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TERRITORIO
La identidad, en un contexto de competitividad emergente entre territorios, resulta
ser el elemento de reconocimiento, diferenciacin y comercializacin ms
importante en el proceso comunicativo de posicionamiento de ciudades, regiones
y pases. La marca de territorio implica, fundamentalmente, una reinvencin de los
lugares a partir de un proceso de construccin de marca (branding) basado en la
puesta en valor de las identidades individuales y colectivas de los espacios.
El texto propone una incursin hacia la definicin e implicaciones de cuatro
variables clave en el proceso de construccin y proyeccin de marcas territoriales:
imagen, marca, identidad y autenticidad, para acabar concretando una definicin
en torno al concepto marca de territorio.
Es preciso mencionar la diferencia que existe entre estos conceptos que
errneamente son unificados.