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ConfiraasdicasdeRenataBernhoeft,consultoraeespecialistaemempresasfamiliares,para
agestodessetipodenegcio
PorCamilaHungria
Estareportagemumextradamatria"Estafamliadonadeumadasmarcasdesorvetemaisdesejadasdopas",publicadanaedioimpressa
dePequenasEmpresas&GrandesNegcios(ed.262novembro/2010)
1.Definircritriosparaorelacionamentodaempresacomafamlia
DeacordocomRenataBernhoeft,esseumdosprincipaisdesafiosenfrentadosnagestodeempresasfamiliares.importanteterclaroparatodos
osmembrosdafamliaquemtrabalhanaempresaequemnotrabalha,assimcomosepararoambientefamiliardoempresarial.Muitasvezes,no
notamososproblemascausadospelafaltadessaseparaonodiaadia,mas,nolongoprazo,issopodeserumafalhasignificativaparaaempresa,
diz.
2.Estabelecerregrasparaaremunerao
Determinarcritriosclarosparaaremunerao,tantoadosexecutivosquantoadafamlia,fundamentalparamanterocaixadaempresasaudvel.
Omesmovaleparaousodebenseserviosdaempresa.Nonegcio,cadaumtemumpapeleumaperformance.precisocriarcritriosclaros
parageriraempresa,afirmaRenata.
3.Criarumcontratodeusodemarca
Aolongodahistriadaempresa,podemsurgirconflitosemrelaoaousoeexclusividadedasuamarca.Umadasquestes,porexemplo,seos
familiarespodemounoabrirempresascommarcasdiferentes.Todosessesdetalhesdevemserdefinidospelossciosemcontrato.
4.Criarumsistemadepreparoeinclusodosherdeirosparaquesetornemscios
Essaoutramedidaquepodesercrucialparaasadedaempresanolongoprazo,jquedeterminaquemirentrarnasociedadeequetipode
preparodeverterparaisso.umcuidadoimportante,poismuitasvezesosherdeirosnotmosmesmosinteresseseasmesmasvisesde
negcioqueospais,dizRenata.
5.Explorarosvaloresdamarca
Umadasprincipaisqualidadesdeumaempresafamiliarsoosseusvalores.Entretanto,precisotomarcuidadoparaqueessesvaloresnose
tornemengessadoselimitemoudirecionemdemaisoposicionamentodemercadodaempresa.Osvalorestmqueserumafora,nouma
fraqueza,afirmaRenata.
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ltimoscomentrios
KamilaLuana
|SP|Piracicaba|06/03/2014

datadepostagemdeartigo
Gostariadesaberquandofoipublicadoesteartigo.Grata!!
Leiamaisefaaoseucomentrio
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