Decir no a la publicidad sexista

Sal Arellano
2011-07-27/La crnica de Hoy
Mxico es un pas que, de acuerdo
con los datos de la Encuesta Nacional
sobre Discriminacin, atinadamente
promovida por el Conapred, ejerce
inmeso niveles de violencia, abuso y
maltrato en contra de nias, nios y
adolescentes. En este sentido, somos
un pas hipcrita, pues aun cuando en
la mayora de los espacios se asume
el discurso polticamente correcto
de la igualdad, en la vida cotidiana las
historias de agresiones no cesan y, es
triste decirlo de hecho se
incrementan ante la incapacidad de
las autoridades de promover polticas
y marcos jurdicos para la adecuada
proteccin de los derechos de las
mujeres. De acuerdo con diversos
estudios, la publicidad sexista es en
nuestros das uno de los factores que
en mayor medida contribuye a
reproducir estereotipos que, cuando
no denigran a las mujeres buscan a
reducirlas a seres que en el mejor de
los casos, tienen la oportunidad de
destacar por sus atributos fsicos, con
el consecuente deber de agradar y
complacer a sus contrapartes
masculinas. Que ste es un tema
olvidado por el Estado mexicano es
un hecho. No hay, como en otros
pases, una ley que regule y norme a
la industria de la publicidad. [. . .]
En Mxico, a la hora en que se
encienda la radio o la televisin, o

bien se abran las pginas de

prcticamente cualquier medio
impreso, se encontrarn en la
mayora de los espacios publicitarios,
elementos sexista o que

promueven la reproduccin de
estereotipos y asignacin de roles
discriminatorios contra las mujeres.
por ejemplo, los anuncios sobre
detergentes, electrodomsticos,
cuidado de los nios o la alimentacin
familiar estn dirigido
fundamentalmente a las mujeres,
utilizando adems prototipos de
mujeres que literalmente estn al
servicio de sus maridos y de sus hijos.
por el contrario, la mayora de los
anuncios de automviles (sobre todo
los ms caros), de deportes,
actividades financieras, empresariales
o de otros mbitos catalogados como
de xito y reconocimiento pblico
son protagonizados por varones.
[. . .]
Desde mi punto
de vista, por la gravedad del tema,
el observatorio de medios que hoy
medianamente opera en el Inmujeres
debera ser trasladado al Conapred; y,
a su vez, sera muy importante
modificar la Ley Federal para Prevenir
y Erradicar la Discriminacin a fin de
asignarle funciones especficas a este
organismo para que pueda regular y

sancionar la publicidad sexista en el

sentido de que, en una sociedad
civilizada, debe asumirse sin
regaadientes que la violencia y

discriminacin contra mujeres y nias

es simplemente incompatible con la
democracia.