1/2/2015

Pgina/12::Elpas::Losejesdelacampaa

Imprimir | Regresaralanota
Elpas | Domingo,11deagostode2013

LOQUESEDIJOYSEHIZODECARAALASPRIMARIAS

Losejesdelacampaa
Especialistasencomunicacinpolticaysemilogos,convocadosporPgina/12,
analizaronlaestrategiadecadasectorparalaseleccionesdehoy.Repasaron,entre
otrascosas,losmensajes,laincidenciadelasredessocialesyelroldelosmedios
masivos.
PorWernerPertot

Imagenes:GuadalupeLombardo.
Unaetapadelacampaaterminestasemanalasiguientecomienza.Losltimosmesesdejaronlasorpresadela
candidaturadeSergioMassa(consufinaldecasopolicial),lacampaadelFrenteparalaVictoriacentradaensus
aosdegobierno,ladelPROqueviajenmetrobus,ladeJosManueldelaSotaquechoccontraunpuente,yla
internadeUnencomoprincipaleshitos.Pgina/12convocasemilogosyespecialistasencomunicacinpoltica
aanalizarculfuelaestrategiadecadasectorcaminoalasPASO.Unacampaadebajaintensidad,el
desplazamientodelmensajeparalasprimariasaldelaeleccingeneraleinclusoalade2015,unamayor
democratizacindelapalabrafrutodelrepartodelosspotsenlatelevisinydelaincidenciadelasredessociales
yelpapeldelosmediosmasivosdecomunicacinalahoradeintroducirasimetraseneseesquemasonalgunos
delospuntosquedestacaron.
ElsemilogoJosLuisPetrisleetresdesplazamientosenlacampaa:Enlugardeprimarias,laestrategiafuede
comienzodecampaaparalaslegislativasdeoctubre(aunenUnen,dondesemostraronalamaneracaside
colectoras)deeleccionesdistritalesaunacontiendanacionalydeesteaolegislativo2013alpresidencial2015.
Paraelsemilogohayunimportanteaprendizajedelusodelmsequitativoydemocrticoaccesoalosespacios
publicitariosdelosmedios.Aesaparidad,sesumelefectodelasredessocialesqueredefineelsistemade
mediosutilizadosporunacampaaylospesosrelativosinternos,incluyendoenltantoalostradicionalesactos
http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/elpais/122651620130811.html

1/3

1/2/2015

Pgina/12::Elpas::Losejesdelacampaa

comoalasrecorridasbarriales.
ParaelsemilogoRobertoMarafiotiaeseesquemademocratizadorhayquecontraponerelpapeldelosmedios
hegemnicos:ElcandidatoestrellaenestaocasinfueelintendentedeTigrequedirectamenteprecissu
preferenciaporelgrandiarioargentinoloqueleabrilaspuertasdelbeneplcito.Sobrelaformaenlaquese
condujeronlascampaas,Marafiotiadviertequehayunacontaminacindeldiscursopolticoporpartedeldiscurso
publicitario,conunadominantedeesteltimo.Laspequeasclavesdecooperacintextualpropiasdela
publicidadfueronexageradas.Hablarde+energapolticapositivaode+asuponeuncontratodelecturaconel
ciudadanoquelemodificaeluniversodereferencia:nosabesiestcomprandounapiladeelectricidadovotandoa
uncandidato,indic.Detodasformas,elusodelainternacomoherramientaparecehabersidolaformade
potenciarsedelpanradicalismo.Eldesquiciodeloscandidatosdelainternaradicalprotagonizadoporunadelas
candidatasenunprogramatelevisivofueempleadocomoformadeactualizarlaslimitacionesmsqueconocidas
delsector,sealMarafioti.

Elegir
ElactodelanzamientodeloscandidatosquecondujoCristinaFernndezdeKirchnersevisticonlaestticadel
Bicentenario.Eseestiloesunritualya,asociadoaunaestticaidentificabledesdehacebuenacantidaddeaos
quefuncionacomomarcaregistrada.Peroademssignificalgoascomolanacionalizacinylageneracindeun
pseudoacontecimiento,transmitiblemediticamente,quemarcabainicialmenteunaenormediferenciaconelresto
delasfuerzaspolticas:eseespaciotienedimensinnacional,nosectorialoprovincial,advierteelpolitlogoy
especialistaencomunicacinpolticaMarioRiorda.EncuantoalcandidatoenlaprovinciadeBuenosAires,Petris
adviertequeMartnInsaurraldeseconstruyenlacampaaconlalgicadehacervisibleunagestinexistente,
probada,peropococonocidaanivelgeneral.Insaurraldefortaleciestosatributosconunamezcla,ensus
intervenciones,dehumildad,militancia,agradecimientoybarrialidad.MarafiotiagregaquelacampaadelFpVse
centrenelconceptodelaeleccincomorasgopredominantedelacampaa.Laeleccinesunvalor.
Existencial,vital.Sartreanoenunpuntoy,comotal,prximoalalibertad.

Pelear
Massafuequienmssufriconlacampaa,alaquedebatrasladarsubuenaimagenabstractageneralindica
Petris.Varimuyrpidamentesuinicialposturanoconfrontativaaundemasiadoactuadoarremangarsequeno
concluaenunaaccinsinoenundiscurso(elspottelevisivoterminaconelcandidatoquellegaysepara,
arremangado,anteunmicrfono).RiordasealaqueelnivelexpectativasquegenerelintendentedeTigrelejug
encontraconunacampaaquenoestuvoacorde,enreferenciaalniveldeprofesionalizacinqueunfavorito
debierahabertenidoosehubieraesperado.Entrelosprincipalesproblemas,Riordaencuentralaheterogeneidad
delalista,lasdeclaracionescruzadasdesuscandidatosylabajacalidadestticadelaspiezaspublicitarias.No
lehabrajugadoafavorelvirajedesuestrategiaenmediodelacampaa.SegnMarafioti,fuecomopasardeun
perfildeinocencia,candorybonhomadignodeunatelenovelatelevisivainfantilalafrasesiquierenpelear,
vamosapelear.

Sonrer
MauricioMacriintentinstalarasuscandidatosafuerzadeinauguracionesprogramadasespecficamenteparala
campaa(algoqueserepetirenlasegundaparteconmsmetrobuseinauguracionesenlalneaA).La
presentacindelmetrobusfueusadacomounaherramientadecampaaquetienelalimitacindepretenderserlo
quenoesy,almismotiempo,lapequeezdeunaobraquenomerecerasercontabilizadadentrodeunagestin
opaca.Laextensindedosestacionesdeunalneadelsubtesucumbianteloserrores,advirtiMarafiotisobre
losdoshitosdelacampaaportea.Encampaa,laapuestafuealadesideologizacin.Laestticarisueadela
campaadeGabrielaMichettiylafraseJuntosPodemossonparaPetrisunesloganretricamenteincompleto,
queenunciativamentepermitesercompletadodedistintasyhastacontradictoriasmaneras,jugandoasala
inclusinsinexcluirlasdiferencias.RiordaadviertequelacampaadelPROseconstruyenformaeficazfrentea
ladelFpVporteo,quebrindunmensajealtamenteideologizadoycimentadoenpolticasdealtaaprobacin
promedio,apuntandoaunnichoelectoralconsolidadoquerepresentasuvotoduro.Enespejo,diceRiorda,el
PROmontaunacampaadesideologizadaadrede,transversal,enpositivo.Elmetrobuses,desdesuvisin,la
respuestadegestinmientrasotrossepelean.

Puentear
ElgobernadorJosManueldelaSotaysudelfnJuanSchiarettibuscaronsorprenderconunapropagandacmica
http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/elpais/122651620130811.html

2/3

1/2/2015

Pgina/12::Elpas::Losejesdelacampaa

dondeunaladeltistachocabacontraunpuentequeconstruyeron.Sinembargo,chocaroncontraunapolmicasobre
elorigendelosfondos.Elspotdelpuenteprobablementeselleveelpremioalrompimientodelamonotona
electoral,peromecuestahablardesuefectividad.Elhumorencampaaelectoralpocasvecesserecomiendapara
losoficialismos,porquepotencialmentedejaabiertalapuertalacontestacinyellopuedegenerarloqueseconoce
comoefectoboomerang,advierteRiorda.EsespotnoslogenerunapolmicafuerteconlacandidatadelFpV
sobrequinfinancilaobra,sinoquefuecontestadotambinconspotsporelFpV,laUCRyelFrenteCvico,
indic.

Robar
LadenunciadelrobodelacasadeSergioMassafueelltimoacontecimientodelacampaadelasPASO(antes
quelatragediaenRosarioloenlutaratodo).PetrisindicaqueelroboconfrontaMassanosloconsudiscursode
seguridad,sinoloexpusoobviamentenoentantovctima,sinoenelclculodequycundodecir.Riorda
destacaqueladisputadiscursivatuvovariosgiros:Despuselejevirylapolmicasecentrentreelcandidato
MassayelsecretariodeSeguridad.Puntonegativoparaeloficialismo.Luego,lareaccindelaesposadeMassa
hizoquelapolmicaseposarasobreella.PuntonegativoparaMassa.Creoquesuincidenciafuenula.Peros
marcjuntoalosafichesdeCFKeInsaurraldeconelPapa,eldebatedeloscandidatosdeUNENylatragediade
Rosario,losnicoscuatropuntossignificativosdelaagendaelectoral.
20002015www.pagina12.com.ar | RepblicaArgentina | TodoslosDerechosReservados
SitiodesarrolladoconsoftwarelibreGNU/Linux.

http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/elpais/122651620130811.html

3/3