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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

PESQUISA
BRASILEIRA 
DE MDIA

2015
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA
PELA POPULAO BRASILEIRA

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL


DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

P E S QUI SA B R ASILE IR A DE M DI A 2015


HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA

Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

B823p

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.


Pesquisa brasileira de mdia 2015 : hbitos de consumo de

mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.


153 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia


Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.

CDD 302.230981

Copyright 2014 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.


Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/


Contato: fale.secom@presidencia.gov.br

SUMRIO

7 Apresentao

13

Especificaes Metodolgicas
Captulo 1 TV

29

Captulo 2 Rdio

47

Captulo 3 Internet

65

Captulo 4 Jornal

79

Captulo 5 Revista

91

Captulo 6 Confiana na Mdia

129

Captulo 7 Veculos Pblicos e Estatais

APRESENTAO
A PESQUISA BRASILEIRA

caiu na comparao entre a PBM 2014 para a PBM

DE MDIA 2015

mentou a quantidade de entrevistados que dizem

2015 (de 61% para 55%). Em compensao, auouvir rdio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em 2015.

Maior levantamento sobre os hbitos de informa-

Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa

o dos brasileiros, a Pesquisa Brasileira de M-

internet. O percentual de pessoas que a utilizam

dia 2015 (PBM 2015) revela que a televiso segue

todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para

como meio de comunicao predominante, que o

37% na PBM 2015. O hbito de uso da internet

brasileiro j gasta cinco horas do seu dia conec-

tambm mais intenso do que o obtido anterior-

tado internet e que os jornais so os veculos

mente. Os usurios das novas mdias ficam conec-

mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de

tados, em mdia, 4h59 por dia durante a semana

Comunicao Social da Presidncia da Repblica

e 4h24 nos finais de semana na PBM 2014, os

(SECOM) para compreender como o brasileiro se

nmeros eram 3h39 e 3h43 , valores superiores

informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com

aos obtidos pela televiso.

mais de 18 mil entrevistas.


Mais do que as diferenas regionais, so a escolaDe acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados

ridade e a idade dos entrevistados os fatores que

afirmaram ver TV, sendo que 73% tm o hbito de

impulsionam a frequncia e a intensidade do uso

assistir diariamente. Em mdia, os brasileiros pas-

da internet no Brasil. Entre os usurios com ensi-

sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2 a

no superior, 72% acessam a internet todos os dias,

6-feira, e 4h14 nos finais de semana, nmeros su-

com uma intensidade mdia diria de 5h41, de 2

periores aos encontrados na PBM 2014, que eram

a 6-feira. Entre as pessoas com at a 4 srie, os

3h29 e 3h32, respectivamente.

nmeros caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens


na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em

O tempo de exposio televiso sofre influncia

mdia 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53

do gnero, da idade e da escolaridade. De 2 a

dos usurios com 65 anos ou mais.

6-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas


em frente TV do que os homens (4h12). Os bra-

O uso de aparelhos celulares como forma de

sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de

acesso internet j compete com o uso por meio

uma hora a menos de televiso por dia da semana

de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-

do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).

pectivamente. O uso de redes sociais influencia

O televisor fica mais tempo ligado na casa das

esse resultado. Entre os internautas, 92% esto

pessoas com at a 4 srie (4h47) do que no lar

conectados por meio de redes sociais, sendo as

das pessoas com ensino superior (3h59).

mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp


(58%) e o Youtube (17%).

O rdio continua o segundo meio de comunicao mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso

Permaneceu estvel o percentual de brasileiros

Cresceu a confiana dos brasileiros nas notcias

que leem jornais ao menos uma vez por semana

veiculadas nos diferentes meios de comunicao.

entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7%

Os jornais continuam como os mais confiveis:

leem diariamente, sendo a 2-feira o dia da sema-

58% confiam muito ou sempre, contra 40% que

na mais mencionado pelos leitores (48%), e o s-

confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-

bado o menos mencionado (35%). A escolaridade

lores eram de 53% e 45%. Televiso e rdio en-

e a renda dos entrevistados so os fatores que

contram-se em empate tcnico. No caso da TV,

mais aumentam a exposio aos jornais: 15% dos

54% confiam muito ou sempre, contra 45% que

leitores com ensino superior e renda acima de

confiam pouco ou nada. No caso do rdio, 52%

cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais) leem

confiam muito ou sempre, contra 46% que con-

jornal todos os dias. Entre os leitores com at a

fiam pouco ou nunca.

4 srie e renda menor que um salrio mnimo


(R$ 740), os nmeros so 4% e 3%.

Dentre os veculos tradicionais, a revista o nico


que inverte essa equao: 44% confiam muito ou

O uso de plataformas digitais de leitura de jornais

sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-

ainda baixo: 79% dos leitores afirmam faz-lo

ca. J em relao s novas mdias, reina a des-

mais na verso impressa, e 10% em verses di-

confiana. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos

gitais. Piau, Cear e Paran so os estados com

entrevistados disserem confiar pouco ou nada

maior adeso s verses on-line dos peridicos,

nas notcias veiculadas nas redes sociais, blogs e

respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amap, Ama-

sites.

zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor


adeso, respectivamente, 2%, 3% e 3%.

Dentre as formas oficiais de comunicao do Governo Federal, o programa A Voz do Brasil a

Encontrou-se um cenrio semelhante ao dos

mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Alm dis-

jornais em relao s revistas: 13% dos brasilei-

so, o contedo do programa bem avaliado por

ros leem revistas durante a semana, nmero que

quem o conhece: 45% consideram-no timo ou

cresce com o aumento da escolaridade e da

bom; 20%, regular, e 12%, ruim ou pssimo.

renda dos entrevistados. As verses impressas


(70%) so mais lidas do que as verses digitais

O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre

(12%). Maranho, Piau e Cear so os estados

os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio

com maior adeso s verses on-line, respectiva-

de entrevistas domiciliares pessoais face a face,

mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraba,

quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-

os estados com menor adeso, respectivamente,

guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em

0%, 3% e 3%.

848 municpios. Como principal caracterstica,


manteve-se a representatividade nacional da pes-

Mesmo que sejam baixas a frequncia e a inten-

quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-

sidade de leitura de jornais e revistas, eles so os

quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito

meios de comunicao com maior nvel de aten-

Federal. O banco de dados que resultou do tra-

o exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50%

balho tem cerca de 2 milhes de clulas. Apenas

disseram no fazer nenhuma outra atividade en-

um extrato dessas informaes compe a presen-

quanto o consome. Entre os de revista, 46%.

te publicao, que, naturalmente, no esgota os


cruzamentos e as anlises possveis.

ESPECIFICAES
METODOLGICAS

10

ESPECIFICAES
METODOLGICAS

conglomerados em trs estgios. No 1 estgio,


foi feito o sorteio de municpios. No 2 estgio,
o sorteio de setores censitrios nos municpios
selecionados. No 3 e ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores
censitrios utilizando cotas proporcionais segun-

A coleta dos dados e o processamento de infor-

do as variveis: sexo, idade, instruo e ramo de

maes realizadas na Pesquisa Brasileira de Mdia

atividade.

2015 foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligncia, empresa contratada em 2013, por meio de

O pr-teste do questionrio foi realizado pelo

licitao, pela Secretaria de Comunicao Social

IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de setem-

da Presidncia da Repblica.

bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicao de


240 entrevistas. Aps a realizao do pr-teste e

Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-

a elaborao da verso final do instrumento de

ra de Mdia, foram utilizados os dados do Censo

coleta, iniciou-se a programao do questionrio

Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-

em plataforma desenvolvida pelo prprio IBOPE

quisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do

Inteligncia, entre os dias 18 de outubro e 3 de

IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi-

novembro de 2014.

xado em 18.312 entrevistas, distribudas em todo


o pas. Seu desenho teve como objetivo principal

A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia

a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma

foi realizada por meio de questionrio estrutura-

preciso razovel.

do, aplicado por meio de tablets, em abordagem


face a face em domiclios brasileiros, coletadas

Para o total da amostra, a margem de erro mxi-

atravs de tablets. Elas ocorreram entre os dias

ma estimada de um ponto percentual para mais

5 e 22 de novembro de 2014. A equipe respons-

ou para menos sobre os resultados, assumindo in-

vel pela realizao da coleta de dados foi forma-

tervalo de confiana de 95%. Para os estados, as

da por 300 entrevistadores de opinio pblica e

margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo

23 supervisores de campo.

do nmero de entrevistas, tambm com um intervalo de confiana de 95%.

No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validao e veri-

O plano amostral empregado para obteno

ficao das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o

das amostras estaduais foi uma amostragem de

controle de qualidade das entrevistas, realizado

11

atravs de recontato, com o mnimo de 20% das

Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-

entrevistas.

tionrio desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais, como os conduzidos pelo

Na PBM 2015, os nmeros referentes intensida-

European Social Survey (ESS), o Latin American

de de uso da televiso, do rdio e da internet so

Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research

maiores do que os publicados na PBM 2014, mas

Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-

isso no significa que houve aumento das horas

cas (CIS), alm de pesquisas desenvolvidas no

de exposio a esses meios entre as duas pesqui-

Brasil pelos institutos IBOPE Inteligncia, Datafo-

sas. A diferena ocorreu porque, nesta rodada de

lha, Meta e Ipsos.

2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da


pergunta que captou o ciclo horrio de exposio a esses meios. As horas que cada um dos entrevistados disse assisti-los, ouvi-los e acess-los
foram somadas e resultaram em indicadores mais
vlidos e confiveis.
Assim como ocorreu com a primeira rodada, a
elaborao do questionrio da PBM 2015 contou
com a preciosa participao de especialistas em
mdia e opinio pblica. Em uma reunio de trabalho, em setembro de 2014, quatro professores e
pesquisadores de diferentes universidades deram
sua contribuio para aprimorar instrumento de
coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro
Porto (Tulane University EUA), Rogrio Christofoletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo,
so de inteira responsabilidade da SECOM.

12

CAPTULO 1

TELEVISO

13

14

Neste captulo, so apresentados os principais re-

As pessoas assistem televiso, principalmente,

sultados relativos ao meio de comunicao mais

para se informar (79%), como diverso e entrete-

utilizado pela populao brasileira: a televiso.

nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e

Esto disponibilizadas informaes sobre os mo-

por causa de um programa especfico (19%). Mas

tivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensida-

no baixo o percentual de entrevistados que

de, as plataformas e as formas de uso concomi-

declaram ter esse meio de comunicao como

tantes desse meio de comunicao.

uma companhia (11%)2.

A frequncia de uso medida em dias e a inten-

Os dados sobre estrutura de acesso televiso

sidade, em horas. No primeiro caso, foi possvel

tambm trazem novidades em relao pesqui-

aferir quantos dias por semana os brasileiros di-

sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados

zem estar expostos televiso; e no segundo, a

puderam responder, em uma pergunta de respos-

quantidade de horas que costumam ficar, em m-

ta mltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por

dia, diante de um televisor. Mas, ao contrrio do

antena parablica ou TV paga. possvel afirmar

que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mdia 2014,

que 26% dos lares brasileiros so atendidos por

nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de-

um servio pago de televiso, 23% por antena pa-

rivou-se da pergunta que captou o ciclo horrio

rablica e 72% possuem acesso TV aberta.

de exposio TV, atravs da simples soma dos


horrios que cada um dos entrevistados disse as-

A posse de antena parablica, presente nos la-

sistir televiso durante a semana e nos finais de

res dos entrevistados, apresenta caractersticas

semana .

inversas s da TV paga. Enquanto a TV paga est

presente nos grandes centros urbanos e acesOs brasileiros assistem televiso, em mdia,

svel aos estratos mais ricos e escolarizados da

4h31 por dia, de 2 a 6-feira, e 4h14 nos finais

populao, a antena parablica mais comum no

de semana, sendo que a maior parte deles o faz

interior do pas: sua posse declarada por 49%

todos os dias da semana (73%). O hbito de estar

dos entrevistados residentes em municpios com

ligado TV varia muito pouco de 2-feira a do-

at 20 mil habitantes, contra 4% nos municpios

mingo. O perodo de maior exposio das 18h s

com mais de 500 mil habitantes.

23h, embora nos dias de semana haja um pequeno pico de exposio na hora do almoo e, nos

Embora seja o meio de comunicao mais utiliza-

finais de semana, um componente vespertino.

do, a televiso permite que as pessoas realizem


outras atividades enquanto a assistem3.

Anlises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mdia

2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunio para elaborao do questionrio mostraram que esse procedimento resultou em indicadores mais vlidos e confiveis.
2

Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por isso,

a simples soma das respostas no fecha em 100%.


3

Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por

isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.

15

Nas questes sobre os motivos de uso do meio

gramao pode estar dividida com a execuo de

de comunicao, os entrevistados podiam apre-

outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-

sentar respostas mltiplas. Por isso, a simples

viso possui um componente social e aglutinador,

soma das respostas no fecha em 100%. Entre

j que serve como pano de fundo para conversas

as mais mencionadas pelos entrevistados esto:

entre as pessoas. Por fim, h uma interao entre

comer alguma coisa (49%), conversar com outra

o hbito de se assistir TV e o uso da internet,

pessoa (28%), realizar alguma atividade doms-

pois usar o celular, a internet e trocar mensagens

tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet

instantneas (7%) pressupem alguma conexo

(12%) 23% disseram que no realizam nenhuma

com a rede mundial de computadores.

atividade enquanto assistem televiso.


Essas informaes sugerem pelo menos trs coisas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV
ligado no necessariamente sinnimo de recepo do contedo veiculado, j que ateno pro-

16

FREQUNCIA
24 5 4

DE USO DA TV

14

65

PBM 2014

2333 7 4

73

41

PBM 2015

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Resposta
nica Espontnea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO ASSISTE TV
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

17

FREQUNCIA
DE USO DA TV

23 33 7 4

73

124 4 7 1

AC
AM

Pergunta Quantos dias por


semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste TV (Resposta
nica Espontnea)

41

BR

AP
PA
RO
RR

1226

76
8

41

65

11133 5

83

24 5 4 5 1

76

125 8 3

81

36 5 7

21

49

21

454 6 53

67

41

14 4 3

67

TO
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

AL
BA
CE
MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NO ASSISTE TV
NO SABE/NO RESPONDEU

PI
RN

13 2

232 5 4

80

13 5 3 8 5

68

13 33 11 4

73

7
2

1321 8 4

78

21

32 33 8 4

72

42

24 4 5 7 3
124 4 8 3

71
74

3
22

1324 7

74

8 1

23 314 4

75

8 1

14 4 4 5 3

66

8 4

1233 5 5

72

9 1

SE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

DF
GO

Base: toda a amostra.

MS

34 4 4 5 3

69

7 2

1212 11

72

51

MT
ES
MG
RJ

24 4 3 9

343 5 7 4
13 33 9 4

70
72
74

3
4
4

SP
3 4 23 4 3

PR
RS
SC

18

12116 8
1133 6 6

75
78
73

7
3
51

FREQUNCIA
DE USO DA TV

23 33 7 4

73

41

1 4 33 8 4

71

23 33 7 4

75

24 33 9 4

69

51

23 4 4 8 4

71

41

13 33 7 5

73

13 33 7 4

76

BR

MASC.
GNERO

Pergunta Quantos dias por


semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste TV? (Resposta
nica Espontnea)

FEMIN.

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

1222 7 4

77

1233 4 4

78

56 65
> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA

72

1233 7 4

76

13 33 8 4

73

31

23 33 9 5

69

51

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA


5 DIAS POR SEMANA

23 33 6 4
< 1 SM

RENDA
FAMILIAR

2 < 5 SM
> 5 SM

6 DIAS POR SEMANA


7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO ASSISTE TV

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

13 33 6 4

75

1322 7 4

76

31

73

41

65

23 33 8 4

MDIO

24 5 3 9

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

1233 6 5

75

13 33 7 4

75

23 33 8 4

73

23 3 4 8 4

71

41

14 4 4 8 6

68

51

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

2 4 33 8 4

70

51

13 33 8 4

72

1223 6 4

77

1222 7 3

80

21

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

19

CICLO HORRIO

Perguntas - O(a) sr(a).


tem costume de ver TV
de segunda a sextafeira? Quando o(a) sr(a).
v TV de segunda a
sexta-feira, de que horas
a que horas costuma ver
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

DO USO DA TV

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


assistem TV.

O(a) sr(a). tem costume


de ver TV no final de
semana? Quando o(a)
sr(a). v TV no final de
semana, que horrio
costuma ver mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)

70
60
50
40
30
20
10

20

16
h

15

14
h

59
15
h5
9
s
16
17
h5
h
9
s
17
18
h5
h
9
s
18
19
h5
h
9
s
1
9h
20
59
h
s
20
21
h5
h
9
s
21
22
h5
h
9
s
22
23
h5
h
9
s
23
h5
9

59

13
h
14
h

h5
12

13
h

12
h

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

59
11
h

11
h

10

h5

59

9h

s
10

9h

59

8h
5

7h

s
8h

59
s
7h

59

6h

s
6h

59
4h
5h

5h

59
s
4h

59
3h

3h

59
2h

2h

1h

0
s

1h

h
0

h5

SBADO E DOMINGO

INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
SEGUNDA A

04:31
BR

SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA

Pergunta O(a) sr(a).


tem costume de ver TV
de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). v TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

RO
RR
TO
AL
BA
CE

MDIA (EM HORAS)

MA

04:34
04:04
03:37
03:38
04:15
03:40
05:01
04:43
04:32
03:44
03:44
05:35

PB
PE
Base: entrevistados que assistem
TV.

PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

05:37
04:09
05:10
04:52
04:39
04:19
04:10
04:11
04:52
04:31
04:44
04:44
03:50
04:23
04:47

21

INTENSIDADE DE
USO DA TV DE

04:31
BR

SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA

04:12
MASC.

04:48
GNERO

FEMIN.

04:19
16 25

04:19

Pergunta O(a) sr(a).


tem costume de ver TV
de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). v TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

26 35

04:16
36 45

04:34
FAIXA
ETRIA

46 55

05:00
56 65

05:16
> 65

04:26
< 1 SM

04:43
1 < 2 SM

MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR

04:28
2 < 5 SM

04:13
> 5 SM

Base: entrevistados que assistem


TV.

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

04:47
04:42
04:25

MDIO

03:59
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

04:22
04:26
04:30
04:42

03:54
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

04:07
04:07
05:15

INATIVOS

05:24
ATIV. DOMSTICA

22

INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
FINAIS DE

04:14
BR

SEMANA
AC
AM
AP
PA

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
v TV no final de semana,
que horrio costuma ver
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

RO
RR

AL

CE
MA
PB

Base: entrevistados que assistem


TV.

03:33
03:23
03:24
04:03
02:45
04:55

TO

BA
MDIA (EM HORAS)

03:52

PE
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

03:28
04:21
03:19
02:45
04:30
04:49
03:29
04:21
04:25
04:03
03:34
03:43
04:29
04:41
04:37
04:20
04:36
03:47
04:11
04:51

23

INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS

04:14
BR

FINAIS DE
SEMANA

04:08
MASC.

04:19
GNERO

FEMIN.

03:54
16 25

04:11

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
v TV no final de semana,
que horrio costuma ver
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

26 35

04:04
36 45

04:22
FAIXA
ETRIA

46 55

04:34
56 65

04:44
> 65

03:58
< 1 SM

04:19
1 < 2 SM

MDIA (EM HORAS)


RENDA
FAMILIAR

04:23
2 < 5 SM

03:55
> 5 SM

Base: entrevistados que assistem


TV.

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

04:24
04:21
04:11

MDIO

03:48
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

04:16
04:18
04:10
04:12

03:46
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

04:01
04:16
04:34

INATIVOS

04:36
ATIV. DOMSTICA

24

RAZES PELAS
QUAIS ASSISTEM
TV

Pergunta Por quais


razes, entre as que
esto nesta lista, o(a)
sr(a). costuma assistir
TV? Mais alguma?
Alguma outra? (Resposta
mltipla Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


assistem TV.

79
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTCIAS

67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

32
PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

19
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO/UMA MATRIA ESPECFICA

11
COMO UMA COMPANHIA PRA MIM

4
PARA ESTUDAR
OUTRO

NS/NR

25

FORMAS DE
USO DA TV

72

85

AC

TV PAGA
ANTENA PARABLICA

BA
CE
MA

PE
PI

Base: entrevistados que assistem


TV.

RN

GO
MS
MT
ES
MG
RJ

RS
SC

26

36

77

12

51

15

52

37

45
50

75

12

33

74

15

29

59

65

19

33

86

17

68

24

31

25

52

20

43

63

25

26

41

74

17

80

23

18

66

21

53

77

SP
PR

52
11

61

43

7 11

65

SE
DF

11

10

57

12

30

90

PB
Valores apresentados
em porcentagem (%).

17

51

11
21

99

RO

AL

32

20

74

PA

RR

12

94

AP

TO
TV ABERTA

23

85

AM

Pergunta O(a) sr(a). possui


TV aberta, TV por antena
parablica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
mltipla Estimulada)

26

BR

59

37
31

83
79

9
10
30

23
22

11
14

FORMAS DE
USO DA TV

72

26

72

28

23

BR

23

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a). possui


TV aberta, TV por antena
parablica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
mltipla Estimulada)

23

72

24

71

29

23

72

30

21

72

28

24

FEMIN.

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

72

24

23

74

21

23

46 55
56 65

26

14

74
> 65

TV ABERTA
TV PAGA

37

66
< 1 SM

ANTENA PARABLICA

25

15

75
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR

20

30

75
2 < 5 SM

16

52

69
> 5 SM

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que assistem


TV.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

30

72

23

19

74

20

33

72

MDIO

18

51

68
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

49

13

59

36

15

68

46

59

38

80

> 500 MIL


HAB.

15

30

77

100 < 500 MIL


HAB.

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

75
74

19

33

73

23
20

20
23

INATIVOS

70

20

28

ATIV. DOMSTICA

27

CONCOMITNCIA
DE USO DE TV

Pergunta Quando o(a)


sr(a). est assistindo
TV, quais destas
atividades faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


assistem TV.

49
COME ALGUMA COISA

28
CONVERSA COM OUTRA PESSOA

21
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA

19
USA O CELULAR

12
USA A INTERNET

7
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)

5
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

3
ESTUDA

2
OUVE RDIO

2
L/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA

2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FSICA

1
EST NO CARRO DIRIGINDO

1
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

23
NENHUMA

2
NS/NR

28

CAPTULO 2

RDIO

29

30

Neste captulo, so apresentados os principais

das 6h s 9h, quando se inicia um processo gra-

resultados relativos ao rdio, que ainda permane-

dativo de perda de ouvintes.

ce como o segundo meio de comunicao mais


utilizado pela populao brasileira. De forma si-

Outro ponto importante em relao aos ciclos

milar ao captulo anterior, esto disponibilizadas

horrios de uso do rdio a alta correlao entre

informaes sobre os motivos, a frequncia, os

eles. De 2 a 6-feira ou nos finais de semana, o

ciclos horrios, a intensidade, as plataformas e as

hbito de ouvir rdio bastante semelhante em

formas de uso concomitantes desse meio de co-

termos de horrio. H maior diferena na inten-

municao.

sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se


expem mais ao meio, em mdia 3h42 por dia, e

Os principais motivos pelos quais as pessoas ou-

aos sbados e domingos, 2h33.

vem rdio so a busca por informao (63%), diverso e entretenimento (62%) e como uma for-

As FMs so as emissoras de rdio preferidas para

ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1.

74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam

Nesse sentido, o rdio pode ser classificado ao

gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-

lado da televiso e da internet como um meio

renas regionais e sociais na distribuio dessas

de comunicao de utilidade hbrida, voltado tan-

predilees. Moradores do Sul do pas ouvem

to para o lazer quanto para o conhecimento sobre

mais rdios AMs (22%) do que a mdia nacio-

assuntos importantes do dia a dia das pessoas.

nal, assim como as pessoas com at a 4 srie do


ensino fundamental (25%). As FMs so preferi-

Novamente, a frequncia de uso medida em

das pelos brasileiros com ensino mdio (81%) e

dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi

superior (83%).

possvel aferir quantos dias por semana os entrevistados esto expostos ao rdio e a quantidade

Por fim, o rdio um meio de comunicao que

mdia de horas dirias que usualmente dura essa

permite s pessoas realizarem outras atividades

exposio. Os dados indicaram uma frequncia

enquanto escutam a programao, pois apenas

bastante inferior da televiso: em geral, 30%

16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os

dos brasileiros ouvem rdio todos os dias da se-

ouvintes, 34% escutam rdio enquanto realizam

mana, enquanto 44% nunca o fazem.

alguma atividade domstica e 33% o fazem enquanto se alimentam. E, assim como a televiso,

Ao contrrio da televiso, o hbito de ouvir rdio

o rdio tambm possui um componente social

ocorre, principalmente, no perodo da manh, in-

e aglutinador, j que serve como pano de fundo

dependentemente do dia da semana, em especial

para conversas entre as pessoas (26%).

Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por isso,

a simples soma das respostas no fecha em 100%.


2

Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por

isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.

31

FREQUNCIA
6 7 6 4

DE USO DE
RDIO

PBM 2015

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO OUVE RDIO
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

32

21

39

PBM 2014

4 5 43 6 3

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Resposta
nica Espontnea)

14 2

30

44

FREQUNCIA
DE USO DE
RDIO

4 5 436 3

AC
AM

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Resposta nica
Espontnea)

30

44

BR

AP
PA
RO
RR

22 4 6 6 3

25

52

333 4 5 6

23

51

1225 5 7

30

44

7 6 5221
323 3 5 1

19

57

23

23 4 3 9

59
17

4 5 5 4 32

21

2 5 414 3

31

55

2
55

TO
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

AL
BA
CE
MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NO OUVE RDIO


NO SABE/NO RESPONDEU

PI
RN

34 5 3 5 3

50
34

4 6 41 8 4

42

32

41

4 6 42 5 2 11
34 4 5

11

66
9

27

36 636 4
4 9

35

35

6 3 41

3 6 6 6 62

35

21

3223 4 4

53
28

42

34

47

SE
6 4 6 353
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DF
GO

Base: toda a amostra.

MS

3 5 6 3 52
23 32 5 3

21

51

24

46

33

6 8 6 24 2

2
6

46
28

40

MT
11 12 8 2

ES
MG
RJ

30

3 4 3 4 10 4
4 3 424 2
4 5 43 6 3

53
27

45

27

53
29

1
45

SP
5 5 42 6 3

PR
RS

42

32 4 5 6 5
23 3 4 6 4

33
54

39

19
38

SC

33

FREQUNCIA
DE USO DE

4 5 43 6 3

30

44

4 5 43 6 3

31

42

4 5 43 6 3

29

46

BR

RDIO

MASC.
GNERO

FEMIN.

4 5 53 6 3

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Resposta nica
Espontnea)

23

49

16 25

5 5 44 6 3

28

44

4 4 43 6 4

32

42

3 5 43 7 3

34

41

41

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

3 4 33 6 3

36

56 65

2 DIAS POR SEMANA


3 DIAS POR SEMANA

< 1 SM

4 DIAS POR SEMANA

1 < 2 SM

5 DIAS POR SEMANA


6 DIAS POR SEMANA

3 3 424 3

36

44

3 5 525 3

32

45

34 43 6 3

32

44

43

42

42

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

4 5 43 6 3
RENDA
FAMILIAR

31

2 < 5 SM

4 5 44 8 4

28

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO OUVE RDIO

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

3 4 43 5 3

35

3 5 43 6 3

33

41

45 53 6 4

28

45

5 5 54 7 2

24

35 5353

34

43

4 5 43 6 3

32

43

42

MDIO

48

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.


PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

5 5 53 6 4

30

4 4 43 7 3

28

47

3 5 43 6 3

34

41

45 53 7 4

29

44

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

4 5 33 7 3

32

42

34 5 3 5 3

30

46

3 5 43 5 3

31

45

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

34

CICLO HORRIO

Perguntas - O(a) sr(a).


tem costume de ouvir
rdio de segunda a
sexta-feira? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio de
segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)

DO USO DO
RDIO

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


ouvem rdio.

O(a) sr(a). tem costume


de ouvir rdio nos finais
de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio no
final de semana, em que
horrio costuma ouvir
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

40
35
30
25
20
15
10
5

9
h5

23
h5

9
22
s

23
h

h5

h5

21
s

22
h

9
20
s
h
20

21
h

h5

h5
h

19

9
18

s
19

h5

s
18

17

s
h

17

h5

h5
15

16

9
h

s
16

14
h5

s
h

15

13
h5

9
h

s
14

12
h5

s
h

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

13

h5
11
12

11

h5

59
10

10

59

9h

8h

s
9h

59
s
8h

59

7h
s

7h

59

6h
s

6h

59
5h

5h

4h

s
4h

59
3h

3h
5

59
2h

2h

1h

0
s

1h

h
0

h5

SBADO E DOMINGO

35

INTENSIDADE DE
USO DO RDIO DE
SEGUNDA A

03:42
BR

SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ouvir rdio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rdio
de segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)

RO
RR

AL
BA

MA
PB
PE
Base: entrevistados que ouvem
rdio.

PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

36

02:56
03:08
02:41
02:47
02:36
03:46

TO

CE

MDIA (EM HORAS)

03:46

03:21
03:33
03:11
02:33
03:37
04:09
03:20
03:30
03:20
03:10
03:44
03:42
03:50
04:36
03:48
03:54
03:51
03:48
03:48
03:58

INTENSIDADE DE
USO DO RDIO DE

03:42
BR

SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA

03:45
MASC.

03:38
GNERO

FEMIN.

03:23
16 25

03:37

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ouvir rdio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rdio
de segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)

26 35

03:40
36 45

03:56
FAIXA
ETRIA

46 55

04:04
56 65

03:40
> 65

03:40
< 1 SM

03:44
1 < 2 SM

MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR

03:50
2 < 5 SM

03:33
> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:54
04:00
03:34

MDIO

03:03
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

03:43
03:38
03:47
03:39

03:34
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

03:43
03:56
03:28

INATIVOS

03:43
ATIV. DOMSTICA

37

INTENSIDADE DE
USO DO RDIO
NOS FINAIS DE

02:33
BR

SEMANA

02:13

AC

02:27

AM
AP
PA

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ouvir rdio nos
finais de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio no
final de semana, em que
horrio costuma ouvir
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

RO
RR

01:52
02:01
02:12
02:31

AL

02:50

BA

MA
PB
PE

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

01:44

TO

CE
MDIA (EM HORAS)

02:55

PI
RN

02:09
01:21
02:17
03:07
02:01
02:00
03:22

SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

38

01:56
01:53
02:47
02:22
03:16
02:29
02:49
02:40
02:05
03:06
02:38

INTENSIDADE DE
USO DO RDIO

02:33
BR

NOS FINAIS DE
SEMANA

02:34
MASC.

02:33
GNERO

FEMIN.

02:17
16 25

02:29

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ouvir rdio nos
finais de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio no
final de semana, em que
horrio costuma ouvir
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)

26 35

02:30
36 45

02:38
FAIXA
ETRIA

46 55

03:03
56 65

02:34
> 65

02:46
< 1 SM

02:35
1 < 2 SM

MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR

02:36
2 < 5 SM

02:19
> 5 SM

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

02:48
02:47
02:25

MDIO

02:02
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

02:32
02:32
02:31
02:38

02:43
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

02:34
02:27
02:33

INATIVOS

02:35
ATIV. DOMSTICA

39

RAZES PELAS
QUAIS USA
RDIO

Pergunta Por quais


razes, entre as que
esto nesta lista, o(a)
sr(a). costuma ouvir
rdio? (Resposta
mltipla Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


ouvem rdio.

63
PARA ME INFORMAR

62
PARA ME DIVERTIR

30
PARA PASSAR O TEMPO

14
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO

14
COMO COMPANHIA PARA MIM

2
PARA ESTUDAR

1
OUTRO

1
NS/NR

40

PLATAFORMAS
DE USO DO
RDIO

80

8 1 8 12

BR

84

AC
AM

Pergunta Quando o(a) sr(a).


ouve rdio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rdio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta nica
Estimulada)

AP

79

7 1 12 1

79

9 2 8 12

75

PA

RR

19

6 1 6 11

79

7 1 9 4

77

5 1 12 14

TO

BA
APARELHOS DE RDIO
TRADICIONAIS

CE

NO CARRO

MA

NO COMPUTADOR

PB

PELO CELULAR

PE

NO SABE/NO RESPONDEU

87

RO

87

2 10

86

21 7 12

87

31 9 1

AL

APARELHOS TIPO MP3 PLAYER

6 8 21

21

82

13 3

92

114 3

80

31 10 5

85

PI

3 11 1

91

RN

2 42

84

4 1 10 1

SE
64
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DF

16
76

GO
Base: entrevistados que ouvem
rdio.

MS

1 9 1 9
9 2 7 15

86
74

7 2311
9 1 14 21

MT
88

ES
MG
RJ

79

5 51
8 4 9 1

70

12 3

79

13 12

10 1 8 1 1

SP
75

PR
RS

14
90

76

1 7 11
6 4

13

5 24

SC

41

PLATAFORMAS
DE USO DO

80

8 1 8 12

BR

RDIO

77

11 1 8 12

MASC.

84
GNERO

Pergunta Quando o(a) sr(a).


ouve rdio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rdio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta nica
Estimulada)

4 1 8 12

FEMIN.

68

7 2

19

22

16 25

75

11 2 11 12

26 35

80

10 2 6 12

36 45

86
FAIXA
ETRIA

7 141

46 55

91

6 21

94

312

56 65
> 65

90

1 6 11

< 1 SM

APARELHOS DE RDIO
TRADICIONAIS
NO CARRO
NO COMPUTADOR

87

21 8 1

1 < 2 SM

79
RENDA
FAMILIAR

9 2 9 11

2 < 5 SM

66

19

3 10 1

> 5 SM

PELO CELULAR
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER

93

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

86

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

2132
51 7 1

75

8 2 13 11

MDIO

61

24

2 10 12

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

87

< 20 MIL
HAB.

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

20 < 100 MIL


HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

85

5251
4 1 7 12

77

10 2 10 1

75

10 1 10 12

93

2131

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

74

12 2 10 12

80

9 1 7 12

87

31 7 12

88

21 8 11

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

42

FREQUNCIA
DAS RDIOS

74

14

74

AC

18

16

66

16

82
44

12
9

RO

63

RR

9 4

16

AP
PA

71

AM

Pergunta E voc costuma


ouvir mais as emissoras
de rdio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
nica Estimulada)

10 2

BR

1
6

46
12

1
21

82

13 1

TO
83

MAIS AS EMISSORAS FM

AL

MAIS AS EMISSORAS AM

BA

AMBAS, EMISSORAS AM E FM
NO SABE/NO RESPONDEU

14

42

78

17

41

82

MA

11

82

7 4
12

73

RN

22

8 63

78

PE

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

15

83

PI

31

80

CE

PB
Valores apresentados
em porcentagem (%).

13

42

19

53

87

6 7

SE
75

DF

9 5

68

GO
MS

14

11

12

82

11

7 1

81

13

42

82

MT
ES

63

17

MG
RJ

10 1
18

80

10 1

78

12

8 2

SP
PR
RS

54

69

18

12 2

65

22

12

25

18

SC

43

FREQUNCIA
DAS RDIOS

74

14

10 2

72

16

10 2

13

9 2

BR

MASC.

76
GNERO

FEMIN.

87

Pergunta E voc costuma


ouvir mais as emissoras
de rdio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
nica Estimulada)

6 62

16 25

83

6 8 2

26 35

75

12

11 2

36 45

69
FAIXA
ETRIA

18

11 2

46 55

60

26

13

56 65

52

35

10 4

> 65

MAIS AS EMISSORAS FM
MAIS AS EMISSORAS AM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM

< 1 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR

73

17

9 1

71

17

11 1

77

13

9 1

78

11

9 2

2 < 5 SM
> 5 SM

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

61
74

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

ESCOLARIDADE

25

11 3
15

81

10 2
9

8 2

MDIO

83

6 8 2

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

69

17

12 3

70

18

9 3

76

100 < 500 MIL


HAB.

13

79

> 500 MIL


HAB.

65

11

21

9 2
8 2

12 2

AGRICULTURA

80

COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

10

74
62

12
25

9 1
12 2
11 2

INATIVOS

77
ATIV. DOMSTICA

44

13

8 3

CONCOMITNCIA
DE USO DE
RDIO

Pergunta - E quando
est ouvindo rdio,
quais destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


ouvem rdio.

34
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA

33
COME ALGUMA COISA

26
CONVERSA COM OUTRA PESSOA

15
USA O CELULAR

13
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

8
EST NO CARRO DIRIGINDO

8
USA A INTERNET

5
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)

5
ASSISTE TV

4
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

3
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FSICA

2
ESTUDA

2
L/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA

16
NENHUMA

4
NS/NR

45

46

CAPTULO 3

INTERNET

47

48

Neste captulo, so apresentados os principais re-

Assim como a televiso e o rdio, os ciclos hor-

sultados relativos internet. A importncia cres-

rios de uso da internet de 2 a 6-feira e nos finais

cente e a penetrao das chamadas novas mdias

de semana so semelhantes e possuem uma alta

na sociedade ficam claras quando se analisam os

correlao. Isso significa que as pessoas tendem

dados da pergunta sobre qual meio de comuni-

a estar conectadas mais ou menos nos mesmos

cao o entrevistado utiliza mais. A internet foi

horrios, independentemente do dia. Seja de

apontada por 42% dos brasileiros (1 + 2 + 3 lu-

2 a 6-feira, seja aos sbados e domingos, o

gares). Por esses critrios, ela ficaria atrs da te-

pico de uso da internet ocorre noite, por

leviso (93%) e, por uma pequena diferena, do

volta das 20 horas.

rdio (46%).
No Brasil, as caractersticas sociodemogrficas
Esto disponibilizadas informaes sobre os mo-

da populao tm um grande impacto no uso da

tivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensi-

internet, principalmente se comparada aos ou-

dade, as plataformas, as formas de uso conco-

tros meios de comunicao. Renda e escolarida-

mitantes, redes sociais e programas de trocas de

de criam um hiato digital entre quem um cida-

mensagens instantneas, alm do uso da internet

do conectado e quem no . J os elementos

para realizar servios pblicos e se comunicar

geracionais ou etrios mostram que os jovens so

com os governos. Tambm so apresentadas as

usurios mais intensos das novas mdias.

razes pelas quais as pessoas no utilizam a internet.

Os dados mostram que 65% dos jovens com at


25 anos acessam internet todos os dias. Entre os

Apesar da sua crescente importncia, alto o

que tm acima de 65 anos, esse percentual cai

percentual de entrevistados que ainda no utili-

para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-

zam a internet (51%). Contudo, entre os usurios,

liar mensal de at um salrio mnimo (R$ 724),

a exposio intensa e com um padro seme-

a proporo dos que acessam a internet pelo

lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos

menos uma vez por semana de 20%. Quando

os dias, com uma exposio mdia diria de 4h59

a renda familiar superior a cinco salrios mni-

de 2 a 6-feira e de 4h24 nos finais de semana.

mos (R$ 3.620 ou mais), a proporo sobe para

Eles esto em busca, principalmente, de informa-

76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade

es (67%) sejam elas notcias sobre temas di-

mostra que 87% dos respondentes com ensino

versos ou informaes de um modo geral , de di-

superior acessam a internet pelo menos uma vez

verso e entretenimento (67%), de uma forma de

por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-

passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren-

tados que estudaram at 4 srie o fazem com a

dizagem (24%).

mesma frequncia.

Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por isso,

a simples soma das respostas no fecha em 100%.

49

Tais informaes ajudam a explicar os principais

A ltima seo deste captulo apresenta as for-

gargalos para o uso da internet: alm da falta de

mas de uso concomitante da internet com ou-

interesse (43%), a falta de habilidade com o com-

tras atividades3. Entre os usurios, as principais

putador (41%) que afeta as pessoas mais velhas

respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-

e menos escolarizadas , a falta de necessidade

versar com outras pessoas (23%), usar o celular

(24%) e os custos que envolvem o uso das novas

(20%), assistir televiso (18%) e trocar mensa-

mdias (14%) que impacta os mais pobres es-

gens instantneas (16%). Mas os dados mostra-

to entre as principais razes pelas quais os bra-

ram que a internet tambm possui um bom ndice

sileiros no utilizam as novas mdias .

de ateno exclusiva: 32% relataram no realizar

nenhuma outra atividade enquanto a utilizam.


Entre as redes sociais e os programas de trocas
de mensagens instantneas mais usadas (1 + 2
+ 3 lugares), esto o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o
Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites
polticas e formadores de opinio, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados.
Em relao aos principais suportes de acesso
internet (1 + 2 lugares), os resultados mostram
que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via
computador, seguido pelo celular (66%). H ainda
uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que
utiliza tablets para navegar pelo mundo digital.
baixo o contato direto entre o cidado e governos ou instituies pblicas. Apenas 25% dos
usurios entraram em contato por e-mail, formulrios eletrnicos, chats, redes sociais, fruns de
discusso ou de consultas pblicas nos ltimos
12 meses.

Essa pergunta tambm permitia que os entrevistados dessem respostas mltiplas.

Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por

isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.

50

FREQUNCIA
4 4 43 6 1

DE USO DA
INTERNET

26

53

51

PBM 2014

122232

37

PBM 2015

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta nica
Espontnea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO USA A INTERNET
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

51

FREQUNCIA
DE USO DA
INTERNET

122232

37

13122

AC
AM

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta nica
Espontnea)

51

BR

AP
PA
RO
RR

37

54

2223 4 5

34

1125 3

46

44

224211

40

31

225 2

57

37

222 7 4

52

31

51

233211

28

60

22213

30

60

TO
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

AL

2 DIAS POR SEMANA

BA

3 DIAS POR SEMANA

CE

4 DIAS POR SEMANA


5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO USA A INTERNET
NO SABE/NO RESPONDEU

MA
PB
PE
PI
RN

1121 32

26

222131

27

123231
1112 5 2
23 322
33231
112231
2112

62

62

21

67
33

52

32

54

24

64

40

49

40

53

SE
22222
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DF
GO
MS

Base: toda a amostra.

56

21332 2
12121
232221

40
44
40

32

42

46

45

MT
111132

ES
MG
RJ

23212 2

34

55

36

52

122131

42

47

122232

43

45

223221

42

45

SP
PR
RS
SC

52

11222 3

35

52

112114

34

56

FREQUNCIA
DE USO DA

122232

37

51

122232

37

51

122232

37

51

BR

INTERNET

MASC.
GNERO

FEMIN.

222242

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta nica
Espontnea)

65

20

16 25

22323 3

50

34

26 35

123232

33

52

36 45

121221
FAIXA
ETRIA

20

70

46 55

11112 12

82

56 65

1 114
2 DIAS POR SEMANA

121111 14

78

< 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

122221

26

63

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA


5 DIAS POR SEMANA

93

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

123232
RENDA
FAMILIAR

6 DIAS POR SEMANA

43

43

2 < 5 SM

222 2 3 3

62

23

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO USA A INTERNET

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

11115
223221

91
24

1
63

23 324 2

53

30

MDIO

122 24 3

72

12

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.


PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

123121

29

222222

60

31

223221

58

39

12224 2

48

44

11111 9

43

85

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

223232

48

123232
111121

37

34
24

53
68

1
1
1

INATIVOS

222121

30

59

ATIV. DOMSTICA

53

CICLO HORRIO

Perguntas - O(a) sr(a).


tem costume de usar
internet de segunda a
sexta-feira? De segunda
a sexta-feira, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
mltipla Espontnea)

DO USO DA
INTERNET

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


usam internet.

O(a) sr(a). tem costume


de usar a internet nos
finais de semana? E nos
finais de semana, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
mltipla Espontnea)

45
40
35
30
25
20
15
10
5

54

h5

9
23

23

h5

22

h5
21

h
22

h5

20

21

h
20

19

h5

19

18

h5

h5

9
17
s
h

SBADO E DOMINGO

18

h5
16

17

h
16

15

h5

h5

9
s

14
15

h5
13

s
h

14
h

h5
12

s
12
h

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

13

h5
11

h
11

10

10

h5

59

59

9h
s

9h

59

8h
s

8h

59

7h

6h

s
7h

59
s
6h

59
5h

5h

59

4h

3h

s
4h

59
2h

s
2h

3h

1h

h5
0

1h

h
0

59

INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET DE

04:59
BR

SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA

AC
AM
AP
PA

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)

RO
RR

04:07
03:19
04:01
04:25
03:08
06:00

TO
AL
BA
CE

MDIA (EM HORAS)

04:21

MA

04:30
04:04
04:47
03:52
06:26

PB
PE
Base: entrevistados que usam a
internet.

PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

06:19
05:00
05:22
05:13
05:18
04:13
05:28
05:37
05:13
05:20
05:39
05:25
04:32
04:59
05:59

55

INTENSIDADE
DE USO DA

04:59
BR

INTERNET DE
SEGUNDA A

05:11
MASC.

SEXTA-FEIRA

05:06
GNERO

FEMIN.

05:51
16 25

05:10

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)

26 35

04:35
36 45

04:17
FAIXA
ETRIA

46 55

03:48
56 65

02:53
> 65

03:55
< 1 SM

04:41
1 < 2 SM

MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR

05:06
2 < 5 SM

05:47
> 5 SM

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:22
04:33
05:13

MDIO

05:41
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

04:35
05:04
05:04
05:27

04:22
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

05:17
04:42
05:15

INATIVOS

04:54
ATIV. DOMSTICA

56

INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET NOS

04:24
BR

FINAIS DE
SEMANA

AC
AM
AP
PA

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)

RO
RR

03:20
02:58
03:38
03:59
02:33
05:39

TO
AL
BA
CE

MDIA (EM HORAS)

03:27

MA

04:27
03:43
04:33
03:09
05:28

PB
PE
Base: entrevistados que usam a
internet.

PI
RN
SE
DF
GO

05:39
04:56
04:29
04:38
04:28
03:38
05:17

MS

05:21

MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

05:01
04:44
04:44
04:41
03:38
04:25
05:28

57

INTENSIDADE
DE USO DA

04:24
BR

INTERNET NOS
FINAIS DE

04:31
MASC.

SEMANA

04:30
GNERO

FEMIN.

05:25
16 25

04:31

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)

26 35

03:46
36 45

03:16
FAIXA
ETRIA

46 55

03:14
56 65

02:30
> 65

03:39
< 1 SM

04:18
1 < 2 SM

MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR

04:33
2 < 5 SM

04:47
> 5 SM

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:10
04:09
04:38

MDIO

04:42
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

04:09
04:32
04:28
04:40

04:05
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

04:32
04:13
04:39

INATIVOS

04:39
ATIV. DOMSTICA

58

RAZES PELAS
QUAIS USA
A INTERNET

Pergunta - Por quais


razes, entre as que
esto nesta lista, o(a)
sr(a). usa a internet?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


usam a internet.

67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

67
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTCIAS

38
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

24
PARA ESTUDAR/APRENDER

20
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO/UMA MATRIA ESPECFICA

16
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM

2
OUTROS

2
NS/NR

59

RAZES PELAS
QUAIS NO USA
A INTERNET

Pergunta - Por qual dos


seguintes motivos o(a)
sr(a). no usa a internet?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que no


usam a internet.

43
POR FALTA DE INTERESSE

41
POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR

24
POR FALTA DE NECESSIDADE

14
POR SER MUITO CARO

13
POR NO TER ONDE USAR

3
POR TER PREOCUPAES COM SEGURANA OU PRIVACIDADE

2
PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEDO PERIGOSO

2
OUTROS

5
NS/NR

60

PLATAFORMAS
84

DE USO DA
INTERNET

40

PBM 2014

71

66

PBM 2015

Pergunta - Como o(a) sr(a).


costuma utilizar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? E em segundo lugar?
(Estimulada 1 + 2 lugares)

COMPUTADOR
TABLET
CELULAR
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

61

REDES SOCIAIS
MAIS UTILIZADAS

Pergunta - Considerando
agora apenas o uso
de redes sociais e de
programas de troca de
mensagens instantneas,
quais das seguintes
opes que esto nesta
lista o(a) sr(a). costuma
utilizar mais? (Estimulada
1 + 2 lugares)

83
FACEBOOK

58
WHATSAPP

17
YOUTUBE

12
INSTAGRAM

8
GOOGLE+

5
TWITTER

4
SKYPE

1
LINKEDIN

1
OUTROS

6
NO UTILIZA REDES SOCIAIS

2
NS/NR

62

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


usam internet.

GOVERNO E
INTERNET

ESCREVEU SUGESTES OU OPINIES EM FRUNS OU


CONSULTAS PBLICAS DE SITES DE GOVERNO

PARTICIPOU DE VOTAES OU
ENQUETES EM SITES DE GOVERNO

PARTICIPOU DE CONSULTAS PBLICAS


EM SITES DE GOVERNO

Pergunta - Pensando nos


ltimos 12 meses, o(a) sr(a).
fez alguma das seguintes
atividades na internet?
(Resposta nica
Estimulada)

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU


INSTITUIES PBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM
REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU


INSTITUIES PBLICAS POR E-MAIL

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU


INSTITUIES PBLICAS ATRAVS DE
FORMULRIO ELETRNICO, BATE-PAPO OU CHAT

ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO


OU INSTITUIES PBLICAS

91

92

93

91

90

90

19

78

SIM
NO
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam a


internet.

63

CONCOMITNCIA
DE USO DA
INTERNET

Pergunta - E quando est


navegando/acessando
a internet, quais destas
atividades o(a) sr(a).
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


usam internet.

31
COME ALGUMA COISA

23
CONVERSA COM OUTRA PESSOA

20
USA O CELULAR

18
ASSISTE TV

16
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)

8
OUVE RDIO

6
ESTUDA

6
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA

2
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

2
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

2
L/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA

1
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FSICA

1
EST NO CARRO DIRIGINDO

32
NENHUMA

5
NS/NR

64

CAPTULO 4

JORNAL

65

66

Neste captulo, so apresentados os principais

Junto com o crescimento da internet como meio

resultados relativos a jornal. Esto disponibiliza-

de comunicao, aumentaram, tambm, as es-

das informaes sobre os motivos, a frequncia,

peculaes sobre a substituio das edies

os cadernos, os dias da semana, as plataformas

impressas dos jornais por edies digitais. Pelo

e as formas de uso concomitante desse meio de

menos por enquanto, a maioria dos brasileiros

comunicao, cuja importncia no deve ser di-

continua consumindo esse meio de comunicao

minuda por conta do baixo nvel de leitura dos

da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem

brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram no

no formato impresso, uma parcela de 10% migrou

ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema-

para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-

na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos

bos os suportes.

os dias.
Caractersticas sociodemogrficas da populao
continuam a afetar esses resultados: os homens
leem mais jornal do que as mulheres e a frequncia de uso tende a crescer ao se passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda
familiar, dos menos escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municpios
com menos de 20 mil habitantes para os mais
populosos.
Existe pouca controvrsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas esto
em busca de informao (84%), seja sobre o
seu dia a dia, o pas ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1 + 2 lugares) esto os de cidade, notcias
locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notcias
policiais (16%), poltica brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais
so 2 e 4-feira, quando, respectivamente, 48%
e 45% dos entrevistados disseram ler jornais.
O final de semana concentra os dias com menor
intensidade de leitura: sbado, com 35%, e domingo, com 39%.

67

FREQUNCIA
7 4 3121 6

DE LEITURA DE
JORNAIS

PBM 2015

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO L JORNAIS
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

68

PBM 2014

532121 7

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
jornais? (Resposta
nica Espontnea)

75

76

FREQUNCIA DE
LEITURA DE
JORNAIS

5 32121 7

76

32113

AC
AM

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
jornais? (Resposta nica
Espontnea)

BR

AP
PA
RO
RR

89

5 3 33 4 4
12225 3

16

58

19

64

5 434

82

221121

90

4 3225 4 6

75

32112

89

TO
121

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

AL

2 DIAS POR SEMANA

BA

3 DIAS POR SEMANA


4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

CE
MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NO L JORNAL
NO SABE/NO RESPONDEU

PI
RN

96

422223 6

79

32112

91

1112

94

222121 7

82

4 4 411 8

74

211

95

2112

91

42113

88

SE
13
Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

DF
GO
MS

4 7 3 4 2 14

5 32112 9

52
70

42213

82

8 31114

72

MT
3 3 4131 9

ES
MG
RJ

75

5 4 424 2 9

70

7 42121 12

70

6 3311 5

81

8 4212 6

75

SP
PR
RS

6 5 5354
4 3 324 2 6

19

1
52

75

SC

69

FREQUNCIA DE
LEITURA DE

5 32121 7

76

4 33221 8

74

BR

JORNAIS

MASC.

5 32121 6
GNERO

78

5 22121 5

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
jornais? (Resposta nica
Espontnea)

FEMIN.

78

16 25

5 4 3221 7

74

5 3 3232 9

73

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

5 32111 8

76

4 3 321 8

78

46 55
56 65

4 3111 6
2 DIAS POR SEMANA

2113

90

< 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

4 31111 5

83

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA


5 DIAS POR SEMANA

83

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

5 3 3121 7
RENDA
FAMILIAR

6 DIAS POR SEMANA

75

2 < 5 SM

8 5 5 3 4 2 15

56

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO L JORNAL

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

321114

89

4 32111 5

81

5 4 3221 8

73

MDIO

8 5 5 3 42

15

56

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.


PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

3322 5
5 32121 6

82

81

6 42121 8

74

5 3 4222 9

2111114

72

88

2
1

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

6 3 3232 9

71

5 3 3121 6

78

4 32111 6

81

INATIVOS

5211114
ATIV. DOMSTICA

70

84

RAZES PELAS
QUAIS L
JORNAIS

Pergunta - Por quais


razes, entre as que
esto nesta lista, o(a)
sr(a). costuma ler
jornais? (Resposta
mltipla Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem jornais.

84
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTCIAS

24
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

16
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

15
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO/UMA MATRIA ESPECFICA

7
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM

6
PARA ESTUDAR/APRENDER

1
OUTROS

5
NS/NR

71

CADERNOS MAIS
CITADOS

Pergunta - Que parte,


assunto ou caderno do
jornal o(a) sr(a). costuma
ler mais? (Espontnea
1 + 2 lugares)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem jornais.

28
NOTCIAS DA CIDADE/COTIDIANO

24
ESPORTES

16
NOTCIAS POLICIAIS

14
POLTICA BRASILEIRA

12
CLASSIFICADOS

10
CULTURA/LAZER

10
ECONOMIA BRASILEIRA

9
CELEBRIDADES/FOFOCAS

8
AUTOMVEIS

7
HORSCOPO

4
COLUNA SOCIAL

4
CLIMA/TEMPO

4
NOVELAS

3
ECONOMIA INTERNACIONAL

3
POLTICA INTERNACIONAL

3
EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS

3
CINCIA

2
INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLTICA E ECONOMIA)

2
MEIO AMBIENTE

1
TURISMO/VIAGENS

1
OUTROS

8
NS/NR

72

DIAS DA

Pergunta - E quais dias


da semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
jornal? (Espontnea 1
+ 2 lugares)

SEMANA

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem jornais.

48
SEGUNDA-FEIRA

43
TERA-FEIRA

45
QUARTA-FEIRA

41
QUINTA-FEIRA

41
SEXTA-FEIRA

35
SBADO

39
DOMINGO

28
NS/NR

73

FORMAS DE
ACESSO
LEITURA DE

Pergunta - Em qual
situao o(a) sr(a). l
mais a verso impressa?
(Resposta nica
Estimulada)

JORNAIS

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem jornais impressos.

IMPRESSOS

58
COMPRADO EM BANCA

20
L DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTRIO/TRABALHO

13
ATRAVS DE ASSINATURA

8
L JORNAL GRATUITO/DISTRIBUDO EM RUA

2
NS/NR

74

PLATAFORMA
DE USO DE
JORNAIS

79

10 4 7

BR

62

13

AC

15

87

AM

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ler jornais mais
na verso impressa ou mais
na verso digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta nica
Espontnea)

11

34 6

80

AP

26

12

89

PA

9 3

73

15

RO

13

87

RR

51 7

67

17

81

AL
MAIS NA VERSO IMPRESSA

BA

MAIS NA VERSO DIGITAL

CE

AMBAS

MA

NO SABE/NO RESPONDEU

PI
RN

19

76

14 4 6

68

25

70

22

58

PB
PE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

TO

42

69

36
9 1

42

22

39

38

17
50

3
18

42
13

20

SE
Base: entrevistados que
leem jornais.

75

DF
GO
MS

9 5

67

7 1

73

12

26
15

73

5 7

21

25

MT
92

ES

4 31

81

MG

82

RJ

8 3
14 22

78

10 5 8

SP
66

PR
RS

22

7 5

94
85

321
13

SC

75

PLATAFORMA
DE USO DE

79

10 4 7

78

11 4 7

80

10 4 6

BR

JORNAIS

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ler jornais mais
na verso impressa ou mais
na verso digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta nica
Espontnea)

FEMIN.

71

16

5 8

16 25

77

13

4 6

26 35

79

11 4 6

36 45
FAIXA
ETRIA

83

7 3 7

85

6 45

46 55
56 65

90

11 8

> 65

75

MAIS NA VERSO IMPRESSA

44

17

< 1 SM

77

MAIS NA VERSO DIGITAL

9 3 11

1 < 2 SM

AMBAS

83

NO SABE/NO RESPONDEU

RENDA
FAMILIAR

9 35

2 < 5 SM

76

14

54

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

Base: entrevistados que


leem jornais.

82

31 14

88
78

42 7
11 4 7

MDIO

73

18

63

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

78
80
77
80

8 4 9
9 4 7
12 4 7
11 3 6

75

7 6

77

13

12

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

4 6

82

7 3 8

82

5 3 10

83

8 36

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

76

CONCOMITNCIA
DE USO DE
JORNAIS

Pergunta - E quais
destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente quando
est lendo jornal?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem jornais.

18
COME ALGUMA COISA

10
CONVERSA COM OUTRA PESSOA

8
USA O CELULAR

6
ASSISTE TV

5
USA A INTERNET

4
OUVE RDIO

4
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)

4
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA

2
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

2
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

2
ESTUDA

1
EST NO CARRO DIRIGINDO

50
NENHUMA

10
NS/NR

77

78

CAPTULO 5

REVISTA

79

80

Neste captulo, so apresentados os principais re-

Entretanto, as revistas so importantes fontes de

sultados para as revistas, em especial os dados

informao para os brasileiros: 58% dos leitores

sobre os motivos, a frequncia, as plataformas

mencionaram essa como sendo a principal razo

e as formas de uso concomitante desse meio de

pela qual eles consomem esse meio de comuni-

comunicao.

cao. Outros motivos importantes so diverso


e entretenimento (36%) e para passar o tempo

Entre os meios pesquisados, a revista o que tem

livre (27%).

a menor presena no dia a dia dos brasileiros. De


acordo com os resultados sobre frequncia de

Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros

uso, 85% dos entrevistados afirmaram que no

continua consumindo revistas da maneira tradi-

costumam ler revistas. Se considerado o fato de

cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-

que, em geral, as revistas impressas tm edies

presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-

semanais, ainda assim a frequncia se mantm

liza ambos os suportes.

baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirmaram ler revista uma vez por semana ou mais.

Tambm de forma semelhante aos jornais, a revista um meio de comunicao com alto nvel de

possvel apontar algumas diferenas relevan-

ateno exclusiva: 46% dos leitores no realizam

tes na exposio s revistas quando so feitas

outras atividades no momento em que leem uma

segmentaes dos brasileiros por sexo e, princi-

publicao. Isso significa que a interao com

palmente, renda e escolaridade. A leitura mais

esta mdia tende a ser menos dispersa, o que po-

frequente entre as mulheres do que entre os ho-

deria permitir s pessoas uma melhor apreenso

mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista

do contedo veiculado, se comparado a outros

pelo menos uma vez por semana, o que ocorre

meios.

com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pessoas com renda familiar mensal de at um salrio
mnimo (R$ 724), a proporo dos que leem revista de 6%. Quando a renda familiar superior
a cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais), os
nmeros sobem para 29%. Entre os entrevistados com at 4 srie, 4% consomem esse meio de
comunicao. Para quem tem ensino superior, os
nmeros sobem para 32%.

81

FREQUNCIA
DE LEITURA DE
REVISTAS

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO L REVISTA
NO SABE/NO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

82

85

5 31112

85

PBM 2014

PBM 2015

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
revistas? (Resposta
nica Espontnea)

7 31111

FREQUNCIA
DE LEITURA
DE REVISTAS

5 31112

AC
AM

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
revistas? (Resposta nica
Espontnea)

85

BR

AP
PA
RO
RR

4 21

93

311111 6

79

34 1321 6

69

10

4 212

91

311111

91

21112 32

84

41112

90

TO
111

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

AL

2 DIAS POR SEMANA

BA

3 DIAS POR SEMANA


4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

CE
MA

6 DIAS POR SEMANA

PB

7 DIAS/TODOS OS DIAS

PE

NUNCA/NO L REVISTA
NO SABE/NO RESPONDEU

PI
RN

421112
4 21
11111

97
87

90

94

322215

84

4 311 5

80

23111

91

11115

89

42 2

90

SE
10 4 4211 5
Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

DF
GO
MS

321114
2212
9 4111 2

70
81

2
7

86

74

MT
32111

ES
MG
RJ

6 3 3112

90

82

5 2212

87

6 321 2

85

81

SP
8 4 212

PR
RS

6 4 1222 4
41112

79

90

SC

83

FREQUNCIA
DE LEITURA

5 31112

85

421112

88

BR

DE REVISTAS

MASC.
GNERO

Pergunta Quantos dias


por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
revistas? (Resposta nica
Espontnea)

6 32113

83

6 3 2112

83

FEMIN.

16 25

7 32111 3

82

26 35

5 32111 3

84

4 31112

87

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

3111 2

90

31112

91

2112

93

56 65
> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA

< 1 SM

3 DIAS POR SEMANA

32112

5 DIAS POR SEMANA

89

1 < 2 SM

4 DIAS POR SEMANA

5 32112
RENDA
FAMILIAR

6 DIAS POR SEMANA

85

2 < 5 SM

10 6 41215

71

> 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO L REVISTA

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

211

95

4 212

89

6 321113

82

MDIO

12

6 4 221 5

67

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.


PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

4 212

89

5 213

87

6 3 2112

84

6 321113

11

83

95

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

6 4211 3

80

4 2112

89

4 2112

89

5 212

88

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

84

RAZES PELAS
QUAIS L
REVISTAS

Pergunta - Por quais


razes, entre as que
esto nesta lista, o(a)
sr(a). costuma ler
revistas? (Resposta
mltipla Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem revistas.

58
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTCIAS

36
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO

27
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE

17
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO/UMA MATRIA ESPECFICA

11
PARA ESTUDAR APRENDER

7
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM

1
OUTROS

9
NS/NR

85

PLATAFORMAS
DE USO DE
REVISTAS

70

12 4

79

AC

15

70

AM

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ler revistas mais
na verso impressa ou mais
na verso digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta nica
Espontnea)

14

BR

76

AP

15

77

PA

10 5

15

15

82

RR

83

62 8

TO
93

AL
MAIS NA VERSO IMPRESSA

BA

MAIS NA VERSO DIGITAL

CE

AMBAS, VERSO IMPRESSA E


DIGITAL

MA

NO SABE/NO RESPONDEU

PB

PI

Base: entrevistados que leem


revistas.

70

13

66

21

60

3 10
3 9

41

33

5 5

50

74

22

38

RN

13

29

64

PE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

18

71

RO

9 2

51

59

9 2

30

58

8 4

29

SE
DF

45

8 1

GO

45

83

MS

63 9

78

18

MT
86

ES
MG
RJ

66

42 9
12

73

13
17

73

13

9
1 9

3 12

SP
75

PR
RS
SC

86

12 3 9
91

74

5 5
16

4 7

PLATAFORMAS
DE USO DE

70

12 4

14

BR

REVISTAS

64

16

17

MASC.

74
GNERO

Pergunta O(a) sr(a). tem


costume de ler revistas mais
na verso impressa ou mais
na verso digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta nica
Espontnea)

9 5

12

FEMIN.

65

16

14

16 25

70

14

11

72

9 4

15

73

9 3

16

73

6 5

15

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

77

21

20

> 65

58

MAIS NA VERSO IMPRESSA

64

MAIS NA VERSO DIGITAL


AMBAS, VERSO IMPRESSA E
DIGITAL

29

12 2

21

1 < 2 SM

74
RENDA
FAMILIAR

NO SABE/NO RESPONDEU

10 4 12

2 < 5 SM

73

15

5 7

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

9 4

< 1 SM

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

64

25

67

28

9 5

70

19

13

14

MDIO

73

13

5 9

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem


revistas.

< 20 MIL
HAB.

69
74

20 < 100 MIL


HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

11

15

11 3 12

71

13

67

12

69

3
5

13
16

24

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

71
61

13
11

68

4 12
22

10 5

17

INATIVOS

74

9 5

12

ATIV. DOMSTICA

87

ASSINATURA

Pergunta - Pensando
agora nos ltimos 30
dias, o(a) sr(a). comprou
ou fez assinatura
de alguma revista?
(Resposta nica)

DE REVISTAS

3
SIM

93
NO

3
NS/NR

88

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

CONCOMITNCIA
DE USO DE
REVISTAS

Pergunta - E quando
est lendo revista,
quais destas atividades
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que


leem revistas.

18
COME ALGUMA COISA

10
CONVERSA COM OUTRA PESSOA

9
USA O CELULAR

6
USA A INTERNET

6
ASSISTE TV

5
OUVE RDIO

5
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)

3
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA

2
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO

2
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR

2
ESTUDA

2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FSICA

2
EST NO CARRO DIRIGINDO

46
NENHUMA

12
NS/NR

89

90

CAPTULO 6

CONFIANA NA MDIA

91

92

Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mdia per-

Por fim, os nveis de confiana em notcias e pro-

guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre

pagandas veiculadas nos meios de comunicao

seu nvel de confiana nas notcias, propagandas

mencionados separam o contedo dos media

e anncios de publicidades veiculadas por dife-

ditos tradicionais do teor disponvel nas novas

rentes meios de comunicao: televiso, rdio,

mdias. Em valores mdios, 52% disseram confiar

jornais, revistas e internet. Em funo da dinmi-

sempre ou muitas vezes nas notcias da televiso,

ca de interao dos usurios de internet com as

rdio, jornais e revistas, e 43% nos anncios publi-

diversas formas assumidas por esse meio, tam-

citrios. J em relao s mdias eletrnicas, em

bm se optou por fracionar as questes sobre

valores mdios, 27% disseram confiar sempre ou

notcias e propagandas on-line em trs meios de

muitas vezes nas notcias em sites, blogs e redes

veiculao: sites, blogs e redes sociais.

sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em termos de confiana, o suporte miditico importa na

No geral, os resultados refletem os nmeros obti-

hora de se veicular notcias ou propagandas.

dos na PBM 2014. Eles mostram que no alto o


nvel de confiana das pessoas nas notcias e propagandas presentes na televiso, rdio, jornais,
revistas, sites, blogs e redes sociais: na mdia,
41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas
notcias presentes nesses suportes miditicos,
e 33% nos anncios de publicidade. Essa maior
confiana nas notcias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.
Os jornais continuam como os meios mais confiveis pelos brasileiros. Em relao s notcias, 58%
dos leitores disseram confiar sempre ou muitas
vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes,
respectivamente, com 54% e 52%. Em relao s
propagandas, 48% dos entrevistados que leem
jornal responderam que confiam sempre ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de
rdio, ambos com 44%.

93

CONFIANA
NAS

19

34

39

63

PBM 2014

NOTCIAS

NOTCIAS
DE JORNAIS

18

40

35

52

PBM 2015

18

32

41

8 2

16

36

39

7 2

18

31

17

37

PBM 2014

Pergunta - Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
nica Estimulada)

NOTCIAS
DE RDIO
PBM 2015

NOTCIAS
DE TV

8 2

39

62

PBM 2015

11

29

46

10 4

PBM 2014

CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES

41

PBM 2014

NOTCIAS
DE REVISTAS

11

33

44

8 4

PBM 2015

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

21

53

16

24

51

16

PBM 2014
NOTCIAS
DE SITES
PBM 2015
Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: apenas entrevistados que


usam o meio em questo (TV,
rdio, jornal, revista e internet).

18

53

20

21

51

20

PBM 2014
NOTCIAS
DE REDES SOCIAIS
PBM 2015

17

53

20

48

20

PBM 2014
NOTCIAS
DE BLOGS
PBM 2015

94

21

CONFIANA
NAS NOTCIAS

17

37

39

62

17

36

41

BR

DE TV
AC

33

AM

27

AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de TV? (Resposta nica
Estimulada)

39
43

17

31

PA

22

15

BA

CONFIA MUITAS VEZES

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NO SABE/NO RESPONDEU

15

1
32

45

25

7 2

37

31

61

32

32

31

42

5 4

25

45

5 3

22
25

PB

11

33
31

PE

RN

31
11

7 3
8 2

25
36

33
47
38

5 1

44

48

8 1

43

41

SE
23

Base: entrevistados que assistem


TV.

17

48

18

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

61

50

25

NUNCA CONFIA

21

TO
AL

CONFIA SEMPRE

27

37

30

RR

31

45

45

RO

24

DF

36

19

GO

33

22

MS

33
39

40

21

62
63

33

30

41

62

MT
14

ES
MG
RJ

50

20

29

42

13

32

13

34

61

28

9 2

46

45

7 1

SP
18

PR
RS

34

17
12

43

48
36

41
31

35

32
9

SC

95

CONFIANA
NAS NOTCIAS

17

37

39

62

17

36

40

61

16

37

38

7 2

16

37

40

61

16

38

39

51

16

37

40

61

18

35

38

7 2

18

36

39

61

18

35

36

92

BR

DE TV

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de TV? (Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65
> 65

CONFIA SEMPRE

19

33

40

62

18

35

39

7 2

16

39

38

62

16

40

37

61

17

36

37

7 2

18

35

39

7 2

16

37

40

61

15

39

40

51

35

62

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES


1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

2 < 5 SM
> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

ESCOLARIDADE

MDIO
SUPERIOR

Base: entrevistados que assistem


TV.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

17

40

16

37

39

62

18

35

39

7 1

17

35

41

61

20

37

36

61

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

16

37

40

61

18

36

38

62

17

37

38

7 1

18

36

38

7 2

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

96

CONFIANA
NAS NOTCIAS

16

36

39

7 2

BR

DE RDIO
19

43

AC

31

AM

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de rdio? (Resposta nica
Estimulada)

42

32

AP

51

30

48

19

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

16

23

21

8 2

39

31

30

32

30

18

11

43

26

21

32

28
4

44

34

8 5

48

9 3

26
36

44

47

30

PE

RN

38

7 1

51

45

63
46

51

SE
12

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

25

50

45

19

PB

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

19

BA

CONFIA MUITAS VEZES

NO SABE/NO RESPONDEU

21

TO
25

NUNCA CONFIA

61

43

31

AL
CONFIA SEMPRE

28

24

RO

3
25

37

18

PA

RR

36

DF

40

10

GO

36

33
21

MS

45

6 6

39

23

8 5

35

26

42

39

9 3

MT
11

ES
MG
RJ

52

19

32

42

29

9 1

15

30

46

8 1

13

32

45

8 2

SP
19

PR
RS

34

16
14

42

48
29

32
32

35

31
17

SC

97

CONFIANA
NAS NOTCIAS

16

36

39

7 2

BR

DE RDIO

17

36

39

62

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de rdio? (Resposta nica
Estimulada)

16

35

40

7 3

14

36

40

8 2

14

37

42

52

16

35

40

7 2

FEMIN.

16 25
26 35
36 45

17
FAIXA
ETRIA

35

40

61

38

7 1

32

8 4

38

53

46 55

19

35

56 65

22

35

> 65

20

CONFIA SEMPRE

34

< 1 SM

18

CONFIA MUITAS VEZES

34

38

8 2

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

37

40

63

15

38

39

61

35

8 2

40

7 2

41

62

42

62

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

15
2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

19
18
15

36
33
37

MDIO

12

38

SUPERIOR

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

18

40

34

62

16

36

39

7 2

16

35

41

7 1

16

34

42

62

22

39

34

41

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

15
16
18

35
36
36

41

7 2

39

62

37

7 2

INATIVOS

16
ATIV. DOMSTICA

98

34

41

7 2

CONFIANA
NAS NOTCIAS

18

40

35

18

42

52

BR

DE JORNAIS
AC

37

AM

17

50

24

PA

48

46
48

33

11 4 4

44

10

52

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NO SABE/NO RESPONDEU

PB

RN
Valores apresentados
em porcentagem (%).

22

28

33

16
21

8
33

31

30
43

18

10 5

33
32

11

11

46

33
10

7 3

38
31

34

35

27

3
7

57

8
14

SE
20

Base: entrevistados que leem


jornal.

14

46

PE
PI

33

18

BA

CONFIA MUITAS VEZES

NUNCA CONFIA

8 6

TO
AL

CONFIA SEMPRE

2
38

33

RR

41
12 12

27

17

RO

41

35

AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de jornais? (Resposta nica
Estimulada)

35

DF
GO

11

42
38

16

MS

27

7 4

33

32

39

30

28

11
8 5

37

33

MT
13

ES
MG

48

18

53

15

RJ

35
24

38

22

31

32

41

40

7 1

39

53

SP
18

PR
RS

44

14
11

35

45
30

36
43

41
15

SC

99

CONFIANA
NAS NOTCIAS

18

40

35

52

18

37

37

52

BR

DE JORNAIS

MASC.

17
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de jornais? (Resposta nica
Estimulada)

42

32

53

FEMIN.

20

38

33

6 3

18

41

35

4 2

17

39

35

5 4

16

41

35

6 2

20

38

34

6 2

18

38

36

6 2

39

34

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65
> 65

20

CONFIA SEMPRE

33

< 1 SM

17

CONFIA MUITAS VEZES

36

37

6 4

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

41

34

51

18

43

33

51

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

19
2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

19

35

35

5 6

18

39

35

7 2

18

38

36

52

MDIO

18

45

32

41

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem


jornal.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

14

46

15

41

21
19

14

37
38

52

33
36

43
63

32

7 2

37

42

26

44

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

18
17

40
38

34

62

38

43

19

40

35

52

19

37

37

42

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

100

CONFIANA
NAS NOTCIAS

11

33

44

8 4

BR

DE REVISTAS
9

AC

24
20

24

27

CONFIA POUCAS VEZES

MA
PB

13
27

RN

36
45

13

18

29

10
6

4 8
8 2
7

40

4 6
10

51

32

3 8

36
50

20
5

43

59

20

PE
PI

39
25

5 9

12

11

14

10

31
40

15

15

68

18

SE
6

Base: entrevistados que leem


revistas.

35

BA
CE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

59

TO

CONFIA MUITAS VEZES

NO SABE/NO RESPONDEU

57

14

NUNCA CONFIA

11

51

18

RR

18

37

12

RO

15

42

PA

AL
CONFIA SEMPRE

26

39

AP

38

AM

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias de
revistas? (Resposta nica
Estimulada)

62

DF

41

GO

25

MS

38
45

29

13

8 6
12

49

26

11
11 3

52

63

MT
2

45

ES
MG

18
8

RJ

45
46

7 2
27

33

54

13

28

46

14

26

52

62
6
8 4

SP
PR
RS

5
9

39
26

5 3

49
33

6
25

SC

101

CONFIANA
NAS NOTCIAS

11

33

44

8 4

12

32

43

9 4

11

34

45

7 3

11

36

43

7 4

10

35

46

63

11

31

BR

DE REVISTAS

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias de
revistas? (Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25
26 35

43

10 5

48

9 4

36 45

10
FAIXA
ETRIA

29

46 55

16

30

39

12 3

56 65

14

27

44

8 6

> 65

CONFIA SEMPRE

24

53

11

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

13

28

10

34

44

10 5

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

7 4

13

36

41

7 3

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

45

2 < 5 SM

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

13

21

46

12

28

10

34

12

45

10 5

44

8 5

MDIO

12

36

43

62

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem


revistas.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

11
10

35
30

13

31

11

36

11

30

11

33

38

10 6

49

7 5

44
42

47

8 4
8 3

5 7

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

14
13

32
30

44
42
44

9 3
5 7
8 5

INATIVOS

11
ATIV. DOMSTICA

102

37

43

63

CONFIANA
NAS NOTCIAS

24

51

16

23

BR

DE SITES
5

AC

17

12

AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de sites? (Resposta nica
Estimulada)

PA

38

18
3

43

BA
CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA
PB

RN

64

44

37

9 4

40

17

18

41

17

13

16

57

16

47

59

18

57

16

2
8

30

18

52

62

18

53

4 12

26

33

20

52

26

35

53

8 3

SE
8

Base: entrevistados que usam a


internet.

23

35

PE
PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

61

TO

CONFIA MUITAS VEZES

NO SABE/NO RESPONDEU

32

28

10

NUNCA CONFIA

12

60

AL
CONFIA SEMPRE

38

13

RO
RR

54

DF
GO

30

43

30

43

25

52

MS

16

14
15

4
7

14 2

56

13

MT
7

ES
MG
RJ

36

13
3

44
36

37

16

12 1
12 2

59
21

52

19

16

SP
3

PR
RS

18

3
2 13

63
39

14 2
41

53

15
28

3
4

SC

103

CONFIANA
NAS NOTCIAS

24

51

16

23

52

15

24

50

23

53

15

25

52

15

23

49

18

22

50

19

BR

DE SITES

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de sites? (Resposta nica
Estimulada)

16

FEMIN.

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

23

47

15

56 65

11

21

34

22

12

> 65

CONFIA SEMPRE

18

56

17

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

22

51

24

18

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

15

27

47

15

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

52

2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

21

19

44

18

50

24

26

26

11
19

52

16

MDIO

52

13

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

23

48

16

53

16

24

50

16

23

52

16

30

45

11

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

6
5
6

25
22
23

50

16

55

16

14

54

INATIVOS

5
ATIV. DOMSTICA

104

22

52

17

CONFIANA
NAS NOTCIAS

20

48

21

21

46

26

BR

DE BLOGS
AC

10

AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de blogs? (Resposta nica
Estimulada)

PA
RO
RR

36

14

BA

CONFIA MUITAS VEZES

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NO SABE/NO RESPONDEU

PB
PE
PI
RN

Valores apresentados
em porcentagem (%).

3
7

7 2
3

62
26

29

23

10 2

52

39

12 3

35

14

39

22

29

32

14

15

22

48

20

54

2 11
15

7 4

59

5 10

10

51

13

32

58

20

55

28

27

50

31
50

2
16

16

SE
8

Base: entrevistados que usam a


internet.

33

56

10

NUNCA CONFIA

15

TO
AL

CONFIA SEMPRE

38
44

4 7

DF
GO
MS

28

45

28

42

21

16

51

3 8

19

52

23

3
14

MT
5

ES
MG
RJ

31

10

32

2 10
4

51
38
53

16

13 1
16

32

46

21

13

SP
2 11

PR
RS

2
1 11

53
33

25
44

52

8
18

30

4
6

SC

105

CONFIANA
NAS NOTCIAS

20

48

21

19

49

21

20

47

21

20

19

19

16

BR

DE BLOGS

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de blogs? (Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

51

19

16 25

49

21

26 35

46

22

36 45
FAIXA
ETRIA

44

26

10

46 55

20

40

20

14

56 65

11

18

26

29

16

> 65

CONFIA SEMPRE

14

53

21

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

20

48

21

19

49

21

22

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

2 < 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

21

46

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

ESCOLARIDADE

18

43

21

13

19

46

21

20

48

21

19

22

23

48

20

19

51

20

19

47

23

18

47

MDIO

50

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

26

41

22

16

10

21

22

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

5
4

19
18

48
49

20

50

19

47

19

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

106

22

CONFIANA
NAS NOTCIAS

21

51

20

21

52

21

BR

DE REDES
SOCIAIS
AC

12

AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de redes sociais? (Resposta
nica Estimulada)

18

RR

BA

CONFIA MUITAS VEZES

CE

CONFIA POUCAS VEZES

MA

NO SABE/NO RESPONDEU

PB
PE
PI
RN

Valores apresentados
em porcentagem (%).

43

39

11 2

38

16

45

19
27

34

17

52
59

15

6
19

58

18

22

49

1
8

29

16

18

61

2 11

8 3

60

6 8

50

18

28

31

55

9 3

SE
7

Base: entrevistados que usam a


internet.

50

39

7 1
27

33

NUNCA CONFIA

32

55

12

14 2

TO
AL

CONFIA SEMPRE

34
42

4 12

PA
RO

38

DF

GO
MS

30

43

28

43

20

16
15

54

11

4
8

16

54

25

3
6

MT
5

ES
MG
RJ

35

12

31

2 13
4

55
18

46

11 2

41

14 2
28

54

20

24

18

SP
2 13

PR
RS

1
2

59
33

15

44
50

30

SC

107

CONFIANA
NAS NOTCIAS

21

51

20

20

52

20

22

51

19

BR

DE REDES
SOCIAIS

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de redes sociais? (Resposta
nica Estimulada)

FEMIN.

23

53

21

53

20

50

17

16 25

19

26 35

22

36 45

3
FAIXA
ETRIA

18

47

25

23

46 55

20

43

56 65

19

33

24

16

> 65

CONFIA SEMPRE

18

53

20

< 1 SM

CONFIA MUITAS VEZES

21

51

20

20

53

19

47

22

1 < 2 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

RENDA
FAMILIAR

2 < 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

23

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

ESCOLARIDADE

18

46

19

22

21

20

49

12
22

52

19

53

20

22

52

18

21

53

18

21

50

21

21

51

20

MDIO
SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

24

45

14

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

22

51

19

55

23

20

20
20

4
2

50

18

52

20

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

108

CONFIANA
NAS

15

32

41

9 2

14

34

40

9 2

PBM 2014

PROPAGANDAS

PROPAGANDAS
DE JORNAIS
PBM 2015

14

28

45

11 2

12

32

43

11 2

14

28

13

31

PBM 2014

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anncios que
circulam nos diferentes meios
de comunicao. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
nica Estimulada)

PROPAGANDAS
DE RDIO
PBM 2015

PROPAGANDAS
DE TV

12 2

43

11 2

PBM 2015

10

26

28

46

14

PBM 2014

CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES

45

PBM 2014

PROPAGANDAS
DE REVISTAS

48

12 3

PBM 2015

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

18

54

20

20

51

21

17

54

21

19

51

22

53

23

PBM 2014
PROPAGANDAS
DE SITES
PBM 2015
Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: apenas entrevistados que


usam o meio em questo (TV,
rdio, jornal, revista e internet).

PBM 2014
PROPAGANDAS
DE REDES SOCIAIS
PBM 2015

15

16

PBM 2014
PROPAGANDAS
DE BLOGS

48

24

PBM 2015

109

CONFIANA
NAS

13

31

12

34

43

11 2

BR

PROPAGANDAS
DE TV
AC

32

AM
13

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

32

25

26

25

10 2

14

17

PE

18

49
32

27
17

42
12

16

10 3
13 2

46

31

34
49

23

35
46

21

PB

38

47

12

MA

RN

12 2

45

42

13
47

3
53

SE
17

DF
Base: entrevistados que assistem
TV.

11

17

48

11

CE

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

20

51

17

BA

CONFIA MUITAS VEZES

14 2

34

15

51

TO
AL

CONFIA SEMPRE

52

27

RR

51

31

44

RO

25

39
19

PA

8 1

36

24

AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de TV?
(Resposta nica
Estimulada)

45

17

GO
MS

35

36

28

15

40

36

15

9 3
9

30

23

17

48

12 2

MT
12

ES
MG
RJ

49
21

37
25

31
30
50

28

7 1
11 1
17

49

12 1

52

9 2

SP
13

PR
RS
SC

110

25

16
10

46
34

33
39

41
15

CONFIANA
NAS

13

31

43

11 2

13

31

43

11 2

13

32

42

11 2

BR

PROPAGANDAS
DE TV

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de TV?
(Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

14

33

41

11 1

13

33

43

9 2

13

31

13

30

43

13 1

14

31

41

12 2

16 25
26 35

44

10 2

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

13

28

41

14

14

26

45

12 4

> 65

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

CONFIA POUCAS VEZES

RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

30

42

12 2

12

34

42

10 1

13

35

41

9 2

2 < 5 SM
> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

14
1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES

ESCOLARIDADE

13

31

41

13 2

14

31

41

12 3

13

31

44

10 1

12

33

46

7 2

13

33

MDIO
SUPERIOR

Base: entrevistados que assistem


TV.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

40

11 3

12

31

44

11 2

13

31

43

11 1

14

31

43

11 1

15

31

42

10 2

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

13

31

44

10 2

14

32

42

11 1

13

31

41

12 2

12

31

42

12 3

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

111

CONFIANA
12

NAS

32

43

11 2

BR

PROPAGANDAS
DE RDIO

13

40

AC
AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de rdio?
(Resposta nica
Estimulada)

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

26

42

27

32

16

57

32

14

36

29

28

49

10

22

14

50

17

44

26

14 1

14

15

11

33

37

10 4

47

13

47

13

21
33

9 5

55

17

2
33

48

31

PE

16
37

26

16
6

39

43

12

MA
PB

26

14

CE

RN

50

37

12 2

49

9 1

SE
8

DF
Base: entrevistados que ouvem
rdio.

TO

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

27

RO

BA

CONFIA MUITAS VEZES

40

12

AL

CONFIA SEMPRE

28

PA

RR

42

38

13

GO

25
36

18

10 6

44

17

MS

38

8
32

25

9
13

43

12 2

MT
8

ES
MG
RJ

47
19

9
8

39
38

22

32
51

27

48

10 1
17

14

SP
13

PR
RS
SC

112

28

15
11

50
47

32

8 2
32

35

51
18

CONFIANA
NAS

12

32

43

11 2

13

32

42

10 3

12

31

43

11 2

13

32

42

11 2

BR

PROPAGANDAS
DE RDIO

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de rdio?
(Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25

11

32

45

9 3

12

32

43

11 2

13

30

43

12 3

14

31

41

11 3

13

31

39

12

15

27

44

10 4

14

31

42

11 2

34

42

11 2

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

> 65

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

11
RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

2 < 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

12

34

43

92

14

31

40

12 3

13

32

43

11 1

12

32

44

10 2

11

31

47

9 2

> 5 SM

ESCOLARIDADE

MDIO
SUPERIOR

Base: entrevistados que ouvem


rdio.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

14
12
11
13

34
32

44

30

44

32

19

39

10 2
12 3

42

32

10 3

39

11 2

7 3

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

12

32

43

11 2

12

33

43

10 2

13

31

42

11 3

INATIVOS

11

30

44

12 3

ATIV. DOMSTICA

113

CONFIANA
14

NAS

34

40

9 2

BR

PROPAGANDAS
DE JORNAIS

27

AC

34

AM

PA

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

52

23

18

36

33

26

25

11

10

27

14
15

39

33
42

12

12

13

43

38

40

21
4

15

57

21

13

42

13

13

34

30

13

PE

24

51

13

MA
PB

38

11

CE

RN

6
7

66

9
14 1

SE
18

DF
Base: entrevistados que leem
jornais.

TO

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

42

22

BA

CONFIA MUITAS VEZES

31

50

44

RR

53
18

30

10

AL

CONFIA SEMPRE

22
41

14

RO

9 2

36

37

AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas de jornais?
(Resposta nica
Estimulada)

53

GO
MS

39

17

27

13

34

15

29

31

9 3

33

37

15
11

45

5
8 2

MT
9

ES
MG
RJ

47
20

10

41
25

12

25

11

28

38

41

32

48

17

48

13

SP
PR
RS
SC

114

15
16

48
46
33

10 3
35

36

5
13 2

CONFIANA
NAS

14

34

14

33

40

9 2

BR

PROPAGANDAS
DE JORNAIS

41

10 3

39

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas de jornais?
(Resposta nica
Estimulada)

14

35

15

35

14

36

FEMIN.

37

10 3

16 25

41

7 2

26 35

14

33

41

10 2

15

31

40

10 4

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

16

34

40

7 3

56 65

10

29

43

14

> 65

RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

40

10 6

14

30

41

11 4

15

36

39

8 2

15

38

37

9 1

2 < 5 SM
> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

28

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

16
< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

14

30

40

10 6

15

34

38

11 2

16

32

40

9 2

41

8 2

MDIO

11

38

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem


jornais.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

13
13
15
15

12

41

34

36
29
34

42
41

7 5
7 3
12 4

40

39

41

10 1

35

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

15

34

39

10 2

16

33

40

8 2

13

30

43

10 4

INATIVOS

13

35

40

10 2

ATIV. DOMSTICA

115

CONFIANA
9

NAS

28

48

12 3

62

63

BR

PROPAGANDAS
DE REVISTAS

23

AC

23

AM
10

PA

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

51

68

21
18

54

1 13

25

21

12 3

44
11

21

47

18

10

21

6
13 1

36

18

14

54

29

11

55

15
5

18

54

16

PE

35

47

11

7
44

23

17

MA
PB

64

CE

RN

14

16

57

23

SE
8

DF
Base: entrevistados que leem
revistas.

14

60

46

6
7

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

19
22

BA

CONFIA MUITAS VEZES

19

TO
AL

CONFIA SEMPRE

14 2

42

25

10

RO
RR

25

34

AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas de revistas?
(Resposta nica
Estimulada)

36

GO
MS

34

9
3

37

21

36

23

10

15
15

19

57
23

17
54

12 1

MT
4

39

ES
MG
RJ

15
8

50
43

34

27

19

26

52
7 1

50

14 1

55

15

SP
PR
RS
SC

116

56
44

11

18

10 1
47

40

6
26

CONFIANA
NAS

28

10

27

29

48

12 3

BR

PROPAGANDAS
DE REVISTAS

45

15

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas de revistas?
(Resposta nica
Estimulada)

50

10 4

FEMIN.

32

31

10

25

11

23

49

9 2

16 25

48

11 2

26 35

50

12 3

36 45
FAIXA
ETRIA

48

14

17

46 55

10

30

40

56 65

26

44

21

> 65

RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

19

25

50

31

13

48

12 2

2 < 5 SM

11

32

45

10 1

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

55

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

12

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

11

17

45

17

28

46

14

29

47

13

MDIO

30

51

8 2

SUPERIOR

Base: entrevistados que leem


revistas.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

30

28

12
9

12

45

27
29

26

14

53

9 3

46

14 2

46

43

13

10

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

30

14
11

26
24

47
47
48

12 2
11 2
14

INATIVOS

28

52

10 3

ATIV. DOMSTICA

117

CONFIANA
5

NAS

20

51

21

24

BR

PROPAGANDAS
DE SITES

AC

16
13

AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de sites?
(Resposta nica
Estimulada)

PA
RO
RR

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

CE
MA
PB
PE
PI
RN

Valores apresentados
em porcentagem (%).

35

41

3 10

14 1

36

7 1

58

27

21

65

37

10
41

36

11

36

22

16

40

32

32

54

18

53

56

5 10

22

53

3 9
2

25

51

33

16

57

21

12

57

25

5
2

17

49

4
1

30

32

54

10 2

SE
DF

Base: entrevistados que usam a


internet.

15

BA

CONFIA MUITAS VEZES

37

TO
AL

CONFIA SEMPRE

54

GO
MS

24

26

48
44

18

16
15

49

13

5
10

26

55

21

MT
6

ES
MG
RJ

26
14

34

2 9
5

52
36
59

16

16

15

30
53

22

SP
3

PR
RS
SC

118

13

64
33

16

43
49

31

19

18

3
4

CONFIANA
NAS

20

51

21

19

50

22

20

52

20

21

50

21

20

53

19

20

16

BR

PROPAGANDAS
DE SITES

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de sites?
(Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25
26 35

52

21

36 45
FAIXA
ETRIA

51

24

21

46 55

19

47

56 65

15

16

46

28

> 65

5
5
RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

18

52

22

50

21

21

2 < 5 SM

22

50

19

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

25

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

51

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

17

17

44

24

52

10
23

21

50

21

55

22

49

21

MDIO

18

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

21

20

52

20

20

51

21

19

51

21

27

43

19

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

20

51

20

20

51

21

18

53

20

18

23

INATIVOS

51

ATIV. DOMSTICA

119

CONFIANA
4

NAS

16

48

24

29

BR

PROPAGANDAS
DE BLOGS

AC

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de blogs?
(Resposta nica
Estimulada)

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

CE
MA
PB
PE

RN

34

52

7 2

35

21

65

24

12 2

53

36

10 6

35

26

11

38

39

33

52

17

8 3

56

3 8

21

55

1 10
2

25

44

39

15

56

2 9

57

47

15

23

31

34

22

53

16

22

51

17

24

SE
DF

Base: entrevistados que usam a


internet.

36

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

40

14 2

TO

BA

CONFIA MUITAS VEZES

43

17

RO

AL

CONFIA SEMPRE

33

PA

RR

49

AM
AP

13

GO
MS

44

16

19

46

2 9

31

51

26

12

MT
4

ES
MG
RJ

23
15

54
26

1 8

18
39

17

53

3 12

46

2 7

55

1
3

35
21

3
18

SP
PR
RS
SC

120

3
1 12

30

27
44

49

9
20

31

3
7

CONFIANA
NAS

16

48

24

16

47

25

17

49

24

17

50

24

18

49

23

16

13

BR

PROPAGANDAS
DE BLOGS

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de blogs?
(Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25
26 35

46

27

36 45
FAIXA
ETRIA

46

26

11

46 55

13

40

27

14

29

13

56 65

5 10

43

> 65

RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

48

24

16

49

16

47

11

25

25

2 < 5 SM

18

14

14

17

16

47

24

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

13

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

4
< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

40

24

47
48

17
26

25

MDIO

53

23

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

19

46

23

17

50

24

15

49

25

16

47

19

40

25

19

13

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

17

48

24

16

49

26

16

23

50

INATIVOS

15

48

26

ATIV. DOMSTICA

121

CONFIANA NAS
PROPAGANDAS

19

51

18

22

BR

DE REDES
SOCIAIS
AC

14

AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de redes
sociais? (Resposta nica
Estimulada)

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

10

CE
MA
PB
PE

RN

10 4

32

23

15

39

36

31

53

18

13

20

57

4 12
16

20

47

54
50

6
22

29

31

28

1
8

31
56

16
3

63

57

5 10

53

12 4

SE
6

DF
Base: entrevistados que usam a
internet.

46

41

PI

Valores apresentados
em porcentagem (%).

50

30

9 1
32

30

BA

CONFIA MUITAS VEZES

13

12 1

34

52

TO
AL

CONFIA SEMPRE

36
36

4 9

RO

20

37

20

PA

RR

55

GO
MS

25

48

21

16

46

15

17

49

3 9

57

5
10

29

27

MT
6

ES
MG
RJ

23

11

31

2 9
3

52

16

39
54

15

15

32
52

25

27

SP
1 9

PR
RS
SC

122

61

4
2

30
18

47
50

18
27

2
3

CONFIANA NAS
PROPAGANDAS

19

51

22

18

50

23

20

51

22

20

51

21

20

52

21

BR

DE REDES
SOCIAIS

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de redes
sociais? (Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25
26 35

17

15

51

24

26

36 45
FAIXA
ETRIA

50

46 55

16

39

29

56 65

13

15

42

25

14

> 65

RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

18

51

23

19

50

22

20

50

23

17

2 < 5 SM
> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

24

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

52

< 1 SM

CONFIA SEMPRE

ESCOLARIDADE

17

20

44
49

22

10

25

50

23

55

21

MDIO

18

SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a


internet.

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

21

51

22

20

52

21

17

52

24

49

23

19

23

42

17

11

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

19

51

22

19

50

24

16

51

22

19

50

INATIVOS

25

ATIV. DOMSTICA

123

CONFIANA NAS
PROPAGANDAS

24

45

18

BR

DE MDIAS
DE RUA

10

AC

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas de mdias de
rua, como outdoors, faixas,
paradas de nibus e placas?
(Resposta nica
Estimulada)

10 6

14

35

37

9 5
31

28

15

53

10 1

44

27

39

AL
BA

CONFIA POUCAS VEZES

PE
PI
RN

13

26

16

30

10

37

38

47

12

35

17

7
2

41

20

19

21

53

11

29

31

8 3
20

45

11

46

19

MA
PB

NO SABE/NO RESPONDEU

48

TO

CONFIA MUITAS VEZES

NUNCA CONFIA

CE
CONFIA SEMPRE

34

RO
RR

17

37

PA

39

13

AM
AP

31

37
50

20

31

51

11

SE
11
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DF
GO

Base: toda a amostra.

26

10
5

MS

42

24

38

22
13

14
15

39

8
13

31

19

41

21

MT
7

ES
MG
RJ

36
15

43
31

18

36
53

20

11 3
14
22

48

19

4
4
7

SP
9

PR
RS
SC

124

20

7
7

50
41

26

14
39

38

7
10 3

22

CONFIANA NAS
PROPAGANDAS

24

45

18

24

45

18

25

44

18

26

46

18

26

48

15

25

BR

DE MDIAS
DE RUA

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas de mdias de
rua, como outdoors, faixas,
paradas de nibus e placas?
(Resposta nica
Estimulada)

FEMIN.

16 25
26 35

45

17

36 45
FAIXA
ETRIA

22

21

20

18

44

20

46 55

42

22

56 65

39

23

12

> 65

46

22

< 1 SM

23

43

20

1 < 2 SM

CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES

7
RENDA
FAMILIAR

27

45

17

2 < 5 SM

28

44

16

> 5 SM

CONFIA POUCAS VEZES


NUNCA CONFIA

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

NO SABE/NO RESPONDEU

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

21

24

25

29

40

22

44

10
19

47

17

MDIO

48

15

SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.


PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

25

44

18

24

44

19

25

44

18

19

23

46

24

42

19

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

25

46

26

45

22

23

42

17
17
21

3
5
8

INATIVOS

44

20

ATIV. DOMSTICA

125

CONFIANA NAS
PROPAGANDAS

17

35

20

23

BR

NOS CINEMAS
4 12

AC

11

AM
AP

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas nos cinemas?
(Resposta nica
Estimulada)

PA

BA
CONFIA SEMPRE

CE

CONFIA MUITAS VEZES

MA

NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU

29
31

4 7

31
16

32

28

32

22
26

33

4 6

20

13

29

43

12

14

17

22

17

12

20

28

17

27

TO
AL

CONFIA POUCAS VEZES

21

30

16

RO
RR

32

PB
PE
PI
RN

38

30

42

13

23

26

27
24

34

1 14
1

34

43

5 7

21

31

14

16

37

36

20

15

26

26
21

10

37

45
3

32

17

27
44

22
14

21

SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).

11

DF
Base: toda a amostra.

GO
MS

23

7
4

37

20

17

36

13

15

32

4 11

12
22

28

28

23

21

36

MT
3

ES
MG
RJ

23
12

37
23

15

26

14

23

16

23

46

16

36

14

37

24
20

12
23

SP
PR
RS
SC

126

3
1 11

27

13
36

29

29
13

28

21
31

CONFIANA NAS
PROPAGANDAS

17

35

20

23

17

34

21

24

18

BR

NOS CINEMAS

MASC.
GNERO

Pergunta Gostaria de saber


quanto o(a) sr(a). confia
nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao: nas
propagandas nos cinemas?
(Resposta nica
Estimulada)

36

20

22

FEMIN.

21

19

40

19

15

16 25

39

18

18

26 35

17

35

20

22

36 45
FAIXA
ETRIA

15

14

13

32

22

26

46 55

29

22

31

56 65

25

23

34

> 65

3 11
CONFIA SEMPRE

RENDA
FAMILIAR

NUNCA CONFIA

31

16

32

19

22

24

36

20

21

2 < 5 SM

24

38

16

15

> 5 SM

NO SABE/NO RESPONDEU
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Valores apresentados
em porcentagem (%).

24

1 < 2 SM

CONFIA MUITAS VEZES


CONFIA POUCAS VEZES

31

< 1 SM

ESCOLARIDADE

4
5

13

25

16

20

22

24
33

35
21

24

40

19

15

MDIO

44

16

12

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.

Base: toda a amostra.

20 < 100 MIL


HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

16

17

20

32

18

31

21

37

19

13

29
25
21

38

25

19

20

21

16

37

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

19

39

20
19

17

16

36

24

17

31

21

26

17

31

22

25

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

127

128

CAPTULO 7

VECULOS PBLICOS
E ESTATAIS

129

130

Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa

de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevis-

Brasileira de Mdia 2015 perguntou para os en-

tados, 37% disseram j terem ouvido o programa.

trevistados sobre o grau de conhecimento e a

Esse nmero maior para os brasileiros que rece-

frequncia de exposio aos veculos pblicos e

bem at um salrio mnimo (40%), que cursaram

estatais do Governo Federal nos diversos meios

at a 4 srie (44%) e moradores de cidades entre

de comunicao.

20 a 100 mil habitantes (42%).

Dentre as vrias formais oficiais de o Governo

A TV Brasil, por sua vez, conhecida por 31% dos

Federal se comunicar com o cidado, a mais co-

brasileiros, sendo que o maior nvel de conhe-

nhecida delas o programa de rdio A Voz do

cimento registrado no Par (46%) e o menor,

Brasil. No ar h mais de 70 anos, o programa

em Sergipe (12%). J 15% dos entrevistados afir-

conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhe-

maram conhecer a TV NBR, com maior nvel de

cimento ainda maior em alguns estados, como

conhecimento no DF (27%) e o menor tambm

Rio Grande do Sul, Paran, Par e Mato Grosso.

em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhe-

Nesses estados, respectivamente, 81%, 76%, 75%

cimento tanto do canal pblico quanto do canal

e 70% da populao afirmaram conhecer o pro-

estatal pelo perfil sociodemogrfico dos entrevis-

grama de rdio.

tados, percebe-se que o comportamento semelhante para ambos: quanto maior a renda familiar

Alm disso, o contedo do programa tambm

e a escolaridade, maior o conhecimento sobre

bem avaliado por aqueles que o conhecem. Para

os canais.

a amostra nacional, 45% avaliaram o contedo


como timo e bom, ao passo que somente 12%

Quanto s formas oficiais de comunicao do Go-

consideraram-no ruim e pssimo. O programa

verno Federal na internet, a pesquisa estimulou

mais bem avaliado por pessoas com mais de

que os participantes respondessem quanto ao co-

65 anos, moradoras de municpios com at

nhecimento e ao acesso de trs portais pblicos

20 mil habitantes e que ganham at 1 salrio

na web: Portal Brasil, site do Palcio do Planalto

mnimo (R$ 724).

e o Blog do Planalto. Desses, o Portal Brasil o


mais conhecido pelos internautas (17%), seguido

Perguntou-se tambm aos entrevistados sobre a

do site do Palcio do Planalto (13%) e do Blog

frequncia com que ouvem o programa A Voz

do Planalto (9%). Considerando apenas os

do Brasil. Em geral, 63% afirmaram que, apesar

entrevistados que afirmaram conhecer os ende-

de conhecer o programa, no costumam ouvi-

reos virtuais, 29% j acessaram o Portal Bra-

-lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez

sil, 24%, o site do Palcio do Planalto e 24%, o

por semana.

Blog do Planalto.

Ainda no meio rdio, perguntou-se tambm se os

Por fim, outro canal de comunicao estimulado

entrevistados conheciam, mesmo que s de ouvir

foi a coluna de jornal Conversa com a Presiden-

falar, o programa Caf com a Presidenta. Se-

ta. Do total de entrevistados, 9% disseram conhe-

gundo a pesquisa, 14% dos brasileiros afirmaram

cer a coluna, mesmo que s de ouvir falar. Esse

conhecer o programa. Par, Mato Grosso e Paran

grupo formado, sobretudo, por indivduos com

foram os estados que apresentaram maior ndice

alta renda familiar mensal e alta escolaridade.

131

TV BRASIL:
CONHECIMENTO

31

AC
AM

Pergunta O(A) sr(a).


conhece a TV Brasil, mesmo
que s de ouvir falar?
(Resposta nica)

68

BR

35

65

35

63

34

62

AP

46

PA

53

35

RO

64

39

RR

60

33

66

2
2
1

TO
SIM
NO

AL

NO SABE/NO RESPONDEU

BA

17

82

20

78

37

CE
MA
Valores apresentados
em porcentagem (%).

PB

65

33

66

34

65

39

PI
RN

33

PE
Base: toda a amostra.

62

60

25

74

12

85

SE
41

DF
GO

34
28

MS

58
64

1
2

70

43

56

MT
29

ES

23

75

MG
RJ

68

45
27

54

73

SP
38

PR
RS
SC

132

33
25

61
65
74

1
2
1

TV BRASIL:
CONHECIMENTO

68

31

BR

35

64

MASC.
GNERO

Pergunta O(A) sr(a).


conhece a TV Brasil, mesmo
que s de ouvir falar?
(Resposta nica)

28

71

30

69

FEMIN.

16 25

35

64

26 35

32

66

31

68

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

29

69

25

74

26

73

24

75

56 65

SIM
> 65

NO
NO SABE/NO RESPONDEU

< 1 SM
1 < 2 SM

34
Valores apresentados
em porcentagem (%).

RENDA
FAMILIAR

65

2 < 5 SM

46

53

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: toda a amostra.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

21

77

26

72

34

65

MDIO

49

50

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

29

70

29

69

32

67

33

66

28

71

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

35
30
28

64
69

1
1

70

74

INATIVOS

25
ATIV. DOMSTICA

133

TV NBR:
CONHECIMENTO

15

81

16

81

BR

AC
AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece a TV NBR, mesmo
que s de ouvir falar?
(Resposta nica)

19

74

20

70

10

AP

26

PA

73

25

RO

70

20

75

19

77

RR
TO
SIM

NO

AL

NO SABE/NO RESPONDEU

BA

7
81

86

19

PI

82

11

PE

82

15

PB

RN

85

13

MA

Base: toda a amostra.

17

CE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

89

79

12

87

84

12

SE
27

DF
GO

70

18

79

14

MS

3
3

82

22

5
75

MT
15

ES

12

MG
RJ

79

83

16

80

15

82

SP
19

PR
RS
SC

134

78

13
7

81
80

3
6
13

TV NBR:
CONHECIMENTO

15

81

17

79

BR

MASC.

13
GNERO

83

FEMIN.

15

Pergunta O(a) sr(a).


conhece a TV NBR, mesmo
que s de ouvir falar?
(Resposta nica)

80

16 25

18

78

26 35

16

79

13

83

12

83

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

SIM

87

87

11

84

> 65

NO
NO SABE/NO RESPONDEU

< 1 SM
1 < 2 SM

16
Valores apresentados
em porcentagem (%).

RENDA
FAMILIAR

80

2 < 5 SM

25

71

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: toda a amostra.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

88

11

84

17

79

MDIO

29

67

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

14

82

14

82

16

80

15

81

11

84

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

18
15

78
80

4
5

12

84

10

86

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

135

A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO

57

44

AC

41

56
57

AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece a Voz do Brasil,
mesmo que s de ouvir falar?
(Resposta nica)

41

BR

39

54

AP

75

PA

25

51

RO

48

57

RR

40

63

37

TO
SIM

37

NO

AL

NO SABE/NO RESPONDEU

BA

43

PB
PE

2
44

55

57

41

58

41

48

PI
RN

55

43

MA

Base: toda a amostra.

54

CE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

62

51

53

45

25

69

SE
66

DF
GO

32

64

34

54

MS

1
2

42
70

3
28

MT
53

ES

58

MG
RJ

45

40

61

38

50

49

SP
76

PR
RS
SC

136

81
62

34

23

18

2
4

A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO

41

57

BR

61

37

MASC.

53
GNERO

45

43

Pergunta O(a) sr(a).


conhece a Voz do Brasil,
mesmo que s de ouvir falar?
(Resposta nica)

FEMIN.

55

16 25

58

40

26 35

61

38

64

34

62

37

61

37

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

SIM
> 65

NO

47

NO SABE/NO RESPONDEU

51

< 1 SM

52

46

1 < 2 SM

61
Valores apresentados
em porcentagem (%).

RENDA
FAMILIAR

38

2 < 5 SM

68

31

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: toda a amostra.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

56

42

52

46

57

42

MDIO

68

30

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

56

42

55

43

59

39

58

40

58

40

60

39

58

40

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

54

44

INATIVOS

50

48

ATIV. DOMSTICA

137

A VOZ DO BRASIL:
AVALIAO DO
CONTEDO

45

20

50

AC

21

56

24

25
9

21

AM

Pergunta O(a) sr(a). acha


que o contedo da Voz do
Brasil : (Resposta nica
Estimulada)

12

BR

72

AP

22

68

PA

4 11

36
64

RR

43

17

52

RO

14

5 7

17

14

59

19

20

59

17

17

TO
TIMO/BOM
REGULAR

AL

RUIM/PSSIMO

BA

NO SABE/NO RESPONDEU

CE

52

20

54

16

54

Base: entrevistados que


conhecem a Voz do Brasil.

10

16

18

14

47

RN

25

20
65

PI

18

19

PE

25

12 1

50

PB

18

70

MA

Valores apresentados
em porcentagem (%).

10

26

52

10 1

52

15

21
37

SE
DF

49

GO

16

29

62

MS

28

11

19

66

15

8
16

MT
37

ES

42

MG
RJ

22
22

41
27

17

18
20

24

21
10

15
31

18

35

SP
47

PR
RS
SC

138

38
35

17

27
27

27
18

11

16
27

A VOZ DO BRASIL:
AVALIAO DO

12

20

45

24

BR

CONTEDO

48

12

21

20

MASC.

41
GNERO

19

37

Pergunta O(a) sr(a). acha


que o contedo da Voz do
Brasil : (Resposta nica
Estimulada)

12

28

14

28

FEMIN.

22

16 25

40

22

15

23

13

24

26 35

45

18

36 45
FAIXA
ETRIA

50

18

24

49

19

11

20

50

18

23

46 55
56 65

TIMO/BOM
> 65

REGULAR

56

RUIM/PSSIMO

16

20

< 1 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

46

11

18

25

1 < 2 SM

40
RENDA
FAMILIAR

15

24

22

2 < 5 SM

47

18

14

20

22

> 5 SM

Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que


conhecem a Voz do Brasil.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

51

18

44

14

19

40

23

13

21

26

MDIO

45

13

19

23

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

49

11

21

48

10

19

42

20

41

19

19
23

14

24

12

61

15

27

15

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

42
44

21
19

47

13

24

13

23

10

24

19

INATIVOS

42

19

11

28

ATIV. DOMSTICA

139

A VOZ DO BRASIL:
FREQUNCIA
DE USO

16

7 5 13

17

15

AC
AM

Pergunta O(a) sr(a). ouve


a Voz do Brasil? (Caso sim)
Quantos dias por semana
o(a) sr(a). ouve a Voz do
Brasil? (Resposta nica
Espontnea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS


2 DIAS POR SEMANA

17

15

14

AP
PA

48
52

13

10
19

4
10

33

51

9 412

16

RR

10 42
6 24

25

RO

57

7 3

59

7 33

59

20

6 522

21

13

59

TO
AL

14

BA

3 DIAS POR SEMANA

CE

4 DIAS POR SEMANA

MA

5 DIAS POR SEMANA

PB

NUNCA/NO OUVE

PE

NO SABE/NO RESPONDEU

63

BR

18

62

12 423

59

7 61 3

13

12
11

17

6 5 13
6

4
4

66

7 13

19

1
4

51

9 5 23

16

11

57

8 22

24

PI
RN

35

61

7 33

55

67

59

48

52

9 45

44

52 6

42

11 4 3

SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).

25

DF
Base: entrevistados que
conhecem a Voz do Brasil.

10

19

GO

19

MS

9 24

9 24

16

26

11

MT
7

ES
MG
RJ

7 413

11

76

6 7 23

69

5 313

67

18
13

4 313

74

SP
21

PR
RS
SC

140

13
16

8 41 3
8 6 34
6 321

55

62

68

A VOZ DO BRASIL:
FREQUNCIA

16

7 5 13

63

BR

DE USO

18

6 24

58

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a). ouve


a Voz do Brasil? (Caso sim)
Quantos dias por semana
o(a) sr(a). ouve a Voz do
Brasil? (Resposta nica
Espontnea)

14

6 412

69

15

6 312

70

FEMIN.

16 25

16

7 412

67

16

8 5 23

17

7 24

60

17

7 25

57

17

8 6 24

26 35

63

36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

58

> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

20

2 DIAS POR SEMANA

16

3 DIAS POR SEMANA


4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

7 24

55

< 1 SM

8 5 13

64

1 < 2 SM

14
RENDA
FAMILIAR

7 523

66

2 < 5 SM

19

7 524

60

59

> 5 SM

NUNCA/NO OUVE
NO SABE/NO RESPONDEU

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

Valores apresentados
em porcentagem (%).

16

7 24

16

7 6 23

16

6 413

66

17

6 413

65

63

MDIO
SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.

Base: entrevistados que


conhecem a Voz do Brasil.

20 < 100 MIL


HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

17

9 5 22

61

17

8 6 24

60

16

6 5 23

65

15

7 413

65

20

13

7 35

49

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

16

7 5 13

17

8 6 23

16

8 6 23

65
62
60

4
2
5

INATIVOS

13

6 312

70

ATIV. DOMSTICA

141

PORTAL BRASIL:
CONHECIMENTO

AC

77

17

79

15

AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s
de ouvir falar, o site Portal
Brasil? (Resposta nica)

17

BR

74

14

11

81

AP

32

PA

66

15

RO

78

23

RR

65

28

12
65

TO
CONHECE

13

NO CONHECE

AL

NO SABE/NO RESPONDEU

BA

85

20

MA
Valores apresentados
em porcentagem (%).

67

12

79

14

74

11

PB

27

PI
RN

10
74

26

PE
Base: entrevistados que usam
internet.

70

24

CE

71

16

77

86

SE
19

DF
GO

13

76
69

5
18

15

83

MS

28

58

2
14

MT
ES
MG
RJ

15

79

16

77

15

83

15

82

SP
25

PR
RS
SC

142

13
12

71
81
77

4
7
11

PORTAL BRASIL:
CONHECIMENTO

17

77

18

77

16

77

15

80

BR

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s
de ouvir falar, o site Portal
Brasil? (Resposta nica)

FEMIN.

16 25

18

78

19

74

20

72

19

72

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

14

CONHECE

70

16

> 65

NO CONHECE
NO SABE/NO RESPONDEU

14

75

11

13

80

< 1 SM

1 < 2 SM

17
Valores apresentados
em porcentagem (%).

RENDA
FAMILIAR

78

2 < 5 SM

22

73

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que usam


internet.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

77

16

83

16

79

MDIO

27

69

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

17

76

18

76

19

75

15

80

16

75

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

19

76

15

79

15

77

15

80

INATIVOS

ATIV. DOMSTICA

143

SITE DO PALCIO
DO PLANALTO:
CONHECIMENTO

AC
AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s de
ouvir falar, o site do Palcio
do Planalto? (Resposta nica)

13

81

12

84

BR

13
13

AP
PA

77

10

81

21

77

13

RO

82

19

RR

68

23

13

70

TO
CONHECE

NO CONHECE

AL

NO SABE/NO RESPONDEU

BA

15

Valores apresentados
em porcentagem (%).

PB

PE
Base: entrevistados que usam
internet.

PI
RN

83

18
6

76

15

CE
MA

89

76

85

79

12

22

76

12

82

86

SE
21

DF
GO

11

74
72

10

MS

5
17

88
23

63

2
15

MT
16

ES
MG
RJ

77

11

83

13

85

12

84

SP
18

PR
RS
SC

144

9
8

79

86
77

6
15

SITE DO PALCIO
DO PLANALTO:

13

81

13

82

13

81

10

85

14

81

13

80

BR

CONHECIMENTO

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s de
ouvir falar, o site do Palcio
do Planalto? (Resposta nica)

FEMIN.

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

17

76

20

72

46 55
56 65

11

CONHECE

74

15

> 65

NO CONHECE
NO SABE/NO RESPONDEU

11

79

10

10

83

< 1 SM
1 < 2 SM

12
Valores apresentados
em porcentagem (%).

RENDA
FAMILIAR

83

2 < 5 SM

18

77

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que usam


internet.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

79

14

85

11

84

MDIO

23

73

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

13

80

14

79

13

80

12

84

12

78

10

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

14

80

10

83

11

81

11

84

INATIVOS

ATIV. DOMSTICA

145

BLOG DO
PLANALTO:
CONHECIMENTO

85

10

AC

86

11

AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s
de ouvir falar, o Blog do
Planalto? (Resposta nica)

BR

79

13

AP

85

13

RR

84

12

RO

11

82

14

PA

73

4
14

22

72

TO
CONHECE

NO CONHECE

AL

NO SABE/NO RESPONDEU

BA

11

Valores apresentados
em porcentagem (%).

PB

Base: entrevistados que usam


internet.

RN

4
10

90

85

3
7

PE
PI

79

CE
MA

89

88

82

11

16
7

82

87

91

SE
18

DF
GO
MS

10
5

77
73

5
17

93

12

73

2
15

MT
ES
MG
RJ

13

81

11

82

10
7

88

89

SP
10

PR
RS
SC

146

8
8

87
87
81

4
5
11

BLOG DO
PLANALTO:

85

85

85

88

85

11

83

12

81

77

BR

CONHECIMENTO

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s
de ouvir falar, o Blog do
Planalto? (Resposta nica)

FEMIN.

16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55

16
56 65

CONHECE

77

14

> 65

NO CONHECE
NO SABE/NO RESPONDEU

83

10

87

< 1 SM
1 < 2 SM

8
Valores apresentados
em porcentagem (%).

RENDA
FAMILIAR

87

2 < 5 SM

14

81

> 5 SM

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: entrevistados que usam


internet.

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

78

15

87

87

MDIO

16

80

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

84

85

10

83

87

82

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

10

84

86

84

INATIVOS

89

ATIV. DOMSTICA

147

PROGRAMA DE
RDIO CAF COM
A PRESIDENTA:

14

CONHECIMENTO

15

AC

83

15

AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s de
ouvir falar, o programa de
rdio Caf com a Presidenta?
(Resposta nica)

82

BR

76

12

85

AP

28

PA

71

15

RO

83

15

RR

74

17

3
11

77

TO
11

CONHECE

AL

NO CONHECE

BA

NO SABE/NO RESPONDEU

CE

16

PI
RN
Base: toda a amostra.

83

6
1

90
81

PE

85

10

PB

77

14

MA

Valores apresentados
em porcentagem (%).

88

10

16

84

87

5
4

93

SE
19

DF
GO

72

75

10

18
86

MS

27

62

12

MT
ES

11

85

10

86

MG
RJ

16

81

12

85

3
3

SP
23

PR
RS
SC

148

14
8

75
80
82

2
6
10

PROGRAMA DE
RDIO CAF COM

14

82

16

80

BR

A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO

MASC.

12
GNERO

83

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s de
ouvir falar, o programa de
rdio Caf com a Presidenta?
(Resposta nica)

FEMIN.

87

16 25

16

80

16

79

16

79

15

80

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

12

82

10

85

10

85

> 65

CONHECE
NO CONHECE

< 1 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

1 < 2 SM

14
RENDA
FAMILIAR

24

73

> 5 SM

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: toda a amostra.

82

2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

85

12

83

13

82

MDIO

27

70

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

13

82

14

82

13

81

14

82

13

81

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

16

79

13

83

12

82

87

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

149

COLUNA
CONVERSA COM
A PRESIDENTA:

CONHECIMENTO

13

AC

85

12

AM

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s de
ouvir falar, a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
(Resposta nica)

86

BR

79

12

AP

85

17

PA

83

13

RR

82

15

RO

76

13

3
11

82

TO
6

CONHECE

AL

NO CONHECE

BA

NO SABE/NO RESPONDEU

CE
MA
PB

Valores apresentados
em porcentagem (%).

RN
Base: toda a amostra.

12

80

90

86

7
1

91
85

PE
PI

93

10

13

87

90

92

SE
17

DF
GO

75

MS

73

10
18

87
18

71

4
11

MT
ES
MG
RJ

89

90

11
6

87
91

SP
14

PR
RS
SC

150

10
6

83
85
84

2
5
10

COLUNA
CONVERSA COM

86

10

85

87

89

BR

A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO

MASC.
GNERO

Pergunta O(a) sr(a).


conhece, mesmo que s de
ouvir falar, a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
(Resposta nica)

FEMIN.

16 25

10

86

10

85

11

85

11

84

26 35
36 45
FAIXA
ETRIA

46 55
56 65

86

88

88

> 65

CONHECE
NO CONHECE

< 1 SM

NO SABE/NO RESPONDEU

1 < 2 SM

9
RENDA
FAMILIAR

17

80

> 5 SM

Valores apresentados
em porcentagem (%).

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: toda a amostra.

87

2 < 5 SM

ESCOLARIDADE

89

87

86

MDIO

18

79

SUPERIOR

< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO

100 < 500 MIL


HAB.
> 500 MIL
HAB.

86

87

86

10

86

85

AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS

ATIVIDADE

INDSTRIA/
CONSTRUO

10

85

87

86

90

INATIVOS
ATIV. DOMSTICA

151

152

Presidenta da Repblica
Dilma Rousseff
Ministro Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM
Thomas Timothy Traumann
Secretrio Executivo da SECOM
Roberto Bocorny Messias
Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM
Fabrcio Gonalves Costa
Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM
Emerson Muzi
Secretrio de Imprensa da SECOM
Olmpio Cruz

Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM


Assessor Especial
Pedro Santos Mundim
Assessores
Andr Jcomo de Paula Pinto
Flvio Melo Oliveira
Fernando Canto Michelotti
Raimundo dos Santos Sousa

SECOM - Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica


Endereo: Esplanada dos Ministrios, Bloco A, Sala 612, Braslia - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859

(61) 3411-4942

(61) 3411-4943

153

154

155

156