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Paisagens clssicas
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Resumo Paisagens clssicas apresentam algumas leituras de reinterpretao visual presentes no espao
urbano da cidade de So Paulo. Nas leituras selecionadas levou-se em considerao a cidade como cenrio
e como espao de informao visual, e, portanto, observaram-se tanto fachadas de edifcios, quanto
acessrios arquitetnicos, como os painis de outdoors. As imagens identificadas buscam referncias na
cultura e na esttica clssica e assumem as mais diversas releituras e transformaes de significados. As
alteraes e combinaes que recebem as imagens analisadas podem ser identificadas como propostas
eclticas e/ou ps-modernas.
Palavras-chave clssico, ecletismo, ps-moderno.
Title Classical Landscapes
Abstract Classical landscapes present some visual re-interpretations to be found in the urban space of
the city of So Paulo. In the selected re-interpretations the city as a scenery and space for visual information
was taken into consideration; thus, faades, architectural accessories such as bill-borders were observed.
The identified images search for references in classical culture and esthetics, and thus they take the shake
of different re-readings and transformations in meaning. Alterations and combinations receiving the
analyzed images can be identified as eclectic and/or post-modern proposals.
Keywords classical, eclecticism, post-modern.

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As imagens visualizadas na contemporaneidade
tm-se tornado a cada dia mais heterogneas. Em
todas as manifestaes miditicas percebe-se uma
gama bastante diversificada de imagens, combinadas nas mais diferentes possibilidades, demonstrando que a situao da cultura visual atual
apresenta grande mistura de elementos, o que
resulta na quebra das certezas e na ruptura de
propostas estticas por muito tempo sedimentadas. A rapidez das transformaes acentua-se,
assim como a multiplicidade das informaes.
Referncias a estilos do passado so aspectos
cada vez mais recorrentes nas construes imagticas da atualidade, e necessrio que se entenda

Data de recebimento: 09/02/2004.


Data de aceitao: 27/02/2004.
* Doutoranda em Histria da Arquitetura pela FAU-USP;
mestre em Artes Visuais pelo Instituto de Artes da Unesp,
especialista em Didtica do Ensino Superior pela USJT,
graduada em Arquitetura e Urbanismo pela Instituio Moura
Lacerda (Ribeiro Preto), professora adjunta de Histria da
Arte (tempo integral) na USJT.
E-mail: profaarte@ig.com.br.

o uso destas referncias. Para tanto, prope-se aqui


uma anlise crtica dos objetos de criao visual e
produtos destinados a veiculao pelas mdias, a
fim de que se entendam os processos de interpretao e utilizao das informaes processadas nos mais diferentes meios de comunicao
que fazem parte do ambiente urbano, e tambm
para que se discutam as relaes esttico-formais
da informao, traduzindo leituras interpretativas, poticas e analticas das relaes miditicas.
O que se percebe, muitas vezes, que o uso de
referncias ao passado ocorre sem que necessariamente haja o amplo entendimento da significao
destas, e isto cria um repertrio distorcido a respeito destas referncias. Os meios de comunicao
de massa vm-se apropriando de imagens da
histria da arte sem que seus critrios de apropriao sejam discutidos. Este um fato que
ganhou amplitude nas ltimas dcadas do sculo
XX e que se vem repetindo a cada dia com mais
intensidade.
Nas imagens utilizadas na contemporaneidade pelos meios de comunicao, sejam eles de
massa, interpessoais, de grupo, relacionados ou
no ao ambiente, so cada vez mais comuns as

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referncias a estilos usados em perodos anteriores.


Embora a linguagem clssica greco-romana predomine, no raro encontrarem-se referncias egpcias, barrocas ou mesmo gticas, mas o fenmeno
clssico sem dvida o que mais se destaca.
O emprego de referncias talvez gere conhecimento distorcido do que significou cada perodo
dentro da histria do homem, mas, ao mesmo
tempo, reflete a leitura do homem atual, que, na
ausncia de solues nicas e exatas, busca no
passado parmetros para construir a marca de
sua contemporaneidade.
na compreenso da visualidade do espao
urbano que se apia minha reflexo sobre a utilizao de formas arquitetnicas, escultricas ou
pictricas j consagradas. Estas imagens incorporam-se atualidade, remetendo-nos a tempos e
lugares bastante distantes.
A partir dessa constatao, necessrio um
estudo de identificao, localizao, anlise e
entendimento dessas apropriaes, assim como
o questionamento da validade destas. Trata-se de
estudar como elas constroem e modificam o cenrio das cidades na ltima dcada do sculo XX.
A utilizao cada vez maior de imagens artsticas, que vm sendo revistas pelos meios de comunicao, pretende reafirmar a idia da acessibilidade
de informao a todos. Mas preciso verificar e
discutir at que ponto o contedo ser entendido
e assimilado.
Criando uma tipologia dos exteriores do espao construdo urbano, temos imagens fixas, que
so as que compem as fachadas arquitetnicas,
e as imagens transitrias, que compreendem as
propagandas dos painis de outdoor.
Nas imagens de propaganda, h duas categorias presentes no espao urbano: as intemporais,
que permanecem por longo tempo expostas, sem
que seu contedo seja prejudicado, e as transitrias,
que se alternam de semana a semana ou quinzenalmente. Nas duas esferas imagticas, fachada
arquitetnica e propaganda, tem-se observado, ao
longo dos ltimos anos, uma presena constante
de imagens que se remetem a obras arquitetnicas,
escultricas ou pictricas j consagradas.
A presena de imagens que compem o repertrio da histria da arte e seus desdobramentos

Paisagens clssicas

no tempo est presente em estruturas arquitetnicas, fachadas, outdoors, imagens publicitrias,


estruturas de design, linguagem grfica, histrias
em quadrinhos, filmes de fico, documentrios
e desenhos animados; ou seja, em praticamente
todos os aspectos que compem a visualidade
contempornea.
Ren Huyghe, em O poder da imagem, chama
a nossa ateno para o fato de no sermos homens
cuja vida interior alimenta-se nos textos, vale
dizer, na reflexo, mas sim na visualidade, e que
esta em grande parte acaba sem reflexo, pois a
sua informao pode ser entendida pelo senso
comum por meio de uma observao geral e muitas vezes superficial. A imagem explica-se j num
primeiro contato, embora possa oferecer mais
possibilidades de leitura e reflexo nos contatos
posteriores (HUYGHE, 1986).
Existem apropriaes contemporneas das
imagens da histria da arte que podemos considerar pertinentes, enquanto outras devem ser
criteriosamente analisadas e discutidas, e assim
possvel identificar-se categorias de apropriaes
que se mostram adequadas, enquanto outras
apresentam aspectos de releituras duvidosas. Com
base nestas apropriaes, que ora so vistas como
devidas, ora como indevidas, apia-se esta reflexo
a respeito da imagem que est presente no espao
urbano contemporneo.
Janet Wolf, em A produo social da arte, nos diz
que a obra portadora da significao que quis
imprimir-lhe seu criador e das que foram sendo
acumuladas pelos seus leitores. De onde se conclui
que o autor dono de sua obra at o momento
em que a entrega ao pblico, porque, a partir da,
ele no tem mais como controlar o processo de
leitura, releitura, apropriaes e entendimentos da
mensagem. Na contemporaneidade temos assistido
ao fenmeno social do chamado arquiteto, ou o
publicitrio, no como criador, mas como reinterpretador de informaes, importando-se apenas
com a aparncia superficial, muitas vezes esvaziada de contedo. A informao passada torna-se
diluda, mas por isso mesmo acessvel a todos os
pblicos (WOLF, 1982).
Dentro das possibilidades de apresentao de
referncias, importante determo-nos na leitura

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dos outdoors, que, inseridos na visualidade urbana, cumprem sua funo publicitria e compem
a fachada desse espao.
Nesses espaos de exposio de imagens, o que
parece ser o campeo de audincia, nos ltimos
anos, foi o quadro O grito, de Edward Munch, que
foi lido e relido nas capas das revistas semanais Veja,
Isto e poca. Estas capas transformaram-se em
outdoors para a chamada destas revistas (Figura 1).
Esta referncia imagtica foi utilizada para falar de
fobias do homem moderno e do ataque ao World
Trade Center.

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Para mais uma exemplificao, na semana de


17 a 23 de maro de 2002, os outdoors mostraram
O fuzilamento do 3 de maio, de Goya, como a
chamada de capa da revista poca, para falar dos
ataques ento candidata Presidncia da Repblica Roseana Sarney (Figura 3). importante ressaltar o uso da imagem artstica completamente fora
de contexto.
Outro bom exemplo que ilustra a necessidade
da discusso sobre estas apropriaes esteve presente nas imagens de outdoors no final do ano
2000. Trata-se da propaganda realizada pela

Figura 1

Tambm vindo de capa de revista, contamos,


no ano de 2001, com outdoors utilizando a imagem do Nascimento de Vnus, de Botticelli, recortada, fazendo a chamada para a Veja da semana,
que tratava do tema das conquistas das cincias
voltadas mulher (Figura 2).

academia de ginstica Companhia Athltica, que


nos trouxe a imagem da Feiticeira (atriz Joana
Prado) curvando-se na posio da escultura grega
do Discbulo, obra que caracteriza o auge da perfeio atingido no perodo clssico da cultura grega,
identificando o ideal da imagem grega (Figura 4).
Com esses exemplos evidenciamos o fato das
apropriaes constantes das imagens artsticas na
cultura urbana atual. H claramente nos exemplos
citados a confirmao da anlise de N. Canclini
de que h na contemporaneidade a sintetizao
do culto e do popular na cultura massiva (CANCLINI, 2000).

Figura 2

O estudo das trajetrias clssicas apresenta, discute e analisa o uso que feito, nos meios de expresso visual vigentes, de imagens com a linguagem
esttica da forma plstica de carter clssico. Essas
imagens j se tornaram referenciais histricos e
so utilizadas na contemporaneidade sem que

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Figura 3

necessariamente sejam respeitados seu contedo


e o modo pelo qual interferem na formao de
um quadro referencial, gerando distores no
entendimento real das informaes.

Paisagens clssicas

vigente nos dias atuais, embora apresentando


distores e esvaziamento de contedo cada vez
mais evidentes.
A esttica clssica propunha: medidas ideais,
propores fixas e padres predeterminados, o que
gerava uma arte de grande qualidade tcnica e de
idealizao inquestionvel.
As imagens da Antiguidade clssica greco-romana passaram por perodos de esquecimento,
mas, de abandono, jamais. Sempre foram retomadas em perodos subseqentes. Na realidade,
elas so evocadas sempre que se quer enfatizar,
em cada perodo presente, a busca de restabelecer
uma ordem perdida em momentos de conflito,
de uma ordenao humanstica.
A utilizao dos elementos da esttica clssica
no mundo contemporneo cada vez mais recorrente, procura-se, nessa proposta, at mesmo o
aspecto da beleza idealizada, e a se evidencia que os
limites j excederam em muito as possibilidades.

Figura 4

A esttica clssica e seus desdobramentos, que


so o foco desta pesquisa, apresentam uma grande
gama de variveis e de reapropriaes. A forma
plstica denominada clssica, que se originou no
perodo grego, e desenvolveu-se no greco-romano,
foi retomada no Renascimento, e durante o neoclassicismo e o ps-modernismo, continuando

As apropriaes tm ocorrido aparentemente


sem critrios lgicos. Imagens de templos gregos
tm sido construdas no alto de edifcios residenciais e comerciais, esculturas da Grcia clssica
so escolhidas para propagandas de academias
de ginstica, e divindades tornaram-se capas de
revistas para falar das conquistas femininas. As

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imagens comentadas apresentam-se pasteurizadas


e esvaziadas de seus contedos.
Levantou-se que os principais aspectos plsticos resgatados na arquitetura so:

templos gregos, com a presena de fronto


e colunas, preenchidos com caneluras e
apliques decorativos (Figura 5);
arcos romanos, que chegam a ser caracterizados pela presena da pedra-chave e invariavelmente ganham imagens zoomorfas
ou antropomorfas (Figura 6);
colunas dricas, jnicas e corntias, que so
aplicadas em fachadas, nas quais no exercem funo estrutural, ou ainda como suportes para tampos de mesa e estantes
(Figura 7).
Enquanto nas imagens publicitrias os aspectos resgatados so:

atletas e heris em suas melhores performances (Figura 8);


homens e mulheres no auge de sua perfeio
plstica, referindo-se aos deuses gregos (Figura 9);
temas mitolgicos reinterpretados (Figura 10).

Figura 5

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A visualidade urbana atual cria distores no uso
das imagens que se incorporaram sua caracterstica, e estas passam a ser vistas esvaziadas e transformadas em seus contedos, formando um todo
em que parece no existir lgica. As solues
adotadas no mundo visual so compostas aparentemente sem critrio, dando origem a um verdadeiro ecletismo, que a mistura de vrios estilos
em um mesmo elemento.
A aparente falta de critrio e planejamento que
se faz presente na apresentao do espao urbano
atual no tem precedentes, pois, se o ecletismo
j uma marca de nossa histria h mais de um
sculo, o caos de sentido que parece preencher as
imagens atuais algo muito mais passvel de questionamentos.
Temos na atualidade a caracterizao do emprego de uma esttica ecltica que pode ser vista
como uma retomada daquela hegemnica no
perodo marcado na virada do sculo XIX para o
XX, ou, simplesmente, como a continuao desse
estilo, que, na realidade, nunca saiu de cena durante o sculo XX, sendo atualmente a preferncia por ele apenas mais exacerbada.
O ecletismo do sculo XIX marcou um perodo
de transformaes tcnicas e sociais que levou o ser
humano busca de novas certezas e abriu espao

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Paisagens clssicas

Figura 6

para um grande incentivo s individualidades, o


que gerou uma mescla bastante heterognea de
estilos.
Vemos nas ltimas dcadas o apego crescente
a elementos do passado, como se estes tivessem a

adotada. A importao de estilos estrangeiros


comum no Brasil desde o incio de sua colonizao,
mas naquela condio inicial no havia escolha.
Hoje o ecletismo mantm-se pela condio de termos uma cultura aberta mistura de elementos.
A fachada arquitetnica atual revela um alto
grau de ecletismo, j presente, com intensidade
varivel, h muitas dcadas na arquitetura brasileira, e que, desde a virada do sculo XIX para o
XX, tem apenas se acentuado. A paisagem brasileira, assim como sua cultura, sempre foi marcada
pela presena do ecletismo, e exemplo disto o
espao de uma cidade como So Paulo, que foi
constituda por uma gama bastante diferenciada

Figura 7

soluo para o momento de dvidas por que passa


o homem da virada do sculo XX para o XXI.
Dvidas sobre o que verdadeiro e imutvel, sobre
os conceitos que o estruturam. Como o presente
no traz verdades absolutas, mas sim dvidas,
propor-se- o resgate do passado, pois s l se
acredita que possa haver a segurana de que o
indivduo atual sente-se carente.
O ecletismo presente na arquitetura e na cultura brasileira no deve ser visto apenas como um
momento de transio, mas como uma postura

Figura 8

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de povos, que para c imigraram, trazendo na


bagagem suas formas culturais de construir,
pintar, esculpir, trabalhar, comer e organizar-se.

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A mdia, unindo-se arquitetura, abre espao
para os modismos, transformando o que seria a
arte da conformao dos espaos em um grande
bem de consumo passvel de esvaziamento de
contedo em nome da maior aceitao pelo
mercado. Transforma-a em produto cultural, e,
portanto, o lanamento dos novos edifcios torna-se um evento publicitrio badalado, ou ainda
um enorme vernissage.
A cidade grande abre espao para as experimentaes, e estimula a criao do novo para
encantar o olhar. Pretende-se com isso que a arquitetura torna-se a fachada do espao urbano, oferecendo possibilidades de apresentao no do novo,
mas da novidade que abre as portas aos adoamentos. A pedra-chave de um arco aplicada s
fachadas lida e relida inmeras vezes, mudandose apenas aspectos exteriores. uma arquitetura
de ornamentao, de apliques, que variam de acordo com a moda do perodo, marcado, alis, pela
maquiagem, pela simulao, nele os elementos
podendo ser transformados a cada momento,

Figura 10

Figura 9

pois esse tipo de transformao no atinge a


estrutura, apenas a embalagem. Podemos falar
de fachadas embalagens, que buscam guardar o
produto e conquistar o cliente pela tipologia
do rtulo que apresentam.
Vivemos num mundo da novidade, do show
permanente, e essa sociedade imediatista consome
as informaes em grande velocidade, mas tambm com grande superficialidade. O espetculo

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deve encantar, seduzir, tornar atraente a informao, cuidando-se para que o espectador fique
saciado, mas ao mesmo tempo que ele se esvazie
rapidamente, para que novamente queira ser
saciado. Cada novo espetculo deve, portanto,
ter sempre mais a encantar seus espectadores.
A cidade o espao do acontecimento, onde
todas as relaes se estabelecem, onde o sentido
da viso superestimulado, para que o consumo
possa acontecer cada vez mais.
A arquitetura assume as caractersticas de uma
arte de massa, sendo vista na atualidade como
um produto a ser consumido, e, como produto,
ela deve ter seu aspecto de seduo. A arquitetura
moderna, com sua limpeza formal, no estabeleceu um vnculo de afetividade com os consumidores, e por isto ela vista como distante. No
momento em que existe possibilidade de escolha,
o indivduo contemporneo deixa-se levar pelos
aspectos da emoo, e no da racionalidade.

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Os valores predeterminados esto sendo questionados diante da nova realidade. O indivduo
moderno tem dvidas, e no certezas; trabalha
com possibilidades, e no com realidades imutveis. Revela, portanto, aspectos que muitas vezes
se chocam.
As sociedades modernas so mais suscetveis a
essas transformaes por viverem em um espao
que propicia o novo a cada momento. Valores preestabelecidos caem por terra. Os tipos reconhecidos ampliam-se e mesclam-se. O inslito ganha
terreno. A dvida tem espao, ao mesmo tempo
em que a estrutura torna-se cada vez mais competitiva, e muitas vezes valores so completamente
invertidos em nome de um modelo que tenta
manter-se ou que busca radicalizar as mudanas,
j que seu estabelecimento no mais vivel.
O sujeito ps-moderno est se fragmentando
e vive um processo de identificao provisrio, em
que no existe uma identidade fixa, essencial ou
permanente. A identificao modifica-se o tempo todo. O indivduo j no mais identificado
pelo verbo ser, mas sim pelo estar. O fixo passou a

Paisagens clssicas

transitrio, o essencial a circunstancial e o permanente a provisrio.


O ps-moderno trabalha com as mudanas,
com os acontecimentos passageiros, e no com
novas perspectivas, visa a apresentao que modifica e transforma as vises. A noo de cultura que
passa a importar a de massa, a perspectiva de
tornar tudo bens de consumo. Todas as coisas passam a ser quantificadas. Cultura passa a significar
mercado que se importa apenas com a produo
de mercadorias consumveis. O ps-modernismo
realimenta-se de suas prprias produes, que
podem sempre assumir novas linguagens e significaes. O mundo contemporneo est centrado
em uma cultura de massa da qual os principais
elementos so o consumo e o espetculo.
As reapropriaes de estilos ou a justaposio
destes pode ser entendida como um no-estilo,
resultante das dvidas e da ausncia de uma perspectiva cultural, o que se d graas instabilidade
da sociedade.

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O limite esttico cada vez mais questionado. O
experimentalismo, tnica do sculo XX, abriu possibilidades de atrever-se nos conceitos estticos.
Hoje no temos mais nenhuma regra de criao, e,
talvez exatamente por este excesso de liberdade,
buscam-se as formas j consagradas.
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