Microeconoma

Capitulo 22

Tecnologa bienes de informacin

Externalidades de red

Las empresas toman decisiones sobre la adopcin de nuevas tecnologas de la

informacin a travs de un exhaustivo anlisis de los costes asociados a la
introduccin en la organizacin de una determinada tecnologa y de los
beneficios que esperan obtener de su utilizacin. Si estos ltimos superan a los
primeros, se toma una decisin positiva.
A pesar de lo atractivo que resulta este escenario sencillo e intuitivo, da la
impresin de que slo refleja una parte de la historia. En la vida real, las
empresas carecen a menudo del conocimiento interno necesario para realizar
un anlisis correcto de costes y beneficios. Para obtener la informacin que
necesitan, se ven obligadas a confiar en fuentes externas, como proveedores,
analistas del sector y experiencias previas.

A pesar de que dicha informacin abunda en el mercado actual, a menudo la

empresa compradora no interpreta correctamente la misma. Es ms, las
decisiones de las empresas no se ven afectadas tan slo por el clculo de
costes y beneficios, sino que tambin entran en juego consideraciones no
econmicas ms generales.

Estos factores pueden estar relacionados, por ejemplo, con la capacidad

organizativa de la empresa, las externalidades de red generadas por la
tecnologa, as como por factores subjetivos que influyen en la persona que
toma la decisin. Todo esto hace que decidir sobre la conveniencia de invertir
en una nueva tecnologa sea una tarea complicada

Si bien la teora de la difusin de la innovacin y el enfoque racional de la toma

de decisiones ofrecen un marco de referencia slido para comprender cmo
toman las compaas las decisiones sobre la adopcin de las TIC, ninguna de
estas perspectivas refleja las influencias sociales y los prejuicios que entran en
juego en el proceso.
Para realizar un anlisis lo ms completo posible, a continuacin nos referimos
brevemente a este tipo de factores.
En primer lugar, es importante recordar que las empresas no toman decisiones
de forma aislada. Por el contrario, controlan exhaustivamente los movimientos
de sus competidores, y a menudo entran en contacto para intercambiar la
informacin pertinente. Esta interaccin social propicia una serie de dinmicas
muy interesantes que, al final, influyen notablemente en las decisiones sobre la
adopcin. Una de esas dinmicas se describe como el concepto de cascada
de informacin. La cascada de informacin tiene lugar cuando un tomador de
decisiones basa sus decisiones en la informacin obtenida de una tercera
persona. Por ejemplo, alguien se forma una opinin sobre un determinado
producto basndose en su experiencia de primera mano con el mismo, y a
continuacin comparte su opinin con otra persona. La segunda persona, que
no conoce el producto de primera mano, se forma una opinin en funcin de lo
que le ha dicho la primera persona
Los bienes de informacin
La Economa de la Informacin es una rama de la microeconoma que estudia
tanto el efecto de la informacin, sobre el comportamiento agregado como el
comportamiento de los modelos microeconmicos convencionales cuando el
bien producido o demandado o intercambiado es un bien informacional.

Los medicamentos.
Los medicamentos hacen parte de los bienes de informacin, ya que una vez
son desarrollados no cuesta mucho producirlos, quiere decir que el coste de
sacar estos productos al el mercado mundial, procede gran parte en los
recursos utilizados para su desarrollo principal, por eso tiene costes fijos
elevados y costes marginales muy bajos que son producidos en otras palabras
los medicamentos incorporan la informacin creada por los investigadores.

Externalidades en red
La tecnologa es el principal recurso ya que como en los negocios de
telecomunicaciones e Internet ofrecen cierta tendencia a generar este tipo de
externalidades, en las que cuantos ms usuarios existen en el mercado, ms
beneficios reciben todos de la participacin. Pero estos efectos de red pueden
ser tambin negativos, es decir, los usuarios pueden percibir desutilidad de
crecimiento de la red.
En el sentido en el que existiera un solo producto y lo obtuviera solo esa
persona en el mundo, el valor es infinito ya que es nico y no hay otro igual, El
hecho de que el valor de un bien para un individuo sea mayor cuando hay
mucha gente que posee o utiliza ese mismo bien es un fenmeno muy comn
en

los

sectores

tecnolgicos

de

la

economa

esto

es

llamado

EXTERNALIDADES DE RED.

Tipos de externalidades de red

El beneficio marginal del bien para un individuo depende del nmero de
individuos que lo posean.

1) Las externalidades de red directas son aquellos efectos positivos o negativos

que se incrementan a medida que el nmero de nodos de la red aumenta.
Pertenecer a una red de intercambio de libros es tanto ms interesante cuantos
ms miembros tiene la red, ya que a ms miembros ms ttulos disponibles
habr para el intercambio. Por el contrario, puede suceder que ese crecimiento
suponga una congestin o una saturacin de la red, donde el mayor nmero de
miembros incremente la demanda de los ttulos ms populares aumentando,
con ello, las esperas para obtenerlos.
2) Las externalidades de red indirectas son aquellas donde el impacto de la red
no se refleja en la red misma, o en sus nodos, sino en su contexto ms cercano
o en el mbito en el que se enmarca. La adopcin masiva de un sistema
operativo o una plataforma, por ejemplo, genera externalidades de red directas
para

los

usuarios

que

pueden

intercambiar

archivos

sin

temor

incompatibilidades con un mayor nmero de personas. De forma indirecta,

adems, se generar un ecosistema de desarrolladores a su alrededor que
vendrn a enriquecer con sus aportaciones esa misma red. No obstante, existe
el riesgo de que los beneficios percibidos por las crecientes externalidades de
red indirectas acaben propiciando un monopolio de facto en un determinado
sector, ya sea econmico o no.
3) Por ltimo, pueden darse externalidades de red de aprendizaje que, muy
relacionadas con las anteriores, se refieren al disminuirse o al acortarse las
barreras de aprendizaje para operar en una red debido, precisamente, al
incremento de conocimientos disponibles sobre la misma. Sin lugar a dudas, el
ejemplo paradigmtico es la comunidad de hablantes de una lengua, o la
comunidad de desarrolladores en un lenguaje de programacin.

La retroalimentacin positiva

Si se presenta una situacin en que muchas personas compran el mismo bien,

la probabilidad de que otras personas lo compren aumenta ya que coge cierta
popularidad, como tambin pasara lo contrario si nadie compra ese bien Otro
es que la competencia entre dos tecnologas alternativas, ninguna de las
cuales es claramente mejor que la otra, y se resuelve gracias al tipping o efecto
expulsin.
Que en conceptos mas especificados es una situacin en la que la capacidad
de inversin de las empresas se reduce debido a la deuda publica.

Al aumentar la deuda pblica y la emisin de ttulos pblicos, se desplaza la

inversin privada. Este tipo de desplazamientos suponen un trastorno en las
condiciones financieras ya que se reducen los recursos disponibles. Se dice
entonces que la inversin privada est siendo "desplazada o expulsada" por la
pblica.

EFECTO TIPPING
Esta ilustracin muestra cmo el efecto masa crtica cambia la cantidad
demandada a lo largo del tiempo de un bien sujeto a externalidades de red.
Bien sujeto a externalidades de red. La cantidad demandada crece lentamente

hasta que alcanza la masa crtica. Una vez que se alcanza, la cantidad
demandada comienza a crecer repentinamente y de forma rpida.

Competencia en externalidades de red.

Las compaas que producen bienes de informacin son conscientes de la
importancia de las externalidades asociadas las redes. Pero Cmo cambian
esos efectos el comportamiento de las empresas? En general, la respuesta es
que las compaas ponen mucho nfasis en la construccin de sus redes de
ventas cuando creen que sus productos estn sujetos a fuertes externalidades
de red; aun cuando este comportamiento reduzca sus beneficios a corto plazo.
A veces esta es la estrategia que subyace cuando se oye decir que primero es
necesario perder dinero para obtener beneficios despus.

Poltica econmica diseada para los bienes de informacin

Con los bienes de la informacin surge un problema ya que aquellos aspectos
que podan no tener importancia en el pasado ahora son importantes en el
nuevo mundo tecnolgico.

Polticas antimonopolio:
Los competidores imperfectos son ineficientes por que establecen precios
superiores al coste marginal. En las industrias monoplicas u oligoplicas los
consumidores consumen menos bienes de los que consumiran si los bienes
ofrecidos en forma eficiente.

Muchas industrias tienen tecnolgicas que presentan economas de escala o

de enlace significativas. En el largo plazo, la mayor parte del progreso
econmico proviene del avance tecnolgico.

Los principales abusos de mercado ya sea un precio muy alto o mala calidad
del producto se presentan cuando una industria esta. Efectivamente
monopolizada.
El estado a tomando la responsabilidad de evitar que se formen monopolios, y
de regularlos cuando estos son inestables. Debido al declive de la regulacin
econmica, considera como la herramienta principal para evitar los abusos
monopolistas, los Estados cada vez ms se ocupan para promover la
competencia y de aplicar polticas antimonopolio, emplendolas como las
principales armas estimular la eficiencia econmica de los mercados.
El marco de la poltica antimonopolio fue establecido mediante unas cuantas
disposiciones legislativas clave un centenar de resoluciones judiciales. En los
ltimos, bajo la influencia de los economistas la poltica antimonopolio, a
evolucionado, alejndose de la filosofa grande es malo y aproximndose al
enfoque econmico antimonopolio.

Fijacin de normas o estndares:

Los estndares y normas son descripciones tcnicas detalladas, elaboradas
con el fin de garantizar la interoperabilidad entre elementos construidos

independientemente, as como la capacidad de replicar un mismo elemento de

manera sistemtica.
Segn la Organizacin Internacional para la Estandarizacin (ISO), uno de los
principales organismos internacionales desarrolladores de estndares, la
normalizacin es la actividad que tiene por objeto establecer, ante problemas
reales o potenciales, disposiciones destinadas a usos comunes y repetidos,
con el fin de obtener un nivel de ordenamiento ptimo en un contexto dado, que
puede ser tecnolgico, poltico o econmico.
Necesidad de tener normas
La interoperabilidad se basa en que las comunicaciones obedezcan a normas
claras y unvocas. Estos documentos tcnicos definen las exigencias o
requisitos operativos, que a su vez pueden ir acompaadas de
recomendaciones operativas. Si la norma est bien escrita, dos sistemas que
las satisfagan han de poder dialogar sin problemas. Tambin podrn
evolucionar libremente sin riesgo de alterar la comunicacin, siempre que
respeten la norma que define sus interfaces.
Por ejemplo, la norma puede definir elementos como:
Los formatos de datos intercambiados en un determinado contexto, que
describen las secuencias de informacin o de comandos que debe enviar el
sistema, as como el modo en que deben responder sus corresponsales.