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ESCOLA SECUNDRIA SERAFIM LEITE

S. JOO DA MADEIRA

11 ano de escolaridade

Portugus

Ano Lectivo 2004/2005

FICHA INFORMATIVA

PUBLICIDADE
A publicidade um dos domnios da actividade humana que mais
recorre argumentao para persuadir. De facto, em publicidade, tudo
persuaso. Contudo, enquanto num texto expositivo-argumentativo, num artigo
de opinio ou numa alegao judicial estamos perante formas de persuaso
racional, pois h um apelo razo, num texto publicitrio encontramos, muito
frequentemente,

uma

persuaso

emocional

que

apela

desejos,

sentimentos, medos, emoes, frustraes.


A psicologia ensinou publicidade que o indivduo possui impulsos
latentes as tendncias que o orientam para direces e objectivos cujo
alcance ele v como fonte de prazer. Assim, a publicidade tenta actuar
exactamente sobre algumas dessas tendncias, estimulando-as para
provocar necessidades. Alguns exemplos dessas tendncias podem ser:
o gosto e hbito pela informao;
o desejo aquisitivo;
a aspirao felicidade e ao bem-estar;
a vaidade;
a sexualidade;
o princpio do menor esforo;
o gosto pela economia;
a ambio;
a necessidade de certeza;
a necessidade de segurana;
a sensibilidade.
Apesar do carcter social, a publicidade deve obedecer a trs princpios
ticos e morais: a veracidade, o respeito pela dignidade da pessoa humana e a
responsabilidade social.

A MENSAGEM PUBLICITRIA
impossvel imaginar um anncio sem publicidade. Ela est em todo o
lado, pisca-nos o olho, convida-nos com as suas imagens atraentes e as suas
palavras insinuantes. E ns, consumidores vidos em que nos tornmos,
deixamo-nos prender nas malhas dos seus encantos. A publicidade a arte de
persuadir, de convencer e, por isso, nada num anncio acontece por acaso.
A mensagem publicitria combina elementos diversos que, ao
harmonizarem-se, cativam o receptor. Para que tal acontea, e de acordo com
a clssica concepo de publicidade sintetizada na expresso AIDMA o
anncio dever:
despertar
criar
estimular
permitir
provocar

Ateno
Interesse
Desejo
Memorizao
Aco / Aquisio

ELEMENTOS DO ANNCIO PUBLICITRIO


Para que a cadeia AIDMA funcione plenamente, activando as tendncias
que a publicidade deseja estimular, os elementos que constituem o anncio
devero ser cuidadosamente elaborados.
MARCA Elemento fulcral. Presente de uma forma dominadora ou
discreta. Por vezes pode acontecer que ela esteja ausente e ns perguntarnos-emos: um anncio a qu? Contudo, a resposta no tardar a surgir e
foi, entretanto, conseguido um dos elos da cadeia: interesse.
IMAGEM Vivemos num mundo de imagens, a toda a hora somos
chamados por estmulos visuais e, por isso, a imagem publicitria
cuidadosamente preparada para nos prender o olhar atravs da exuberncia
ou da sobriedade, da cor ou da intencional ausncia dela, da originalidade, da
associao inesperada, daquilo que mostra e sobretudo do que sugere.
SLOGAN fundamental e joga com o enorme poder que a palavra
tem sobre ns. Deve ser original, conciso, fcil de memorizar e capaz de
despertar a simpatia pela marca. Recorre a inmeros processos a nvel fnico,
morfossintctico e semntico como rimas e jogos de palavras, reconstruo de
expresses/frases conhecidas, estruturas nominalizadas, utilizao de figuras
de estilo, estratgias de humor/ironia, entre outros.
TEXTO DE ARGUMENTAO Pretende habitualmente dar
credibilidade ao anncio, apontando as vantagens da aquisio do produto, as
suas qualidades, a sua superioridade, enfim, os argumentos que acabaro por
nos persuadir.
A professora,

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