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CRIATIVIDADE DIGITAL

Trabalho individual para avaliao da cadeira


Prof. Rodrigo Arena

PS-GRADUAO DIGITAL BUSINESS


Jos Ricardo Pinto de Sousa
a01467002
30 de Dezembro de 2014

Criatividade Digital

NDICE
PROBLEMA ............................................................................................................................................ 3
NOME DO PRODUTO ............................................................................................................................. 3
SITE ........................................................................................................................................................ 3
TARGET .................................................................................................................................................. 3
APRESENTAO ..................................................................................................................................... 4
A IDEIA ................................................................................................................................................... 4
DESCRIO DE CANAIS DE VENDA (site e-commerce/ app) ................................................................... 5
DESCRIO GERAL, LOOK & FEEL, CANAIS ........................................................................................ 5
FUNCIONALIDADES ESPECFICAS SITE/APP .......................................................................................... 5
REFERNCIAS ONLINE ........................................................................................................................... 6
PROMOO DIGITAL ............................................................................................................................. 6
CANAIS DE PROMOO ESCOLHIDOS .................................................................................................. 6
REFERNCIAS ONLINE ........................................................................................................................... 6
OUTRAS AES ...................................................................................................................................... 7

Ps-Graduao Digital Business


Jos Ricardo Pinto de Sousa

Criatividade Digital

PROBLEMA
Desenvolver uma estratgia digital para a venda EXCLUSIVAMENTE ONLINE de um
produto tradicional portugus com as seguintes caractersticas:

Produzido e fabricado em Portugal.


No tenha at o momento uma estratgia de e-commerce prpria
definida pela marca/fabricante.

NOME DO PRODUTO
CROA ou CROSSA

SITE
O nome do site no est ainda definido. Existem algumas hipteses como:
enterthemagic (enter the magic), desstoplay (dress to play), themysticcover (the
mystic cover)

TARGET
- Homens e Mulheres
- Entre os 25 e 65 anos
- Residentes na Europa

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Criatividade Digital

APRESENTAO
A Croa ou Crossa uma capa e sobrecapa
de palha, em tcnica de cestaria para
proteger da chuva e da neve (a sua funo
deixar escorrer a chuva e a neve, impedindo
que a humidade passe para a roupa do
utilizador, habitualmente um pastor, que
passa longos perodos na serra). uma capa
de junco que vai do pescoo at meio da
perna, para proteger da chuva.
A croa natural de Trs-os-Montes. Era
usada pelos pastores pobres nos incios de
1900 at quase aos dias de hoje. A croa
ainda fabricada e vendida na regio de
Barroso. um produto artesanal.
Entrou em desuso h alguns anos porque,
agora, os pastores preferem se abrigar com
os novos impermeveis.
A croa serve agora de vestimenta para
festas populares ou para simples objeto de
decorao.

A IDEIA
A ideia de utilizar este produto aproveitar a histria perdida de um pouco de
Portugal e dar a conhecer a toda a Europa e depois talvez a todo o Mundo. Para isso,
teve que se alterar o conceito simples de abrigo e transforma-la numa porta para
um novo mundo virtual e mgico.
Um proprietrio de uma capa fica no s com um objeto nico, mas tambm pode
passar a fazer parte de uma comunidade mgica, onde a capa vai trazer poderes
ao seu utilizador.
Sendo a croa um produto, primeira vista, difcil de ser vendido, teve de ser inserido
vrios dispositivos eletrnicos (NFC, QR-Codes) que permitissem que o capote
passasse para uma nova era e fosse mais apelativa a sua compra. Estes dispositivos
ficam operacionais depois do comprador registar a croa no site e depois de
descarregar a aplicao.
Quem compra a capa, no compra s o capote mas entra para um mundo virtual
mgico que faz com a o proprietrio se sinta e viva noutro mundo.

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DESCRIO DE CANAIS DE VENDA (SITE E-COMMERCE/ APP)


DESCRIO GERAL, LO OK & FEEL, CANAIS
A croa vendida online. O site , aparentemente, um site simples de compras
online. Tem uma parte que fala da histria da croa, como era usada, por quem, com
vdeos e fotografias antigas e modernas. Tem uma parte de testemunhos antigos de
pessoas proprietrias dos capotes a fim de enriquecer a histria. Na zona de compra
propriamente dita, o utilizador pode, alm de comprar um capote medida, comprar
outros acessrios como calas, chapu, cajado e mini croas.

FUNCIONALIDADES ESPE CFICAS SITE/APP


Depois de o proprietrio fazer o registo no site e inserir o cdigo da croa, convidado
a fazer o download da app. Com a ativao da aplicao, o mundo do proprietrio
muda. O site transforma-se. Deixa de ser um site simples e histrico e passa a ser
um site mstico e fantasioso. Aparece um feiticeiro que vai explicar ao utilizador como
escolher a sua personagem, que poderes tem, como ganhar mais poderes, etc.
Ao fazer a configurao do avatar no site, o utilizador pode, com a aplicao
descarregada e atravs de realidade aumentada, ver-se na personagem. Assim a
capa passa a ser de ferro, fogo, invisvel ou outra, consoante a personagem que
escolheu. Quantos mais acessrios tiver (calas, chapu, cajado, mini croa) mais
real a sua personagem parece e mais poderes ter.

Todas as capas tem um recetor de GPS, o que faz com que as personagens saibam
onde esto os seus adversrios (georeferenciao). Isto visvel no site do jogo ou,

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se o proprietrio for dono de um mini croa, esta avisa quando um adversrio se


aproximar (um dos poderes da mini croa).
Como a capa tem inseridos NFCs, com a aplicao tem uma outra funcionalidade que
: medida que vai passando o dispositivo mvel pelas partes da do capote, vai
mostrando a armadura/ poderes virtual (ais).
Um adversrio para ficar com os poderes de outro, tem de utilizar a aplicao mobile.
A aplicao tem uma funo de atacar/ lanar feitio. Quando essa funo ativada,
reconhecida a personagem adversria e, os seus poderes so transferidos para o
atacante.

REFERNCIAS ONLINE
Magic: The gathering
http://magic.wizards.com/

PROMOO DIGITAL
CANAIS DE PROMOO E SCOLHIDOS
Alm do site, a Croa vai ter a participao nas principais redes sociais, como o
Facebook, Youtube, Twitter e Pinterest. Os participantes do jogo podem descrever
ou mostrar as suas aventuras e conquistas uns com os outros.
Ser feita vrias campanhas de AdWords e AdSense para que o capote tenha uma
forte presena em muitos sites internacionais.
Pretende-se tambm que diferentes jornais e revistas falem do renascimento de uma
arte/ produto quase perdido portugus e de como a tecnologia pode ser associada
ao artesanato clssico.
Alm destes canais, fazer parcerias com portais e comunidades de jogos online, onde,
atravs de homepage takeovers, os utilizadores fiquem com uma ideia do que possa
vir a acontecer se comprarem uma croa. Feiticeiros comeam a tomar conta do site,
lanando feitios ao utilizador, obrigando-o a comprar uma croa.

REFERNCIAS ONLINE
Realidade Aumentada
https://www.youtube.com/watch?v=UWmfNxuxodU#t=14

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NFC
https://www.youtube.com/watch?v=c6ATOgEcR1U
Takeovers
http://demos.interpolls.com/demos/disney/tronrdbkysp.html

OUTRAS AES
No site do jogo e na aplicao mobile, sero anunciadas reunies/ encontros
(gatherings). Com estes encontros, pretende-se dar a conhecer zonas rurais mais
esquecidas. Estes encontros iro comear em Portugal, mas pretende-se que, com o
sucesso, se expandam para outras zonas da Europa, tambm rurais e tambm mais
esquecidas.
Uma personagem pode apadrinhar uma pessoa. Quem apadrinha, ganha poderes e,
o apadrinhado ganha descontos na loja online.
Sero ainda distribudas t-shirts, bons e flyers nas principais cidades europeias, com
QR-Codes. Quando os dispositivos mveis leem o cdigo, visto uma apresentao
do novo mundo mgico com a indicao do site de venda da croa.

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