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Reviso
N

Assunto
do dia

este mdulo, vimos o uso de adjetivos e


advrbios. Por isso, na aula de hoje, veremos um tipo de linguagem que usa
muito a qualificao dos objetos e idias: a linguagem publicitria.

Na histria
de hoje

Tom e Diana esto assistindo a um comercial de sabo em p, em ingls. Esse


comercial servir para uma reportagem que Tom far sobre a publicidade
brasileira e a americana. Vamos dar uma olhada no dilogo que existe nesse
comercial para a televiso?

A Frmula
Indy famosa pelas
500 Milhas de
Indianpolis.

Entrevistador - Here we are at the home of Susan Taylor.


Hi, Susan. You look sad. Are you OK?
Susan
- I am sad. I wash, wash, wash and my clothes dont get
white. This is not what I want. I want more. I want my
clothes bright and white.
Entrevistador - How about changing your detergent?

Susan
- I dont know. Is it good?
Entrevistador - It is wonderful! Its ALL RIGHT.
Susan
- ALL RIGHT? Ill try it.

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3 weeks later...
Entrevistador
Susan
Entrevistador
Susan

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Susan! You look great! Whats up?


Im a different woman! In fact, Im a new woman!
Are you? Why?
ALL RIGHT made my life just right...
It gets my clothes clean. My clothes are soft now!

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O entrevistador e Susan viram-se para a cmera, ou seja, para o pblico:


Entrevistador - You can change your life too. Use ALL RIGHT.
Susan
- ALL RIGHT makes your life bright and white.

Tom e Diana vo nos ajudar a analisar as principais caractersticas do


comercial de sabo em p para televiso:
Tom

Diana
Tom

Diana
Tom

Diana
Tom
Diana

Apresentao

- Em geral, os textos dos comerciais so curtos e utilizam muitos


adjetivos e advrbios para valorizar as caractersticas naturais do
produto, fazendo com que ele se encaixe nas necessidades do
consumidor. Desse modo, o consumidor convencido de que
aquele produto melhor que os outros oferecidos no mercado. Por
exemplo: o que uma pessoa que vai comprar o sabo em p espera
do sabo?
- Que limpe a roupa e deixe um aroma agradvel.
- Muitos produtos podem produzir esse efeito. Mas, nos comerciais,
o produto que eles esto anunciando apresentado como o melhor
de todos. Como j dissemos, esse efeito conseguido com adjetivos e advrbios, e tambm com a funo apelativa da linguagem.
- Funo apelativa da linguagem?
- um modo de usar a linguagem para convencer ou chamar a
ateno do outro. No caso desse comercial, a funo apelativa
aparece mais claramente nas frases finais do comercial, dirigidas
ao pblico que est assistindo: You can change your life too. Use
ALL RIGHT. ALL RIGHT makes your life bright and white.
- Interessante, mas parece que no s o texto que vai nos convencer. Se no aparecesse aquele monte de roupa branquinha, quem
iria acreditar?
- Ah! Voc se lembrou de algo muito importante. A linguagem
publicitria uma mistura de imagens com palavras que tenta
vender um produto, convencendo o consumidor de sua eficincia.
- Entendi.

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Exerccios

Tom - Alm disso, os comerciais so dirigidos a um pblico especfico.


Diana - J sei! O do sabo para mulheres, no ?
Tom - , sim. Em geral, so as mulheres que usam o sabo em p. Se voc
fosse fazer um comercial de aparelho de barbear, qual seria seu
pblico-alvo?
Diana - Os homens, claro.
Tom - Exatamente. Cada produto tem um grupo de consumidores diferente.
Diana - Puxa! Quem produz um comercial deve pensar em muitos detalhes... No d para esquecer do consumidor, nem das caractersticas do produto. Esses detalhes devem se encaixar, para que o
pblico fique convencido. E, para passar a idia, so usadas as
imagens acompanhadas de adjetivos e advrbios...
Tom - E tudo isso em apenas alguns minutos, pois os comerciais no so
longos. O texto publicitrio, em geral, curto e direto. No h lugar
para explicaes demoradas. Assim, os comerciais tm uma marca, um slogan - uma espcie de frase que fica na cabea do pblico.
Como ALL RIGHT makes your life bright and white. Essas
frases podem usar a rima, pois a rima fcil de ser memorizada, ou,
no caso da televiso e do rdio, podem usar uma msica.
A linguagem publicitria pode tambm vender idias como as da
campanha do uso de cinto de segurana e as da vacinao infantil.
Voc no vai comprar as idias, mas pode adot-las, ou pensar
sobre a situao que elas retratam, mudando seu comportamento... Se isso acontecer, a propaganda alcanou seu objetivo.
Quando voc assistir a um comercial, pense um pouco em tudo
que est por trs daqueles minutinhos que voc est vendo,
ouvindo, ou na pgina que voc est lendo...
Exerccio 1
Volte ao texto do comercial e sublinhe os adjetivos e os advrbios.
Agora vamos passar para os exerccios de reviso desse mdulo:
Exerccio 2
Ligue o adjetivo da primeira coluna ao seu contrrio na segunda coluna:
a) old
(Q) fat
b) funny
(Q) sad
c) thin
(Q) serious
d) happy
(Q) weak
e) strong
(Q) young
Exerccio 3
Usando os adjetivos e seus contrrios do Exerccio 2, crie frases seguindo o
modelo:
BE + ADJECTIVE ( OLD - YOUNG )
Frank is not young. He is old.
a) Mary - funny - ...
............................................................................................................................
b) Martha - thin - ....
............................................................................................................................

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c) Peter - happy - ...


............................................................................................................................
d) Michael - strong - ...
............................................................................................................................

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Exerccio 4
Descubra quem quem... Preencha os parnteses com a letra correspondente, indicando quem Marcos e quem Carlos.

a) (Q) Marcos is old, fat and short.


He has black hair. He is serious.
b) (Q) Carlos is young, tall and thin.
He has blond hair. He is happy.

Linguagem publicitria
Antes de comear a escrever uma pea publicitria, temos de ter em mente
para quem vamos escrever e com qual objetivo, pois parte do sucesso ou
fracasso do comercial comea com esses detalhes.
A linguagem publicitria apresenta as seguintes caractersticas:
l
uso de adjetivos e advrbios; muitas vezes, para criar uma caracterizao
exagerada do produto a ser vendido;
l
uso da funo apelativa da linguagem; aquela destinada a convencer o
interlocutor;
l
texto formado por frases curtas pois tem que ser apresentado ou em um
espao pequeno (pgina de revista ou jornal), ou em um tempo curto
(comerciais de TV e rdio).

Preste
ateno

Curiosidade cultural
Indianpolis a capital e a maior cidade e centro comercial do
Estado de Indiana. Anualmente, na cidade, acontece a Indianpolis 500
Auto Race, ou seja, as 500 milhas de Indianpolis, da qual participam
pilotos americanos e estrangeiros. Nos ltimos anos, pilotos brasileiros
vm se destacando nessa corrida, alcanando bons resultados.
Qual ser o pas cujo nome formado pelas cinco primeiras letras de
Indianpolis? Essa fcil!

Vamos
pensar

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