MAINGUENEAU LAS 3 ESCENAS DE LA ENUNCIACION.

En la publicidad de Week-End segn el punto de vista desde que lo

miremos:
- la escena de enunciacin es la de una publicidad (tipo de
discurso)
- la escena de enunciacin es la de una publicidad para
productos adelgazantes en una tienda femenina (gnero de
discurso)
- escena de enunciacin es la de una conversacin telefnica
La lectora de la revista donde figura este texto se encuentra
tomada simultneamente en esas 3 escenas. Es interpelada como
consumidora (escena publicitaria), como lectora de revista
preocupada por permanecer delgada (escena de genero discursivo) y
como interlocutora y amiga de una mujer en el telfono (escena
construida por el texto)
Para el primer caso se habla de escena englobante, para el
segundo de escena genrica y para el tercero de escenografa.
La escena englobante es la que corresponde al tipo de
discurso. Cuando se recibe un folleto en la calle, por ejemplo, hay
que ser capaz de determinar si tiene que ver con el tipo de discurso
religioso, publicitario, poltico, etc. En otras palabras, sobre que
escena englobante hay que ubicarse para interpretarlo.
Decir que para un enunciado poltico la escena de enunciacin
es una escena englobante poltica es insuficiente. Un co-enunciador
no se enfrenta a lo poltico no especificado, si no que se enfrenta a
gneros discursivos particulares. Cada gnero discursivo define sus
propios roles.
Estas dos escenas definen conjuntamente lo que podra llamar
el marco escnico del texto.
La escenografa
El lector no se enfrenta directamente al marco escnico, se
enfrenta a una escenografa.
Su objeto es hacer pasar el marco escnico a un segundo plano.
Todo discurso pretende convencer intituyendo la escena de
enunciacin que lo legitima. La marca que da la palabra a una
empleada de oficina en el telfono, impone esta escenografa de
alguna manera desde el vamos y desde la misma enunciacin como
ella puede legitimar esa escenografa que as se impone.
La escenografa no es solamente un marco. Implica un proceso
en bucle. Es a la vez aquello de donde viene el discurso y aquello
que engendra ese discurso. Legitima un enunciado que debe
legitimarla. Lo que dice el texto debe permitir validar la escena
misma a travs de la cual surgen dichos contenidos y esto se logra si
la escenografa est adaptada al producto. Una escenografa no se
despliega plenamente a menos que pueda dominar su propio

desarrollo, mantener distancia con el co-enunciador. En un debate es

difcil enunciar a travs de sus escenografas.
Escenografa y gnero discursivo
El discurso publicitario es un tipo de discurso que no se puede
juzgar de antemano acerca de la escenografa que se va a movilizar.
En cambio, hay tipos de discurso que tienen gneros que implican
escenas enunciativas establecidas (ej: correo administrativo se
desarrolla en una escena muy restrictiva).
Otros gneros discursivos son ms susceptibles de suscitar
escenografas que se apartan de un modelo preestablecido.
Escenografas difusas y especificadas
Ejemplo: Publicidad de productos Week-End.
Tiene una escenografa especificada de manera precisa por el texto:
una conversacin telefnica con una amiga. Pero, no siempre es asi
en todas las publicidades de esta marca. Hay otra en la que la
escenografa del texto es difusa y remite a un conjunto vago de
escenografas posibles de orden cientfico y didctico y no a un
gnero discursivo especfico. No queda en claro.
Escenas validadas
En la Carta a todos los franceses redactada por Mitterrand
para una campaa presidencial en los 80 se pueden ver de manera
clara los tres planos de la escena de la enunciacin:
- escena englobante: es la del discurso poltico cuyos
participantes estn unidos en el espacio-tiempo de una eleccin
- escena genrica: es la de las publicaciones por las cuales un
candidato presenta su programa a electores
- escenografa: es la de la carta personal que pone en
relacin a dos individuos que mantienen una relacin personal.
No es solo una carta lo que el lector va a leer, debe participar
imaginariamente en una reflexin familiar alrededor de la
mesa en donde el presidente tiene el papel de padre y los hijos
son los electores (en el ultimo prrafo dice sobre todos los
grandes temas que deben ser tratados y discutidos entre
franceses, suerte de reflexin en comn, como ocurre de noche,
alrededor de la mesa, en familia). Una escenografa puede
apoyarse en escenas de habla que se llamarn escenas
validadas, es decir, ya instaladas en la memora colectiva
como CONTRASTE o como MODELO VALORIZADO. En este caso,
la conversacin familiar en la mesa es una escena validada
valorizada en la cultura francesa. Son escenas validadas y no
escenografas validadas porque la escena validada no es un
discurso.
Tensiones entre las escenas
En esa carta hay tensin entre las escenas y esto puede resultar
conflictivo.

La escena genrica del programa electoral choca con la carta privada,

por ejemplo. Estas tensiones no pueden ser totalmente resueltas pero
el texto se dedica a atenuarlas.
Enunciar no es solamente expresar ideas, es tratar de instalar y
legitimar el marco de su enunciacin.