Comunicacin y publicidad

escrita. con un grfjjjji estilo personal, dirigida a la direccin de una persona cu particular y realizada en un papel original cor i a firma
rambidiJ original de? que, la escribe y, sin embargo, tratarse de una comunicacin impersonal,
)

Ca'iniititictci'cn pa^sEa y e-c-mrcladlft

I,a publicidad es tina comunicacin pagapi por e! anunciante, lo que Je permite controlar la extensin y cante Ler Stic as de sus
anuncios, el momento y Ja frecuencia de los mismos, as como los medios cu los que estos deben aparecer. Esta dualidad de pago-control es
lo que diferencia a la publicidad de algunas formas de coman tencin empleadas en La actividad de id aciones pblicas con las que si bien el
anunciante no paga la comunicacin tampoco puede controlar las caractersticas de la misma, Fn Estados Unidos se conoce al primer tipo de
comunicacin como idveriidng, utilizndose para el segundo tipo el trmino de pubUcity

d) Medwi masivas

La publicidad pretende llegar rpiJmeme a un gran nmero de personas, .Lt mayora de las cuales son alcanzadas por Ja misma de
forma simultnea o casi al mismo tiempo, para lo cual utiliza los medios masivos de comunicacin existentes en cada momento. Una pane de
estos medios son utilizados en la comunicacin social, y adicional mente para la comunicacin publicitaria, mientras que otros medios que no
contienen comunicacin social son ui!i/.ados rundaniCLitalnicntc con la comunicacin publicitaria y, subsidiariamente, en otras actividades
de comunicacin. Entre los primeros medios estn los diarios y revistas, la radio y la televisin, el cine, los medios electrnicos y los medios
informticos. Futre ios segundos se encuentran los medios exteriores, los maiimgs y los lugares de venta. Los medios masivos empicados
por la publicidad permiten hacer llegar un mensaje a la poblacin objetivo aun coste por persona muy inferior al que tiene lugar con la
comunicacin personal,
<?) Producto, servido, idea o msltodn

La publicidad se utiliza tanto para anunciar productos tangibles, como pueden ser un frigorfico o una moto, como para productos
intangibles o servicios, como pueden ser un viaje en avin o una pelliza de seguros. Por otro lado, tambin la publicidad se utiliza cada da
ms para dar a conocer ideas de diversa naturaleza, por ejemplo, polticas, religiosas, etc., as como en ei mbito de las organizacio nes no
lucrativas como la Cruz Roja, la Umcef, ote., y en el mbito ele las insti tuciones pblicas, como es el caso de ministerios, comunidades
autnomas y ayuntamientos. (Vase la figura 1.4.)

La com.imica.cA0n publicitaria

ficjurs

*.A. Los producios, servicios, ideas c instituciones son cubiertos indistintamente por la
iClivicfad publicitaria.

f) nforaiar, nOuir en la compra o aceptadora

Los objetivos de la publicidad pueden ser diversos, Uno de ellos, el ms primario, es el de informar a jjm de dar a conocer la existencia
de III producto, de un servicio o de una organizacin de la naturaleza que sea, Aunque la propia informacin conlleva en s misma una
intencionalidad, la publicidad tambin raLa de influir en la compra i> aceptacin del producto, idea o irsLitucldn anunciados.

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(i Ediciones Pi ri-tiidc