20 PALABRAS DE ANGLISISMOS

PIJAMA
PASARELA
OVEROL
FILME
RAIT
ESMOQUIN
ESLOGAN
TOP
SHORT
CHAMPU
BROWNI
BUDIN
SANDWICH
TENISPOSTER
BINGO
POKER
BISTECK
BEISBOL
KETCHUP
HIPPIE

Ministerio de Agricultura: Ing. Efran Medina *

Ministerio de Comunicaciones: Alejandro Sinibaldi *
Ministerio de Cultura y Deportes: Diputado Carlos Batzn *
Ministerio de Defensa Nacional: Coronel Ulises Noe Anzueto Girn *
Ministerio de Economa: Sergio de la Torre *
Ministerio de Educacin: Cynthia Del guila *
Ministerio de Energa y Minas: Ing. Erick Archila Dehesa *
Ministerio de Finanzas Pblicas: Pavel Centeno *
Ministerio de Gobernacin: Mauricio Lpez Bonilla *
Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales: Roxana Sobenes *
Ministerio de Trabajo y Previsin Social: Carlos Contreras *
Ministerio de Relaciones Exteriores: Harold Caballeros *
Ministerio de Salud Pblica: Francisco Arredondo Mendoza *
Nuevo Ministerio de Desarrollo Social: Luz Lainfiesta *
Comisionadas a la Reforma Policial para Adela Torrebiarte *
Fondo Nacional de la Paz: Armando Paniagua *
Registradora de la Propiedad: Diputada Anabella Delen *
Secretara de la Paz: Marta Estrada *
Secretario de la Presidencia: Gustavo Martnez *

Marca
Una marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la
identificacin de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras, smbolos, grficos,
letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representacin)

[editar]Conceptos
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el
aspecto psicolgico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la
suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El
aspecto psicolgico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construccin simblica
creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la informacin y expectativas
asociadas con el producto o servicio.
Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas
relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresin que la marca asociada a un
producto o servicio tiene ciertas cualidades o caractersticas que la hace especial o nica. Una marca es
por lo tanto uno de los elementos ms valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el
dueo de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innnovar y mantener una marca
es llamado Gerencia de Marca. Orientara a toda una comunidad, la organizacin hacia su marca es
llamado mercadotecnia integrada.
La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para el pblico meta.
Por lo tanto, la creacin de campaas de publicidad ingeniosas, pueden ser altamente exitosas para
convencer a los consumidores a que paguen precios bastante considerables por productos que son en
realidad muy baratos de fabricar. Este concepto conocido como creacin del valor consiste
esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor
perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en
vez de llegar a cabo una evaluacin ms racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de
la materia prima, el costo de fabricacin y el costo de distribucin. La creacin moderna del valor de la
marca y las campaas de publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por
ejemplo, cincuenta dlares por una camiseta que costo no ms de cincuenta centavos, o cinco dlares
por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.
Las Marcas deben ser vistas como algo ms que slo la diferencia entre el costo actual de un producto y
el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas de un producto para el
consumidor. Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que

provienen completamente de la declaracin de ingresos y del balance general los cuales determinan
como es la aceptacin de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal
utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un precio considerado pero para aquellos que
realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compaa debera desear encontrar
y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio,
puede crear y mantener causara el empuje de una seria desventaja.
Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el
reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de crticas de un
sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Una meta en el
reconocimiento de una marca es la identificacin de una marca sin el nombre presente de la compaa.
Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipo de letra (creada originalmente
para la firma y logo de Walt Disney), el cual es utilizado en el logo de www.go.com.
Los consumidores podrn ver una marca como un valor agregado importante en los productos o
servicios, como frecuentemente sirve para denotar un cierto atractivo de calidad o caracterstica (ver
tambin promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueos de una marca los productos de marca
o servicios tambin imponen los precios ms altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los
dos no est asociado a una marca (como una marca general, producto de distribucin), las personas
elegirn ms frecuentemente los productos de las marcas ms caras en base a la calidad de la marca o
la reputacin del dueo de la marca.

El nombre de marca
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo intercambiable entre marca, aunque se utiliza
ms bien para indicar elementos lingsticos escritos o hablados de cualquier producto. En este
contexto, un nombre de marca constituye un tipo de marca de fbrica, siempre y cuando el nombre de
marca identifique exclusivamente al propietario de la marca como la fuente comercial de los productos o
servicios. El propietario de una marca puede intentar proteger los derechos de propietario, con relacin
al nombre de marca a travs del registro de marca de fbrica. A su vez, los portavoces de publicidad
tambin forman parte de algunas marcas, como por ejemplo: el papel higinico Mr.
Whipple de Charmin y Tony the Tiger de Kelloggs.
Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:

Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.

Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o funcin de un producto, tal como Whole
Foods o Airbus.

Aliteracin o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal
como Reeses Pieces o DunkinDonuts.

Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.

Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.

Palabra extranjera: Adopcin de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung.

Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.

Geografa: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos,
como es el caso de Cisco y Fuji Film.

Personificacin: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las
mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker.

La accin de asociar un producto o servicio con una marca ha llegado a ser parte de la cultura moderna.
Muchos productos tienen algn tipo de identidad de marca, desde la sal de mesa comn hasta
los jeans de diseadores. Una denominacin genrica es un nombre de marca que ha llegado a ser
coloquialmente un trmino genrico para un producto o servicio, tal como Band-Aid o Kleenex, los
cuales son a menudo usados para describir cualquier tipo de bandas adhesivas o cualquier tipo de
pauelos faciales respectivamente.

Identidad de Marca
La identidad de un producto o imagen de marca son comnmente los atributos asociados con una
marca, como el propietario de la marca quiere que el consumidor perciba la marca- y por extensin la
compaa, organizacin, producto o servicio. El propietario de la marca tratar de cerrar la brecha entre
la imagen de marca y la identidad de la marca. Un nombre de marca eficaz logra una conexin entre la
personalidad de la marca tal como se percibe en el mercado y el servicio o producto actual. El nombre
de marca debe estar conceptualmente incluido en el objetivo con el producto o servicio (Lo que la
compaa representa). Adems, el nombre de marca deber estar direccionado con la marca
demogrfica. Comnmente, nombres de marca sostenibles son fciles de recordar, transcienden
tendencias y tienen connotaciones positivas. La identidad de marca es fundamental para el
reconocimiento del consumidor y simboliza la diferenciacin de marcas de los competidores.
Identidad de marca es lo que el propietario de la misma quiere comunicar a sus consumidores
potenciales. Sin embargo, con el tiempo, una marca puede adquirir (evolucionar), nuevos atributos

desde la perspectiva del consumidor pero no necesariamente desde la perspectiva de las

comunicaciones del mercado que un propietario de marca emite hacia su publico de destino. Por lo
tanto, las asociaciones de marca llegan a ser tiles para verificar la percepcin del consumidor acerca
de la marca. La identidad de marca necesita enfocarse en la autentica calidad-caractersticas reales del
valor y en la promesa de la marca que han sido dadas y apoyadas organizacionalmente y/o por las
caractersticas de produccin..

Paridad de las Marcas

La paridad de las Marcas es la percepcin del cliente de que todas las marcas son equivalentes.

Nombre de la Compaa
A menudo, especialmente en el sector industrial, es solamente el nombre de la compaa el que es
promovido (Destaca una de las afirmaciones ms poderosas de Marcas, el dicho, antes de la
degradacin de una compaa, Nunca nadie fue despedido por comprar IBM).
En este caso una marca (o el nombre de una compaa) muy fuerte est hecha por una amplia gama de
productos (por ejemplo, Mercedes-Benz o Black & Decker) o por una gama de marcas subsidiarias
(comoCadbury Dairy Milk, Cadbury Flake o Cadbury Fingers en los Estados Unidos).

Marcas Individuales
Cada marca tiene un nombre por separado (como Seven-Up, Kool-Aid o Nivea Sun (Beiersdorf)), las
cuales pueden hasta competir contra otras marcas de la misma compaa (por
ejemplo, Persil, Omo, Surf and Lynxtodas son parte de Unilever).

Marcas derivadas
En este caso, ningn proveedor de un componente clave utilizado por un nmero de proveedores del
producto final, podra garantizar su propia posicin mediante la promocin de este componente como
una marca en su propio derecho. El ejemplo ms frecuente citado es Intel, que asegura su posicin en
el mercado de PC con el lema Intel Inside.
El nombre de una marca fuerte puede ser utilizado como un vehculo para los productos nuevos o
modificados, por ejemplo, muchas empresas de moda y de diseo extendieron marcas en perfumes,
calzado, accesorios, textiles para el hogar, decoracin del hogar, equipaje, gafas (sol), muebles, hoteles,
etc. El chocolate Mars ha extendido su marca a los helados, Caterpillar a los zapatos y
relojes, Michelin a una gua de restaurantes, Adidas y Puma a la higiene personal. Dunlop extendi su
marca de neumticos hacia otros productos de caucho, tales como zapatos, pelotas de golf, raquetas
de tenis y adhesivos. Hay una diferencia entre la extensin de la marca y la extensin de la lnea.

Cuando Coca-Cola lanz la Coca-Cola Light y Cherry Coke se quedaron dentro de la categora de
productos originarios de:-bebidas gaseosas no alcohlicas.Procter & Gamble (P & G) hizo lo propio
ampliando sus productos fuerte (como el lavavajillas Fairy) en productos derivados (Fairy Liquid y Fairy
Automtic) en la misma categora, detergentes para lavar platos.
MARCAS PARAGUAS: es el nombre, trmino, sigla, smbolo que utiliza la empresa para ampliar grupos
de productos.Por ejemplo:los productos "Ser" de la empresa lctea argentina "La Serensima; las
diferentes variedades de lpices de la marca internacional "Faber Castell".

Historia
La palabra marca se refiere a la prctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus
productos. An con la conexin existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos
histricos los cuales pueden considerarse protomarcas (como el juego de palabras de las jarras de vino
encontradas en Pompeya llamadas Vesuvinum), las marcas en el rea de marketing masivo se
originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La industrializacin mud la
produccin de varios artculos del hogar de comunidades locales a fbricas centralizadas, productos
como el jabn formaban parte de estos artculos. Llegado el momento de enviar los artculos a sus
respectivos destinos, las fabricas colocaban su logo o insignia en los barriles utilizados, extendiendo as
el significado de marca al de marca registrada.
La compaa de cerveza britnica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consista en un
tringulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente. Lyles Golden Syrup hizo una afirmacin
similar por ser nombrada la marca britnica ms antigua, con su presentacin de colores verde y dorado
la cual permaneci sin cambios desde 1885.
La ganadera entr al tema de la marca mucho antes que los anteriores; el trmino maverick, el cual
originalmente significa un becerro o ternero sin marca, fue creado por el granjero texano, Samuel
Augustus Maverick, quien siguiendo la Guerra Civil Americana, decidi que desde todas las dems
reces tenan marcas, el identificara los suyos sin marca alguna.
Las fbricas se establecieron durante la Revolucin Industrial, generando as bienes para las masas y
necesitando tambin vender estos productos a un mercado ms amplio, a consumidores de productos
locales y familiares. Fue evidente que el empaque de jabn genrico tuvo dificultades al competir con
los productos locales ya conocidos por los consumidores. Los fabricantes necesitaban convencer al
mercado que sus productos eran igual de confiables que los locales. Las marcas de sopas Campbell, la
goma de mascar Juicy Fruit, Aunt Jemima y las hojuelas de avena Quaker fueron varios de los primeros
productos en recibir un nombre de marca en un esfuerzo de incrementar la familiaridad de los

consumidores hacia los productos. Muchas marcas de aquellos tiempos como el arroz Uncle Ben y los
cereales para desayunos Kellogg'saportaron ilustraciones del problema.
Alrededor de los aos 1900, James Walter Thompson public un aviso explicando la publicidad para las
marcas registradas, aquella fue una explicacin temprana de lo que hoy conocemos como branding.
Rpidamente, las compaas adoptaron slogans, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer
en radio y televisin. En los 40s, los fabricantes empezaron a comprender la manera en la cual los
consumidores desarrollaban relaciones tanto sociales, sicolgicas y antropolgicas hacia las marcas.
A partir de dicho momento, los fabricantes aprendieron como crearle identidad y personalidad a sus
marcas, basndose en factores como la juventud, la diversin y el lujo. Esta situacin marco el inicio de
lo que hoy conocemos como branding, donde los consumidores compran la marca en vez del producto.
Esta tendencia continu hasta los 80s y es ahora cuantificada en conceptos como valor de marca o
equidad de marca. Naomi Klen describe este desarrollo como una mana de equidad de marca.
En 1988, Philip Morris compr la marca Kraft por un valor de 6 veces ms de lo que la compaa vala
en papel, fue en ese momento cuando se dieron cuenta que en realidad compraron fue el nombre de
una marca.

Marlboro
El 2 de abril de 1993, conocido por muchos como el da de muerte de la marca, fue el da en que Philip
Morris declar que cortaran el precio de los cigarrillos en un 20% para poder competir con la oferta de
cigarrillos. La marca era conocida por sus fuertes campaas de publicidad y por su matiz de imagen de
marca. Como respuesta a su anuncio, las acciones de Wall Street se fueron a pique para varias marcas
como Heinz, Coca-Cola, Quaker y Pepsi. Muchos pensaron que el evento fue la seal del comienzo de
una tendencia hacia la ceguera de marca, cuestionando el poder del valor de marca.

Herramientas para crear o construir marcas

Existen muchas herramientas utilizadas por mercadlogos para crear o construir marcas. Hace un
tiempo atrs, la publicidad en TV era el medio ms efectivo para crear marca, existan pocos canales de
televisin y los consumidores vean pelculas y comerciales con igual inters. Hoy da, la mayora de los
televidentes ignoran los comerciales. De hecho, muchos simplemente no ven televisin y prefieren el
Internet u otras actividades. Esto significa que el mayor reto para los mercadologos es utilizar
herramientas efectivas para poder atraer la atencin de los consumidores hacia sus marcas.
Algunas de las herramientas ms importantes para crear marca son:

Relaciones Pblicas

Comunicados de Prensa

Patrocinios

Pginas web

Exhibiciones

Eventos de mercadotecnia

Facilidades pblicas

Publicidad online

Transmisin en medios

Imagen de marca
La imagen de marca refleja la percepcin de los clientes de cualquier marca. Existen dos componentes
elementales para conocer dicha percepcin.

Asociaciones de marca

Personaje de marca

Las asociaciones de marca son las caractersticas y atributos (ya sea en el logotipo, el naming, etc) de
un producto o servicio que el cliente (potencial o real) perciben de dicha marca, asimismo para medir el
valor que tienen hacia ella.
El personaje de marca, es la descripcin que el consumidor le da, a travs de ciertas caractersticas
humanas. Es decir, el cliente podr relacionar a la marca, de manera tal, que sean asociadas en
personalidad, apariencia, valores, tc. De esta manera el consumidor sabr si quiere asociarse o no con
una marca y si se siente identificado. Un ejemplo, Mercedes: clase alta, encantador, sofisticado, tc.
Las asociaciones de marca y el personaje de marca permiten comprender cmo es actualmente la
imagen de marca, lo que permitir conocer sus fortalezas y debilidades, y poder trabajar en ellos para
lograr un posicionamiento adecuado en el mercado.

Marca
Una marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la
identificacin de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras, smbolos, grficos,
letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representacin)

Conceptos
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el
aspecto psicolgico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la
suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El
aspecto psicolgico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construccin simblica
creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la informacin y expectativas
asociadas con el producto o servicio.
Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas
relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresin que la marca asociada a un
producto o servicio tiene ciertas cualidades o caractersticas que la hace especial o nica. Una marca es
por lo tanto uno de los elementos ms valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el
dueo de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innnovar y mantener una marca
es llamado Gerencia de Marca. Orientara a toda una comunidad, la organizacin hacia su marca es
llamado mercadotecnia integrada.
La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para el pblico meta.
Por lo tanto, la creacin de campaas de publicidad ingeniosas, pueden ser altamente exitosas para
convencer a los consumidores a que paguen precios bastante considerables por productos que son en
realidad muy baratos de fabricar. Este concepto conocido como creacin del valor consiste
esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor
perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en
vez de llegar a cabo una evaluacin ms racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de
la materia prima, el costo de fabricacin y el costo de distribucin. La creacin moderna del valor de la
marca y las campaas de publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por
ejemplo, cincuenta dlares por una camiseta que costo no ms de cincuenta centavos, o cinco dlares
por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.
Las Marcas deben ser vistas como algo ms que slo la diferencia entre el costo actual de un producto y
el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas de un producto para el
consumidor. Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que
provienen completamente de la declaracin de ingresos y del balance general los cuales determinan
como es la aceptacin de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal
utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un precio considerado pero para aquellos que
realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compaa debera desear encontrar
y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio,
puede crear y mantener causara el empuje de una seria desventaja.

Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el

reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de crticas de un
sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Una meta en el
reconocimiento de una marca es la identificacin de una marca sin el nombre presente de la compaa.
Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipo de letra (creada originalmente
para la firma y logo de Walt Disney), el cual es utilizado en el logo de www.go.com.
Los consumidores podrn ver una marca como un valor agregado importante en los productos o
servicios, como frecuentemente sirve para denotar un cierto atractivo de calidad o caracterstica (ver
tambin promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueos de una marca los productos de marca
o servicios tambin imponen los precios ms altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los
dos no est asociado a una marca (como una marca general, producto de distribucin), las personas
elegirn ms frecuentemente los productos de las marcas ms caras en base a la calidad de la marca o
la reputacin del dueo de la marca.

El nombre de marca
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo intercambiable entre marca, aunque se utiliza
ms bien para indicar elementos lingsticos escritos o hablados de cualquier producto. En este
contexto, un nombre de marca constituye un tipo de marca de fbrica, siempre y cuando el nombre de
marca identifique exclusivamente al propietario de la marca como la fuente comercial de los productos o
servicios. El propietario de una marca puede intentar proteger los derechos de propietario, con relacin
al nombre de marca a travs del registro de marca de fbrica. A su vez, los portavoces de publicidad
tambin forman parte de algunas marcas, como por ejemplo: el papel higinico Mr.
Whipple de Charmin y Tony the Tiger de Kelloggs.
Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:

Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.

Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o funcin de un producto, tal como Whole
Foods o Airbus.

Aliteracin o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal
como Reeses Pieces o DunkinDonuts.

Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.

Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.

Palabra extranjera: Adopcin de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung.

Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.

Geografa: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos,
como es el caso de Cisco y Fuji Film.

Personificacin: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las
mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker.

La accin de asociar un producto o servicio con una marca ha llegado a ser parte de la cultura moderna.
Muchos productos tienen algn tipo de identidad de marca, desde la sal de mesa comn hasta
los jeans de diseadores. Una denominacin genrica es un nombre de marca que ha llegado a ser
coloquialmente un trmino genrico para un producto o servicio, tal como Band-Aid o Kleenex, los
cuales son a menudo usados para describir cualquier tipo de bandas adhesivas o cualquier tipo de
pauelos faciales respectivamente.

Identidad de Marca
La identidad de un producto o imagen de marca son comnmente los atributos asociados con una
marca, como el propietario de la marca quiere que el consumidor perciba la marca- y por extensin la
compaa, organizacin, producto o servicio. El propietario de la marca tratar de cerrar la brecha entre
la imagen de marca y la identidad de la marca. Un nombre de marca eficaz logra una conexin entre la
personalidad de la marca tal como se percibe en el mercado y el servicio o producto actual. El nombre
de marca debe estar conceptualmente incluido en el objetivo con el producto o servicio (Lo que la
compaa representa). Adems, el nombre de marca deber estar direccionado con la marca
demogrfica. Comnmente, nombres de marca sostenibles son fciles de recordar, transcienden
tendencias y tienen connotaciones positivas. La identidad de marca es fundamental para el
reconocimiento del consumidor y simboliza la diferenciacin de marcas de los competidores.
Identidad de marca es lo que el propietario de la misma quiere comunicar a sus consumidores
potenciales. Sin embargo, con el tiempo, una marca puede adquirir (evolucionar), nuevos atributos
desde la perspectiva del consumidor pero no necesariamente desde la perspectiva de las
comunicaciones del mercado que un propietario de marca emite hacia su publico de destino. Por lo
tanto, las asociaciones de marca llegan a ser tiles para verificar la percepcin del consumidor acerca
de la marca. La identidad de marca necesita enfocarse en la autentica calidad-caractersticas reales del
valor y en la promesa de la marca que han sido dadas y apoyadas organizacionalmente y/o por las
caractersticas de produccin..

Paridad de las Marcas

La paridad de las Marcas es la percepcin del cliente de que todas las marcas son equivalentes.

Nombre de la Compaa
A menudo, especialmente en el sector industrial, es solamente el nombre de la compaa el que es
promovido (Destaca una de las afirmaciones ms poderosas de Marcas, el dicho, antes de la
degradacin de una compaa, Nunca nadie fue despedido por comprar IBM).
En este caso una marca (o el nombre de una compaa) muy fuerte est hecha por una amplia gama de
productos (por ejemplo, Mercedes-Benz o Black & Decker) o por una gama de marcas subsidiarias
(comoCadbury Dairy Milk, Cadbury Flake o Cadbury Fingers en los Estados Unidos).

Marcas Individuales
Cada marca tiene un nombre por separado (como Seven-Up, Kool-Aid o Nivea Sun (Beiersdorf)), las
cuales pueden hasta competir contra otras marcas de la misma compaa (por
ejemplo, Persil, Omo, Surf and Lynxtodas son parte de Unilever).

Marcas derivadas
En este caso, ningn proveedor de un componente clave utilizado por un nmero de proveedores del
producto final, podra garantizar su propia posicin mediante la promocin de este componente como
una marca en su propio derecho. El ejemplo ms frecuente citado es Intel, que asegura su posicin en
el mercado de PC con el lema Intel Inside.
El nombre de una marca fuerte puede ser utilizado como un vehculo para los productos nuevos o
modificados, por ejemplo, muchas empresas de moda y de diseo extendieron marcas en perfumes,
calzado, accesorios, textiles para el hogar, decoracin del hogar, equipaje, gafas (sol), muebles, hoteles,
etc. El chocolate Mars ha extendido su marca a los helados, Caterpillar a los zapatos y
relojes, Michelin a una gua de restaurantes, Adidas y Puma a la higiene personal. Dunlop extendi su
marca de neumticos hacia otros productos de caucho, tales como zapatos, pelotas de golf, raquetas
de tenis y adhesivos. Hay una diferencia entre la extensin de la marca y la extensin de la lnea.
Cuando Coca-Cola lanz la Coca-Cola Light y Cherry Coke se quedaron dentro de la categora de
productos originarios de:-bebidas gaseosas no alcohlicas.Procter & Gamble (P & G) hizo lo propio
ampliando sus productos fuerte (como el lavavajillas Fairy) en productos derivados (Fairy Liquid y Fairy
Automtic) en la misma categora, detergentes para lavar platos.

MARCAS PARAGUAS: es el nombre, trmino, sigla, smbolo que utiliza la empresa para ampliar grupos
de productos.Por ejemplo:los productos "Ser" de la empresa lctea argentina "La Serensima; las
diferentes variedades de lpices de la marca internacional "Faber Castell".

Historia
La palabra marca se refiere a la prctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus
productos. An con la conexin existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos
histricos los cuales pueden considerarse protomarcas (como el juego de palabras de las jarras de vino
encontradas en Pompeya llamadas Vesuvinum), las marcas en el rea de marketing masivo se
originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La industrializacin mud la
produccin de varios artculos del hogar de comunidades locales a fbricas centralizadas, productos
como el jabn formaban parte de estos artculos. Llegado el momento de enviar los artculos a sus
respectivos destinos, las fabricas colocaban su logo o insignia en los barriles utilizados, extendiendo as
el significado de marca al de marca registrada.
La compaa de cerveza britnica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consista en un
tringulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente. Lyles Golden Syrup hizo una afirmacin
similar por ser nombrada la marca britnica ms antigua, con su presentacin de colores verde y dorado
la cual permaneci sin cambios desde 1885.
La ganadera entr al tema de la marca mucho antes que los anteriores; el trmino maverick, el cual
originalmente significa un becerro o ternero sin marca, fue creado por el granjero texano, Samuel
Augustus Maverick, quien siguiendo la Guerra Civil Americana, decidi que desde todas las dems
reces tenan marcas, el identificara los suyos sin marca alguna.
Las fbricas se establecieron durante la Revolucin Industrial, generando as bienes para las masas y
necesitando tambin vender estos productos a un mercado ms amplio, a consumidores de productos
locales y familiares. Fue evidente que el empaque de jabn genrico tuvo dificultades al competir con
los productos locales ya conocidos por los consumidores. Los fabricantes necesitaban convencer al
mercado que sus productos eran igual de confiables que los locales. Las marcas de sopas Campbell, la
goma de mascar Juicy Fruit, Aunt Jemima y las hojuelas de avena Quaker fueron varios de los primeros
productos en recibir un nombre de marca en un esfuerzo de incrementar la familiaridad de los
consumidores hacia los productos. Muchas marcas de aquellos tiempos como el arroz Uncle Ben y los
cereales para desayunos Kellogg'saportaron ilustraciones del problema.
Alrededor de los aos 1900, James Walter Thompson public un aviso explicando la publicidad para las
marcas registradas, aquella fue una explicacin temprana de lo que hoy conocemos como branding.
Rpidamente, las compaas adoptaron slogans, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer

en radio y televisin. En los 40s, los fabricantes empezaron a comprender la manera en la cual los
consumidores desarrollaban relaciones tanto sociales, sicolgicas y antropolgicas hacia las marcas.
A partir de dicho momento, los fabricantes aprendieron como crearle identidad y personalidad a sus
marcas, basndose en factores como la juventud, la diversin y el lujo. Esta situacin marco el inicio de
lo que hoy conocemos como branding, donde los consumidores compran la marca en vez del producto.
Esta tendencia continu hasta los 80s y es ahora cuantificada en conceptos como valor de marca o
equidad de marca. Naomi Klen describe este desarrollo como una mana de equidad de marca.
En 1988, Philip Morris compr la marca Kraft por un valor de 6 veces ms de lo que la compaa vala
en papel, fue en ese momento cuando se dieron cuenta que en realidad compraron fue el nombre de
una marca.

[editar]Marlboro
El 2 de abril de 1993, conocido por muchos como el da de muerte de la marca, fue el da en que Philip
Morris declar que cortaran el precio de los cigarrillos en un 20% para poder competir con la oferta de
cigarrillos. La marca era conocida por sus fuertes campaas de publicidad y por su matiz de imagen de
marca. Como respuesta a su anuncio, las acciones de Wall Street se fueron a pique para varias marcas
como Heinz, Coca-Cola, Quaker y Pepsi. Muchos pensaron que el evento fue la seal del comienzo de
una tendencia hacia la ceguera de marca, cuestionando el poder del valor de marca.

[editar]Herramientas

para crear o construir marcas

Existen muchas herramientas utilizadas por mercadlogos para crear o construir marcas. Hace un
tiempo atrs, la publicidad en TV era el medio ms efectivo para crear marca, existan pocos canales de
televisin y los consumidores vean pelculas y comerciales con igual inters. Hoy da, la mayora de los
televidentes ignoran los comerciales. De hecho, muchos simplemente no ven televisin y prefieren el
Internet u otras actividades. Esto significa que el mayor reto para los mercadologos es utilizar
herramientas efectivas para poder atraer la atencin de los consumidores hacia sus marcas.
Algunas de las herramientas ms importantes para crear marca son:

Relaciones Pblicas

Comunicados de Prensa

Patrocinios

Pginas web

Exhibiciones

Eventos de mercadotecnia

Facilidades pblicas

Publicidad online

Transmisin en medios

Imagen de marca
La imagen de marca refleja la percepcin de los clientes de cualquier marca. Existen dos componentes
elementales para conocer dicha percepcin.

Asociaciones de marca

Personaje de marca

Las asociaciones de marca son las caractersticas y atributos (ya sea en el logotipo, el naming, etc) de
un producto o servicio que el cliente (potencial o real) perciben de dicha marca, asimismo para medir el
valor que tienen hacia ella.
El personaje de marca, es la descripcin que el consumidor le da, a travs de ciertas caractersticas
humanas. Es decir, el cliente podr relacionar a la marca, de manera tal, que sean asociadas en
personalidad, apariencia, valores, tc. De esta manera el consumidor sabr si quiere asociarse o no con
una marca y si se siente identificado. Un ejemplo, Mercedes: clase alta, encantador, sofisticado, tc.
Las asociaciones de marca y el personaje de marca permiten comprender cmo es actualmente la
imagen de marca, lo que permitir conocer sus fortalezas y debilidades, y poder trabajar en ellos para
lograr un posicionamiento adecuado en el mercado.