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AINVENO DA REVISTA ILUSTRADA


HELOUISE COSTA

O editorial de lanamento da revista ilustrada norte-americana Life, em 1936, convidava o pblico para ver a vida e o mundo em suas pginas e com isso ter experincias
de prazer, surpresa e aprendizado. A ambio dessa promessa resume bem os objetivos de uma mdia que atingia naquele momento o mais alto aperfeioamento tecnolgico e a mais ampla difuso social.
A revista ilustrada foi um produto caracterstico da cultura moderna, gerado pelo
sistema de produo capitalista de bens de consumo de massa nas duas primeiras
dcadas do sculo XX. Seu surgimento esteve intimamente relacionado ao avano tecnolgico que permitiu a incluso da fotografia nas pginas dos peridicos, industrializao da imprensa, comercializao da notcia e expanso da publicidade. Mdia
dinmica e inovadora, cujos antecedentes se encontram nos semanrios de atualidades do sculo XIX, a revista ilustrada potencializou as promessas da reprodutibilidade
tcnica, transformando a imagem fotogrfica em algo malevel, transportvel e capaz
de adaptar-se facilmente aos sistemas de circulao e consumo impostos pela modermdade.1 No por acaso a revista ilustrada foi o principal territrio no qual se desenvolveu e se consolidou o fotojornalismo moderno. As revistas ilustradas tiveram seu
perodo de maior relevncia social entre as dcadas de 1930 e 1950, quando os discursos que veiculavam atingiram um vasto pblico leitor junto ao qual conquistaram
grande poder de persuaso.
Por todos esses fatores, traar um panorama da histria das revistas ilustradas no
tarefa simples. preciso fazer escolhas que permitam encontrar nexos de sentido em
um grande emaranhado de informaes sobre as mais variadas experincias realizadas
em diferentes partes do mundo, ao longo de mais de 100 anos. E, sobretudo, tentar articular as transformaes tcnicas, as estratgias de comunicao e as opes estticas
envolvidas nas diferentes concepes de revistas sem se deixar levar pelo determinismo. 2
Tendo como pressuposto evitar uma apresentao estanque de casos isolados, optou-se por situar as revistas ilustradas como elementos integrantes de uma complexa rede
de relaes, caracterstica da conformao do sistema de comunicao de massa de carter globalizado que se firma no sculo xx a partir do perodo entreguerras. 3 Trata-se de
identificar modelos, mas sobretudo de situar processos de apropriao, hibridao e
ressignificao de diferentes contedos miditicos no mbito da imprensa comercial,
como parte integrante de uma cultura visual dinmica e essencialmente moderna, na
qual a fotografia desponta como protagonista.
ANTECEDENTES: OS SEMANRIOS OE ATUALIDADES ILUSTRADOS
As transformaes sociais que se seguiram Revoluo Francesa e os desenvolvimen-

tos tecnolgicos resultantes da primeira Revoluo Industrial no setor grfico viabilizaram

o surgimento de um novo tipo de peridico no incio da dcada de 1840. Elemento de transio entre
os jornais e as revistas ilustradas, os semanrios
de atualidades ilustrados tinham como diferencial
a cobertura dos acontecimentos da atualidade em
escala mundial e a presena marcante da gravura
em suas pginas.4 O The Illustrated London News,
lanado em 14 de maio de 1842, inaugurou o modelo
do semanrio de atualidades ilustrado com grande
xito.5 Depois dele iriam surgir LTllustration (Paris,
1843), Illustrierte Zeitung (Leipzig, Alemanha,
1843), La Illustracion (Espanha, 1849), Frank
Leslie's Illustrated Newspaper (Nova York, 1855),
O Brasil Illustrado (Rio de Janeiro, 1855), Le Monde
Illustr (Paris, 1857), Harper's Weekly (Nova York,
1857), Hollandsche Illustratie (Amsterd, 1864) e
Vsemirnayalllustratziya (So Petersburgo, 1869),
para citar apenas alguns dos ttulos que confirmam
a rpida e ampla disseminao geogrfica desse
novo tipo de peridico.6
Segundo Albert e Feyel, as primeiras ilustraes
apareceram na imprensa no final do sculo XVIII,
publicadas em pranchas avulsas encartadas nos peridicos de moda. Ainda segundo esses autores, na
dcada de 1830 surgiram as revistas humorsticas
ilustradas com caricaturas e algumas publicaes
dedicadas divulgao de conhecimentos prticos,
tambm ilustradas.7 Os semanrios que traziam ilustraes voltadas para a cobertura dos assuntos da
atualidade constituam, portanto, uma proposta indita no incio da dcada de 1840, tendo inaugurado
um novo modo de produo e consumo da notcia
com base na visualizao dos acontecimentos. At
ento haviam predominado na imprensa os jornais
de carter poltico-partidrio, francamente opinativos e que veiculavam apenas textos.
Na capa de seu primeiro nmero, o The
Illustrated London News define sua proposta editorial num longo texto que inicialmente exalta o
progresso que a arte da ilustrao atingira nas publicaes das reas de cincias, histria natural, literatura e humor, para em seguida apresentar seus
objetivos.
Estamos, com a publicao deste jornal, lanando o veculo gigante da ilustrao num canal
o mais amplo e o mais vasto que j se ousou percorrer. Cruzamos uma vez mais os limites de um
novo oceano - navegamos no prprio corao e

no foco da vida pblica-, tomamos de assalto o


universo do jornal e levantamos a bandeira na
qual as palavras "notcias ilustradas" tornam-se smbolo de um propsito mais arejado e um
design mais encorpado, at agora inditos neste
hemisfrio. O pblico passar a ter diante dos
olhos e ao alcance das mos a forma e presena
efetivas dos acontecimentos medida que eles
se desenrolam em toda a sua realidade concreta,
e com provas tanto visveis quanto circunstanciais. E, independentemente das delimitaes
fixas e palpveis da xilografia que possam moldar os arquivos, ser agora trazido luz cada
assunto que atraia a ateno da humanidade. 8
Este trecho mostra a plena conscincia dos editores do The Illustrated London News a respeito
do ineditismo da proposta de veiculao de notcias por meio de imagens e da revoluo que estavam implementando no universo dos jornais. Pouco
menos de um ano e meio depois da publicao do
primeiro nmero do semanrio britnico, um projeto igualmente ambicioso faria surgir um peridico
do mesmo gnero na Frana.

LTllustration ser verdadeiramente o que, desde


o incio, queramos que fosse, um vasto diretrio
onde sero relatados e ilustrados, em suas datas,
todos os fatos que a histria contempornea
registra em seus anais [ ... ] LTllustration ser,
em uma palavra, um espelho fiel que refletir,
em toda a sua atividade maravilhosa e sua agitao variada, a vida da sociedade do sculo xrx. 9
Nesse texto, veiculado como prefcio do volume
formado pela reunio de todos os exemplares dos
seis primeiros meses de existncia, LTllustration
coloca o semanrio de atualidades ilustrado como
espelho da sociedade oitocentista, metfora que seria
utilizada posteriormente em diversos contextos. 10
Antes de passarmos anlise das imagens publicadas nos semanrios de atualidades ilustrados,
seria til nos familiarizarmos com esse gnero peculiar de publicao, que guardava certa semelhana
com os jornais da poca devido ao formato tabloide,
mas era distinto visualmente em funo da presena das ilustraes. As pginas, no grampeadas,
recebiam uma numerao sequencial a contar da
primeira edio. Cerca de 50% eram completa ou

parcialmente ilustradas, obedecendo ao seguinte padro: a cada duas pginas fartamente ilustradas, seguiam-se outras duas s de textos. 11 A capa, forte elemento de identidade do semanrio de atualidades, era impressa no mesmo tipo de papel do miolo,
inclusive com a mesma gramatura, como ocorria nos jornais. No topo da capa havia um
logotipo ilustrado, seguido de informaes como nmero do exemplar, data de publicao etc. No caso do The Illustrated London News, o logotipo inclua uma vista de
Londres a partir do Tmisa, situando geograficamente o lugar de origem da publicao. 12 Logo abaixo, vinham uma ou mais gravuras acompanhadas de textos. Ao longo
dos anos, a tendncia desse gnero de peridico foi se tornando a de adotar uma nica
gravura na capa, em grande formato, acompanhada apenas por uma legenda ou um
pequeno texto explicativo.
Quanto aos temas, os semanrios de atualidades ilustrados procuravam apresentar
aos leitores um repertrio bastante abrangente. Essa diversidade se evidencia na descrio do contedo publicado no primeiro semestre de 1856 em um de seus anncios.
O fim da guerra - O volume XXVIII do The Illustrated London News, de janeiro a junho,
1856, est agora pronto, e pode ser adquirido atravs dos Livreiros e dos Agentes
de Notcias [ ... ]. Este volume pode ser considerado como conclusivo do mais completo registro ilustrado dos eventos mais notveis da histria inglesa. [ ... ] Dentre o
imenso nmero de ilustraes contido no volume 28, as seguintes so algumas das
mais notveis: "Comandos aliados na Crimeia'', com um mapa grfico da Crimeia e
da costa adjacente; cenas e incidentes no Bltico (dez gravuras); [ ... ]heris e tropas
da Crimeia em Woolwich; a Batalha de Alma e outras 60 gravuras artsticas; desenhos da Exposio de Agricultura de Paris; [ ... ] cenas e incidentes durante o cerco
de Sebastopol; [ ... ]festas em honra do nascimento do prncipe imperial; grande
comemorao naval pela rainha em Spithead; inundaes em Lion; mapa grfico
do mar Bltico; retratos da princesa e do prncipe real da Prssia e outros personagens notveis. Com numerosas gravuras e um completo resumo de notcias - do
pas, estrangeiras e de poltica. 13
Embora o anncio identifique o fim da Guerra da Crimeia como o tema principal
daquele semestre, constatamos que inmeros outros foram abordados, de acordo com
um padro que se repetiria nos mais diversos semanrios de atualidades ao longo do
sculo x1x: notcias locais e estrangeiras, poltica, negcios, artes, esportes e variedades.
O texto indica tambm que os exemplares eram concebidos como fascculos colecionveis, que podiam ser acondicionados avulsos em caixas ou encadernados em volumes, o que justifica a numerao sequencial das pginas mencionada anteriormente.
Contribua para essa prtica o fato de que os peridicos da poca eram comercializados
majoritariamente por meio de assinaturas. possvel inferir ainda alguns usos possveis das colees assim constitudas quando o mesmo anncio informa que as encadernaes podiam ser feitas em papel comum, em carto resistente para exportao
ou em tecido elegante para presente.
O modelo do semanrio de atualidades ilustrado que acabamos de descrever teve
enorme aceitao do pblico na sociedade oitocentista. Essa demanda deveu-se aos
temas diversificados e mais acessveis, uma vez que a ilustrao era no s um elemento
de atrao como tambm um mediador para a compreenso dos contedos. Outro fator
importante na constituio desses peridicos foi a estreita relao que se estabeleceu,
desde o incio, com a propaganda. No The Illustrated London News havia, j nas primeiras dcadas, pelo menos uma pgina repleta de pequenos anncios dos mais variados

"The building for the Manchester


exhibition of art-treasures
- The central halr
The /llustrated London News,
vol. XXIX. n. 817, 23.08.1856
Coleao part colar

11 Esse
r3c, se devia ac; process.>
le produ3o e 1npressao jesse
1po de pe1 6d
na poca Ver
, ,oaqu1n Maral Ferreira de
Jp c1/ e
, Tt>1erry. Op e t

12 vanos outros seman<lnos 1LStrados


iue se segu1rar. riar adotar o :igo11po
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Seu 1 tipo t- sca rr tenahzar
1de1a de rlVll zaao com 1ragens
1ue remete"1 arte e r1rr1a
13 Tf'e 11/ustrated London

News, 26 08.1856

produtos e servios, num formato muito prximo do


que hoje conhecemos como classificados. Ao longo
dos anos seguintes, esses anncios aumentariam em
quantidade e tamanho, passando frequentemente a
incluir imagens. Os produtos oferecidos eram destinados a um pblico com poder aquisitivo de mdio
a alto. Thierry Gervais afirma que o LTZlustration
era voltado para "as classes burguesas dominantes,
cuja prosperidade repousava na tranquilidade poltica do pas", 14 ou seja, o perfil tpico do leitor desse
semanrio era o burgus parisiense e sua famlia.
ILUSTRAR PARA INSTRUIR: OPAPEL OA ILUSTRAO NOS
SEMANRIOS DE ATUALIDADES
As ilustraes, carro-chefe da proposta editorial dos

semanrios de atualidades ilustrados, eram produzidas quase sempre em xilogravura. Essa tcnica
tornou-se preferencial em funo da qualidade e
riqueza de detalhes permitida pela xilografia de
topo. Alm disso oferecia facilidade de execuo,
baixo custo e praticidade no processo de impresso conjunta com a tipografia. 15 Primeiramente, o
ilustrador produzia as ilustraes, que em seguida
ganhavam novas verses feitas por um desenhista
sobre a madeira, de modo tecnicamente adequado
produo da xilogravura. 16 A partir da o gravador realizava o entalhe, seguindo o traado previamente estabelecido pelo desenhista. 17 Por fim, as
matrizes xilogrficas eram impressas juntamente
com o texto em tipografia, sendo ambos os processos baseados na impresso em relevo. 18 Na maioria
dos atelis de gravura, os desenhistas e gravadores
eram organizados em turnos que se revezavam dia
e noite. A confeco das ilustraes dos semanrios
de atualidades estava, portanto, inserida num sistema de produo em srie que comportava uma
diviso de trabalho bem definida, na qual o desenhista e o gravador eram tcnicos especializados e
o ilustrador podia ou no ser um artista.
As ilustraes seguiam diferentes tipologias,
tinham valores dspares entre si e desempenhavam funes especficas de acordo com o contexto
em que eram publicadas. Havia, por exemplo, ilustraes artsticas, assinadas por artistas reconhecidos. Charles Baudelaire, em seu clebre texto O
pintor da vida moderna, fez uma defesa apaixonada
da ilustrao artstica produzida por Constantin
Guys. 19 Identificado pelo poeta pelas iniciais M.G.

(Monsieur Guys), o artista trabalhava como ilustrador para vrios peridicos, como o The Illustrated
London News e o Le Monde Illustr, tendo atuado inclusive como correspondente na Guerra da
Crimeia. 20 Guys tinha forte interesse por cenas da
vida cotidiana, que registrava com traos rpidos, de
aparncia inacabada, frequentemente coloridas com
aquarela. Em seus desenhos Baudelaire vislumbrou
a fuso entre o eterno e o contingente, que seria para
ele a caracterstica principal da modernidade, na
qual estaria a possibilidade de renovao da arte.
importante observar que o vigor das obras de Guys,
exaltado por Baudelaire, no se devia subverso
das convenes artsticas no mbito especfico do
sistema de arte, mas adequao do artista ao mercado de trabalho da imprensa ilustrada.
Apesar da presena espordica das ilustraes
artsticas, as ilustraes comuns, sem qualificativos
especiais e no creditadas, eram maioria nos semanrios de atualidades. Outra modalidade recorrente era a chamada "gravura de reproduo", termo
usado para designar as ilustraes confeccionadas
por meio da cpia de fotografias. 21 Tendo em vista
que o processo de produo das ilustraes era dispendioso e demorado, recorria-se a esse procedimento a fim de queimar etapas. 22 Nesses casos, a
origem fotogrfica da ilustrao podia ou no ser
indicada, assim como o crdito do fotgrafo. No
entanto, para aqueles que apreciavam o aspecto
inventivo das ilustraes artsticas, as gravuras de
reproduo apresentavam resultados pouco satisfatrios, como atesta o depoimento do gravador e ilustrador norte-americano Joseph Pennel, profissional
atuante na virada do sculo XX.
Mesmo aos homens mais hbeis falta o movimento e a vida obtidos quando o trabalho feito
diretamente a partir da natureza, ou ao menos
sem a fotografia; e todo verdadeiro artista prefere a natureza a qualquer foto. No h nada
no mundo mais difcil de trabalhar. A pessoa
confundida por detalhes sem fim, desimportantes e no selecionados; o ponto de vista nunca
aquele que se teria escolhido, e o resultado, salvo
em casos mais raros, chamado de fotogrfico
at pelo leigo. 23
De fato, as restries tcnicas da fotografia em
seus primrdios faziam dela um recurso limitado

17 Ibidem p

L'ltLLTSTHATION,. lOUU.U. 1IJIITDSEL.

"Arrhc a Pcrnambouc de
S.l\f. l'cmpcreur du Brsil
Don Pedro li - D'apres une
photographie de M. Stahr
L'll/ustrat1on, vol. XXXV,
n 883, 28.0. 1860
Coleo pari cular

Augusto Stahl
Recife, c. 1859
Pernambuco
Coleo Gilberto Ferrev
Acervo nst1,uto Moreira Salles

para a cobertura dos acontecimentos da atualidade, o que podia resultar em gravuras de


reproduo igualmente insatisfatrias. Essas limitaes, no entanto, eram contornadas
pelos ilustradores por meio de diversas estratgias. No processo de transcodificao 24
da fotografia para a gravura, realizavam-se reenquadramentos de cenas, mudanas de
escala, supresso ou incluso de elementos, modificaes nas relaes de luz e sombra, entre outras adequaes. Essas interferncias podiam servir para embelezar uma
cena, torn-la mais expressiva, revelar detalhes pouco ntidos na imagem original ou
at mesmo exercer a censura. 25 De qualquer modo, as ilustraes, de maneira geral,
buscavam oferecer uma viso sinttica dos acontecimentos.
Uma gravura publicada na capa do L'lllustration em 28 de janeiro de 1860 permite
compreender melhor como se dava esse processo. 26 Produzida a partir das fotografias
de Augusto Stahl, tiradas antes, durante e depois da chegada da comitiva de D. Pedro
II ao porto do Recife, em 22 de novembro de 1859, a gravura no apenas condensa elementos dispersos nas imagens fotogrficas como acrescenta outros que as fotos no
foram capazes de fixar. O resultado uma imagem de grande dinamismo, repleta de
pessoas a bordo de pequenas embarcaes em torno do navio que levava o imperador,
tendo ao fundo uma multido aglomerada ao longo do cais. como se a gravura apresentasse uma sntese do evento, tendo como base os registros fotogrficos e a habilidade do autor de recri-lo de modo verossmil. Em casos como esse, a gravura era muito
mais informativa que as fotografias que lhe deram origem.
Outra tipologia de ilustrao muito utilizada pelos semanrios de atualidades do
sculo XIX era aquela que buscava reconstituir acontecimentos. Tratava-se de uma fonte
de informao de caractersticas peculiares, como podemos verificar na edio de 3 de
maro de 1895 do Le Petit Journal. Na capa vemos uma cena de crime em que o sangue ainda escorre do punhal do assassino. A seus ps, um guarda estendido no cho
socorrido pelo companheiro. A ilustrao mostra o instante em que o homem armado
dominado por quatro policiais, enquanto algumas pessoas acorrem ao recinto em gestos de desespero. A legenda ''.Assassinato de um guarda por um anarquista" identifica
o episdio, descrito detalhadamente na coluna "Nossas gravuras", no interior do suplemento. J a quarta capa dessa edio traz a reconstituio do momento em que um
touro bravio, que participava de um concurso agrcola, escapa e ataca o cavalo de uma
carruagem que passava na rua. O vis sensacionalista dessas duas imagens deve-se ao
pblico-alvo do veculo em que foram publicadas. Le Petit Journal, lanado em 1863,

22 OctrJ u
a fotograf Javase
pela transferncia da pel
de
dio Je seu suort para a placa
je made ra O rntodo apa
nais sado e a a t t grafia bre vidro
cold10 um1do da maneira hJbd 1
') furre era ento retirado do vidro e
rarsferdo para a placa de
[
de x.cv a magem regra de f:-'ala
oore a
ia made ra e servia "Orno
Robe"

23 NN Jrseph Ap I(}
ste le Op c1t p 104

es1grar e,;se oc
te1 :lo em
v1s"1 qc a rrugem totogrf1ca e a
:ravura sao linguagens d1f entes
obedecem a d1fer tes cdigos
je repr ntaao Ccns1deramos q
1 tra"5f
aao da fotografia em
,raVUfd fl.!O e portanto uma SI pies
pia, mas u
pc1e d tradullv
te u sistema de representa<,au
>ara outro totalme1 t
te.

25 .AR
)ngns c.J Phc.! u 15m"'
menru Wash ngtor Sm thsoriar
rst1tut1on Press 1992 p 65
26 L'/llcstrat1on. r 883, 28.01.1860
a Perrambouc de S.M.
Empereur du Brs1I :>e Pedro
>aprs photograph1e de M. Stahl
imagens que deram ongem a
'5SB gravua sao apresentadas por
oaqu1m Maral Ferreira de Andrade
orno um
recoce de
Norreportagem AN All, Joaq1 1m
Maral Ferre r de Op c1t pp 12 1

Le Petit Journal
SUPPLtllENT ILLUSTRt

"Assa\sinat d'um gardien de


la pah par um anarchiste"
CONCOURS AGRICOLE DE 1895
UN TA.UftaA.U

era um jornal popular que, em 1889, passou a incluir aos domingos um suplemento
ilustrado que faria enorme sucesso na Frana nas duas ltimas dcadas do sculo xix. 27
Impresso em cores, o suplemento trazia gravuras em grande formato, com nfase para a
capa e a quarta capa, e quando aberto virava uma espcie de cartaz. De qualquer modo,
a reconstituio de acontecimentos era uma das funes mais importantes da ilustrao, e seria utilizada com frequncia pelos semanrios, fossem eles populares ou no,
para dar conta de sua misso de cobrir os acontecimentos da atualidade.
Em que pese nossa tendncia de considerar que a fotografia devia ser vista na poca
como uma mdia superior gravura, estudos recentes tm demonstrado que no houve
um progresso contnuo da gravura rumo fotografia nas publicaes, como se essa fosse
uma meta a ser atingida, por ser supostamente melhor e mais realista. 28 Esse tipo de
raciocnio deve-se a nossa experincia contempornea em relao fotografia, e no
diz respeito s expectativas dos produtores e consumidores de imagens do sculo x1x.
Partindo das reflexes de Michel Foucault, podemos afirmar que a gravura respondeu
perfeitamente ao regime de verdade da sociedade oitocentista em relao s imagens
vinculadas s notcias entre as dcadas de 1840 e 1900.
Cada sociedade tem seu regime de verdade, sua "poltica geral" de verdade: isto ,
os tipos de discurso que ela acolhe e faz funcionar como verdadeiros; os mecanismos e as instncias que permitem distinguir os enunciados verdadeiros dos falsos,
a maneira como se sanciona uns e outros; as tcnicas e os procedimentos que so
valorizados para a obteno da verdade; o status daqueles que tm o encargo de
dizer o que funciona como verdadeiro. 29
O mais importante em relao ilustrao veiculada pelos semanrios de atualidades no era a possibilidade de ela registrar o real, mas sua capacidade de represent-lo de forma verossmil, o que atendia ao regime de verdade vigente. Nesse sentido, e
em funo dos objetivos deste ensaio, cabe refletir sobre os usos e funes das ilustraes publicadas nos semanrios ilustrados a partir dos discursos da poca, de modo a
tentar recuperar o valor que lhes era originalmente atribudo.
Vimos que tanto o The Illustrated London News quanto o L1llustration, em seus
editoriais de lanamento, colocaram-se como porta-vozes da histria contempornea.

ll"straao de L anel llover


Le Pet1t Journa1,
v1 n 224
18%, capa 1a direita
quarta capa ( esqcerda)
Coleo particular

1.8 ..,rande "'"ture de .apresse


'ar s Gal 1

rd 1989 p

1 8(1

Como aponta Jean-Pierre Bacot em seu detalhado estudo sobre a imprensa ilustrada
do sculo XIX, num primeiro momento a ilustrao foi empregada como recurso educativo, cuja funo era difundir conhecimentos gerais. Para esse autor, a primeira gerao
de peridicos ilustrados seguiu a tradio enciclopedista, tendo como vocao a formao e o desenvolvimento cultural do pblico. 30 O Le Magazin Universel, por exemplo,
alm de se afirmar como "uma verdadeira enciclopdia", tinha a pretenso de exercer
o papel de biblioteca e museu para todos aqueles que no tinham acesso a esses servios e instituies. 31 Segundo Bacot, essa situao viria a se modificar com o advento dos
semanrios de atualidades ilustrados, que tinham como objetivo priorizar os acontecimentas em detrimento da difuso de conhecimentos. Devemos considerar, no entanto,
que na dcada de 1840 o objetivo de priorizar a atualidade ainda esbarrava nas inmeras limitaes existentes para a captao da notcia em escala global. Isso fez que o
semanrio de atualidades ilustrado se caracterizasse como um veculo misto que, na
medida do possvel, divulgava os acontecimentos contemporneos e, ao mesmo tempo,
mantinha espao para a difuso de conhecimentos gerais, bem como para a publicao
de crnicas, romances, comentrios sobre arte, espetculos etc.
Dessa perspectiva, podemos dizer que o incentivo ao colecionismo dos semanrios
de atualidades ilustrados no era simplesmente uma estratgia para o aumento das
vendas adotada pelos editores, mas uma prtica inerente prpria concepo desses
peridicos. As matrias por eles veiculadas no eram pensadas como algo consumvel
e descartvel, como no caso dos jornais, mas sim como fonte permanente de conhecimento enciclopdico sobre a histria contempornea. Uma vez reunidos, os exemplares seriam capazes, de acordo com essa concepo, de constituir uma espcie de
arquivo universal. Nesse contexto, a ilustrao cumpria uma das funes prescritas
em sua etimologia - cabia a ela ilustrar, no sentido das Luzes, ou seja, lanar luz para
esclarecer e instruir. 32

AINDUSTRIALIZAO DA IMPRENSA EACOMERCIALIZAO DA NOTCIA


O perodo de 1880 a 1920 foi marcado pela passagem definitiva de uma imprensa
de carter semiartesanal, ou industrial incipiente, para uma imprensa industrial de
grande porte. Esse processo veio acompanhado de uma mudana radical nas condies materiais de produo da imprensa, resultante do que alguns autores denominam
de segunda Revoluo Industrial. 33 A tipografia modificou-se substancialmente com a
inveno dos sistemas de composio mecnica, como o linotipo, de 1886, e o monotipo, de 1887, muito mais rpidos e econmicos que a tradicional composio manual.
Generalizou-se o uso das prensas rotativas cilndricas, capazes de imprimir dos dois
lados da folha ao mesmo tempo e ainda cort-la. O papel passou a ser utilizado em
bobinas em vez de folhas, o que aumentou ainda mais a velocidade de impresso. No
podemos esquecer tambm que a substituio da energia a vapor pela energia eltrica,
possvel a partir de meados da dcada de 1880, iria potencializar a capacidade produtiva das mquinas numa escala sem precedentes.
Tendo em vista a amplitude dessas mudanas, um dos indicadores mais seguros do
crescimento e da prosperidade de um jornal, na segunda metade do sculo XIX, era a
aquisio de uma sede prpria adequada s novas condies impostas pela imprensa
industrial. 34 Se no incio do sculo XIX as redaes dos jornais costumavam funcionar
em pequenos prdios alugados, sendo a impresso um servio terceirizado, a crescente
industrializao tornaria cada vez mais complexa a estrutura necessria para o funcionamento dos peridicos. O desenvolvimento da tecnologia grfica, que visava grandes

31

bd

34

tiragens a baixo custo, resultaria no uso de rotativas de enormes dimenses, que necessitavam de espaos especialmente adaptados para o seu bom funcionamento. Do mesmo
modo, a especializao dos trabalhadores exigiria condies materiais especficas para o
desempenho adequado de suas funes. Alm disso, a criao de sistemas eficientes de
distribuio seria fundamental para escoar as grandes tiragens dos peridicos, fazendo-os chegar ao pblico. Essa pesada infraestrutura exigida pela imprensa industrial iria
onerar sobremaneira os custos operacionais dos peridicos, que no conseguiriam mais
manter-se apenas com a receita das vendas ou o apoio de partidos polticos, como certos jornais faziam antes. Era preciso buscar novas fontes de renda.
Os partidos polticos, no pr-guerra, forneciam certo grau de estabilidade financeira
para muitos jornais. Em troca, os jornais apoiavam fortemente seu partido. De modo
semelhante, quando os anunciantes substituram os partidos polticos como elemento-chave (e principal financiador) da imprensa, esta passou a apoi-los tambm. Esses dois crculos, primeiro partidos polticos e depois anunciantes, foram
determinantes na definio das notcias. Ambos ajudaram a delinear as notcias de
modo a refletir as prprias necessidades e interesses [ ... ] Em outras palavras, os editores partidrios viam os leitores como eleitores. E direcionavam o contedo para
esse tipo de pblico. No final do sculo, editores e donos de jornais passaram a ver
os leitores no s como eleitores, mas tambm como consumidores. 35
Resultado direto da industrializao, a comercializao da notcia fez que os anunciantes assumissem um novo papel na imprensa: de clientes espordicos, acabaram por
se tornar seus principais financiadores. "Donos de jornais e editores compreenderam
que podiam obter lucros altos lanando o contedo do jornal para as massas e ento
vendendo seu enorme pblico aos anunciantes. 36 A emergncia da publicidade , portanto, um fenmeno crucial para a redefinio da imprensa no final do sculo XIX, e
seus efeitos nos peridicos se fariam sentir em pouco tempo. Os grandes anunciantes
logo perceberiam o poder de barganha que alcanaram na determinao do contedo
das notcias e passariam a exercer, junto com seus agentes, as mais variadas presses
sobre os editores. 37 Para atender demanda dos anunciantes era preciso aumentar as
vendas, e para aumentar as vendas era necessrio modificar o contedo das notcias. As
estratgias fundamentais que nortearam essa mudana foram a adoo de um repertrio de temas o mais variado possvel, de modo a atingir um pblico diversificado, e a
diluio das fronteiras rgidas entre notcia, entretenimento e consumo. 38 Cabe acrescentar que as transformaes na esfera da cultura e do gosto, decorrentes da modernizao, tambm seriam fatores importantes para a conformao de novos contedos
para as notcias, em especial para aquelas veiculadas por meio de imagens. 39
No panorama da industrializao e da comercializao da imprensa, ocorre, ainda
no sculo XIX, o fenmeno do agenciamento de vrias atividades, no s da notcia como
tambm da fotografia e da propaganda. A criao das agncias de notcias resultaram
da grande demanda da imprensa capitalista por informaes de amplitude internacional e levaram partilha mundial de reas de influncia pelas grandes empresas da
informao. 40 As agncias de fotografia, por sua vez, foram criadas diante da necessidade de especializao das agncias de notcias para contedos visuais, especificamente
fotogrficos. 41 Elas costumavam trabalhar com equipes de fotgrafos contratados e um
amplo leque de profissionais independentes, a fim de garantir a mobilidade necessria
para grandes coberturas. Alm disso, passaram a organizar bancos de fotografias, de
modo a atender ao interesse por imagens no necessariamente vinculadas aos assuntos

35 BAl A v, Gerald J. The


Commercializaflon ai News in
lhe Nineteenth Century. Madison,
Univers1ty of Wiscons1n Press, 1992
pp. 4-5. Evidentemente isso nc
quer dizer que no inicio a impre1 53
no tivesse interesses comerc1at" e
muito menos que no final do sculc
ela no se pautasse tambm por
questes polticas. Sem dvida e... !>as
duas insWncias esto intimamente
relacionadas. Cabe aqui, no entanto,
ressaltar a predominncia de uma
ou de outra nos dois momentos
que nos interessa investigar. O
prprio Gerald Baldasty tem o
cuidado de, em outros trechos de
seu estudo, fazer essa relativizao.
Ver tambm, pp. 127 e 140.

36 Ibidem, p. 139.
37 A esse respeito, ver particularmente
o captulo 3 do livro de Gerald
Baldasty sobre a comerc1al1Zao da
notcia. Nele o autor cita vrios tipos
de exigncias feitas por anunciantes,
como por exemplo que certos annciw

fossem veiculados em forma de noticia,


que o jornal publicasse editoriais
sobre determinados assuntos de
interesse do anunciante, ou ainda a
determinao do que podia ou no
constar na pgina onde seria inserido
um dado anncio. Ver, Ibidem.
38 Ainda segundo Baldasty, para
que o jornal se tornasse um veiculo
ideal para a publicidade, do ponto
de vista dos anunciantes, era preciso
que obedecesse a trs princpios
gerais: evitar uma abordagem critica
da poltica, ser otimista em relao ao
mundo, e sempre ter um contedo
amplo o suficiente para interessar
a um vasto pblico potencial, em
especial s mulheres, entendidas
como a maior mola propulsara do
consumo. Ver Ibidem, p. 78.
39 A indstria do entretenimento, a do
turismo e a da moda forneceriam um
rico manancial de temas de interesse
para o pblico das revistas ilustradas
40 A primeira delas, a Haves, foi
fundada em Paris em 1835. Esse tipo
de servio mostrou-se to promissor
que no final da dcada de 1840
surgiram mais duas grandes agncias,
a Reuters, em Londres, e a Wolff, em
Berlim. Segundo John Thompson, essas
trs grandes empresas dominaram a
coleta e distribuio internacional de
noticias at a Primeira Guerra Mundial.
Ver THOMe<;oN, John B. Ideologia e
cultura moderna. Teoria social cntica
na era dos meios de comunicao de
massa. Petrpolis, Vozes, 1995, p. 240.

da atualidade. J as agncias de publicidade iriam


investir na sistematizao da propaganda por meio
da criao de campanhas e outras estratgias para
a consolidao de marcas no mercado. 42 O agenciamento da notcia, da fotografia e da propaganda
d conta de um amplo processo de especializao
e profissionalizao da imprensa, que iria se aprofundar ao longo da primeira metade do sculo xx.
OSURGIMENTO DE UMA NOVA MDIA: AREVISTA ILUSTRADA

No que se refere s imagens veiculadas nos peridicos ilustrados, dois aperfeioamentos seriam fundamentais entre as ltimas dcadas do sculo x1x e
as primeiras do sculo xx: a inveno do processo
de meio-tom e o desenvolvimento da rotogravura.
Ambos forneceriam a base tcnica para o surgimento das revistas ilustradas modernas.
O meio-tom permitiu pela primeira vez a impresso conjunta da imagem fotogrfica e dos caracteres tipogrficos por meio de uma matriz em relevo.
Com base no uso de retculas, transformava a imagem fotogrfica em uma infinidade de pequenos
pontos, que quando impressos simulavam a gradao de tons caracterstica da fotografia. 43 Isso
significou a possibilidade do uso direto da fotografia
nos semanrios ilustrados a partir da dcada de
1880. Do ponto de vista econmico, contudo, esse
processo s se tornou efetivamente vivel na dcada
seguinte, passando a ser utilizado tanto por jornais
dirios, como o Daily Graphic, de Londres, quanto
pelos semanrios. Seu uso, no entanto, se daria com
mais frequncia nos semanrios de atualidades, que
devido periodicidade reuniam melhores condies de aplicao da nova tcnica. LTllustration,
Harper's Weekly e Le Monde Illustr foram alguns
dos que adotaram o meio-tom ainda nos anos 1890,
primeiramente nas imagens de capa e algum tempo
depois tambm no miolo.
O meio-tom causou uma mudana fundamental nos mtodos de trabalho do jornalismo, e
uma relao nova e mais flexvel entre imagens e palavras. No caso da xilogravura, por
exemplo, o tamanho e os limites da imagem
- e assim o design bsico da pgina - eram
determinados antes que o gravador comeasse
seu trabalho. Com a chegada dos sistemas
fotomecnicos , o tamanho de cada elemento

.
1

acabado era rotineiramente alterado no ato de


refotograf-lo. 44
A possibilidade de uso direto da imagem
fotogrfica na imprensa com o advento do meio-tom levaria rapidamente incluso de um grande
nmero de fotos por pgina, o que exigiria o desenvolvimento de novas solues formais para abrig-las. Os recursos mais empregados seriam a variao
de tamanho e formato das fotografias e a sobreposio das bordas de modo a formar mosaicos,
alm da incluso de diferentes tipos de molduras,
s vezes bastante rebuscadas. 45 Ao contrrio do que
se poderia esperar, no entanto, a incluso da imagem fotogrfica na imprensa no desbancou imediatamente a gravura. Como aponta Tierry Gervais,
aps a inveno do processo de meio-tom, o que se
viu no foi o predomnio imediato da fotografia nas
pginas dos peridicos.
Contrariamente tese desenvolvida na
historiografia, as fotografias no so exploradas por seu prprio valor, condicionado pelo
modo de produo, mas por suas qualidades
descritivas, que devem ser adaptadas pelo designer para adquirir o status de ilustrao. [ ... ]A
fotografia modifica o processo de ilustrao e
renova os procedimentos, mas deve dobrar-se
s exigncias iconogrficas que regem a publicao de imagens na imprensa. 46
O autor demonstra, a partir da anlise dos arquivos do semanrio LTllustration, que nas dcadas de
1880 e 1890 a fotografia era utilizada prioritariamente em funo de suas qualidades descritivas e
da economia de tempo que possibilitava na confeco das ilustraes. As qualidades especificamente
fotogrficas dos originais quase nunca eram reivindicadas como um valor adicional, especialmente
porque o meio-tom no perodo de seu surgimento
gerava imagens pouco ntidas que demandavam
diversos tipos de retoque para ser publicadas. As
fotografias ficavam, assim, mascaradas sob diversas intervenes manuais, e o resultado na pgina
impressa eram imagens lu'bridas, de aparncia ambgua, por conta da fuso das tcnicas de desenho,
gravura e fotografia.
Um exemplo que permite comparar o uso da
fotografia e da gravura na cobertura de um mesmo

L.

acontecimento o do acidente ocorrido com um dos dirigveis de Santos Dumont no


incio de agosto de 1901, em Paris, que foi tema de capa de dois semanrios ilustrados.
O aviador brasileiro perdeu o controle do balo, que se chocou com a lateral de um prdio. O LTllustration de 10 de agosto mostrava uma imagem fotogrfica bastante retocada, na qual se viam os restos da aeronave ainda engastados no prdio e a silhueta de
diversos observadores no terrao da edificao. J o suplemento do L e Petit Journal,
veiculado 15 dias depois, optou pela reconstituio do acidente, estratgia que utilizava
regularmente. A gravura de capa, impressa em cores, apresenta uma verso conden sada dos fatos, reunindo em uma nica cena a estrutura do balo em equilbrio precrio, a figura de Santos Dumont tentando alcanar a corda jogada pelos bombeiros no
momento do resgate, e a multido ao fundo em visvel desespero. 47 Observa-se um forte
contraste entre a expressividade da gravura e a falta de atrativos da imagem fotogrfica,
o que se deve a diversos fatores, que vo desde as limitaes tcnicas da fotografia para
o registro de imagens instantneas, passando pela pouca nitidez do meio-tom, caracterstica daquele momento inicial, at a orientao editorial de cada um dos peridicos,
destinados a pblicos distintos. A gravura perfeitamente verossmil em relao ao
acontecimento. Isso equivale a dizer que ela no tinha a pretenso de registrar a realidade, mas sim de oferecer uma verso plausvel e coerente do ocorrido. 30
Foram as melhorias do processo de meio-tom e o advento da rotogravura que iniciaram uma mudana na situao de desvantagem da imagem fotogrfica em relao
gravura, no apenas no que diz respeito ao aspecto econmico, mas tambm com relao qualidade tcnica e, consequentemente, ao seu carter informativo. 49 Resultante
da adaptao da fotogravura para as rotativas cilndricas da imprensa comercial, a rotogravura viabilizou a impresso de imagens com grande nitidez, sobre papis de baixo
custo, em tiragens elevadas. 50 A principal inovao da rotogravura, no entanto, residiu
em ampliar a flexibilidade do processo de organizao de imagens e textos.
A roto gravura implicava um modo totalmente diferente de trabalhar com fotografias
e texto, o que transformou o papel da fotografia na imprensa. Primeiro, um filme
positivo era feito a partir dos negativos fotogrficos originais, e esses positivos podiam

L'ILLUSTRATION

47 Essa imagem coincide .om a


descrio do acidente publicada por
Santos Dumont em O que eu vi, o que

ns veremos. publicado em 1918.


48 O conceito de verossimilhana
esP< :ialmente adequado para
analisar as 1lustraoes veiculadas nos
semanrios de atualidades ilustrados
e diz respeito "ao que passivei
ou provvel, por no contrariar a
verdade" Ver < A , Antnio.
Dicionrio da lngua portuguesa.
Rio de Janeiro: Ob1et1va, 2001.

49 Segundo William Owen, em 1900,


pagava-se nos Estados Unidos o valor
de 300 dlares por uma prancha
gravada em madeira e apenas 20
dlares por uma fotografia em meiotom. wEN, William. Diseflo de revistas.
Barcelona: Gustavo Gili, 1991, p. 17.

50 Os paplS mais adequados ao novo


processo eram os porosos. para a boa
absoro da tinta, e costumavam ter
uma colorao levemente amarelada.
A impresso em rotogravura possibilitava
o uso de diversas cores de tinta, mas a
maioria das primeiras publi1:aes que
adotaram o novo mtodo empregava o
marram, que resultava em um tom de

;p1a caracterstico. A Vu, por exemplo,


que comP.ou sendo impressa com tinta
marram, passou a usar o azul cobalto
a partir de 1937 Eventualmente esses
peridicos utilizavam ainda outras
cores, como o verde ou o vermelho,
tanto para matrias inteiras quanto
para detalhes ou imagens isoladas
Uma descrio detalhada da tcnica
de impresso em rotogravura pode
;er encontrada em: FR1zor, M1chel e
IGY, Cdnc de. Op. cit., pp. 292-297

Le Petit Journal

"La bailon dirigeable de


M. Santos Dumont apres
l'aceident du 8 aout - Phot.
de M. H. Leseure"
L"ll/ustration, ano LIX,
n. 3050, 10.08.1901
Coleo part1cu lar

Le Petit Journal, ano


UN N A UFRAOE AJ::RJEN
1 - cllrige.i>le d e

M:. d e

&ant.o- Dun::>.ont

XII, n.562, 25.08.1901


Coleo particular

ento ser recortados e montados de um modo totalmente livre sobre uma prancha
de vidro. O texto seria datilografado e impresso em celofane ou filme de celuloide, e
montado sobre a mesma prancha como as fotos; podia tambm ser recortado e formatado para encaixar no layout. Tanto imagens como texto eram ento enquadrados. A caracterstica mais marcante dessas pginas (ou pginas duplas espelhadas)
era sua liberdade grfica, com imagens e palavras de diferentes fontes combinadas
para criar o mximo impacto visual. 51
O processo de criao da diagramao dos peridicos transformou-se, com a rotogravura, em uma operao de montagem de imagens e textos, com o auxlio de rgua,
tesoura e cola, sobre uma mesa de luz. 52 Enquanto nos semanrios de atualidades ilustrados com gravuras os tamanhos dos diversos elementos eram fixos, determinados
pelo tipgrafo, agora eles podiam ser modificados a qualquer momento durante apreparao dos originais. Tambm cessou a obrigatoriedade da alternncia entre pginas
somente de textos e outras apenas com ilustraes. As pginas deixaram de ser pensadas como elementos estanques, ordenados por uma grade quadrangular, e passaram a
constituir um espao flexvel e contnuo.
Ao tratar da diferenciao entre o semanrio de atualidades e as revistas ilustradas, do ponto de vista do leitor, Thierry Gervais sugere que nas revistas a integrao
entre os diversos elementos acabou por transformar a pgina, ela prpria, em imagem.
Isso teria possibilitado ao leitor folhear a revista e fixar-se em uma ou outra matria
de maneira aleatria, seja em funo apenas da atrao visual, seja devido busca por
temas de sua preferncia, rompendo com o modo de leitura tradicional, encadeado do
incio ao fim. Para o pesquisador, a revista ilustrada afastou-se do mundo tradicional
dos livros e jornais, fazendo de suas imagens um espetculo e do leitor um espectador. 53
J Michel Frizot e Cdric de Veigy, ao analisarem a Vu, afirmam que os novos e diferentes tipos de diagramao das revistas ilustradas faziam os leitores experimentarem
um prazer quase fsico na movimentao do olhar pelas pginas. Alm disso, segundo
eles, a revista teria reproduzido recursos de edio prprios do cinema mudo,"[ ... ]
ordenando as fotografias em sequncias que permitiam que o ponto de vista mudasse a
cada imagem". 54 Podemos acrescentar que essa caracterstica faria da pgina um espao
complexo de confluncia de olhares, ainda mais se considerarmos que nesse momento
impe-se a necessidade de uma participao ativa do leitor na recepo de diversos
tipos de imagens nem sempre bvias.
Todas essas mudanas vieram contribuir para a especializao de funes que se materializou no aparecimento de novos profissionais: o diagramador, o editor de fotografia
e o diretor de arte. 55 Eles iriam substituir o tipgrafo nas tarefas relativas distribuio de textos e imagens nas pginas das revistas ilustradas.
O potencial de toda essa tecnologia foi empregado pela primeira vez, de maneira
extensiva, na Alemanha. Durante o curto perodo de 15 anos de durao da Repblica de
Weimar, entre 1918 e 1933, o pas viveu um momento de excepcional efervescncia cultural e alto nvel de politizao, apesar da grave crise econmica. A democracia vigente
e a ausncia de censura impulsionaram o florescimento de uma imprensa dinmica e
diversificada. 56 Nesse perodo foram criadas inmeras revistas ilustradas nas principais
cidades alems e muitas dasj existentes assumiram uma nova feio. 57 Destacamos
aqui as contribuies da Berliner Illustrirte Zeitung (BIZ) e da Mnchner Illustrierte
Presse (MIP). A primeira foi fundada em 1890, mas a partir da dcada de 1920 passaria a dar maior nfase imagem fotogrfica.J a segunda, criada em 1923, desde o incio adotou a rotogravura e investiu no uso macio da fotografia. Para o sucesso dessas

51 lbid m P

Bcrlincr

Zeitung

Ano XXXVI 1 " 29. 21 01 .929


:oleao particular

publicaes colaboraram alguns daqueles que viriam


a ser os reprteres fotogrficos mais conceituados da
poca, como Erich Salomon, Alfred Eisenstaedt, Tim
Gidal, Andr Kertsz, Germaine Krull, Umbo, Flix
Man, Fritz Goro, Willi Ruge e Martin Munkcsi. A
grande contribuio dessas publicaes foi o desenvolvimento de solues especficas para a adaptao da imagem fotogrfica pgina impressa dos
peridicos de atualidades, com base no uso de um
novo tipo de fotografia, produzido por cmeras de
pequeno formato, e o trabalho criativo da edio. 58
A inveno das cmeras de pequeno formato
transformaram a relao do fotgrafo com o mundo,
especialmente no que se refere aos assuntos da atualidade. Fabricadas em metal, e no em madeira,
como era comum, usavam filme flexvel de rolo no
lugar das antigas chapas de vidro, o que permitia a
tomada de fotos em sequncia. O primeiro modelo
nessa linha foi a Ermanox, de 1923, logo superada
pela Leica, lanada em 1925. Leve e discreta, a Leica
trazia lentes intercambiveis de grande luminosidade, gerava negativos de 35 milmetros, e no ato
fotogrfico era posicionada na altura dos olhos do
fotgrafo. Outra cmera surgida no final daquela
dcada foi a Rolleiflex, que originava negativos de
6x6 centmetros. Suas principais caractersticas
eram a visualizao prvia da fotografia em uma
superficie refletora localizada no topo da cmera e
o fato de o fotgrafo ter que posicion-la na altura
do abdmem no momento da tomada. As diferenas tcnicas entre os dois equipamentos iriam
materializar opes distintas, no apenas estticas, mas tambm ideolgicas. 59 De qualquer modo,
ambas contriburam para revolucionar a concepo vigente de jornalismo ilustrado, como aponta
Andreas Feininger, fotgrafo que trabalhou para a
revistaLife entre 1943e1962.
O progresso mais importante feito no campo
rico em sensaes da fotografia, depois da inveno da placa seca, sem dvida o surgimento da
Leica e da Rolleiflex. Esses dois primeiros aparelhos de preciso com o uso de pelcula[ ... ] provocaram uma revoluo na captura, na tcnica e
na concepo das imagens. [ ... ] Tudo isso junto
cria as condies de viabilidade de uma forma de
fotografar praticamente desconhecida at agora:
a sequncia fotogrfica. [ ... ]A possibilidade de
fazer sucessiva e rapidamente no apenas um,

mas trs, quatro ou uma dezena de clichs do


mesmo assunto um progresso de importncia
verdadeiramente revolucionria, que permite
fixar em um grande nmero de fotos a sucesso
temporal, descrever as trs dimenses do espao
em todos os sentidos, ou ainda escolher dentre todas a foto nica, a melhor. Representar o
movimento em vez do "ponto de parada", o acontecimento em vez da "situao", e aumentar de
maneira geral a mdia de produo, tais so as
novas possibilidades que traz a foto em srie. 60
As sries fotogrficas geradas pelas cmeras de
pequeno formato seriam a base do trabalho dos editores de fotografia para a composio de layouts
inovadores nas pginas das revistas ilustradas.
Os editores apostaram, desde o incio, na reduo do
espao destinado ao texto e na ampliao do nmero
de imagens, mas sobretudo em novas articulaes
das imagens entre si. Diferentes experincias de
construo de narrativas por meio da fotografia
comearam a aparecer j no final do sculo x1x.
Numerosos padres narrativos j haviam sido
realizados no fotojornalismo antes da virada do
sculo - o arranjo de fotos como um caleidoscpio, a colagem, o retrato individual em grande
escala, a sequncia antes e depois, vrias vistas
diferentes de um lugar. Os trs modos de organizao de fotos - narrativo, cronolgico e temtico - foram usados. A apresentao de uma
parte atual da notcia como uma fotografia era
relativamente rara. 61
Com o tempo, no entanto, a fotografia passar
a ter nas reportagens a funo prioritria de contar histrias a partir de conjuntos de imagens em
srie gerados em negativos de celuloide. No lugar
de uma abordagem sinttica dos acontecimentos,
tal como era oferecida pela gravura at ento, a
fotografia passaria a oferecer uma aproximao
analtica, desdobrando os fatos por meio de uma
expanso espaotemporal.
A sequncia fotogrfica no era uma ideia original, mas sim o formato que adotaram os designers de maneira natural quando dispuseram das
fotografias realizadas com as novas pelculas
[ ... ]As revistas, que anteriormente tinham que

59 Cf

Fo 1ornal m

disputa"

e .al

Chambor 1997 p

61

BE K

Rr

Boda vnn 'J"

r1

E.

t p 4

buscar as ilustraes em imagens procedentes de


uma grande variedade de fontes, se concentraram na pelcula de 35 milmetros produzida por
um s fotgrafo em um estilo coerente. A pgina
se converteu em uma composio de imagens
chamativamente justapostas, das quais derivavam sombras, formas e contrastes, sem outro
tipo de adorno. 62
Um dos profissionais que mais sistematicamente se dedicaram ao desenvolvimento e aplicao de mtodos de edio de fotografias para
reportagens, no perodo inicial das revistas ilustradas, foi Stefan Lorant. 63 Nascido na Hungria,
Lorant estudou cinema e fotografia e realizou inmeros filmes antes de se tornar redator-chefe da
revistaMnchner IllustriertePresse. O tipo de edio adaptado por ele para as pginas das revistas
ilustradas tinha um forte vnculo com sua experincia na montagem cinematogrfica e com a parceria que estabelecia com fotgrafos que utilizavam
equipamentos de pequeno formato. 64 Lorant fornecia a eles orientaes precisas, em relao aos temas
e abordagem, de acordo com as opes de layout
que planejava utilizar. Em termos atuais, podemos
dizer que os fotgrafos saam a campo devidamente
pautados, exercendo sua capacidade de criao no
territrio limtrofe entre a encomenda e as possibilidades concretas oferecidas por cada assunto.
Dentre as reportagens pautadas por Stefan
Lorant, uma das mais conhecidas mostra um dia
na vida de Benito Mussolini. Com fotografias tiradas por Flix Man, a reportagem simulava situaes
cotidianas vividas pelo ditador e foi publicada em
trs verses, em trs pases diferentes: naMnchner
Illustrierte Presse (Munique, jan. 1931, cinco pginas); naPestiNapl (Hungria, dez.1933, duas pginas) e na Weekly Illustrated (Londres, ago. 1934,
duas pginas). 65 Por meio da anlise comparativa de
revistas publicadas em diferentes pases, constatamos que as prticas de reutilizao de uma mesma
reportagem ou a retomada e adaptao das ideias
que lhe deram origem no podem ser consideradas casos isolados. A presso por novos contedos
a cada semana fez da cpia e da adoo de certas
solues padronizadas uma caracterstica do prprio sistema de produo das revistas ilustradas. A
reportagem sobre Mussolini chama ateno especialmente por se tratar de uma aplicao precoce

dessa prtica, mas tambm por um certo modo de


abordar a vida de polticos famosos ou celebridades com base na indistino entre o pblico e o
privado, que logo iria se difundir nas revistas ilustradas mundo afora. 66
Outra pauta idealizada por Lorant, repetida por
diversos peridicos, propunha o registro de cenas
noturnas de algumas das grandes capitais europeias.
Uma reportagem sobre Londres antecedeu a encomenda realizada a Brassa1 para fotografar Paris.
As fotos de Brassa1 foram publicadas na Weekly
Illustrated (Londres, dez. 1931), na Vu (Paris, fev.
1933) e posteriormente na Picture Post (Londres,
jan. 1939).67 Alguns anos mais tarde, seria a vez
da revista Life publicar uma reportagem em cores
sobre Nova York noite, fotografada por Andreas
Feininger. 68
Cabe ainda contextualizar a profissionalizao
do fotgrafo de imprensa e a consequente mudana
de seu status social para completar o quadro no
qual se deu o surgimento das revistas ilustradas
e a implantao do fotojornalismo. A atuao do
fotgrafo Erich Salomon considerada emblemtica desse processo, na medida em que sua condio social foi comum a muitos outros fotgrafos do
perodo. 69 A depresso econmica que a Alemanha
atravessou durante a Repblica de Weimar, aliada
crescente demanda pela fotografia nos peridicos, fez que profissionais liberais pertencentes
classe mdia depauperada se dedicassem atividade de fotgrafo. De origem burguesa e formao
universitria, Salomon soube explorar os avanos
implementados pela Leica, criando um novo estilo
de trabalho em funo da possibilidade de fotografar sem ser notado. Ele se dedicou em especial
aos flagrantes de personalidades pblicas, principalmente polticos em situaes informais, reveladoras das intrincadas relaes subjacentes aos
bastidores do poder. 70 Erich Salomon colocou em
evidncia uma atitude participante do fotgrafo e a
especializao de sua atividade, que deixava de ser
considerada mero artesanato e passava a envolver
escolhas conceituais especficas.
A atividade de um fotgrafo que queira ser mais
que um arteso uma luta contnua pela imagem. Do mesmo modo como o caador vive
obcecado por sua paixo pela caa, o fotgrafo
vive a obsesso pela foto nica que deseja obter.

krlintr

- - _,._

Jlluftrlrte_

uma batalha contnua. H que lutar contra


os preconceitos que existem por causa dos fotgrafos que ainda trabalham comjlashes, pelejar
contra a administrao, os empregados, a polcia, os guarda-costas; contra a luz deficiente e
as grandes dificuldades que surgem na hora de
tirar fotos de pessoas que no param de mover-se. H que capt-las no momento preciso em
que no se movem. Tambm h que brigar com
o tempo, pois cada peridico tem um horrio
de fechamento ao qual preciso antecipar-se.
Antes de tudo, um reprter fotogrfico deve ter
uma pacincia infinita, no ficar nervoso; deve se
colocar na corrente dos acontecimentos e inteirar-se a tempo de onde eles se desenrolam. Se
necessrio deve recorrer a todo tipo de argcia,
embora nem sempre se saia bem. 71
Surge nesse momento a figura do reprter
fotogrfico, profissional liberal de carreira ascendente, dono de um novo saber: o fotojornalismo. As
imagens por ele produzidas deixavam de ser simples ilustrao do texto e passavam a oferecer uma
interpretao especificamente visual sobre os acontecimentos.72 Imbudos de um novo poder, tanto o
fotgrafo quanto sua cmera se tornariam personagens frequentes das reportagens.
Mltiplos foram os fatores tcnicos, econmicos,
sociais e culturais que possibilitaram a afirmao da
revista ilustrada como um novo veculo de comunicao de caractersticas at ento inditas. Se o
semanrio de atualidades ilustrado tinha uma aparncia moderna devido presena da ilustrao,
especialmente no caso de utilizarem capas inovadoras e chamativas, no podemos esquecer que se tratava de uma mdia engessada pela atividade manual
envolvida na confeco da gravura e devido s restries impostas pela tipografia.

:.::.4

lkrllntr

lo

J a revista ilustrada priorizou a imagem


fotogrfica, que passou a ser totalmente mecanizada. A maleabilidade caracterstica de seu processo
de produo, em seu modo peculiar de fragmentar e
reconstruir incessantemente o real, transformando-o em mercadoria, revela a sua mais estreita vinculao lgica da economia capitalista, o que faz
dela uma mdia intrinsecamente moderna e original.
Alm disso, as revistas ilustradas iriam enquadrar
a fotografia no discurso da veracidade, reivindicando para ela o estatuto de prova ou testemunho
do real.7 3 Segundo Thierry Gervais, esse processo
possibilitou a legitimao do uso da fotografia na
imprensa e a substituio das qualidades pedaggicas, antes atribudas s imagens dos semanrios de
atualidades, pelos valores de autenticidade e veracidade da imagem fotogrfica. 74
Grande parte do poder das imagens fotogrficas
publicadas nas revistas ilustradas fundamentou-se na capacidade de revelao da fotografia, no
s a respeito das coisas do mundo, apresentadas
do ponto de vista do testemunho, mas tambm no
que se refere a um novo modo de ver esse mundo,
por intermdio de um artefato mecnico e supostamente objetivo, em sintonia com a dinmica da
modernidade. 75 A revista ilustrada transformou a
imagem fotogrfica em um elemento altamente
manipulvel, no s do ponto de vista fsico, mas
tambm do formal e do ideolgico.
ADIFUSO DO MODELO DA REVISTA ILUSTRADA ALEM

A experincia pioneira das revistas ilustradas


alems foi profcua, porm teve curta durao.
Interrompida no incio da dcada de 1930, iria, no
entanto, alastrar-se rapidamente, primeiro pela
Europa, em especial na Frana e na Inglaterra, e
mais tarde pelos Estados Unidos e diversos pases
das Amricas. Isso porque a ascenso do nazismo,

Leni Ricfenstahl
Foto ae Mart1 Munka y
Berfiner llfu tr rte le t 1I
no X". r :? 1 O
;o1eao parti u ar

Berliner Jllustriertc Zeltung


Ano XXXIX, n 4 :?b 01 1
:01eao part1c la1

Voil
noVn

11

leao part

O 41
1r

"Baptme de sang - Le
sorcier de la tribu des
Pitchantaras s'ouvre les
veines ... Un adolescent
va nrutre la virilit ... "
Vai/, ano 1, n. 19, 01.08.1931, capa
( direita) e quarta capa ( esquerda).
Coleo particular

"Pendant la crise
Ministrielle - La batterie
des photographes guettant
le passage des ministrables
dans la cour de l'Elyse"
L'lllustrat1on, ano 96,
n. 4951, 22.01.1938
Coleo particular

em 1933, provocaria uma significativa evaso de profissionais ligados produo de


revistas ilustradas, como tcnicos do setor grfico, fotgrafos, designers, editores e diretores de empresas do ramo. Esses profissionais partiram levando na bagagem a rica
experincia que haviam vivenciado. Sua alta qualificao profissional e o fato de serem
muitos deles ainda jovens possibilitou que fossem assimilados com facilidade pelos diferentes mercados, tornando-se vetores fundamentais para a modernizao dos peridicos europeus e norte-americanos.
Na Frana, no perodo entreguerras, estabeleceu-se um circuito amplo e diversificado
de revistas ilustradas, no qual se destaca a revista Vu. Fundada em maro de 1928 por
Lucien Vogel, a partir do modelo daBerliner IllustrirteZeitung, a Vu inovou na Frana
ao priorizar a fotografia. 76 Impressa com grande qualidade tcnica pelo sistema de rotogravura, adotou tambm um layout bastante arrojado. Vogel conferiu publicao uma
feio mais leve e flexvel que o modelo alemo e abriu grande espao para a fotomontagem. Em seu quadro de colaboradores, Vu contou com fotgrafos renomados provenientes da Alemanha ou que, em algum momento, j haviam colaborado na imprensa
daquele pas, como Germaine Krull, Martin Munkcsi, Andr Kertsz, Man Ray, Robert
Capa e Brassa'i, para citar apenas alguns dos nomes mais conhecidos. Outro diferencial da Vu foi a orientao poltica simpatizante das esquerdas, incomum na imprensa
comercial, e o posicionamento explcito contra a ascenso dos regimes totalitrios, em
especial o nazismo. Alm disso, a revista publicava edies especiais sobre temas muitas vezes polmicos, como o colonialismo ou os dilemas da civilizao da mquina.
A Vu manteve a tradio de numerar suas pginas de maneira sequencial, a contar do primeiro exemplar, e, assim como os semanrios de atualidades do sculo XIX,
estampava uma imagem na quarta capa. Na verdade no se tratava simplesmente de
incluir mais uma imagem no verso da publicao, mas sim de utilizar o recurso peculiar, tambm empregado pela Voil e pela Match, de oferecer ao leitor uma segunda
opo de capa. 77 Alm disso, pela escolha dos temas e pelo impacto das fotos, as capas
da Vu tinham forte apelo visual. Nota-se ainda uma indistino entre o trabalho autora!
de alguns fotgrafos e as imagens que publicavam nas capas da Vu. As fotos do artista
e performer Barbette, produzidas por Man Ray e veiculadas na edio de 17 dezembro
de 1930, faziam parte de um ensaio que o fotgrafo realizou por encomenda de Jean
Cocteau. 78 Do mesmo modo, Andr Kertsz utilizaria o recurso distoro, que vinha
experimentando em sua produo pessoal, em uma matria sobre a visita de Carlos Rim,
editor da Vu, ao Luna Park (cf. neste catlogo, p.297). 79 Enfim, o que se pode observar
na revista Vu, assim como em diversas outras revistas ilustradas, um intenso intercmbio entre arte e mdia, por meio da atuao de artistas de vanguarda e da assimilao da esttica moderna, no apenas na fotografia mas tambm na diagramao. 80
No ambiente parisiense, cabe mencionar ainda a revista Voil, publicao de apelo
popular, voltada para a explorao de temas mundanos e sensacionalistas, lanada

72 Optamos por denominar fotografia


de imprensa as fotos produzidas
como suporte para as notcias e
que tm o papel de ilustrar o texto.
Consideramos como fotojornallsmo
certo tipo de fotografia, tambm ligado
ao universo da noticia, mas que oferece
uma interpretao especificamente
visual sobre os acontecimentos. De
qualquer modo, cabe considerar
que o conceito de fotojornalismo
historicamente determinado e que
cada poca tem uma concepo
prpria do tipo de imagem passivei
de ser entendida enquanto tal Essas
ideias foram desenvolvidas pela
primeira vez em: co TA, Helouise.
"Da fotografia de imprensa ao
fotojornalismo" Acervo - Revista do
Arquivo Nacional, Rio de Janeiro,
n. 1-2, v. 6, jan./dez. 1993, pp. 75-86.
73 A imagem impressa nas revistas
no a fotografia propriamente dita,
mas outro tipo de imagem, resultante
da traduo do original para a pgina
impressa pelo processo de meiotom. O fenmeno de tornar invislvel
o papel da revista ilustrada como
mediadora da relao do pblico
com a imagem fotogrfica permitiu
agregar o mesmo valor de veracidade
normalmente atribuldo fotografia s
imagens impressas em meio-tom. Essa
invisibilidade est presente tambm
nos estudos acadm1cos, J que se
convencionou considerar a imagem
impressa nas revistas como se fosse a
prpria fotografia, sem problematizar a
mediao tcnica a que ela submetida.
74 O autor faz essa afirmao para
o caso especifico de L'lllusfration,
mas nos permitimos apontar esse
fenmeno como caracterstico
das revistas ilustradas do perodo
de uma maneira geral GERvA1s,
Thierry. "Photographies de presse?
Le journal L'lllustration l're de la
sim1ligravure" ttudes Photographiques,
Paris, n. 16, maio 2005, p. 179.

em 1931. Ela tinha um formato maior que a Vu e esporadicamente publicava na capa


fotografias de grupos tnicos no ocidentais, ressaltando a nudez dos retratados ou
o inusitado de certas prticas rituais. Outra publicao presente nesse contexto era
LTllustration. O antigo semanrio de atualidades ilustrado do sculo x1x passou a utilizar grande quantidade de fotografias, a fim de fazer frente concorrncia, mesmo
mantendo uma orientao mais conservadora, tanto no contedo quanto na forma. 81
AL/FEE OAPOGEU DAS REVISTAS ILUSTRADAS

O surgimento da revistaLije, nos Estados Unidos, em 1936, no pode ser desvinculado


do grande fluxo migratrio internacional, caracterstico daquela dcada, nem da experincia anterior das revistas ilustradas europeias. Desde a dcada de 1930 o pas receberia diversas levas de imigrao decorrentes da ascenso dos regimes totalitrios e dos
inmeros conflitos que acabariam resultando na ecloso da Segunda Guerra Mundial.
Acompanhemos alguns desses deslocamentos.
Kurt Korff, ex-diretor da BIZ, transferiu-se em 1935 para Nova York, onde participou da implantao da revista Life e da fundao da agncia de fotografia Black Star.
Stephan Lorant deixou a Alemanha e fixou-se em Londres, onde editou duas importantes revistas, a Weekly Illustrated e aPicturePost. Em meados de 1940, depois de ter
sua permanncia inviabilizada na Inglaterra, Lorant transferiu-se definitivamente para
os Estados Unidos. 82 Os fotgrafos Alfred Eisenstaedt, Fritz Goro e Martin Munkcsi,
vindos da Alemanha, instalaram-se em Nova York no final dos anos 1930. Os trs iriam
atuar na equipe daLffe, sendo que Munkcsi ganharia ainda maior projeo como fotgrafo de moda da revistaHarper's Bazaar. Nas mesmas condies, artistas de vanguarda
envolvidos com fotografia e design grfico imigraram para os Estados Unidos. MoholyNagy, ex-professor da Bauhaus, depois de passar um perodo em Londres, instalou-se
definitivamente em Chicago em 1937, envolvendo-se com o projeto de implantao da
Nova Bauhaus. Os resultados concretos desses e de outros tantos deslocamentos iriam
rapidamente se materializar no campo das revistas ilustradas norte-americanas, e a
revistaLffe o melhor exemplo disso. 83
ALije resultou da reformulao de uma antiga publicao de humor e variedades,
comprada por Henri Luce, um bem-sucedido empresrio do ramo das comunicaes
que na ocasio j editava a Time e a Fortune. Luce buscou assimilar o que encontrou
de melhor em diversas publicaes europeias para desenhar o perfil da nova revista,
em particular na Berliner Illustrirte Zeitung, na Weekly Illustrated e na Vu. Se no incio a nova publicao colocou-se como um amlgama de solues j estabelecidas, estas
foram, no entanto, reunidas sob um design mais limpo e atualizado. Mas a originalidade de certas solues pontuais logo se destacaria. Uma delas foi a da capa, composta
por uma fotografia chamativa em preto e branco sobre a qual se inseria um logotipo
extremamente moderno em seu desenho circular de letras brancas sobre fundo vermelho. Este viria acompanhado de uma tarja, tambm vermelha com letras brancas, na
borda inferior. Esse design se transformaria na marca registrada da publicao norte-americana, sendo depois copiado exausto.
Luce investiu numa infraestrutura de grande porte, a comear pelo imenso parque
grfico, que empregava a tecnologia mais moderna de impresso da poca, no economizando esforos para que a Lije tivesse um alto padro de qualidade. Desde o incio
ela foi inteiramente impressa em ojfset sobre papel couch, um luxo at ento restrito a publicaes de pequena circulao. Esse fator possibilitou que a Life marcasse
uma nova identidade em relao s revistas anteriores, caracterizadas quase sempre

'Tenth anniversaIJ issue"


Llf, n. 22, V. 21, 25.11.1946
Coleo Particular

<< 75 Para u a d1scussao mas


!profundada sobre esse tema ver
A HelOuise
da
bJet1va novas modas de ver s
revistas ilustradas modernas
/n: MAJN, Et1e11ne Como
pensam as imagens. Campinas.
Unicamp, 2012, pp. 153-173.
<< 76 Para uria v1sao geral da
historia da reVtSta Vu com nfase 'l<lS
reprodues de 5uas reportagens
ver r
M1ctiel e vr " Cdnc de
)p at. Um estudo ais
;obre a revista pode ser encc trado
em E'<ACRTS Darnelle Pet1te
h1stoire du magazine Vu 11928 940}. Bruxelas: Peter Larg, 2010

pelo tom amarronzado da rotogravura tradicional,


aspecto que dali em diante passaria a ser considerado ultrapassado. A publicidade foi a base do vultoso capital envolvido no projeto da revista, que com
isso podia imprimir tiragens enormes e chegar ao
pblico pelo preo praticamente simblico de dez
centavos de dlar por exemplar. No lanamento, a
Life tinha 96 pginas, sendo um tero desse espao
ocupado por propaganda.
Do ponto de vista organizacional, a Life contava
com uma equipe fixa numerosa e correspondentes
em diversas partes do mundo, alm de ser vinculada s principais agncias de notcias internacionais. Seu funcionamento baseava-se numa rgida
especializao de funes. A fotorreportagem era
o trabalho de uma equipe em que atuavam um ou
mais fotgrafos, um editor e um artista grfico. A
redao era dividida em 17 departamentos, que por
sua vez apresentavam subdivises internas. Dava-se
preferncia contratao de profissionais com formao universitria. Tanto os fotgrafos quanto os
redatores acabavam por se especializar nos assuntos
com os quais tinham maior familiaridade ou interesse. Alm disso, aLife contava com a colaborao
de consultores - mdicos, cientistas, educadores e
historiadores, entre outros-, responsveis por checar previamente o contedo das matrias que tratavam de assuntos especficos. A equipe inicial de
fotgrafos contratados reuniu Alfred Eisenstaedt,
Margaret Bourke-White, Peter Stackpole e Thomas
MacAvoy e colaborou ativamente na definio de um
estilo de fotografia, que pretendia ser, ou ao menos
parecer, mais espontneo que o de outras revistas.
J no que se refere ao contedo, a Life propunha-se a lanar um olhar humanista sobre as questes
polticas e sociais dos Estados Unidos e do mundo
por meio da fotografia e ser, ao mesmo tempo, uma
fonte estimulante de entretenimento.
Para ver a vida; ver o mundo; ser testemunha
ocular de grandes acontecimentos; assistir s
faces do pobre e aos gestos do orgulhoso; ver coisas estranhas - mquinas, exrcitos, multides,
sombras na selva e sobre a lua; ver o trabalho
do homem - suas pinturas, torres e descobertas;
ver coisas a milhas e milhas daqui, coisas ocultas atrs dos muros e nas salas ntimas, coisas
perigosas que vo chegar; as mulheres que os
homens amam e muitas crianas; ver e ter prazer

em ver; ver e ficar maravilhado; ver e instruir-se; e assim ver, e mostrar-se, agora a vontade
e a nova expectativa da humanidade. 84
De acordo com seu ambicioso projeto editorial,
a Life seria a traduo da prpria vida, capturada
em suas mltiplas dimenses por meio de imagens.
Para dar concretude a essa tarefa, a revista investiu no aperfeioamento das tcnicas de edio de
fotografias. Alm de mirar-se no exemplo das revistas ilustradas europeias, aLife iria beber em outras
fontes para o desenvolvimento de seu modelo de
fotorreportagem, entre as quais o cinejornal The
March of Time, ao qual a empresa de Henri Luce
era associada. 85 As palavras-chave para a criao das
fotorreportagens da revista eram "flexibilidade" e
"narrativa", como explica o texto de uma publicao
sobre fotojornalismo do grupo Time-Life.
Criar uma fotorreportagem requer a organizao de um grande nmero de fotografias
sobre um mesmo tema de modo que elas forneam uma viso mais profunda, mais plena,
mais redonda, mais intensa do assunto do que
qualquer fotografia sozinha poderia fornecer.
O assunto pode ser qualquer coisa - uma ideia,
uma pessoa, um evento, um lugar. A organizao pode ser, ou cronolgica, ou temtica; essas
coisas no importam, desde que a forma em si
seja flexvel. O que realmente importa que as
fotografias trabalhem juntas para enriquecer o
tema. Elas no podem mais ser olhadas como
entidades singulares, como obras de arte individuais, mas sim como partes de um todo. Para
uma fotorreportagem ter sucesso, o todo deve
ser maior que a soma das partes. 86
Se os princpios gerais da narrativa empregada
na fotorreportagem no se apresentavam como novidade no final da dcada de 1930, deve-se considerar
que aLife amadureceu certas solues e desenvolveu algumas potencialidades apenas esboadas nas
revistas ilustradas anteriores a ela. Para Gilles Mora,
a estrutura da fotorreportagem desenvolveu-se
como uma narrativa complexa, que integrava imagens com textos de cunho menos descritivo e mais
analtico, de modo semelhante ao ensaio literrio.
Ainda segundo o autor, tratava-se de uma frmula
distinta daquela implantada na imprensa a partir

<< 77 Essa caractenst1ca e nosamerte


aparece Nlo aperas na Vu, mas
tal"lbm na VOll e na Match Cabe
Jestacar apenas que rao era algo
presente em todos os exemplares
e que nao fc passivei levantar que
ntnos nc1eavam essa op!o

78 Vu, n 144, ! / lL 1944.


pa. Na rev sta as fntM aparecem
a ma agncia de
otografia
Ur1versal.
as pode-se COl"f rmar a autoria
fe Mar Ray m acervi- da Getty
oundat n drsponlvel na

<< 79 V1 n .25, 06 08 ,930 As


r
j1 ores foram produzidas
Xlf l\em;:;z em 1933 para at nder a
1ma encomenda editor 1de fotos
de
femininos Postenor'llente
ele ma ncorporar esse recurso a seu
raball pessoal e a outras ema1 :las
>rof1SS10N11s, nc u1rdo a a revista Vu.
<< 80 Um estudo detalhado sobre
a .art 1roiac; dos artS!ds de
Vdr gUdr
nas reV1stas Ilustradas
pode ser en<..Jntradv en
Helou1se. Op. CI/. 2012. PP 153173.
:t 'Foto1ornalrsmo e experrmenta!o
o.oal", reste catlogo (p 294,

82 Ver

M1cha

Op c1t

83 Estudos de v.lnos auto:es sobre


j1ferentes aspectos da revista L1fe
poderT' ser corsultados na cole!Anea
de ensans organizada por En
Drss. Ver
Enka (ec' ) LOC'kmg
11 L1fe Magaz ne
ngt
lrstitution Press, 2001

84 Llfe.

85

"

1, 23 11 !936.
M.

Nao:"'1 Op. r.1t p. 474

86 "" ' soo . Phot01ournaftSf1'


Nova York
Books. 1972 p.
>4 Os editores da revista chamavam
esse novo tipo e reportag
de protoessay. A traduo do terro para "ensaio
fotografJCO" em portugus, no entarto
nao corresponde ao sentido original
J phOtv-essay, tal corno deswt
nst1tu1 aqui o que no Brasil chamarT'os
de fotorreportagem, e por esse l"10t1vo
l ter'llo que ui! 1zaremos nas tradues

Spnnisl1
VJlage
ll' U VU U I ,llCIOiT

f'(J\;[& ty

,0 11) fAITH

"Spanish Village"
Fotos de W. Eugere Smith
Lt. 04.06. ,951
Coleo particular

da inveno do processo de meio-tom, quando se tinha uma narrativa simples, construda por meio da organizao linear de fotografias acompanhadas de textos descritivos. 87 Podemos acrescentar que naquele primeiro momento a fotografia funcionava
como ilustrao do texto, ao passo que na fotorreportagem ela passou a oferecer uma
interpretao especificamente fotogrfica dos temas enfocados.
A partir das instrues fornecidas pelos editores da empresa Time-Life aos leitores
sobre como montar uma fotorreportagem para aproveitar melhor suas fotografias pessoais, podemos chegar ao detalhamento preciso de sua frmula. 88 Em que pese o didatismo do texto, ele desnuda todo o processo desde a concepo, passando pela tomada
das fotografi , pelo design das pginas e pela edio, at chegar ao resultado final. As
instrues so longas, mas extremamente esclarecedoras.
A essncia dessas tcnicas reside na palavra ''histria"[ ... ] faa o que os profissionais
fazem: planeje a reportagem[ ... ]. Os fotgrafos profissionais chegam armados para
uma atribuio de tarefa com uma pauta de tomadas preparada pelos editores depois
de uma pesquisa considervel dentro da ideia da matria e de uma consulta ao fotgrafo. Essas pautas podem ser detalhadas e elaboradas. Considere uma fotorreportagem hipottica: sobre o corpo de bombeiros. A pauta poderia pedir diferentes
tipos de imagens: instantneos principais que estabelecero o quadro da narrativa
(vistas do quartel do corpo de bombeiros e closes dos bombeiros trabalhando individualmente com os equipamentos), fotos de transio, que podem ser usadas para
guiar o leitor de uma ideia a outra (o carro de bombeiros saindo do quartel a toda
para atender a um chamado), fotos de ao que transmitam o drama da luta contra
o fogo (o prdio em chamas, um bombeiro vencido pela fumaa) e fotos que levem
a matria a uma concluso (os bombeiros exaustos de volta ao quartel, tomando
caf). A pauta de tomadas do amador no precisa ser to detalhada [mas], como o
profissional, ele deve permanecer flexvel medida que a ao se desenrola, tirando
fotos adicionais que a pauta porventura no tenha pedido. Embora ele no esteja
em busca de uma nica grande foto, pode topar com uma, e se estiver atento no
deixar escapar a foto do menino choroso que deixa cair o sorvete. Mas a pauta
necessria porque mantm o fotgrafo na trilha, garantindo uma matria com
comeo, meio e fim. 89

otome<.1roc l "
te, the tdeas Moveme t . ano
et. /lmques ot PIJotography N va
ork Abbevl le Pre
1998 .., : 42

G"'

88 Embora te ha os optado pc
lil1zar cc
reter ncoa esse texto
tad d n 1od
1970 a
rm la da otorreportagem estava

-.....w.
lllo,,,.,,...,t---.tt""'I

LE

NATIONAL

MiicH

Match, n. 617, 15 .03.19:JS


Coleo part1c lar

Match, n. 30, 26.01.1939


Coleo particular

Primeiro nmero da
revista Paris Match
Pans Match, n. 1. 29.03.1949
Coleo particular

A necessidade de um trabalho conjunto entre


o fotgrafo e o editor fica aqui evidenciada porque
somente um determinado tipo de imagem, produzido tendo em mente a estrutura particular da
fotorreportagem, prestava-se a uma apropriao
adequada aos princpios preestabelecidos. O texto
ressalta tambm que o fotgrafo no devia economizar na compra de filmes, a fim de poder tirar um
grande nmero de fotos, contando com a possibilidade de ocorrerem erros, como imagens tremidas,
problemas de superexposio luz etc. E continua:
Os negativos que o fotgrafo leva para casa so o
material bruto para um segundo processo criativo: escolher as fotos que sero usadas; decidir
quais so as principais, quais as secundrias; e
arranj-las em um layout que comunique a histria. Nesse ponto, o amador, antes um fotgrafo em misso, torna-se editor e diretor de
arte; construindo a matria ilustrada sozinho,
ele se investe por sua vez do papel de um bom
nmero de diferentes profissionais.
As instrues da Time-Life deixam claro que
no bastava ter boas fotos para ter uma boa fotorreportagem, e revela os bastidores de um trabalho
de equipe que exigia uma grande articulao entre
os participantes. O texto evidencia, ainda, o grau de
especializao a que se havia chegado na produo
da fotorreportagem, baseado na padronizao das
mais diversas solues, desde a escolha dos temas
e as tomadas das fotos at o modo de encade-las
segundo determinado tipo de narrativa, sem deixar de prever at mesmo as possveis influncias
do acaso. Com o surgimento da Life, a fotorreportagem se transforma numa frmula passvel de ser
aplicada aos mais variados contextos.

A Life surgiu num quadro de afirmao de um


nacionalismo exacerbado, s vsperas da Segunda
Guerra Mundial, episdio por meio do qual os
Estados Unidos levantariam para o mundo a bandeira do liberalismo e da democracia, implementando tambm a grande cruzada internacional
contra o comunismo. o momento da histria norte-americana em que o pas se transforma
definitivamente numa potncia industrial, firma-se
como sociedade de consumo, torna-se o novo centro mundial das artes e d vazo a seus propsitos
expansionistas. A experincia da Life marcou o apogeu das revistas ilustradas. As condies favorveis
da economia norte-americana e as relaes polticas
privilegiadas de Henri Luce com o governo resultaram na grandiosidade do projeto da revista e em
sua ambio de se fazer porta-voz de uma nao,
que naquele momento passava a exercer a hegemonia no cenrio poltico e econmico mundial.
FECHANDO UM CRCULO: AINSERO DAS REVISTAS ILUSTRADAS EM UM SISTEMA DE COMUNICAO GLOBALIZADO

ALife rapidamente se firmou como um novo modelo


de revista ilustrada, perseguido a partir de ento por
inmeras publicaes em todo o mundo, inclusive
em seu prprio pas de origem, como foi o caso da
Look e da Picture Week. Seguindo a linha editorial
e as inovaes tcnicas da publicao norte-americana, seriam lanadas diversas revistas ilustradas na
Europa, como a Match e a Picture Post, entre tantas outras. A Match, surgida na Frana em julho
de 1938, teve origem na reformulao editorial do
suplemento esportivo de mesmo nome do jornal
LTntransigeant. Com base no modelo de edio narrativa da Life, a Match optou, no entanto, por um
vis sensacionalista. A revista francesa privilegiava

o emprego da pose e do truque na confeco das imagens, buscando sempre que possvel impactar o leitor. AMatch foi fechada por ocasio da ocupao nazista do territrio francs e ressurgiria remodelada em 1949, com o ttulo de Paris Match. "O peso
das palavras, o choque das fotos" seria o slogan da nova revista, que investiu na impresso em cores da maioria de suas fotorreportagens, mantendo a nfase na "foto-choque",
como sua antecessora. 90 J a revistaPicture Post, cujo primeiro nmero foi publicado
em Londres em outubro de 1938, teve frente de seu projeto editorial Stefan Lorant,
cuja trajetria acompanhamos anteriormente. Lorant utilizou aPicture Postem diversos momentos como plataforma de luta contra o nazismo, cujas arbitrariedades havia
sentido pessoalmente ao ser preso na Alemanha durante quase um ano antes de mudar-se para a Inglaterra. 91 As trocas estabelecidas entre aLife e aPicturePost ao longo dos
anos seriam intensas, tanto nos temas e abordagens quanto nas solues de edio,
como no caso das reportagem "The life of a Village e Spanish Village". 92
muito significativo nesse ponto ressaltar o fato de que diversas revistas ilustradas europeias tomaram a frmula da Life como referncia a partir da dcada de 1940.
Esse dado aponta para o fechamento de um grande crculo iniciado 20 anos antes,
quando a revic;ta ilustrada despontou como uma nova mdia, e que viria a se completar com sua consolidao como integrante de um sistema de comunicao globalizado.
Trata-se, portanto, do momento final da trajetria que havamos nos proposto percorrer neste ensaio.
Em sentido amplo, o que essa trajetria permite evidenciar que a histria das
revistas ilustradas pode ser melhor compreendida por meio de um mapa imaginrio
da ampla circulao de pessoas, tecnologias, imagens e ideias, resultantes de diferentes
levas migratrias de intelectuais, artistas e tcnicos especializados que se viram obrigados a fugir de seus pases de origem para escapar da ascenso dos regimes totalitrios ou da barbrie da Segunda Guerra Mundial. Esse fenmeno, iniciado no comeo
da dcada de 1930, deu origem a um sistema miditico de caractersticas globalizadas em que as imagens, as formas e as solues editoriais passaram a ser apropriadas
e ressignificadas constantemente por revistas provenientes dos mais diversos pases.
Nesse sistema, importava muito mais a eficcia dos recursos utilizados do que sua originalidade, da a prtica da cpia e da repetio de solues padronizadas ser uma de
suas caractersticas. A histria das revistas ilustradas , portanto, uma histria de desenraizamentos de diversas naturezas que ocorrem em fluxo contnuo como resposta s
demandas de circulao da informao e de renovao incessante do capital. 93
A partir do final da dcada de 1950, as revistas ilustradas perderiam espao paulatinamente, dando lugar a novas formas de difuso da notcia. A Picture Post foi fechada
em 1957, e a Life deixou de existir como revista semanal ilustrada em 1972. Muitos
autores afirmam que a falncia dessas publicaes deveu-se ao advento da televiso.
Trata-se de um fator que no pode ser desconsiderado, especialmente em funo da
migrao de investimentos de publicidade para a nova mdia. Gostaramos, no entanto,

"The Life of a Village"


Texto de H T.
P1cture Post, vo1 1, n.l. 01 !C.1938
Coleo part1cu1ar

80.

'.Jf.ULTDN'S NATIDNAL WEEKLY

Primeiro nmero da
rc,ista Picturc Post
P1cture Post vol 1 n 1 C'l
Colec part1c.lar

... , .. ,

Life, \OI. 6, n. 6, 06.02.1939


Coleao particular

:\tatch, n. 50, 15.06.1939


Coleao particular

de aprofundar esse debate a partir dos argumentos


de William Owen. Segundo ele, as revistas ilustradas coexistiram com sucesso, durante muito tempo,
com os noticirios cinematogrficos, que j atingiam
um pblico de massa e apresentavam, em muitos
aspectos, as mesmas caractersticas posteriormente
assimiladas pelos noticirios televisivos.
O fim das grandes revistas grficas atribudo a
uma crise de f. Em muitos casos, estavam vinculadas a causas polticas que, ao perderem-se,
deixaram as revistas sem uma razo de ser. A Life
desempenhou um papel catalisador na criao da
nao norte-americana - pas sem peridicos de
alcance nacional[ ... ] A revista intentou justificar
a interveno americana no estrangeiro, a princpio de forma claramente racista (no primeiro
nmero inclua um pargrafo que descrevia os
brasileiros como "gente encantadora, mas incuravelmente preguiosa" que perdeu os seus interesses na explorao do caf e da borracha em
benefcio de "raas mais vigorosas"). Henri Luce
considerava sua revista um rgo semioficial do
governo dos Estados Unidos, e enquanto o prestgio nacional e a autoconfiana foram altos tambm o foram as tiragens. 94

Concordamos com Owen quando ele afirma que


a superao das revistas ilustradas deveu-se a uma
mudana muito mais profunda que a simples concorrncia entre mdias. A crise de f, que ocorre a
partir dos anos 1960 em diversos mbitos da vida
social, , de fato, fundamental para situar esse fenmeno. O chamado fim das utopias, o desgaste dos
discursos nacionalistas e a crescente complexidade
do cenrio poltico global aps a Segunda Guerra
Mundial parecem ter contribudo para explicitar o
carter ideolgico e francamente dualista da fotorreportagem. Convertida em uma frmula estereotipada, ela perderia no s a capacidade de mobilizar
a curiosidade do leitor, mas sobretudo o poder de
persuadi-lo. As imagens, outrora surpreendentes
e reveladoras, se mostrariam cada vez mais repetitivas e artificiais, colocando em xeque o status de
veracidade de certo tipo de fotografia de herana
modernista. A abrangncia das revistas ilustradas
de variedades, voltadas para um pblico amplo e
diversificado, daria lugar a publicaes focadas em
determinados segmentos de mercado. Chegava ao
fim um modelo de revista, cujo advento muito havia
contribudo para transformar os modos de ver da
sociedade moderna e a existncia social da fotografia
na primeira metade do sculo xx.

94

W1 iam Op

42

1NnnHN-3J
CHAOUE SAMliDI

L'HEBDOMADAIRE

DU

REPORTAGE

7 No ....bro 1931
16 PAGU - 1 t.. 25

CHASSEURS
D'IMAGES

"Chasseurs
VoliA, ano /, n. 33, 07 11. 1931

particular