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Introduo

Muitas empresas querem ter uma boa presena na


mdia, mas no sabem os meios e as tcnicas para
aparecer nos veculos de comunicao.
Talvez voc tenha tentando fazer um planejamento
de assessoria de imprensa para sua empresa, mas
no soube por onde comear. Ou tentou divulgar
sua empresa para algum programa de TV ou jornal
e no teve nenhum retorno.
Para ajudar voc a montar uma estratgia de
assessoria de imprensa de sucesso, o guia Como
posicionar sua Empresa na Mdia e Aumentar
seus Resultados em 5 Passos traz dicas simples
para voc montar uma estratgia de relaes
pblicas bem sucedida e conquistar espao nos
veculos de comunicao.

#1: desenvolva um bom


planejamento estratgico
Em primeiro lugar, monte um plano de trabalho
em relaes pblicas. Nele devem constar os
objetivos da sua empresa com esse trabalho, a
estratgia a ser definida, as aes que sero
tomadas e as metas a serem alcanadas. Caso sua
empresa j tenha tido alguma experincia com a
mdia
no
passado,
reveja
os
resultados
alcanados com um olhar analtico. Veja o que
funcionou bem e resultou em uma cobertura
positiva e o que no deu certo. Anote o que os
jornalistas escreveram sobre voc e sua marca e, se
possvel, compare a cobertura da sua empresa e a
dos concorrentes.
Em seguida, considere seus objetivos gerais de
negcios e com base neles determine os objetivos
gerais do trabalho de assessoria de imprensa.
Certifique-se de que o que voc ir passar para a
mdia reflete seus objetivos na empresa.
Depois disso, desenvolva um plano de ataque.
Analise a histria da sua empresa pelos olhos de um
jornalista o que voc poderia compartilhar que
seria
interessante
para
seus
clientes
ou
investidores?
Identifique
ainda
potenciais
oportunidades para divulgar na mdia como:
lanamento de produtos, novas ofertas,

investimentos feitos pela empresa, crescimento,


eventos relevantes. Se puder, faa um cronograma
listando os principais assuntos da sua empresa que
poder divulgar na mdia ao longo do ano.
Lembre-se sempre de colocar suas metas e
objetivos, por escrito, para que voc possa
consult-los durante todo o ano e avaliar o seu
sucesso.

#2: monte um cronograma


Agora que voc tem um plano nas mos hora de
considerar as atividades que permitiro que voc
atinja seus objetivos.
Para comear, monte um cronograma de
divulgao de notcias que voc imagina divulgar
ao longo do ano. claro que esse calendrio ser
revisto ao longo do perodo, mas ele vai ajudar voc
a manter o foco na gerao de notcias. Liste todas
as aes planejadas pela sua empresa para o ano,
como lanamentos, promoes, eventos, feiras, etc.

#3: crie uma lista de


jornalistas
Para iniciar o trabalho, voc vai precisar de uma
lista de jornalistas que cobrem seu setor. Essa
ser a parte mais importante do trabalho, pois sua
lista deve conter os dados dos reprteres-chave
do seu ramo e dos veculos de comunicao mais
importantes.
Depois de criar essa lista, voc vai precisar de
tempo para fazer essa divulgao, pois dever
entrar em contato individualmente com cada
reprter para se apresentar e tentar agendar
encontros informais para discutir o setor e passar
a perspectiva da sua empresa.

#4: identifique
oportunidades
Acompanhe as publicaes do seu setor para
identificar oportunidades para oferecer um artigo ou
mesmo uma reportagem sobre sua empresa. No
entanto, ao fazer o contato com os jornalistas,
tenha cuidado para no atrapalhar. Os jornais e
revistas tm uma dinmica muito diferente por
conta dos horrios e prazos para fechamento e
muitas vezes o jornalista no ter tempo para
atend-lo. Preste ateno ao horrio que ir ligar e
forma de abordagem ou voc correr o risco de
importunar o jornalista, o que far mais mal do que
bem para sua imagem.
Escrever artigos pode ser uma excelente maneira de
gerar exposio e estabelecer-se como um
especialista do setor. Pesquise revistas, jornais e
sites que aceitem receber artigos para publicao
e entre em contato para propor um tema. No
entanto, lembre-se de ter certeza que o foco do
veculo est de acordo com seus objetivos
estratgicos e atinge o seu pblico-alvo.
Os cases de sucesso tambm so muito atraentes
para a mdia porque eles mostram os resultados e
benefcios do seu produto ou servio. No entanto,
voc vai precisar da participao dos seus clientes.
Ento, converse com seus melhores clientes e

pergunte se eles podem compartilhar suas histrias


sobre o seu trabalho.

#5: tenha uma boa presena


social
Blogs e mdias sociais tm crescido em popularidade
como ferramentas de comunicao, porque eles
oferecem a oportunidade da sua empresa
compartilhar contedo relevante sobre sua rea de
atuao e mostrar que voc um especialista no
assunto. Alm disso, jornalistas tambm buscam
fontes para matrias pelo Google e tambm nas
redes sociais e, se voc tiver uma boa presena
online, eles vo encontra-lo.
Tambm no se esquea de pesquisar blogs que
cubram sua rea e tente se aproximar desses
blogueiros. Muitas vezes um blogueiro tem tanto ou
mais influncia que um jornalista de um grande
veculo.
Tenha uma boa presena em redes sociais como
Facebook, Linked In e Twitter, pois voc mostrar
que sua empresa moderna e no tem nada a
esconder. Alm disso, se voc tiver contedo de
vdeo que voc gostaria de compartilhar com seu
pblico consumidor, abra um canal no YouTube para
sua empresa.

Concluso
Espero que tenha gostado desse material. Com
essas dicas, que so usadas com sucesso pela nossa
equipe para os nossos diversos clientes, voc
saber como iniciar um trabalho de
posicionamento na mdia e conseguir montar
uma estratgia de comunicao, em conjunto
com sua equipe ou agncia, para sua empresa.
Se voc gostou desse e-book, compartilhe com
seus amigos. Esse material foi produzido para
ajudar os empresrios a programar uma estratgia
de assessoria de imprensa de sucesso.
Se quiser saber mais como melhorar suas
estratgias de divulgao, mdias sociais,
comunicao online e potencializar suas vendas,
conhea nosso blog: Social Media Tips
www.socialmediatips.com.br
Caso precise de ajuda para montar um plano de
comunicao na imprensa, procure nossas agncias:
Estdio de Comunicao www.estudiodecomunicacao.com.br e Big Bang
Online www.bigbangonline.com.br.
Ser um prazer ajuda-lo nessa empreitada!
Bibiana Riedhorst
CEO PR Digital

Quem Sou

Sobre o Estdio de
Comunicao
O Estdio de Comunicao uma agncia
especializada em Assessoria de Imprensa e
Comunicao Empresarial com mais de 15 anos de
mercado. Faz parte do Grupo PR Digital, do qual
faz parte ainda a Big Bang Online, especializada
em social media e comunicao online, a agncia
desenvolve a melhor estratgia de relaes
pblicas de acordo com os objetivos das marcas.
Nossa meta ajudar as empresas a criarem uma
boa presena nos veculos de comunicao,
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credibilidade e aumentarem suas vendas.


Para compartilhar informaes com o mercado,
temos diversos artigos com dicas de marketing
digital, mdias sociais e comunicao
empresarial para empreendedores no blog Social
Media Tips.

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