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UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO

FACULDADE DE COMUNICAO SOCIAL


MERCADOLOGIA I
ALUNA: RAFAELA DE SIQUEIRA
PROF: ANTONIO MEDINA

O remdio que se tornou a bebida mais consumida no mundo


Parece muito trivial falar de Coca-Cola, como se falssemos de algo ou algum
que desde sempre est presente em nossas vidas: um amigo, cnjuge ou familiar. O
documentrio Mundo Cola A Construo de um Mito faz um passeio pela histria
mostrando como, desde sempre, o produto esteve envolto em mistrios e como isso foi
o princpio que levaria o produto desenvolvido para ser um remdio ao status unnime
de bebida mais famosa do mundo. A publicidade do elixir, no momento de sua criao
era oral, com a fama de um xarope que curava ressaca e dores de cabea. Irnico
traa um paralelo com os dias atuais e perceber que a rival Pepsi ainda no se livrou
totalmente do estigma de bebida com gosto de remdio e que a Coca, por outro lado,
continua sendo uma conhecida fonte de cura para alguns males. Quem nunca bebeu uma
Coca-Cola para curar uma embriaguez, dor de barriga ou at mesmo auxiliar na
digesto?
A relao quase familiar do pblico mundial com a marca explicada pela
construo de um esprito do produto que no caso em questo, uma noo bastante
ampla quando consideramos que a gesto de marca do refrigerante consegue fazer com
que apenas um produto identifique tipos de pessoas em pases, etnias, situaes
financeiras e culturas diferentes.
Quando a Coca-Cola se tornou uma bebida e comeou a ser vendida para o
grande pblico, o impresso era o principal meio de publicidade. Sendo assim, possvel
destacar alguns pontos: o uso da imagem feminina como um artifcio para vender o
produto, visto que a figura da mulher est associada beleza, leveza e at carisma. Por
outro lado, tambm se considera o contexto da independncia das mulheres, que aos
poucos conquistaram seu lugar ativo na sociedade, inclusive como consumidoras. Ainda
possvel pensar no uso estratgico da marca em calendrios, caixas de fsforo,
ilustraes pela cidade e quaisquer locais que os olhos entram em contato normalmente

da mesma forma que ocorre com os cartazes em pontos de transporte pblico


atualmente. Alm disso, a Coca-Cola responsvel pela verso do Papai Noel que
conhecemos hoje a figura foi criada e difundida pela empresa.
Com a ascenso da comunicao visual e sonora, a Coca-Cola evoluiu sua
propaganda para as filmagens que ilustravam com mais clareza o jeito Coca-Cola de
ser. A marca apostava em um estilo de vida simples e a valorizao dos momentos
especiais (principalmente os vividos com o refrigerante por perto). O que se pode notar
a partir desse momento que a publicidade visual da Coca-Cola carrega um enorme
apelo emocional e traz em sua imagem comercial todos os tipos de pessoas, o que se for
contextualizado, demonstra uma ideia de globalizao antes mesmo que esta se
consolidasse. Um fator que tambm contribuiu para a Coca-Cola ser a bebida
globalizada garrafa nica, que a princpio foi desenvolvida para evitar as
falsificaes decorrentes do sucesso que o refrigerante fazia mesmo antes de se tornar o
mais consumido do mundo. A garrafa da Coca-Cola reconhecvel para os deficientes
visuais, por seu formato caracterstico e independe tambm do idioma no rtulo, o que
torna fcil comprar uma Coca em qualquer parte do globo.
O momento tem grande importncia para a marca, o que possvel confirmar
atravs de slogans como Viva o lado Coca-Cola da vida, Gostoso viver, Abra a
felicidade. O investimento na vivncia da marca foi uma grande estratgia ao
transmitir um pouco da magia que se v na TV para a vida do consumidor. A Caravana
de Natal da Coca-Cola passeia por cidades brasileiras todos os anos, trazendo a magia
natalina com o Papai Noel, o urso polar, os caminhes iluminados e uma msica que diz
J chegou a sua felicidade, Vem viver essa festa. O carisma da Coca-Cola
imbatvel. No incio dos anos 2000, a marca proporcionou a mesma vivncia ao pblico
jovem atravs de aes de marketing e eventos que deixam saudades at hoje: a CocaCola Vibezone, o Estdio Coca-Cola, que reunia artistas de estilos completamente
diferentes (e que aparentemente no combinavam) em parcerias musicais que
incrivelmente fizeram sucesso. Alm disso, a Coca-Cola bastante ativa no mercado
com promoes, que do desde CDs a viagens para curtir a Copa do Mundo.
Dessa forma, com conceitos essenciais que atingem os coraes e mentes
humanas, a Coca-Cola est presente at mesmo nas vidas de quem no ingere a bebida,
atravs de outras linhas de produtos como os sucos de caixinha, refrigerantes diversos,

bebidas de baixa caloria e at mesmo vestimentas e calados. A Coca-Cola se tornou


um cone e hoje consegue fazer parte de nossas vidas independente de um refrigerante
de cola, pois consegue representar a realidade de nossas vidas ou as vidas que
gostaramos de ter.

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