PROGAMA DE MITOS LITERARIOS Y PUBLICIDAD DE AUTOR

El trmino Mito es fundamentalmente polismico. Para estudiarlo en sus

relaciones con la Publicidad es adecuado entenderlo como una historia de
carcter simblico, situada en un tiempo y en un espacio fuera del tiempo y
del espacio y cuyos contenidos ofrecen, de manera no siempre unvoca,
intuiciones acerca del hombre y del mundo en el que vive.
Esas intuiciones y ese bagaje simblico guardan mucha relacin con el
mundo de la publicidad, en, al menos, varios puntos:
a) la publicidad como creadora contempornea de historias se
aprovecha de los resortes retricos y persuasivos que se encuentran
en los mitos;
b) la publicidad, adems, en un mundo en el que los productos son casi
idnticos se sirve de los relatos ya aprendidos por la sociedad para
otorgar a los productos cualidades intangibles que permitan resaltar a
unos sobre los otros;
c) la publicidad en tanto que se ha convertido en uno de los principales
medios de creacin de relatos es tambin unos de los nuevos medios
para la creacin y transmisin de mitos. Estos nuevos mitos deben
participar de la naturaleza de los relatos publicitarios (marcados por
el carcter comercial y/o enfocados al consumo) y, por tanto,
transmitirn una visin del mundo relacionada con la realidad del
mercado y del consumo, con las consecuencias que ello conlleva.
METODOLOGA Y EVALUACIN:
La asignatura tendr un primer tema terico. A partir de ese tema la
asignatura consistir en el estudio de diversos mitos literarios y en su
aplicacin a la cosmovisin y, por tanto, a las narraciones publicitarias.
Cada tema vendr acompaado por la proyeccin de la historia mtica en
alguna versin bien cinematogrfica bien musical. Tras la exposicin de la
historia tendr lugar el anlisis del mito y sus aplicaciones.
La evaluacin de la asignatura se podr hacer de dos formas:
a) EVALUACIN CONTINUA:
a. El alumno deber acreditar una asistencia mnima del 70% de
las clases.
b. La nota de esta forma se pondr de acuerdo con los siguientes
puntos:
i. Asistencia y participacin en clase: 3 puntos.
ii. Trabajos: 7 puntos.
1. El alumno deber realizar un trabajo por cada
tema:
a. TEMA 1. Anlisis del artculo Mito y
Publicidad de Adrin Huici.
b. TEMA 2. El mito de la creacin. [profesor
Jos Bernardo] (presentacin de un anuncio
grfico y su justificacin, tomando como
base este mito)
c. TEMA 3: El mito de la culpa y redencin.
[profesor Jos Bernardo] (presentacin de
un anuncio grfico y su justificacin,
tomando como base este mito)
d. TEMA 4: El mito de Job. [profesor Jos
Bernardo] (presentacin de un anuncio

grfico y su justificacin, tomando como

base este mito)
e. TEMA 5: El mito de Don Juan. [profesor Jos
Bernardo] (presentacin de un anuncio
grfico y su justificacin, tomando como
base este mito)
f. TEMA 6: El mito de Edipo. [profesor Jos
Bernardo] (presentacin de un anuncio
grfico y su justificacin, tomando como
base este mito)
g. TEMA 7: El mito de la fecundidad o Yerma.
[profesor Jos Bernardo] (presentacin de
un anuncio grfico y su justificacin,
tomando como base este mito)
h. TEMA 8: El camino inicitico: los mitos
como
historia
de
autoconocimiento.
[profesor Jos Bernardo] (presentacin de
un anuncio grfico y su justificacin,
tomando como base este mito)
b) EXAMEN FINAL:
a. Aquellos alumnos que no cumplan con los requisitos de la
evaluacin continua debern examinarse durante el periodo
ordinario de exmenes. Los contenidos de ese examen sern
los que se hayan tratado durante el periodo de clases. La nota
del examen supondr un 70% de la nota final de la asignatura,
el 30% restante se corresponde con la asistencia y
participacin en clase.
TEMAS:
TEMA 1. Introduccin al Mito. Concepto y tipologa. Caractersticas del mito.
[profesor Jos Bernardo]
TEMA 2. El mito de la creacin.
TEMA 3: El mito de la cada.
TEMA 4: El mito de Job.
TEMA 5: El mito de Don Juan.
TEMA 6: El mito de Edipo.
TEMA 7: El mito de la fecundidad o Yerma.
TEMA 8: El camino inicitico: los mitos como historia de autoconocimiento.