Qu es la cultura?

Qu es la cultura?

Representacin de factores como los

conocimientos, las creencias, los valores,
el arte, la moral, las leyes, las costumbres
y los hbitos adquiridos por el hombre
como miembro de una sociedad.

El conjunto total de creencias, valores y

costumbres aprendidos, que sirve para
dirigir el comportamiento como
consumidores de los miembros de una
sociedad especfica.

Creencias

Sentimientos y valor que los individuos

tienen en relacin a algo. (ya sea de
otra persona, producto, marca, tienda,
etc.)

Valores

Tambin representan creencias, pero se

diferencian en los siguientes puntos:
Sirven como gua sobre el comportamiento

culturalmente aceptado.
Son duraderos, difciles de modificar.
No estn atados a situaciones u objetos
especficos.
Tienen amplia aceptacin entre los
miembros de la sociedad.

Costumbres
Modalidades que constituyen formas
culturalmente aceptadas de
comportarse en situaciones especficas.
Comportamiento cotidiano, rutina.

La Cultura se Aprende.
Aprendizaje
Formal

Informal

Tcnico

Culturizacin / Aculturizacin

El Mexicano.

Toma en cuenta ms el valor del puesto que el de la persona.

Trabaja para vivir, no vive para trabajar.
No es racista pero s es clasista.
Considera que ir acompaado de una gera es smbolo de xito social.
Cuando es pobre, gasta ostentosamente para lograr posicin.
No es jugador de equipo.
Percibe la vida de tal forma que para l el pasado no est muerto, el
presente lo vive intensamente y el futuro lo ve con fatalismo.
Concibe la puntualidad como poco valiosa, por lo que planear le resulta
anormal.
Es abierto, generoso con los cuates, hospitalario en grado extremo.
Considera que la madre es abnegada y pura, pero la esposa es una
aberracin de la perfeccin femenina.

Rito

Un tipo especfico de actividad

simblica que sucede en secuencia fija
y se repite a lo largo del tiempo.

La cultura es Dinmica

Tendencias

Quin son los compradores y usuarios?

Por qu los consumidores se comportan as?
Cundo realizan sus compras?
Cmo es posible influir en ellos?

QU NUEVAS NECESIDADES ESTN EMERGIENDO?

Subculturas
Consisten en grupos que conviven dentro de una cultura,
tomando los hbitos, costumbres, etc., de la cultura
anfitriona, al mismo tiempo que aportan los hbitos y
costumbres de su propia cultura.
El anlisis subcultural permite llegar a las necesidades,
motivaciones, percepciones y actitudes que son
compartidas por los miembros un grupo subcultural
especfico.
Una subcultura es un grupo cultural distinguible que
existe como un sector identificable dentro de una
sociedad ms grande y compleja. Sus miembros poseen
creencias, valores y costumbres que los apartan de otros
miembros de la misma sociedad.
Las
principales categoras subculturales son: la
nacionalidad, raza, religin, la localizacin geogrfica, la
edad, el sexo y la educacin.

Subcultura: Las personas de

edad avanzada
Son conservadores

Poseen menos de la mitad del ingreso de toda la

poblacin
Sus facultades mentales pueden estar alteradas
Tienen mala salud
Suelen aislarse de la gente .
Adems debe procurarse en el mensaje:

Que sea sencillo

Que contenga elementos familiares
Paso por paso
Dar preferencia a los medios impresos
Aprovechar el contexto apelando a la
evocacin

Tcnicas de Medicin

Tcnicas proyectivas.

Mtodos de medicin de actitudes.

Observacin de campo.

Encuestas de medicin de los valores.

http://www.youtube.com/watch?v=UIM8JV-FOJU