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Creando ms valor con menos impacto

Traduccin libre hecha por el Concejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible,
CECODES, del documento eco-efficiency, elaborado por el World Business Council for
Sustainable Development

Prlogo
En 1991, en el entonces llamado Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, estbamos buscando un concepto
nico, tal vez una sola palabra, en la cual se involucrara todo el objetivo empresarial para el Desarrollo Sostenible.
No habiendo encontrado tal concepto en el estante de la lexicografa, decidimos que tendramos que lanzar una nueva
expresin. Despus de un concurso y mucha agona, aparecimos con eco-eficiencia. En su forma ms simple significa
crear ms bienes y servicios, usando cada vez menos recursos y generando menos desperdicios y contaminacin.
Despus de solamente una dcada, la eco-eficiencia est en todas partes. Acabo de hacer una bsqueda en Internet
con un solo motor de bsqueda, el cual encontr 6,149 sitios sobre eco-eficiencia. Hoy las universidades la ensean,
las empresas de consultora le cobran por ensearle como hacerlo; organizaciones como PNUMA y la OCDE llevan a
cabo conferencias sobre el tema. Esto muestra que el mundo estaba muy necesitado del concepto de la eco-eficiencia.
Y estoy complacido de que sea un concepto abierto, en expansin y en evolucin.
Adems esta bien y es satisfactorio, que gran parte de la difusin del concepto ha estado en manos del Consejo
Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD). Este reporte, admirablemente, en pocas pginas (en otras
palabras, extremadamente eco-eficiente) cubre una dcada de trabajo del Consejo sobre el tema. Muestra como lo que
comenz como un concepto, se ha convertido en una buena herramienta para el logro de un mejor desempeo
empresarial. La aproximacin a la medicin de la eco-eficiencia colocndole nmeros al concepto la hace de utilidad
para las organizaciones. En una prueba piloto de indicadores de eco-eficiencia, llevada a cabo en 23 empresas durante
un ao, pas la difcil prueba de la aplicacin prctica dentro las organizaciones.
Ahora la eco-eficiencia necesita de ms atencin del gobierno; el concepto es tan obvio que se pensara que todas las
empresas del mundo se lo apropiaran. Use menos de las cosas que compra como los recursos y produzca menos
de las cosas por las cuales puede ser multado o demandado como la contaminacin y deber hacer ms dinero!
correcto?, no siempre. No cuando los recursos estn perversamente subsidiados, o la contaminacin queda sin
castigo. Los gobiernos necesitan animar a las empresas a seguir la eco-eficiencia, principalmente hacindola ms
rentable.
Aquellos de nosotros quienes hemos desarrollado el concepto, y hemos desarrollado y ensayado su medicin y la
hemos encontrado rentable, tenemos ahora una gran oportunidad, para impulsar a los gobiernos a castigar
severamente el desperdicio y la contaminacin, y a suspender los subsidios dainos. Esto har que los competidores
evasivos que podamos tener, sean menos competitivos. El concepto de gana-gana puede ser muy trillado, pero se
siente muy bien cuando le pasa a uno.
Stephan Schmidheiny
Presidente, Anova AG
Vicepresidente, WBCSD

Agosto de 2000

Introduccin
Con esta publicacin, el WBCSD est emitiendo una nueva declaracin de los ltimos avances de la eco-eficiencia.
Resume la evolucin del concepto y presenta los logros de la eco-eficiencia, tanto al interior como al exterior de las
organizaciones. En conjunto con el reporte recientemente emitido, Measuring Eco-efficiency, estos documentos
reemplazan la literatura anterior del WBCSD sobre eco-eficiencia.
Ya , las organizaciones afiliadas al WBCSD estn aplicando el concepto de la eco-eficiencia en sus empresas y muchos
de los consejos regionales (BCSDs) estn implementando programas de eco-eficiencia para sus afiliados. Esperamos
que este reporte ayudar a difundir y promover an ms ampliamente el concepto de la ecoeficiencia.
Personas de diferentes pases y sectores empresariales han contribuido con las ideas que encontrar en estas pginas.
El debate permanente, compartir el conocimiento y el reporte de casos, ayudan al avance de nuestro entendimiento de
la eco-eficiencia. Dos programas del WBCSD Medicin y reporte de la eco-eficiencia y la Iniciativa Europea de Ecoeficiencia (EEEI), han sido especialmente influyentes en los ltimos aos en la formacin de nuestro pensamiento.
El EEEI es un programa conducido conjuntamente con European Partners for the Environment (EPE) en Bruselas. EEEI
ha sido posible gracias al apoyo financiero ofrecido por el Directorate General Enterprise of the European Commission y
se ha beneficiado tambin, de la participacin y apoyo sustancial de ms de 20 organizaciones de toda Europa
asociadas a EEEI. Todos ellos, junto con muchos otros que han participado en nuestras reuniones y talleres, han
contribuido al desarrollo de nuestro pensamiento sobre la eco-eficiencia.
Un grupo de lderes de nuestras compaas afiliadas, de los consejos empresariales locales, y de asociados regionales
revisaron el concepto y los borradores de este reporte. Nos gustara agradecerles por sus observaciones y sugerencias
para el mejoramiento.
Finalmente mis agradecimientos para Markus Lehni, quien conceptualiz y escribi este reporte. Durante los ltimos
cuatro aos, l ha sido el gerente de marca de la eco-eficiencia en el WBCSD y ha liderado nuestros programas de
Medicin y Reporte de la Eco-eficiencia, el EEEI, y la Sostenibilidad a travs de los Mercados, lo mismo que muchas
otras actividades del WBCSD relacionadas con temas de gestin ambiental, tales como los Reportes de Sostenibilidad y
el Dilogo con las Partes Interesadas. El ha difundido activamente nuestros mensajes sobre la eco-eficiencia a muchos
grupos de opinin, y ha hecho posible que un creciente nmero de organizaciones hayan adoptado la eco-eficiencia, y
tambin, que est comenzando a ser vista como una valiosa herramienta para desarrollo de polticas en muchas partes
del globo. Nuestros mejores deseos para l ahora que se retira del WBCSD.
Espero que disfruten leyendo este reporte, y que les sea posible hacer buen uso de las ideas y sugerencias que
contiene, para que ayude a obtener el progreso tan necesitado hacia el desarrollo sostenible

Bjrn Stigson
WBCSD, Presidente

Octubre de 2000

Tabla de Contenido
Pgina

6
12

Resumen Ejecutivo
CAPTULO 1

Adoptando la eco-eficiencia

Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial


Qu significa eco-eficiencia? Seales hacia la sostenibilidad Cmo creci
la idea Respondiendo a los escpticos Eco-eficiencia en un contexto ms
amplio

20

CAPTULO 2

Creando ms valor con menos impacto

Como las empresas convierten el reto de la sostenibilidad en


oportunidades de negocio
Por qu la eco-eficiencia? La racionalidad empresarial Qu pueden hacer
las compaas para mejorar? Navegando por las oportunidades de la ecoeficiencia Las compaas muestran su xito Una gua para la medicin de
la eco-eficiencia Como pueden reportar su desempeo las compaas

31

CAPTULO 3

Mejorando la calidad de vida sin agotar el capital natural

Como los gobiernos pueden hacer que la eco-eficiencia trabaje para la


sociedad
Por qu la eco-eficiencia? la racionalidad a nivel macro Economa y calidad
de vida mejorando uso de recursos y contaminacin disminuyendo La
agenda poltica para la eco-eficiencia Planes nacionales de accin para la
eco-eficiencia Cmo pueden medir la eco-eficiencia los gobiernos Ecoeficiencia y desarrollo macroeconmico

38

CAPITULO 4

Con creatividad y compartiendo la responsabilidad


Hacia una economa eco-eficiente

Doce puntos de trabajo para un futuro eco-eficiente

40
42

Bibliografa
Acerca del WBCSD

Resumen Ejecutivo

Resumen Ejecutivo
ELEMENTOS PRINCIPALES DEL CONCEPTO DE LA ECO-EFICIENCIA
La eco-eficiencia es una filosofa

organizacin, tales como la

administrativa que impulsa a las

manufactura y la administracin de la

organizaciones a buscar mejoras

planta. Tambin es vlida para las

ambientales que lleven paralelamente

actividades corriente arriba y corriente

beneficios econmicos. Se enfoca en

abajo de la planta de manufactura, e

las oportunidades de negocio y

involucra el suministro y las cadenas

permite a las empresas ser ms

de valor del producto.

responsables ambientalmente y ms

Consecuentemente, puede ser un gran

rentables. La eco-eficiencia fomenta la

reto para los ingenieros de desarrollo,

innovacin y por lo tanto el

compradores, administradores de

crecimiento y la competitividad.

portafolio de productos, especialistas


en marketing y hasta para

El WBCSD la define como: La eco-

especialistas en finanzas y control. Las

eficiencia se obtiene por medio del

oportunidades de eco-eficiencia

suministro de bienes y servicios con

pueden salir en cualquier punto a lo

precios competitivos, que satisfacen

largo de todo el ciclo de vida del

las necesidades humanas y dan

producto.

calidad de vida, al tiempo que reducen


progresivamente los impactos

Sin embargo, la eco-eficiencia por si

ecolgicos y la intensidad de uso de

misma no es suficiente, porque

los recursos a lo largo de su ciclo de

comprende solamente dos de los tres

vida, a un nivel por lo menos acorde

aspectos de la sostenibilidad, la

con la capacidad de carga estimada de

economa y la ecologa, dejando por

la Tierra. En pocas palabras, se

fuera el tercer elemento, el progreso

relaciona con crear ms valor con

social. El papel de las organizaciones

menos impacto.

es satisfacer las necesidades


humanas, por el cual esperan ser

Es importante entender que la eco-

retribuidas por medio de las

eficiencia, no est limitada solamente

utilidades. Pero las empresas

a realizar mejoras crecientes de la

responsables tambin se enfocan al

eficiencia en las prcticas y hbitos

mejoramiento de la calidad de vida, y

existentes, este es un punto de vista

esto es una gran parte de lo que

muy limitado, por el contrario, la

significa llegar a ser ms sostenible; el

ecoeficiencia debe estimular la

reto es lograrlo sin aumentar el

creatividad y la innovacin, en la

consumo total de recursos, ni tener

bsqueda de nuevas maneras de

efectos adversos sobre el medio

hacer las cosas. La eco-eficiencia

ambiente.

tampoco est limitada a las reas


dentro de los lmites de la

Resumen Ejecutivo

LA AGENDA EMPRESARIAL PARA LA ECOEFICIENCIA


La eco-eficiencia es principalmente

para que el usuario d

tener valor para otras empresas.

un concepto empresarial, porque

satisfaccin a sus necesidades,

Tercero, las organizaciones pueden

habla el lenguaje de los negocios.

con un menor consumo de

ser ms eco-eficientes por medio del

Digmoslo en forma simple, ser ms

materiales y recursos.

rediseo de sus productos.

eficiente tiene sentido empresarial.

Cuarto, algunas compaas

La eco-eficiencia le pide a las

Algunas organizaciones tienen un

innovadoras no solamente redisean

organizaciones que obtengan ms

cuarto objetivo, la implementacin

sus productos, sino que encuentran

valor, con un menor consumo de

de un sistema de gestin ambiental o

nuevas maneras de satisfacer las

materiales y energa y con una

de sostenibilidad, integrado a sus

necesidades de sus consumidores.

reduccin en las emisiones. Se aplica

sistemas de gestin administrativos,

Estas empresas trabajan con sus

a travs de toda la organizacin

con el fin de impulsar su iniciativa de

clientes, y con otros grupos de

desde mercadeo y desarrollo de

eco-eficiencia. Un Sistema de

partes interesadas para pensar

producto, hasta manufactura o

Gestin Ambiental (SGA), es un

nuevamente sus mercados, y

distribucin. La eco-eficiencia tiene

medio para asegurar que todos los

rehacer la demanda y a sus

tres objetivos generales:

riesgos y oportunidades relacionados

proveedores completamente. Estas

con la sostenibilidad, sean

son formas diferentes y mejores de

Reducir el consumo de

apropiadamente identificados y

satisfacer las necesidades de los

recursos: esto incluye

manejados eficientemente.

clientes.

energa, materiales, agua y

La implementacin de la eco-

La eco-eficiencia funciona no

terreno, aumentar la

eficiencia dentro de los procesos de

solamente en las grandes empresas

reciclabilidad y la durabilidad del

una organizacin, se trata ante todo

transnacionales, como son la

producto, y cerrar el ciclo de los

de buscar las oportunidades. Dichas

mayora de los afiliados al WBCSD,

materiales.

oportunidades para la eco-eficiencia

sino tambin en las pequeas y

pueden ser encontradas en cuatro

medianas (PYMES). De la misma

reas:

manera, es tan aplicable en los

1)

minimizar el consumo de

2) Reducir el impacto en la
naturaleza: incluye minimizar
las emisiones, vertimientos,

pases en desarrollo y economas

disposicin de residuos y la

Primero, las organizaciones pueden

emergentes como en las naciones

dispersin de sustancias txicas,

efectuar la reingeniera de sus

industrializadas.

tambin incluye el apoyo al uso

procesos, para reducir el consumo

sostenible de los recursos

de recursos, reducir la contaminacin

Los cinco ejemplos descritos en este

naturales

y evitar riesgos, al tiempo que

reporte ilustran las tres dimensiones

ahorran costos. Segundo, por medio

de los objetivos de la eco-eficiencia,

producto o servicio: Significa

de la cooperacin con otras

y las cuatro ramas de las

dar ms beneficios a los

empresas, muchas organizaciones

oportunidades de la eco-eficiencia.

usuarios, por medio de la

han encontrado maneras creativas

Tambin muestran el efecto de los

funcionalidad, la flexibilidad y la

para revalorizar sus coproductos.

sistemas de gestin que apoyan las

modularidad del producto,

Esforzndose por lograr cero

mejoras en eco-eficiencia.

entregando servicios adicionales

desperdicios u objetivos de

y enfocndose en vender la

produccin del 100%, han

El WBCSD tambin ha explorado

solucin a las necesidades de los

encontrado que los llamados

maneras de medir y reportar el

clientes. Esto abre la posibilidad

desperdicios de sus procesos, pueden

desempeo total eco-eficiente de una

3) Suministrar ms valor con el

Resumen Ejecutivo
empresa, usando indicadores

en ese reporte, el WBCSD presenta

pueda ser ampliamente aplicado, e

relativos de eco-eficiencia. En un

un marco de referencia que puede

interpretado fcilmente por todos los

reporte aparte elaborado por el

ser usado para medir el progreso

tipos de empresas, al tiempo que

WBCSD, Measuring Eco-efficiency, se

hacia la sostenibilidad econmica y

provee un conjunto comn de

describen formas de colocarle la

ambiental. Este marco es

definiciones, principios e indicadores.

barra de medicin a la eco-eficiencia,

suficientemente flexible para que

Resumen Ejecutivo

LA AGENDA POLTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA


Las organizaciones, por si solas, no

Identificar y eliminar los

El WBCSD tiene una tradicin de

pueden lograr la eco-eficiencia. El

subsidios perversos

cooperacin con organizaciones

progreso requiere ir ms all de las

empresariales, en los pases en

actividades internas de una empresa

Internalizar los costos

desarrollo y economas emergentes

individual, requiere de una estrecha

ambientales

en particular a travs de su red

cooperacin entre las partes

regional de 24 consejos

interesadas. Se requiere que la

Trasladar la carga impositiva del

empresariales nacionales y

sociedad cree y habilite unas

trabajo y las utilidades al uso de

organizaciones afiliadas, para un

condiciones, que permitan a las

recursos y la contaminacin

total de miembros superior a las 800

empresas individualmente, y a los

empresas en Latinoamrica, Africa

mercados en su totalidad, ser ms

Desarrollar e implementar

del Sur, Asia del Este y del Sudeste y

eco-eficientes. Los gobiernos tienen

instrumentos econmicos

Europa del Este.

Promover iniciativas voluntarias

Los gobiernos tambin pueden

y acuerdos negociados

cuantificar la eco-eficiencia, y pueden

que jugar un papel importante en la


creacin de estas condiciones.
Actualmente, varios pases y

usarla para guiar la economa hacia

regiones han establecido planes de

El WBCSD, en cooperacin con varias

un desempeo sostenible. Los

accin nacionales y regionales,

organizaciones de partes interesadas

factores 4 y 10 son metas de eco-

enfocados a fomentar una sociedad

y entidades gubernamentales, est

eficiencia para la economa. En la

ms eco-eficiente y sostenible. Llegar

implementando diversos proyectos,

bsqueda de mayor bienestar y

a un consenso amplio sobre los

para desarrollar ms la eco-eficiencia

menor uso de la naturaleza, y para

indicadores principales de eco-

como un concepto poltico.

que el espacio ambiental est ms

eficiencia, y establecer metas

equitativamente distribuido, uno lo

adecuadas, se encuentran entre los

En conjunto con European Partners

que hace es fijar objetivos

elementos ms importantes que

for the Environment, apoyado desde

macroeconmicos y de eco-

ayudarn en la transicin hacia una

La direccin General de la Comisin

eficiencia. Las empresas pueden, y

economa eco-eficiente.

Europea, el WBCSD lanz la

deben contribuir para que se logren

Iniciativa Europea de Eco-eficiencia

estos objetivos, pero no pueden

Los gobiernos pueden implementar

(IEEE) en 1998, en sus primeros dos

hacerlo solas.

una poltica que fomente el

aos, la iniciativa ha promovido el

crecimiento econmico, que

entendimiento y uso de la eco-

La Agencia Europea del Medio

favorezca la reduccin del uso de

eficiencia a travs de Europa y ha

Ambiente (EEA) ha adoptado

recursos y que evite la

apoyado y facilitado iniciativas

indicadores relativos de eco-

contaminacin, con incentivos para la

nacionales como la creacin de

eficiencia para los pases, insistiendo

eco-innovacin. Estas medidas

planes de accin eco-eficientes. La

en un desligamiento absoluto y

polticas para apalancar las

iniciativa se ha enfocado

relativo entre el crecimiento del

iniciativas empresariales, que lleven

especialmente en los pases del

bienestar y el uso de la naturaleza.

a una mayor eco-eficiencia pueden

centro y este de Europa (CEEC),

Est tratando de medir y comparar

incluir elementos tales como:

algunos de los cuales se encuentran

sectores econmicos y pases entre

en proceso de adhesin a la Unin

ellos, de acuerdo a su estado de la

Europea.

eco-eficiencia y sus mejoramientos.


La agencia ha anunciado un conjunto

Resumen Ejecutivo
de indicadores principales, con la

Los gobiernos pueden usar distintas

servicios. La eco-eficiencia lleva a

intencin de desarrollar una base de

iniciativas para promover la accin

obtener ms valor de menos

datos para los pases europeos y los

hacia el progreso, y apoyar las

recursos, por medio del rediseo de

sectores econmicos. La EEA y el

iniciativas de avance hacia la

productos y servicios y a travs de

WBCSD, estn trabajando para

ecoeficiencia premiando las

nuevas soluciones. Las compaas

lograr unificar los indicadores

compaas lderes y presionando a

ms exitosas sern aquellas que se

principales para las naciones, e

las retrasadas. Los incentivos para

fijen a si mismas estrictas metas

indicadores de aplicacin general

premiar la eco-eficiencia guiarn la

ambientales, unidas a nuevas

para los reportes corporativos.

innovacin en la direccin correcta y

tecnologas y prcticas.

crearn nuevos productos y

10

Resumen Ejecutivo
EL CAMINO HACIA UNA ECONOMIA ECO-EFICIENTE
La eco-eficiencia puede servir a las

para el desarrollo sostenible. El

papel importante que jugar y

empresas como un medio para

establecimiento de condiciones

aceptan el reto. Pero de igual

desarrollar e implementar

marco, que fomenten la innovacin y

manera, hay una necesidad de que

exitosamente estrategias de negocios

la transparencia y que permitan

los gobiernos y la sociedad civil

que lleven a la sostenibilidad. Estas

compartir responsabilidades entre las

tambin jueguen su papel. En este

estrategias tendrn un fuerte

partes interesadas, amplificar la

reporte el WBCSD, propone 12

enfoque en la innovacin tecnolgica

eco-eficiencia para toda la economa

puntos de accin, los cuales, si son

y social, la responsabilidad y la

y suministrar progreso hacia la

adoptados por los numerosos grupos

transparencia, y en la cooperacin

sostenibilidad. La economa, junto

de partes interesadas, contribuirn a

con otras partes de la sociedad con

con la calidad de vida continuarn

mover el mundo hacia un futuro eco-

miras a obtener los objetivos

creciendo, mientras el uso de los

eficiente.

establecidos.

recursos naturales y la
contaminacin disminuirn.

De la misma manera que sirve al


sector privado, la eco-eficiencia

Todos los integrantes de la sociedad

puede apoyar a los gobiernos en la

comparten la responsabilidad por el

creacin de estrategias nacionales

progreso. Las empresas tienen un

11

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia

Captulo 1

Adoptando la eco-eficiencia
Una idea visionaria se convierte en una tendencia mundial
La eco-eficiencia es una filosofa administrativa que impulsa a
las empresas a buscar mejoras ambientales, paralelamente con
los beneficiosa econmicos. Se enfoca en las oportunidades de
negocios, y permite a las empresas ser ms responsables
ambientalmente y ms rentables. La eco-eficiencia fomenta la
innovacin y con ello el crecimiento y la competitividad.

La ecoeficiencia tambin es un logro para la sociedad en el largo


plazo. Es recomendada por organizaciones
intergubernamentales, y ha sido adoptada por varios pases
como el concepto poltico ms prometedor, para acercarse el
desarrollo sostenible.

En este captulo, explicamos como el WBCSD y otros lderes de


opinin, han dado forma a la eco-eficiencia, cmo se ajusta
dentro un concepto ms amplio, y cmo se relaciona con otras
iniciativas que trabajan por el progreso hacia la sostenibilidad.

12

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia

La mayora de las compaas que


adoptan la ecoeficiencia, estn
generalmente dentro de los lderes
de su sector. Como su xito,
inevitable y constantemente, atrae a
otros a seguirlas, la eco-eficiencia
finalmente se convertir en la
tendencia empresarial ms
importante.
FRANK W. BOSSHARDT

QU SIGNIFICA ECOEFICIENCIA?
Antes de la reunin mundial de Ro
de Janeiro en 1992, se le pidi a las
empresas que desarrollaran su
contribucin para el desarrollo
sostenible, en palabras y en hechos.
Las empresas respondieron en
Cambiando el Curso, escrito por
Stephan Schmidheiny con el Consejo

POLICY ADVISOR ANOVA HOLDING AG.

Empresarial para el Desarrollo

FOUNDER OF THE WBCSD ECO-EFFICIENCY

Sostenible (BCSD). El objetivo del

PROGRAM

libro era cambiar la percepcin de la


industria, de ser parte del problema
de la degradacin ambiental, a la
realidad de ser parte muy
importante, de la solucin para la
sostenibilidad y el desarrollo
mundial.
El libro busc desarrollar un concepto
que, uniendo las mejoras
ambientales y econmicas, les
mostrara a las empresas cul era el
reto de la sostenibilidad. Ese
concepto era la eco-eficiencia. Desde
entonces, la eco-eficiencia ha sido
modificada y desarrollada por el
WBCSD y por muchas otras
organizaciones. Muy importante,
tambin se ha demostrado a travs
de cientos de casos ejemplares, que
funciona para empresas de todos los
tamaos, en todos los sectores
industriales y en todas las regiones.
Cambiando el curso define las
compaas eco-eficientes como
aquellas que crean productos y
servicios ms tiles en otras
palabras que agregan ms valor,
mientras reducen continuamente sus

consumos de recursos y la
contaminacin.
En el primer taller con diversas
partes interesadas sobre la ecoeficiencia en 1993, los participantes
estuvieron de acuerdo en la siguiente
definicin:
La eco-eficiencia se obtiene por
medio del suministro de bienes y
servicios a precios competitivos,
que satisfagan las necesidades
humanas y proporcionen calidad
de vida, mientras
progresivamente reducen los
impactos ecolgicos y el
consumo de recursos a lo largo
de su ciclo de vida, por lo menos
hasta un nivel acorde con la
capacidad de carga estimada de
la Tierra.
Muchos lderes empresariales, dentro
y fuera del WBCSD, a veces
expresan la eco-eficiencia como
crear ms valor con menos
impacto o hacer ms con
menos. Expertos acadmicos y
practicantes denominan la ecoeficiencia como la sntesis de las
eficiencias econmica y
ambiental en paralelo, donde el
prefijo eco se refiere tanto a la
economa como a la ecologa.
La OCDE, ha llamado la ecoeficiencia la eficiencia con la cual
se usan los recursos ecolgicos
para satisfacer las necesidades
humanas, y la define como el
cociente de una salida (el valor de
los productos y servicios producidos
por una firma, sector o economa

13

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia


como un todo), dividido entre las

y aun los de control financiero. La

establecerse como un concepto a

entradas (la suma de las presiones

oportunidades de eco-eficiencia

tener en cuenta en las polticas a

ambientales generadas por la firma,

pueden surgir en cualquier punto a lo

nivel macro de los pases

el sector o la economa). La Agencia

largo de todo el ciclo de vida del

industrializados, y para las

Europea del Medio Ambiente (EEA),

producto.

economas en desarrollo, emergentes

que trata de usar los indicadores de

y en transicin.

eco-eficiencia para cuantificar el

Las empresas pueden utilizar la eco-

progreso hacia la sostenibilidad a

eficiencia como un elemento integral

Las mejoras en la eco-eficiencia no

nivel macro, define la eco-eficiencia

de la cultura en sus declaraciones de

necesariamente llevan en forma

como ms bienestar de menos

polticas o de misin. Tambin

automtica a la sostenibilidad.

naturaleza y afirma que proviene

pueden establecer objetivos de eco-

Solamente mejorar en trminos

de desligar, el uso de recursos y la

eficiencia para sus sistemas de

relativos (valor por impacto), puede

contaminacin, del crecimiento

gestin ambientales o integrados. Es

de todas maneras llevar a un

econmico.

tambin una herramienta muy til

aumento total del impacto causado

para el monitoreo y el reporte de

por las actividades, y producir daos

Sin embargo, la eco-eficiencia no se

desempeo, y para ayudar a las

inaceptables o irreversibles. La EEA

encuentra limitada solamente a

firmas en la comunicacin y el

resalta que las reducciones absolutas

efectuar mejoras crecientes en la

dilogo con sus partes interesadas.

en el uso de la naturaleza, y su

eficiencia de los hbitos y prcticas

presin ambiental asociada, pueden

existentes. Este es un punto de vista

Las oportunidades de eco-eficiencia

ser necesarias para ubicarse dentro

muy limitado. Por el contrario, la

no estn limitadas a grandes

de la capacidad de carga de la Tierra,

eco-eficiencia debera estimular la

empresas o multinacionales, Las

de manera que se requiere de un

creatividad y la innovacin en la

pequeas y medianas empresas

desacople tanto absoluto como

bsqueda de nuevas maneras de

(PYMES) y las micro empresas,

relativo entre el crecimiento del

hacer las cosas. La eco-eficiencia

tambin pueden beneficiarse de las

bienestar y el uso de la naturaleza.

tampoco est limitada a las reas

soluciones eco-eficientes. De la

dentro de los lmites de la empresa

misma manera, las empresas de

El WBCSD y sus empresas afiliadas

tales como, la manufactura o la

servicios pueden aplicar el concepto

continan trabajando en el desarrollo

administracin de planta, tambin es

a la manera como ellas suministran

del concepto de eco-eficiencia, y se

vlida para las actividades corriente

sus servicios, y con ello, ayudar

encuentran motivando activamente a

arriba y corriente abajo de la planta

tambin a sus clientes para que sean

ms lderes empresariales, para que

de manufactura, e involucra a las

ms eco-eficientes.

la implementen en sus

cadenas de valor de suministros y

organizaciones, y a quienes

productos. En consecuencia, la eco-

Por medio del trabajo de la OCDE, el

desarrollan polticas para que

eficiencia puede ser un gran reto

US Presidents Council for

tambin la adopten. La eco-eficiencia

para los ingenieros de desarrollo, los

Sustainable Development (PCSD), la

es, de hecho, un producto en proceso

encargados de compras, los

European Commision (EC) y otras

y continuar sindolo, porque es en

administradores de portafolio de

instituciones gubernamentales, la

esencia ms que un proceso esttico,

productos, especialistas en mercadeo

eco-eficiencia ha logrado

un proceso dinmico.

14

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia


SEALES HACIA LA SOSTENIBILIDAD
Como lo muestran las flechas

ecolgico). Una iniciativa global para

estrategias empresariales que

horizontales en el diagrama de

la gestin de la sostenibilidad por

adopten el imperativo de la

seales adjunto, las empresas

parte de las empresas debe incluir

sostenibilidad.

inicialmente trataron los temas de

los cuatro temas anteriores.

contaminacin por medio de la

Entre tanto, la agenda poltica

gestin del cumplimiento. Luego se

Las empresas han utilizado diversas

tambin ha tenido grandes

encaminaron a una prevencin de la

herramientas para implementar estos

progresos. Primero fue la idea del

contaminacin proactiva con la

conceptos (ver los crculos),

Desarrollo Sostenible (ver el primer

Produccin ms Limpia. Comenz

incluyendo las auditoras ambientales

valo), la cual pas a ser un

entonces a contribuir la Eco-

y de salud y seguridad ocupacional,

programa ms concreto de accin

eficiencia porque, por primera vez,

la Unin Empresarial para el

con la Agenda 21. A continuacin

se estableci el enlace entre las

Desarrollo Sostenible de la Cmara

pudimos escuchar sobre el llamado

mejoras ambientales y los beneficios

de Comercio Internacional (ICC), y

Concepto del Factor X, que peda

econmicos. El siguiente paso es el

los sistemas de gestin ambiental

metas cuantificadas de mejoramiento

Empresariado Responsable por medio

estandarizados (SGA), los cuales se

en la eco-eficiencia y en la reduccin

del cual el sector privado trata de

originaron de una idea del WBCSD.

de impactos sobre toda la economa.

equilibrar los tres pilares de la

Actualmente el objetivo de las

El cuarto paso fue la nocin de la

sostenibilidad (justicia social,

organizaciones se encuentra en el

Huella Ambiental, que sostiene que

prosperidad econmica y balance

desarrollo e implementacin de

el espacio disponible para la


actividad humana es limitado y debe

S
o
s
t
e
n
i
b
i
l
i
d
a
d

Manejo por parte de


la autoridad
ambiental
Instrumentos
econmicos

Huella
ambiental

Acuerdos
Comando y
control

Agenda
poltica

ser distribuido ms equitativamente.


Manejo de los
problemas de
contaminacin

Luego de los das de la Legislacin de

Empresariado
Responsable

especialmente con la introduccin de

Eco-eficiencia

Agenda
21

Acuerdos Regulatorios e Incentivos


Econmicos para complementar, o

Produccin mas limpia

reemplazar, su antigua dependencia

Cumplimiento
Diagnostico
y Correccin
auditoras
EHS

Instrumentos
preventivos
I C C Charter

desarrollan las polticas han


respondido de numerosas maneras,

Factor X

Desarrollo
Sostenible

Comando y Control, quienes

SGA estndar
ISO/EMAS

de la legislacin (ver las flechas


Estrategias de
sostenibilidad

Herramientas
utilizadas por las
empresas

verticales).

Tiempo

COMO CRECI LA IDEA


En 1991, cuando el BCSD us por

los salones de las juntas directivas a

en 1990, quienes se encontraban

primera vez el trmino eco-eficiencia,

las arenas polticas.

localizados en Basilea. Pero la idea

era difcil prever qu tan importante

de que prevenir la contaminacin y

se volvera el concepto. Es ms, en

El trmino eco-eficiencia era

evitar el desperdicio produce

menos de diez aos se ha vuelto una

realmente utilizado primero, por los

dividendos financieros, le precedi

tendencia mundial y ha emigrado de

investigadores Schaltegger y Sturm

por lo menos unos 15 aos. El

15

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia


fabricante de productos de consumo

eco-eficiencia se transformara de una

desempeo ambiental y los

masivo de Estados Unidos 3M inici

idea brillante a un concepto prctico.

resultados financieros, fueron

su programa, Pollution Prevention

Solo despus de unos aos del

publicados en 1997 en el reporte

Pays (3P) la Prevencin de la

lanzamiento exitoso del concepto, el

Environmental Performance and

Contaminacin Paga en 1975,

WBCSD fue capaz de presentar todos

Shareholder Value.

logrando en su primer ao ms de

los logros que las empresas haban

US$ 800 millones de ahorros

obtenido hasta el momento en Eco-

Guiado por el principio empresarial

acumulados de ms de 4000

efficiency The business link to

solo se puede controlar lo que se

proyectos 3P, y enseguida Dow

sustainable development, un libro de

mide, el WBCSD ha explorado un

Qumica no estuvo menos exitosa

texto completo sobre la eco-

marco de referencia para la medicin

con su programa Waste Reduction

eficiencia, escrito por Livio De

de la eco-eficiencia. Ha desarrollado

Always Pays (WRAP) la Reduccin

Simone y Frank Popof, tambin se

los elementos para una iniciativa

de la Contaminacin Siempre Paga.

muestran en el reporte de avance

comn de reporte del desempeo

Signals of Change, presentado a las

corporativo, una lista de valores

A lo largo de Cambiando el Curso,

Naciones Unidas en la conferencia

generalmente aplicables, indicadores

Stephan Schmidheiny y el BCSD

Ro+5.

ambientales y una manera de

tomaron este concepto y lo lanzaron

expresar el desempeo con

como eco-eficiencia por todo el

En el intermedio, el punto de inters

indicadores relativos de ecoeficiencia.

mundo. El WBCSD desde entonces,

se ha movido de los aspectos

Con este trabajo el WBCSD ha

ha mercadeado la eco-eficiencia

operacionales de la eco-eficiencia,

recopilado por primera vez, una gua

como su principal concepto

hacia la eco-innovacin y el diseo

prctica empresarial de cmo

empresarial para lograr el progreso

para el medio ambiente, liderado por

implementar la ecoeficiencia en

corporativo hacia la sostenibilidad, y

el libro Driving Eco-innovation escrito

forma prctica, presentando una

lo ha apoyado para que sea adoptado

por Claude Fussler de Dow Europa.

herramienta para medir la eco-

por numerosa empresas, primero en

Esto ha abierto mayores

eficiencia y reportar su desempeo.

Europa y en Norte y Latino Amrica y

oportunidades para que las empresas

Los resultados de este trabajo fueron

luego en otros continentes.

mejoren su desempeo eco-eficiente.

publicados en el reporte Measuring

Para muchas empresas, los

Eco-efficiency en junio del ao 2000.

Inicialmente, el BCSD invit lderes

principales efectos sobre el medio

empresariales y expertos de las

ambiente ocurren en el exterior de

El WBCSD tambin concluy que

partes interesadas, la academia y los

sus paredes ya sea corriente arriba

el hasta ese momento despreciado

gobiernos para desarrollar el

en la generacin de sus materias

lado de la moneda el consumo,

concepto, en una serie de talleres de

primas y en las etapas de

necesitaba mayor atencin. Desde

eco-eficiencia. Los principales guas

procesamiento de sus proveedores, o

entonces se ha venido trabajando

en esta temprana fase fueron los

corriente abajo durante el uso del

con el programa Sustainability

administradores e idelogos con

producto o en la etapa de

through the Market (STM), en la

visin futurista al interior de 3M y

disposicin.

adopcin de una aproximacin hacia

Dow. Otras compaas contribuyeron

el consumo sostenible basada en las

entonces con casos de estudio que

El WBCSD ha dirigido tambin su

empresas. Las empresas afiliadas al

describan la aplicacin prctica de la

mensaje a los mercados financieros,

WBCSD se han enfocado en hacer

eco-eficiencia y sus logros. Fue

presionndolos para que estn ms

que los mercados sean eco-

gracias al esfuerzo constante de los

atentos al valor de la eco-eficiencia.

eficientes, por ejemplo: ofreciendo

equipos de lderes dentro de Dow

Los resultados del trabajo del

soluciones de servicios, que

Qumica y 3M, que se logr que la

WBCSD haciendo el enlace entre el

consumen menos recursos que los

16

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia


voluminosos productos; tambin

nuevo guiado por lderes

proceso de desarrollo de polticas,

estableciendo alianzas con grupos de

empresariales, adopt la eco-

mientras que la Agencia Europea del

partes interesadas, o suministrando

eficiencia como el concepto ms

Medio Ambiente (EEA) est utilizando

a los consumidores la informacin

prometedor para obtener progreso

el concepto para definir y reportar

que requieren para ayudarlos a

hacia la sostenibilidad y se ha

indicadores macroeconmicos.

comprar en forma ms responsable.

involucrado en un gran programa de


trabajo sobre el tema. De nuevo, la

Por encima de todo, el WBCSD ve la

Las empresas tambin han

entidad canadiense Canadian

eco-eficiencia avanzando, de ser una

presionado la eco-eficiencia como un

National Round Table on the

marca privada a algo relacionado a

concepto para las polticas con algn

Environment and the economy

una propiedad comn. Un creciente

xito, por ejemplo: urgido por sus

(NRTEE), una organizacin de partes

nmero de compaas,

afiliados del sector privado, el US

interesadas institucionalizada

organizaciones y gobiernos estn

Presidents Council for Sustainable

patrocinada por el gobierno

usndola e interpretndola para su

Development (PCSD), recomend la

canadiense, se ha involucrado en

beneficio y proyectos propios.

eco-eficiencia como una

diversos proyectos sobre indicadores

Creemos que esto posicionar

aproximacin til para la accin por

de eco-eficiencia y reforma fiscal. Por

firmemente la eco-eficiencia dentro

parte del gobierno. El Comit para el

su parte, la Comisin Europea (EC)

de las principales corrientes

Desarrollo Sostenible de la OCDE, de

se refiere a la eco-eficiencia en su

corporativas y polticas.

RESPONDIENDO A LOS ESCPTICOS


Pero la eco-eficiencia no ha logrado

innovacin. Creemos que es un

demasiado grande, piden suficiencia

todava ganarse a todo el mundo.

enfoque correcto ir ms all del

en vez de eficiencia. El WBCSD

simple mejoramiento de los procesos

acepta la necesidad de reducir la

Algunos afirman que un incremento

existentes. Esto se logra cambiando

contaminacin y el agotamiento de

relativo en la eco-eficiencia de la

los procesos industriales, creando

recursos, pero no est de acuerdo en

empresa no es suficiente. En vez de

nuevos productos y transformando e

que la reduccin de los estndares

ello, demandan una reduccin

influenciando los mercados con

de vida lograr un mundo mejor

absoluta del consumo de recursos.

nuevas ideas y nuevos estndares.

balanceado. Desde nuestro punto de

Esto pasa por encima de un punto

vista, es ms importante optar por

clave de la eco-eficiencia que no

Existe tambin la idea, de que usar

una forma de vivir diferente, que

est limitada a obtener mejoras

menos recursos por unidad de

pueda ofrecer una mejor calidad de

relativas en el uso de los recursos de

produccin, falla en dar progreso

vida y mayor bienestar para todos, al

las empresas, y en la prevencin de

hacia la sostenibilidad, si el nmero

tiempo que limita el uso de los

la contaminacin. Se trata ms de

de unidades se incrementa ms

recursos y la contaminacin a unos

la innovacin y la necesidad de

rpido que las ganancias en la

niveles aceptables.

cambio hacia necesidades

productividad de los materiales. Los

funcionales e intensidad del servicio,

crticos sostienen que las mejoras

Se proclama tambin que la eco-

para contribuir a desligar el

crecientes en la eficiencia, distraen la

eficiencia no funcionar en las

crecimiento del uso de recursos.

atencin de la innovacin que se

economas pobres, porque evitar la

requiere, para lograr verdaderas

contaminacin es demasiado

Otros claman ms por la eco-

mejoras y cambios en el

costoso, requiere apoyo de la

efectividad que por la eficiencia,

comportamiento. Argumentando que

legislacin y un apoyo financiero

reforzando la importancia de la

la huella ecolgica de los ricos es

importante. El WBCSD ha

17

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia


demostrado que este punto de vista

Que no es la eco-eficiencia

est errado. Hemos mostrado que la

La eco-eficiencia nunca se ha querido

eco-eficiencia trabaja en los pases

plantear como la panacea para todo.

en desarrollo y en transicin. En

En realidad es importante recordar

particular, las compaas pueden

que la eco-eficiencia no es:

lograr grandes mejoras en reas


donde los recursos no fueron usados

Una iniciativa de tmelo o djelo

anteriormente con eficiencia.

Tampoco una iniciativa de elegir


cualquier opcin ( es ms como

Sin embargo, las ganancias del uso


eficiente de los recursos son

elegir todas las opciones)

Una solucin a todos los

limitadas. Solamente cuando se

problemas en el camino a la

logren internalizar las externalidades,

sostenibilidad

y cuando los recursos y la

contaminacin sean apropiadamente

valorizados, entonces las mejoras en

Un marco rgido de referencia


La estrategia de una persona
sola

eficiencia sern completamente

Un sistema de gestin

retribuidas. Los gobiernos deben por

Un estndar certificable

lo tanto asegurar que todos los

Un formato para reportes

costos del uso de los recursos sean

Un libro de cocina con recetas

internalizados en sus respectivos

precios, que los subsidios perversos


sean eliminados, y que aquellos que
evitan contaminar sean

Algo que se puede comprar


hecho

Un sistema de aseguramiento
contra fallas

recompensados por ello.

ECO-EFICIENCIA EN UN CONTEXTO MS AMPLIO


La eco-eficiencia es un concepto

las lneas base econmica y

enfocan a mejorar la calidad de

clave para ayudar a las compaas,

ambiental.

vida, y esta es una parte muy

individuos, gobiernos y otras

importante de lo que significa ser

organizaciones, a ser ms

Sin embargo, la eco-eficiencia no es

ms sostenible. El reto es hacerlo sin

sostenibles. Como hemos visto

suficiente por si misma, porque,

aumentar el consumo total de

antes, trae consigo los ingredientes

solamente rene dos elementos de

recursos ni producir efectos adversos

esenciales progreso econmico y

los tres elementos de la

sobre el medio ambiente.

ecolgico necesarios para la

sostenibilidad: la economa y la

prosperidad econmica, al tiempo

ecologa, dejando fuera de su alcance

La sostenibilidad solo se lograr por

que se usan los recursos ms

el tercero: el progreso social. El

medio del trabajo conjunto de las

eficientemente y se reducen las

papel de las empresas es satisfacer

empresas, los gobiernos y las partes

emisiones de sustancias dainas para

las necesidades humanas, y se

interesadas externas, como los

el medio ambiente. La eco-eficiencia

espera que sean retribuidas con las

proveedores, clientes, vecinos y

fue llamada la zona de corte entre

utilidades por hacerlo. Pero las

ONGs, y compartiendo entre todos la

empresas responsables tambin se

responsabilidad. Los gobiernos por

18

Captulo 1 Adoptando la Eco-eficiencia


ejemplo, pueden contribuir con la

pide un desligamiento absoluto no

eficientemente, y ellos ofrecen a las

formulacin de polticas econmicas

solamente relativo entre el

organizaciones empresas y otros,

e industriales que estimulen la eco-

crecimiento econmico y el uso de

las herramientas e instrumentos para

eficiencia en las empresas, as como

los recursos naturales.

gestionar y comunicar efectivamente

la reduccin en los consumos de

su desempeo y sus logros.

energa y recursos en toda la

Para muchos la eco-eficiencia es una,

economa.

entre muchas aproximaciones con

El programa de Produccin ms

objetivos similares: hacer a las

Limpia del PNUMA (Programa de las

Las empresas no pueden, por si

empresas y a la economa ms

Naciones Unidas para el Medio

solas, asegurar la igualdad de

sostenibles. Sin embargo la eco-

Ambiente) tiene mucho en comn

oportunidades para la sociedad como

eficiencia tiene una serie de

con la eco-eficiencia. Los dos

un todo, ni asegurar que el uso de

caractersticas nicas que la

conceptos fueron desarrollados ms

los recursos naturales est acorde

diferencian de otros conceptos y que

o menos paralelamente y continan

con la capacidad de carga de la

le agregan valor a otros conceptos.

desarrollndose a travs del

Tierra. Pero pueden contribuir a esos

intercambio de conocimientos y

objetivos por medio de la eco-

Por ejemplo: las empresas que

experiencia. Lejos de estar en

eficiencia y el empresariado

implementan Sistemas de Gestin

conflicto se refuerzan mutuamente.

responsable.

Ambiental (SGA), se beneficiarn de

Innegablemente, el WBCSD tiene

la aplicacin de actitudes proactivas

una relacin de participacin muy

Como un concepto de nivel macro, la

basadas en las oportunidades que

estrecha con el PNUMA, cooperando

eco-eficiencia encara los temas

son fundamentales para adoptar la

con l en varios campos y publicando

crticos por adelantado. Los objetivos

eco-eficiencia. Buscando ms

conjuntamente dos reportes sobre

Factor 4 y Factor 10 son objetivos de

ganancias, asegurarn que sus SGA

Produccin ms Limpia y Eco-

eco-eficiencia. El Factor 4 significa

realmente las guen al mejoramiento

eficiencia.

duplicar el ingreso con la mitad de

continuo. Los SGA estandarizados,

los recursos, o ms valor con una

tales como EMAS e ISO 14001, los

En resumen la eco-eficiencia es un

reduccin del impacto sobre toda la

cuales ayud a crear el WBCSD,

concepto que tiene bastante que

economa, en otras palabras: eco-

pueden jugar un papel importante

ofrecer para muchos. Puede ser

eficiencia. El Factor 10 significa

apoyando a las empresas hacia la

usado con una variedad de

incrementar diez veces la eficiencia

eco-eficiencia y la sostenibilidad,

propsitos y aplicado en varios

de uso de los recursos en las

pero deben ser vistos como un medio

niveles.

economas desarrolladas, al tiempo

para lograr un resultado, no como un

que se reduce el uso total global de

fin en si mismos. Los SGA pueden

los recursos naturales, para

asegurar que los riesgos y

mantenerse dentro de los lmites de

oportunidades sean identificados y

la capacidad de carga. El Factor 10

gestionados sistemtica y

19

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto

Captulo 2
Creando ms valor con menos
impacto
Como las empresas convierten el reto de la
sostenibilidad en oportunidades de negocio
La eco-eficiencia es ante todo un concepto empresarial porque
habla el lenguaje empresarial. Digmoslo en forma simple, ser
ms eficiente tiene sentido empresarial.

La eco-eficiencia ha evolucionado, de ocuparse de hacer ahorros


en el uso de recursos y prevenir la contaminacin en las
industrias manufactureras, a ser la gua de la innovacin y la
competitividad en toda clase de empresas. Los mercados
financieros tambin han comenzado a reconocer el valor de la
eco-eficiencia, porque hay una creciente evidencia de que las
compaas eco-eficientes tienen un mejor desempeo financiero.

En este captulo explicamos que pueden hacer las compaas


para ser ms eco-eficientes donde pueden encontrar
oportunidades de mejoramiento. Los casos exitosos de
muchas reas diferentes muestran como funciona la ecoeficiencia en la prctica. El cuadro se completa con la manera
como las empresas miden y reportan su desempeo general en
eco-eficiencia.

20

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto

Teniendo en cuenta la naturaleza de

Nuestra experiencia muestra que la

Nuestro reto en el negocio es

nuestro negocio, establecimos la

sostenibilidad no requiere de

entregar valor econmico

estrategia de desempeo a largo

sacrificio o privacin. Ms bien,

competitivo, al tiempo que se trabaja

plazo para Suez Lyonnaise des Eaux

significa aprovechar las nuevas

de una manera ambientalmente

con respecto a la eco-eficiencia. Este

tecnologas reduciendo los

razonable y socialmente

concepto enlaza la competitividad y

desperdicios, reutilizando los

responsable. Verdaderamente creo

la creacin de valor con la proteccin

recursos, adoptando la produccin

que la excelencia en el manejo de los

del equilibrio mundial y el

ajustada y mejores prcticas de

temas ambientales y sus soluciones,

mejoramiento de nuestra

logstica, y efectuando buenas

en la responsabilidad social y en el

comprensin de los retos

inversiones en capacidad productiva

desempeo econmico, son

ambientales. El crecimiento

eficiente. En efecto la eco-eficiencia y

complementarios y no opuestos. En

sostenible debe entonces, ser parte

la sostenibilidad no son gratis, para

perodos con reestructuraciones

de la estrategia de negocios,

el lder de un mercado ellas son en

empresariales rpidas y sustanciales,

integrarse en todos los procesos de

realidad ms que gratis, porque

la necesidad de suministrar pruebas

toma de decisiones, y demostrarse

suministran una verdadera ventaja

prcticas de esta complementariedad

por medio de acciones concretas.

competitiva.

se est volviendo crecientemente

THIERRI CHAMBOLLE

PASQUALE PISTORIO

SENIOR VICE PRESIDENT ENVIRONMENT

PRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA

AND TECHNOLOGY, SUEZ LYONNAISE DES EAUX

STMICROELECTRONICS

importante.
EGIL MYKLEBUST
PRESIDENTE Y MIEMBRO DE LA JUNTA
DIRECTIVA
NORSK HYDRO

POR QU LA ECO-EFICIENCIA? LA RACIONALIDAD EMPRESARIAL


La racionalidad empresarial para la

bsqueda de ahorros adicionales

empresarial, superan en forma

eco-eficiencia es muy clara: la eco-

hasta identificar oportunidades y

significativa a sus competidores.

eficiencia tiene sentido empresarial.

hacerlas realidad en el mercado.

Ser eficiente siempre es de alta

El WBCSD ha liderado la forma de

prioridad para todas la compaas .

Los mercados financieros tambin

hacer ms visible la unin entre la

Pero si adems incluye crear valor

han comenzado a mirar todos estos

excelencia en la eco-eficiencia y el

econmico, reducir el impacto

aspectos del desempeo empresarial.

valor de la compaa para sus

ambiental y reducir el uso de

Los analistas que miran al futuro

accionistas. En su reporte de 1997,

recursos, el valor agregado es an

estn seleccionando a los lderes y

Environmental Performace and

ms significativo.

pioneros en sostenibilidad, porque

Shareholder Value, trata en forma

saben que las compaas que han

completa esta tema. El trabajo ha

El caso empresarial para la eco-

desarrollado estrategias de

sido reforzado por iniciativas ms

eficiencia aplica a todas las reas de

sostenibilidad y han implementado la

recientes tales como el Dow Jones

actividad dentro de la compaa

eco-eficiencia como un concepto

Sustainability Group Index (DISGI).

desde la eliminacin de riesgos y la

21

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto


QU PUEDEN HACER LAS COMPAAS PARA MEJORAR?
La eco-eficiencia pide a las empresas

minimizar el uso de la energa,

con menos materiales y

que obtengan ms valor de menores

materiales, agua y tierra,

recursos. Tambin mejora las

entradas de materiales y energa, y

mejorando la reciclabilidad, la

opciones de cerrar los ciclos de

con una reduccin en las emisiones.

durabilidad del producto y

material, porque, la

Se aplica a travs de toda la

cerrando el ciclo de los

responsabilidad, la propiedad y

compaa, tanto en mercadeo y

materiales.

la preocupacin por el uso

desarrollo de productos como en


manufactura y distribucin.

eficiente, permanecen con el


2.

Reducir el impacto en la

proveedor del servicio.

naturaleza: esto incluye


El WBCSD ha identificado siete

minimizar las emisiones al aire,

Muchas compaas tienen un cuarto

elementos que las empresas pueden

las descargas al agua, la

objetivo, el cual es la

utilizar para mejorar su eco-

disposicin de residuos y la

implementacin de un Sistema de

eficiencia:

dispersin de sustancias txicas,

Sostenibilidad o de Gestin

tambin incluye al apoyo al uso

Ambiental, el cual se integra con los

Reducir el consumo de

sostenible de los recursos

sistemas existentes de gestin con el

materiales.

renovables.

fin de impulsar la iniciativa de eco-

Reducir el consumo de
energa

eficiencia. Un Sistema de Gestin


3.

Incrementar el valor

Ambiental (SGA) es un medio de

Reducir la dispersin de

suministrado por el producto

asegurar que todos los riesgos y

sustancias txicas

o servicio: significa dar ms

oportunidades, relacionados con la

Mejorar la reciclabilidad

beneficios a los usuarios por

sostenibilidad, son apropiadamente

Maximizar el uso de recursos

medio de la funcionalidad del

identificados y manejados

renovables

producto, la flexibilidad y la

eficientemente. ISO 14000 y EMAS

Extender la durabilidad de

modularidad, proporcionando

son iniciativas muy avanzadas para

los productos

servicios adicionales (tales como

lograr este fin. Otras herramientas

Aumentar los servicios

el mantenimiento, la

estratgicas, tales como el Cuadro de

suministrados

actualizacin y el intercambio de

Mando Balanceado (Balanced Score

servicios), enfocndose en

Card) y la Administracin basada en

Estos siete elementos pueden

vender las necesidades

el Valor tambin pueden ser usadas.

considerarse relacionados con tres

funcionales que quieren los

objetivos muy amplios:

usuarios. Vender un servicio en


vez del producto mismo abre la

1.

Reducir el consumo de

posibilidad de que el usuario

recursos: esto incluye

reciba la solucin a su necesidad

22

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto


NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA
El diagrama que aparece abajo es un

ambiental de la produccin. Esto nos

vistazo del mapa de la eco-eficiencia.

Segundo, por medio de la

indica la tercer rea para las

Puede ayudar a las compaas a

cooperacin con otras compaas,

oportunidades de eco-eficiencia: las

identificar donde se pueden

muchos negocios han encontrado

compaas pueden ser mas eco-

encontrar oportunidades, y quienes

maneras creativas de revalorizar

eficientes por medio del rediseo

debern estar involucrados en

sus subproductos, en el esfuerzo

de sus productos. Los productos

aprovecharlas. El diagrama sugiere

por obtener cero desperdicios o el

diseados con principios ecolgicos

que hay cuatro reas en las cuales se

objetivo de 100% produccin, han

son frecuentemente ms baratos de

pueden encontrar oportunidades

encontrado que los llamados

producir y usar, son ms pequeos y

para ser ms eco-eficientes:

desperdicios, provenientes de sus

simples en su diseo, incluyen una

procesos, pueden tener valor para

menor variedad de materiales y son

Primero, las compaas pueden hacer

otras compaas. A veces en la

ms fciles de desarmar para ser

una reingeniera de sus procesos

industria qumica, por ejemplo: los

reciclados. Tambin en muchos casos

para disminuir el consumo de

subproductos se han convertido en

tienen ms funcionalidad, facilidad de

recursos, reducir la contaminacin y

verdaderos generadores de caja de

mantenimiento y posibilidad de

evitar los riesgos, al tiempo que se

un proceso de produccin. Los

actualizacin. Debido a que estos

ahorran costos. La experiencia

objetivos de cero desperdicio llevan a

productos pueden suministrar un

muestra que hay mltiples

un uso ms eficiente de los recursos

mayor valor a sus usuarios, mientras

posibilidades, algunas evidentes,

dentro de un proceso y crean un

que, simultneamente se minimiza

otras menos visibles.

beneficio adicional de caja. En pocas

la influencia ambiental relacionada

Indiscutiblemente, toda la fuerza de

palabras, son ms eco-eficientes,

con el uso, son productos eco-

trabajo debe estar involucrada en la

porque permiten crear ms valor con

eficientes.

identificacin de oportunidades, y en

menos recursos.

la realizacin de los cambios

Cuarto, algunas compaas

necesarios para aprovecharlas. Los

Los diseadores de productos y los

innovadoras no solo redisean sus

cambios en los procesos tambin

gerentes de suministros juegan un

productos, sino que encuentran

pueden relacionarse con los

papel clave dentro de una compaa.

formas nuevas de satisfacer las

despachos o con las operaciones de

Su influencia no solamente es crucial

necesidades de sus clientes,

los proveedores, de igual manera con

para la funcionalidad y el precio del

trabajando en conjunto con ellos y

la distribucin, el uso por parte del

producto, sino tambin tiene un gran

con otros grupos de partes

consumidor, o la disposicin final.

efecto en los costos y en el impacto

interesadas, para re-pensar los


mercados y remodelar

NAVEGANDO POR LAS OPORTUNIDADES DE LA ECO-EFICIENCIA

completamente la demanda y los


suministros. Actualmente, a muchas
de las necesidades de los usuarios,

Rediseo de
productos
Investigacin
y desarrollo
Proveedores
Compras

Re-pensar los
Clientes
mercados
Mercadeo y
ventas

Operaciones

Reingeniera
de procesos

Industrias
vecinas
Revalorizacin de
subproductos

se les da satisfaccin de una forma


intensiva en consumo de recursos y
energa; hay maneras diferentes y
mejores para hacerlo, por ejemplo:
es posible que, dando un servicio en
vez de vendiendo un producto, el
consumo total de energa pueda ser
reducido. Esto abre la opcin de un

23

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto


mayor crecimiento econmico y una

oportunidades de eco-eficiencia se

eficiencia. Aquellas corporaciones

mayor rentabilidad.

encuentran no solo en manufactura,

donde la eco-eficiencia ha entrado en

sino a lo largo de toda la cadena de

la agenda de la alta direccin han

Como muestra el diagrama, todos los

suministros y en el uso de sus

sido capaces de obtener progresos

departamentos de una compaa

productos y servicios. La eco-

reales. Su trayectoria de desempeo

pueden contribuir a incrementar la

eficiencia se ha convertido para ellos

no est limitada a algunas mejoras

eco-eficiencia: operaciones, compras,

en una gua fundamental para la

crecientes en aspectos especficos.

investigacin y desarrollo, ventas,

innovacin y el progreso, una

En vez de ello, han comenzado a

mercadeo y administracin; todos

herramienta que les ayuda a cumplir

incorporar la eco-eficiencia con

tienen un papel que jugar en el

los objetivos econmicos y

productos innovadores, nuevos

tema. Muchas compaas que

ambientales que han establecido.

servicios y una estrategia de

reconocen esto, han hecho que la

negocios reformada hacia la

eco-eficiencia forme parte integral de

El WBCSD considera que es de vital

su estrategia de negocios. Estas

importancia que la alta direccin

compaas han reconocido que las

adopte el concepto de la eco-

sostenibilidad.

24

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto


LAS COMPAAS MUESTRAN SU XITO

La eco-eficiencia funciona no

Volkswagen Lupo, Alemania:

Lura, Croacia: Subproductos que

solamente en las grandes compaas

Diseado para la eco-eficiencia

producen rentabilidad

multinacionales, tal como lo son

La nica cosa que no ha sido

El Grupo Lura, miembro del BCSD de

muchas de las afiliadas al WBCSD,

reinventada es la rueda. Esa es la

Croacia, es la compaa lder de

sino tambin en medianas y

forma como Volkswagen encabez su

productos lcteos en Croacia. En

pequeas empresas (PYMES), en los

reporte sobre el Lupo 3L TDI, un

1997, sus directivos decidieron

pases en desarrollo y las economas

auto de pasajeros. Como un

controlar las aguas residuales de la

emergentes, al igual que en las

automvil completamente nuevo, el

planta de produccin ubicada en

naciones industrializadas.

Lupo fue lanzado al mercado en

Sirela, dichas aguas eran vertidas al

1999, con un consumo de

alcantarillado municipal y tratadas

En esta seccin presentamos cinco

combustible de menos de 3 litros por

junto con las aguas negras

ejemplos de cmo funciona la eco-

cada 100 kilmetros de recorrido.

municipales. Lura estableci un

eficiencia en la prctica. Por

Fue diseado para ser eco-eficiente e

proyecto para purificar las aguas

limitaciones de espacio, solamente se

integra una gran cantidad de

residuales en un circuito cerrado,

presentan reseas breves. Los casos

innovaciones tecnolgicas. De hecho,

dando tratamiento a los lodos, y en

ms detallados, junto con los

VW afirma que su desempeo ha

lugar de pagar por su disposicin,

criterios que nos dicen por qu un

sido optimizado a travs de todo su

transformarlos en compost

caso de eco-eficiencia es bueno para

ciclo de vida.

comercial. Actualmente, el proceso

estudio, pueden encontrarse en la

de purificacin produce

coleccin de casos de eco-eficiencia

No es solamente que el motor del

aproximadamente siete toneladas

en el sitio web del WBCSD

Lupo sea de bajas emisiones y bajo

diarias de lodos. El compost de alta

(www.WBCSD.org).

consumo de combustible; el auto

calidad, es una mezcla de los lodos

mismo es construido con materiales

residuales, estircol, cortezas y

Los ejemplos ilustran las tres

reciclados, utilizando mtodos de

aserrn.

dimensiones de los objetivos de la

produccin que minimizan el

eco-eficiencia y cuatro ramas de las

desperdicio y las emisiones, y cuando

La inversin en eco-eficiencia result

oportunidades de eco-eficiencia.

el auto llega al final de su vida til,

ser un buen negocio, los beneficios

Tambin muestran el efecto de los

su diseo permite la separacin de

son: una mejora significativa del

sistemas de gestin que apoyan las

los materiales en los procesos de

desempeo ambiental de la planta,

mejoras eco-eficientes.

desarme y reciclaje. Adicionalmente,

ahorros en los pagos por

afirma VW, el auto provee lo que los

contaminacin del agua, un perodo

clientes demandan: buen desempeo

de retorno de la inversin en los

al manejarlo y un precio

equipos de 18 meses, y una

notablemente bajo.

expansin del negocio. El resultado

Fuente: Christiane von Finckenstein,Volkswagen

final? nuevos ingresos, nuevos

AG,Wolfsburg and Volkswagen Environmental


Report,www.volkswagen.de,1999

asociados y nuevas posibilidades de


empleo.
Fuente: Damir Brlek at Lura d.d.Zagreb and
WBCSD; Eco-efficiency case study collection,
www.wbcsd.org,1998

25

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto

Parmalat, Portugal: Medidas eco-eficientes con

Compartiendo Automviles en Suiza: El servicio al

grandes ahorros

cliente con una mayor eficiencia de los recursos en

El productor italiano de lcteos, Parmalat, es el lder del

mente

mercado de leche de calidad UHT a nivel global. En

Desde 1997, el Ferrocarril Federal Suizo (SBB) ha

Setbal, al sur de Portugal, Parmalat es productor y

cooperado exitosamente con la compaa de compartir

distribuidor local de diversos productos lcteos y jugos de

automviles Mobility. Compartir automviles es un

frutas. La planta ha certificado recientemente sus

servicio innovador , ofrecido a las personas que

sistemas de gestin de calidad y de medio ambiente, de

frecuentemente desean utilizar un vehculo pero sin

acuerdo a las normas ISO 9000 y 14001.

comprarlo. Los automviles de Mobility se encuentran


parqueados en lugares establecidos, listos para ser

Parmalat junto con otras nueve compaas del rea de

usados por clientes registrados por perodos de tiempo

Setbal particip en un programa local de eco-eficiencia

acordados. El concepto de compartir, permite a las

dirigido por INETI/CENDES, como parte de la Iniciativa

personas beneficiarse del uso de un automvil, de una

Europea de Eco-eficiencia (IEEE). Tanto Parmalat como

forma ms eficiente que si fueran propietarios del

las otras compaas participantes, analizaron

vehculo. Adems los clientes de Mobility siempre pueden

sistemticamente las oportunidades de eco-eficiencia en

tener el auto adecuado, del tamao adecuado y para el

sus operaciones e implementaron medidas para: manejo

propsito que necesitan.

del agua, disminucin de las aguas residuales, y control


de los desperdicios de materias primas y energa con

Mobility posee ms de 1,300 vehculos en 330

gran xito. Se identificaron ms de 80 oportunidades de

comunidades a lo largo de Suiza, 250 de ellas en las

Produccin ms limpia en las reas de produccin,

estaciones del tren. La oferta combinada con los

mantenimiento y control de calidad, las cuales llevaron a

ferrocarriles es un paso adelante en el valor eco-eficiente

la adopcin de 58 medidas concretas para cambios en los

de los servicios, que le permite a los pasajeros obtener

procesos y en las prcticas operativas.

opciones de transporte en los puntos de llegada de sus


jornadas, casi en todas partes de Suiza. Los Ferrocarriles

Parmalat de Portugal pudo reducir la cantidad de

Suizos ofrecen estos servicios combinados de transporte,

desperdicios de materias primas del 2% al 1%. Tambin

con tarifas atractivas, y dan incentivos financieros a los

disminuy la cantidad de agua usada en 4 metros cbicos

usuarios que utilizan el servicio de automviles

por metro cbico de producto procesado y las aguas

compartidos.

residuales en 2.5 m3/m3. Los ahorros anuales han


superado la inversin ms de tres veces
El programa completo en las diez compaas (Parmalat de
Portugal, ABB Alstom Power, Tintas HEMPEL, Merloni
Electrodomsticos, Moinhos de Trigo de Setbal, Refrige,
Rieter, Salus, SECIL Betao, Secil Prbetao) ha
demostrado claramente la utilidad del concepto de ecoeficiencia, no solamente para las compaas mismas
(nivel micro), sino como contribucin al desarrollo
sostenible local (nivel medio).
Fuente: Constana Peneda (constanca.peneda@mail.ineti.pt),
INETI/CENDES Lisboa,1999

Los miembros de automviles compartidos cambian


apreciablemente sus hbitos de viaje: ms de dos tercios
de su viaje lo realizan en transporte pblico, el porcentaje
de viaje por tren de cada cliente de automviles
compartidos, aumenta en un promedio de ms de 2000
km. Quienes comparten automviles activamente,
consumen menos de la mitad del combustible que
consuman cuando manejaban sus propios vehculo, y la
distancia total que viajan se reduce.
Actualmente, Mobility tiene ms de 34,000 clientes, de
los cuales, ms de 12,000 son usuarios frecuentes de los
Ferrocarriles Suizos y se benefician de la condiciones
preferenciales de la alianza.
Fuente: Sverine Wermeille,SBB AG Bern and SBB AG Environmental
Report,1999

26

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto

Carvajal, Colombia: Reduccin

Carvajal ha mostrado que las

del impacto con beneficios

soluciones ambientalmente

apreciables

beneficiosas, no necesariamente
estn en conflicto con la costo-

Carvajal, S.A., en Cali, Colombia,

efectividad, y que es posible reducir

afiliado al BCSD Colombia, participa

el impacto ambiental de la compaa,

en diversas reas de negocios en

al tiempo que se reducen los costos y

asociacin con compaas

se mejora la eficiencia de la

independientes, entre ellas, de

operacin.

servicios de impresin. Por dcadas


la industria de artes grficas ha
utilizado numerosos disolventes y

Fuente: Carmen Elena Orozco, Carvajal, Cal


and WBCSD Eco-efficiency case study
collection,www.wbcsd.org,1998

agentes limpiadores. A pesar de que


tienen excelentes propiedades
limpiadoras, son dainos para la
salud, para el medio ambiente, y
altamente inflamables y explosivos.
Por aos, Carvajal ha trabajado
exitosamente en la sustitucin de los
solventes tradicionales por otros,
igualmente efectivos, pero menos
peligrosos y menos dainos para el
medio ambiente. Actualmente, la
compaa ha eliminado
prcticamente los solventes txicos
de sus procesos de impresin.
Paralelamente, ha reducido de forma
significativa el gasto en agentes
limpiadores el consumo total se ha
reducido en un 60%
aproximadamente de solventes de
base agua, que se usan en vez de los
antiguos agentes inflamables,
tambin ha reducido el impacto
ambiental ocasionado por residuos
txicos en un 75%. Esto es
equivalente a reducir las emisiones
en 130 toneladas al ao.

27

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto

UNA GUA PARA LA MEDICIN DE LA ECO-EFICIENCIA


Tan ilustrativos como son los

requerimientos de las partes

sectoriales: la European Chemicals

anteriores ejemplos, al final no son

interesadas. Primero, se identific un

Manufacturers Association (CEFIC)

ms que eso, ejemplos; a pesar de

pequeo nmero de indicadores que

ha tomado el liderazgo, pidiendo a

que ilustran como trabaja la eco-

son vlidos, para, virtualmente todos

sus afiliados reportes armonizados,

eficiencia, solo pueden dar una

los negocios, estos se llamaron

usando indicadores sobre los cuales

imagen limitada del desempeo de

indicadores de aplicacin general;

han llegado a acuerdo; en otros

una organizacin o un negocio.

son de importancia general y

sectores, tales como la banca, firmas

considerados por las iniciativas ms

suizas y alemanas estn trabajando

Es por ello, que el WBCSD ha

comunes de medicin, sin embargo

en la definicin de indicadores para

explorado maneras de medir y

no necesariamente son de igual

medir el desempeo eco-eficiente de

reportar el desempeo total eco-

importancia para todas las

los servicios bancarios. Otros

eficiente de una compaa, con los

compaas. Para cada uno debe

sectores estn siguiendo el ejemplo.

indicadores relativos de eco-

haber acuerdo internacional sobre: la

El WBCSD ha comenzado proyectos

eficiencia. En un reporte separado

relacin del indicador con una

sectoriales para minera, cemento e

elaborado por el WBCSD, Measuring

preocupacin ambiental global, o con

industrias de transporte, y desea que

Eco-efficiency A guide to reporting

un valor empresarial, la relevancia y

en estos proyectos se trabaje hacia

company performance, se

significancia en general para todos

la definicin de indicadores de eco-

muestran las formas de medir la eco-

los negocios, la existencia de

eficiencia que sean relevantes para

eficiencia. Este reporte fue publicado

mtodos establecidos de medicin y

cada sector.

en junio del ao 2000, por lo cual

de definiciones aceptadas

aqu solo se mencionan brevemente

globalmente.

sus recomendaciones.

La eco-eficiencia une las dos ecodimensiones de la ecologa y la

Muchos indicadores no son aplicables

economa, al relacionar el valor del

En dicho reporte, el WBCSD presenta

para todas las compaas, por ello se

producto o servicio con su influencia

un marco, que puede ser usado para

consider un segundo grupo de

ambiental. La eco-eficiencia puede

medir el progreso hacia la

indicadores, para ser usado por las

ser representada por el siguiente

sostenibilidad econmica y

compaas individuales y que se

indicador relativo:

ambiental, el marco es

ajusten a su contexto particular.

suficientemente flexible para ser

Estos son llamados indicadores

usado ampliamente, e interpretado

especficos del negocio. Cada

con facilidad a travs de toda la

compaa debe evaluar su propio

gama de negocios, al tiempo que

negocio, para determinar cules son

Existen diversas formas para calcular

suministra un conjunto comn de

los indicadores especficos que le

la eco-eficiencia utilizando este

definiciones, principios e indicadores.

aplican y que son tiles para la

cociente. Tanto el valor del producto

administracin, y las partes

o servicio como su influencia

El concepto define dos tipos de

interesadas externas, adems, por

ambiental, incluyen diversos

indicadores para ayudar a las

supuesto, de los indicadores de

indicadores que no pueden ser

compaas a mantener flexible su

aplicacin general.

condensados en un solo nmero.

una toma de decisiones internas ms

Se estn realizando esfuerzos para

Las compaas necesitan escoger los

eficiente y satisface los

armonizar los indicadores

indicadores de eco-eficiencia que

Valor del producto o servicio


Influencia ambiental

sistema de reportes; esto permite

28

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto


mejor se ajusten a sus procesos de

la misma manera, los indicadores

los sistemas de gestin.

comunicacin y de toma de

relativos de eco-eficiencia pueden ser

Externamente, los indicadores de

decisiones; los clculos especficos

calculados y utilizados por muchas

eco-eficiencia se podran dar a

dependern de las necesidades

de estas entidades, aunque el mismo

conocer en los reportes corporativos,

individuales de quien toma las

indicador puede que no sea

ambientales o de sostenibilidad,

decisiones. El valor y la influencia

adecuado para todas.

como uno de los elementos

ambiental tambin pueden ser

integradores entre los tres pilares de

medidos para distintas entidades

El WBCSD recomienda a las

la sostenibilidad. Tambin se podran

como: lneas de produccin,

compaas integrar la informacin de

incluir en los reportes financieros

instalaciones de manufactura o

eco-eficiencia dentro de su proceso

existentes como una adicin al

corporaciones completas; tambin

de toma de decisiones y de

reporte de estados financieros.

para productos, segmentos de

comunicaciones. Internamente,

mercado o economas completas. De

debera formar parte del da a da de

COMO PUEDEN REPORTAR SU DESEMPEO LAS COMPAAS


Reportar, internamente a la

Las Guas de Reporte de

de la compaa, los objetivos a nivel

administracin y externamente a las

Sostenibilidad, publicadas en junio

macro y los lmites biofsicos.

partes interesadas, es un elemento

de 2000 por Global Reporting

clave de un sistema de gestin

Initiative (GRI), reflejan el estado del

Al realizar la unin entre la

efectivo. Los reportes de desempeo

progreso sobre este tema. Las guas

sostenibilidad econmica y

de los aspectos relevantes

piden a las organizaciones que

ambiental, la eco-eficiencia se

financieros, ambientales o sociales,

reporten sobre su desempeo

convierte en un elemento central del

facilitan la toma de decisiones por

econmico, ambiental y social;

reporte de desempeo de

parte de la administracin. Preparar

tambin piden una declaracin por

sostenibilidad. Los indicadores

un reporte para el pblico, puede

parte de la alta direccin y que se

relativos de eco-eficiencia permiten a

tener el beneficio adicional de

suministre informacin sobre la

las compaas caracterizar esta zona

permitir examinar cuidadosamente la

organizacin reportante, su visin,

de friccin ms efectivamente y

evaluacin del desempeo y los

estrategia, polticas, estructura

evaluar su desempeo con respecto

procedimientos de recoleccin de

organizacional y sistemas de gestin

a ella; esto hace que sea importante

informacin, y ocasionalmente

con respecto a la sostenibilidad. Un

para las compaas mostrar sus

impulsa a la compaa a establecer

reporte de acuerdo a las guas del

indicadores de eco-eficiencia, junto

objetivos de mejoramiento. El

GRI, no es solamente la suma de

con valores absolutos y datos de su

WBCSD ha estado involucrado

tres reportes independientes sobre

influencia sobre el medio ambiente.

largamente con las partes

los temas econmico ambiental y

Los usuarios de la informacin

interesadas en el desarrollo de guas

social de la sostenibilidad; en vez de

pueden entonces evaluar el

de reporte de desempeo de

ello, se pide que se muestre

desempeo de la compaa, y su

sostenibilidad, y contina trabajando

informacin que incluya indicadores

progreso con relacin a otros

en el tema. Recientemente acaba de

transversales que constituyan un

competidores, y tambin pueden

comenzar un nuevo proyecto de

puente entre los tres elementos,

estimar la relevancia del valor y del

reporte de sostenibilidad.

tambin se piden indicadores

impacto con respecto al impacto total

sistmicos que hagan un enlace

de la empresa.

entre el nivel micro del desempeo

29

Captulo 2 Creando ms valor con menos impacto


Veintitrs compaas afiliadas al

ha seleccionado, el perfil del reporte

entendible, clara y estructurada.

WBCSD han participado en prcticas

y el uso de los indicadores relativos

Junto con el enlace directo a los

piloto, utilizando los indicadores de

de eco-eficiencia, dentro de un

reportes ambientales o de

eco-eficiencia y el reporte de

amplio rango de empresas y regiones

sostenibilidad corporativos y a los

desempeo; algunas de ellas

geogrficas.

sitios web de las compaas,

involucraron a su personal de

conforma una entrada hacia datos

mercadeo, finanzas, desarrollo de

El WBCSD presenta en su sitio web

ms detallados e informacin de

producto y produccin en las

una plataforma de desempeo, que

contactos. La coleccin est enfocada

prcticas piloto. Al finalizar la fase

contiene ejemplos de perfiles de eco-

a mostrar como las compaas

piloto, las compaas participantes

eficiencia; estos perfiles describen el

pueden reportar su desempeo

continuaron usando los indicadores

desempeo de las compaas con

ambiental y econmico, y como

de eco-eficiencia dentro de sus

valores clave, indicadores

relacionarlos; los usuarios pueden

procedimientos, e incluyeron los

ambientales e indicadores relativos

obtener un breve vistazo del cuadro

perfiles de eco-eficiencia en los

de ecoeficiencia. Los perfiles son

de resultados de eco-eficiencia. El

reportes. Algunas han extendido la

construidos a partir de un conjunto

uso de los mismos indicadores en

iniciativa de prueba, desde el lugar

uniforme y estructurado de

forma repetida, le permite a las

de la prueba piloto en la empresa o

informacin puntual del desempeo

compaas desarrollar un mejor

unidad de negocio a la corporacin

actual de la empresa, y tambin

sentido de su significado e

completa. Sobre todo, los resultados

incluyen grficos de tendencias de

interpretar los resultados del

de los estudios piloto muestran que

datos histricos y algunos objetivos.

desempeo, la coleccin tambin le

el concepto es vlido para todos los

permite a los usuarios comparar

tipos y tamaos de compaas,

La coleccin del WBCSD provee a las

compaas similares y desarrollar

tambin muestran que son

compaas de una base para

valores promedio por sector.

apropiados los indicadores

presentar su desempeo eco-

generalmente aplicables que el grupo

eficiente de una manera fcilmente

CINCO ELEMENTOS DE LOS REPORTES CORPORATIVOS DE ECO-EFICIENCIA


El WBCSD propone que los siguientes cinco elementos

Perfil Ambiental. Incluye los indicadores de aplicacin

sean incluidos en todos los reportes de eco-eficiencia de

general y los indicadores especficos del negocio,

una empresa:

relacionados con la creacin y uso del producto o servicio.

Perfil de la organizacin. Suministra un contexto para

Indicadores relativos de eco-eficiencia.

la informacin de eco-eficiencia; debera incluir: el

Adicionalmente a suministrar los datos del numerador y

nmero de empleados, los segmentos del negocio

el denominador para estimar la eco-eficiencia, las

involucrados, productos primarios y los principales

compaas tambin pueden querer mostrar los clculos

cambios en la estructura de la compaa.

de los indicadores de eco-eficiencia que consideren de


mayor relevancia y significado para su negocio.

Perfil de valor. Indicadores de la parte valorable del


marco del WBCSD; incluyen: informacin financiera,

Informacin metodolgica. Describe el mtodo

cantidad de productos o indicadores de funcionalidad de

utilizado para seleccionar los indicadores, la metodologa

productos especficos.

de recoleccin de informacin y cualquier limitacin en el


uso de los datos.

30

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural

Captulo 3
Mejorar la calidad de vida sin
agotar nuestro capital natural
Cmo los gobiernos pueden hacer que la ecoeficiencia trabaje para la sociedad
Las empresas no pueden lograr por si solas la sostenibilidad. El
progreso requiere ir ms all de las acciones internas de las
compaas individuales; requiere una cooperacin cercana entre
las partes interesadas sociales. El progreso tambin necesita
que la sociedad cree y habilite un marco, que le permita a las
compaas individualmente y a los mercados en su totalidad, ser
ms eco-eficientes. Los gobiernos tienen un papel importante
que desempear en la creacin de estas condiciones.
Actualmente, algunas regiones y pases han establecido planes
nacionales y regionales, enfocados a promover el desarrollo de
una sociedad ms eco-eficiente y sostenible. Dentro de los
elementos cruciales que ayudarn a la transicin hacia una
economa eco-eficiente, se encuentran: llegar a un amplio
consenso de los principales indicadores para le eco-eficiencia y
establecer objetivos apropiados.
Este captulo resume los elementos clave de la agenda poltica
para la eco-eficiencia, describe la manera como los gobiernos
pueden desarrollar e implementar planes de accin para la ecoeficiencia, y explica como se puede cuantificar la eco-eficiencia a
un nivel macro.

31

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural

El progreso hacia la sostenibilidad y

POR QU LA ECO-EFICIENCIA?

ECONOMA Y CALIDAD DE VIDA:

una mejor calidad del medio

LA RACIONALIDAD A NIVEL

MEJORANDO USO DE

ambiente vendrn en su mayora de

MACRO

RECURSOS Y CONTAMINACIN:

unas mejores polticas econmicas,

DISMINUYENDO

influenciadas por objetivos


ambientales. La eco-eficiencia es el

La racionalidad de los gobiernos para

El titular anterior puede llegar

concepto que nos permite crear el

la eco-eficiencia es as: el

realmente a ser cierto para una

tipo de informacin que los gobiernos

mejoramiento ambiental y la

economa eco-eficiente.

necesitan, para ayudar a integrar

prosperidad econmica son de alta

objetivos ambientales en las polticas

prioridad en muchos pases de todas

Las lneas continuas en el grfico

econmicas, con el fin de obtener el

partes del mundo. La eco-eficiencia

muestran donde nos encontramos

desligamiento entre el uso de la

ofrece la oportunidad de

hoy. A medida que el crecimiento va

naturaleza y el crecimiento

complementar, no de contradecir,

teniendo lugar, la calidad de vida

econmico, contribuyendo a un

estos dos objetivos.

tambin aumenta, pero de igual

desarrollo ms sostenible.
DOMINGO JIMNEZ-BELTRN
EXECUTIVE DIRECTOR,
EUROPEAN ENVIRONMENT AGENCY,
COPENHAGEN

manera lo hacen el uso de recursos y


La eco-eficiencia tambin ofrece

la contaminacin. Nuestro argumento

beneficios a la sociedad civil de

es que por medio de la adopcin de

forma creciente, a medida que ms

las prcticas eco-eficientes, es

y ms gente se enfoca en obtener

posible desligar estas tendencias de

ms valor por su dinero en el

tal manera que, como lo muestran

mercado, al tiempo que disfruta de

las lneas punteadas, la economa y

un medio ambiente mejor. Si los

la calidad de vida continan

gobiernos crean las condiciones

creciendo, mientras el uso de

marco para premiar la sostenibilidad,

recursos y la contaminacin caen.

ms consumidores comprarn

Indiscutiblemente, reduciendo la

productos eco-eficientes y

presin sobre los recursos naturales

eventualmente, contribuirn a una

y el ambiente se magnificar el

economa ms sostenible.

mejoramiento en la calidad de vida,


y ser mucho ms veloz que si no se
hace.
Por ejemplo: en muchas regiones se
lograran reducir las emisiones de
dixido de azufre y la lluvia cida que
generan, a niveles aceptables, con la
ayuda de tecnologas avanzadas; o
de nuevo, el consumo total de
energa y las emisiones de dixido de
carbono resultantes, podran crecer
menos rpido que la economa si
realmente se logra ser eco-eficientes.
Sin embargo, comparado contra
esto, en muchas regiones la calidad

32

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural


de vida crecer ms lentamente que

desagradable tendencia.

la economa, o puede incluso tender

recursos y la contaminacin deben


desligarse de la economa. Se

a declinar por causa de las crecientes

Para el futuro, los gobiernos

requiere encontrar la manera de

presiones sociales y ambientales. Los

necesitan mantener o mejorar la

prevenir mayores incrementos en la

ndices recientemente desarrollados

calidad de vida, permitiendo que

presin sobre el medio ambiente o,

de calidad de vida (QoL), los cuales

crezca de forma estrechamente

incluso disminuirla a un nivel que la

tratan de cuantificar y medir esta

relacionada con la prosperidad

naturaleza pueda digerir y regenerar.

relacin, muestran claramente esta

econmica, mientras que el uso de

Por supuesto, las dos cosas estn


muy relacionadas: reducir la presin

MEDIDAS GUBERNAMENTALES Y OBJETIVOS

sobre la naturaleza tambin reducir


la presin hacia la decadencia de la

ECONOMA

CALIDAD DE VIDA

calidad de vida.
Al final, lo que se necesita es un
mejoramiento de la calidad de vida
de todos los integrantes de la
sociedad, junto con un medio

USO DE RECURSOS Y
CONTAMINACIN

ambiente intacto y balanceado. Una


economa saludable y eco-eficiente
podra ser una buena forma de lograr

Economa y calidad de vida mejorando


recursos y contaminacin disminuyendo

TIEMPO

los dos objetivos.

LA AGENDA POLTICA PARA LA ECO-EFICIENCIA


En el captulo 2 se estableci la

competitividad y a una mayor

agenda empresarial para la eco-

El grfico describe los canales a

participacin en el mercado, las

eficiencia. Las empresas,

travs de los cuales, una estrategia

nuevas habilidades pueden llevar a

indudablemente, tienen muchas

empresarial de eco-eficiencia puede

un mayor conocimiento y trabajos

oportunidades para mejorar su

ayudar a desligar el uso de la

adicionales de servicio. Las dos cosas

desempeo eco-eficiente, y por lo

naturaleza del crecimiento de la

guan a una mayor generacin de

tanto, de ayudar a desligar el uso de

economa. Tambin muestra como

empleo y al xito empresarial,

la naturaleza del crecimiento

las medidas polticas pueden

asegurando la prosperidad

econmico. Sin embargo, el potencial

amplificar la efectividad de esos

econmica y el mejoramiento social.

podra ser amplificado por medio de

canales.

medidas polticas que refuercen las

Los gobiernos, por su parte, pueden

oportunidades de eco-eficiencia que

Con una visin para un futuro ms

implementar una poltica que

ya estn disponibles para las

sostenible, los empresarios pueden

promueva el crecimiento econmico,

empresas. La agenda poltica est

implementar una estrategia de eco-

y favorezca la reduccin del uso de

impulsada por fuerzas externas a las

eficiencia que tenga como principal

los recursos y evite la contaminacin,

empresas, y tiene que ver con las

motivador la innovacin. La

por medio de incentivos para la eco-

condiciones marco y las polticas

innovacin crea nuevos productos y

innovacin. Tales medidas polticas

establecidas por la sociedad para las

habilidades, mientras que los nuevos

que apoyen las iniciativas

empresas.

productos pueden llevar a una mayor

empresariales para una mayor eco-

33

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural


destructivos, el traslado de los
CANALES PARA LA ECO-EFICIENCIA

impuestos debe ser realizado de una


manera predecible, evitando

Empleo

cualquier incremento en la cantidad

Crecimiento
econmico

Empresa
exitosa

total de impuestos.
Participacin
de mercado
Trabajos de
servicios

Cmo
desligar?

Medidas
polticas

Incentivos

instrumentos econmicos: Esto

Competitividad
Conocimiento

incluye el comercio de emisiones


para las empresas que implementen

Visin de
empresarial

Estrategia de
eco-eficiencia

Desarrollar e implementar

Nuevos
Productos
Uso de la
naturaleza

Nuevas
habilidades

medidas eco-eficientes.
Promover las iniciativas

Innovacin

voluntarias y los acuerdos


negociados: Los gobiernos deben

eficiencia pueden incluir las

servicios, los considerables costos

siguientes:

causados por la contaminacin


ambiental y el dao social. Hasta que

Identificar y eliminar los

esto cambie, el mercado continuar

subsidios perversos: En muchos

enviando seales equivocadas, y los

pases, el comportamiento

contaminadores no tendrn

insostenible es apoyado con

incentivos para cambiar y adaptar el

subsidios, estos deberan ser

desempeo de sus productos y

reducidos y eventualmente

procesos.

removidos.

negociar acuerdos, y apoyar las


iniciativas voluntarias diseadas para
promover la sostenibilidad en
sectores o reas de mercado.
Los gobiernos tambin podran
desarrollar planes nacionales para
hacer sus economas ms ecoeficientes. Estos planes deberan
incluir medidas y programas que

Trasladar los impuestos al


Internalizar los costos

trabajo y las actividades

ambientales: En muchos sectores

productivas hacia el uso de los

econmicos, no se incluyen todava

recursos y la contaminacin: Para

en los precios de los bienes y

evitar los efectos econmicos

involucren a todos los sectores de la


sociedad.

PLANES NACIONALES DE ACCIN PARA LA ECO-EFICIENCIA


Muchos pases y regiones ya han

reporte del ao 1996, Amrica

Tambin en 1996, los ministros de

desarrollado planes de accin

Sostenible: Un Nuevo Consenso,

ambiente de la OCDE, observaron

nacionales y regionales, y han

hace varias recomendaciones para

que una estrategia para mejorar la

logrado como resultado grandes

construir un nuevo marco de

eco-eficiencia, puede dar la

progresos. Aqu listamos unos pocos

referencia, entre ellas se encuentran:

capacidad a la industria, a los

ejemplos, sabiendo que muchos ms

los sistemas de gestin basados en el

gobiernos y a los hogares, para

pases han comenzado a pensar en la

desempeo, las poltica extendidas

desligar la emisin de contaminantes

eco-eficiencia.

de producto, un cambio en las

y el uso de recursos de la actividad

polticas de impuestos, reformas a

econmica. La OCDE investig el

El Presidente del Consejo para el

los subsidios y el uso de los

potencial del concepto de la eco-

Desarrollo Sostenible (PCSD), en el

incentivos de mercado.

eficiencia, a la luz de estudios que

34

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural


sugeran que junto con mejoras en la

sus polticas industriales y

Europa, apoyar y facilitar las

eficiencia de acuerdo al factor diez,

econmicas para dar apoyo adicional,

iniciativas nacionales, y crear

los dos eran necesarios y posibles en

a la mayor productividad de los

planes de accin de eco-

los prximos 30 aos. Los resultados

recursos y las mejoras ambientales y

eficiencia.

fueron publicados en el reporte de la

sociales. Los pases miembros de la

OCDE de 1998 sobre la eco-

UE al igual que de otras partes del

El trabajo sobre la eco-eficiencia

eficiencia, el cual recomendaba el

globo, han comenzado a explorar las

en Europa del WBCSD, se ha

desarrollo y uso de los indicadores

maneras de usar la eco-eficiencia

enfocado en los pases del centro

relativos de eco-eficiencia como

como un concepto para las polticas.

y del este (CEEC), muchos de los

indicadores a nivel macro. La OCDE

cuales se encuentran en proceso

identific la innovacin como el

El WBCSD, en cooperacin con

de incorporarse a la Unin

principal impulsor para mejorar la

diferentes organizaciones de partes

Europea. Bajo los auspicios de

eco-eficiencia, y dijo que lo que ms

interesadas y entidades

Aarhus Business and

la estimulaba era la competencia

gubernamentales, est

Environment Initiative (ABEI), y

fuerte, altos beneficios, incentivos

implementando varios proyectos

en conjunto con el Regional

regulatorios, un proceso efectivo de

para desarrollar ms la eco-eficiencia

Environmental Center (REC) en

propagacin, buenas prcticas y la

como un concepto de poltica:

Budapest, el WBCSD est

presencia de un buen clima para la


innovacin.

trabajando para hacer que la


Bajo el liderazgo de Canadian

eco-eficiencia sea ms

National Round Table on the

ampliamente comprendida e

La eco-eficiencia se ha convertido en

Environment and the Economy

implementada en las empresas, y

un elemento estratgico importante

(NRTEE) junto con el WBCSD, se

en los gobiernos de los pases del

de la polticas de la Unin Europea

han realizado los primeros

centro y del este de Europa

hacia el desarrollo econmico

intentos para desarrollar

(CEEC).

sostenible. El Consejo de la Unin

indicadores empresariales de

Europea ha hecho un llamado para la

eco-eficiencia en diferentes

El WBCSD tambin tiene una

integracin de los aspectos

sectores.

larga tradicin de cooperacin

ambientales (y sociales), dentro de

con las organizaciones

las polticas econmicas e

Con la European Partners for the

empresariales de los pases en

industriales de la Unin. La Agencia

Environment (EPE), con el apoyo

desarrollo y las economas

Europea del Medio Ambiente (EEA)

del Directorio General

emergentes, en particular a

est usando la eco-eficiencia como el

Empresarial de la Comisin

travs de su Red Regional de 30

concepto gua, para la definicin de

Europea (antiguamente DG III),

Consejos Empresariales para el

los indicadores de desempeo

el WBCSD lanz la Iniciativa

Desarrollo Sostenible (BCSDs) y

nacionales, y para el establecimiento

Europea de Eco-eficiencia (EEEI)

sus empresas afiliadas, con una

de los objetivos correspondientes.

en 1998. En los primeros dos

membreca total de ms de 800

aos, la iniciativa ha logrado los

compaas en Latinoamrica,

Varios pases europeos,

objetivos de: promover la

Africa del Sur, Asia del Este y del

particularmente en la zona nrdica,

comprensin y el uso de la eco-

Sudeste y Europa del Este.

ya han creado un marco dentro de

eficiencia a travs de toda

35

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural


CMO PUEDEN MEDIR LA ECO-EFICIENCIA LOS GOBIERNOS
Lo que funciona para las empresas

ms equitativa del espacio medio

comparar sectores econmicos y

puede tambin funcionar para las

ambiental, en realidad, se estn

pases entre ellos, de acuerdo al

economas nacionales.

estableciendo objetivos

estado de la eco-eficiencia y sus

macroeconmicos de eco-eficiencia.

mejoras. La agencia ha anunciado un

Cuantificar los problemas, establecer

Las compaas pueden y deben

conjunto de indicadores principales,

objetivos y medir el avance hacia su

contribuir para lograr estos objetivos,

con la intencin de desarrollar una

cumplimiento, son tambin

pero no pueden hacerlo solas.

base de datos para los pases

herramientas efectivas para los

europeos y los sectores econmicos.

gobernantes. Los nmeros y los

La OCDE elabor una lista de

La EEA y el WBCSD estn trabajando

indicadores pueden decir qu

tendencias y objetivos de indicadores

juntos para armonizar los indicadores

necesita ser cambiado y en qu

relativos de eco-eficiencia,

principales de las naciones y los

cantidad. Tales indicadores son

formulados como PIB sobre la

indicadores generalmente aplicables

importantes para medir el progreso

influencia ambiental, y los relacion

para los reportes corporativos.

en la integracin de las acciones

con los objetivos de los factores 4 y

gubernamentales y empresariales.

10. Mientras el PIB (el numerador)

La formulacin de objetivos es la

est creciendo en la mayora de los

base para el progreso. El WBCSD ha

Juntos, las empresas y el gobierno

pases de la OCDE, algunos datos de

propuesto establecer objetivos

pueden establecer los objetivos

la influencia ambiental (el

macroeconmicos como criterios de

correctos y formular las estrategias

denominador) estn disminuyendo.

conversin de la sostenibilidad, en la

para cumplirlos. Los gobiernos

Otros aspectos ambientales tambin

forma de indicadores relativos de

pueden estimular el progreso por

se estn incrementando, algunos

eco-eficiencia. Tales criterios de

medio de la legislacin, de medidas

ms lentamente, otros ms

conversin deberan creemos

financieras y tcnicas, para crear los

rpidamente que el PIB.

incluir objetivos de

incentivos adecuados que motiven y

desmaterializacin, eficiencia en el

premien la innovacin y el cambio en

La EEA (Agencia Europea del Medio

uso de la energa y el agua,

el desempeo.

Ambiente), ha adoptado indicadores

reduccin de la emisin de gases de

relativos de productividad o eco-

efecto invernadero, creacin de

Los factores 4 y 10 son objetivos de

eficiencia para los pases, pidiendo

empleos y reduccin de la pobreza.

eco-eficiencia para la economa a

un desligamiento tanto absoluto

largo plazo. Pidiendo un aumento en

como relativo, entre el crecimiento

el bienestar, una reduccin en el uso

del bienestar y el uso de la

de la naturaleza y una distribucin

naturaleza. Se trata de medir y

ECO-EFICIENCIA Y DESARROLLO MACROECONMICO


La eco-eficiencia no es un modelo

naturales y la imagen pblica.

a aquellos que quieren una economa

para mantener el status quo. Es una

Creando ventajas competitivas, atrae

innovativa y competitiva.

prctica lder, enfocada hacia


aquellos que quieren permanecer a la
cabeza y cumplir con las necesidades

La eco-eficiencia no es un
modelo para mantener el
status quo

Cuantificar la eco-eficiencia con


indicadores principales a nivel macro

futuras de la sociedad, la

le da a los gobiernos la habilidad

disponibilidad de los recursos

para medir el progreso hacia los

36

Captulo 3 Mejorando la calidad de vida sin agotar nuestro capital natural


objetivos nacionales y

recursos, por medio del rediseo de

embarcarse en un curso eco-

supranacionales de eco-eficiencia.

productos y servicios y a travs de

eficiente. Las iniciativas de

nuevas soluciones. Las compaas

adquisiciones pblicas que integren

El desempeo a nivel macro ser

ms exitosas establecen objetivos

el criterio de eco-eficiencia

medido con los datos de desempeo

ambientales estrictos y los cumplen

acelerarn la demanda y darn

de los diferentes sectores (industria,

con nuevas tecnologas y prcticas.

seales claras a los mercados. La

hogar, agricultura, tec.) y de las


compaas.

informacin al consumidor, los


La eco-eficiencia promueve la

estndares de agua y energa en

aplicacin de conocimientos nuevos

actividades claves como vivienda,

La evaluacin del desempeo contra

al diseo de sistemas complejos y

agricultura, transporte o turismo,

objetivos, permite a los gobiernos

cadenas de valor. Las naciones

crearn demanda para los

desarrollar y establecer medidas

tienen la oportunidad nica de

proveedores de servicios de

polticas que acelerarn el progreso

reforzar, incorporar a una red y

soluciones eco-eficientes.

hacia esos objetivos. Los indicadores

mejorar, los diversos centros de

y programas para apoyar estas

excelencia que ya han aparecido en

medidas, forman la base de una

muchas organizaciones; la

poltica marco, que promueve la eco-

educacin, la investigacin y el

eficiencia y la sostenibilidad.

desarrollo crearn una nueva


generacin de diseadores,

Los gobiernos pueden usar varios

especialistas en sistemas y

incentivos para promover la accin

empresarios, capaces de enfrentar

hacia el progreso y apoyar las

las metas de desarrollo mundial.

La eco-eficiencia tambin
crear nuevos empleos siempre
que se den las condiciones de
apoyo a las inversiones, a las
habilidades empresariales y a
los mercados amigables.

La eco-eficiencia crear ventajas


competitivas para las empresas y
promover una economa

iniciativas para el avance de la ecoeficiencia, recompensar a las

La eco-eficiencia tambin crear

empresas lderes y presionar a las

nuevos empleos, siempre que se den

que van retrasadas. Los incentivos

las condiciones de apoyo a las

para recompensar la eco-eficiencia

inversiones, a las habilidades

guiarn la innovacin en la direccin

empresariales y a los mercados

correcta, y crearn nuevos productos

amigables. Los objetivos de la eco-

y servicios. La eco-eficiencia lleva a

eficiencia y los acuerdos negociados

obtener ms valor de menos

motivarn a las empresas a

competitiva. Es ms, colocndola en


el centro del marco de polticas y
estrategias para el desarrollo
sostenible, catalizar los esfuerzos
de todas las partes interesadas.

37

Captulo 4 Con creatividad y responsabilidad compartida

Captulo 4

Con creatividad y
responsabilidad compartida
Hacia una economa eco-eficiente
La eco-eficiencia puede servir a las compaas como un medio
para desarrollar e implementar exitosamente una estrategia de
negocio hacia la sostenibilidad. Dicha estrategia estar
fuertemente enfocada hacia la innovacin tecnolgica y social, la
responsabilidad y la transparencia, tambin hacia la cooperacin
con otras partes de la sociedad con el punto de vista de cumplir
los objetivos establecidos.
De la misma manera que sirve a las empresas privadas, la ecoeficiencia puede apoyar a los gobiernos en la obtencin de una
estrategia nacional para el desarrollo sostenible. El
establecimiento de las condiciones marco que promuevan la
innovacin y la transparencia, y que permitan compartir la
responsabilidad entre las partes interesadas, amplificar la ecoeficiencia en toda la economa y dar progreso hacia la
sostenibilidad. La economa junto con la calidad de vida
continuarn creciendo, mientras que el uso de los recursos y la
contaminacin disminuirn.
En este captulo final, se listan los puntos de trabajo para los
diferentes actores involucrados; si se adoptan por todos los
interesados, creemos que se llegar a un desempeo ms ecoeficiente por parte de las empresas, a una economa mundial
creciente y a un futuro ms sostenible para el planeta.

38

Captulo 4 Con creatividad y responsabilidad compartida


Podemos esperar que la ecoeficiencia llegar a ser el principio

DOCE PUNTOS DE TRABAJO PARA UN FUTURO ECO-EFICIENTE

econmico lder para el primer cuarto

Todas las partes de la sociedad comparten la responsabilidad por el


progreso. Las empresas tienen un papel importante que jugar y aceptan
los retos, pero, los gobiernos y la sociedad civil tambin deben jugar su
parte.

del siglo 21. En el 2030,


aproximadamente 8 billones de
personas vivirn sobre este planeta,
3 billones de ellos con los estndares
que los europeos disfrutan hoy da.
Esto significa que los bienes y

El WBCSD propone 12 puntos de trabajo, los cuales, si son adoptados por


los distintos grupos de partes interesadas, ayudarn a mover el mundo
adelante, hacia un futuro eco-eficiente. Consideramos que cada grupo
debe hacer lo siguiente:

servicios totales se multiplicarn por

Lderes gubernamentales y servidores pblicos

cuatro. Si no se incrementa de forma

1.

Establecer objetivos macroeconmicos eco-eficientes y criterios de


conversin para el desarrollo sostenible.

2.

Integrar medidas polticas para reforzar la eco-eficiencia (por


ejemplo, eliminando subsidios, internalizando externalidades y
haciendo cambios en la poltica de impuestos)

3.

Trabajando hacia el cambio de la poltica internacional de normas y


sistemas de comercio, transacciones financieras, etc., para apoyar
una mayor productividad de los recursos y la disminucin de las
emisiones, as como mejoras para los menos privilegiados.

dramtica la eco-eficiencia, esto ser


con seguridad la ruina del planeta.
Un incremento de un factor 4 en la
ecoeficiencia en una generacin, es
por lo tanto el ms modesto objetivo
al que podemos aspirar, para
asegurar la capacidad de sobrevivir
del planeta y de tener un futuro
sostenible.
Si las empresas y la academia usan
todo su potencial de creatividad e
innovacin, la sociedad civil los
seguir. Entonces los gobiernos
tambin adoptarn el marco y

Lderes de la sociedad civil y consumidores


4.

Motivando a los consumidores a preferir productos y servicios ecoeficientes y ms sostenibles

5.

Apoyando medidas polticas para crear las condiciones marco con las
cuales recompensar la eco-eficiencia

Educadores
6.

finalmente recompensarn a aquellos


que son impetuosos y ms eficientes.
La ecoeficiencia y el factor 4 son

Incluir la eco-eficiencia y la sostenibilidad en los programas de


escuelas secundarias y universidades, e incorporarla en los
programas de investigacin y desarrollo

Analistas financieros e inversionistas

nuestros pilares para esa visin.

7.

Reconocer y premiar la eco-eficiencia y la sostenibilidad como


criterios de inversin

ERNST ULRICH VON WEIZSCKER,

8.

Ayudar a las compaas eco-eficientes y a las lderes en sostenibilidad


a comunicar sus progresos y beneficios empresariales relacionados a
los mercados financieros

9.

Promover y usar herramientas de evaluacin y ratings de


sostenibilidad para apoyar los mercados, y ayudar a una comprensin
ms amplia de los beneficios de la eco-eficiencia

PRESIDENT OF THE WUPPERTAL INSTITUTE FOR


CLIMATE,THE ENVIRONMENT AND ENERGY,
MEMBER OF THE GERMAN BUNDESTAG

Lderes empresariales
10. Integrar la eco-eficiencia dentro de su estrategia de negocios
incluyendo las operaciones, innovacin de productos y estrategias de
mercadeo
11. Reportar el desempeo eco-eficiente y de sostenibilidad de forma
abierta a las partes interesadas
12. Apoyar las medidas polticas que recompensen la eco-eficiencia

39

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41

Acerca del WBCSD


El Consejo Mundial Empresarial para el Desarrollo Sostenible es una coalicin de
aproximadamente 150 empresas internacionales, unidas por un compromiso
compartido de proteccin ambiental, equidad social y crecimiento econmico, en
otras palabras de desarrollo sostenible. Los miembros provienen de ms de 30
pases y 20 sectores industriales. El WBCSD tambin se beneficia de una
floreciente red global de consejos empresariales nacionales y regionales, y de
organizaciones cooperantes.
A grandes rasgos, el WBCSD est enfocado a desarrollar una cooperacin ms
cercana entre las empresas, el gobierno y todas las dems organizaciones
preocupadas por el medio ambiente y el desarrollo sostenible. Tambin se busca
motivar altos estndares de gestin ambiental en las empresas mismas. Ms
especficamente nuestros objetivos son:
Liderazgo empresarial: Ser el abogado de los temas relacionados con el medio
ambiente y el desarrollo sostenible para las empresas lderes.
Desarrollo de polticas: Participar en el desarrollo de polticas con el fin de
crear un marco que permita a las empresas contribuir efectivamente al desarrollo
sostenible.
Buenas Prcticas: Demostrar el progreso de las empresas en la gestin del
medio ambiente y los recursos y compartir las prcticas mas avanzadas entre
nuestros afiliados.
Alcance Global: Contribuir por medio de nuestra red global a que las naciones
en desarrollo y en transicin tengan un futuro sostenible.
Disclaimer
Este reporte es publicado en el nombre del WBCSD. Como otros reportes del
WBCSD, es el resultado del esfuerzo conjunto de los miembros del secretariado y
ejecutivos de varias empresas afiliadas. Los borradores fueron revisados por un
gran nmero de miembros, para asegurar que el documento en general,
represente la mayora de los puntos de vista de los miembros del WBCSD. Sin
embargo, esto no significa que todas las compaas afiliadas estn de acuerdo
con todas las palabras.
Para ordenar publicaciones
WBCSD,c/o E&Y Direct,PO BOX 6012,Fairfax House,Southfield Lane Tockwith,
North Yorkshire YO26 7YU,UK
Tel:(44)1423 846 336 Fax:(44)1423 846 030 E-mail:wbcsd@e-ydirect.com
Publications are available on WBCSDs website:http://www.wbcsd.org
Copyright World Business Council for Sustainable Development
October 2000
ISBN 2-940240-17-5
Documento original en ingls escrito por Markus Lehni

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