UNIVERSIDAD POLITCNICA DE SAN LUIS POTOS

Ncleo General II: Comunicacin e investigacin

Asesor Acadmico: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Tema: Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jvenes?
Alumno:
Ftima Myela Meza
Silvia Esther Rodrguez lvarez
Rosa Carolina Rodrguez Tenorio
Carrera: Lic. En Mercadotecnia Internacional
Grupo: E15-017
San Luis Potos, S.L.P, 16 de Febrero de 2015

INTRODUCCIN
El mundo digital transform la nueva era, a una era digital.
Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al
mundo digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jvenes.

Tema: Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los

jvenes?

JUSTIFICACIN
La publicidad digital tiene un alto impacto sobre un gran porcentaje de jvenes de
San Luis Potos sobre sus tendencias de consumo. Si la publicidad no
trascendiera, las empresas que la emplean no tendran impacto en la sociedad
joven. La publicidad digital es vulnerable al no ser empleada correctamente para
lograr la persuasin del pblico y podamos realizar este anlisis al tener acceso a
la informacin brindada por la empresa Quantum sobre la publicidad digital y al
estar en contacto con jvenes con los que podemos realizar dicho estudio y
comprobar con estadsticas.
DELIMITACIN DEL TEMA
Tema: Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jvenes?
Temporalidad: Enero-Principios de mayo.
Territorialidad: San Luis Potos, S.L.P. en la empresa Quantum.

UNIDAD DE ANLISIS
Objeto de estudio: La empresa de Publicidad Digital Quantum.
Sujeto de estudio: Jvenes entre 17 y 25 aos.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIN
Qu impacto tiene sobre los jvenes la publicidad digital?
Qu estrategias emplea la publicidad digital para causar impacto?

 Qu tanto impacto tiene la publicidad digital en el consumo?

En qu porcentaje aumentan las ventas de las diferentes empresas que se
dan a conocer por medio de la publicidad?
OBJETIVOS

General:

-Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum
sobre las tendencias de consumo de jvenes entre 17 y 27 aos de la Universidad
Politcnica de San Luis Potos.

Especficos:

- Identificar que caractersticas toman en cuenta los jvenes entre 17 y 25 aos

de la Universidad Politcnica, para consumir un producto o servicio, influenciados
por la publicidad digital.
- Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven de 17 a
25 aos y que elementos son los que ms influyen para captar su atencin al
momento de consumir un producto.
HIPTESIS
En San Luis Potos Capital, la publicidad digital publicada por la empresa
Quantum, influye en la adquisicin de un producto electrnico en consumidores de
la Universidad Politcnica de San Luis Potos, jvenes de entre 17 y 25 aos.

Unidad de anlisis: Transeccional, descriptivo.

Variable dependiente: La publicidad por parte de la empresa Quantum

Variable independiente: Los jvenes de 15 a 25 aos.

DISEO DE INVESTIGACIN
El enfoque
de la investigacin es cualitativo ya que realizaremos
entrevistas y cuantitativo debido a la aplicacin de encuestas que
recopilaremos, no experimental, transeccional y descriptivo.

CRONOGRAMA

Actividad
Enero
Seleccin de
tema
Planteamient
o
(Justificacin,
objetivos,
preguntas,
delimitacin)
Diseo
de
investigacin
Marco terico
Aplicacin de
tcnicas
de
investigacin
Organizacin
de datos
Creacin de
grficas
y
tablas
Interpretacin
de resultados
Redaccin de
reporte
Presentacin
de resultados

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

BIBLIOGRAFA
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES:
CRM O EL NUEVO MARKETING DIGITAL. Recuperado el 24 de Enero de 2015,
del sitio web file:///C:/Users/emachines/Downloads/dcart-libre.pdf
Flaubert. (26 de agosto de 2014). Recuperado el 27 de enero de 2015, de
biblografas Gandi: http://www.biografiasyvidas.com/biografia/s/sartre.htm