Universidade da Beira Interior

Departamento de Artes e Letras

Mestrado em Design de Moda
Ano Letivo 2014/2015

E.02
Design e tica

Docente: Catarina Isabel Grcio de Moura

Discentes: Ana Catarina Barreto Macedo - M6783
Ana Isabel Vieira de Carvalho - A28666

ndice
Introduo......................................................... 3
Desenvolvimento.................................................... 5
1.Moda Sustentvel ............................................... 5
2. Moda solidria ................................................ 7
3.Falta de tica ou m interpretao? ............................ 9
Concluso......................................................... 13

Introduo
Falar em tica, num ponto inicial, leva-nos logo a uma imagem
ligada quilo que diz respeito ao carcter.
Sendo
prspera,

algo
esta

contributivo
surge,

para

segundo

os

criao

campos

da

de

uma

sociedade

Filosofia,

sempre

acompanhada pela moral, ainda que sejam temas distintos. Enquanto a

Moral diz respeito s regras e normas adquiridas atravs da cultura,
educao, religio, tradio e quotidiano, a tica vem justificar
essas regras morais atravs de juzos de valor baseados na Razo,
Cincia e Teoria, apresentando-se como a filosofia da moral.
A tica pode ter impacto nas mais vareadas reas, e age de modo
dominante na sociedade, influenciando as nossas condutas a nvel
social, ambiental, profissional, econmico, entre outros. Na rea da
moda no excepo. A consciencializao dos criadores e empresas
direcciona-se cada vez mais para o bem-estar no s dos consumidores,
mas

tambm

do

planeta

em

geral,

mostrando

que

busca

pela

sustentabilidade uma realidade cada vez mais imprescindvel no

Design de Moda, o que trouxe, nos ltimos anos, o surgimento de formas
de combater o desperdcio e salvaguardar o meio-ambiente, entre elas
Slow Design, o Upcycling e sobretudo a busca por materiais orgnicos e
sustentveis, tal como tcnicas mais artesanais e menos poluentes.
No

entanto,

este

no

ser

nosso

principal

foco

no

desenvolvimento deste trabalho. A tica na moda, mesmo dando maior

visibilidade sustentabilidade, possuiu uma responsabilidade social
que vai mais alm.
Tendo em considerao que nos dias que correm a transmisso de
boas prticas sociais, ambientais e profissionais so imprescindveis,
a publicidade e meios de comunicao apresentam-se como o canal mais
rpido, porm, mais facilmente alvo de

crticas. O incentivo a

comportamentos anti-racistas ou anti-homofbicos, por exemplo, surgem

nas entrelinhas de produtos como t-shirts e acessrios, bem como nas
publicidades e campanhas onde se encontram, do mesmo modo, lutas
contra os maus tratos de animais na busca de produtos ligados
indstria da cosmtica e da moda. Desta forma, o vesturio tanto serve
de canal para passar valores morais conscientes, como campanhas
sensibilizantes para motivos de sade (cancro da mam, VIH, etc), de
ateno

acidentes

que

podem

ocorrer

no

quotidiano

(acidentes

automobilsticos, atropelamentos, etc), como revelam o lado mais

crtico da sociedade como forma de chamar a ateno para o que est
errado aos olhos da tica e da moral.
Este aspecto, no entanto, leva-nos a uma nova problemtica,
causada

por

aquilo

que

ponderamos

ser

uma

sociedade

demasiado

sensvel. Nos dias que correm, tornou-se cada vez mais comum assistir
abolio de produtos, fotografias, objectos e publicidades, devido a
interpretaes negativas dos mesmos. Esta situao faz-nos reflectir
sobre o motivo de tal acontecer e uma das questes que se levanta :
Haver falta de tica ou apenas ms interpretaes?

Desenvolvimento
1.Moda Sustentvel

A conscincia actual pela sustentabilidade estendeu-se at ao

campo da moda nos ltimos anos. Nesta indstria, torna-se cada vez
mais relevante procurar solues ecolgicas e a melhor forma de as
aplicar recorrendo aos mtodos antigos aliados s novas tecnologias.
O avano das mentalidades levou, neste sentido, a actividades de
Design ligadas aos valores ambientais, sociais e financeiros da
actualidade. Assim, comeamos por dar conhecimento de algumas das
estratgias e conceitos mais utilizados na rea do design, como o Ecodesign, o Design sustentvel e a forma como se aplicam na moda.
O

EcoDesign

(ou

Design

ecolgico)

apresenta-se

como

aplicao de aspectos ambientais no processo de Design de Produtos

(tanto bens materiais como servios). A inteno do EcoDesign , pois,
criar produtos que apoiam a sustentabilidade, reduzindo os impactos
ambientais

ao

longo

do

ciclo

de

vida,

mantendo

os

requisitos

funcionais, de qualidade, segurana e baixo custo, contribuindo tambm

com fabricaes mais fceis (menos dispendiosas e poluentes) e sem
renegar os aspectos ergonmicos e estticos.
O Design sustentvel, por outro lado, visa desenvolver solues
capazes de satisfazer necessidades do presente sem comprometer a
capacidade das geraes futuras satisfazerem as suas, atravs do uso
de ferramentas, conceitos e estratgias que consigam resolver e
satisfazer carncias de cariz econmico, social e ambiental. O Design
sustentvel traduz-se sobretudo em algo com a capacidade de ser
durvel, baseado pela economia, sociedade e meio ambiente.
Para que a indstria do vesturio e da moda conseguisse aliar-se
a estes mtodos, implementaram-se novos processos dentro deste ramo,
que visam a criao de vesturio e acessrios capazes de se enquadrar

num mundo

Verde.

Apresentamos, num primeiro momento,

o Slow

Fashion, uma prtica que pretende contrariar a cultura do Fast

Fashion, isto , a roupa que entra no mercado durante uma nica
estao e que desaparece rapidamente, levando a um consumo esgotvel
pelas tendncias efmeras. O Slow Fashion procura opor-se a este
consumo de desperdcio e introduzir uma noo de moda lenta, em
que a maior aposta est na concepo de roupa durvel, resistente e
facilmente adaptvel que possibilite a reciclagem de materiais, quer
sejam tecidos antigos ou tecidos reaproveitados de peas acabadas.
Este conceito denomina-se de Upcycling (que em portugus significa
Valorizao

do

ciclo),

consiste

no

reaproveitamento

ou

reciclagem de materiais em fim de vida til e a sua transformao em

algo novo. A ideia fundamental precisamente oferecer aos materiais
de objectos sem uso uma nova vida. Esses materiais, que outrora
estavam descartados, so transformados em produtos extraordinrios e
sobretudo completamente originais, tendo cada um deles um percurso de
vida

novo

encontra-se

para
a

contar.

marca

Worn

Como

exemplo

Again,a

qual

prtico

desta

reutilizou

estratgia,
tecido

de

paraquedas e bales de ar quente antigos para desenvolver bluses

criativos.
O slow Fashion explora tambm a utilizao de peas artesanais e
at etnogrficas, por no serem comercializveis em demasia, de modo a
juntar modernidade e tradio. Incentiva ainda a moda vintage, pela
reutilizao de vesturio antigo em bom estado e o Do it yourself
(Faa vocs mesmo!). No que respeita aos materiais, no s incentiva a
reutilizao, mas tambm a criao de novos tecidos biolgicos. Por
norma, os produtos possuem pouca cor, visto que o tingimento um dos
principais factores de poluio e de problemas de sade. Hoje em dia,
esto a apostar-se em mtodos antigos, como por exemplo o uso do
ndigo, uma tinta de origem natural, proveniente da planta Anil. Este

corante natural esteve esquecido durante anos, porem a tendncia est

a regressar. Em Portugal, as Marcas Tiffosi e Salsa, ambas do grupo
VNC (administrado por Antnio Vila Nova), so j pioneiras deste tipo
de tingimento e os efeitos esto a ser positivos. A utilizao desta
tcnica est a contribuir eficazmente no crescimento da agricultura
familiar em oposio s extraces petrolferas, e de igual modo no
crescimento econmico e melhorias sociais em pases como a ndia, pelo
que algo a explorar pelo bem da sustentabilidade na Moda.

2. Moda solidria

No obstante, no s de sustentabilidade que se faz a moda

tica. Atendendo ao significado primrio da mesma tomamos noo de que
h muitos mais juzos de valor associados moral e formao de
carcter que vo para alm da preocupao com o ambiente. O bem-estar
deve ser uma totalidade e, por esse motivo, cada vez mais comum
encontrar artigos de moda sobre temas sociais, econmicos e de
conduta. Estas reflexes surgem com maior nfase no vesturio e na
publicidade. Comeamos por ver as preocupaes sociais a nvel de
sade transcritas na roupa de forma explcita. Frases e smbolos
estampados fazem com que em plena rua encaremos incentivos aceitao
de diferentes tipos de vida (por vezes tidos como imorais) e
consciencializao de que a sade um bem precioso e carente de
cuidados

apoios.

Entre

os

mais

populares

esto

as

mensagens

sensibilizantes de luta contra o cancro, o VIH e incentivos de

participao em campanhas do Nariz vermelho. O vesturio apresenta-se
como uma forma prtica, dinmica e rpida de levar esses problemas ao
conhecimento geral. Na actualidade, marcas como Swarovski e H&M levam
estes incentivos mais alm, tendo esta ltima criado a campanha
Fashion against Aids, na tentativa de promover o cuidado e a
preveno nas relaes entre os jovens. J a marca Swarovski lanou em

parceria com a bloguer Ana Garcia Martins(A pipoca mais doce), a

ilustradora Irene Filipe e

com a associao Lao o kit T-Shirt

Solidria Pink Hope que visa ajudar mulheres com cancro da mam.
Por outro lado, as mensagens de incentivo e aceitao tambm so
fundamentais. Desde organizaes como a Human Rights Campaign, at
marcas como American Apparel, que exclamam o orgulho em frases como
Gay, ok, pedem a integrao de diferentes orientaes sexuais na
sociedade e aceitao da prpria pessoa.
Numa outra vertente, a publicidade mostra-se ainda mais eficaz
quando apresenta graves problemas acusados de ser causados pela moda,
como a explorao e maus-tratos de animais para a criao quer de
produtos

cosmticos

(em

que

so

usados

animais

para

testes

de

laboratrio por vezes letais), quer na extraco de peles para

casacos, malas e acessrios (cujo principal escndalo reside no facto
de as peles serem arrancadas ao animal ainda vivo de modo a garantir a
qualidade). Existem campanhas que pretendem chocar o consumidor numa
tentativa de reduzir a procura por estes artigos e, desta forma,
extingui-los.

A organizao WWF conta com inmeras campanhas de

proteco aos animais, relevando-se ao nvel da moda a Sewing

Pattern WWF, onde mostra planos de corte numa foto do animal para
extraco da sua pele. Outras fundaes como a Bit Back e a Society
for the Protection of Animals, tentam demonstrar que os produtos
cosmticos que utilizamos trazem consigo maus tratos associados.
Num outro tipo de publicidades temos tambm o incentivo ao amorprprio e aceitao do tipo de corpo. A campanha You are not a
sketch apresenta modelos anorcticas que imitam uma ilustrao de
moda, caracterizada pelas linhas estilizadas e impossveis de se
alcanar. Esta campanha tem o intuito de chamar a ateno para
mulheres

e,

especialmente,

jovens

sobre

importncia

alimentao saudvel, livre de distrbios alimentares.

de

uma

Por fim, algumas marcas vo mais alm e atravs da publicidade

tentam promover um bom estilo de vida e o trabalho. Como exemplo
existe a marca Levis que incita a actividade de trabalho atravs de
uma campanha inspirada na linha de peas de workwear criadas por Levi
Strauss para atender necessidade dos mineiros. A marca Benetton
tambm utilizou a publicidade como forma de promover a paz entre
diferentes etnias, religies, sistemas polticos e lderes mundiais,
como o caso da campanha unHate cuja se centra em combater a
cultura do dio, e d forte visibilidade marca, conferindo-lhe
mais fama e reconhecimento. Esta campanha teve como imagem de
marca figuras pblicas, lderes mundiais no que toca religio e
poltica.

3.Falta de tica ou m interpretao?

As mudanas histricas e culturais e a forte luta pela conquista

dos direitos e da aceitao de todos os tipos de pessoas, raas,
etnias,

orientaes

sexuais

estilos

de

vida

serviram-se

da

publicidade e da moda para serem divulgados. Como temos vindo a

referir ao longo do trabalho, estas questes ticas tornam-se mais
chamativas quando surgem no dia-a-dia em forma de vesturio e de
campanhas publicitrias. No entanto, todo este alarido em busca dos
valores morais e das conquistas pelo bem-estar social, ambiental e
econmico comeam a dar sinais de estarem a ultrapassar um limite
muito tnue entre o correcto e o errado.
Nos ltimos tempos, publicidades foram censuradas e peas de
vesturio foram banidas por, supostamente, transmitirem mensagens
controversas e de m ndole. A questo que se coloca neste ponto
precisamente o motivo a que tal se deve. Ser que existe falta de
tica nos designers, fotgrafos e criadores? Ou ser tudo uma m

interpretao do consumidor? Onde est a malicia afinal? Em quem cria,

ou em quem consome? A resposta est longe de ser respondida, no
entanto cria uma necessidade forte de reflexo.
Comecemos por analisar o Pijama Infantil da Zara, banido no
Vero de 2014 por ser associado aos uniformes dos judeus nos campos de
concentrao Nazis. Riscas Horizontais em azul e branco e uma estrela
de seis pontas com a palavra Sheriff foram o suficiente para que a
camisola levantasse controvrsias em todo o mundo. Nem a referncia
aos Sherifes do velho Oeste foram suficientes para a apoiar a falta de
inteno da marca em transmitir ideais nazis e anti-semistas. A dvida
incide, contudo, se de facto houve uma m inteno no desenvolvimento
criativo do produto. Numa marca do nvel da Zara, pertencente ao grupo
Inditex, composto por centenas de Designers e criativos h quem
questione

se

no

houve

um

nico

membro

da

equipa

que

tenha

compreendido um mau intento nesta criao. E precisamente nesta

perspectiva que se questiona at que ponto a m inteno no est no
consumidor em vez da marca. Como um vrus, uma nica palavra de uma
pessoa individual contra este pijama, bastaria para que todo o mundo
conseguisse interpretar um uniforme Nazi nas entrelinhas do produto.
Mas porqu acusar a marca em si? No ter sido uma coincidncia que,
por desfortnio, foi mal interpretada por uma pessoa sensvel aos
assuntos nazis, a qual divulgou este pensamento com alguns conhecidos
e, catastroficamente, levou a uma interpretao geral negativa? Tendo
este ponto como pensamento, nenhuma das hipteses se pode descartar.
Ironicamente, uma abolio de cariz semelhante ocorreu na marca Mango
este Outono. Uma blusa de senhora decorada com pequenos raios foi
igualmente acusada de contestao, tudo porque os soldados Nazis, nas
golas dos seus uniformes, tinham dois raios semelhantes. O nmero de
consumidores que acusa esta falta de tica assemelha-se ao nmero de
consumidores que consideram esta associao ridcula. Veja-se, numa

noo completamente desprendida do assunto, todos significados que um

simples raio pode ter: Fora, natureza, mitologia (Zeus), Inverno,
trovoada, electricidade, etc. No poderia esta camisa fazer referncia
ao tempo chuvoso e trovejante tpico do Outono? E porque no, j que a
questo a polivalncia dos smbolos, associar o padro Polka Dots
(vulgarmente chamados de pintinhas ou Bolinhas) a bombas
destrutivas ou s marcas de doenas como Tifo? Seria possvel, de
facto, no entanto, acrescentado a essa possibilidade de significado
existem muitos outros que devem ser ponderados antes de ser feita uma
acusao ao nvel da referida anteriormente. Chegamos a um momento em
que a nossa sociedade se preocupa tanto em manter-se digna e moral que
no poupamos a nossa imaginao. Estas formas de ver o vesturio no
so novas e antes destes casos j marcas como a Nike e a Adidas
tiveram de retirar produtos do mercado por explicaes mal-encaradas.
Muitas das vezes, estas situaes ocorrem com influncias culturais e
religiosas, sobretudo. Ainda assim, precisamos especificar que nem
todas as marcas podem ser vistas como inocentes. A marca American
Apparel uma das referncias que possui mais publicidades e produtos
banidos

na

Inglaterra

por

ordem

da

ASA

(Advertising

Standards

Authority), isto porque as suas campanhas e reportagens publicitrias

de

cariz

maioritariamente

sexual

so

vistas

como

ofensivas

explcitas. Apesar de esta ser uma marca controversa, j outras foram

igualmente acusadas de exibies obscenas como a Gucci e a Tom Ford.
A concluso desta perspectiva que as interpretaes esto
dependentes de muitos factores, quer sejam culturais, religiosos,
econmicos,

sociais

ou

polticos.

Tal

como

prprio

gosto,

subjectividade est muito presente na forma como aceitamos este tipo

de linguagem na moda. Sem poder chegar a um remate fixo sobre estes
assuntos, aceitamos que devemos questionar os dois lados da moeda
e compreender que existem diferentes pontos de vista para o assunto

mais inocente ou mais problemtico que se comunica tanto na moda, como

em qualquer outra rea.

Concluso
Tudo o que nos rodeia visualmente hoje em dia pode ser ou no
questionado. A forma como observamos as coisas, a cultura e o
conhecimento que adquirimos levam-nos s concluses que podemos reter
daquilo que nos circunda.
Apesar de a Moda tica nos sugerir, num primeiro momento uma
abordagem sustentabilidade, compreendemos que os assuntos mais
complexos se enquadram tambm neste conceito.
Os mdia, mais uma vez com o seu poder de chegar a todo lado e
transmitirem as publicidades a uma velocidade elevada, tornando muitas
vezes o contedo viral, podem ser influentes para que determinados
contedos sejam banidas. Deste modo colocam a tica em causa, pois a
sociedade ainda no se encontra pronta para encarar determinados
assuntos de frente.
Atravs dos exemplos dados em aula conseguimos verificar a forma como
o ser humano manipula os animais e o que advm dessa escolha. O design
uma forma de divulgao que chega a todo lado e o impacto dos seus
contedos

afeta

sociedade.

vesturio

revela-se,

assim,

um

instrumento que fala sozinho.

Uma outra viso a publicidade/ vesturio que feita e que
acaba

por

cair

no

ridculo

consumidores fazem do que veem.

devido

interpretaes

que

os

Webgrafia

http://www.alumniespm.com.br/impressao/etica-na-moda-e-consumoconsciente/
http://chic.morphy.com.br/beleza/noticia/nova-campanha-de-rimel-dadior-com-natalie-portman-e-banida-por-excesso-de-photoshop
http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Conceito-De-%C3%89tica-eMoral/182741.html
http://www.dn.pt/inicio/economia/interior.aspx?content_id=4187646
http://prismatica.wordpress.com/category/ideias-brilhantes/
http://biaomg.blogspot.pt/2009/12/anuncios-banidos-pelamidia.html?zx=7f6a497e727d7bad
https://largodoscorreios.wordpress.com/2014/08/
http://backstagepass.blogs.sapo.pt/2011/11/
http://www.hypeness.com.br/2014/07/30-anuncios-de-animais-que-vaofazer-voce-repensar-seu-estilo-de-vida/
https://afonsogossipboy.wordpress.com/2010/10/21/publicidade-levisreferencia-trabalhadores/
http://ascoisasdomundo.blogs.sapo.pt/93939.html
http://www.brainstorm9.com.br/27506/advertising/unhate-benettonapresenta-campanha-contra-a-cultura-do-odio/
http://theinspirationroom.com/daily/2013/you-are-not-a-sketch/
http://www.ads-ngo.com/2010/07/30/sewing-pattern-wwf/
http://www.hypeness.com.br/2014/07/30-anuncios-de-animais-que-vaofazer-voce-repensar-seu-estilo-de-vida/