DISEO Y

EVALUCION DE
PROYECTO

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Bachilleres:
Ojeda Micheel
Queros Josangel
Verhelst Gabriel

Marzo, 2015

Objetivo del estudio del mercado:

Permitir una evaluacin y supervisin del funcionamiento de una empresa.
La investigacin de mercados te puede ayudar tambin a evaluar los resultados de
tus esfuerzos. Te indica si debes continuar, cambiar o cancelar el plan de negocio,
si el producto vendido es adecuado o si la nueva gama que se planea
comercializar tiene cabida en el mercado. Tambin aportara informacin sobre la
acogida de una nueva campaa de publicidad y sobre nuevas modificaciones que
podran ser exitosas
Tipo de informacin que se necesita para realizar un estudio del mercado:
Principalmente tenemos que tener una base de que tipo de mercado
queremos estudiar o de acuerdo al servicio o producto que no llame mas la
atencin, luego necesitamos tomar en cuenta el tipo de mercado en el que este se
destaca y su demanda en el, una vez teniendo en cuenta la informacin principal
podemos proceder al estudio del mercado para la verificacin y desarrollo de dicho
producto a servicio y su mejora.
Ofrece una visin actualizada de tu sector de actividad, es decir, cul ha
sido su evolucin en los ltimos aos, la situacin actual y las perspectivas de
futuro.
Estudio del mercado:
Estudio de mercado es el resultado del proceso de recogida, anlisis e
interpretacin de informacin relativa al mercado objeto de estudio.
Clasificacin de los bienes y servicios:
Los bienes son todas aquellas cosas actas para la satisfaccin de una
necesidad humana, sin embargo el servicio son actividades que van dirigidas a los
humanos pero teniendo en cuenta que son trabajos improductivos porque no
generan valor alguno y por lo tanto son servicios inmateriales.
Los bienes se pueden clasificar de la siguiente manera:
Segn la ex portabilidad

Los bienes muebles son aquellos con los cuales se puede

comerciar o hacer intercambios en el entorno nacional e internacional.
Ejemplos de bienes transables seran libros, zapatos, maquinaria, etc.

Los bienes inmuebles suelen utilizarse en la economa en la que

se producen; ya sea por el coste del transporte, por barreras a la entrada y
salida de stos, por ejemplo, impuestos (aranceles) o por imposibilidad
fsica del traslado. Ejemplos de bienes no transables son algunos tipos de
servicios o las casas, pues stas se construyen en un pas dado y aunque

exista ms demanda por ellas en otro lugar del mundo, una casa no podr
ser exportada o enviada al exterior.
Segn la relacin con la demanda de otros bienes

Analizamos cmo varan las demandas conjuntas de un conjunto de bienes

segn los valores de los precios. Las variaciones de las cantidades demandadas
del bien i en relacin al precio de ese bien.

Segn la durabilidad.

Bienes de consumo durable, son bienes susceptibles de un consumo

prolongado en el tiempo como una prenda de vestir o un equipo de msica.

Bienes de consumo no durable son los que se agotan con el primer

uso como pueden ser los alimentos o el papel.

Bienes perecederos: Bienes que pueden dejar de ser tiles en un

breve plazo de tiempo ya sea por su propia naturaleza, por las condiciones
de conservacin que precisan o por razones de mercado.

Segn su funcin.

Bienes de consumo, son bienes con cuyo uso se obtiene una satisfaccin
inmediata a una necesidad. Ejemplos de bienes de consumo son la vivienda
(bien de consumo durable) y la comida (bien de consumo no perdurable).

Bienes intermedios, son bienes con cuya transformacin se obtiene otros

bienes de consumo o de capital. Ejemplos pueden ser los tablones de madera
que se emplean en la elaboracin de muebles.

Bienes de capital. Tambin se les llama bienes de produccin o de equipo.

Son bienes ya producidos por el hombre que se emplean para la produccin
de otros bienes y servicios. Si hablamos de una empresa, son bienes de
capital sus edificios, vehculos, maquinaria, herramientas, muebles,
ordenadores, etc. Si hablamos de un pas tambin seran bienes de capital sus
carreteras, puertos, aeropuertos, escuelas, hospitales, etc.

Segn el rgimen de propiedad y usufructo.

La mayora de los economistas clasifican los bienes de acuerdo a su propiedad en
dos grandes grupos: bienes privados o individuales y bienes comunes o
colectivos. Sin embargo, y en la prctica, los estudios econmicos se han centrado
en un aspecto particular de esa segunda categora: los estatales (tambin
llamados "bienes pblicos", posiblemente debido a influencia del concepto
legal dominio pblico.

Segn la disponibilidad.

Bien libre (que es un bien no econmico) frente a bien escaso.

Si el Bien cumple con las expectativas de distribucin y venta frente a quien
lo administra. Por ejemplo: Una empresa de Vdeo Juegos ha Creado solo
10.000 juegos para su distribucin, pero solo se recauda el dinero de 6.000
juegos vendidos, el resto es prdida.

Segn el comportamiento frente al aumento de renta.

Bien inferior, es un bien inferior para un individuo si su consumo o uso

decrece a medida que aumenta la renta del individuo, Los bienes inferiores
tienen una elasticidad demanda-renta negativa. Muchos bienes inferiores
suelen ser bienes Giffen.

Bien normal u ordinario, es uno cuyo consumo aumenta a medida que

aumenta la renta del individuo un ejemplo es la cantidad de energa
consumida.

Segn su necesidad.
La primera distincin que se realiza es entre los bienes destinados a
satisfacer una necesidad, y los destinados a satisfacer un deseo. Los primeros son
los bienes que son imprescindibles para sobrevivir dentro de la sociedad. Dicha
supervivencia no se refiere slo a la supervivencia fsica del individuo, la cual es
mantenida con bienes como alimentos o medicinas, sino tambin a la
supervivencia como integrante de la sociedad y el sistema econmico. Por esto,
se incluyen tambin como necesidad bienes como la ropa y el alojamiento.

Demanda actual:
Nosotros definimos la demanda como la cantidad y calidad de bienes y
servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un
consumidor o por el conjunto de consumidores. La demanda es una funcin
matemtica que de acuerdo a la forma de que el producto o el bien se este
manufacturando, entonces se tendr una terminologa de ese bien o producto el
cual ser la demanda.
Podramos decir que la demanda se esta viendo en la mayora de los
pases, pero no de la forma que antes se vea, actualmente la demanda a echo un
gran salto de elevacin en los ltimos aos ya que a medida de que el tiempo
recurre este tiende a la aparicin de nuevos bienes , productos y servicios, de los
cuales los anteriores muchos quedan en inutilidad o en poco uso por la
actualizacin y desarrollo de este.

Importancia del estudio del mercado:

Un Estudio de mercado es el resultado del proceso de recogida, anlisis e
interpretacin de informacin relativa al mercado objeto de estudio. Los principales
motivos para la realizacin de estudios de mercado son los siguientes:
Es un recurso importante para el xito de tu proyecto empresarial en la
medida en que te permitir comprender el mercado en el que vas a localizar tu
actividad.
Ofrece una visin actualizada de tu sector de actividad, es decir, cul ha
sido su evolucin en los ltimos aos, la situacin actual y las perspectivas de
futuro.
Puede ser determinante a la hora de identificar una oportunidad de negocio
o, por el contrario, identificar alternativas en caso de que tu proyecto inicial no sea
viable.

Calculo del consumo nacional aparente:

El Consumo Nacional Aparente es una forma de medir la cantidad de
producto de que dispone un pas para su consumo. En esta estimacin se
considera la produccin nacional y las importaciones as como las exportaciones
de Produccin para la estimacin de la composicin porcentual del CNA, a la
produccin nacional se le restan las exportaciones. Por ejemplo:

Diferentes tipos de canales de comercializacin:

Como objetivo principal es la distribucin de los productos tenemos
diferentes tipos de canales para este.
Consumidor: cuando el producto llega directamente a este para su consumo
Mayoristas: son los que se encarga de adquirir el producto para obtener un
porcentaje por la distribucin de este a los consumidores.

Pasos para un analista de proyecto realizar un estudio de mercado:

1. Establecer los objetivos. En primer lugar, es necesario establecer qu pretendes
conseguir con el estudio, es decir, a dnde quieres llegar. sta suele ser la tarea
ms difcil, ya que va a condicionar el planteamiento del estudio y su estrategia. Si

no se realiza correctamente, el resultado puede dar lugar a la toma de decisiones

errneas y a definir acciones ineficaces para cumplir los objetivos. Los objetivos
deben expresarse con claridad para evitar posibles desviaciones en el proceso de
investigacin y deben ser susceptibles de alcanzarse; son las bases del estudio y
deben tenerse presentes durante todo el desarrollo del mismo. Debes tener en
cuenta que durante la investigacin pueden surgir objetivos adicionales,
modificarse los objetivos iniciales e, incluso, ser sustituidos por nuevos objetivos,
dependiendo de la direccin que tome la investigacin.
2. Determinar las necesidades de informacin para el cumplimiento de los
objetivos, es decir, disear la investigacin a realizar. Una vez identificados los
objetivos debes determinar qu informacin concreta necesitas y, adems,
debers establecer las fuentes de informacin ms adecuadas para cada una de
las necesidades establecidas. Existen dos tipos diferentes de fuentes de
informacin: las fuentes primarias, que consisten en investigacin de campo por
medio de encuestas y otros mtodos; y las fuentes secundarias, en las que se
recopila toda la informacin existente del tema, es decir, que ya est elaborada
(estadsticas gubernamentales, privadas o internas de empresa). Es necesario
conocer toda la informacin que existe en el mercado y, con esa base, decidir
dnde realizar la investigacin. (Ver apartado 3 Principales Fuentes de
Informacin).
3. Recopilacin, tratamiento y anlisis de la informacin obtenida. Esta fase
depender, en gran medida, de las necesidades de informacin establecidas y de
las fuentes a utilizar a lo largo del estudio. Debes valorar hasta qu punto esa
informacin es trascendental para el desarrollo del estudio o si, por el contrario,
puedes sustituirla con otros datos. En este sentido, resulta ms importante la
calidad de la informacin, y que sta se ajuste a los objetivos, que la cantidad de
informacin que puedas obtener.
4. Elaborar el informe final. Dicho informe deber recoger, de forma estructurada,
la informacin recabada durante la fase anterior, explicando los resultados y
conclusiones obtenidas.
Formas de como fijar precios:
A continuacin se expone el coste actual de los distintos servicios, as como
los factores determinantes a la hora de fijar el precio final:
Aniversarios y fiestas infantiles: la prctica ms habitual es fijar un precio
por nio y establecer un mnimo de nios asistentes. El precio por cada nio
invitado oscila entre 8 y 10 euros. Resulta frecuente que los precios sean ms
elevados los fines de semana y festivos, situndose entre 10 y 12 euros.

Atencin y cuidado de nios y nias: en este caso, los precios se

establecen por horas. El precio medio se encuentra entre 2,40 y 3,60 euros por
cada hora aunque, en algunos casos observados, la primera hora tiene un precio
ms elevado, reducindose las siguientes a la mitad. Ciertos parques infantiles
ofrecen la posibilidad de hacerse socio bajo el nico requisito de entregar una foto,
obteniendo de este modo descuentos en los precios. Tambin tienden a ofrecer
bonos semanales y/o mensuales por un precio medio a 20 y 85 euros
respectivamente.
Anlisis de oferta:
Este consiste en tener en cuenta la informacin que se a obtenido de el
estudio del mercado y tener en cuenta diferentes factores como lo son: - quines
son los competidores ya instalados en el mercado? - Cuntas empresas existen?
- Cules son las caractersticas de su oferta? - Cules son los segmentos de
mercado que estn atendiendo? - Cules son sus estrategias?
De acuerdo a las respuestas de este podremos tener una mejor conclusin
de si realmente valdr la pena establecer este sistema de mercado o no, para
tener mejor seguridad y eficiencia del producto, bien o servicio.