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Defini la comunicacin (slo retrica en su concepto), como la bsqueda de todos los medios
posibles de persuasin, esto es, convencer e inducir a la accin. Propuso lo que podra ser un
modelo cuyos elementos se han agrupado en tres conceptos:
a) Persona que habla
b) Discurso que Pronuncia
c) Persona que escucha
Slo contempla parcialmente el fenmeno de la comunicacin y, por lo mismo, resulta insuficiente
para su estudio; aunque es cierto que prcticamente todos los modelos parten del original
aristotlico, solo que presentan mayores desarrollos del proceso.
Modelo Berlo
David K. Berlo, formul un modelo utilizable para descubrir la conducta individual de las personas
que intervienen en un proceso de esta naturaleza aplicado a distinto nivel de anlisis, para describir
desde el punto de vista de la red de comunicacin, la operacin del organismo de que se trate, a
partir de los siguientes componentes:
a. Fuente: Constituye el origen, el punto de partida sensible a factores como las habilidades, el
conocimiento, las actitudes y la posicin socio-cultural.
b. encodificador: Traduce a una clave el mensaje destinado a obtener la repuesta esperada.
Supone habilidades de hablar y escribir.
c. Mensaje: Es el producto fsico verdadero del emisor y su estructura debe estar compuesta por
un cdigo, un contenido y un tratamiento del mensaje.
d. Canal: Es el vehculo de transporte el cual habr de dirigirse a uno de los sentidos o varios
para su percepcin.
e. Receptor - Decodificador: Es a quien se dirige el mensaje, la decodificacin se refiere a las
habilidades de leer y escuchar y comprender el mensaje que se quiso enviar. La decodificacin de
alguna manera resulta determinada por las actividades que el receptor guarde para si mismo, hacia
la fuente y hacia el contenido por su nivel de crecimiento del cdigo.
El modelo de Shannon se representa por un esquema compuesto por cinco elementos: una fuente,
un transmisor, un canal, un receptor, un destino. Dentro de este modelo incluimos el ruido, que
aporta una cierta perturbacin.
Los elementos del modelo de Shannon y Weaver
a) La fuente: es el elemento emisor inicial del proceso de comunicacin; produce un cierto nmero
de palabras o signos que forman el mensaje a transmitir. Por ejemplo, puede ser la persona que,
habiendo descolgado el telfono y marcado el nmero, comienza a hablar. Puede ser, del mismo
modo, el parlante de la radio o de la TV.
b) El transmisor: es el emisor tcnico, esto es el que transforma el mensaje emitido en un conjunto
de seales o cdigos que sern adecuados al canal encargado de transmitirlos. As, en nuestro
ejemplo, el transmisor transformar la voz en impulsos elctricos que podrn ser transmitidos por el
canal.
c) El canal: es el medio tcnico que debe transportar las seales codificadas por el transmisor. Este
medio ser, en el caso del telfono, los cables, o la red de micro-ondas utilizada por la empresa
telefnica en comunicaciones internacionales.
d) El receptor: tambin aqu se trata del receptor tcnico, cuya actividad es la inversa de la del
transmisor.
Su funcin consiste entonces en decodificar el mensaje transmitido y vehiculizado por el canal,
para transcribirlo en un lenguaje comprensible por el verdadero receptor, que es llamado
destinatario.
Es entonces el aparato telefnico, el receptor de radio o el televisor.
e) El destinatario: constituye el verdadero receptor a quien est destinado el mensaje. Ser
entonces la persona a quien se dirige el llamado telefnico o el conjunto de personas audiencia de
radio o de TV.
f) El ruido: es un perturbardor, que parasita en diverso grado la seal durante su transmisin:
nieve en la pantalla de TV, fritura o lloro en un disco, ruidos de interferencia en la radio, tambin la
voz demasiado baja o cubierta por la msica; en el plano visual puede
Modelo
Se refiere al esquema terico de un sistema o de una realidad compleja que se presenta normalmente de
manera matemtica y que est elaborado para entender de manera sencilla el estudio de un
comportamiento.
Existen diferentes modelos de comunicacin, a continuacin se listan algunos:
1.2.1. Modelo Aristotlico
Aristteles lo defini como la bsqueda de todos los medios que tenemos a nuestro alcance para lograr la
persuasin del receptor.
Hacer llegar mensaje preciso a los escuchas
Se usa principalmente para persuadir y es el claro modelo poltico, ya que es Unidireccional.
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(Orador)
(Mensaje)
(Auditorio)
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