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5 razes porque escrever hoje em dia diferente (a #3 vai fazer voc

chorar)
O ttulo fez voc clicar n?
Ok, mais um pageview (mais uma impresso; TALVEZ, um clique com o CPC que negociei).
Assim est o consumo de informao nos dias atuais (concorde ou no; goste ou no). A
redao mudou. O texto mudou. O excesso de informao pede um processamento imediato
dos conjuntos semiticos que definem a comunicao.
Por isso pargrafos curtos.
Quebrados.
Com ideias resumidas ou instigaes para que todos opinem (ainda que ningum v ouvir a
opinio alheia). Alis, o que voc acha disso?
As informaes ficaram assim, fragmentadas, passadas em 140 caracteres; replicada
exausto quando aceita, tornando-se uma verdade absoluta. Ou inflamando posies
controversas para que o debate (na maior parte das vezes enviesado pela audincia daquele
emissor) construa a ideia. Em terra de cegos ningum discute a cor preferida.
O livro virou blog, o blog virou tweet, o tweet virou uma foto. E uma imagem vale mais do que
mil palavras.
"Desculpa professor, no tenho tempo para ler o livro todo! Tem um resumo?". Ah, mas eu
tenho uma animao no YouTube que fala isso... d uma olhada.
Pode parecer irritante, superficial. verdade. Muitos pontos finais quebrando o contexto em
pacotes; tal qual a internet em seu conceito fundamental: quebrar o contedo e transmiti-lo por
caminhos distintos, at que, uma vez reagrupados, possam fazer sentido, ou seja apenas um
gato tocando um teclado.
Algumas outras formas de prender a ateno (a #3 incrvel e jamais pensei que isso fosse
possvel)
1. fazer listas;
2. mesmo que se possa expressar a mesma coisa de forma dissertativa;
3. em uma das alternativas da lista, desafiar a emoo de algum, apelando para o
espelhamento de experincias pessoais;
4. cansativo, virou lugar comum;
5. mas, por incrvel que parea, funciona.
Outro fato interessante,
"Usar citaes alheias ajudam a expressar e endossar um ponto de vista" (Clarice Lispector)

No, no foi a Clarice que escreveu isso. Mas quem vai saber? Quem liga? Mesmo porque
Einstein uma vez j disse: "O Apelo Autoridade um tipo de falcia que funciona muito bem
quando h preguia em se checar os fatos". Einstein pode ter falado isso. No sei. E falcia
um assunto muito interessante; todo mundo deveria ler sobre isso:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Fal%C3%A1cia
Ok, ningum vai ler, mas tudo bem, o link j foi compartilhado e ajudar a definir a
personalidade publica daquele que o compartilhou. Compartilhar links (fotos/videos) mais
uma ferramenta de auto-expresso do que sincera vontade de crescimento coletivo.
Alis, estava um dia no escritrio, chovia bastante naquele dia e esperava o trnsito da
Marginal Pinheiros abrir espao para que eu pudesse ser mais um dos carros na rua; recebi um
texto sobre tendncias da publicidade a partir de um link alheio no Facebook; achei
interessante e perguntei a opinio deste "add friend" no Facebook sobre determinado tema
abordado pelo texto. Ele no concordava; na verdade ele nem sabia que o texto falava disso.
uma histria curiosa. Storytelling? Sim. Outra forma de conduzir a apresentao de um fato?
Sim. Perguntar de maneira recorrente para forar uma reao com uma resposta de quem l?
Sim.
No mundo de hyperlinks, eles aparecem em meio ao texto, e no abaixo de um "mais
informaes no final". No mundo de oversharing, so muitos falando pouco, pra ningum ouvir.

JC Rodrigues publicitrio, graduado pela ESPM, ps-graduado em e-Business pela


Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), com MBA em Gesto de Marketing Digital
pela ESPM; atua em marketing digital h 18 anos para empresas como Hewlett-Packard,
Intel e Ford. Foi professor de Comunicao Digital na ESPM e do Bootcamp de Planejamento
de Mdia da Miami Ad School; atualmente Diretor da Disney Interactive, na The Walt
Disney Company.