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Administracin turstica
5to semestre
Grupo: 501 c
MERCADOTECNIA GENERAL
PUEBLA
Anlisis de posicionamiento
Alumno:
Alexis Ruiz Garca
Profesor:
M.G.C Jorge Alfonso Ramrez Luna
PUEBLA, MXICO
Anlisis de posicionamiento
Luego de identificar los segmentos potenciales y elegir uno o ms como meta, la
compaa debe decidir qu posicin perseguir. Una posicin es la manera en que
los clientes actuales y posibles ven un producto, marca u organizacin en relacin
con la competencia.
Segn Ries y Trout (1990) El posicionamiento es la toma de una posicin
concreta y definitiva, por parte de una marca, en la mente de las personas a
las cuales se desea influir. El fin de esta decisin es que, cuando los
sujetos en cuestin se encuentren frente a una necesidad, le den prioridad
a la marca ante otras similares.
Existen diferentes tipos de posicionamiento, entre los que Ricoveri cita los
Siguientes:
Posicionamiento por atributo: una empresa se posiciona segn un
atributo, como el tamao o el tiempo que lleva de existir.
centros
comerciales,
centros
de
entretenimientos
Por atributos
Por beneficios
Por uso
Por competidor
Hotel
Seorial
Destino
turstico
Puebla
Producto
Taquera La
oriental
Comercio
Mercado de
artesana
Cholula
x
X
X
X
x
X
X
Por categora de
producto
Por calidad
Por precio
X
X
x
X
X
FUNDAMENTOS:
Hotel Seorial.
Desde mi perspectiva el hotel puede estar categorizada segn el tipo de
posicionamiento por; atributo ya que el hotel lleva aos funcionando en la
ciudad de Puebla esto le da cierto estatus de seguridad, y reconocimiento,
por beneficio ya que se encuentra ubicada en un lugar estratgico en
donde permite desplazarse por los lugares cntrico de la ciudad, esto lo
hace diferente de los dems en esta categora, por uso ya que cumple
con la funcin principal; brindar alojamiento para el descanso. Por calidad
ya que tiene ciertos estndares de calidad en cuanto a los servicios que
ofrece a sus huspedes.
Destino turstico
Al hablar de destino tenemos que referirnos a la capital cultural del estado
como una de la ms maravillosa con la que cuenta Mxico. Por atributo:
Puebla cuenta con diversos destinos culturales que estn reconocidos a
nivel internacional, esto lo convierte en un destino de clase mundial. Se
clasifica por beneficios; los destinos tursticos que ofrece puebla son
nicos en su categora ya que ofrece al visitante actividades culturales,
recreativos, y tecnolgico, todo esto con servicio de primera calidad. Por
competidor; puebla se diferencia de los dems por su inigualable riqueza
cultural que posee, destinos de primera clase e infraestructura bien
equipada para recibir al turista y por categora de producto Puebla maneja
el turismo cultural de forma eficiente por lo que cada ao se incrementa el
nmero de visitantes, cada vez estn innovando nuevos productos para la
satisfaccin del visitante.
Taquera La oriental
Este negocio se clasifica por atributo ya que el local se encuentra en lugar
cntrico, agradable y la decoracin de buen gusto, por lo mismo de que es
una franquicia reconocida a nivel nacional por uso ya que la carta que
manejan tiene sus propias especialidades que las dems no tienen. Por
calidad
CONCLUSION:
Puedo concluir que Puebla es un lugar estratgico para implementar
proyectos ya sea turstico o no, porque el lugar en si ya es una marca que
se encuentra en la mente de los consumidores tursticos. Adems de
retener a los consumidores reales los poblanos apuestan por el mercado
potencial ya que cada vez estn implementando nuevos desafos en cuanto
al desarrollo de la actividad turstica complementndolo con las actividades
culturales, religiosa adems tratando de alcanzar estndares de calidad en
cuanto a su gastronoma y servicios. El xito que tiene con su desarrollo
Referencias:
http://www.academica.mx/sites/default/files/adjuntos/35272/segm
entacion_de_mercado.pdf
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivo
s/665.pdf