UNIVERSIDAD DEL MAR

Campus Huatulco

Licenciatura en Administracin Turstica

Mercados Mundiales

ENSAYO DE COMO FORTALECER LA MARCA MXICO COMO DESTINO

TURSTICO

Tania Valeria Martnez Garfias

901 C

Bahas de Huatulco a 09 de Enero de 2015.

COMO FORTALECER LA MARCA MXICO COMO DESTINO TURSTICO

Uno de los elementos que Mxico debe fortalecer es la seguridad y la higiene, estos dos son fundamentales
para influir en la decisin del visitante, ya que no basta con el hecho de contar con destinos nacionales con
caractersticas sobresalientes en los pueblos, si existe el riesgo de ser asesinados por los problemas que
existen entre las mismas comunidades o tener una vasta variedad de gastronoma que se ve opacada por la
falta de higiene en los mercados, puestos e incluso restaurantes que no sean de cadena.
El visitante busca una experiencia nica positiva y se lograr si Mxico fortalece dos elementos que afectan
directamente a una necesidad bsica que es la alimentacin y la necesidad de seguridad.
Brand idea

Mercado

Diferenciacin

Relevancia

Publicidad de
la competencia

Marca

Consumidor

Estima

Marca de
Mxico

Familiaridad

Estilo de vida

El Branding est integrado por el mercado, donde toma en cuenta la publicidad de la competencia, en el caso
de Mxico su competencia son aquellos destinos con climas clidos; la marca, del propio pas, donde se
requiere fortalecer la parte de las experiencias nuevas; y el consumidor, donde se debe tomar en cuenta es
estilo de vida del visitante para saber cul es su necesidad.
Medicin

Fortaleza

Salud

Uso

Imagen

Lealtad

Personalida
d

Consideracin

Marca

Diferenciacin
Relevancia
Estima

Familiaridad

Las condiciones sociales actuales son fuertes condiciones para determinar el destino de viaje o si van a viajar.
Existe ansiedad econmica, problemas econmicos, sociales y personales, donde se espera una oportunidad
para salir rechazando el exceso para realizar un viaje sin tantos costos. En conclusin, el viaje se enfoca en el
costo y no en la experiencia.

Algunas de las caractersticas de la marca de Mxico son:

Principal competencia de Mxico son destinos clidos donde sus viajeros principales son extranjeros
que huyen del frio (EU y Canad).
El turismo solo se centra en 5 destinos de Mxico, no hay suficiente atraccin para los extranjeros en
otros destinos con caractersticas particulares dentro del pas.
Mxico destino prctico por su cercana y relacin-calidad, amabilidad y tradicin; pero con ninguna
experiencia nueva, con inseguridad y falta de higiene.

Para entender los atributos para lograr liderazgo de marca se han clasificado en clusters:

Autenticidad: autentica, tradicional, original, nica.

Exclusivo: dinmica, diferente, distintiva, va con los tiempos.
Descubrimiento: atrevido, con energa.
Consideraciones practicas: segura, confiable, inteligente, alta calidad.
Status: de prestigio, de moda, con glamour, con clase.
Fascinante: sensual, fascinante.
Calidez: divertida, alegre, social, amigables, amable

Mxico se caracteriza por el descubrimiento, fascinante, tener calidez y cierto grado de autenticidad, pero falla
en el cluster de exclusividad, consideraciones prcticas y status, que son caractersticas que buscan los
norteamericanos y cuyo valor no se ha desarrollado en el pas. Las marcas explorador ofrecen nuevas
experiencias, experimentar una mejor vida de una forma placentera, salir de lo rutinario.
Los hispanos encuentran a Mxico como un pas relevante, en su cultura, amabilidad, tradicin, pero no se
manifiesta atractivo y nuevo. No tiene el liderazgo ni la originalidad necesaria para mostrar la promesa de pas.
Referencia
Consejo de Promocin Turstica (2010) Cmo fortalecer la marca Mxico como destino turstico.