RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

JUAN ANTONIO GUTIRREZ

Mdulo: Responsabilidad Social Corporativa

MASTER EN GESTIN DE RECURSOS HUMANOS

Y HABILIDADES DIRECTIVAS

MSTER EN GESTIN DE RECURSOS HUMANOS Y HABILIDADES DIRECTIVAS

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

JUAN ANTONIO GUTIRREZ

Responsabilidad Social Corporativa

. Es la colaboracin entre Empresas y Organizaciones sin nimo
de lucro
. RSC es bsicamente un concepto por el que las empresas
deciden voluntariamente contribuir a la construccin de una
mejor Sociedad y a un ambiente ms limpio
. Adems es imprescindible que las empresas acten de forma
responsable en su mercado, con sus empleados, con las
administraciones pblicas y con sus accionistas

Responsabilidad Social Corporativa

. Conflicto de intereses entre su objetivo de maximizar

beneficios y su vocacin de RSC
. Distincin entre beneficios responsables e irresponsables,
ganancias a corto plazo y beneficio a largo plazo
. La disyuntiva es crear una iniciativa social en colaboracin,
pero qu gana la empresa con ello?

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Responsabilidad Social Corporativa

. Diferentes formas de la RSC:
EL PATROCINIO
- Es un instrumento de comunicacin
- El consumidor asocia la marca a un evento
social, deportivo, humanitario,
medioambiental, etc
- No es desinteresado
- Se produce una aportacin de dinero,
productos o materiales
- Normalmente lleva asociado anuncios en
prensa, actos pblicos o un proyecto

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EJEMPLOS DE PATROCINIO

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. Diferentes formas de la RSC:
EL MECENAZGO
- Necesidad de devolver a la Sociedad una parte
de lo que esta ha contribuido a desarrollar sus
negocios

- Accin altruista sin obtener nada a cambio

- Dirigido a la cultura y el arte, becas para
estudiantes, investigacin, etc

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. Diferentes formas de la RSC:
EL MARKETING CON CAUSA
- Mezcla entre el patrocinio y el mecenazgo, ya
que persigue un impacto meditico importante
pero contribuyendo a la restauracin del
patrimonio histrico y cultural
En 1983 American Express restaur la Estatua
de la Libertad en Nueva York
- Ms orientado a crear marca y reputacin

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EL MARKETING CON CAUSA
Ventajas:

Promocin de una marca o producto

Incentivos fiscales
Aade nuevos valores al producto
Motiva a los propios empleados
Mejora de reputacin de la empresa
Mejor acceso a los medios de comunicacin
Atrae a nuevos inversores

Inconvenientes:
Posible imagen negativa por aprovecharse de las
buenas causas
Elegir una causa no apropiada para el tipo de empresa

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. Diferentes formas de la RSC:
LOS RECURSOS EN ESPECIE
- Las empresas donan una parte de sus
productos, Supermercados que donan comida
que esta cercana a la fecha de caducidad, HMY
dona estanteras a ONGs para que almacenen y
distribuyan alimentos, empresas agrcolas que
tienen excedentes, etc
- Las empresas compran productos a
Organizaciones sin nimo de lucro como medio
de financiarlas

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. Diferentes formas de la RSC:
LOS RECURSOS EN ESPECIE

Bayer don ms de 13 millones de en medicamentos para paliar los

efectos del Tsunami de Asia

Responsabilidad Social Corporativa

. Diferentes formas de la RSC:
MATCHING GIFTS
- La empresa se compromete a hacer una
donacin igual o parcial de la que haya hecho
su empleado o clientes
- Muy comn en EE.UU.
- Horas dedicadas por los empleados a RSC de
manera desinteresada y fomentado por la
empresa

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