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Notas de Aula Economia Industrial

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EVOLUO DOS CONCEITOS DE EMPRESA, INDSTRIA E MERCADO


(CADEIAS PRODUTIVAS E COMPLEXOS INDUSTRIAIS) NO MBITO DE
ECONOMIA INDUSTRIAL.
Bibliografia: KUPFER, D. ; L. HASSENCLEVER. Economia industrial: fundamentos tericos e
prticos no Brasil. Rio de Janeiro:Campus, 2002. (CAPTULO 2)

OBJETIVO
O objetivo deste tpico fazer uma reviso sobre conceitos de firma, indstria, mercados,
incluindo-se aqui tambm os conceitos de cadeias produtivas e complexos industriais.

A crescente importncia das grandes corporaes, em geral acumulando vrias atividades


produtivas, contrasta claramente com a viso neoclssica de empresa (sua natureza e
objetivos), gerando preocupaes com a idia de empresa e com seus espaos de
concorrncia, sobretudo na definio de mercado e de indstria.
A Economia Industrial >> tenta incorporar na anlise as questes do crescimento e
acumulao de capital das empresas como determinantes fundamentais da dinmica da
economia capitalista

CONCEITO DE EMPRESA
1. Natureza e objetivo da Empresa
Segundo Chandler (1992)
Uma empresa uma unidade legal que estabelece contratos com fornecedores, distribuidores,
empregadores e, freqentemente, com clientes. tambm uma unidade administrativa, j que
havendo diviso e trabalho em seu interior ou desenvolvendo mais de uma atividade... Uma
vez estabelecida, a empresa se torna um conjunto articulado de qualificaes, instalaes e
capital lquido. Finalmente, em nome de lucros, empresas tm sido e so instrumentos de
economias capitalistas para a produo de bens e servios e para o planejamento e a alocao
para a produo e distribuio futuras.

Segundo Penrose (1959)


Uma empresa ... no um objeto observvel

de maneira separada de outros objetos, e

difcil de se definir a no ser com referncia ao que faz o ao que feito em seu interior. Cada
analista livre para escolher quaisquer caractersticas da empresa nas quais esteja
interessado, definir a empresa em termos dessas caractersticas e proceder de forma a chamar
a sua construo como empresa.
Portanto o retrato de empresa nas teorias econmicas depende da viso que tm de
funcionamento do sistema econmico geral
Por outro lado, a evoluo histrica das empresas tambm influenciam a formulao terica do
que vem empresa.
PUC CAMPINAS / ECONOMIA 2006

Disciplina: ECONOMIA INDUSTRIAL

Profa. Nelly

1.1.

Escola clssica

No define empresas, mas agentes trabalhadores, proprietrios de terras e capitalistas.


Antes revoluo industrial empresas comerciais; produo feita de forma domstica

patrimnios domstico e empresarial no separados.


Empresa na escola clssica = corresponde ao Capitalista e seu objetivo acumular capital

em um ambiente competitivo

1.2.


Escola neoclssica

ponto central dessa escola de pensamento: alocao de recursos escassos a necessidades

ilimitadas => modelos de equilbrio


Empresa vista como o agente que toma decises de produo no curto prazo e de escolha de
tamanho da planta no longo prazo, incluindo a entrada e a sada de mercados onde os lucros
estejam acima ou abaixo dos lucros normais. (Marshall)
As escolhas individuais conduzem a escolhas de aplicao de recursos pela sociedade- o que
produzir, como, quanto, e para quem.

As decises so governadas pela maximizao dos

lucros: qual a quantidade produzida que proporciona maior lucro para o tamanho de planta
(curto prazo) ou escolha da planta tima que permite lucro mximo, no longo prazo.
A empresa portanto o local onde se combinam fatores de maneira a gerar produtos (sendo a
produo sujeita s leis dos rendimentos) Modelos preocupados com o equilbrio. No
consideram a natureza institucional da empresa, por exemplo sua organizao hierrquica.
Segundo Walras a empresa aparece sob a forma de empresrios que comparecem ao
mercado de fatores como demandantes de seus servios e no mercado de bens como
ofertantes de produtos. Lucro extraordinrio seria a diferena entre o que pagam (salrios,
lucros do capital, e renda dos recursos naturais) e o que recebem, e por presso da
competio, os lucros extraordinrios desaparecem.

Empresas como instituies


Coase Empresa vista como um arranjo institucional que substitui a contratao renovada de
fatores no mercado por outra forma de contratao, representada por um vnculo duradouro
entre fatores de produo.
O autor considera que a alocao de recursos tem duas naturezas:
Determinada pelo mercado - flexvel, respondendo aos preos
Hierrquica interna empresa devido a economia de custos de transao, por ex.

Marshall utilizou na anlise de equilbrio parcial a figura de uma empresa idealizada,


representativa, madura o suficiente para estar de posse de capacitaes organizacionais
representativas do desenvolvimento geral da indstria e do conjunto de empresas produtoras
em anlise de equilbrio Segundo o autor a empresa tem um ciclo de vida e se desenvolve ao
longo deste => fundador tem qualidades que o selecionam no ambiente; traz solues aos
problemas quando a empresa cresce (isso acontece sob rendimentos crescentes); empresas
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Disciplina: ECONOMIA INDUSTRIAL

Profa. Nelly

grandes tm ganhos de escala na compra insumos e no uso de recursos de comercializao


acessveis aos grandes, + vantagens dinmicas referentes experincia, conhecimentos
acumulados, relacionamentos j estabelecidos, estrutura interna consolidada, portanto a
empresa maior se torna mais competitiva.
A primeira empresa a atingir essa dimenso, no capaz de monopolizar o mercado no
pode reter permanentemente as vantagens do tamanho porque ao final da primeira gerao
fundadora h perda de vigor. Isso se deve ao fato de os gerentes posteriores serem
selecionados entre os herdeiros e no pela capacidade de conduzir empresas empresa entra
em decadncia.

Generalistas e Penrose Generalistas rejeitam o processo de maximizao do lucro como


determinante exclusivo do comportamento decisrio da empresa.

figura do gerente

profissional que possui objetivos prprios, no necessariamente coincidentes com os interesses


dos acionistas proprietrios.
Consideram

fatores

que

afetam

suas

carreiras,

empregos,

oportunidades

futuras

de

remunerao parcela de mercado das empresas, grau de risco, crescimento das vendas Ex:
menos lucro e mais venda para aumentar o prestgio entre os gerentes existentes.

Edith Penrose: o objetivo perseguido pelos gerentes o crescimento todos os outros so


englobados neste. Cada empresa uma experincia nica carter de trabalho em equipe,
sendo que as estratgias dependem dos membros da empresa e sua experincia passada
conjunta. Tudo isso em ambiente hierrquico.

Viso neoschumpeteriana => Richard Nelson e Sidney Winter => a empresa se apresenta
como o agente que acumula capacidades organizacionais. Essa capacitao se apresenta como
rotinas No ocorrem escolhas racionais renovadas, mas rotinas cristalizadas atravs de sua
experincia. Essas rotinas coordenam a atividade interna dos membros da empresa, ao mesmo
tempo em que encerram o conhecimento da organizao, semelhana de um cdigo
gentico.. O conhecimento no passado por meios formais. A discusso da rotina um
aspecto central do comportamento das empresas: no bastam equipamentos e manuais; a
empresa no uma planta que operada com custos variveis na forma de trabalho que pode
ser demitido ou contratado; as rotinas encerram o conhecimento da empresa produo,
transmisso e interpretao de informaes vindas de fora e geradas dentro da empresa
Segundo Nelson a inovao ocorre quando se busca solues para problemas ocorridos
dentro das rotinas

2. Estrutura organizacional interna da empresa: Empresa, indstria e mercado

A Diversificao uma das formas tradicionais de expanso das empresas capitalistas

Organizao interna da Empresa diversificada (Williamson e Chandler)


Formato unitrio => forma U
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Disciplina: ECONOMIA INDUSTRIAL

Profa. Nelly

Empresa se organiza segundo uma perspectiva funcional produo, marketing, finanas, que
se sobrepem linha de produtos. Cada diviso funcional se envolve com uma ampla gama de
produtos. A alocao dos fundos disponveis para investimento tende a ocorrer de acordo com
as barganha de interesses entre as vrias divises funcionais.
Formato multidivisional => Forma M=>empresa diversificada dividida em tantas quaseempresas quanto forem os mercados em que atuam.
Divises organizadas por produto ou por regio geogrfica, cada uma se comportando
como uma unidade produtiva responsvel por um grande nmero de decises => federao de
quase-empresas s quais caberia a responsabilidade pela produo colocada em um mercado
particular. Cada gerente da quase-empresa responsvel por decises rotineiras de seus
produtos; Gerncia geral da empresa define

os gerentes das quase-empresas, fica com

decises cruciais como polticas e estratgias de investimento e distribuio de recursos entre


as quase-empresas.
Resultados positivos : descentralizao produtiva (espao decisrio para as quase-empresas);
concentrao decisria ( pela gerncia central)

Modelos de empresa diversificada =>


1. Multiproduto
Vrios bens para mercados distintos, porm relacionados em P&D, fabricao e marketing.
Expanso concntrica
2. Empresa verticalmente integrada
Vrios estgios da cadeia produtiva associada transformao de insumos em bens finais de
determinada indstria justificativa: ganhos de escala
3. Conglomerado gerencial
Produtos pouco relacionados entre si e mercados distintos => capacidade gerencial genrica.
Explora oportunidades e essa capacidade gerencial; recorre aos recursos das vrias unidades.
4. Conglomerado financeiro
Presente em vrios mercados no relacionados. Integrao se d pelo controle financeiro
associado distribuio de recursos pela gerncia geral que em geral tem acesso privilegiado
aos circuitos financeiros
5. Companhia de investimento
Baseia-se na distribuio de recursos lquidos entre atividades no relacionadas grande
volatilidade em termos de rea de atuao. nfase na maximizao da rentabilidade do
portflio do conjunto de atividades. No caso de performance insatisfatria, a empresa se desfaz
dessa unidade rapidamente. A cia de investimentos no detm o controle majoritrio das
unidades operacionais de suas unidades

CONCEITO DE INDSTRIA E DE MERCADO


Neoclssicos:
Mercado o espao abstrato de encontro da oferta e da demanda, sendo o produto bem
definido e portanto perfeitamente distinguido pelos consumidores.
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Disciplina: ECONOMIA INDUSTRIAL

Profa. Nelly

Mercado reflete o conjunto de empresas produtoras, de forma que cada indstria corresponde
a um mercado.
Na moderna Economia Industrial
Crescente diferenciao de produtos como estratgia => produtos heterogneos => portanto o
mercado corresponde demanda de produtos prximos entre si.
Penrose P/ a empresa diversificada, o mercado envolve outros espaos em que atua. A
indstria, por seu turno, definida pelo conjunto de empresas voltadas para a produo de
mercadorias substitutas prximas, fornecidas a um mesmo mercado. Para uma empresa
diversificada, a indstria um conjunto de atividades que guardam algum grau de correlao
tcnico-produtiva, incluindo uma mesma base tecnolgica. Exemplo, indstria de papel (
mesma matria-prima e diferentes produtos). Portanto, mercado e indstria no so espaos
estanques no que se refere a produto, objetivos concorrenciais e de expanso.
A questo como definir o corte analtico qual o grupo de produtos que compe o
mercado. Uma tentativa realizada a partir do desenvolvimento de cadeia produtiva e de
complexos industriais.
CADEIAS PRODUTIVAS E COMPLEXO INDUSTRIAL
Na medida que a competitividade das empresas depende do seu ambiente imediato, a arena
concorrencial se amplia, deixando de ser apenas a dos mercados imediatos de venda de
mercadorias e servios e aquisio de insumos => incluem tambm os mercados acima (a
montante) e abaixo (a juzante) da cadeia.
Cadeias produtivas resultam da crescente diviso do trabalho e maior interdependncia entre
agentes econmicos. So criadas pela desintegrao vertical e especializao. E por presses
por maior integrao e coordenao das atividades e integrao entre os agentes.


Definio: Cadeia produtiva um conjunto de etapas consecutivas pelas quais passam e


vo sendo transformados e transferidos os diversos insumos

Cadeia produtiva empresarial: se cada etapa representa uma empresa ou conjunto de


empresas que participam de um acordo de produo (Ex. cadeia de suprimentos = subsistema
vertical estritamente coordenado)
Cadeias produtivas setoriais: etapas so setores econmicos e os intervalos so mercados
entre setores consecutivos. Ex: cadeia dos calados de couro ou cadeia de calados
Cadeias podem ser concorrentes calados de couro x calados sintticos; manilhas de
concreto x manilhas de cermica x manilhas de plstico
Complexo industrial Cadeias de uma economia nacional podem ser agregadas em conjuntos
de interrelacionados, de forma que o valor mdio das transaes intermedirias entre os
setores do bloco seja maior que o valor mdio das transaes entre esse bloco e todos os
demais setores.
Exemplo: A Cadeia Produtiva da Indstria Txtil

(fios sintticos e naturais)

Agroindstria

PUC CAMPINAS / ECONOMIA TECELAGEM


2006
FIAO

E
MALHARIA

Disciplina: ECONOMIA INDUSTRIAL


ACABAMENTO

TINTURARIA
ESTAMPARIA

CONFECO

Profa. Nelly
CONSUMIDOR
FINAL

Fonte: Garcia, 1999.

Conformao da Cadeia Produtiva de Fios e Tecidos de Algodo

Totalmente integradas
(fiao, tecelagem, acabamento e confeco)
Mercado
Consumidor

Agroindstria
Algodoeira

Fiao e tecelagem
integradas

Fiao

Tecelagem

Confeco

Acabamento

Confeco

Exportaes
Mercosul

Fonte: Garcia, 1999.

Exerccio:
Identificar uma cadeia produtiva e seus espaos de concorrncia

PUC CAMPINAS / ECONOMIA 2006

Disciplina: ECONOMIA INDUSTRIAL

Profa. Nelly