Historia del Cartel

unque la litografa fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta

tcnica era al principio demasiado lenta y costoso para la produccin del
carteles. La mayora de los carteles eran producidos en bloques de
madera (xilografa) o grabados del metal con poco color o diseo. El
desarrollo del proceso litogrfico de tres colores de Cheret abri una
brecha que permiti que los artistas alcanzaran cada color del arco iris
con tan slo tres piedras -generalmente rojas, amarillas y azul impresas en un registro cuidadoso. Aunque el proceso era difcil, el
resultado era de una intensidad notable del color y textura, con
sublimacin de las transparencias y los matices imposibles en otros
medios (incluso hoy da). Esta capacidad de combinar palabra e imagen
en un formato tan atractivo y econmico, finalmente hizo al cartel
litogrfico, una innovacin de gran alcance. Comenzando en 1870 en
Pars, se convirti en el medio dominantes de la comunicacin de masa
en las ciudades de Europa y Amrica. Las calles de Pars, Miln y Berln
fueron transformadas rpidamente en la "galera de arte de la calle,"
entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad.
La Belle Epoque
Durante el 1890, En plena belle Epoque en Francia, la
aficin por el cartel estaba en plena floracin. En
1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec's, "Moulin
Rouge", elev el estado del cartel al la categora de
arte. Las exposiciones, los expositores y los
distribuidores del cartel proliferaron, satisfaciendo la
demanda del pblico por el cartel. Al comienzo de la
dcada, el distribuidor parisino pionero Sagot,
numer 2200 carteles en su catlogo de las ventas.
En 1894, Alphonse Mucha (1860-1939), un funcionario checo residente
en Pars, cre la primera obra maestra del cartel de Art Nouveau. El
estilo florido de Mucha, nace durante la noche cuando Mucha fue
presionado para producir un cartel para Sarah Bernhardt, la brillante
actriz que haba tomado Pars. Con influencias de los Pre-Rafaelistas, y
del arte bizantino, este estilo domin la escena parisina en los diez aos
siguientes y se convertira en el principal movimiento decorativo
internacional
del
arte
hasta
Primera
Guerra
Mundial.

La Belle Epoque fuera de Pars

El cartel fue introducindose
otros pases pero a partir de 1880,
popularidad. En cada pas, el
protagonista tambin de todos los
culturales de importanciade la
europea. En Francia, el culto del
otros productos alcohlicos) era
en Italia la pera; en Espaa las
y los festivales; en la literatura y
para el hogar; en las ferias
los diarios literarios de Gran
Amrica y en el circo.

lentamente
en
se aceler su
cartel
fue
eventos
sociedad
caf (absenta y
omnipresente;
corridas de toros
los
productos
comerciales, en
Bretaa
y
de

Primera Guerra Mundial y la revolucin bolchevique

Signific un nuevo papel del cartel: la Propaganda. De hecho, la guerra
supuso la campaa publicitaria ms grande hasta la fecha, desde
recaudar dinero, a soldados de reclutamiento y de alzar esfuerzos
voluntarios, a estimular la produccin o provocar ultraje y atrocidades en
las lineas enemigas. Amrica solamente, produjo cerca de 2.500 diseos
y aproximadamente 20 millones de carteles, casi un cartel para cada 4
ciudadanos en poco ms de 2 aos.
Entre las guerras mundiales: Modernismo y Art-Deco
Despus de la Primera Guerra Mundial, lainspiracin orgnica del Art
Nouveau pareca inaplicable en una sociedad cada vez ms industrial.
Las nuevas realidades fueron expresadas mejor en los movimientos
modernos del arte del cubismo, Futurismo, Dada y del expresionismo,
que tendran una influencia profunda en el diseo grfico.
En la Unin Sovitica, el movimiento Constructivista tom el liderazgo en
los aos 20 con la meta de crear una nueva sociedad tecnolgica. El
edificio en el movimiento de Suprematista de Kasimir Malevich (la
consecuencia rusa de Cubismo y Futurismo), el Constructivismo
desarroll un estilo de"agitacin" de la composicin, marcado por las
diagonales, fotomontajes y colores primarios.

Entre las guerras mundiales: Modernismo y Art-Deco

Despus de la Primera Guerra Mundial, lainspiracin
orgnica del Art Nouveau pareca inaplicable en una
sociedad cada vez ms industrial. Las nuevas realidades
fueron expresadas mejor en los movimientos modernos del
arte del cubismo, Futurismo, Dada y del expresionismo, que
tendran una influencia profunda en el diseo grfico.

Los carteles publicitarios

Podemos definir a los carteles como medios grficos de
comunicacin, porque al fin y al cabo su misin es comunicar algo: una
publicidad, un mensaje, una ideologa poltica, etc. En alguna ocasin
nos vimos en la necesidad de comunicarnos a travs de carteles o
posters; hoy en da, la comunicacin a travs de carteles se ha tornado
una de las modalidades ms estudiadas y explicadas en
Congresos, seminarios y cursos.
Los buenos carteles poseen un gran atractivo
visual y fuerza emotiva, y es por esto que lo vuelven
uno de los medios de comunicacin de mensajes ms
eficaces: esta comunicacin puede establecerse con
personas, instituciones, familias, etc. Los carteles son
empleados en la poltica, el comercio, la educacin, la
industria, la salud, etc; y como es un medio eficaz de
comunicacin, debemos planearlo, realizarlo y saber difundirlo.
Tipos de carteles y caractersticas
Existen en el mercado dos tipos de carteles, los
tipos informativos y los formativos. los
primeros fueron planeados para comunicar
eventos,
cursos,
reuniones,
conferencias
espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser
dado a conocer slo en formato de texto por lo
cual se recomienda emplear letras grandes sobre
un fondo de color que contraste. Los textos de
dicho cartel deben darle al espectador slo la
informacin de carcter indispensable.
Que caracteristicas debe poseer un cartel para ser de calidad?

Los carteles que llaman la atencin son aquellos que poseen

calidad, la misma se relaciona con la buena terminacin de la imagen,
el adecuado color del fondo, la buena distribucin de los elementos, etc.
La imagen debe ser una sntesis capaz de resumir la idea de
forma adecuada en una mnima expresin fsica, siendo siempre
clara y significativa, no se recomienda utilizar imgenes exageradas
ya que podra perderse el objetivo de lo que realmente se quiere
transmitir y la idea podra, a la ve, tornarse confusa.

ELEMENTOS QUE COMPONEN UN ANUNCIO PUBLICITARO

La historia, la idea, la composicin del mensaje, el layout, ha de ser obra
completa, ya se destine a la plana del peridico, a una revista o bien a
un
medio
de
comunicacin
audiovisual.
Cada anuncio comprende uno o varios elementos o componentes
bsicos que sirven para conducir el objetivo publicitario de apoyo a la
comercializacin y a las ventas. La estructura bsica delo anuncio
publicitario comprende, por lo menos ocho componentes.Un anuncio
impreso parece algo sencillo. Pero en realidad, es una pieza que combina
muchos elementos. Las decisiones que tomes sobre la estructura
afectarn a su eficacia. Repasamos las nociones bsicas.
Qu elementos componen un anuncio?
Los principales componentes de un anuncio impreso son:
-El titular: es el texto ms importante y debe llamar la atencin.
-La imagen principal: debe ser llamativa, agradable y de buen tamao y
calidad.
-El copy: breve texto publicitario que resume el producto, servicio o
oferta.
-El eslogan: la frase de cierre que llama a la accin. Muy directa.
-El producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeo.
-La marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.
-Otros: contacto, pgina web cupones de oferta y descuentos, fecha
lmite, etc.