Marketing

Ciencia & Arte

MARKETING
Enero 2015
Volumen 1

Marketing: Ciencia o Arte?

Contenido:

El marketing tiene mu-

Marketing: Arte o
Ciencia?

cho de Ciencia y de Arte, es la realidad y lo

Comunicaciones
Marketing

que lo hace mas interesante; Posee una gran

Trade Estratgica

informacin que medir,

datos que estudiar y

Estrategias del
Marketing - 4Ps

analizar, los nmeros

son aliados y los resultados

medibles.

tambin,

se

Pero

requiere

del lado artstico para

crear, disear, con inspiraciones propias, es

nes, con lo nuevo y diferente.

pleno. Para lograr los

Marketing es entonces

objetivos planteados.

dificil de encasillar en

esta parte la que sor-

alguno. Son los hemis-

prende y atrae, la que

ferios trabajando en

trata con las emocio-

Cmo encontrar
el equilibrio?

Interesante:

Para formular o disear

estrategias de marketing,
a d em s d e t o m a r en
cuenta nuestros objetivos,
recursos y capacidad,
debemos previamente

analizar nuestro pblico

objetivo, de tal manera
que en base a dicho anlisis podamos, por ejemplo, disear estrategias
que nos permitan satisfacer sus necesidades o
deseos, o que tomen en
cuenta sus hbitos o costumbres.

Comunicaciones de Marketing: arte con ciencia, pero arte al fin.

A pesar de que la ciencia avanza
podemos decir que avanza pero
para mostrarnos nuevos horizontes, nuevos terrenos donde el
componente subjetivo no deja de
estar presente a pesar de sustentarse en lo objetivo. Sabemos hoy
por ejemplo, sobre las neuronas
espejo, pero el reto de diferenciarnos persiste, aplico lo cientfico pero el cmo (creatividad) si-

gue siendo el reto. Sabemos tambin ahora que efectivamente los

hombres somos de Marte, las mujeres son de Venus, es cierto, aplico lo cientfico, pero el reto sigue
siendo como me hago notar y me
diferencio de la competencia (que
tambin lo sabe). siendo como me
hago notar y me diferencio de la
competencia (que tambin lo sabe).

Es aqu cuando entendemos que

el Marketing es arte con ciencia,
que la creatividad sigue siendo la
piedra angular para generar y comunicar valor, para desarrollar
innovacin y conectar con la gente. Es aqu cuando entendemos
que el reto est en nuestra capacidad de crear.

No es slo es
dicho eso de
que la
informacin es
poder, en
Marketing es
una realidad.

Estrategias del Marketing 4Ps

Producto:
Agrega nuevas caractersticas, atributos, beneficios,
mejoras, funciones.
Cambia diseo, la presentacin, el empaque, la etiqueta,
los colores, el logotipo.
Lanza una nueva lnea de
producto complementaria .
Amplia lnea de producto.
Pgina 2

Precio:
Lanza al mercado un nuevo
producto con un precio bajo
con el fin de lograr una rpida penetracin.
Aumenta precios por encima
de los de la competencia con
el fin de crear una sensacin
de mayor calidad.
Ofrece descuentos por pronto
pago o por temporada.

Plaza o Distribucin:
Abrir un nuevo tienda.
Hacer uso de intermediarios
(por ejemplo, agentes, distribuidores, minoristas) con el
fin de lograr una mayor cobertura de nuestro producto.
Crear una pgina web o una
tienda virtual.
Aumenta el nmero de vehculos distribuidores.

Promocin o Comunicacin:
Ofrecer la oferta de adquirir
dos productos por el precio
de uno.
Trabaja con cupones o vales
de descuentos.
Anuncia en sitios Web.
Crea un sorteo o un concurso entre nuestros clientes.
Coloca carteles o afiches
Marketing

MARKETING es la TRIADE ESTRATEGICA

El Marketing es una ciencia
econmica que estudia la competitividad y el valor, la
Ciencia madre del Marketing
es la Economa. La economa es
una ciencia social que estudia
los modos en que los consumidores y la sociedad toman decisiones en funcin de pocos recursos y con el fin de satisfacer
necesidades individuales y sociales.

El Marketing, como ciencia

prctica requiere de tcnicas.
Las tcnicas no conforman la
realidad emprica de los mercados sino un modo preciso de
abordar e interpretar los fenmenos simblicos del mercado.
La tcnica de Marketing es la
prctica ordenada cuya finalidad es lograr la Creacin de
Valor.

Marketing es el arte de dilucidar los mercados competitivos

en un mundo complejo.La complejidad es certeza e incertidumbre, orden y cambios. El
mercado supone lo que es complejo, global, creativo e innovador. Este fenmeno refiere a las
diversas lgicas del mercado y
el objetivo del Marketing es dilucidar dichas lgicas, que son
diversas y diferentes.

Cmo encontrar el equilibrio entre el arte y la ciencia

Convirtete en un gur del marketing
Convertirse en un gur del marketing es en parte un ejercicio de
branding para asociarse lo que se
hace con la ciencia del marketing,
ms que con el arte.
Aprende y documenta el aprendizaje
El marketing tiene que mejorar en

la investigacin.

vean resultados.

S automtico
Para ser automtico los anunciantes tienen que desarrollar un modelo predictivo y recoger datos
que identifiquen tendencias y pre-

Ms segmentacin
Cada compaa tiene segmentos
objetivos, pero la situacin actual
exige ahondar ms en los datos
para identificar micro-segmentos

No importa cunto cambien los canales de comunicacin, los

conceptos bsicos del marketing siguen siendo los mismos

y cmo la definicin de estos segmentos generan tasas de conversin ms altas.

Sigue siendo un marketero
Nadie puede entender mejor la
frase mezclar el arte y la ciencia
del marketing mejor que los profesionales de marketing.

Volumen 1

Pgina 3

MARKETING

Ing. Yelitza Delgado R.

C.I.: 15.265.786

ENERO 2015