Bibliografa sobre marketing

NOTA: En marketing recuerda sobre todo a Kotler y Santesmases.

Kotler, P.; Cmara, D.; Grande, Y.; Cruz, I. (2000). Direccin de

marketing (10 edicin). Madrid: Prentice Hall. Philip Kotler es
profesor de Marketing internacional en la Universidad de
Northwestern. Es autor de numerosos libros sobre temas de
marketing, entre los cual es preciso destacar Principals of Marketing,
elaborado conjuntamente con el profesor Gary Armstrong, de la
Universidad de Carolina. Ha publicado tambin cerca de un centenar
de artculos en las revistas ms importantes y prestigiosas, como
Harvard Business Review, Journal of Marketing y Marketing Science,
entre otras, y ha sido asesor de grandes empresas multinacionales.El
manual Direccin de marketing es una traduccin al castellano del
libro Marketing Management. En su adaptacin para el mercado
espaol han intervenido los profesores Dionisio Cmara, de la
Universidad Comercial de Deusto, Ildefonso Grande, de la Universidad
Pblica de Navarra, e Ignacio Cruz, de la Universidad Autnoma de
Madrid. Si bien en las primeras ediciones se enfoc como un libro de
texto, ms dirigido a los estudiantes universitarios, en las ediciones
posteriores se le han ido incorporando contenidos que tambin son
de especial inters para los profesionales del rea. En la actualidad,
este libro se considera una referencia bsica para los especialistas de
marketing.

Santesmases, Miguel (2001). Marketing, conceptos y estrategias (4

edicin). Madrid: Pirmide.Miguel Santesmases es catedrtico de
Comercializacin e Investigacin de Mercados en la Universidad de
Alcal de Henares y ha sido decano de la Facultad de Ciencias
Econmicas y Empresariales. El profesor Santesmases dispone de una
larga trayectoria tanto en la docencia como en la prctica profesional
del marketing. Entre sus publicaciones destaca el diccionario
Trminos de marketing y Dyane Versin 2: diseo y anlisis de
encuestas en investigacin social y de mercados, que incorpora un
programa informtico para el anlisis de datos en la investigacin de
marketing.Marketing. Conceptos y estrategias es un libro de texto y
de consulta. Proporciona una amplia visin del marketing y de su
realidad actual en el marco del mercado espaol. Los contenidos se
exponen de manera rigurosa, pero a la vez amena y fcil de entender.
Adems, el texto consta de numerosos ejemplos y actividades.

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Bearden, W.O.; Ingram, T.N; LaForge, R.W. (2001). Marketing.

Principles & Perspectives (3 edicin). New York: McGraw-Hill.

Kotler, P.; Armstrong (2001). Principles of marketing (10 edicin).

Upper Saddle River (New Jersey): Prentice Hall.

Martn Armario, E. (1998). Marketing (2 edicin). Barcelona: Ariel.

McCarthy, E.J.; Perreault, W.D. (2001). Marketing. Un enfoque global
(13 edicin). Mxico: McGraw-Hill.

Rodrguez Ardura, I. (1997). El marketing y el xito en la empresa.

Madrid: Pirmide.

Rufn Moreno, Ramn. (2008). Introduccin al marketing. Madrid:

SAnz y Torres.

Solomon, M.R.; Stuart, E.W. (2001). Marketing. Personas reales,

decisiones reales (2 edicin). Bogot (Colombiana): Prentice Hall.

Stanton, W.J.; Etzel, M.J. ; Walker, B.J. (2000). Fundamentos de

marketing (11 edicin). Mxico: McGraw-Hill.