Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Multitasking
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 1
De zoekende adverteerder
Het tijdbestedingsonderzoek
SPOT TV Dag 2006
Convergentie 2006:
Technieken ontmoeten elkaar
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 3
ü Eigen websites
ü Eigen videoproductie
ü Eigen TV Zender
Registratie
Eigen inspanningen
adverteerder wordt niet
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 5
3. Chat TV
1 Interactieve TV
Decoders
Clickable video
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 8
Nieuwe concepten
2 Internet TV
Verbreding gebruik internet
Koppeling tussen massabereik
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 9
TV en persoonlijke
communicatie via internet
Chat TV
Communicatie via TV toestel
Chat over programma’s en
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 10
reclame
Doorverwijzingen, meningen,
(on)gein
De ‘conservatieve’
adverteerder
Adverteerders zijn
genoodzaakt te werken met de
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 11
1. De interactieve decoder
2. Internet op het
televisiescherm
3. Uitbreiding van het
programma aanbod met meer
gespecialiseerde zenders
De zoekende adverteerder
Drie actuele vragen bij nieuwe
media:
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 13
1. Wat is de communicatiekracht?
2. Welke moet ik selecteren?
3. Hoe blijf ik zichtbaar?
Antwoord
Aandacht en beleving!
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 14
maar
De adverteerder krijgt meer
tijd om te communiceren
Contactplanning
Mediaplanner wordt
contactplanner
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 17
Mediaplanning wordt
contactplanning
Timing van alle contacten
Tijdbestedingonderzoek
Wie is concurrent?
1. Externe concurrentie:
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 18
dag
SPOT TBO 2006
Tijd verdeeld over de
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 20
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
Slapen
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Slapen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 21
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
Slapen en eten
300-305
400-405
Eten
Slapen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 22
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Eten
Slapen, eten en werken
Slapen
Werken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 23
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Eten en TV kijken
Eten
TV kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 24
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
en krant lezen
Eten, tv kijken
300-305
400-405
Eten
TV kijken
Krant lezen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 25
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
Eten, tv kijken
400-405
en tijdschrift lezen
Eten
TV kijken
Tijdschrift lezen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 26
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
en e-mailen
100-105
Eten, tv kijken
200-205
300-305
400-405
Eten
Email
TV kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 27
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Eten, tv kijken
Eten
TV kijken
en webpagina’s bekijken
Webpagina's bekijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 28
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
Eten, tv kijken
300-305
400-405
en internet totaal
Eten
TV kijken
Internet totaal
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 29
48%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 31
TV kijken
Buitenshuis 21%
Computer 11%
Hobbies 5%
Lezen 4%
Slapen 7%
e.a.
Thuiszitters om 21.30 uur:
driekwart bij TV of computer
Anders:
27%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 32
TV
+
Comp:
73%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 33
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
5.0
0-
7.0
0u
ur
7.0
0-
9.0
0u
ur
9.0
0-
12
.00
uu
r
12
.00
-1
4.0
0u
ur
14
.00
-1
7.0
0u
ur
17
.00
-2
0.0
0u
ur
20
.00
-2
3.0
0u
ur
hoogst in prime time
aandeel van tv kijken zonder andere activiteiten per dagdeel
na
23
.00
uu
r
TV kijken als solo activiteit:
TV als solo activiteit
Minst Meest
13-16 17-19
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 36
eten 7%
computer totaal 6%
lezen totaal 3%
Multitasking met TV kijken:
13-16 jaar
aandeel tijd van de activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 38
eten 14%
huiswerk maken/
13%
studeren
persoonlijke
10%
verzorging
Multitasking met TV kijken:
20-29 jaar, studentenhuis
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 39
eten 19%
bezoek 8%
persoonlijke
7%
verzorging
Multitasking met TV kijken:
30-39 jaar, alleenstaand
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 40
eten 6%
bezoek 5%
hobby's en
5%
spelletjes
Multitasking met TV kijken:
40-49 jaar, alleenstaand
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 41
krant lezen/
15%
doornemen
eten 13%
Multitasking
In prime time wordt er in 75%
van de kijktijd geen enkele
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 42