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COMUNICACIN
POLTICA Y
ESTRATEGIAS DE
CAMPAA
SUMARIO
DIRECCIN
Ismael Crespo
EDITORIAL
en PORTADA
Madrid, sede internacional de Comunicacin Poltica
durante dos das.
Las primeras elecciones internas del Frente Amplio.
Una nueva poltica es posible, pero exige un profundo
cambio cultural.
AGENDA PBLICA
Estrategias polticas y comunicacionales en la Argentina
Kirchnerista y en el Chile de Piera.
Gobernanza y participacin en gobiernos locales.
El sufragio transnacional en el mundo.
El espectculo de las elecciones en Brasil.
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CONSEJO EDITOR
D. Jorge Alcocer (Voz y Voto, Mxico); D. Carmen Alemn (UNED, Madrid); D. Luis Benavente
Gianella (Universidad de Lima); D. Juan Benavides Delgado (Universidad Complutense de
Madrid); D. Daniel Buquet (Universidad de La
Repblica, Montevideo); D. Javier Del Rey Morat (Universidad Complutense de Madrid); D.
Irene Delgado (UNED, Madrid); D. Virginia Garca Beaudoux (Universidad de Belgrano, Buenos
Aires); D. Pablo Mieres (Universidad Catlica
del Uruguay); D. Alfredo Gugliano (Universidade
Federal do Rio Grande Do Sul, Porto Alegre); D.
Arturo Laguado (IUOG, Argentina); D. Marcelo
Serpa (Universidade Federal do Rio de Janeiro);
D. Jos Varela (Universidad Rey Juan Carlos,
Madrid);
CONSEJO DE REDACCIN
Ana Beln Campillo, Josefa Garca Grande, Ana
Leal, Alberto Mora, Sofa de Roa, Jess Snchez
Lambs, Ariday Olmo.
COLABORAN EN ESTE NMERO
Jorge Alcocer V., Jos Gregorio Cabrera Cuello,
Luis Miguel Daz-Meco, Norberto Emmerich,
PERISCOPIO ELECTORAL
Elecciones presidenciales dominicanas: Crnica
de una revancha inesperada (3 parte).
Venezuela 2012: Una eleccin crtica?
Mxico: el retorno del PRI.
EL CONSULTOR
Redes sociales: ms all de la campaa.
Anlisis de redes sociales como pulso inmediato
de la opinin social.
Estrategia electoral, comunicacin poltica y temas
de campaa.
EXPERIENCIAS
Estudio de caso: un municipio sevillano en periodo
electoral.
AULA VIRTUAL
Cmo estudiar la Comunicacin Poltica? Un zoom a
sus elementos clave.
actividades de formacin
RESEAS DE LIBROS
Revista indexada en:
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03
EDITORIAL
2 Aniversario mpl
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Madrid, sede
internacional
de Comunicacin
Poltica durante
dos das
Sofa de Roa
Los pasados das 6 y 7 de julio se celebr en Madrid el I Congreso Internacional de Comunicacin Poltica y Estrategias de Campaa Comunicacin 2.0 y Liderazgo, organizado
por la Asociacin Latinoamericana de Investigadores en Campaas Electorales, ALICE, en
colaboracin con el Departamento de Comunicacin Poltica e Institucional del Instituto
Universitario de Investigacin Ortega y Gasset. Durante su clausura se destac la satisfaccin de los coordinadores ante el nivel, el rigor y la calidad de las ponencias presentadas, y
la oportunidad nica que brinda este encuentro para intercambiar ideas entre la Academia
y la Consultora.
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Este congreso demuestra que s somos una comunidad, somos un conjunto unido por eventos como este, cuya riqueza
radica en la unin de sensibilidades totalmente diferentes
que trabajan por un objetivo comn, aseveraba Jos Manuel Rivera Otero, catedrtico de ciencia poltica en la
Universidad de Santiago de Compostela, durante la
clausura de este primer encuentro internacional.
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El I Congreso Internacional de
Comunicacin Poltica y
Estrategias de Campaa fue
un xito gracias a la alta
participacin e inters,
mostrados tambin en la red.
Aunque las nuevas tecnologas son un campo de participacin creciente y an por explorar, los medios
tradicionales son los grandes escenarios donde se ejecuta la poltica, y dentro de esta atmsfera la propaganda electoral a base de spot es crucial a la hora de
difundir el mensaje de los diferentes partidos. En este
campo hay mucho que hacer ya que la construccin de un
relato coherente y que se coordine con el resto de la campaa
ha de ser rigurosamente estudiado, aseguraba Virginia
Garca, investigadora en la Universidad de Belgrano,
Argentina.
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Sofa de Roa
Periodista Ms Poder Local.
sofiaderoa@hotmail.com
ABIERTOS PLAZOS DE
MATRICULACIN DE LOS
TTULOS DE POSTGRADO
EL PRIMER PLAZO DE MATRICULACIN FINALIZA EL 30 DE JUNIO DE 2012
TTULOS OFICIALES DE POSGRADO del Instituto Universitario y de Investigacin Ortega y
Gasset y la Universidad Internacional Menndez Pelayo (en proceso de verificacin por la
ANECA):
MSTER UNIVERSITARIO EN
MSTER
MSTER
UNIVERSITARIO
EN
COOPERACIN INTERNACIONAL
GESTIN DE POLITICA PBLICAS, PROGRAMAS Y PROYECTOS
MSTER UNIVERSITARIO EN
CONTEMPORNEA:
MSTER
UNIVERSITARIO
EN
EMERGENCIAS
TTULO OFICIAL DE POSGRADO del Instituto Universitario y de Investigacin Ortega y
Gasset y la Universidad Santiago de Compostela:
MSTER UNIVERSITARIO EN
DOCTORADO EN
MS INFORMACIN:
www.gobernaamericalatina.org y www.ortegaygasset.edu
Calle Fortuny n 7-28010 Madrid Tf. (+34) 91700 20 55 Fax (+34) 91 702 51 32 info@escuelagoberna.org www.gobernaamericalatina.org
renovacin en uruguay
las primeras
elecciones internas
del frente amplio
Marcel Lhermitte
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Resumen
El pasado 27 de mayo, el Frente Amplio de Uruguay,
celebr sus elecciones internas, comicios que tuvieron
una caracterstica muy particular: por primera vez en
este pas se convoc a toda la militancia izquierdista a
renovar la presidencia partidaria y todos los organismos
de direccin, con los nicos requisitos de ser mayor de 14
aos y adherido de esta fuerza poltica.
Abstract
Last May 27th the Uruguayanleftist front (Frente Amplio) celebrated internal elections to choose the president
and all the direction of this political party. It was the
first time in the history of Uruguay that an organization
calls their followersolder than 14 years old, to vote their
maximal authorities.
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Si bien el candidato perfecto debe tener como condiciones personales carcter, credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo para tener mayores posibilidades de ganar una eleccin3, sin perjuicio de ello, la
poltica de alianzas sectoriales fue la que dio a Xavier
el impulso fundamental para ganar la presidencia, al
obtener el 43,06% de las adhesiones.
La candidatura de Xavier fue apoyada por el bloque
mayoritario de los sectores del Frente Amplio (entre
otros, el Partido Socialista y el bloque socialdemcrata Asamblea Uruguay, Alianza Progresista y Nue-
Ante este escenario, las polticas de alianzas, los aparatos partidarios, el perfil, la historia y el marco poltico de cada candidato5, adems de la campaa meditica fueron seguramente los que predominaron en la
definicin de los electores.
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NOTAS
(1) Datos proporcionados por el Frente Amplio.
(2) Datos de la Corte Electoral de Uruguay. Disponible en:
De todas formas el Partido Socialista y el Partido Comunista fueron los dos sectores que registraron el
crecimiento ms significativo dentro de la coalicin, y
por ende obtuvieron mayor representacin en el Plenario Nacional y en la Mesa Poltica Nacional, los dos
principales rganos de direccin de la coalicin.
http://elecciones.corteelectoral.gub.uy/20091025/SSPMain.asp
(3) Martn Salgado, Lourdes. Marketing Poltico. Arte y Ciencia de la Persuasin en Democracia.
(4) Resultados de los sectores en las elecciones del Frente Amplio: http://
www.frenteamplio.org.uy/sites/frenteamplio.org.uy/files/EI2012-Consolidado_9.pdf
(5) George Lakoff vincula el enmarcado poltico con la forma de elegir el
lenguaje que encaja con su visin del mundo, pero al mismo tiempo aclara
que esto trasciende al lenguaje, ya que lo primero son las ideas.
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BIBLIOGRAFA
Gonzlez, Luis Eduardo; Irazbal, Federico; Mieres, Pablo; Zuasabar, Ignacio. El Voto en Uruguay 2009 2010. Konrad Adenauer Stiftung Universidad Catlica Dmaso Antonio Larraaga de Uruguay. Montevideo, Uruguay,
2010.
Hay que destacar que entre los cometidos de estos colectivos de direccin est la confeccin del programa
de gobierno que presentar el Frente Amplio en las
elecciones nacionales de 2014, ya que la Comisin de
Programa depende de ellos.
Lakoff, George. No Pienses en un Elefante. Lenguaje y debate poltico. Editorial Complutense. Madrid, Espaa, 2004.
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Marcel Lhermitte
Periodista. Asesor en Comunicacin Poltica del
Movimiento de Participacin Popular.
marcellhermitte@gmail.com
El Frente Amplio tambin eligi en forma abierta todos sus rganos de conduccin partidarios. Aqu el
escenario marc que el Espacio 609, el colectivo del
presidente Mujica, sigue siendo el mayoritario de la
coalicin, a pesar de haber perdido caudal electoral si
se lo compara con la ltima eleccin interna4.
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Resumen
En las sociedades democrticas, los ciudadanos ven cada
vez ms las elecciones como el inicio de un proceso. Para
los polticos, sin embargo, suelen ser un fin. La legitimidad del voto, cada cuatro aos, ya no es suficiente. Las
nuevas tecnologas permiten avanzar en un nuevo camino que site a los ciudadanos como protagonistas de
la gestin. La solucin no es menos poltica sino mejor
poltica. Para ello es preciso un profundo cambio cultural
y de actitud, que ya se ha planteado, pero que an queda
lejos.
Abstract
In democratic societies, citizens more often see polls as
the beginning of a process. However, for politicians it is
usually an objective. Nowadays, only the legal right to
vote, which takes place every four years, is not enough.
New technologies allow us to progress towards a new
road which confers a greater legitimacy to politics by placing the citizens as main protagonists in the process. The
solution is not to do less politics but to do better politics.
Consequently, a great change in culture and attitude,
which has already been raised, is essential but there is
still a long way to go.
En este contexto, la administracin local, la ms cercana al ciudadano, ofrece un excelente campo de pruebas. La oportunidad, el reto que se plantea, es enorme: engrandecer la poltica, favorecer e implicar a los
ciudadanos en la gestin, ofrecer transparencia, ganar
legitimidad
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Dilogo, capacidad de escucha, conocimiento de primera mano de los problemas (y de sus posibles soluciones), inteligencia colectiva, rendicin de cuentas
como mecanismo natural y no forzado deberan ser
valores consustanciales a una labor de servicio pblico. Lo que s es revolucionario es el horizonte que se
abre gracias al uso de las nuevas tecnologas. Las herramientas nos invitan a utilizarlas, ya es posible co-
En unas circunstancias econmicas como las actuales, y en un contexto en el que la clase poltica y los
partidos polticos se mantienen como el tercer mayor
problema al que se enfrenta Espaa (CIS, 2012), sera
enormemente razonable implicar a los ciudadanos en
su solucin.
Porqu no abrir la gestin de las instituciones: hacerles partcipes de la situacin real y decidir, entre todos, dnde recortar y dnde no, si es preciso subir impuestos para mantener o ampliar algunos servicios...
Quin mejor para proponer alternativas que las personas que van a vivir, disfrutar o padecer estas medidas.
O seguimos pensando que un poltico, por el hecho
de haber sido elegido, tiene una capacidad superior
de generar buenas ideas a la de miles de ciudadanos
alineados con el bien comn.
Este profundo cambio debe ser cultural, de concepcin de la poltica y de la labor pblica que prestan
sus representantes.
La poltica no est en crisis, lo est un modelo que responde a necesidades pasadas y no consigue adaptarse
a las actuales.
La solucin no est en restar (menos legitimidad, menos cercana, menos colaboracin) sino en sumar (ms
eficacia, ms recursos, ms ideas). En definitiva, ms
poltica para una mejor democracia.
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NOTAS
Cortina, Adela (2011) La crisis deja en la sociedad una sensacin de desconfianza en El Pas. Disponible en:
http://elpais.com/diario/2011/11/17/espana/1321484413_850215.html
Centro de Investigaciones Sociolgicas (2012) Tres problemas principales
que existen actualmente en Espaa. Disponible en:
http://www.cis.es/cis/export/sites/default/-Archivos/Indicadores/documentos_html/TresProblemas.html
Barrio et al. (2012) Transparencia, el mejor eslogan. Disponible en:
http://www.compromisoempresarial.com/wp-content/uploads/informepartidospoliticos.pdf
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canalizando la indignacin
estrategias polticas y
comunicacionales
en la Argentina
Kirchnerista y en
el Chile de Piera
Pierre Ostiguy
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Resumen
A pesar de su tradicin de militancia callejera, en la Argentina se ha canalizado el descontento asociado en otras
partes a los indignados a travs del discurso oficialista
Kirchnerista, contribuyendo con ese relato comunicacional de lucha a una relativa paz social. En contraste, a
pesar de un bajo nivel de movilizacin y protesta social
en las dos ltimas dcadas, bajo el gobierno liberal y relativamente poco intervencionista de Piera estall en
Chile la mayor protesta social de la ltima generacin,
vinculada a la educacin y con masivo apoyo ciudadano,
enfrentando no poca represin.
Abstract
Despite a tradition of street protest and disorder, the social discontent associated elsewhere with the indignados and their claims has been channeled, in Argentina, through the governmental discourse of Kirchnerism,
contributing with this particular narrative of struggle to
a relative social peace. In contrast, despite a low level of
mobilization and social protest during the last two decades, under the liberal and not particularly interventionist government of Piera, a major wave of indignant
protestrelated to education and with massive citizen support, has swept Chile, meeting with not a little police
repression.
En su campaa presidencial del 2011, Cristina Fernndez de Kirchner en la Argentina tom como blancos
de sus crticas, en su estrategia comunicacional, los
mismos entes contra los cuales los indignados protestan a travs del mundo. Su relato comunicacional
y poltico lo hizo, como desde el 2003 la pareja presidencial lo sola hacer, sin socavar el impresionante
crecimiento econmico de la Repblica Argentina
durante esos mismos aos y sin atemorizar ms de
lo necesario, aparentemente, al gran capital y su rentabilidad. Mientras tanto en el mismo ao, la vecina
Repblica de Chile, caracterizada durante las dos ltimas dcadas por un muy bajo nivel de movilizacin
y protesta social, estall en una ola de protesta estudiantil con masivo apoyo ciudadano que paraliz el
sistema educativo y a la cual las autoridades confrontaron con un uso notablemente generalizado de gases
lacrimgenos. No es que, durante aquel periodo, los
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el cual en realidad se dialoga muy poco (y se negocia menos an), tampoco canaliza ese descontento. La
lucha oficialista por ser ausente revive en la calle. El
escenario llama an ms la atencin cuando el Presidente en Nueva York retoma para s los objetivos de
la protesta social, aparentemente muy legtimos, solamente para contradecirlos de regreso al pas.
La estrategia argentina kirchnerista no es solamente
comunicacional, sin embargo, an el as llamado relato juega un papel central y poco visto en otros pases; sino tambin ampliamente poltica. El gobierno
de Nstor Kirchner, en vez de reprimir el violento movimiento de los piqueteros, desempleados, particularmente fuerte a principio de la dcada (o de ignorarlo,
de modo pasivo y liberal), los invit ms bien a formar parte del gobierno nacional. Jorge Ceballos, lder
de Barrio de Pie, se transform en un burcrata piquetero, Director Nacional de la Asistencia Comunitaria,
bajo la Ministra Alicia Kirchner, hermana del Presidente. Luis DElia, un indignado no tmido si los hay,
lleg a ser diputado y form parte en su momento del
elenco selecto del gobierno Kirchner. Hasta se lleg
a usar sus talentos callejeros en contra de oponentes
de derecha del gobierno. Sin embargo, lo que podra
parecerse a una estrategia lisa y llana de cooptacin al
viejo estilo PRI fue ms bien, en realidad, una integracin poltica que preserv la identidad original de las
organizaciones, sus metas y an su modo de operar.
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Pierre Ostiguy
Instituto de Ciencia Poltica, Universidad Catlica
de Chile.
postiguy@uc.cl
GOBERNANZA Y
PARTICIPACIN EN
GOBIERNOS LOCALES
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Resumen
La participacin social es un elemento consustancial de
los actuales procesos de democratizacin, lo que se supone favorece el desarrollo de la gobernanza como prctica
de gobierno. No obstante, las caractersticas particulares
de cada pas dan cuenta de procesos heterogneos, que
en muchos casos se separan del ideal terico. En pases
federados como Mxico esta heterogeneidad se expresa
no solo en comparacin con otras naciones, sino tambin
al interior de la misma. Esta condicin puede observarse en entidades como el Distrito Federal, en la cual, no
obstante el avance en la institucionalizacin de prcticas
democrticas como la participacin, an se enfrentan a
efectos negativos que impiden hablar de gobernanza. El
caso particular de los Comits Ciudadanos, cuya integracin tiene como objetivo crear rganos de representacin
de las colonias, en su ejercicio cotidiano se ha enfrentado
con limitantes, que en buena medida pueden ser atribuidos a prcticas tradicionales vigentes.
Abstract
Social participation is an inherent element of the ongoing processes of democratization, which is supposed to
favor the development of governance as practice of government. However, the particular characteristics of each
country realize heterogeneous processes, which in many
cases are separated from the theoretical ideal. In countries Federated as Mexico this heterogeneity is expressed
not only in comparison with other nations but also within the same. This condition can be seen in states such
as the Federal District, in which, despite advances in the
institutionalization of democratic practices such as participation, still face negative effects impossible to speak of
governance. The particular case of Citizens Committees,
whose membership is designed to create representative
bodies of the colonies, in their daily exercise, has been
faced with constraints, which can largely be attributed to
current practices.
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Institucionalizacin de la participacin
en el Distrito Federal
En Mxico, la participacin no slo es un efecto esperado del proceso de democratizacin, sino tambin
deseable, con el que se pretende garantizar la incidencia social en todas las etapas de las acciones pblicas
del gobierno. En una doble connotaciones, por un
lado, es un mecanismo de vigilancia y control, y por
el otro lado, es un coadyuvante en la atencin y satisfaccin de demandas.
Teora
prcticas
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El sufragio
transnacional
en el mundo
20
Norberto Emmerich
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Resumen
Alrededor de 115 pases garantizan alguna forma de participacin poltica electoral a sus ciudadanos que viven en
el exterior, pero solo Mxico y Espaa permiten el voto de
sus connacionales en el exterior a nivel subnacional. Por
otro lado muchos pases otorgan derechos polticos nacionales a los extranjeros que residen en el pas, pero su
participacin poltica queda acotada a nivel local, ya que
solo 4 pases otorgan a los extranjeros el derecho al voto
en elecciones nacionales: Nueva Zelanda, Malawi, Chile
y Uruguay. Llamativamente slo Nueva Zelanda entre estos 4 pases permite el voto a sus ciudadanos que
residen en el exterior. En lneas generales los derechos de
voto a los expatriados son ms comunes que los derechos
extranjeros residentes. La participacin electoral transnacional es un mecanismo de incorporacin a la vida institucional del pas que a menudo no va ms all de ese
plano simblico, aunque el proceso democrtico implica
la posibilidad de una mnima garanta de influir y poder
determinar el resultado de una eleccin. Sin embargo
en casi todo el mundo el asunto del voto transnacional
contina siendo un expediente sin resolver.
Abstract
Near 115 countries in the world guarantee some form
of electoral political participation for its citizens living
abroad, but only Mexico and Spain allow the vote of their
citizens abroad at the subnational level. On the other
hand, many countries grant political rights to foreign
nationals residing in the country, but political participation is locally bounded, since only 4 countries give
foreigners the right to vote in national elections: New
Zealand, Malawi, Chile and Uruguay. Interestingly
only New Zealand, among these 4 countries, allowing
the vote to citizens who reside abroad. Overall voting
rights to expatriates are more common than foreign residents rights. Transnational electoral participation is a
mechanism of incorporation into the institutional life of
the country that often goes beyond the symbolic level,
though the democratic process implies the possibility of
a minimum guarantee of influence and determine the
outcome of an election . However, in most people the
issue of transnational voting remains a case unsolved.
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En el ao 2006 los italianos elegan entre Romano Prodi y Silvio Berlusconi. Los primeros resultados arrojaron un empate tcnico entre los dos candidatos. Al da
siguiente llegaron los votos de los emigrados italianos
y Romano Prodi gan esas elecciones con 25.000 votos
aportados por los italianos residentes en el exterior.
Prodi obtuvo 49,81% y Berlusconi 49,74%, el voto en el
exterior hizo la diferencia. Y algo similar acaba de suceder en Asturias, donde el voto de los residentes en
el exterior decidi la votacin a favor de una coalicin
crtico implica la posibilidad de una mnima garanta de influir y poder determinar el resultado de una
eleccin. Sin embargo en casi todo el mundo el asunto del voto exterior contina siendo un expediente
sin resolver.
Varios pases han tomado medidas para incorporar
estratgicamente a sus poblaciones de la dispora
dentro de sus comunidades polticas imaginadas. Los
programas culturales, sociales o econmicos a favor
de los emigrantes son relativamente sencillos y acarrean poca controversia, es poco frecuente y polticamente incorrecto esgrimir argumentos principistas
contra ellos.
Sin embargo, el derecho a voto de los emigrantes,
que hace a uno de los derechos fundamentales de la
ciudadana y plantea cuestiones de carcter filosfico
poltico, encuentra ms oposiciones. Extender el derecho de elegir el gobierno a las personas que no estn
sujetos a todas las decisiones de ese gobierno porque
tienen su residencia permanente en el extranjero, y
en algunos casos han adquirido otras nacionalidades,
plantea una oposicin considerable. Quienes defienden el derecho al voto de los expatriados interpretan
que la negativa implica impedir la ciudadana plena y
por lo tanto, cuestionar su identidad como miembros
de la comunidad nacional.
Llamativamente, la participacin de los emigrantes en
las elecciones no se limita a las democracias liberales.
En noviembre de 2005 el rey de Marruecos anunci
que los emigrantes podran participar en las elecciones marroques de 2007, como resultado de aos de
intensa campaa por el sufragio de los emigrantes
marroques. El carcter simblico del derecho al voto
qued as expresado ya que Marruecos sigue siendo
una monarqua cuasi-absoluta y no se toman decisiones importantes sin la participacin del Rey.
Aunque la democracia prometi ocupar todos los espacios en que se toman decisiones obligatorias para el
conjunto social, no ha cumplido esa promesa. El ciudadano tiene espacios limitados donde puede participar en las decisiones. Los migrantes estn dentro de
estas promesas incumplidas de la democracia.
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Norberto Emmerich
Profesor de la Facultad de Estudios para Graduados, Universidad de Belgrano, Buenos Aires,
Repblica Argentina.
norberto.emmerich@gmail.com
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EL ESPECTCULO DE LAS
ELECCIONES EN BRASIL
Carlos Manhanelli
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Resumen
En este artculo se hace un recorrido por las elecciones
presidenciales que han tenido lugar en Brasil desde el final de la dictadura militar.
Abstract
This article analyzes the presidential elections that have
taken place in Brazil since the end of the military dictatorship.
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adoptadas por ella fueron fundamentales para impedir el racionamiento o interrupciones en el suministro
de energa que podran haber perjudicado el desarrollo de Brasil. Adems, se atrajeron las inversiones privadas para la construccin de plantas hidroelctricas,
termoelctricas y elicas.
4.
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Carlos Manhanelli
Fundador y Presidente de ABCOP
(Asociacin Brasilea de Consultores Polticos)
carlos@manhanelli.com.br
contra de la ley, el PT, Lula y Dilma pusieron un programa en la televisin donde lanzaron a Dilma como
candidata oficial del partido.
23
Calendario electoral
cerrando el semestre
24
Venezuela
07 de Octubre 2012
Elecciones Presidenciales
Chile
28 de Octubre 2012
Elecciones Municipales
Puerto Rico
06 de Noviembre 2012
Elecciones a Gobernador
Crnica de una
revancha inesperada
*
(3 PARTE)
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Resumen
A pesar de lo cerrado que se mantuvo el margen de diferencia entre Medina y Meja a travs de toda la campaa,
durante las semanas previas a las elecciones se verific
un repunte importante de la candidatura de Medina.
An cuando la victoria de Medina fue contundente, Meja y sus principales asesores se negaron a aceptar los resultados presentados por la Junta Central Electoral. La
campaa de Medina enfrentaba un gran reto el cual era
responder a la esperanza de cambio de la poblacin desde el partido gobernante. El constante ataque a la administracin de Fernndez y sus funcionarios, aunado al
control permanente que mantenan los asesores de Meja
sobre su personalidad espontnea y explosiva, logr que
ste entrara a la recta final de la contienda con nmeros
favorables.
Abstract
Although the margin of difference between Medina and
Mejia was very close throughout the campaign, during
the weeks before the elections there was an important recovery of the candidacy of Medina. Although Medinas
victory was overwhelming, Mejia and his top aides refused to accept the results presented by the Central Electoral Board. Medinas campaign faced a major challenge
which was to respond to the populations hope of change
being a member of the ruling party. The constant attack
on the Fernandez administration and its officials, coupled
with the permanent control Mejias advisors kept on his
spontaneous and explosive personality, allow him to enter the home stretch of the race with favorable numbers.
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La Campaa Medina
La campaa de Medina enfrentaba un gran reto el
cual era responder a la esperanza de cambio de la poblacin desde el partido gobernante, es decir, mostrar
cierta distancia de la actual administracin pero no
tanta como para crear divisin en su partido. A pesar
del desgaste natural que presentaba la actual admi-
La Campaa Meja
Por su parte, la campaa de Meja logr hacer un rebranding exitoso de su candidato. El Meja desenfadado y dicharachero de antao, apareca ahora en una
tonalidad ms seria, utilizando una vestimenta ms
estricta y de colores ms oscuros lo cual conjugado
con un discurso ms moderado logr mantener a Meja como puntero en las primeras encuestas.
El constante ataque a la administracin de Fernndez
y sus funcionarios, aunado al control permanente que
mantenan los asesores de Meja sobre su personalidad espontnea y explosiva, logr que ste entrara a
la recta final de la contienda con nmeros favorables.
No obstante, en las semanas previas a las elecciones,
se vio a un Meja nervioso realizando declaraciones
pblicas desacertadas y provocando nueva vez la hilaridad de los ciudadanos y el desplome de esta nueva imagen creada por sus asesores.
En resumen, este proceso a pesar de tener los mismos
protagonistas de hace 12 aos, en esta ocasin tuvo
un resultado muy diferente. A Medina le toca ahora
enfrentar los retos de gobernar un pas que est a la
expectativa de que l pueda cumplir sus promesas de
campaa en medio de una crisis econmica mundial
que indudablemente tendr sus repercusiones en la
economa Dominicana.
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NOTAS
(*) La primera y segunda parte de este artculo fueron publicadas en el n9
y n10, respectivamente, de Ms Poder Local,
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en el cuatrienio 2000-2004, o por la verdadera esperanza de que Medina podra desarrollar una buena
administracin del estado, o bien, para salir del proceso cuanto antes y seguir con sus vidas, la realidad es
que la mayora de la poblacin vot a favor de Medina otorgndole el triunfo con un total de 2.323.463 votos versus los 2.130.189 votos obtenidos por Meja, es
decir, una envidiable diferencia de 193.274 votos equivalentes a 4,26% del total de votos vlidos emitidos.
27
elecciones presidenciales
Venezuela 2012:
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Resumen
Por primera vez desde 1998 la oposicin venezolana,
con Capriles Radonski al frente, tiene reales opciones
de derrotar a Chvez. Capriles, 18 aos ms joven que
el Presidente, ha envejecido al rgimen de sopetn, dificultndole la oferta de nuevas esperanzas. Su victoria
podra implicar adems el realineamiento de las fuerzas
poltico-partidistas de la sociedad venezolana.
Abstract
For the first time since 1998 the Venezuelan opposition,
with Capriles, have real options to defeat Chavez. Capriles, 18 years younger than the president, has aged out the
regime, making it difficult to offer new hope. His victory
could also involve the realignment of partisan political
forces of Venezuelan society.
derecha) viene logrando una obra de orfebrera poltica en perfecta alianza que ha sabido mantenerse inclume. La alianza celebr el pasado Marzo la eleccin
primaria de su candidato presidencial, donde Capriles se alz con dos terceras partes del caudal total de
ms de tres millones de votos. Capriles, 18 aos ms
joven que el Presidente, ha envejecido al rgimen de
sopetn, dificultndole la oferta de nuevas esperanzas.
En 1955 V.O. Key(1) introdujo la nocin de eleccin crtica, definida como aquella en que la intensidad de la
participacin electoral es alta e implica un realineamiento en la estructura poltico-partidista de una sociedad. La eleccin de 1998 en la que triunf Chvez
fue una eleccin crtica. Y la del 2012 podra ser otra.
Por primera vez desde 1998 la oposicin, con Capriles
Radonski al frente, tiene reales opciones de derrotar
a Chvez. Por un lado la Unidad Democrtica (que
agrupa todas las tendencias ideolgicas de la poltica
venezolana, desde partidos marxistas hasta de centro28
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1. LOS MENSAJES
Chvez nos pide Ponle corazn, mientras que Capriles afirma que Hay un camino. El primero es ms
emocional, nos retrotrae a la exitosa campaa Por
amor de Chvez en el 2006, que pide cohesin a sus
partidarios, ms an en el marco de la grave enfermedad presidencial. El segundo es de corte ms aspiracional y busca generar identificacin entre segmentos
varios, complementndolo con la metfora del autobs del progreso.
2. LAS AUDIENCIAS
3. LA AGENDA
Un elemento distintivo de Hugo Chvez es el haber
sabido apropiarse del lenguaje que expresa la discusin poltica venezolana. Ms all de controlar la
agenda de los temas, cre un neolenguaje poltico y
nuevos marcos de referencia(2). La cantidad de nuevos
vocablos aportados al diccionario de la poltica venezolana es grande: esculido, aptrida, Imperio, oligarqua o majunche. Pero desde el 2007 (caso RCTV),
Chvez ha disminuido notablemente su capacidad de
control de la agenda noticiosa nacional.
Pese a estos elementos que arrojan cauto optimismo
para las filas opositoras, la campaa tiene grandes
obstculos. El principal es que el gobierno tiene una
ventaja importante expresada por ingentes recursos
econmicos y control frreo del aparato institucional
del Estado, que se orienta sin pudor hacia sus objetivos poltico-electorales. Hay adems un control muy
importante de los medios de comunicacin, se ha lo-
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NOTAS
(1) V. O. Key (1955). A Theory of Critical Elections. The Journal of Politics,
17, pp 3-18 Harvard.
(2) De acuerdo a los conceptos de George Lakoff en Dont Think of an
Elephant: Know Your Values, Frame the Debate Chelsea Green Publishing,
2004
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29
MXICO:
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Resumen
Balance de las elecciones celebradas en Mxico el domingo 1 de julio, destacando el regreso del PRI al poder presidencial, junto a la persistencia del gobierno dividido.
En las dos cmaras del Congreso Federal ningn partido
contar con mayora absoluta y en el mbito subnacional
(local) la pluralidad se acenta. El gran perdedor ha sido
el PAN mientras que las izquierdas se ubican en segunda
posicin.
Abstract
Analysis the elections held in Mexico on Sunday July
1, highlighting the return of PRI to presidential power,
along with the persistence of a divided government. In
both houses of Federal Congress no party will have an
absolute majority, and at subnational (local) level this
plurality will have even more relevance. PAN has had
the worse results while Left wing parties are placed in
second position.
El pasado lunes, 2 de julio, la cabeza del diario Reforma de la ciudad de Mxico tena una sola palabra:
Regresan, sintetizando en ella el principal resultado de la jornada comicial del da previo. Despus de
doce aos de haber perdido la presidencia de Mxico,
el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y su candidato, Enrique Pea Nieto, ganaron las elecciones y
regresarn a gobernar a partir del prximo 1 de diciembre.
La jornada comicial se distingui por la alta participacin de los ciudadanos; ms de 50 millones (63%)
sobre un listado de 79 millones acudieron a las urnas
para elegir, adems de presidente, diputados y senadores al Congreso Federal. En 14 estados tuvieron lugar elecciones locales, en 6 de ellos se eligi gobernador, y en el Distrito Federal Jefe de Gobierno; adems,
en esos mismos estados, fueron elegidos diputados a
los congresos estatales y ayuntamientos. Fue la jornada comicial ms compleja y extensa, en trminos poblacionales y territoriales, en la historia de Mxico.
El PRI, aliado con el Partido Verde (PVEM), alcanz
la victoria en la eleccin presidencial con poco ms de
30
Jorge Alcocer V.
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50
40
30
38,15%
(18.727.398)
31,64%
(15.535.117)
25,4%
(12.473.106)
20
10
2,42%
(1.191.057)
2,3%
(1.129.108)
NULOS
Quadri de la
Torre
(Nueva Alianza)
Jorge Alcocer V.
Director de la revista mensual Voz y Voto.
alcocerv55@gmail.com
31
Redes sociales:
ms all de
la campaa
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Resumen
La actividad poltica ha visto como Internet y las redes
sociales han llegado para quedarse. La Red se ha convertido en un nuevo canal de comunicacin con la ciudadana, una til herramienta para consolidar mensajes
al tiempo que permiten moldear la imagen de nuestros
representantes para la opinin pblica, aunque ser el
compromiso de nuestros gestores con estas plataformas
el que determinar el xito.
Abstract
Internet and the social networks has become a new channel of communication for the political activity, a useful
tool for consolidating messages and a way to improve the
public reputation of our politicians. The commitment of
this kind of users with this social platforms establishes
the success.
Palabras clave: campaa electoral, redes sociales, estrategia poltica, comunicacin 2.0.
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recto con el ciudadano, sino un apndice ms de nuestras vas de comunicacin y dilogo con la sociedad.
Tampoco es una alternativa a la propia accin poltica,
sino una forma de enriquecerla al servir de correa de
transmisin de aquellos que nos contarn sus problemas, sugerencias y opiniones.
Facebook, Twitter, Wordpress la aparicin de Internet y, consecuentemente, las redes sociales, blogs
y webs han propiciado que la accin poltica se haya
encontrado con nuevas herramientas que permiten
hallar puntos de consenso con la ciudadana, facilitar
la movilizacin y ser un vehculo hacia formas de democracia ms directa. Adems, transmiten cercana y
son un espacio personal moldeable sobre la imagen
del candidato de un partido, del gestor en una institucin y para el poltico en la oposicin.
Pero, estamos ante la panacea digital? Nuestra estrategia 2.0 debe desarrollarse sin olvidar que las redes
sociales no son nunca un sustitutivo del contacto di32
Ante esto, por encima de cualquier efecto publicitario digital o de posicionamiento, la moderacin en el
envo de informacin ser el principal elemento que
permita controlar de forma positiva nuestra reputacin en la Red. De igual forma, se debe contar con un
plan de comunicacin de crisis especfico, sobre todo
ante las crticas o en momentos de tensin/crispacin,
ya que expresar nuestra vida y opiniones en 140 caracteres o hacer comentarios sin tener en cuenta el efecto
multiplicador de la Red nos obligar tener que pedir
disculpas, rectificar o incluso a cerrar un espacio digital, con el consiguiente menoscabo a nuestra proyeccin pblica.
Una vez instalados en la Red y pasado el periodo
electoral, debemos mantener esa presencia? Si nuestra estrategia electoral decidi entrar en una red social durante la actividad frentica de una campaa,
al desaparecer sin previo aviso o no dar sntomas de
actualizacin constante, estaremos creando un cadver digital que puede verse como una falta de compromiso con el ciudadano. Internet est sembrado de
perfiles, blogs y web de candidaturas abandonadas a
su suerte, por lo que si existimos en la Red, debe ser
con vocacin de permanencia.
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BIBLIOGRAFA
ARROYO, Luis y YUS, Magali. Pensar que con Internet basta. En Los Cien
Errores en la Comunicacin de las Organizaciones. 4 Edicin. Madrid: ESIC
Editorial, 2011. p. 213-215.
MAZZOLENI , Gianpietro. Los nuevos medios. En La Comunicacin Poltica. Linares, Pepa (trad.). Madrid: Alianza Editorial, 2010. p. 86-87.
SCHRDER, Peter. Grupos Meta. En Estrategias Polticas. Mxico: Fundacin Friedrich Neumann, 2004. p. 171-189.
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Manuel David Moreno
Responsable del rea multimedia del Departamento de Comunicacin del PSOE de Mlaga .
manueldavid.moreno@gmail.com
33
Anlisis de Redes
Sociales como
pulso inmediato de la
opinin social
Montse Fernndez
34
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Resumen
Introduccin a la prediccin electoral mediante el anlisis de redes sociales. Primeros avances en este campo, autores y trabajos en pro y en contra del uso de redes como
Twitter, Facebook y Google en el intento de predecir el futuro del comportamiento social y prediccin del mismo.
Abstract
Introduction to electoral prediction by social networks
analysis. Early progress in this field, authors and works,
either in favour and against the use of networks such as
Twitter, Facebook and Google in an attempt to predict
the future of social behavior and to forecast the public
opinion, even forecasting elections results.
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BIBLIOGRAFA
ASUR, Sitaran y HUBERMAN, Bernardo A. (2010) Predicting the Future
with Social Media. Technical report. CoRR abs/1003.5699. Accesible en:
http://arxiv.org/abs/1003.5699v1
CONOVER, M., J. Ratkiewicz, M. Francisco, B. Gonalves, A. Flammini,
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Conference on Weblogs and Social Media (ICWSM). Barcelona, Espaa.
DADER, Jos Luis (2001).La Ciberdemocracia posible: Reflexin prospectiva a partir de la experiencia en Espaa. Cuadernos de Informacin y Comunicacin (CIC) Nm. 6, pp.177- 220.
GAYO-AVELLO, Daniel. (2011) A warning against converting Social Media
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GINSBERG, J., Mohebbi, M., Patel, R, Brammer, L., Smolinski, M., Brilliant, L., (2009). Detecting influenza epidemics using search engine query
data. In Nature, Vol. 457, 19 de febrero de 2009.
WILLIANS, Christine B. y GULATI, Girish Jeff. (2009). The political impact of facebook: Evidence from the 2006 midterm elections and 2008 nomination contest. Politics & Technology Review 1:1121.
OCONNOR, Brendan; RAMMATH Balasubramanyan, BRYEN R. Routledge y NOAH A. Smith (2010) From tweets to polls: Linking text sentiment
to public opinion time series. En Proc. of 4th ICWSM, 122129. AAAI
Press
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Montse Fernndez
A tenor del seguimiento de estas investigaciones, afirmamos que no siempre es posible predecir elecciones
a partir de los datos extrados de la participacin de
35
ESTRATEGIA ELECTORAL,
COMUNICACIN POLTICA
Y TEMAS DE CAMPAA
Antonio Garrido
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Resumen
Este artculo se centra en la importancia de los issues y la
tradicin de temas para hacer frente a una campaa electoral con una construccin discursiva fuerte y coherente.
Abstract
This article centres on the importance of the issues and
the tradition of topics to face to an electoral campaign.
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La modernizacin y reforma de los partidos en la oposicin supone, inevitablemente, modificar su posicionamiento si quieren recuperar el predominio o la hegemona perdida. El objetivo del posicionamiento
(positioning), un trmino procedente de la literatura
sobre marketing y los estudios empresariales, es ocupar un espacio preferente en la mente de los clientes
o electores actuales y potenciales. Posicionamiento
es diferenciacin e implica representar una idea
diferenciadora como partido o como candidato en la
mente del votante. Esa diferenciacin puede llamarse
nuevos laboristas, tercera va, nuevos demcratas, conservadurismo compasivo, nuevo conservadurismo, etc.
En el Aula Virtual del n 5 de Ms Poder Local, Mensaje de Campaa por Medios Tradicionales, ya pusimos de relieve la importancia de estos temas de campaa.
capacidad de liderazgo firme contra la amenaza terrorista son un buen ejemplo de la importancia de estas cuestiones electoralmente. Pero por todas partes,
en la medida que los partidos han ido convergiendo
hacia posiciones ideolgicas relativamente similares,
los temas transversales, como disponer o no de un liderazgo fuerte, de lderes competentes y capaces, la
honestidad de los polticos frente a la corrupcin o la
unidad del partido frente a las divisiones y fracturas
internas, se han transformado en ejes centrales de la
comunicacin poltica.
impuestos y la inmigracin y se inclin a abordar temas tpicos de los laboristas como la sanidad pblica,
el ecologismo y la lucha contra la pobreza, logrando
revertir la deteriorada imagen de nasty party de los
conservadores britnicos.
George W. Bush reconstruy la agenda republicana y
recuper la posicin de predominio de los republicanos haciendo hincapi en el desarrollo de una poltica
inclusiva que llam conservadurismo compasivo,
apelando al voto hispano y usando como idea diferenciadora su prioridad sobre la educacin y la incorporacin a los programas de lucha contra la pobreza
a la sociedad civil y a las iglesias, dos tradicionales
temas demcratas; para equilibrar este movimiento, mantuvo la posicin republicana en temas como
la reduccin de impuestos, el aumento del gasto en
defensa o el aborto.
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BIBLIOGRAFA
Sobre los temas de campaa en el contexto ms amplio de la comunicacin y la estrategia electoral, vanse Crespo, I; A. Garrido, I. Carletta y M.
Riorda (2011), Manual de Comunicacin Poltica y Estrategias de Campaa:
Candidatos, Medios y Electores en una Nueva Era, Buenos Aires, Biblos,
esp. pp. 105-126; y Trent, J. S. y R. V. Friedenberg (2008), Political Campaign Communication: Principles and Practices, Westport, Conn., Praeger,
espec. pp. 72-121.
Para anlisis ms especializados, vase Clark, M. (2006), Valence Issues
and Electoral Outcomes in Western Europe, 1976-1998, British Journal
of Political Science, vol. 24, no. 4, pp. 444-467; Green, J. (2007), When
Voters and Parties Agree: Valence Issues and Party Competition, Political
Studies, vol. 55, no. 3, pp. 629-655.
Para una discusin del caso espaol, vase Maravall, J. M. (2008), La confrontacin poltica, Madrid, Taurus, pp. 89-122.
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Antonio Garrido
Doctor en Ciencias Polticas y Licenciado en
Derecho. Co-autor de La Conquista del Poder
agarrido@um.es
Como ya sealamos en aquel Aula Virtual, slo cuando el desgaste electoral de los partidos de gobierno
supone una cierta debilidad en temas transversales
resulta previsible que estos se inclinen por enfatizar
temas posicionales o distributivos, como hizo en Espaa en 1993 y en 1996 Felipe Gonzlez; Tony Blair en
2001, con su credibilidad muy debilitada en la campaa de 2005 debido a la guerra de Irak; o Lula en 2006,
asediado por los escndalos. Ante esta previsible estrategia de los partidos y dirigentes en el gobierno,
los partidos que desean recuperar el poder, adems
de afianzar el dominio en los temas transversales en
la agenda de campaa, pueden desarrollar una maniobra complementaria: apoderarse de los temas posicionales de los adversarios, una estrategia que Bill
Clinton y Dick Morris llamaron triangulacin.
37
Estudio de caso:
un municipio sevillano
en periodo electoral
Ana Rivero Rodrguez
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Resumen
Este artculo analiza el impacto de una campaa online
en un municipio pequeo durante unas elecciones municipales. Para ello se consideran diferentes variables sobre
el impacto de la campaa online entre los ciudadanos.
Con ello, se obtiene una visin panormica del perfil del
ciudadano que se informa sobre la campaa de su municipio en la red. El municipio que se analiza para el estudio es Tomares que se encuentra en el rea metropolitana de Sevilla. En las elecciones municipales estudiadas,
todos los partidos que concurran a las mismas llevaron
a cabo una campaa online adems de desarrollar una
campaa tradicional.
Abstract
The aim of this paper is to analize the impact an online
municipal elections campaing has forthein habitants of
the village. In order to its analisis, different variables of
the campaigns impact are taken into account. As a result, a profile of the online campaign consumer is obtained. The village studied in this paper is in the Sevilles
suburbs, Tomares. In the municipal elections studied, all
the concurring parties used online resources as traditional ones.
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El siglo XXI ha trado consigo una serie de nuevos paradigmas que afectan de manera transversal a todas
las relaciones humanas, especialmente a las del mbito poltico. Una de estas nuevas formas de entender
la realidad es Internet que ha sido, sin lugar a dudas,
la gran revolucin tecnolgica que ha facilitado las
comunicaciones entre las personas. Evidentemente, la
comunicacin en el mbito poltico tambin se ha visto modificada por este fenmeno de masas.
La presencia de los partidos polticos en la red, o incluso los mismo polticos con sus perfiles propios,
ocurre de manera continua, pero tiene mayor incidencia en los periodos electorales. Es en las semanas de
La presencia de los partidos-candidatos en la red sucede prcticamente en todos los niveles electorales.
Con un simple vistazo podemos encontrar por ejemplo perfiles de los grandes partidos polticos a nivel
nacional pero tambin de pequeos partidos independientes de cualquier municipio. Podemos afirmar
que el espacio que ocupan los partidos en Internet es
totalmente transversal y no depende de la ideologa o
del periodo electoral en el cual se centre la campaa
online.
En este contexto, se plante realizar un anlisis preelectoral en el municipio de Tomares (Sevilla) en las
elecciones municipales de 2011, considerando la presencia en la red de los candidatos. Tomares se sita
en el rea metropolitana de Sevilla, la mayor de toda
Andaluca, y tiene una poblacin de 23.661 habitantes
en el ao 2011.Este trabajo pretende centrarse en las
cuestiones relacionadas con internet durante la campaa electoral y, ms concretamente, saber si realmente el mundo virtual tiene peso en la campaa electoral
de pequeos municipios como el caso de Tomares.
Las variables tomadas como referencia son:
Uso de internet para informarse sobre poltica nacional.
Uso de internet para informarse sobre poltica local.
Formato de los peridicos.
Visita a pginas webs de partidos.
BIBLIOGRAFA
Anduiza, E., Cantijoch, M. y Cristancho, C. (2009) Los ciudadanos y el uso
de Internet en la campaa electoral, en J.R. Montero e I. Lago (eds.), Las
elecciones generales de 2008, Madrid: CIS.
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39
aula virtual
Cmo estudiar la
Comunicacin Poltica? un
zoom a sus elementos clave
40
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Resumen
Se define la comunicacin poltica como un proceso de
gestin de la visibilidad del ejercicio del poder y se propone un modelo para el anlisis cientfico de este nuevo
campo pluridisciplinario. Se identifican los elementos
clave que participan en este proceso segn sea el contexto
poltico: electoral, regular o de crisis.
Abstract
Political communication is defined as a process to manage the visibility of government exercise. This article
proposes a model for scientific analysis of this new multidisciplinary field. It identifies the key elements involved
in this process as the political context: election, regular
or crisis.
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Resulta sustantivamente diferente estudiar los procesos de comunicacin poltica de actores clave como
los partidos polticos y sus estrategias de campaa
que participar activamente y por contrato en el diseo
e implementacin de las estrategias de campaa. En
el primer caso, se espera un lente objetivo, riguroso y
con base emprica para producir conocimiento, mientras que en el segundo caso, se espera un trabajo estratgico, efectivo y profesional con metas cumplidas.
Por ello se asume que hay implicaciones ticas y metodolgicas muy distintas, dependiendo desde dnde
se trabaje. A continuacin se presenta una propuesta
para estudiar la comunicacin poltica, desde diversas
disciplinas.
EL DISCURSO
El ncleo central es el discurso como el foco de todo
evento comunicativo. Es posible estudiarlo desde:
1.
LA OPININ PBLICA
Otra esfera de estudio son los sondeos de opinin y
las identidades asignadas a la opinin pblica.
Es comn que ciertos actores institucionales, mediticos o partidarios, presuman de su condicin de voceros de la opinin pblica, la que regularmente se
toma como resultado de sondeos. De igual manera,
la ciudadana ensordecida por las repeticiones medi-
A menudo se cruzan las concepciones de la comunicacin poltica que surgen desde el mundo de la
consultora y desde la academia, las cuales no son excluyentes pero s competitivas en cuanto a los fines
perseguidos, resultados esperados e implicaciones
ticas en su ejercicio.
41
LA CULTURA POLTICA
El quinto crculo alude a la cultura poltica como teln
de fondo para la significacin de los discursos. Incluye
el estudio de valores, creencias y actitudes que tiene
un colectivo frente a su sistema poltico. Vale sealar
que no hay discurso poltico que no tenga en cuenta la
cultura poltica del grupo destinatario.
LOS CONTEXTOS
En el sexto crculo se estudian los dos tipos de contexto en los que se intercambia el discurso: produccin y
recepcin. Se ponen en el mismo nivel sin distingo de
jerarqua ni direccionalidad, ya que con el uso de las
nuevas TIC se permite que los actores de la comunicacin poltica (polticos, comunicadores y ciudadana)
participen en uno y en otro campo, dependiendo de
su posicin e intensin. En estos contextos se incluyen
las competencias de los actores para construir significado, movilizar o paralizar: lingsticas, culturales,
ideolgicas, materiales y normativas.
.....................................................
BIBLIOGRAFA
Thompson, J. (1998) Los media y la modernidad. Una teora de los medios
de comunicacin. Barcelona: Paids.
Maarek, P. (1997) Marketing Poltico y Comunicacin. Claves para una buena informacin poltica. Buenos Aires: Paids.
Del Rey Morat, X. (1997) Los Juegos de los polticos. Teora general de la
informacin y comunicacin poltica. Madrid, Espaa: Tecnos S.A.
Gauthier, G. ; Gosselin, A. y Mouchon, J. (Compiladores). (1998) Comunicacin y Poltica. Barcelona, Espaa: Editorial Gedisa S.A.
.....................................................
Gina Sibaja Quesada
Investigadora del Centro de Investigaciones y
Estudios Polticos (CIEP). Docente de la Escuela y
el Posgrado en Ciencias Polticas. Universidad de
Costa Rica (UCR).
gina.sibaja@ucr.ac.cr
ACTIVIDADES
DE formacin
Coordinacin acadmica
del programa
Las acciones de la Escuela se producen desde la formacin y emporderamiento de agentes gubernamentales y pblicos, as como
de lderes sociales y polticos, buscando aumentar sus capacidades
humanas, a partir de la transferencia de bancos de experiencias y
mejores prcticas comparadas, intentando generar habilidades para
incidir en el buen funcionamiento
y optimizacin de los gobiernos y
las administraciones pblicas regionales y locales.
45
tivas dentro del sistema universitario espaol. Este Mster, por tanto,
permite una especializacin que hoy
por hoy no est recogida en ningn
plan de estudios oficial.
Otros rasgos que le confieren el perfil de excelencia formativa se encuentran en la composicin mixta
(acadmica-profesional/nacionalinternacional) de su profesorado, el
alto porcentaje de insercin laboral
de sus alumnos, la accesibilidad que
provee sus horarios lectivos (fines de
semana) y la experiencia de encontrarse en un entorno cultural privilegiado (puntero en el mbito de las
Ciencias Sociales y Humanidades).
Como colofn, su adaptacin al
Espacio Europeo de Educacin Superior le sita en un nivel de acreditacin igual al del resto de universidades europeas, lo que facilita que
los alumnos puedan continuar, si lo
desean, con estudios de doctorado.
Toma nota!
Coordinacin acadmica
del programa
45
reseas de libros
La gestin del disenso. La comunicacin gubernamental en problemas.
reseas de libros
46
otros muchos. Finalmente, hace una reflexin sobre qu tiene de positivo y negativo el
liderazgo populista para la democracia. Con este libro la autora da un punto de luz sobre un
trmino tan controvertido como es el populismo. Esquematiza a la perfeccin las caractersticas de los diferentes tipos de liderazgos populistas, y los compara entre s para ver
con claridad sus diferencias y similitudes. Sin duda, un libro de referencia para entender
el populismo.
pRXIMO NMERO
Redes sociales,
internet y poltica
SGUENOS EN
NMERO
ESPECIAL