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Lamezcladelamercadotecnia:las4Ps
UVEG. Derechos reservados. Esta obra no puede ser reproducida, modificada, distribuida, ni transmitida, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, mtodo o
sistema impreso, electrnico, magntico, incluyendo el fotocopiado, la fotografa, la grabacin o un sistema de recuperacin de la informacin, sin la autorizacin por
escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato.
MT0001_M1AA2L1_4P
Versin: Septiembre 2012
Revisor: Eduardo Martnez Negrete
Producto
Precio
Plaza (o Distribucin)
Promocin
Producto
El Producto representa la combinacin de bienes y servicios que ofrece la compaa a su(s)
respectivo(s) mercado(s).
En la P del Producto se analiza todo lo relacionado con las caractersticas tangibles e intangibles de
un bien o servicio, tales como:
Figura 1
Figura 2
Precio
El Precio representa la cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para obtener el producto.
En la P del Precio se analiza:
Figura 3
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Versin: Septiembre 2012
Revisor: Eduardo Martnez Negrete
Plaza
La Plaza (o punto de venta) incluye las actividades de la empresa que ponen el producto a disposicin
de los consumidores meta.
En la P de la Plaza se analiza:
Promocin
La Promocin representa las actividades que comunican las ventajas del producto y buscan convencer
o persuadir al consumidor para que lo adquiera.
En la P de la Promocin se analiza:
Figura 5
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Versin: Septiembre 2012
Revisor: Eduardo Martnez Negrete
Ejemplo 1: Empanizador
Descripcin de las 4 Ps de un empanizador:
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIN
Ejemplo 2: Coca-Cola
Mapa conceptual de la mezcla de mercadotecnia de la empresa Coca-Cola:
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Revisor: Eduardo Martnez Negrete
Referencias
Kotler, P. & Armstrong, G. (1998). Fundamentos de mercadotecnia. (2. Edicin
en espaol; Guadalupe Meza, Trad.). Mxico: Pearson Prentice Hall.
Stanton, W., Etzel, M. & Walker, B. (2000). Fundamentos de marketing. (7.
Edicin en espaol; Celia Ascencio Lara, Trad.). Mxico: McGraw-Hill.
Kotler, P., Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing (8a. ed.). Mxico:
Pearson Prentice Hall. (Disponible en base de datos Bibliotechnia) Recurso disponible en la
Biblioteca Digital UVEG.
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