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Sumrio
INTRODUO .................................................................................................................
DESENVOLVIMENTO DE CALADOS ....................................................................
1.1 Marketing Identificao do pblico e necessidade do cliente ..........................
1.2 Pesquisa de tendncias de moda e mercado ........................................................
1.3 Estilismo ....................................................................................................................
1.4 Criao de um estilo nacional .................................................................................
1.5 Design como ferramenta da competitividade ........................................................
1.6 Benefcios pelo uso do design no calado ............................................................

1.7 Design como um meio para integrao .................................................................
9
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DO CALADO ........................................... 10
2.1 Modelagem criativa ................................................................................................. 10
2
2.2 Formao de coleo ............................................................................................... 10

2.3 Modelagem tcnica .................................................................................................. 11
2.4 Fluxograma de desenvolvimento ............................................................................ 12
3 DESENVOLVIMENTO DE CALADOS CONFORTVEIS ......................................
3.1 Conforto do p .........................................................................................................
14
14
3.2 Critrios para o conforto ........................................................................................
14
3.3 Selo conforto ...........................................................................................................
15
4 ECODESIGN ................................................................................................................
5 NOVAS TECNOLOGIAS PARA DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS ..................
16
17
5.1 Sistema CAD/CAM .................................................................................................... 17

5.2 Projeto Euroshoe ...................................................................................................... 21
6 PERFIL DOS PROFISSIONAIS QUE DESENVOLVEM CALADOS .......................
21
6.1 Estilista ...................................................................................................................... 21
6.2 Designer .................................................................................................................... 22
6.3 Modelista criativo .....................................................................................................
22
6.4 Modelista tcnico .....................................................................................................

7 MATRIAS-PRIMAS E INFRA-ESTRUTURA ............................................................
22
23
8 EQUIPAMENTOS .......................................................................................................
23
9 NORMAS TCNICAS .................................................................................................
23
CONCLUSES E RECOMENDAES .......................................................................... 24

REFERNCIAS ................................................................................................................ 24
ANEXO 1 Instituies e associaes ........................................................................ 25
ANEXO 2 Sites de interesse .......................................................................................
27
ANEXO 3 Leitura complementar ................................................................................
27
Ttulo
Desenvolvimento do Produto em Calados
Assunto
Couro e calado
Resumo
Fornece uma viso geral sobre o processo de desenvolvimento de calados. So
apresentados conceitos ligados ao marketing, moda, tendncias, estilismo e design, alm de
aspectos que abordam a modelagem criativa e tcnica, e ainda, conceitos sobre tecnologias
para produo e desenvolvimento do produto.
Palavras-chave
Calado; design; ecodesign; modelagem; tendncia
CONTEDO
INTRODUO
A globalizao, a facilidade de acesso informao e o desenvolvimento tecnolgico
acelerado, em todas as esferas industriais e segmentos, propiciam a busca desenfreada
pelo mercado mundial.
Assim como as empresas do mundo inteiro disputam um lugar nas prateleiras do
consumidor, tambm as indstrias brasileiras de calados e acessrias participam desta
concorrncia ativamente. No entanto, para o sucesso faz-se necessria busca contnua da
competitividade. Para alavancar o fortalecimento da indstria no seu desenvolvimento pleno
e sustentvel preciso que o desenvolvimento do produto ocorra com grande velocidade e
elevado nvel de preciso, minimizando os erros, diminuindo os custos e eliminando o
desperdcio.
A indstria caladista tem se propagado em diversos plos no territrio nacional, com
caractersticas heterogneas e profissionais com diversos nveis de qualificao. Os
processos relacionados ao desenvolvimento de calados evoluem constantemente e h
grande carncia de material bibliogrfico sobre o assunto. Desta forma, o presente dossi
busca trazer uma srie de informaes relevantes sobre o assunto, abordando aspectos
amplos e atualizados.
1
DESENVOLVIMENTO DE CALADOS
O planejamento e desenvolvimento do produto so estratgias efetivas para determinar o

desenvolvimento de novas caractersticas, estilo e design de produtos, ou mesmo a
modificao de linhas existentes e o cancelamento de produtos de baixa rentabilidade ou
obsoletos.
Partindo de informaes oriundas do campo de usurios e clientes, possvel concluir que

uma linha deve ser aprimorada em vrias formas. Devem ser desenvolvidos produtos
substitutos para manter ou promover futuras vendas. Muitas vezes, mais econmico
adaptar um produto j existente, do que partir para um novo.
Para definir uma posio em longo prazo de seu produto, nos diversos mercados, a
empresa deve traar uma estratgia, considerando as possveis alteraes de sua linha de
produo ou mesmo, a introduo de novos produtos.
Contudo, em um processo produtivo, o estilista busca a tendncia, anlise do mercado,
estuda o perfil da empresa, para que o produto final esteja de acordo com o seu segmento.
O design um conceito e estudo que devem ser elaborados com preciso para atribuir ao
calado o valor agregado no aspecto ergonmico, funcional e visual, com a proposta de
oferecer conforto e o bem-estar aos ps do consumidor. rika Pinheiro - Revista Passarela.
1.1 Marketing identificao do pblico e necessidade do cliente
O marketing a funo dentro de uma da empresa que identifica e antecipa as
necessidades e os desejos do consumidor, determinando quais os mercados-alvo que a
mesma pode atingir melhor. Baseando-se nesses dados, o servio de marketing desenvolve
conceitos de programas adequados aos mercados.
Portanto, o marketing vai muito alm de uma funo isolada. uma filosofia que orienta
toda a empresa. A sua meta satisfazer o cliente atravs da criao, produo, entrega e
consumo de produtos de forma lucrativa, criando relacionamentos de valor com o mesmo.
Porm o setor de marketing no atinge esta meta sozinho. Precisa estar intimamente ligado
com outros setores da empresa. O verdadeiro marketing a arte de saber o que produzir
para satisfazer as necessidades do cliente.
Segundo Kotler (1981), especialista em marketing na atualidade, devem ser considerados
os quatros Ps relacionados ao marketing para que uma empresa tenha condies de se
manter no mercado ou abrir novos mercados, satisfazendo clientes, sobrevivendo s
presses da concorrncia e mantendo um sistema de distribuio adequado. So eles:
Produto: os calados desenvolvidos devem atender s necessidades e expectativas dos

clientes;
Preo: preos adequados e coerentes com o produto que est sendo oferecido;
Promoo: meios de comunicao e divulgao condizentes ao pblico alvo,
determinao das formas de promoo nos pontos de venda, merchandising;
Praa: escolha correta do mercado ou pontos de venda para a distribuio do produto.
Na administrao do marketing, encontramos atualmente cinco filosofias maiores:
O conceito de produo baseia-se na idia de que o custo baixo da maior

importncia e a administrao deve concentrar-se no volume e na eficincia da produo
para fazer baixar os custos e os preos.
O conceito produto sustenta que os consumidores preferem produtos de qualidade, e
que se estes forem bastante bons, no ser preciso muito esforo promocional.
Qualidade significa no s a ausncia de defeitos, mas tambm que o produto oferea a
satisfao plena que o cliente busca.
O conceito de venda sustenta que so necessrios esforos promocionais e vendas
fortes para estimular uma demanda adequada do produto.
O conceito de marketing diz que a empresa ganha vantagem contra o concorrente
quando compreende as necessidades e desejos de um mercado-alvo bem definido e usa
essa compreenso para oferecer uma satisfao superior a esses clientes.
O conceito de marketing social uma extenso do conceito de marketing, enfatizando

que a empresa deve gerar boa vontade do cliente, mas tambm desenvolver bem estar
social dele, em longo prazo.
As atividades de desenvolvimento de um novo modelo de calado comeam no mercado,

onde devem ser buscadas as informaes sobre os clientes potenciais, assim como suas
necessidades. O mercado possui diversos segmentos sociais e tnicos de usurios, com
diferentes necessidades e poder de compra e diversas maneiras de comercializao.
Portanto deve ser analisado:
O perfil do mercado consumidor:
- influncia do ambiente, clima, cultura e etnias, sexo, faixa etria;
- estrutura de tamanho e largura dos calados;
- tipos de produtos;
- materiais, design, qualidade, preo;
- relao produto / estilo / moda;
- faixas de mercado;
- marcas.
Diagnstico do setor do mercado escolhido:
- tipos de venda de varejo;
- tipos de venda de atacado;
- tipos de usurios;
- situao econmica por tipo de usurio;
- nichos de mercado;
- mercado interno ou externo;
- concorrncia.
Estas informaes tm papel fundamental na definio da linha de produto que ser
desenvolvida: social, casual, esportiva ou outra.
A partir disso deve ser iniciados a pesquisa de tendncias de moda e mercado e ciclo de
moda na qual o produto ser inserido.
Teoricamente, quanto mais individualizado o produto, maior ser a tendncia de qualidade
que se pode conferir ao mesmo, conseqentemente a distribuio ser elitizada e o preo
encarecido. J em produes seriadas, o pblico a ser atingido no exigir o conceito de
exclusividade, logo, a produo e a distribuio sero massificadas e o preo reduzido.
Atualmente esta teoria est em fase de adaptaes e renovaes, visto que todo o processo
de concepo de um produto acompanha as mudanas e acontecimentos globais. O
consumidor est como um todo mais exigente, independente das classes sociais. Ele busca
um produto diferenciado e exclusivo, mesmo que seu poder aquisitivo seja das classes
populares.
''O povo faz as tendncias'' afirmao da francesa Franoise Serralta, que utiliza mtodos
de semitica para identificar o que querem os consumidores.
1.2 Pesquisa de tendncias de moda e mercado
Tendncia tudo aquilo que leva algum a seguir um determinado caminho ou a agir de
certa forma; a predisposio, propenso, evoluo de algo num determinado sentido. So
referncias provenientes de diversos mbitos sociais, culturais, econmicos, tecnolgicos,
entre outros, que do suporte e orientao nas prospeces de carter esttico e produtivo.
preciso saber analisar quais so os tipos de tendncias pr-estabelecidas, como e onde

encontr-las.
Trends: so referncias de culturas (etnias), pocas, acontecimentos simblicos e
comportamentos que marcam e transformam a sociedade atravs dos tempos.
Cores e materiais: em desfiles, campanhas publicitrias, artigos de revistas, reportagens,
catlogos, entre outros. Quando uma cor e/ou um material so utilizados com muita
freqncia por grandes marcas formadoras de opinio, pode-se dizer que uma
tendncia para aquela estao.
Massificao da tendncia: grandes magazines trabalham desta forma. Tornando os
produtos campees de vendas. Estes so produzidos com base em pesquisas de pblico
e mercado populares, que se identificam com os veculos de informao de massa.
Determinar a localizao geogrfica trazer para a comercializao, uma venda certa.
Personagens: identificar-se com a imagem de um determinado estilista, msico, modelo,
artista, esportista etc.
Os clssicos: so novidades introduzidas e consolidadas para determinada estao, que
so usadas pela maioria dos grandes estilistas como proposta e smbolo de uma
tendncia.
Cultura: so referncias de viagens, lugares exticos, mostras, feiras, filmes, arte em
geral e todos os fenmenos culturais em vrios mbitos.
Conforme Franoise Serralta, a empresa no pode estar focada somente em seu segmento.
Uma tendncia na cosmtica pode se refletir no vesturio ou na comida. preciso olhar
para todos os mercados. Tudo informao, desde o que as pessoas vestem at sobre o
que conversam. Mas o que mais importa so os sinais que no so claros primeira vista,
que no podemos explicar. So sinais semiticos. Pode ser um gesto, um estado de nimo,
uma postura ao andar. Trata-se de uma intuio, de buscar a informao por trs das
aparncias. Quando algum vai a uma pera, por exemplo, no est interessado apenas na
expresso artstica, mas no simbolismo que esse ato representa.
A verdadeira pesquisa, dentro do setor caladista, destinada principalmente a esclarecer o
comportamento das variveis mercadolgicas, tecnolgicas e de criao do calado
(design), tem sido relegada a terceiro plano. comum observar que algumas empresas
desenvolveram tcnicas prprias de pesquisa informal, que at ento, tm suprido as suas
necessidades.
Antes da globalizao, a pesquisa de tendncias era realizada preferencialmente na Europa,
tanto por profissionais das empresas caladistas, quanto por profissionais autnomos ou
ligados a entidades (estilistas, designers e modelistas), que posteriormente estruturavam as
informaes e ofereciam ao mercado. Atualmente visando atender um mercado globalizado,
as rotas de pesquisas abriram portas para uma pesquisa de comportamento mundial.
As informaes so captadas nas ruas, em produtos pr-concebidos pelas marcas
formadoras de opinio, em revistas, feiras, exposies de histria e arte dos grandes
centros considerados produtores de moda. Podemos pontuar lugares como: Itlia,
Alemanha, Frana, Blgica, Holanda, Espanha, China, Coria, Estados Unidos, ndia, de
acordo com a estratgia de mercado focada pela empresa.
Para a empresa que desenvolve produtos, a viagem internacional uma ferramenta valiosa.
Porm, deve-se tomar cuidado com a traduo destas informaes, onde, a simples cpia
determina a falta de conhecimento e criatividade.
Todo trabalho de pesquisa requer uma interpretao e adequao para uma realidade. Vale
salientar que o setor caladista busca estas informaes no exterior, enquanto que o prprio
Brasil tem sido fonte de pesquisa e inspirao para grandes nomes da moda.
Em relao participao em feiras nacionais e internacionais de materiais e componentes
para calados, feiras de calados prontos, ou at mesmo feiras de outros segmentos, cabe,
objetivar aquelas que indiquem tendncias de um ciclo. Destacam-se as seguintes, entre
outras:
GDS, em Dsseldorf, na Alemanha

Lineapelle, em Bologna, na Itlia
MICAM - MIPEL, em Milo, na Itlia
PLW, em Pirmasens, na Alemanha
Trend Selection, em Milo, na Itlia
ISPO (artigos esportivos), em Munique, na Alemanha
MIDEC, em Paris, na Frana
FIRENZE MODA PELLE, em Florena, na Itlia
MODACALZADO, em Madri, na Espanha
WSA, em Las Vegas, nos Estados Unidos
Couromoda, em So Paulo, no Brasil
FRANCAL, em So Paulo, no Brasil
FENAC, em Novo Hamburgo, no Brasil
FIMEC, em Novo Hamburgo, no Brasil
SICC, em Gramado, no Brasil
Quanto s publicaes relacionadas, na forma de revistas, books, cadernos de tendncias

ou outros materiais impressos, podemos citar os seguintes referenciais relevantes:
Internacionais:
ARS Sutria, ARS Week, Carato Ante Prima, Carato New Trends, ID SHOES, Impression,
Impuls Moda in Pelle, IN NOVA, Jogging , Jolly, Julia classic/sport, Junior, Moda Pelle
Shoes, Moda Pelle Styling, Moda Piel, Obbietivo Moda, Plus Ladies, Plus Mens, Projetti
Moda Shoes, Suggestions Mens, Suggestions Womans, Vogue Pelle, Woop, Idea Pelle
Calzature, Arpel, Which Shoe Magazine, Collezione Shoes, Collezione Donna, Vogue
Inglesa, Vogue Italiana, Fotoshoe, Walking, I D Shoes, Modeausschuss Schuhe.
Nacionais:
Bureau Lanamentos, WS, Caderno de Tendncias em Calados e Artefatos SENAI,

Usefashionbook, Cartela de Cores e Artigos e Guia de Tendncias de Moda ABECA,
Vitrines da Europa, revista VOGUE Brasil, entre outros.
A internet, alm de ser uma ferramenta de marketing, pode tambm servir de orientao
como pesquisa de tendncias. Relacionamos a seguir referncia de alguns endereos que
podem ser teis:
www.wgsn-edu.com
www.fashionangel.com
www.tedpolhemus.com
www.diesel.com
www.fashion.net
www.nike.com
www.brastone.com
www.adidas.com
www.shoes-from-spain.com
www.footwearnews.com
www.havanajoe.com
www.simpleshoes.com
www.lagear.com
www.tiger.com
www.danko.com
www.prada.com
www.reebok.com
www.elle.com
www.robertocavalli.it
www.fornarina.it
www.style.com
www.firstview.com
www.shoetrades.com
www.leather.com.br
www.energie.it
www.versage.com
www.moddo.com
www.modabrasil.com.br
www.hugoboss.com
www.moda.com.br
www.vogue.com
www.kenzo.com
www.usefashion.com
1.3 Estilismo
O estilismo uma interpretao de pressentimentos de mudanas futuras, nos diferentes
ambientes dos diferentes pases do mundo. uma referncia necessria, um guia no
desenvolvimento dos rumos, na concepo de novas vises de produtos. Estilismo
abstrato, cultural, histrico, filosofia.
Estilo um conjunto de tendncias, gostos, modos de comportamento caractersticos de um
indivduo ou grupo. Que faz o indivduo ser nico. Por isso, o estilo mais do que uma
maneira de se vestir; um modo de ser e agir. Embora possa parecer estranho, na verdade,
estilo no tem muito a ver com a moda, pois ela passa, o estilo permanece.
O estilista recebe do servio de marketing uma viso orientada para o produto que atende
as necessidades dos clientes de um determinado segmento de mercado. Essa viso
representa um esqueleto para o futuro calado. Desta forma, determinao a especificao
bsica do novo modelo.
Esta especificao transformada em leiaute da nova coleo, integrando o trabalho de

todos os profissionais responsveis pela criao do novo modelo.
1.4 Criao de um estilo nacional
A criao de um estilo nacional estabelece personalidade, valor, posicionamento frente ao
mercado, informao cultural, investimento em design e criao de marcas.
Devemos considerar que a Europa historicamente o bero da moda, e as tendncias so
justificadas em funo do ciclo que contornam as informaes. Em contraponto, o Brasil, um
pas novo, com histria e cultura prpria, expe uma identidade marcante. Somos
influenciados pelo clima predominantemente tropical, e conseqentemente necessitamos
traduzir esta conexo entre culturas, adaptando as mais diversas formas de expresso
internacionais s preferncias nacionais.
Usualmente os costumes e necessidades so importados, mas h um forte movimento de
explorao da cultura brasileira a aplicao de seus conceitos na moda. A valorizao e
importncia que tem sido atrelada a eventos como o "So Paulo Fashion Week" e o
"Fashion Rio", so sinais positivos de incentivo criatividade nacional.
No Brasil, presencia-se o receio em investir em produtos concebidos em nvel nacional.

Devemos incentivar o estudo, entendimento e explorao da nossa cultura, e aplic-la a
uma moda com identidade nacional.
1.5 Design como ferramenta da competitividade
A globalizao faz com que o mercado no apresente fronteiras quanto a apresentao, a
colocao e a venda do produto. O desafio da competitividade faz com que o produto seja
de melhor qualidade, oferta e preo, sendo apresentado de maneira adequada ao tempo,
buscando os valores adequados da sua marca.
O conceito design abre portas para um novo mercado, fortalecendo suas atitudes. o
elemento fundamental para a readequao das empresas no mercado globalizado. Os
conceitos mudam. Cada pessoa tem seu prprio conceito de qualidade. Pode-se dizer que
qualidade aquilo que cada um pensa que , percebe que .
O design o desafio para todas empresas que querem sobreviver. preciso investir no
conhecimento, no profissional, na cultura, no desenvolvimento e na continuidade do
trabalho. H uma enorme defasagem entre o que produzido, o que deve ser produzido, e o
que pode ser produzido. A viso mais imediata do design a forma. Cuidar da aparncia
fundamental, o primeiro contato, que motiva o interesse de um cliente. Entretanto, o
conceito "design" abrangente. A ampliao estratgica do design dentro das empresas
envolve:
Estratgia > Integrao > Processo > Configurao > Produto > Valor.
importante a buscar uma identidade prpria. Entender as necessidades do consumidor e
da empresa. O consumidor a razo de existir da empresa. Fiel, se bem tratado, muitas
vezes no se importa em pagar um pouco mais pelo que considera de qualidade, mas se
mal tratado, o cliente raramente volta e, mais raramente ainda, diz porque no volta.
1.6 Benefcios pelo uso do design no calado
Eliminadas as barreiras cambiais e as reservas de mercado, a indstria brasileira hoje se
depara com uma competio em escala de produtos de todo o mundo que trazem
tecnologia, qualidade e design incorporado. Isso agrega valor e os torna altamente
competitivos. A partir desta realidade, o Programa Brasileiro de Design (PBD) foi criado em
novembro de 1995 pelo governo como parte da Poltica Industrial e de Comrcio Exterior,
para a modernizao industrial e tecnolgica como meio de desenvolvimento econmico e
social e melhoria da competitividade dos bens e servios produzidos no Pas. Objetiva
estimular a criao de uma identidade prpria para produtos e empresas brasileiras no
mercado internacional para expandir negcios e ampliar mercados, potencializar o
desenvolvimento de uma rea deficitria no pas.
Benefcios percebidos pelo uso do design no calado:
Reconhecimento do valor do produto

Firmao de parceiras
Produtividade e qualidade
Incremento na participao do produto brasileiro no mercado mundial
Melhoria dos padres sociais e estticos da comunidade
Viso e controle
A busca pelo design como elemento de estratgia competitiva, nico e diferenciador,

potencializando a produtividade e qualidade dos produtos, atravs da sinergia entre indstria
design usurio, ser, com certeza, uma forte alavanca de desenvolvimento em nvel
nacional e internacional.
Oportunidades:
1.7
Abertura do mercado brasileiro e a maior exposio competitividade, obrigando as

empresas a investir na melhoria dos produtos;
O potencial de incremento da participao do produto brasileiro no mercado mundial
atravs de investimento em design;
Disponibilidade de recursos humanos em design;
A crescente conscincia para as questes de competitividade;
A reviso da Poltica Industrial e do Comrcio Exterior;
Criao de entidades setoriais tecnolgicas voltadas competitividade do setor;
A grande oportunidade a melhoria da expectativa de vida.
Design como um meio para integrao
As pessoas habitam numa galxia de objetos como se fosse uma segunda natureza. Eles
esto em toda a parte com suas formas, cores e principalmente o seu rol de funes,
oferecendo servios sem os quais no podem passar. Dos automveis ao mobilirio, das
roupas aos calados, o cotidiano um dilogo incessante com objetos fabricados em srie.
Porm, este dilogo deve ser mantido na linguagem rigorosa do design.
Funcionalidade, racionalidade, rendimento, baixos custos e aparncia agradvel
(harmnica). Estas variveis tm as mais diversas influncias sobre os produtos que so
adquiridos, com importncia estratgica do design para a economia atual. O design acabou
por se tornar um decisivo fator mercadolgico, ampliando significativamente a margem de
competitividade.
Projetos criativos so condies bsicas para a penetrao em mercados exigentes
(qualidade, linha, estilo, forma, tecnologia) que identificam a capacidade inventiva e de
pesquisa de tendncias dos designers.
O design um elemento fundamental para agregar valor e criar identidades visuais para
produtos, servios e empresas, constituindo em ltima anlise, a imagem das empresas no
mercado. um elemento nico e diferenciador.
Alguns aspectos incorporados ao design so: Inovao, confiabilidade, racionalizao,
evoluo tecnolgica, padro esttico, rpida percepo da funo uso do produto,
adequao s caractersticas scio-econmicas e culturais do usurio.
Segundo o Internacional Council Design of Societies of Industrial Design (ICSID), design
industrial uma atividade criativa cujo objetivo determinar as propriedades formais dos
objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se deve entender apenas
as caractersticas exteriores, mas, sobretudo, as relaes estruturais e funcionais que fazem
de um objeto uma unidade coerente, tanto no ponto de vista do produtor como do
consumidor. O design industrial abrange todos os aspectos do ambiente humano
condicionado pela produo industrial.
Segundo o Internacional Council of Graphic Design Associations (ICOGRADA): design
grfico uma atividade tcnica e criativa relacionada no apenas com o produto de
imagens, mas com anlise, organizao e mtodos de apresentao de solues visuais
para problemas de comunicao.
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DO CALADO
A sobrevivncia de uma empresa caladista no mercado globalizado depende, dentre outros

requisitos, do poder inovador, da criatividade e do senso de urgncia de seus profissionais,
para oferecer aos clientes novos produtos que satisfaam suas necessidades, assim como
um valor coerente com o mercado a ser atingido.
2.1 Modelagem criativa
A modelagem criativa de calados pode fazer parte do trabalho de diferentes profissionais,
como estilistas, designers, modelistas, tcnicos e profissionais de marketing, entre outros.
Durante o desenvolvimento de um novo modelo de calado, muitos detalhes devem ser
observados para que o mesmo apresente um bom visual, proporcione um bom calce e seja
tecnicamente correto. Ou seja, deve haver um consenso entre os diversos profissionais
envolvidos no processo.
Nesta etapa do desenvolvimento de um novo modelo tambm devem ser respeitados
aspectos relacionados poltica de produtos da empresa, arquitetura e dinmica do
movimento do p, possibilidades e limites tcnicos.
Alguns elementos que devem ser observados na modelagem criativa, visando obter um
calce adequado so:
Altura correta do calcanhar do calado;

Altura mxima na regio do peito do p;
Cuidado com a sobreposio de peas em regies do calado que exigem flexibilidade;
Coerncia entre desenhos de cabedal e saltos e/ou solados.
2.2 Formao de coleo

O conceito de coleo bastante varivel no mercado caladista. Porm, de maneira geral,
pode-se dizer que uma coleo composta por vrias linhas de produtos. Estas linhas de
produtos so divididas conforme conceitos de cada empresa de acordo com:
tipo de calado (social, esportivo, confortvel, etc);

cliente;
caractersticas de frmas (altura de salto, etc);
outros.
Cada linha composta por um determinado nmero de modelos, variando normalmente

entre cinco e dez produtos. Uma linha de produtos caracteriza-se por manter um
determinado conceito, isto , existe uma harmonia entre os modelos criados, algo comum
em todos os modelos da linha. Para este tipo de desenvolvimento, vrias tcnicas podem
ser utilizadas, como por exemplo: desenvolvimento de uma frma base e/ou de um solado
base para a linha de modelos.
FIG. 1 - Frma base
Figura 2 - Solado base

Fonte: BERWANGER; HAISSER, 2002.
2.3 Modelagem tcnica

Assim como a modelagem criativa, tambm a modelagem tcnica tem influncia direta na
sobrevivncia de uma empresa no mercado. Se durante o desenvolvimento de um novo
modelo de calado, muitos detalhes devem ser observados para que o mesmo apresente
um bom visual (trabalho do estilista, designer e modelista criativo), a mesma observao
vlida para o trabalho de adequao desse novo produto produo (trabalho do modelista
tcnico/ajustador).
A modelagem tcnica tem a funo de ajustar detalhes (sem alterar aparncia) em funo
das necessidades do processo produtivo. responsvel pela engenharia do produto e por
toda a seqncia do processo de desenvolvimento at o incio da produo.
A escala do calado um processo fundamental nessa etapa do desenvolvimento do
produto. Pode ser realizada de forma manual, mecnica ou eletrnica atravs do qual se
obtm um conjunto de modelos de numerao em srie (crescente ou decrescente). um
fator fundamental no desenvolvimento de um modelo, est diretamente ligada ao bom
andamento da produo. A escala projeta para os outros nmeros da srie, as mesmas
caractersticas do modelo original, tanto no aspecto tcnico como esttico, fazendo-se
necessrio por isso um estudo aprofundado do modelo antes da execuo da mesma.
O modelista tcnico deve fazer uma anlise completa do material recebido da rea criativa.
Deve ter todos os dados referentes ao novo produto, visando racionalizar a produo do
mesmo em vrios aspectos, tais como:
possibilidade da utilizao de uma mesma pea para nmeros diferentes (lingetas,
enfeites, reforo de palmilha, etc.);
necessidade e/ou possibilidade de coordenao;
corte manual ou mecnico;
encaixe de peas no setor de corte;
estampa de peas;
marcao de preparao (pontos, riscadores, gabaritos);
sistemas de costura;
rea de montagem;
selagem do modelo forma;
encaixe perfeito da sola;
preenchimento de ficha tcnica, etc.
Observa-se que deve ser considerado ao longo do processo de desenvolvimento, tanto nas
etapas da modelagem criativa, quanto na tcnica, os custos relacionados ao novo modelo.
Isso inclui custos de materiais e componentes, desenvolvimento de matrizes para solados,
desenvolvimento de navalhas, sistemas de produo, mudanas de leiaute, mo-de-obra produtividade associada ao grau de complexidade do modelo, entre outros.
Deve-se lembrar de quem determina o valor de um produto o pblico-alvo a ser atingido o cliente. A empresa determina o custo que ser levado ele.
2.4 Fluxograma de desenvolvimento
O processo de desenvolvimento de calados compreende diversas etapas, as quais repetese a cada nova coleo. O fluxograma representado na figura 3 apresenta, de uma forma
genrica, os passos de desenvolvimento do produto calado.
Deve-se considerar que estas etapas podem variar de acordo com o tipo de modelo que
est sendo desenvolvido, com o mercado que ser atendido, com exigncias dos clientes, e
se o processo est sendo desenvolvido pela prpria fbrica de calados ou em conjunto
com terceiros.
Marketing - necessidade do cliente

Pesquisa de tendncias do mercado
Elaborao de proposta para novas

linhas de produto
no
Aprovao da
proposta?
reavaliao da
pesquisa
sim
Desenvolvimento da frma e
componentes do original
Modelagem original do cabedal e solado
Coleta de materiais para desenvolver

amostras
Fabricao de amostras (maquete)
Avaliao de
modelos/design
no
no
Ajustar modelos e analisar

viabilidade tcnica da
produo
sim
Avaliao
tcnica:calce e
viabilidade
no
sim
Escala dos modelos
Testes de escala
Avaliao dos
testes de escala
no
Ajustar escalas da
modelagem ou original
sim
Confeco das navalhas ou moldes de
corte
no
Conferncia e
teste das
navalhas ou
moldes
Ajustar navalhas ou moldes
sim
no
Identificar o problema e
encaminhar origem
Testes de
produo e
avaliaes
sim
Acompanhamento da produo
Avaliao contnua do processo
FIG. 3 Fluxograma de desenvolvimento de calados

Fonte: SENAI. RS. CTCalado, 2005.
3 DESENVOLVIMENTO DE CALADOS CONFORTVEIS

A partir de uma viso funcional do produto calado, dois aspectos devem ser considerados:
os movimentos do p e o calce. Estes aspectos de ordem ergonmica, s vezes podem ser
considerados como limitadores da criatividade, reduzindo as possibilidades de variaes de
materiais, linhas de estilo e alturas. Por outro lado, podem apresentar um diferencial que
atenda a necessidade de uma fatia de mercado, resultando num trabalho mais elaborado.
3 .1 Conforto do p
Conforto o bem estar do p. A primeira funo dos calados proteger os ps e prevenir
leses. Mas para que isso ocorra, eles devem ser confortveis.
O conforto a tendncia maior em calados. O termo conforto est incorporado aos hbitos
de consumo, principalmente na Europa.
A propriedade do conforto tem uma importncia cada vez maior em todos os tipos de
calados, desde botas de segurana at calados de moda. O consumidor espera que o
calado que est sendo ofertado seja realmente confortvel. Um calado confortvel
quando provado na loja, tem muito mais chances de ser vendido do que um que tenha que
ser amaciado.
Na busca do conforto do p, muitos fatores se somam. O maior conforto obtido pelo
somatrio de caractersticas tais como:
Adequada distribuio de peso do corpo sobre uma superfcie de contato maior entre o
p e a palmilha do calado;
Boa estabilidade do calado com reduo da pronao;
Boa capacidade de absoro de impactos;
Adequao dos componentes visando manter o peso do calado em nveis de conforto;
Melhoria das propriedades trmicas da parte interna do calado;
Boa flexibilidade e aderncia adequada do calado.
3.2 Critrios para o conforto

Para o caladista que pretende desenvolver e produzir calados realmente confortveis
tornam-se indispensveis os conhecimentos relativos anatomia e fisiologia do p, normas
de conforto aplicadas ao calado, materiais para calados e engenharia de construo do
calado. Conhecer a maneira como o consumidor usa o calado tambm importante. O
uso prolongado pode interferir nas propriedades dos materiais e do calado.
A construo de calados com conforto requer:
Uso de matria-prima adequada;

Engenharia competente para unir os componentes e fazer as combinaes adequadas;
Processos de fabricao adequados para manter as propriedades originais dos
componentes.
A construo inferior do calado tem importncia direta sobre o nvel de conforto do calado.
Dessa forma, alguns aspectos devem ser considerados:
Absoro de choques: capacidade da construo absorver as foras de impacto quando

o sapato atinge o cho. Este aspecto melhorado atravs do uso de palmilhas
concebidas para este fim e solados emborrachados ou com insero de sistemas de
amortecimento.
Presso: capacidade da construo inferior de distribuir a presso plantar enquanto o

usurio est caminhando ou est parado. Para melhorar as propriedades de distribuio
e absoro da presso plantar, o projeto do calado deve contemplar o uso de palmilhas
internas de material expandido e formato anatmico para minimizar os pontos de alta
presso. Tambm solas compressveis ajudam a melhorar o nvel de conforto.
Pronao: capacidade que o calado tem em reduzir o efeito de pronao do p. Uma

composio adequada de palmilha de montagem, sola e palmilha interna proporcionam
a estabilidade requisitada ao tipo de calado. Esta caracterstica pode ser melhorada
com a insero de uma palmilha interna que acomode bem o retrop e que ainda
proporcione um apoio lateral interno avanado at o enfranque.
Peso: o solado impacta fortemente no peso (massa) do calado. Solados

emborrachados, bons em flexibilidade e absoro de impactos, podem agregar peso
acima dos nveis de conforto. A composio de emborrachados com materiais leves e
expandidos so uma boa alternativa. Testes biomecnicos tem mostrado que,
adicionando 100 g a um calado, o gasto de energia ir aumentar em 1%.
A flexibilidade no calado uma propriedade que para o consumidor tem relao direta com
o conforto. Ela pode ser propiciada atravs da utilizao de:
solados macios;
palmilhas de montagem flexveis;
palmilhas com entalhes na zona de flexo ou a interposio de elementos flexveis;
sistema de colagem do solado aplicando adesivo somente nas margens, ficando assim,
uma rea de livre movimento no centro da regio plantar.
Nos tpicos anteriores, fica evidente a importncia da palmilha de montagem e da palmilha

interna para se alcanar uma boa pontuao em conforto. Todos os aspectos de estrutura,
projeto e composio das palmilhas devem ser considerados ao mximo, pois impactam
diretamente em alguns dos critrios de avaliao de conforto, tanto do ponto de vista
cientfico como usual.
Para tanto, orienta-se que a palmilha interna tenha atenda aos seguintes requisitos:
Material leve com alta flexibilidade, boa memria e boa capacidade de absoro de
impactos;
Revestimento superior preferencialmente em couro com bom toque, resistncia frico
e com grande capacidade de absoro e desoro de umidade;
Estrutura inferior da palmilha com capacidade de propiciar a circulao de ar e que
permita a passagem de umidade para a palmilha de montagem e sola.
Outro aspecto importante a considerar o desenho do calado sobre a frma, que deve ser
tcnico, obedecendo a critrios anatmicos (medidas) e fisiolgicos do p (movimento e
uso). Para orientar o desenho podem ser traadas linhas de base e, com base nelas, o
desenho do calado pode ser adequado buscando uma harmonia entre design e calce.
3.3 Selo conforto
Em funo do interesse das indstrias de calado em certificar a qualidade dos seus
produtos, no que se refere ao conforto, a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT)
lanou a norma NBR 14834, que estabelece os requisitos necessrios para a avaliao dos
calados quanto ao seu ndice de conforto. Dessa norma teve origem o Selo Conforto.
A referida norma prescreve a avaliao do conforto dos calados nacionais, mediante

mtodos de ensaios, os quais determinam a massa do calado, distribuio da presso
plantar, temperatura interna, comportamento da componente vertical de fora de reao ao
solo, ngulos de pronao do calcneo durante a marcha e nveis de percepo do calce. A
partir desta norma, os fabricantes podem solicitar a avaliao de seus calados e a
obteno da Marca de Conformidade ABNT para Conforto do Calado.
O Selo Conforto uma Marca de Conformidade auferido ao calado que, uma vez
submetido a um conjunto de ensaios especficos, foi avaliado e atendeu aos requisitos
preestabelecidos. Segundo o diretor geral da ABNT, Valter Pieracciani, a "Marca de
Conformidade ABNT para Conforto do Calado, um enorme benefcio para a indstria
caladista que, a partir de agora, tem disposio um importante instrumento de avaliao
de performance do calado em relao a um conjunto de requisitos de conforto. Ao mesmo
tempo, este selo passa a atuar como um diferencial de mercado, que atende expectativa
do consumidor quanto qualidade do produto que est adquirindo".
Para a obteno da Marca de Conformidade ABNT para Conforto do Calado, a empresa
interessada solicita a concesso da Marca ABNT, que lhe encaminha todas as regras de
certificao. Depois, a ABNT faz a coleta de amostras do calado a ser certificado e o envia
para o laboratrio de referncia, que avalia o sistema da qualidade da empresa.
Em laboratrios qualificados pela ABNT so realizados todos os ensaios para determinar o
ndice de conforto do calado, de acordo com normas especficas. A ABNT avalia os
resultados dos ensaios e concede a Marca de Conformidade ABNT para Conforto do
Calado aos produtos que atingirem o ndice "Confortvel" ou "Muito Confortvel", de acordo
com a NBR 14834 - Conforto do calado - Requisitos e mtodos de ensaio.
4 ECODESIGN
O grande desafio no sculo XXI minimizar ou mesmo eliminar os impactos negativos dos
processos e dos produtos no meio ambiente. Se para uns um problema e um
compromisso, sob a tica do ecodesign uma oportunidade, haja visto a crescente
conscientizao ecolgica e por conseqncia uma simpatia por empresas e produtos que
conceituam a sua linha de produo focados em questes ecolgicas
Ecodesign todo o processo que contempla os aspectos ambientais em todos os estgios
do desenvolvimento de um produto, contribuindo assim, para eliminar ou diminuir a gerao
de resduos (lixo), economizando recursos naturais e matrias-primas.
A definio de ecodesign proposta por Fiksel (1996) diz que o projeto para o meio ambiente
a considerao sistemtica do desempenho do projeto, com respeito aos objetivos
ambientais, de sade e segurana, ao longo de todo ciclo de vida de um produto ou
processo, tornando-os ecoeficientes.
O conceito de ecoeficincia, por sua vez, sugere uma importante ligao entre eficincia dos
recursos (que leva produtividade e lucratividade) e responsabilidade ambiental. Assim, a
ecoeficincia tem tambm um sentido de melhoria econmica das empresas, pois
eliminando resduos e usando os recursos de forma mais coerente, empresas ecoeficientes
podem reduzir custos e tornarem-se mais competitivas, obtendo vantagens em novos
mercados e aumentando sua participao nos mercados existentes por conta de padres de
desempenho ambiental que se tornam cada vez mais comuns, principalmente em mercados
europeus.
O conceito de ecodesign est gradativamente sendo agregado aos processos de
desenvolvimento de calados. Sua aplicao est relacionada tanto escolha de materiais e
componentes ecologicamente corretos, quanto ao desenvolvimento do design do novo
modelo. Outro aspecto a ser considerado o cumprimento das exigncias da legislao
ambiental nacional e/ou internacional relacionada aos materiais e componentes, assim como
ao calado como um todo.
Em relao aos materiais e componentes, so buscados ou desenvolvidos produtos
reciclveis ou reciclados, materiais produzidos por tecnologias limpas, isentos de produtos
txicos e materiais que gerem menos resduos.
Quanto ao design do novo modelo, so desenvolvidas modelagens que promovam um maior
aproveitamento dos materiais, reduzindo ou praticamente eliminando a gerao de resduos
e otimizando o uso de energia.
Cabe alertar que um calado desenvolvido dentro dos conceitos de ecodesign pode gerar
alteraes no processo produtivo do mesmo, exigindo substituio de adesivos, novos
mtodos de produo, uso de maquinrio adequado e alteraes de leiaute.
FIG. 4 Calado ecolgico desenvolvido pelo CTCalado

Fonte: SENAI. RS. CTCalado, 2005.
5 NOVAS TECNOLOGIAS PARA DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

Historicamente, o desenvolvimento de calados parte de desenhos e prottipos de novos
modelos, criados de forma artstica e artesanal. Atualmente, esta realidade j pode ser
substituda pelo uso de tecnologia avanada, atravs de sistemas CAD, onde o tempo, a
agilidade e a preciso so diferenciais relevantes.
5.1 Sistema CAD
A automao um processo irreversvel tambm na indstria caladista. Existem
tecnologias e programas especficos que possibilitam o desenvolvimento de modelos de
calados por meio computadorizado. Os sistemas CAD so o fundamento deste processo.
Podemos citar como programas CAD aplicados ao calado: Shoemaster (Torielli), Naxos
(Teseo), Elitron, Crispin, Lectra, Rhinnocerus, entre outros.
Atualmente, cerca de 80% das empresas produtoras de calados de grande porte no mundo
utilizam estas tecnologias.
Os programas de CAD 2D e 3D foram construdos para oferecer as mais completas
solues para o desenvolvimento de calados. Estes sistemas possibilitam ao modelista de
calados trabalhar a imagem dos modelos em desenvolvimento. A apresentao um
projeto em 3D, que possibilita agilizar o desenvolvimento do calado ou de linhas de
produo, em funo da praticidade de escolher e alterar texturas, cores, importar tipos de
saltos, solas e solados e demais componentes.
O Sistema CAD o conjunto formado pelos programas de CAD e os diversos

equipamentos, como computador, monitor de vdeo e perifricos especficos, como
digitalizador, plotter de desenho, impressora, mesa de corte e outros. Todos estes recursos
configuram um sistema CAD.
FIG. 5 Exemplo de configurao de um sistema CAD

BERWANGER;ferramentas
HAISSER, 2002.
Outros avanos tecnolgicosFonte:
que disponibilizam
para ganhos de tempo e
qualidade so:
softwares para desenhos de estampas, etiquetas, etc;

mesas de corte para escalas, cabedais e diversos materiais planos ou laminados;
sistemas 3D para modelagem de frmas e solados, associados a tornos CNC;
softwares para anlises em ortopedia, etc.
Conceitos relacionados:
CAD Computer Aided Design Desenvolvimento de produto com auxlio de computador.
Envolve a criao do projeto, seu detalhamento, criao de linhas, criao de moldes,
desenvolvimento e graduao.
CAM Camputer Aided Manufacturing Manufatura com auxlio de computador.
So processos realizados na linha de produo, com equipamentos especficos, a partir de
informaes geradas e enviadas, geralmente, pelo sistema CAD.
Exemplos: corte e costura de peas.
CIM Camputer Integrated Manufacturing Manufatura integrada por computador.
o processo produtivo integrado e automatizado, onde a tecnologia CAD/CAM a base
sobre a qual podem ser integradas vrias funes e processos da manufatura, no somente
entre elas, mas com outras empresas cujos processos interagem para a produo de um
produto.
CAE Computer Aided Enginnering Engenharia com auxlio de computador.
Este conceito abrange projetos mais complexos que o prprio CAD, permitindo o
desenvolvimento do projeto de um produto, sua anlise e simulao de uso, incluindo
concepo, clculos, testes e ensaios.
Na FIG. 6, 7, 8 e 9 so apresentados alguns exemplos de aplicao de sistema CAD:
FIG. 6 Desenvolvimento do solado
FIG. 7 Desenho das linhas de estilo
FIG. 8 Desenvolvimento do cabedal

FIG. 9 Desenvolvimento do calado
Fonte: SANTOS, 2006.
A integrao dos Sistemas CAD/CAM possibilita a execuo de um trabalho inteiramente

virtual, onde um banco de dados com cadastro de partes padronizadas do calado permite
uma montagem rpida e eficiente de um novo modelo.
FIG. 10 Sistema Integrado

Fonte: HARTKOPF, 1998.
5.2 Projeto Euroshoe

O projeto EUROShoE (Extended User Oriented Shoe Enterprise), uma iniciativa da
Comunidade Europia que prev o desenvolvimento de modelos de calado personalizados,
de acordo com as medidas biomecnicas dos ps de cada consumidor.
O desenvolvimento do processo de digitalizao e interpretao das informaes foi
coordenado pelo Instituto Politcnico de MiIo - Institute of Industrial Technologies and
Automation Vigvano (ITIA), da Itlia, com participao de 33 entidades, entre a indstria
caladista, universidades, centros de pesquisa e fabricantes de mquinas.
O principal objetivo do EUROShoE a criao de um conceito de empresa capaz de
produzir e entregar calados customizados com eficincia produtiva que se equipare da
fabricao em massa. Ou seja, a fabricao do calado seria feita sob encomenda para
cada consumidor, mas com um processo produtivo que garantisse eficincia similar
utilizada atualmente na produo normal de calados em srie. Neste processo, portanto, o
consumidor passa a ser um dos primeiros elos da cadeia produtiva de calados.
A interao direta com as empresas envolvidas no projeto permitiu que as solues no
ficassem muito fora de uma realidade prtica. Foi implementada, em Vigvano, uma Fbrica
Modelo, que opera com equipamentos adaptados e desenvolvidos de forma inovadora para
o projeto.
A idia bsica adotada foi a de se permitir o mais alto nvel de customizao possvel, que
fosse alm da simples personalizao esttica ou mesmo da seleo da frma que permita
o melhor calce. O processo desenvolvido dever permitir o calce individual , onde a frma e
os demais componentes do calado sero desenvolvidos (ou ajustados) de acordo com o p
do indivduo, seus hbitos de uso e, de quebra, com algum nvel de personalizao esttica.
O processo consiste na utilizao de um digitalizador que captura imagens do p com
quatro cmeras. Os dados so analisados por um software, visando identificar e adequar a
melhor frma sobre a qual o calado ser construdo.
Para a implementao desse novo processo, o fluxo produtivo tem como base:
Desenvolvimento de uma nova coleo de calados orientados ao consumidor;
Venda das colees desenvolvidas, atravs de lojas de departamentos, lojas das
prprias marcas e tambm pela Internet;
Customizao do design e desenvolvimento para cada cliente;
Fabricao do calado customizado;
Entrega do calado customizado.
oportuno chamar a ateno que este projeto vem provocando vrios desenvolvimentos
tecnolgicos que em breve estaro de alguma maneira incorporados nos processos fabris
da cadeia caladista. recomendvel o acompanhamento da evoluo do projeto e seus
desdobramentos buscando atualizao tecnolgica.
6 PERFIL DO PROFISSIONAL QUE DESENVOLVE CALADOS
fundamental que o profissional que atua na rea de desenvolvimento de produto tenha um
bom nvel de conhecimento em todas as reas que afetam direta ou indiretamente as etapas
de criao de um novo produto. Deve conhecer o processo produtivo e o desempenho do
produto durante o uso, alm de ter conhecimentos sobre marketing e o mercado.
6.1 Estilista
o profissional da rea de criao que transforma informaes sobre comportamento,
tecnologia e tendncias em colees e produtos, adaptadas s condies tcnicas da
empresa em que atua e ao mercado que atende.
Ele descreve propores, linhas, materiais, estruturas, cores e combinaes de materiais.

Sua formao acadmica geralmente est relacionada a faculdade de moda, design de
produto ou artes plsticas.
6.2 Designer
o profissional responsvel pelo estudo e acompanhamento dos processos de concepo
do produto, at sua etapa final o prottipo. atualizado as novas informaes
globalizadas do momento. Um profissional completo, para o setor de
desenvolvimento.Pesquisa novos produtos, levando em considerao as caractersticas
naturais, qumicas e fsicas do produto, de acordo com as necessidades do mercado.
O designer, com as recomendaes do estilista e com base nas necessidades do marketing,
tenta adequar o estilo arquitetura do p humano, destacando a ergonomia e a
funcionalidade do seu trabalho. Assim, o designer concentra-se sobre a harmonia do estilo
com a funo do produto. Ele recomenda materiais, cores, combinaes, alturas de salto,
perfil de bico, perfil de salto, etc. Casar um estilo com a funcionalidade do produto a
verdadeira tarefa do designer.
Esse profissional integra vrios aspectos do conhecimento a uma prtica voltada s
especificidades do setor caladista, para o qual cada vez mais imprescindvel, uma vez
que sua atuao abrange desde a criao at o gerenciamento de marcas.
A Classificao Brasileira de Ocupaes (CBO) no tem uma classificao especfica para
designer de calados. Este profissional pode enquadrar-se na descrio de desenhista
industrial (designer), com as seguintes atribuies: cria e executa obras de arte ou a aplica
s artes visuais associadas ao conhecimento tecnolgico para conceber a forma e a
funcionalidade de produtos e servios; pesquisa temas, elabora propostas, realiza pesquisas
e divulga os produtos e as obras concebidas.
A formao acadmica normalmente de design de produto, design industrial, engenharia
de produto.
6.3 Modelista criativo
o profissional responsvel por uma modelagem harmoniosa e pela melhor adequao dos
materiais. Ele utiliza as linhas gerais do estilista e do designer como base para preparar um
conjunto de linhas sobre a base da frma do calado escolhida, de acordo com as
possibilidades tecnolgicas da empresa.
A formao normalmente de tcnico em calados com cursos de aperfeioamento na rea
esttica.
6.4 Modelista tcnico
o profissional que ajusta detalhes do modelo (sem mudar a aparncia) em funo da
necessidade do processo. Baseado no trabalho do modelista criativo, ajusta perfeitamente a
modelagem frma. Tambm desenvolve escalas e faz testes de produo, sempre
levando em considerao o melhor aproveitamento dos materiais e a otimizao do
processo de produo.
A formao geralmente de tcnico em calados ou modelista tcnico.
A atividade de modelista de calados est estabelecida na CBO, dentro da famlia de

modelistas, com as seguintes atribuies: confecciona moldes para calados; pesquisa
segmentos de mercado, estudando estilos de design e avaliando pesquisas sobre
tendncias de mercado; avalia materiais para aquisio e desenvolve prottipos de
calados; projeta calados, interpretando desenhos e modelos, elaborando desenhos e
gabaritos em CAD e prancheta, dimensionando componentes, especificando materiais e
acabamentos.
Para os todos os profissionais que participam do desenvolvimento do calado, registra-se
que o segredo, estar bem informado culturalmente, ter disposio para aprender, buscar
coisas novas, estar consciente da realidade do mercado, acreditar no seu potencial e,
principalmente, gostar daquilo que faz.
7 MATRIAIS-PRIMAS E INFRA-ESTRUTURA
Para o desenvolvimento de calados necessria uma infra-estrutura adequada tanto para
a pesquisa, quanto para o desenvolvimento propriamente dito de um modelo.
Para a pesquisa, pode-se relacionar a possibilidade de visita a outros pases, visita a
centros de moda, acesso a bibliografia e publicaes especficas, alm de acesso internet.
Para o desenvolvimento, cita-se a necessidade de ambiente adequado, mesa de desenho e
materiais para desenho, disponibilidade de amostras de materiais e componentes para
elaborar o novo modelo (frmas, solados, saltos, palmilhas, componentes metlicos,
materiais para o cabedal, forros, acessrios, adesivos, reforos, entre outros)
O uso de sistemas CAD/CAM e sistemas integrados de informaes bastante interessante
para agilizar o processo, porm no fundamental.
Para a montagem do novo modelo so necessrias mquinas e equipamentos utilizados
pela indstria caladista.
A necessidade desta infra-estrutura est relacionada ao desenvolvimento de modelos pela
prpria fbrica de calados. Uma prtica muito comum no setor contratao de servios
terceirizados especializados para realizao total ou parcial do desenvolvimento.
8 EQUIPAMENTOS
Alguns dos equipamentos utilizados no desenvolvimento de modelos so:
Sistema CAD/CAM
Computador programas: Photoshop, Corel Draw, Flash...
Impressora
Scanner
Mquina fotogrfica digital
Pantgrafo
Mesa para corte de peas e ferramental associado
Mquinas e equipamentos de produo de calados (de uma forma geral: mquinas de
costura, mquinas de montar bico e calceira, forno conformador, reativadora de
adesivos, prensa de solados, escovas rotativas,entre outras).
9 NORMAS TCNICAS
No que se refere sade dos ps, as seguintes normas descrevem a metodologia para
realizao dos ensaios para determinar o ndice de conforto do calado:
ABNT NBR 14834 - Conforto do calado - Requisitos e mtodos de ensaio

ABNT NBR 14835 - Calados - Determinao da massa;
ABNT NBR 14836 - Calados - Determinao dinmica da distribuio da presso
plantar;
ABNT NBR 14837 - Calados - Determinao da temperatura interna;
ABNT NBR 14838 - Calados - Determinao do comportamento da componente vertical
da fora de reao do solo;
ABNT NBR 14839 - Calados - Determinao dos ngulos de pronao do calcneo
durante a marcha;
ABNT NBR 14840 - Calados - Determinao dos nveis de percepo do calce.
CONCLUSES E RECOMENDAES
O domnio das etapas e tecnologias de desenvolvimento de calados, e o comportamento
tico profissional, aliados a conscincia de ecologia e conforto, proporcionam as diretrizes
para a elaborao de novos produtos. O novo consumidor, cada vez mais exigente, procura
nos produtos, aspectos oriundos de pesquisas, tendncias de moda, materiais inusitados,
que traduzam seu estilo na sua forma de vestir.
REFERNCIAS
AMRICA CONSULTORIA E PROJETOS INTERNACIONAIS. Operando no mercado
internacional: a importncia do marketing. Novo Hamburgo: ABICALADOS, 2001. 80p.
BERWANGER, Elenilton Gerson ;HAISSER, Mnica. Projeto Oficinas de Design. Novo
Hamburgo: CTCalado SENAI, 2002. 33 p.
FIERGS. SENAI. RS. Estilismo e design: agregando valor ao calado. Centro Tecnolgico
do Calado SENAI. Novo Hamburgo: ABICALADOS, 2001. 52p.
______. Tecnologia do calado: agregando valor ao produto. Centro Tecnolgico do
Calado SENAI. Novo Hamburgo: ABICALADOS, 2001. 72p.
FIKSEL, Joseph. Design for environment. New York: McGraw-Hill, 1996.
HARTKOPF, Heiz Hugo et alli. Manual de estilismo e design. Novo Hamburgo: CTCalado
SENAI, 1998. 60 p.
__________. Manual de tecnologia do calado. Novo Hamburgo: CTCalado SENAI,
1998. 80 p.
KOTLER , Philip. Administrao de marketing: anlise, planejamento e controle. So
Paulo: Atlas, 1981. 3v.
PINHEIRO, rica. Estilismo e processo conceitual. Revista Passarela, Franca(SP), v. 6, n.
26, maio/jun. 2006. p. 32-34.
SANTOS, Dionis dos. Exemplos de aplicao de Sistema CAD. Exemplos.zip. Novo
Hamburgo, 2006. 1 arquivo (1240 bytes). Disquete 3 pol. Arquivo compactado com
imagens.
_______. Modelagem de calado com sistema CAD Shoemaster. Novo Hamburgo:
CTCalado SENAI, 2005. 209 p.
SCHMIDT, Mauri Ruben. Modelagem tcnica de calados. 3. ed. rev. e atual. Novo
Hamburgo: Centro Tecnolgico do Calado SENAI, 2005. 398 p.
SENAI. RS. Centro Tecnolgico do Calado. Ncleo de Apoio ao Design. Desenvolvimento
de calados. Novo Hamburgo, 2005. Apresentao em Power Point.
SERRALTA, Franoise. O povo faz as tendncias. poca, So Paulo, n. 364, 09 maio 2005.
Disponvel em: http://revistaepoca.globo.com/Epoca/0,6993,EPT958112-1664-2,00.html.
Acesso em: 12 jun. 2006. Entrevista concedida a Ivan Padilla.
ANEXOS
ANEXO 1 - Instituies e associaes
PAS
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
Brasil
(continua)
INSTITUIO
SENAI RS - Centro Tecnolgico do Calado
Centro de tecnologia que atua na rea caladista. Possui o Ncleo de Apoio ao
Design NAD, que desenvolve trabalhos de pesquisa de tendncias, lana
cadernos de tendncias semestrais, desenvolve colees e modelos para
clientes, realiza oficinas de design. Oferece curso Tcnico em Calados e
Tcnico em Design de Calados, alm de diversos cursos de aperfeioamento.
Conta com Laboratrio de Controle da Qualidade credenciado ao INMETRO.
Site: www.senairs.org.br/ctcalcado
SENAI Servio Nacional de Aprendizagem Industrial
Instituio que atua em nvel nacional, nas modalidades de educao,
assessoria tecnologia, pesquisa aplicada e informao tecnolgica. Possui
Unidades Operacionais com atuao nas mais diversas reas tecnolgicas,
inclusive de moda e design. Atravs do site abaixo possvel identificar as
reas de atuao e localizao geogrfica.
Site: www.senai.br
IBTeC Instituto Brasileiro de Tecnologia do Couro, Calado e Artefatos
Entidade que atua no setor caladista. Conta com servios de laboratrio,
realiza ensaios de conforto em calados, consultoria, sedia a secretaria do
ABNT/CB-11 Comit Brasileiro do Couro e Calados, edita a revista
Tecnicouro.
Site: www.ctcca.locaweb.com.br
ABECA - Associao Brasileira de Estilistas de Calados e Afins
Entidade com mais de 1.100 associados em todo o Brasil. O objetivo principal,
alm de congregar os profissionais da rea, o de reunir o maior nmero
possvel de informaes sobre as tendncias universais, que so repassadas,
aps estudo minucioso, aos associados e demais interessados, aplicando
ao mercado de cada regio conforme suas peculiaridades. Edita a cada
temporada sua Cartela de Cores e Artigos e tambm seu Guia de Tendncias
de Moda.
Site: http://abeca.org
ABICALADOS - Associao Brasileira das Indstrias de Calados
Entidade que tem como objetivo representar os interesses das indstrias de
calados e de cabedais. Atua na defesa das polticas do setor, acompanhando e
envolvendo-se diretamente em questes nacionais e internacionais, quando
estas resultam em algum reflexo nas suas atividades.
Site: www.abicalcados.com.br
(continuao)
ASSINTECAL - Associao Brasileira de Empresas de Componentes para
Couro, Calados e Artefatos
Entidade que tem como objetivo principal a integrao da indstria brasileira de
fornecedores da cadeia coureiro-caladista, ampliando a competitividade do
segmento e garantindo aes que beneficiem todo o setor.
Brasil
Com mais de 300 empresas associadas, concentradas nos arranjos produtivos
locais de todo Brasil, nos estados do Rio Grande do Sul e de So Paulo, onde
se localizam os maiores fabricantes de calados e fornecedores de
componentes, que a Associao detm abrangncia mais significativa.
Site: www.assintecal.org.br
RGD - Rede Gacha de Design
Iniciativa do Sebrae em parceria com diversas instituies, com o objetivo de
tornar o Rio Grande do Sul mais competitivo, diferenciando e agregando valor
aos produtos e s empresas gachas atravs da utilizao do design. Com foco
Brasil
na conscientizao do mercado e no atendimento de micro e pequenas
empresas, os parceiros da RGD oferecem diversos servios na rea do design,
possibilitando a melhoria da funcionalidade e esttica de produtos e ajudando
no fortalecimento da imagem das empresas frente ao mercado.
Site: www.rgd.org.br
APDesign Associao dos Profissionais de Design
Entidade sem fins lucrativos que congrega e representa profissionais e
estudantes das diversas reas de atuao do design grfico, de produtos, txtil,
Brasil
de embalagens, jias, ponto de venda, identidade visual corporativa,
sinalizao, entre outras.
Site: www.apdesign.com.br
INESCOP
Organizao de servios para as indstrias de calados e afins. Como centro de
inovao e tecnologia setorial, proporciona servios diretor, transfere
Espanha conhecimentos e pesquisa temas de interesse geral. Desenvolve atividades nas
seguintes reas: pesquisa, tecnologia, educao, documentao, informao,
moda, qualidade, meio ambiente, entre outras.
Site: www.inescop.es
ARS SUTORIA
ARS Sutoria mundialmente renomada como a escola mais prestigiosa por
projetar modelos de calados. Fica situado em Milo - Itlia, a capital de
vesturio e moda de couro. Dedicada aos fabricantes e profissionais do campo,
produz uma revista chamada ARS Sutoria. Nela voc encontra tudo que precisa
Itlia
saber com antecedncia sobre sapatos, componentes, materiais, tendncias,
desfiles de modas, tecnologia e muito mais trazido a voc pela revista mais
especializada e mundialmente.
www.arsarpel.com
www.arpelfur.arsarpel.com/ars_sutoria.htm
IED Instituto Europeu de Design
Fornece cursos na rea de design com rigor metodolgico e objetivo final de
formar pessoas e profissionais crticos, capazes de interpretar a relao entre
Brasil e
produo, consumo e desenvolvimento, e que saibam usar eticamente seus
Europa
conhecimentos.
Site: www.iedbrasil.com.b
Polimoda
uma escola de moda altamente especializada em design, localizada em
Florena, Itlia. Colabora com a indstria de moda para continuar
Itlia
proporcionando aos estudantes treinamentos de alta qualidade, afinado com as
necessidades do mercado da moda internacional.
Site: www.polimoda.com
ANEXO 2 - Sites de interesse

http://www.designbrasil.org.br
http://www.euro-shoe.net
http://www.teseosistemi.it/azienda.html
http://www.shoemaster.co.uk
http://www.crispindynamics.com
http://www.lectra.com
http://www.elitron.com
http://www.abnt.org.br
http://www.leather.com.br
http://www.fenac.com.br
http://www.couromoda.com
http://www.francal.com.br
http://www.shoeinfonet.com
http://www.designbrasil.org.br
ANEXO 3 - Leitura complementar
BAUMGART, Fritz. Breve histria da arte. So Paulo: Martins Fontes, 1999.
EDWARDS, Betty. Desenhando com o lado direito do crebro. Rio de Janeiro: Ediouro,
2005.
HAYES, Thomas; BLOOM, Paul N. Marketing de servios profissionais. So Paulo:
Manole, 2002.
JACKSON, Peter; HAGUE, Paul. Faa sua prpria pesquisa de mercado. So Paulo:
Nobel, 1997.
KROEMER, K. H. E.; GRANDJEAN, E. Manual de ergonomia: adaptando o trabalho ao
homem. Porto Alegre: Bookman, 2005.
MODESTO, Farina. Psicodinmica das cores em publicao. So Paulo: Edgar Blucher,
1990.
PRAHALAD, C. K. ; HAMEL, Gary. Competindo pelo futuro: estratgias inovadoras para
obter o controle do seu setor e criar os mercados de amanh. Rio de Janeiro: Campus,
1995.
Nome do tcnico responsvel
Adriana Vogelaar Guiel
Elenilton Gerson Berwanger
Janine Ledur Queiroz
Mauri Rubem Schmidt
Mnica Haisser
Nome da Instituio do SBRT responsvel
SENAI-RS. Centro Tecnolgico do Calado - CTCalado
Data de finalizao
12 jun. 2006

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DESENVOLVIMENTO DE CALADOS ....................................................................

1.1 Marketing Identificao do pblico e necessidade do cliente ..........................

1.2 Pesquisa de tendncias de moda e mercado ........................................................

1.3 Estilismo ....................................................................................................................

1.4 Criao de um estilo nacional .................................................................................

1.5 Design como ferramenta da competitividade ........................................................

1.6 Benefcios pelo uso do design no calado ............................................................

2.2 Formao de coleo ............................................................................................... 10

3.2 Critrios para o conforto ........................................................................................

3.3 Selo conforto ...........................................................................................................

5.1 Sistema CAD/CAM .................................................................................................... 17

6.4 Modelista tcnico .....................................................................................................

9 NORMAS TCNICAS .................................................................................................

CONCLUSES E RECOMENDAES .......................................................................... 24

ANEXO 3 Leitura complementar ................................................................................

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O planejamento e desenvolvimento do produto so estratgias efetivas para determinar o

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Partindo de informaes oriundas do campo de usurios e clientes, possvel concluir que

Produto: os calados desenvolvidos devem atender s necessidades e expectativas dos

Na administrao do marketing, encontramos atualmente cinco filosofias maiores:

O conceito de produo baseia-se na idia de que o custo baixo da maior

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O conceito de marketing social uma extenso do conceito de marketing, enfatizando

As atividades de desenvolvimento de um novo modelo de calado comeam no mercado,

preciso saber analisar quais so os tipos de tendncias pr-estabelecidas, como e onde

GDS, em Dsseldorf, na Alemanha

Quanto s publicaes relacionadas, na forma de revistas, books, cadernos de tendncias

Bureau Lanamentos, WS, Caderno de Tendncias em Calados e Artefatos SENAI,

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Esta especificao transformada em leiaute da nova coleo, integrando o trabalho de

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No Brasil, presencia-se o receio em investir em produtos concebidos em nvel nacional.

Reconhecimento do valor do produto

A busca pelo design como elemento de estratgia competitiva, nico e diferenciador,

Abertura do mercado brasileiro e a maior exposio competitividade, obrigando as

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PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DO CALADO

A sobrevivncia de uma empresa caladista no mercado globalizado depende, dentre outros

Altura correta do calcanhar do calado;

2.2 Formao de coleo

tipo de calado (social, esportivo, confortvel, etc);

Cada linha composta por um determinado nmero de modelos, variando normalmente

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FIG. 1 - Frma base

Figura 2 - Solado base

2.3 Modelagem tcnica

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Marketing - necessidade do cliente

Elaborao de proposta para novas

Coleta de materiais para desenvolver

Ajustar modelos e analisar

Ajustar navalhas ou moldes

FIG. 3 Fluxograma de desenvolvimento de calados

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3 DESENVOLVIMENTO DE CALADOS CONFORTVEIS

3.2 Critrios para o conforto

Uso de matria-prima adequada;

Absoro de choques: capacidade da construo absorver as foras de impacto quando