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FACULDADE DE TECNOLOGIA E CINCIAS SOCIAIS APLICADAS - FATECS

CURSO: PUBLICIDDE E PRPAGANDA


REA: COMUNICAO SOCIAL

OS QUADRINHOS
COMO FORMA DE
PROPAGANDA IDEOLGICA
CELSO DE SOUSA CAMPOS FILHO
RA:20583462
PROF. ORIENTADOR:
ALEXANDRE RIBEIRO

Braslia/DF, JULHO de 2009

CELSO DE SOUSA CAMPOS FILHO

OS QUADRINHOS
COMO FORMA DE
PROPAGANDA IDEOLGICA

Monografia apresentada como um


dos requisitos para concluso do
curso de Publicidade e Propaganda
do UniCEUB Centro Universitrio
de Braslia.
Prof. Orientador: Alexandre Ribeiro.

Braslia/DF, JULHO de 2009

CELSO DE SOUSA CAMPOS FILHO

OS QUADRINHOS COMO FORMA DE


PROPAGANDA IDEOLGICA

Monografia apresentada como um


dos requisitos para concluso do
curso de Publicidade e Propaganda
do UniCEUB Centro Universitrio
de Braslia.

Banca Examinadora

______________________
Prof. Alexandre Ribeiro
Orientador

______________________
Prof. Bruno Assuno Nalon
Examinador

______________________
Prof. rsula Betina Diesel

Braslia/DF, JULHO de 2009

Resumo
O presente trabalho tem por objetivo analisar as Histrias em quadrinhos
(HQs) do gnero de super-aventura, onde os personagens principais so os superheris e sua importncia semitica dentro de um contexto de uma sociedade
globalizada. Nesse sentido, abordo a forma como os quadrinhos tm impacto sobre
a sociedade e como ele pode ser usado como uma ferramenta de propaganda
ideolgica. Dessa forma, possvel lanar um olhar crtico sobre as histrias em
quadrinhos e estabelecer parmetros sobre o papel dos mesmos e sua real
importncia dentro meios de comunicao de massa. O trabalho trata tambm do
histrico dos quadrinhos e como ele evoluiu de acordo com os valores e
necessidades da sociedade onde estava inserido. A anlise feita principalmente
entre os perodos da Segunda Guerra Mundial, no auge da Guerra Fria e termina na
primeira dcada do sculo XXI.

SUMRIO
INTRODUO..............................................................................................................................6

Metodologia.................................................................................................................................8

1. Histria das histrias em quadrinhos de super-heris....................................................9


1.1 A Era de Ouro.........................................................................................................................9
1.2 A Era de Prata.......................................................................................................................11
1.3 Os quadrinhos no fim do sculo XX......................................................................................12

2. Semitica................................................................................................................................16

3. Ideologia.................................................................................................................................18
3.1 Ideologia nos Quadrinhos......................................................................................................20

4. Propaganda............................................................................................................................23

5. Discusso...............................................................................................................................25

6. Concluso...............................................................................................................................31

7. Referencias.............................................................................................................................34

Introduo

Contextualizao
Tema: Os quadrinhos como forma de propaganda ideolgica

Criadas no fim do sculo XIX, as histrias em quadrinhos (HQs) foram


amplamente divulgadas como meio de comunicao de massa difundido e influente
ao longo do sculo XX e incio deste sculo XXI. Tendo alcanado leitores de todas
as faixas etrias. O objeto de interesse do projeto foca-se nas histrias em
quadrinhos de super-heris, como Super-Homem (DC Comics) e Capito Amrica
(Marvel Comics).
Esses tipos de quadrinhos tiveram seu incio entre o final da dcada de trinta
fim da dcada de quarenta, poca em que atualmente se denomina como era de
ouro dos quadrinhos. Onde os heris tinham como principal caractersticas serem
os smbolos da virtude, sem defeitos, havia um distanciamento claro entre o heri e,
por assim dizer, o resto da humanidade.
Em meados dos anos cinqenta iniciou-se a era de prata dos quadrinhos.
Essa denominao veio junto com o incio da repaginao dos antigos heris,
dando mais profundidade psicolgica aos mesmos, humanizando-os, aproximando
as histrias em quadrinhos e seus cones da realidade vivida pelo leitor. Gerando
assim uma verossimilhana que ajudaria na identificao do leitor com o heri.
Hoje, os quadrinhos seguem essa tendncia iniciada com a era de prata,
abordando, no s o fator herosmo, como salvar pessoas, cidades e o mundo, mas
tambm fatores muito mais humanos, que vo desde alcoolismo a problemas
mentais e sociopatia grave.
Fator importante a ser citado, o uso recorrente dos heris nas guerras
travadas pelos Estados Unidos, seja como forma de propaganda ideolgica,
caracterstica vista principalmente no perodo da Guerra Fria, onde o contexto da
bipolarizao poltica e econmica mundial foi amplamente utilizado pelas empresas
responsveis pelos quadrinhos. Seja como forma de smbolos patriticos, utilizados
principalmente na Segunda Guerra Mundial e mais recentemente na invaso norteamericana ao Iraque. Onde os heris estadunidenses representam o lado correto, o
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lado do bem por assim dizer do conflito. E, obviamente, os oponentes representam


o oposto nesta dicotomia criada pelas HQs, representados aqui pelos nazistas e
por Saddam Hussein respectivamente.

Justificativa

O projeto tem relevncia na medida em que trata de um fenmeno da mdia,


que so as historias em quadrinhos (HQ), sobre a tica da comunicao e seus
impactos sociolgicos. O que, consequentemente, leva ao aprofundamento e uma
reflexo sobre qual a verdadeira importncia dos quadrinhos como um meio de
comunicao.
Outro fator importante so os valores sociais e culturais trabalhados pelas
histrias em quadrinhos que atravs de um meio pblico, as prprias revistas, e que
trabalha com o imaginrio do leitor, age como um facilitador para que esses valores
no s sejam aceitos, mas incorporados ao cotidiano da sociedade como valores
originais da mesma e intrnsecos a ela.
Outro aspecto que vale ser mencionado a projeo disso no futuro, ou seja,
at onde essa propaganda ideolgica que as culturas sofrem podem influenciar ou
alterar o prprio desenvolvimento cultural do receptor da mensagem. O que,
hipoteticamente, poderia gerar uma aglutinao, com o pas alheio perdendo parte
de sua identidade cultural e, tambm, parte de suas caractersticas nicas inerentes
de uma sociedade estabelecida e em desenvolvimento.
Conclui-se que o projeto se justifica porque instiga uma reflexo sobre as
historias em quadrinhos e tambm uma crtica do leitor desse tipo de literatura
moderna e ps-moderna sobre a mesma. O que gera um distanciamento de quem
l as referidas HQs, o que possibilita uma anlise critica sobre o material de leitura.
E no apenas uma leitura suprflua e pueril voltada somente para o entretenimento,
onde o leitor tem o nico papel de receptor de informao.

Objetivos:

Objetivo geral:

Fazer uma contextualizao histrica dos quadrinhos que usam a mitologia do


heri, com os avanos culturais da sociedade ocidental. E estabelecer como tais
heris se tornaram cones de propaganda ideolgica.

Objetivos especficos:

Definir em parmetros de que maneira essa ferramenta da indstria cultural foi,


e parte de um processo que difunde ideologia;

Traar o real espectro das HQs e sua real importncia dentro de um contexto
heterogneo de uma sociedade constantemente bombardeada com valores
muitas vezes no pertencentes ela.

Metodologia

O mtodo utilizado para o desenvolvimento do projeto foi a anlise terica do


tema proposto. Utilizou-se vrios autores relacionados ao tema, os meios utilizados
foram a pesquisa bibliogrfica tradicional com a utilizao de livros referenciais de
acordo com o tema proposto, e a pesquisa digital com uso de artigos da internet de
sites que elucidavam pontos principalmente no aspecto histrico envolvido na
monografia.

1. Histria das histrias em quadrinhos de super-heris

As histrias em quadrinhos tm seu incio, segundo lvaro de Moy (1993),


em meados do sculo XIX com o professor suo Rudolph Tpffer, quem ele
considera um dos percussores da literatura em estampas. A partir disso muito se
avanou em termos narrativos e tcnicos at o desenvolvimento dos quadrinhos de
super-heris, como o Super-Homem, Capito Amrica e Batman.
O gnero comum a esses super-heris e a todos os outros super-heris a
super-aventura que descrita pelo Especialista e Mestre em Filosofia/UnB; Doutor
em Sociologia pela UnB, Nildo Viana como histrias em que os personagens,
principalmente os protagonistas, tem habilidades sobre-humanas que vo muito
alm, no s do homem comum, mas tambm do que era estabelecido como heri
comum, mesmo no quadrinhos. Exemplos: Tarzan, Akim, Targo, Tex Willer, Tintin,
Asterix, etc.
Os surgimento dessa vertente que se utilizada das super-aventuras nos
quadrinhos movimentou a indstria cultural, que percebeu nesse novo meio de
comunicao de massa um novo negcio a ser explorado comercialmente como se
notou com a criao da DC Comics em 1935 e posteriormente a Marvel Comics em
1939. Essas duas empresas e seus selos secundrios mantm sobre seu controle
os direitos autorais dos super-heris mais conhecidos do mundo.

1.1 A era de ouro

A primeira vez que o termo Era de Ouro foi mencionado referindo-se aos
quadrinhos dos anos 40 foi feita por Richard A. Lupoff, em um artigo chamado ReBirth, em abril de 1960. Nos gibis, o termo foi usado pela primeira vez em 1963, na
revista Strange Tales #114, da Marvel Comics. A revista trazia na capa o retorno do
Capito Amrica, vindo de um perodo que naquele momento foi considerado a Era
de Ouro dos quadrinhos.

Apesar dos conflitos inerentes para se definir com clareza um perodo dentro
do mundo dos quadrinhos, dificuldade devida aos mltiplos ttulos e autores, h um
consenso quanto ao incio dessa era especfica. A primeira edio em que o
Superman aparece. Todas as obras seguintes, no mesmo estilo, constituram um
novo gnero. Este conjunto denominado Era de Ouro dos quadrinhos de superheris.
Nessa mesma poca os quadrinhos obtiveram seu primeiro pico de vendas
utilizando-se da forma como se conhece hoje, de forma separada dos jornais onde
eles tiveram seu incio, afirmava-se assim o estabelecimento de um novo meio de
comunicao, de uma nova mdia. Segundo Guilherme Smees (2009)
Durante a Segunda Guerra Mundial, os quadrinhos de super-heris
atingiram seu apogeu. Foi durante esta poca histrica que ocorreu o
maior nmero de vendas por exemplar. Em 1943, os quadrinhos vendiam
25 milhes de cpias por ms. Apenas o ttulo do Capito Marvel era
responsvel por mais de 1,5 milho. A guerra agia como um fator
catalisador sobre as vendas de quadrinhos. Os leitores viam nas revistas
da poca seus grandes super-heris lutando contra os inimigos da
Amrica.

Com o termino da Guerra tem-se incio o declnio da Era de Ouro. Como diz
Guilherme

Smees,

colunista

do

site

especializado

em

quadrinhos

www.fanboy.com.br (2009):
Contudo, em 1945, a guerra acabara, e no fora nem Superman nem o
Capito Amrica quem acertara um direto de direita na face de Hitler, mas
seres humanos normais. Os soldados aliados haviam vencido a guerra
sem a ajuda de superpoderes e, de volta para casa, no estavam mais
interessados em superaventuras patriticas, mas na manuteno de suas
famlias. As pessoas comearam a perder o interesse pelas revistas de
super-heris. Personagens como Tocha Humana, Namor, Flash e
Lanterna Verde deixaram de ser publicados por volta de 1949. Apenas
Superman, Batman, Mulher-Maravilha, Arqueiro Verde e Aquaman
resistiram.

Contudo em meados dos anos cinqenta inicio dos anos 60 um novo meio de
abordagem dos heris surgiu. Tem incio a Era de Prata.

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1.2 A Era de Prata

Para Guilherme Smees (2009) a era de ouro comea com um novo enfoque na
maneira de se criar os heris, j que o contexto que essa era estava inserido
(Guerra Fria) tinha suas caractersticas peculiares que a diferiam da anterior.
Guilherme Smees afirma (2009):
Se nos anos de ouro muitos dos heris tinham suas histrias calcadas no
mstico e no mitolgico, no final da dcada de 50, com a corrida espacial e
a iminncia de uma guerra nuclear entre a URSS e os EUA, parecia mais
apropriado que os heris fossem produtos legtimos da cincia, mesmo
que fantsticos demais.

O que confirma que no s os quadrinhos estavam em constante mudana,


mas sim a sociedade como um todo. O que levou ao incio de uma nova forma de
se pensar os quadrinhos. Agora, a fico cientfica ganha fora. Com todo o
universo das histrias em quadrinhos (os poderes dos super-heris e viles, as
engenhocas dos mesmos) buscando explicaes atravs da cincia, mesmo que
tal explicao fosse salpicada de fatores fantsticos, exemplo disso so os motes
de obteno dos super-poderes do Homem-Aranha (picado por uma aranha
radioativa).
Era de Prata comeou no ano de 1955 segundo Mike Conroy, com a
introduo de Jonn Jonnz, o caador de Marte. Por ele ser o primeiro super-heri
criado pela editora, hoje com o nome de DC Comics, nessa nova Era. Guilherme
Smees, no entanto tambm afirma que (2009):

A maioria dos autores, no entanto, prefere estabelecer como incio da


nova era Showcase#4 (1956), a estria do novo Flash, Barry Allen. J os
entusiastas da Marvel Comics defendem que Fantastic Four#1 (1961),
uma resposta para a Liga da Justia da National, iniciou os anos de prata.
Eles vo alm: essa edio iniciaria a Era Marvel dos quadrinhos.

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Ilustrao 1. Liga da Justia. FONTE: (http://www.blogencapetado.theblog.com.br)

1.3 Os quadrinhos no fim do sculo XX


Com a influncia dos quadrinhos independentes, o caminho estava aberto
para obras como Batman, o Cavaleiro das Trevas e Watchmen, que, para o bem ou
o mal, redefiniram os modelos de quadrinhos de super-heris. Foi o tempo em que
os heris agregaram a violncia em seu comportamento, e a grande parte deles
apresentava at mesmo traos de crueldade. Os protagonistas eram sombrios,
portavam grandes armas esse portavam de maneira agressiva, rangendo os dentes
nas capas. Nesse perodo, a arte passou a ser mais valorizada. Grandes
desenhistas passaram a receber grandes quantias por seus trabalhos e os fs
compravam revistas em grandes quantidades. Outro fator importante que Guilherme
Smees destaca o papel das mulheres nesse novo cenrio (2009).

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As bad girls estavam na moda: a melhor herona era aquela que tivesse os
maiores atributos. Ainda, multiplicavam-se artistas que faziam uma
interpretao

duvidosa

da

musculatura

dos

personagens,

no

conseguindo repetir seu porte e disposio por mais de dois quadrinhos.

Ilustrao 2: Batman. FONTE: (http://hqproject.files.wordpress.com)

Esse perodo tambm foi a poca de obras de excelente qualidade, como,


por exemplo, Sandman de Neil Gaiman que deu incio a uma nova era dos
quadrinhos. Assim nasceu um selo exclusivo para quadrinhos com temas adultos:
Vertigo, na DC Comics. Junto ao Homem-Animal de Grant Morrison e do John
Constantine de Jamie Delano, a diviso da editora encontrou um novo pblico alvo
que buscava mais coerncia nas histrias e personagens que fossem mais bem
trabalhados no mbito psicolgico, que tivessem mais profundidade.

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Outra caracterstica foi a retomada de alguns aspectos do mundo dos


quadrinhos das Eras passadas e o rearranjo de alguns ttulos das duas principais
editoras norte-americanas como diz o colunista do site Fanboy (2009).
No ano 2000 foi realizado uma espcie de resgate do papel icnico dos
super-heris, j explorado em obras anteriores, como Marvels e Reino do
Amanh. Como Superman - Paz na Terra e Batman - Guerra ao Crime. As
editoras pensaram um passo atrs e tentaram ajustar o elenco de algumas
equipes com formaes que lograram sucesso no passado. A Liga da
Justia voltava com seus sete integrantes mais notrios e passava a ser
escrita por Grant Morrison, aclamado pela crtica por suas obras na
Vertigo. Tambm tinha gosto de volta ao passado o retorno dos heris que
morreram no Massacre. Os Vingadores, por exemplo, voltavam a ser
desenhados por seu artista clssico, George Perez. Os X-Men davam as
boasvindas novamente para Noturno, Colossus e Kitty Pryde. O
Superman assumia um polmico visual azul e eltrico, para depois se
dividir em dois, o azul e o vermelho. A transformao fazia referncia a
uma histria da Era de Prata, publicada em Superman#162 (1963) que se
passava em um mundo imaginrio.

Nesse nterim os quadrinhos encontraram um grande apogeu na dcada de


1980 e incio da dcada de 1990. No entanto, nessa mesma dcada o declnio
ocorreu com a reduo do numero de vendas e uma nova adaptao ao mercado
se faz necessria. Nesta primeira dcada do sculo XXI os quadrinhos ganham
nova fora com os lanamentos, tanto da Marvel Comics quanto da DC Comics de
grandes sries que envolvem todos, ou pelo menos grande parte dos heris das
editoras. Exemplos disso so as series Invaso Secreta (Marvel) e Crise Infinita e
Crise Final (DC).

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Ilustrao 3. Invaso Secreta. FONTE: ((http://www.miolos.com.br)

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2. Semitica

A anlise dos quadrinhos, principalmente do gnero das super-aventuras,


exige uma anlise semitica dos seus protagonistas para entender a relao entre o
pblico leitor e consumidor

dos quadrinhos e as revistas, e o processo de

comunicao como um todo, que vai desde o que o roteiristas, criadores e editoras
querem passar como mensagem atravs de seus super-heris at como essa
mensagem compreendida. Mas antes se faz necessrio se definir o que
semitica. Segundo L. Santaella (2009):
O nome semitica vem da raiz grega semeion, que quer dizer signo."
"Semitica, portanto, a cincia dos signos, a cincia de toda e
qualquer linguagem... A Semitica a cincia que tem por objeto de
investigao todas as linguagens possveis, ou seja, que tem por objetivo
o exame dos modos de constituio de todo e qualquer fenmeno de
produo de significao e de sentido.

Definido o conceito de semitica segue-se a necessidade de dispor


significado aos quadrinhos, principalmente aos heris que esto contidos neles. Isto
se d atravs dos signos que segundo Pierce se caracterizam por meio de
smbolos, ndices e cones,
Outro fator importante dentro do universo de estudo do projeto e, que faz
parte da esfera de competncia semitica como j foi citado a noo da
importncia dos smbolos. Segundo Pierce (2000, p. 52 64):
Um Smbolo um signo que se refere ao Objeto que de nota em virtude
de uma lei, normalmente uma associao de idias gerais que opera no
sentido de fazer com que o Smbolo seja interpretado como se referindo
aquele objeto.

Ou seja, o smbolo se estabelece a partir de um conceito pr-definido pelo


homem (que Pierce trata como lei) que aceito como um representante, mesmo
sem nenhuma relao anloga com o objeto ou idia abstrata que se quer
representar. Nesses termos possvel compreender a relao que estabelecida

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entre os heris e seus pases de origem, exemplo disso quando se diz que o
super-homem o defensor da liberdade e do estilo de vida norte-americano
(American way of life).
Percebe-se nos quadrinhos uma carga simblica explicita, exemplo disso so
as cores usadas para retratar os heris e viles, at o uso de animais para se referir
aos mesmos. Outro aspecto como essa simbologia atua na formao axiolgica
dos quadrinhos, denotando as histrias em quadrinhos do gnero de superaventura e, consequentemente, aos super-heris um carter icnico. Pierce afirma
que (2000, p. 52 64):
Um cone um representmen cuja qualidade representativa uma sua
Primeiridade como primeiro. Ou seja, a qualidade que ele tem com a coisa
o torna apto a ser um representmen (signo). Assim, qualquer coisa
capaz de ser um Substituto para qualquer coisa com a qual se assemelhe.

Sendo assim, possvel afirmar que ao analisar a forma como o mundo dos
quadrinhos retratado nas Comics Books norte-americanas os heris tem o papel
de, como se refere o prprio Peirce, de representmen dos prprios pases ao qual
so coligados. Em uma anlise mais profunda, pode-se dizer ainda que eles so a
representao ideolgica de tais pases. Representantes dos interesses de uma
classe dominante seja ela qual for, e mantedores e defensores do status quo
vigente, assim como afirma Jacques Marny (1978) em Sociologia das Histrias aos
quadrinhos (p.198) A histria aos quadrinhos encheu-se duma srie de intenes,
de desgnios pr-concebidos, de aluses polticas, sociais e at metafsicas. O que
estabelece uma necessidade de uma leitura crtica e no apenas ldica dos
quadrinhos.
Com o contexto semitico em relao aos quadrinhos definido importante
ressaltar como essa carga semitica tem um efeito considervel em uma esfera
importante da indstria cultural. Como j foi citado, um perodo de exploso de
vendas foi o da segunda grande guerra, nesse perodo que foi criado os heris
mais semiticos, icnicos, mais carregados de uma simbologia ideolgica, Capito
Amrica e Super-homem por exemplo. O que justifica a anlise semitica dos
quadrinhos, que busca considerar esses aspectos visuais e verbais dentro de um
manifestao de uma mdia de massa.

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3. Ideologia

Tratar de um meio de comunicao de massa como os quadrinhos exige uma


reflexo sobre qual a natureza da mensagem que a indstria cultural especialmente
a indstria responsvel pela criao e distribuio dos mesmos passa aos seus
leitores. Outro fator que agrava a necessidade dessa reflexo, que os quadrinhos
muitas vezes tm o pblico alvo crianas, apesar de que no fim sculo XX incio do
sculo XXI esse pblico alvo tenha ganhado abrangncia entre os adultos.
inegvel o contedo ideolgico contidos nos quadrinhos, mas antes tornase necessrio definir o que ideologia. Segundo a enciclopdia Barsa (1994, p.
568)
Define-se como ideologia o sistema de idias que d fundamento a uma
doutrina poltica ou social, adotada por um partido ou grupo humano. Foi
Karl Marx quem formulou a mais completa teoria sobre a origem e o papel
da ideologia nas diversas formas de organizao social. Para Marx,
ideologia um conjunto de idias e conceitos que corresponde aos
interesses de uma classe social, embora no obrigatoriamente professado
por todos seus membros. H uma ideologia da burguesia, como h uma
ideologia do proletariado. A ideologia de certa classe decorre da posio
que ela ocupa num modo de produo historicamente determinado.

Outro desdobramento a ser analisado como o estado dissemina a sua


ideologia de forma a resultar num apelo pblico, ou seja, a ideologia do estado se
torna tambm a ideologia da sociedade, pelo menos da maioria dela ou da parte da
sociedade que d sustentao ao mesmo. Para tanto o estado se vale de
estratgias clssicas, como afirma ALTHUSSER,L no seu livro Aparelhos
Ideolgicos do Estado (1998, p. 78) :

18

Acreditamos, portanto ter boas razes para afirmar que, por trs dos jogos
de seu Aparelho Ideolgico de Estado poltico, que ocupava o primeiro
plano do palco, a burguesia estabeleceu como seu aparelho de Estado n
1, e portanto dominante, o aparelho escolar, que, na realidade, substitui o
antigo aparelho ideolgico de Estado dominante, a Igreja, em suas
funes. Podemos acrescentar: o par EscolaFamlia substitui o par
IgrejaFamlia.

Ao se falar em uma substituio nos modos como o aparelho ideolgico do


estado desenvolvia seus mecanismos de propagao, pode-se notar tambm que
esse processo est em evoluo de acordo com a sociedade nele inserida,
principalmente quando ALTHUSSER diz: Podemos acrescentar: o par Escola
Famlia substitui o par IgrejaFamlia. Conclui-se que para o estado obter xito em
seu objetivo de propagar sua ideologia ele precisa se adaptar aos valores que a
sociedade aceita naquele momento.
No trecho citado primeiramente, o fator religiosidade representado pela Igreja
Catlica tinha uma grande influncia e relevncia dentro do pensamento da
sociedade, ela representava um papel de autoridade inquestionvel, e o estado
valia-se dessa posio do clero para difundir sua ideologia e manter o poder.
Em um segundo momento com o declino de poder da Igreja e com o incio da
era da razo com o renascimento e posteriormente o Iluminismo a instituio de
ensino (escola) preenche esse papel que antes era da Igreja. Mas a relao de
influncia com o estado, apesar de agora se dar de maneira diferente, permanece.
Agora o estado se vale da educao formal como aparato ideolgico, j que muitas
vezes ele, estado, tem influncia se no controle, sobre o contedo programtico
escolar.
Com o advento dos meios de comunicao de massa essa relao tende
tambm a evoluir, com aparelho ideolgico de estado usando esses meios de
comunicao para difundir ainda mais sua ideologia e um dos meios utilizados
foram os quadrinhos, principalmente na Segunda guerra Mundial. Dado esse
contexto a revista Cultura e Vozes 1969 ano 63 n 7 chega a citar os quadrinhos
como um Arma Ideolgica.

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3.1 Ideologia nos Quadrinhos

Definido o conceito de ideologia e como o estado se valia das estruturas de


influncia de cada poca para divulgar suas ideologias, necessrio agora
identificar essa ideologia nos quadrinhos. J que segundo Jacques Marny, em
relao aos Estados Unidos (1978):
O pblico que l os comics enorme e atinge pelo menos metade da
populao, ou seja, 100 milhes de indivduos. (O nmero abrange o
pblico dos suplementos dominicais ilustrados.)

Isso nos d a dimenso em que os quadrinhos se encontravam no sculo


XX. E sua importncia como veculo de comunicao de massa para o pblico
estadunidense. Os quadrinhos do gnero de super-aventura ganharam em
importncia no fim da dcada de 30 como o incio da segunda guerra mundial. Com
a sociedade e alguns sistemas de governo em grave crise A classe mdia euroamericana ansiava por literatice empacotada e no por crticas violentas ao seu
sistema de vida. (revista de cultura e vozes). E os quadrinhos de super-heris da
poca atendiam a esse anseio com seus heris smbolos da virtude. Isso justifica a
criao e o sucesso do Super-Homem e Capito Amrica por exemplo. Heris de
extremo carter ideolgico. Como nota-se com o comentrio do professor Nildo
Vianna da UEG Universidade Estadual de Gois e Doutor em Sociologia/UNB
(2009):
O caso do Capito Amrica ainda mais esclarecedor. A sua origem, na
fico, ocorre durante a Segunda Guerra Mundial. Steve Rogers era um
soldado que foi exposto a uma experincia cientfica que pretendia criar
super-soldados norte-americanos para combater os seus inimigos na
Segunda Guerra Mundial. Um soro foi criado para fornecer uma fora
sobre-humana aos soldados e a experincia com Steve Rogers
apresentou os resultados esperados. O super-heri foi reforado por um
uniforme que inspirado na bandeira dos Estados Unidos e um
escudo poderoso. Ele foi responsvel por inmeras vitrias do exrcito
norte-americano.

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Isso nos d um parmetro de como os heris so utilizados na cultura


americana, principalmente em perodos de guerras ou conflitos.

A importncia

desses heris tamanha que eles entram discusses polticas e so levados a um


patamar elevado como modo propagandstico, de chegar ao absurdo do ministro da
propaganda nazista, Joseph Goebbels dizer que o Super-Homem Judeu em
uma clara tentativa de personificar o heri para os alemes como o inimigo. Como
justifica Sonia M. Bibe luyten (editora brasiliense): por isso, por exemplo, que
elas foram proibidas durante a segunda guerra mundial pelo Eixo, e os pases do
bloco comunista se recusam a aceitar as histrias do ocidente (p.8). Ela classifica
tambm as histrias em quadrinhos como excelente veculo de mensagem
ideolgica e de crtica social, explicita ou implicitamente (p.7).
Conclui-se que as Histrias em quadrinhos so veculos potencialmente, mas
no necessariamente ideolgicos, que mediante as necessidades que se
apresentam eles so muitas vezes utilizados por seu pas de criao como forma de
propaganda de sua ideologia. Que essa caracterstica recorrente, principalmente
em perodos onde o pas (nesse caso os EUA) se encontra engajado em algum
conflito, obteve seu auge na Segunda Guerra Mundial com o Super-Homem e
Capito Amrica lutando contra o nazismo, continuou na Guerra Fria, onde um bom
exemplo o Homem de Ferro, que ligado principalmente a guerra do Vietn. E
continua no incio do sculo XXI com governo de George W. Bush que enviou para
os soldados HQs do Capito Amrica para Bagd e do Homem-Aranha onde
aparece o recm-eleito presidente dos Estados Unidos Barack Obama.

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Ilustrao 4: Homem-Aranha. FONTE: (www.ambrosia.com.br)

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4. Propaganda

Estabelecidos o conceito de ideologia, o fator que se sucede : como essa


ideologia vai ser disseminada. nesse contexto que entra a propaganda. Existem
muitos exemplos no decorrer da histria do uso dessa ferramenta para difundir os
ideais dos governos. Nome notrio nesse segmento o de Joseph Paul Goebbels,
ministro da Propaganda Nazista, apesar de representar um governo imoral e
desumano, analisando unicamente pelo ponto de vista da comunicao, um dos
maiores exemplos de propaganda ideolgica na modernidade.
Segundo Nelson Jahr Garcia (1982) em seu livro O que propaganda
Ideolgica o autor destaca esse tipo de propaganda das outras possveis espcies
de propaganda, (como a comercial e a eleitoral por exemplo): Sua funo a de
formar a maior parte das idias e convices dos indivduos e, com isso, orientar
todo o seu comportamento social.(p.10) Ou seja, a propaganda ideolgica visa
estabelecer um molde nico de pensamento, principalmente quando se olha sob a
tica poltica.
Para dar publicidade a ideologia em si, preciso uma anlise da sociedade e
quais meios de comunicao so ideais para difundir a mesma. Atendo-se ao
exemplo anterior, Goebbels, segundo Carlos Gilberto Werneck Agostino utilizo-se
de vrias mdias para sua propaganda (2009).
Atravs de um controle extremamente centralizado de diversas reas de
influncia no universo da cultura, a propaganda nazista utilizou os
recursos da imprensa e das novas mdias, como o rdio e a televiso.
Uma ateno especial foi conferida ao cinema, no s pela importncia
que Goebbels conferia a este veculo como arma poltica, quanto em
funo de seu gosto pessoal pela arte cinematogrfica.

Alm disso, foi ele o inventor da saudao Heil Hitler utilizadas para saudar
o lder poltico alemo.
O conjunto desse fator (propaganda) adicionado a realidade social da poca,
mostra-se como exemplo perfeito dos efeitos de uma propaganda ideolgica.
Nelson Jahr Garcia explicita esses efeitos (1986, p. 8-15):
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Por toda parte e em todos os momentos so propagadas idias que


interferem nas opinies das pessoas sem que elas se apercebam disso.
Desse modo, so levadas a agir de uma ou outra forma que lhes
imposta, mas que parece por elas escolhida livremente. Obrigadas a
conhecer a realidade somente naqueles aspectos que tenham sido
previamente permitidos e liberados, acabam to envolvidas que no tm
alternativa seno a de pensar e agir de acordo com o que pretendem
delas.

Apesar de no se valerem de formas to arbitrrias de censura para


propagar suas idias, na outra extremidade os aliados tambm se utilizavam dos
meios de comunicao para propagar sua ideologia. Um meio novo utilizado por
eles eram os quadrinhos de super-heris que, como j foi dito, estavam em
ascenso na poca.
Os quadrinhos eram particularmente suscetveis a virarem um aparelho
ideolgico do estado, nesse caso utilizado principalmente pelos Estados Unidos.
Aspectos facilitadores presentes nas HQs, aliados uma grande comercializao
dos mesmos, os colocava em posio privilegiada para tal fim. O que gerou uma
leva de criao de heris com esse perfil, tendo como smbolo mximo o Capito
Amrica.

Ilustrao 3. Capito Amrica. FONTE: (http://cinecido.files.wordpress.com)

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5. Discusso

Primeiramente importante destacar que a anlise a qual o projeto se


prope, no visa criticar o utilizador, no caso o Estado, de tal tcnica e sim
analisar a eficcia do uso dos quadrinhos de super-heri como forma de
propaganda ideolgica.
A partir do que foi dito sobre propaganda ideolgica importante
ressaltar o impacto da mdia de massa nesse ramo especfico da propaganda.
Pois foi o advento dessa forma que o homem encontrou de se comunicar que
possibilitou a mensagem chegar ao receptor de maneira abrangente, e,
tambm, reduziu drasticamente a relao de tempo entre o envio da
mensagem e sua captao. O que abriu novas possibilidades em uma rea
inteiramente nova, que os governos com o passar do tempo aprenderam a se
utilizar para difundir seus ideais.
Nesse nterim, na primeira metade do sculo XX surgiram s histrias
em quadrinhos do gnero de super-aventura ou de super-heris, mais
precisamente em 1939 com o primeiro nmero do Superman. Esse cone dos
quadrinhos foi seguido por uma enxurrada de outros, agora, assim como ele,
super-heris, que como o prprio nome j diz, relega ao portador dessa
alcunha uma capacidade extraordinria, no somente alm dos humanos
normais, mas alm tambm dos heris figurativos que j existiam na poca,
como Tim-Tim criado por Georges Prosper Remi (conhecido como Herg) em
1929.
Esses novos heris caram nas graas do pblico que via nos superpoderes e na maneira fantasiosa e absurda de como eles resolviam os
problemas da sociedade, como a nica maneira de se lidar com um mundo
conturbado como era o da poca, incio da Segunda Guerra Mundial. Isso
explica em certa dose porque o pblico aceitou e comprou a idia de um ser
super-poderoso, que, apesar de na poca de sua criao no possuir
exatamente essas caractersticas, voa, invulnervel, com um olhar capaz de
enxergar atravs de paredes e derreter coisas e que possui como fraqueza um
dos objetos mais inusitados, um meteorito verde (kriptonita). Que um pedao

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do seu planeta natal que explodiu. Isso mostra quo peculiar so tanto o
pblico dessa ento nova mdia de massa quanto seus leitores.
Apesar de peculiar eles eram muitos, como j foi citado na poca da Era
de ouro dos quadrinhos 25 milhes de exemplares eram vendidos por ms, o
que denota a importncia e desse meio de comunicao de massa e, tambm,
a fatia considervel de populao que as histrias em quadrinhos alcanavam,
j que muitas delas foram inicialmente veiculadas em jornais da poca. Jornais
que por ter como caracterstica ser mais acessvel alcanava potencialmente
um pblico de todas as classes sociais e de todas as idades.
Ao se considerar os quadrinhos como mais uma ferramenta da indstria
cultural, subjugada a mesma e passvel de ser utilizada para outros fins, sejam
eles quais forem, importante perguntar: por que os quadrinhos de superheris so um meio de propaganda ideolgica pertinente e eficiente?
Utilizando-se do referencial j citado (II Guerra Mundial), j foi dito que
os quadrinhos tinham uma excelente vendagem e uma abrangncia potencial
igualmente abrangente, mas no s isso faz o veculo, no caso as prprias
HQs, serem crveis, terem certa influncia sobre a sociedade. No do ponto de
vista da aceitao pelo pblico como j foi explicitado, mas sim do ponto de
vista desse mesmo pblico no s aceitar o que ele l nos quadrinhos, mas sim
admitir

contedo

do

mesmo

como

verdade

aglutinar

essa

verdade/mensagem das HQs como dele prprio. Isso se d devido ao apelo


emocional das histrias em quadrinhos.
Ao se criar um enredo onde o mundo dos super-heris semelhante ao
nosso, desde os fatos histricos at as personalidades pblicas, o pblico se
identifica com essas histrias atravs da verossimilhana. Apesar desse
gnero de histrias em quadrinhos ter, tambm, um aspecto fantstico (o que
atrapalha na verossimilhana), os cones/heris dessas revistas representam
valores incutidos dentro da prpria sociedade, principalmente os valores da
sociedade vigente em comando. Quer melhor exemplo da Doutrina Monroe a
Amrica para os Americanos que o prprio Capito Amrica, defensor dos
ideais e da liberdade norte-americana.

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Ou seja, ao se passar uma mensagem com vis ideolgico atravs dos


quadrinhos, veculo que apela para o fantstico e para o lado emocional do
leitor, as travas racionais de crtica ficam de certa maneira sublimadas, tal
coisa ocorre devido grande massa tender a ver e entender os quadrinhos
como um meio de entretenimento, dispensando muitas vezes uma anlise
crtica do mesmo. O conjunto dessas caractersticas deixa as HQs em posio
vantajosa como ferramenta para se difundir ideologias. Foi o que o correu na
Era de Ouro de ouro dos quadrinhos com seus super-heris perfeitos.
Com o declnio da Era de Ouro, os quadrinhos tiveram de mudar sua
postura,

pois

com

fim

da

segunda

grande

guerra

perodo

nacionalista/patritico arrefeceu, a guerra tinha sido vencida no pelos heris


das HQs, mas sim pelos soldados, a mtica sobre os super-heris e o apelo
que eles causavam sofria em um primeiro momento de falta de objeto. Era
necessrio uma reformulao.
E essa reformulao veio com a Era de Prata, apesar de inicialmente de
forma no to flagrante os heris comearam a ser, por a sim dizer,
humanizados, mas sem perder suas caractersticas fantsticas. Eles
comearam a ter problemas mais mundanos, foi a poca de Stan Lee e suas
principais criaes na Marvel Comics. Essa nova caracterstica veio atender ao
um novo anseio do pblico leitor e da sociedade. O que trouxe aos quadrinhos
uma verossimilhana ainda maior com a realidade.
Tendo os quadrinhos se adaptado a sua nova realidade, houve tambm
o retorno do objeto ideolgico com que os quadrinhos comeavam a trabalhar:
era o incio da Guerra Fria e do conflito armado no Vietn. Assim como ocorreu
na Segunda Guerra Mundial os quadrinhos serviram como arma ideolgica de
guerra colocando os Estados Unidos como o lado do bem em contrapartida
com a Unio Sovitica que representava o lado mau do conflito.
Novamente o uso dos quadrinhos como forma de propaganda ideolgica
ganhava novo flego, mas ao mesmo tempo principalmente em meados de
1970 os quadrinhos underground comeavam a ganhar fora e influenciar as
grandes editoras para que houvesse uma mudana mais radical na forma de se
estereotipar (ou desestereotipar) a representao dos super-heris nos
quadrinhos. Foi a partir da que uma nova leva de quadrinhos comeou a ser

27

criada, onde o autor das HQs ganha importncia na concepo, no s dos


heris, mas tambm na maneira como esse super-heri representado.
Aqui comea uma mudana de paradigma, onde os super-heris como
forma de propaganda ideolgica, no servem somente como aparato do Estado
ou de uma classe dominante, mas sim como forma de crtica a esse Estado ou
classe. Surge uma anti-ideologia que estava estabelecida nos quadrinhos.
Agora, teoricamente as HQs serviam como arma ideolgica de qualquer um.
Esse perodo foi marcado pelo estouro das Graphic Novels. Aqui vale-se
destacar dois autores: Frank Miller e Alan Moore. Os dois, maneira de cada
um, revolucionaram a indstria dos quadrinhos e seus protagonistas, os superheris.
O primeiro redefiniu heris importantes do mundo dos quadrinhos como
o Batman e Demolidor, tornando-os mais dark, ou seja, heris no to
mocinhos assim. No caso do Batman, por exemplo, esse heri comea a
beirar a loucura, tornado-se um psictico sem escrpulos no combate ao crime.
Outro ponto tambm e a representao do mundo em que esses heris esto
inseridos. A retratao bem mais vvida, o aspecto recorrente abordado o
do submundo, que extrapolado e colocado como o cenrio do todo. Esse
submundo repleto de gangsteres, prostitutas, assassinos profissionais e
diversos elementos assustadores que o caracteriza, ou seja, no importa
aonde a cena se passa, se num beco ou na manso Wayne, tudo se
transforma em um simulacro da realidade aplicado a esse contexto.
O segundo se vale das mesmas caractersticas, no que se diz respeito
caracterizao dos heris e do mundo onde eles habitam. Mas h um
diferencial, a principal obra de Alan Moore: Watchman. Essa obra um
verdadeiro divisor de guas dos quadrinhos, o mote principal dessa histria,
que nunca tinha sido abordado antes, gira entorno do impacto na histria
mundial se realmente existissem super-heris no mundo real. Watchman faz
uma crtica dura ao modo de vida norte-americano, e ridiculariza os superheris como malucos que saem de suas casas para combater o crime
fantasiados de forma extravagante.
Esse foi um dos picos do uso dos quadrinhos como forma de
propaganda ideolgica, os anos 80 do sculo XX estavam inseridos num
contexto histrico muito pessimista em relao ao futuro, com crises
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econmicas e guerras. Agora, apesar de no representar mais o Estado e nem


uma classe dominante, o simples uso dos quadrinhos como forma de criticar o
sistema transforma-o em um meio de propaganda ideolgica, como foi dito
anteriormente, agora qualquer um pode propagar seu pensamento. E quem
toma esse posto, antes ocupado pelo Estado, so os autores das histrias em
quadrinhos e as editoras que por ventura a eles estejam associados.
Outro aspecto importante a simbologia e a carga semitica contida nos
quadrinhos. Esse aspecto pode ser visto de maneira clara em dois dos
principais super-heris da editora Marvel e DC respectivamente: Capito
Amrica e Super-Homem.
Ao se analisar os trajes desses dois heris nota-se claramente o uso das
cores da bandeira norte-americana, isso associado ao comportamento
escoteiro dos dois, caracterizados pela defesa da liberdade americana e do
way of life estadunidense os transforma, aplicando a definio de Pierce, em
signos com alta carga simblica e icnica, um representmen ideal para ser
utilizado como forma de propaganda ideolgica (Eixo vs Aliados, Capitalismo
vs Comunismo) de vis poltico.

Ilustrao 6. Super-Homem. FONTE: (http://noliquidificador.files.wordpress.com)

29

Essa caracterstica no se limita somente aos dois heris, mas a muitos


outros. Como o Batman, Mulher Maravilha, Homem de Ferro, Homem-Aranha,
dentre

muitos.

Mesmo

os

quadrinhos

underground

apresentam

tais

caractersticas, apesar se muitas vezes utiliz-las de maneira a criticar o


sistema e criar um conflito dentro do enredo. Exemplo disso so os embates de
opinio que ocorre entre o personagem Questo, representando o Capitalismo
e o Arqueiro Verde representando o comunismo na histria de Frank Miller
intitulada Batman o Cavaleiro das Trevas.

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6. Concluso

A anlise dos dados e da teoria apresentados no referencial confirma a


tese proposta inicialmente, que as histrias em quadrinhos so um meio de
comunicao utilizado para propaganda ideolgica, e ela eficiente nesse
quesito.
Ao se estabelecer a trajetria dos quadrinhos e traar um paralelo
comparativo com o contexto histrico em que as HQs necessariamente esto
inseridas, nota-se um vnculo existente entre eles. A relao entre os
momentos vividos pela sociedade e as histrias em quadrinhos tem forte
impacto sobre as publicaes, e, conseqentemente, sobre os super-heris
que as protagonizam.
Para tal fim, no entanto necessrio se utilizar de meios que aproximem
o heri do leitor. Nesse aspecto os quadrinhos se valem da verossimilhana
que eles possuem com a realidade, por serem representados como uma
simulao do nosso prprio mundo, e do uso de ferramentas sutis que faam
que os heris se tornem no s simples personagens dentro de uma histria de
fico, mas que representem tambm, de forma simblica, toda uma ideologia
que expresse o sentimento de determinado grupo, seja ele um pequeno grupo
da elite local, seja os sentimentos e valores de toda uma nao.
Nesse ponto os quadrinhos se destacam, pois os heris no
representam tudo isso que foi dito simplesmente, mas essa representao se
d de maneira utpica, o que acarreta na elevao dos super-heris a
categoria de dolos. Agora os heris se tornam motivos de adorao dos fs.
Mesmo na classe dos quadrinhos que visam fazer uma crtica, seja ela
qual for, os ditos super-heris mesmos que humanizados se encaixam no
perfil desejado para que ele cumpra o papel destinado a ele. Isso se v tanto
no Capito Amrica na sua defesa dos ideais americanos, quanto no Batman
de Frank Miller, eles foram criados para serem cones representantes de suas
pocas. Uma se caracterizava pelo momento patritico inflamado pela segunda
guerra, o outra pelo momento de crise de identidade marcante da dita dcada
perdida, como ficou conhecida a dcada de 1980. As nicas coisas diferem
esses heris so o propsito e o momento da histria em que eles foram
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concebidos. Ou seja, a inteno de se propagar uma ideologia permanece,


mesmo que essas sejam dspares, no entanto o meio utilizado, as histrias em
quadrinhos, cumprem seu papel de veculo da grande massa que tem um
impacto relevante na propagao ideolgica.
Com relao aos objetivos que o trabalho se props todos eles foram
confirmados. O objetivo geral se confirmou na medida em que a anlise histrica
feita, corroborada pelo referencial terico, admite a concluso da existncia de uma
iconografia dos quadrinhos. Estabelecida essa iconografia, os representantes
(super-heris) foram utilizados de maneira a atender aos anseios ideolgicos de
quem os tinha em mos, anseios que se casavam, na maioria das vezes, com o
interesse comercial das grandes empresas responsveis pela publicao dos
mesmos. Em resumo, os quadrinhos e seus super-heris foram e so usados como
ferramentas ideolgicas, ao mesmo tempo em que atendem ao apelo comercial de
quem os publicam.
Os objetivos especficos seguem a mesma relao do objetivo principal. Foi
analisado que apesar de ser uma ferramenta de difuso ideolgica os parmetros
para tal difuso se modificam e se adaptam seguindo uma relao direta com o
contexto histrico vivido no momento, e com a relao que a sociedade tem com tal
contexto histrico e de que forma ela reage segundo essas caractersticas. Isso
determina de que maneira os quadrinhos sero utilizados como forma de
propaganda ideolgica. E quem, utilizando-se desse meio (os quadrinhos), tem
mais probabilidade de se encaixar no perfil para utiliz-lo de maneira que atenda
seus interesses.
A anlise feita permite concluir que o real espectro das HQs e sua
importncia dentro de um cenrio global foram, por muito tempo, negligenciados a
um segundo plano. Isso se deve pela errnea avaliao que dominou durante um
longo perodo que consistia em avaliar os quadrinhos como coisa de criana. Ou
seja, uma pueril forma de entretenimento onde no era necessria uma maior
anlise pelos acadmicos, quanto mais uma analise crtica pelos leitores.
Com a evoluo do pensamento passou-se a dar mais importncia aos
quadrinhos, e, hoje, ele tratado com a real importncia que merece, pelo menos
no meio acadmico. Onde sua real importncia dentro de um contexto heterogneo
de uma sociedade foi admitida e motivo de anlise. Conclui-se que a real
importncia dos quadrinhos est no processo de influncia que ele exerce sobre a
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sociedade onde o mesmo circula. O que denota a importncia das HQs dentro do
contexto de uma anlise crtica feita sobre ela.
Conclui-se ento que o trabalho atingiu seus objetivos e que o tema
apresentado: Os quadrinhos como forma de propaganda ideolgica, se confirma.
Isso se d devido aos autores e referencia bibliogrficas utilizadas referendarem a
hiptese apresentada.

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