Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Grupa 1517
Descrierea pietei
Conform estimarilor Canlys din ultimul trimestru din 2008, Apple iPhone,
smartphone-ul cu cel mai mare display de pe piata Statelor Unite si nu numai,
detine o cota de piata de 28% din piata dispozitivelor mobile convergente. Primul
pe piata americana, Blackberry detine 41%, in timp ce, la nivel mondial, Nokia
detine suprematia cu 52.9% din piata dispozitivelor mobile inteligente.
Chiar daca nu este disponibil in toate tarile, Apple a reusit sa se claseze, prin
terminalul iPhone, pe locul 3 mondial in topul vanzatorilor de smartphone-uri la
nivel mondial, avand o cota de piata de 6,5%. Apple a devansat Motorola, care a
obtinut in ultimul trimestru vanzari mai mici cu 388 milioane de dolari fata de
perioada similara a anului trecut.
iPhone-ul a avut rezultate bune si in Europa, Orientul Mijlociu si Africa,
Apple s-a clasat pe locul cinci la vanzari de telefoane mobile, dupa Nokia, RIM,
HTC si Motorola, dar a devansat companii ca Sony Ericsson, Samsung si Palm,
potrivit studiului Canalys.
Urmatorul pas pentru Apple este extinderea portofoliului, datorita faptului
ca piata smartphone-urilor este in crestere, in 2007 reprezentand 10% (crestere de
60% din 2006) din vanzarile mondiale de telefoane mobile. Un al doilea motiv ar fi
acela ca un singur produs, oricat de bun ar fi, nu este indeajuns pentru cresterea
cotei de piata.
Concurenti directi
Pe piata europeana
Samsung Omnia este asemanator cu iPhone, iar obiectivul acestui
dispozitiv este de a usura accestul utilizatorilor la internet de pe telefonul
mobil.Modelul are ecran lat pentru vizionarea secventelor video, functii de redare a
muzicii si o camera de 5 megapixeli.
Un smartphone in genul iPhone, HTC Touch, cu design special si functii
mult mai avansate decat produsul similar al Apple, produs de cel mai popular
producator de echipamente mobile de buzunar cu windows din lume, a ales sa
lanseze functia touchscreen(functie de baza pentru iPhone), tocmai cu putin timp
inainte de lansarea oficiala Apple iPhone. Asadar, datorita strategiei de marketing a
celor de la HTC, consumatorii care au dorit un echipament puternic cu ecran tacti
si design atragator au avut o singura optiune: HTC Touch.
Analiza SWOT
Puncte forte
Pe langa faptul ca Apple iPhone a fost primul smartphone cu un display
tactil generous de 3.5 inch, in cazul acestui model, Apple a fost si un inovator,
folosind pentru prima data la fabricarea acestui model o tehnologie multitouch, cu
ajutorul caruia ecranul poate suporta atingeri simultane. Consumatorii business au
fost atrasi de design-ul simplu cu un singur buton. In acelasi timp, memoria de
8/16 Gb satisface cerintele multor cumparatori din randul tinerilor, produsul
inlocuind cu usurinta un DVD player portabil sau un MP4 player (are functie de
iPode). In concordanta cu dezvoltarea tehnologilor IT&C, Apple iPhone
beneficiaza de tehnologie wireless.Aceasta caracteristica si marimea ecranului
permit accesarea paginilor web cu usurinta.
Puncte slabe
In comparatie cu alte smartphonuri cu camera foto de 8 Mp , Apple
iPhone, cu o camera de doar 2 Mp, nu permite inregistrarea de clipuri video,
reprezentand un dezavantaj pentru cumparatorii ce ar dori sa achizitioneze un
singur produs care sa inlocuiasca o camera foto si un telefon mobil.
Amenintari
Tinand cont ca in SUA produsul se gaseste blocat numai intr-o anumita
retea , consumatorul evita deblocarea terminalului datorita temerii ca odata
decodat, performantele aparatului se diminueaza, asa cum declara oficialii Apple.
Faptul ca Apple nu a mai adus niciun produs nou pe piata smartphoneurilor, in timp ce competitorii si-au dezvoltat gama de produse cu caracteristici
superioare, ameninta volumul vanzarilor celor de la Apple.
Deasemenea, atat costul de productie si pretul de vanzare ale produselor
nou oferite ale celorlalti concurenti sunt mai mici.De aici rezulta si faptul ca
produsele Apple nu se adreseaza segmentului de consumatori din clasa medie.
Oportunitati
Brandul puternic al producatorului Apple este motivul existentei si
prosperitatii afacerii, acestea fiind considerate produse de lux de catre utilizatorii
produselor IT.
Bibliografie
http://www.info-ghid.com/smartphone-iphone-a-generatia-de-varf-s.html
http://www.wall-street.ro/
www.apple.com/iphone/
www.go4it.ro/telefoane-mobile/iphone-in-romania-946594
www.mobilissimo.ro
http://www.wall-street.ro/articol/IT-C-Tehnologie/37845/Apple-pe-locul-3-intopul-mondial-al-vanzatorilor-de-telefoane.html
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap4
http://www.wall-street.ro/articol/IT-C-Tehnologie/32826/iPhone-1-8-dinvazarile-de-telefoane-mobile-in-SUA.html