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UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y ADMINISTRATIVAS


ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
Elaborado por: Jos Lpez
Fecha: 09 de julio de 2014
Ctedra: Teoras de la Comunicacin
Tutor: Lic. Klver Romero
La peste
La comunicacin se puede entender gracias a la gran diversidad de ciencias
que han intentado abordar la problemtica de la comunicacin. Desde la
filosofa hasta la historia, pasando por la geografa, la psicologa, la sociologa,
la etnologa, el fenmeno de la comunicacin ha suscitado multiplicidad de
inquietudes y reflexiones, ofreciendo una visin panormica y analtica sobre
las tendencias conceptuales ms importantes sobre la comunicacin.
La comunicacin ha ido evolucionando a lo largo del tiempo, tenemos como
referencia el siglo XIX, ste representa el siglo de la invencin de sistemas
tcnicos de base de la comunicacin y del principio del libre cambio, viendo
nacer nociones fundadoras de una visin de la comunicacin como factor de
integracin de sociedades humanas. Es por eso que de cierta manera este fue
un siglo importante para la comunicacin.
La comunicacin tiende a organizar el trabajo colectivo en el seno de la fbrica
y en la estructuracin de los espacios econmicos. Esta teora fue fundamental
para que en estos lugares de trabajo se pudiese llevar una buena comunicacin
y no solo discutir al respecto.
El descubrimiento de los intercambios y de los flujos, la divisin del trabajo
representa el primer paso terico. Adam Smith hace la formulacin cientfica
los medios de comunicacin y la organizacin del trabajo llevan al
crecimiento.
Quesnay y la escuela de fisicratas plantean en Francia la relacin entre
comunicacin y progreso. Fieles a la Ilustracin, afirman que se necesita liberar
los flujos de bienes y de mano de obra para optimizar los medios de
comunicacin.
As insertan las interpretaciones sobre la comunicacin, puesto que son
manifestaciones

de

un

entorno

social

concreto,

atravesado

histrica,

econmica y polticamente; es decir, se hace necesario entender que las


distintas interpretaciones de la comunicacin estn permeadas hasta el
tutano de las condiciones sociales que las propician, independientemente de
que puedan ser criticadas.
Derivado de lo anterior, la emergencia "occidental" del estudio sobre la
comunicacin: salvo algunos casos concretos en Amrica Latina (Freire, por
ejemplo), la preocupacin por estudiar la comunicacin aparece, segn los
autores, casi exclusivamente en Europa occidental y en Estados Unidos de
Norteamrica. Es, pues, sobre el contexto econmico y poltico de la bsqueda
epistemolgica de la comunicacin, particularmente en lo que se refiere a las
prioridades del sistema en los pases perifricos, y a las condiciones de apoyo
para las ciencias sociales en particular el anlisis de la sociedad ms meditica
y la comunicacin del sujeto social con y en un entorno especfico. La primera
gran tendencia ha sido caracterstica de las investigaciones en comunicacin,
especialmente en lo que se refiere a los medios de difusin masiva y sus
"efectos" o repercusiones en distintos mbitos de la sociedad. La otra
tendencia ha sido objeto de un largo olvido, particularmente porque los medios
masivos acaparan la atencin de manera casi contundente, y porque los lmites
entre la comunicacin interpersonal con la psicologa y la etnografa son
todava poco claros.
La gran tendencia a comprender la comunicacin desde lo macro y lo micro:
desde la sociedad como organismo que tiende a la autorregulacin, hasta la
perplejidad que provoca la variabilidad infinita de la interpretacin y la
apropiacin simblica de los actores comunicantes/significantes. Aunque los
autores muestran que existen intentos por conectar ambas corrientes, es claro
tambin que estudiar el fenmeno de la comunicacin en su totalidad es algo
sumamente complejo, que requiere de una gran intervencin multidisciplinaria
para abarcarla toda -cosa por dems imposible-, puesto que como fenmeno
humano tiende siempre a estar una transformacin constante.
Aunque tambin llama la atencin la aparente reincidencia en comprender la
comunicacin desde el esquema del "sistema mundial", que aparece ahora
como la gran incgnita a resolver en este mundo informatizado que ya vivimos.
En este sentido, es claro que la ltima gran preocupacin sea, precisamente, la

tendencia generalizada de la civilizacin occidental a pensar la comunicacin


desde el flujo libre de informacin, tanto en lo que se refiere a sus condiciones
globales como locales, adems de los efectos y las contradicciones que
conlleva

la

aplicacin

de

un

sistema

econmico

poltico

como

el

"sobreviviente de la guerra fra", y que intenta legitimarse definitivamente


sobre el planeta (o por lo menos en lo que se refiere a las macro estructuras
sociales, polticas y econmicas que condicionan la viabilidad del flujo libre de
informacin) independientemente de la centralidad o la periferia de los pases
que lo adoptan.
Para dar cuenta de una situacin global de interaccin se basan en tres
hiptesis: todo comportamiento comunica; es posible extraer una lgica
observando la sucesin de los mensajes en el contexto horizontal (secuencia) y
en

el

vertical

(elementos-sistemas);

los

trastornos

psquicos

reflejan

perturbaciones entre el afectado y sus allegados.


A la comunicacin. Aislada como acto verbal voluntario que propone la
sociologa funcionalista, oponen la idea de comunicacin como proceso social
permanente de mltiples comportamientos (kinsica y proxmica). Aqu el
contexto importa ms que el contenido, por esto se dan los choques culturales
y los malentendidos, por los diferentes cdigos.
Las preocupaciones tericas sobre la modernidad filosfica y sociolgica, slo
sirvieron de excusas para presentar situaciones polticas, ticas y culturales
especficas para Amrica Latina.
Actualmente se han reabierto los debates sobre objetos y estrategias que en la
historia han parecido ya resueltos. Se siente a flor de piel en la vuelta al
estudio etnogrfico que han dado ocasin al dficit sobre la visin de la
sociedad. A partir de las nociones de integracin humana han surgido los
pilares de la comunicacin situndose en sus inicios en lo fsico y
proyectndolo al corazn mismo de la corriente del progreso.
Durante el desarrollo de las comunicaciones han surgido -fugaces como
estrellas en unas ocasiones, y longevas como el mismo tiempo-, diversas
teoras que han permitido un entendimiento de la capa superficial de la
sociedad, despertando un inters secular de otras ciencias, sobre las teoras de

comunicacin. Jugndose el papel principal los medios de comunicacin, se han


visto inmersos en diferentes tratados.
La historicidad de las sociedades los medios de comunicacin han jugado un
papel titular siendo en ocasiones el rigente de conductas humanas, un estado
generalizado que deriva del manejo social del ser. Gobiernos y contra
gobiernos

han

sido

participes

de

la

aplicacin

de

teoras

como

el

posicionamiento o la segmentacin entre otras, la competencia industrial a


incrustado en el campo comercial adaptaciones de teoras de comunicacin.
La idea universal del consumismo se inyecto de forma directa a los sentidos
primitivos del hombre, sta nocin surge de la cantidad de necesidades que se
generan a travs del campo industrial, que cambia a la par de nuevas
necesidades implantadas por los mismos medios. El territorio de batalla
predilecto

del

consumismo

es

el

llegar

las

poblaciones

de

forma

generalizada.
El bombardeo de informacin, la necesidad de actualizacin y la idea
equivocada de felicidad permiten a los medios fragmentar el sentido
caracterstico de independencia para transformar a los individuos en seres
univalentes. La corriente del consumismo es hoy por hoy el rigente y a quienes
intentan desinfectarse de la fiebre se los posiciona en estados fragmentados
por amplsimas campaas de locura.

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