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MATRIZ FODA

La matriz FODA es una herramienta de anlisis que puede ser aplicada a


cualquier situacin, individuo, producto, empresa, etc., que est actuando como
objeto de estudio en un momento determinado del tiempo, ya sea en una situacin
interna o externa. La situacin interna se compone de dos factores controlables:
fortalezas y debilidades, mientras que la situacin externa se compone de dos
factores no controlables: oportunidades y amenazas.
Es como si se tomara una radiografa de una situacin puntual de lo particular
que se est estudiando. Las variables analizadas y lo que ellas representan en la
matriz son particulares de ese momento. Luego de analizarlas, se debern tomar
decisiones estratgicas para mejorar la situacin actual en el futuro.
Estas siglas provienen del acrnimo en ingls SWOT (strenghts, weak-nesses,
opportunities, threats); en espaol aluden a fortalezas, oportunidades, debilidades
y amenazas.
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Fortalezas y Debilidades

Una fortaleza de la organizacin es alguna funcin que sta realiza de manera


correcta, como son ciertas habilidades y capacidades del personal con ciertos
atributos psicolgicos y la evidencia de su competencia (McConkey, 1988;
Stevenson, 1976). Otro aspecto identificado como una fortaleza son los recursos
considerados valiosos y a la misma capacidad competitiva de la organizacin
como un logro que brinda esta o una situacin favorable en el medio social. Una
debilidad se define como un factor que hace vulnerable a la organizacin o
simplemente una actividad que la empresa realiza en forma deficiente, lo que la
coloca en una situacin dbil (Henry, 1980). Para Porter (1998), las fortalezas y
oportunidades son, en conjunto, las capacidades, esto es, los aspectos fuertes
como dbiles de las organizaciones o empresas competidoras (productos,
distribucin, comercializacin y ventas, operaciones, investigacin e ingeniera,
costos generales, estructura financiera, organizacin, habilidad directiva, etc).

Oportunidades y Amenazas

Las oportunidades constituyen aquellas fuerzas ambientales de carcter externo


no controlables por la organizacin, pero que representan elementos potenciales
de crecimiento o mejora. La oportunidad en el medio es un factor de una gran
importancia que permite de alguna manera moldear las estrategias de las
organizaciones. Las amenazas son lo contrario de lo anterior, y representan la
suma de las fuerzas ambientales no controlables por la organizacin, pero que
representan fuerzas o aspectos negativos y problemas potenciales. Las
oportunidades y amenazas no solo pueden inflen el atractivo del estado de una
organizacin, sino que establecen la necesidad de emprender acciones de
carcter estratgico; pero lo importante de este anlisis es evaluar sus fortalezas y
debilidades, las oportunidades y las amenazas y llegar a conclusiones.

MATRIZ FODA
FORTALEZAS

DEBILIDADES

ANALISIS

Capacidades distintas

Recursos y capacidades escasas

INTERNO

Ventajas naturales

Resistencia al cambio

Recursos superiores

Problemas de motivacin del personal

OPORTUNIDADES
ANALISIS
EXTERNOS

AMENAZAS

Nuevas tecnologas
Debilitamiento de competidores

Altos riesgos-cambios en el entorno

Posicionamiento estratgico

De la combinacin de fortalezas con oportunidades surgen las potencialidades, las


cuales sealan las lneas de accin ms prometedoras para la organizacin.
Las limitaciones, determinadas por una combinacin de debilidades y amenazas,
colocan una seria advertencia.
Mientras que los riesgos (combinacin de fortalezas y amenazas) y los desafos
(combinacin

de

debilidades

oportunidades),

determinados

por

su

correspondiente combinacin de factores, exigirn una cuidadosa consideracin a

la hora de marcar el rumbo que la organizacin deber asumir hacia el futuro


deseable como sera el desarrollo de un nuevo producto.