HISTORIA Y CLASIFICACIN DE

LA PUBLICIDAD

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Cundo comienza la publicidad?

Enfoques:
1. La publicidad como mtodo persuasivo.
2. La publicidad como instrumento econmico.
3. La publicidad a partir de la aparicin de los medios de
comunicacin.

Prehistoria de la publicidad

1. El reclamo oral
En Grecia el heraldo o Krux
En Roma el praeco.
En la Edad Media los pregoneros
2. El reclamo escrito.
Enseas y carteles. Las primeras son seales de carcter
figurativo y simblico. El cartel puede considerarse el primer
antecedente de la publicidad exterior.
En Grecia se utilizaban los axones y los kyrbos.
En Roma los alba y los libelli.
Los graffiti.

Con el Renacimiento y la aparicin de la imprenta,

la publicidad va tomando forma y es
definitivamente en el Siglo XVI, con la aparicin de
los peridicos donde de una manera definitiva la
publicidad toma asiento.
Se cree que fue el "The Times Handlist", peridico
ingls, fundado en 1622, donde el primer anuncio
de prensa, propiamente dicho, apareci.

Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a

disear, estudiar y difundir campaas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su mximo apogeo.

Los medios van ampliando sus contenidos, lo que en

muchos casos ser el paso previo a la especializacin. Su
objetivo es la informacin por lo que la venta de espacio
para obtener ingresos subsidiarios se deja en manos de
una nueva figura, el agente de anuncios o agente de
peridicos.
Volney B. Palmer en USA y Charles Duveyrier en Francia,
primeros en crearagencias de publicidad. (1841 y 1845)
El cartel y los anuncios impresos
Tienen su propio espacio en la historia de la
comunicacin.

Llega la radio
En los aos treinta la radio trae a la vida cotidiana un medio
sorprendente y, sobre todo, una alternativa a la forma de
recibir informacin y entretenimiento.
Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de receptores.
La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con
dos frmulas iniciales:
Los anuncios y llamadas repetitivas, publicidad simple. Servan
para campaas de larga duracin. (cambios de hbito)
Los patrocinios de programas
Los anuncios ms famosos de las primeras dcadas de la radio
son los jingles, canciones completas creadas expresamente
para el anunciante y su producto.

El uso publicitario de la radio cambia con la aparicin de la

televisin.
Convive durante aos con una televisin en blanco y negro,
de horario reducido y una oferta restringida a la emisin de un
canal.
A partir de los ochenta, se generaliza la televisin en color,
aumentan las horas de emisin y se ampla la oferta.
La radio actual facilita a los anunciantes sus caractersticas
(cercana, credibilidad, segmentacin geogrfica, ubicuidad,
bajo coste...)

Del cine a la televisin

El cine es el medio tecnolgico masivo ms antiguo despus
de la prensa y el primero que incorpora la ilusin del
movimiento. Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la
presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada.
El gran paso meditico para la publicidad se produce con la
aparicin de la televisin.

Despus de la imprenta, nada ha revolucionado tanto el

mercado y la produccin publicitaria como la aparicin de la
televisin.
El cine y la televisin representan, cada uno a su manera,
referentes universales de una cultura adicta al audiovisual.

TIPOS DE PUBLICIDAD

1. Publicidad en funcin del objeto anunciado

2. Publicidad en funcin del anunciante
3. Publicidad en funcin del objetivo

4. Publicidad en funcin del alcance

5. Publicidad en funcin de los medios

6. Publicidad en funcin de la presin.

1. Publicidad en funcin del objeto anunciado

Productos tangibles
Productos de consumo, dirigidos al cliente final. Mensaje
adaptado a particular situacin de consumo de cada
producto.
Productos industriales, que intervienen en el proceso de
produccin. Destinados a empresas y profesionales. Mensajes
informativos.
Productos intangibles
La publicidad busca inspirar confianza. Destaca el esfuerzo
realizado en el tiempo y la evolucin lograda.
Tambin puede tratarse de una campaa centrada en la
propia organizacin. El objetivo es crear una relacin con el
cliente que vaya ms all de lo que se comercialice en ese
momento.

2. Publicidad en funcin del anunciante

Publicidad de empresa (privada o pblica)
Publicidad individual, realiza por una sola empresa.
Publicidad conjunta, varias empresas de distintos sectores.
Publicidad colectiva, que representa los intereses del sector.
Publicidad genrica, sin nombre de empresas.
Publicidad de asociaciones (fundaciones y organizaciones no
gubernamentales)
Publicidad con fines propios.
Publicidad social.
Publicidad de la Administracin pblica.
Realizada por organismos de la Administracin pblica.

Publicidad de informacin al ciudadano.

Publicidad social.
Publicidad autctona.

3. Publicidad en funcin del objetivo

Responde a objetivos que son una necesidad de los
anunciantes.
La expectativa, el lanzamiento, el posicionamiento, el
mantenimiento, el relanzamiento, o el apoyo a la
distribucin, entre otros.

4. Publicidad en funcin del alcance

Local

Nacional
Internacional
Global

5. Publicidad en funcin de los medios

Tipologa determinada por quien realiza la publicidad o
una campaa publicitaria.

6. Publicidad en funcin de la presin

Tiempo en el cul campaa estar presente en los medios.

Publicidad intensiva, concentrada en un periodo de

tiempo corto,
Publicidad extensiva, distribuida en un periodo de tiempo
amplio
Publicidad mixta, que combina ambas opciones.

TALLER 2
1. Segn el enfoque de la publicidad como mtodo
persuasivo. Cundo aparece la publicidad? Fundamente
su respuesta.
2. Cmo influy el aparecimiento de la imprenta en la
publicidad?
3. En no ms de cinco lneas, explique la importancia del
cartel en la historia de la comunicacin y de la publicidad.
4. Redacte un breve ensayo sobre la importancia del cine, la
radio y la televisin en la publicidad. Mximo una pgina.
5. Desarrolle un breve ejemplo de cada tipo de publicidad
basada en su funcin.