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Carrera Publicidad - Hipermedial

McDonalds: Y Su Gol Mundialista

Por: David Mauricio Castro Martnez

Ilustracin 1 Imagen de http://revistamyt.com/wp-content/uploads/2014/05/McDonalds-lanzaaplicaci%C3%B3n-GOL--600x475.jpg

McDonalds y su la aplicacin mundialista que puso a celebrar a millones de

hinchas en todo el mundo.
El pasado 26 de mayo del 2014 con motivo de la celebracin del mundial 2014 en
Brasil, McDonalds una de las marcas ms reconocida a nivel mundial y principal
sponsor de dicho evento puso a vibrar a todo el pblico mundial que con ansias
esperaba el inicio de la cita orbital con una app llamada GOL, Quiero compartir
de forma breve pero concisa todas las implicaciones e impacto que causo esta
app lo cual le permiti a la marca hacer parte de la fiesta mundialista en el
presente ao.

El mundo de las Aplicaciones Mviles

Las aplicaciones mviles han permitido a las marcas integrarse en los dispositivos
de los usuarios ya sean celulares, tabletas o incluso ordenadores, ofrecindoles
caractersticas como servicios o simplemente entretenimiento, este tipo de
plataformas mviles no es nada nuevo en el mercado, Al da de hoy existen ms
de 10 tiendas de descarga de aplicaciones (Apple Store, Google Play Market,
Windows Phone Market, Firefox Marketplace, Blackberry App World) y millones de
aplicaciones tambin gratuitas o pagas (Tximo, 2014) , es importante rescatar que
la innovacin y la creatividad hacen que las aplicaciones se destaquen ms que
otras, ya que este mercado mantiene una bastante demanda, McDonalds vio aqu
una gran oportunidad de negocios y mediante un recurso tecnolgico como es la
realidad aumentada la cual est revolucionando la interaccin entre lo virtual y la
realidad, La aplicacin GOL cuenta en el desarrollo la plataforma de visin de
vuforia de Qualcomm permitindole crear un mejor ambiente de realidad
aumentada (Con-Cafe.com, 2014).

La Estrategia de McDonalds
La estrategia de la marca para que los usuarios accedieran a esta aplicacin
constaba en descargarla mediante una URL que estaba adherida en la cajta o
empaque del producto el cual se modifico para esta temporada, esta campaa fue
una edicion limitada la cual aplico durante el tiempo en que se jugara el mundial
de ftbol, pero bueno despues de todo esto proceso ahora si Cmo funcionaba?.
Se ambientaba una cancha de ftbol donde la persona tenia que pasar unos
obstaculos muchos de estos eran alusivos a los productos de la marca como por
ejemplo las papas fritas, El Objetivo? Marcar la mayor cantidad de goles en un
arco con forma de caja de papas fritas, Los puntos de todo el mundo se suman
por da, y se reconoce al pas ganador en la tabla de lderes de la aplicacin
(Clarin, 2014), ademas los punajes que los usuarios obtenian se guardaban en
una base de datos lo cual permitia mejorar cada vez su propio puntaje.
McDonalds baso el xito de esta aplicacin en el momento de mayor pasin por
esto creo su propia aplicacin, la idea giro entorno al entretenimiento de manera
en que la marca se mediante sus productos se involucr e hizo parte del mundial,
Estuve probando McDonalds GOL por unos das y debo decir que est bien
lograda, entretiene y sorprende a todos al ver como nuestro entorno se llena de
vida y del espritu del Mundial gracias a la realidad virtual (Montalvo, 2014), este
tipo de sensaciones era lo que la marca buscaba despertar, me parece que fue un
gran acierto ya que el consumidor habitual que esta acostumbrado con la marca a
recibir estimulos tanto publicitarios como activaciones btl, lograron trasmitir los

valores de marca y seguir cautivando nuevos consumidores, las claves del xito
de esta aplicacin la cual la convirtio en una de las top 5 de las campaas mas
destacadas del mundial las resumo en los siguientes puntos que a mi
consideracin hicieron de esta app y la campaa en general de las ms exitosas
del ao en curso:
-

La buena gestin en la comunicacin Social Media con la participacin de

hashtag FryFutbol para la promocin y ejecucin de la aplicacin, las redes
sociales fueron determinantes de el gran movimiento de acercamiento de la
aplicacin, ademas de llevar un control del trafico que se estaba generando
a nivel mundial.

Lograron explotar con esta accion los insights como lo son la aprticipacion
en actividades deportivas, siendo la marca un sponsor oficial no podia estar
fuera de la jugada mundialista.

La integracin Offline como comerciales en T.V con piezas bien logradas de

exelente calidad como la marca nos tiene acostumbrados, adems de toda
la gestion en los punos de venta adecuando los espacios para recrear el
ambiente mundialista (merchandise & merchandising) incentivaron y
motivaron an ms a sus consumidores y que sirvio de mecanismo de
mayor conexin con los potenciales consumidores.

Finalmente la aplicacin alcanzo niveles bastante altos de satisfaccin a

todos los que tuvieron la oportunidad de descargar y acceder a la aplicacin
lo que viralizo en todas las redes sociales sus videos, adems de los
videos, fotos y comentarios que hicieron las personasl alrededor del mundo
y que vivieron con GOL una aventura en realidad aumentada del mundial,
y no bastante con esto la app alcanzo ms de un millon de descargas a
nivel mundial lo que avala su xito.

Dado los buenos resultados esperemos ahora las nuevas tcticas que
implementara McDonalds para seguir impactando el mercado digital, ya que la
marca nos muestra cada da innovacin y creatividad en sus estrategias
comerciales que cautivan no solo a sus consumidores sino a todos o que nos
gusta observar grandes estrategias de marca y sobre todo que tienen xito en el
mercado mundial.

Bibliografa
Clarin. (2014). Clarin. Obtenido de Las marcas y el Mundial:
http://entremujeres.clarin.com/mundialeras/McDonalds-presento-GOLcancha-futbol_0_1155484530.html
Con-Cafe.com. (27 de Mayo de 2014). Con-Cafe.com. Obtenido de Blog de
Tecnologa Mvil: http://www.con-cafe.com/index.php/2014/05/realidadaumentada-mcdonalds-gol-android-y-ios/
Montalvo, X. (12 de 06 de 2014). qiibo. Obtenido de Aplicaciones Android,
Aplicaciones iO: http://www.qiibo.com/2014/06/12/mcdonalds-gol-appandroid-ios/
Tximo. (13 de Marzo de 2014). Batura Mobile Solutions. Obtenido de Crecen las
Tiendas de Aplicaciones Mviles:
http://blog.aplicacionesmovil.com/marketing-movil/mas-tiendas-deaplicaciones-moviles/

Autor: David Mauricio Castro Martnez

Cdigo: 1022364932
Correo electrnico: dcastrom1@ucentral.edu.co, mao9011@gmail.com
Asignatura: Produccin Hipermedial.
Palabras clave del Artculo: Aplicaciones mviles, realidad aumentada,
marketing digital, estrategias de marca, innovacin, creatividad.