CREATIVIDAD: Es la generacin de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas

asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen

soluciones originales.
INNOVACIN: Creacin o modificacin de un producto, y su introduccin en un
mercado.
Un aspecto esencial de la innovacin es su aplicacin exitosa de forma
comercial. No slo hay que inventar algo, sino, por ejemplo, introducirlo
y difundirlo en el mercado para que la gente pueda disfrutar de ello. La
innovacin exige la conciencia y el equilibrio para transportar las ideas, del
campo imaginario o ficticio, al campo de las realizaciones e implementaciones.
TIPOS DE INNOVACION
Innovacin incremental: se refiere a la creacin de valor agregado sobre un
producto ya existente, agregndole cierta mejora.
Innovacin radical: Esta se refiere a un cambio o introduccin de un nuevo
producto, servicio o proceso que no se conoca antes.
Innovacin en Management: se refiere a aquello que cambia sustancialmente el
modo de llevar a cabo la tarea de management o que modifica de manera
significativa las formas organizativas habituales y, por tanto, aporta avances en
los objetivos organizativos.
DIFERENCIA

La creatividad se suele utilizar para referirse al acto de producir nuevas

ideas, enfoques y acciones

Innovacin es el proceso de generar y aplicar tales ideas creativas en

un contexto especfico

El producto creativo es algn bien o servicio, objeto (en su sentido

general y especfico), una idea o conjunto de ellas, conocimientos,
hallazgos, soluciones o estrategias para alcanzarlas, etc., as como sus
mutaciones, el cual posee la caracterstica de ser original, es decir,
diferente a todo lo dems y al mismo tiempo logrado por vez primera (o
sea,
no
alcanzado
nunca
antes).
Dimensiones

de

evaluacin

de

productos

creativos.

J. Varela y otros han identificado varias dimensiones de evaluacin de

productos creativos (para ellos las dos primeras son los principales
aspectos a considerar):
1. Originalidad: novedad en relacin con otros, poco frecuente o
infrecuencia estadstica.

2. Eficacia: grado en que resuelva una situacin problemtica

determinada. Grado en que un diseo supera las dificultades o
problemas que suelen tener los diseos comunes de partida.
(Ms eficaz tanto ms inconvenientes resuelva, sin incorporar
otros nuevos).
3. Parsimonia: que se haga de la forma ms sencilla posible.
4. Germinalidad: grado en que contiene ideas potencialmente
interesantes para el contexto donde se desarrolla o para otro tipo
de mbito. (Puede ocurrir que una idea no tenga demasiado
inters en apariencia, pero que s lo tendra tras un proceso de
elaboracin y perfeccionamiento).
5. Transformacionalidad: grado en que la solucin representa un
cambio.
6. Elaboracin: grado de complejidad y detalle que manifiesta.
7. Creatividad no definida.
Ejemplos
1.- Servicios creativos
Para poder llevar a cabo el correcto desarrollo de un proyecto, Servicios
Creativos lleva a cabo un mtodo producto del anlisis y la experiencia con
diversos proyectos. A travs de dicho mtodo es posible visualizar y entender
perfectamente las necesidades del cliente, al mismo tiempo que permite una
buena comunicacin entre el cliente y Servicios Creativos en el marco de la
implementacin de la solucin propuesta por nuestra empresa.
Concepcin
En esta etapa se definen los objetivos y alcances del proyecto, se recaba
informacin de relevancia y se lleva a cabo un anlisis de la competencia. De
aqu surge el plan de desarrollo del proyecto, que deber satisfacer los
requerimientos del cliente y expectativas del usuario potencial.
Formalizacin
Comprende la propuesta de desarrollo y modelado del proyecto, dependiendo
del nivel de complejidad de la solucin. Se define la arquitectura del proyecto
en cuestin y se define el concepto creativo del proyecto, cuando as es
requerido.

Construccin
En la etapa de construccin se lleva a cabo el desarrollo de la solucin en base
a los lineamientos definidos en la etapa de formalizacin. Se recopila la
informacin y materiales necesarios para dicho desarrollo.
Pruebas Tcnicas
Dicha etapa es un paso de retroalimentacin a la etapa de Construccin, pues
constantemente se van realizando pruebas para verificar que el proyecto vaya
de acuerdo a lo estipulado en la etapa de formalizacin. al finalizar la
construccin, se lleva a cabo una prueba final y de uso para hgartantizar que
se cumpli con los alcances del proyecto.
Lanzamiento
Es la etapa final del proyecto, lo cual implica la solucin a las necesidades
planteadas por el cliente en un principio. A partir de esta etapa, Servicios
Creativos mantiene contacto con el cliente para asesorarlo en el
funcionamiento y futuras modificaciones, o el desarrollo de nuevos
componentes.
Ejemplo 2.- Innovacin de Productos, Procesos y Servicios
Las Ventajas que puede traer la Innovacin son las siguientes: Disminucin de
los procesos de fabricacin, optimizacin de los diferentes procesos de
fabricacin, mejor calidad del empaque, visualizacin del producto mediante
ventanas, mayor grado de informacin al consumidor, Mejora de la imagen
externa del producto o de la marca, diferente presentacin del empaque,
embalaje ms atractivo, mayor grado de conservacin (productos alimentarios),
mejor proteccin del producto ante agentes externos.
Innovacin en Productos o Servicios
El servicio Innovacin para el rediseo o generacin de nuevos
productos y/o servicios est dirigido a descubrir nuevas oportunidades de
negocio para las pequeas empresas a travs de la innovacin en productos o
servicios, creando nuevos productos o servicios dentro de su mbito de
actividad, o mejorando los existentes.

A travs de este servicio, el consultor o consultora trabajar contigo para

analizar la cartera de productos o servicios de tu empresa e identificar
oportunidades de crecimiento a travs de la creacin o el rediseo de los
mismos. Una vez propuestas las posibles innovaciones a emprender, estudiar
su viabilidad, tanto a nivel tcnico como econmico y elaborar un plan de
accin para su puesta en marcha
Cunto cuesta?
El coste de este servicio es de 6.000 , o 9.000 si se realiza acompaamiento
a la implantacin, que se subvencionan ntegramente a travs del programa
Cheque Innovacin.
El IVA no es un concepto subvencionable, por lo que debe ser soportado por la
empresa.
En qu consiste?
El servicio, que ser prestado por el consultor o consultora que hayas
seleccionado, tiene una duracin aproximada de 4 meses (ms el tiempo
necesario para la implantacin si se contratase) y se divide en 3 grandes
etapas:
1. Definicin de la Innovacin: el consultor o consultora analizar la
situacin actual de tu empresa y su cartera de productos para obtener
un listado de posibles innovaciones a desarrollar: productos o servicios
nuevos, mejoras a introducir en los productos o servicios que ya ofreces,
etc. Te ayudar a elegir la innovacin ms conveniente para tu empresa
analizando su viabilidad, para garantizar que sea factible tecnolgica y
econmicamente.
Con los datos obtenidos, elaborar un plan de accin para la puesta en marcha
de la innovacin seleccionada: objetivos, acciones y tareas para desarrollar el
nuevo producto/servicio, planificacin de tareas y recursos necesarios, y
presupuesto.
2. Implantacin de la Innovacin: si ests convencido de abordar la
incorporacin del nuevo producto o servicio o de implantar las mejoras

propuestas, en esta segunda fase, el consultor o consultora te prestar su

apoyo en este proceso, encargndose de la coordinacin del equipo de trabajo
y realizando el seguimiento de las tareas. De esta forma, ir evaluando el
cumplimiento del plan de accin diseado, detectando posibles riesgos y
retrasos, y ayudndote a poner en marcha las medidas correctoras necesarias.
3. Finalizacin: una vez completada la implantacin de la innovacin, te har
entrega de una memoria final de los trabajos desarrollados.