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A escolha dos meios de comunicao

Conhea as principais caractersticas de alguns dos meios de comunicao mais


usados, suas vantagens e desvantagens.
Jornais
Um jornal de grande circulao no , necessariamente, o nico caminho. H
jornais que, apesar de terem menos leitores, podem ser mais qualificados. Procure
sempre saber o perfil dos leitores de cada jornal antes de anunciar.
Vantagens: tm grande penetrao nos mais variados tipos de pblico. Ideais para
divulgar liquidaes, procura de empregos, ofertas especiais, lanamento de
produtos etc.
Desvantagens: nada mais antigo do que o jornal de ontem. A no ser que possa
fazer repetidos anncios, sua mensagem ser vista apenas no dia ou nos dias que
anunciar.
Revistas
So de interesse geral, possuindo pblicos variados. Revistas especializadas so
lidas por um nmero menor de leitores, porm mais qualificados. Para um
equipamento agrcola, por exemplo, uma revista do ramo pode ser mais eficaz do
que uma revista de interesse geral.
Vantagens: qualquer anncio costuma ter mais tempo de vida, geralmente prximo
da durao da prpria revista. Revistas semanais so lidas at quase um ou dois
dias antes da chegada da prxima edio. Alm disso, uma revista pode ter mais de
um leitor por nmero. s vezes, numa casa ou escritrio, a mesma revista lida
por duas ou mais pessoas.
Desvantagens: nem todas as pessoas que tm dinheiro para comprar jornal, podem
comprar revistas, o que pode significar menos leitores. Alm disso, o maior tempo
de vida de um anncio tem, em contrapartida, o fato de que ele pode ser mais
caro, dependendo da revista.
Rdio emissoras
Aqui, a escolha deve no s considerar o tipo de emissora, mas tambm o
programa e horrio adequados para anunciar. Um alto executivo pode gostar de
msica clssica. Uma dona de casa pode gostar de entrevistas ou notcias, e voc
tem que saber disso.
Vantagens: as pessoas ouvem rdio em qualquer lugar: no trnsito, em casa, no
trabalho, dependendo do tipo alm de ter audincia, desde a madrugada at
tarde da noite. O rdio conhecido como um grande companheiro. Um texto bem
elaborado pode passar mensagens de alto ndice de recall.
Desvantagens: o rdio no possui imagem. Se voc depende de imagem para
divulgar sua empresa, este no o melhor meio. Alm disso, se o seu cliente
potencial algum que est sempre em reunies at tarde, pode ser difcil
encontrar um horrio adequado para atingi-lo e, mesmo assim, voc ter que torcer
para que ele tenha hbito de ouvir o tipo de programa que voc escolheu.

Televiso
A exemplo do rdio, deve-se verificar a emissora, o horrio e programas mais
adequados. Podem, em alguns horrios, ter pblico maior que outras mdias.
Vantagens: apresenta imagens com movimentos e cores, som e possibilidade de
uso de textos. De todos os meios, talvez seja o mais completo em termos de apelos
sensoriais audio, viso. Em horrios bem escolhidos, possibilita grande
divulgao, uma vez que pode ser programado para inseres locais, regionais ou
nacionais.
Desvantagens: costuma ter custo mais elevado que todas as outras mdias e exige,
em funo disso, grande cuidado na escolha da programao. Para objetivos mais
restritos ou especficos, pode significar um gasto desnecessrio, a no ser que
existam programas dirigidos para o pblico que se quer atingir.
Telemarketing
Embora este seja um recurso extremamente amplo, aqui est considerado apenas
um de seus usos, ou seja, para propaganda. Nessa concepo, constitui uma forma
de realizar visitas por telefone a clientes potenciais ou habituais.
Vantagens: agiliza enormemente os contatos e permite a transmisso de
mensagens a pblicos selecionados com um mnimo de disperso. Divulga
atividades promocionais a clientes e pode ter funo de gerar trfego em lojas ou
de convidar para visitas a showrooms.
Desvantagens: requer uma linha telefnica especfica para esse fim. Pode ser
agressivo se no for bem orientado, exigindo, portanto, planejamento de chamadas
e treinamento adequado para quem o realizar
Mala-direta
Pea de divulgao que permite os mais variados formatos, tamanhos e cores. Em
alguns casos, permite o envio de pequenas amostras.
Vantagens: pode ter o volume que se desejar e ser enviada a qualquer tipo de
cliente, em grandes quantidades ou postagens peridicas. Pode tambm ser
elaborada de forma a conter um cupom resposta que tende a aumentar seu efeito
se essa resposta significar alguma gratificao, brinde ou algo semelhante. Permite
a divulgao de produtos e servios de forma rpida, atingindo grandes pblicos.
Associada a um trabalho de acompanhamento telefnico, costuma ter seu efeito
bastante melhorado.
Desvantagens: tem retorno reduzido em relao ao nmero de envios. Embora
existam variaes significativas de um ramo a outro, pode-se dizer, em linhas
gerais que de 1 a 3% so retornos excelentes. Em funo do aumento do uso
desses recursos nos ltimos anos, as pessoas hoje recebem muito mais malasdiretas que no passado, reduzindo seu interesse. Exige, portanto, elaborao
planejada para que seu custo seja compensador.
Outdoors - cartazes faixas

Utilizados junto s vias pblicas, os outdoors j possuem espaos predeterminados


para propaganda. Os cartazes e faixas tm utilizao mais ou menos livres,
geralmente, junto a muros ou postes, sendo mais vulnerveis que o outdoor.
Vantagens: quando colocados em locais de bom fluxo de pessoas e/ou automveis,
promovem o produto anunciado, podendo exibir uma ou duas frases curtas, de
rpida leitura. Habitualmente so mdias baratas e facilmente substituveis.
Desvantagens: a maioria inadequada para veicular textos ou mensagens mais
longas. Se o local no for bem escolhido, podem passar despercebidas. Dos trs
meios, o outdoor costuma ter vida mais longa, porm o seu preo mais alto.
Dependendo do local pretendido para fixao de cartazes ou faixas, pode ser
necessria uma autorizao da prefeitura local. As empresas de outdoor j possuem
alvar para exibio de anncios.
Patrocnio de eventos
Neste tipo de divulgao, o anunciante faz figurar sua marca, logotipo ou nome de
produtos em diversos materiais: convites, cartazes, painis do evento, entradas de
feiras, teatros, alm dos prprios veculos em que o evento for divulgado.
Vantagens: desde que bem escolhido, aproxima a empresa de seus clientes
potenciais, geralmente em clima festivo. Ocorrendo com regularidade, pode
associar o nome da empresa a atividades que despertem interesse, tais como:
esportes, msica, lazer, cultura, educao, cincias e outras.
Desvantagens: requer cuidadoso levantamento de informaes sobre os
organizadores, experincia destes na promoo de eventos, pblico a que se
destina, objetivos claros e como sero mensurados. Um evento ruim ou mal
sucedido pode arranhar o nome de seu patrocinador, causando danos imprevisveis
imagem e at aos produtos da empresa.
Fonte
A escolha dos meios de comunicao. In: Propaganda na pequena empresa. [S.l.:
s.n.].