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Revista

FAMECOS
mdia, cultura e tecnologia

Televiso

O estilo televisivo e sua pertinncia para a TV


como prtica cultural
The television style and the relevance for the TV as a cultural practice
SIMONE MARIA ROCHA

Doutora em Comunicao e Cultura pela UFRJ, com ps-doutorado em comunicao pela UFMG. Professora do PPGOCOM/UFMG
e coordenadora do Grupo de Pesquisa em Comunicao, Mdia e Cultura.
<smarocha@ig.com.br>

RESUMO

ABSTRACT

Este artigo tem dois objetivos. O primeiro o de apresentar


a abordagem de Mittell que, atravs do modelo das seis
facetas interdependentes, pretende tratar da complexidade
da televiso, e o segundo o de explorar uma destas facetas a
dimenso da televiso enquanto forma textual e evidenciar,
por meio da anlise estilstica, sua pertinncia para a TV
enquanto prtica cultural. A concluso a de que investigar
as propriedades do estilo televisivo pode resultar til ao
entendimento das profundas transformaes pelas quais o
dispositivo vem passando na atualidade.

This paper has two goals. The first one is to present Mittells
approach which, through of six facets interdependent model,
to intend to deal of complexity of television, and the second
one is to explore one of these facets the televisions dimension
as textual form and to evince, through of stylistics analysis,
their relevance to the TV as a cultural practice. The conclusion
is that investigate the properties of television style may prove
useful to the understanding of the profound transformations
which ones the device pass today.

Palavras-chave: Cultura. Estilo televisivo. Televiso.


Porto Alegre, v. 21, n. 3, p. 1082-1099, setembro-dezembro 2014

Keywords: Culture. Television style. Television.

Rocha, S.M. O estilo televisivo e sua pertinncia para a TV como prtica cultural

Televiso

Televiso, um meio complexo

valor e a importncia cultural da televiso nas sociedades contemporneas j


conta com um repertrio consolidado e ocupa uma posio privilegiada nos
estudos sobre o meio. Por outro lado, a negligncia de algumas das outras dimenses
que o compem prejudica, em alguma medida, uma abordagem que contemple a TV
na medida de sua complexidade.
O que a televiso? primeira vista, a resposta pode ser bvia, especialmente para
quem cresceu numa sociedade saturada pelo meio. Mas a questo mais traioeira
do que pode parecer, pois a TV muito mais multifacetada do que tendemos a v-la.
Mittell em Television and American Culture (2010, p. 2) alega que a televiso pode
ser definida como o meio de comunicao massivo mais poderoso e predominante
na Amrica (e no mundo). Contudo, na sua tentativa de ampliar e compreender a
natureza e as caractersticas deste medium, o autor prope outra definio que, alm
de ser mais complexa e especfica mostra como esse entendimento de lugar comum da
televiso acaba por mascarar suas mltiplas estruturas. A partir disso, o autor prefere
conceb-la a partir de seis facetas:
A de indstria altamente rentvel, cuja arrecadao supera U$ 100 bilhes
anualmente por meio de publicidade, pacotes de TV a cabo, vendas de DVD, e
outras fontes de receita.
A democrtica, pois a televiso informa os cidados e serve ao interesse pblico
atravs dos noticirios e da cobertura eleitoral, alm de ser controlada por
regulaes e decises de poltica pblica.
A da forma criativa nica, com uma estrutura narrativa distinta e um conjunto
de gneros que a diferencia de outros media.
A de espelho do nosso mundo, pois a televiso oferece uma viso muitas vezes
distorcida de identidade nacional, bem como define nossas percepes acerca de
vrios grupos de pessoas.
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A de parte integrante de nossas vidas, pois o ato de assistir e de falar sobre


televiso assume papel central em nossas rotinas dirias.
A tecnolgica, pois a televiso serve como tela central para uma srie de meios
de entretenimento e informaes digitais que vo desde DVDs a jogos de vdeo.
Mittell prope considerar essas seis facetas da televiso como pontos individuais
de um modelo mais amplo de circuito da cultura1, em que todas as partes esto
interligadas para compor a televiso americana, tal como esboado na Figura 1:

Figura 1 As seis facetas da televiso.


Fonte: Mittell, J. Television and American Culture, 2010, p. 9.
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Para Mittell, todas essas dimenses so centrais s funes da televiso na cultura


americana. Mas possvel pensar que elas so fundamentais televiso de muitas
sociedades. Contudo, preciso ateno s reais possibilidades de se empreender
uma investigao que aborde todas essas funes cruciais mesmo que concordemos
que a televiso opera em todas elas, pois a compreenso dessa globalidade no
tem sido tarefa fcil. Diferentes tradies acadmicas enfatizam diferentes facetas
os economistas concentram-se em identificar como as indstrias geram lucros, os
cientistas polticos preocupam-se com as instituies democrticas, enquanto que os
antroplogos colocam a vida cotidiana em primeiro plano e os estudiosos de cinema
analisam os textos miditicos. Todavia, mesmo abordagens interdisciplinares da
televiso tm seus pontos fortes e fracos os pesquisadores dos meios de comunicao
examinam as instituies, as polticas e os efeitos quantificveis sobre as audincias,
enquanto estudiosos culturais geralmente focam sobre as representaes, textos e
prticas da audincia.
Sabemos que cada faceta da televiso vital a um entendimento mais amplo
do meio, e que nenhuma funo sozinha teria a prioridade sobre as demais na
explicao do complexo funcionamento da televiso na cultura americana. O exame
das representaes da identidade nacional leva-nos a construo da indstria de
audincias, que reagem e formam suas prprias prticas enquanto telespectadores.
Da mesma forma, as regulaes da televiso ajudam a determinar os padres
tecnolgicos, que por sua vez moldam as normas de produo e as formas textuais.
Qualquer abordagem que exclui ou supervaloriza uma parte do circuito pode
no dar conta da complexidade da televiso. Mas, sabemos, tambm, que, na
prtica, esse exame multifacetado do funcionamento televisivo algo que requer
o envolvimento de muitos estudiosos e uma teia de operaes ampla, duradoura e
complexa.
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Das dimenses que compem a televiso, a das formas textuais tem sido a mais
negligenciada. Estudiosos do audiovisual apontam que, se por um lado, podemos
afirmar que a pesquisa sobre a televiso tem se mostrado significativamente
desenvolvida no que tange s dimenses da recepo, da circulao e da produo, por
outro, a anlise audiovisual ainda o grande desafio a ser superado (Borges, Pucci
Jr., Seligman, 2011, p. 7). Os autores partem da crtica de Thompson (2003) segundo
a qual poderamos identificar um significativo atraso nas anlises de produtos tendo
em vista certa prevalncia da noo de fluxo cunhada por Williams em Televison
(1974). Para Borges, Pucci Jr. e Seligman (2011, p. 7) a programao da televiso seria
constituda por um fluxo homogeneizador e hipnotizante (Williams), concepo que
no abriria espao para o exame detalhado de produtos especficos. Conforme os
autores preciso avanar:

no estudo e o conhecimento de produtos especficos, ou grupos de


produtos, assim como de proposies de carter terico e perspectivas
que abarcam o sentido da produo televisiva, em suas respectivas
conjunturas histrica, social e cultural."

(Borges, Pucci Jr. e Seligman 2011, p. 8)


Contudo, possvel afirmar que essa tem sido uma preocupao crescente entre
os pesquisadores de televiso (Mittell, 2010; Butler, 2010, 2009). Mas a anlise se d
atravs de uma articulao. Ao apontarem as convenes do estilo como um dos
aspectos menos estudados do meio, os estudiosos procuram colocar em dilogo a
teoria flmica e a teoria crtica para evidenciar a importncia do estilo na produo
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televisiva no que tange a definio do tom, conformao dos sentidos, engajamento


dos telespectadores, construo das narrativas, venda de produtos e apresentao de
informaes.

A dimenso formal da televiso

Mittell critica o fato de os estudiosos terem dado pouca ateno aos aspectos formais
dos textos televisivos. Ao analisar um programa da TV americana, Dragnet, ele afirmou
que:

Ao olhar para Dragnet atravs de uma anlise potica histrica


para examinar como os significados e premissas culturais foram
codificados no programa, podemos ver como esses elementos
textuais encaixam-se em categorias culturais e genricas mais
amplas."
(Mittell, 2004, p. 122) 2

O estudo mais criterioso da dimenso formal justifica-se por vrias razes.


Examinar as prticas formais da televiso permite que o estudioso pense como
um criador, entendendo como os programas so produzidos da perspectiva dos
produtores. Da perspectiva dos telespectadores esse conhecimento tambm til, pois
estar consciente dos elementos formais permite um entendimento mais sofisticado da
programao, alm de uma apreciao mais nuanada de textos que so mais
ambiciosos do ponto de vista esttico. Conscincia formal tambm permite uma viso
crtica sobre a produo de sentidos. Entender as estruturas formais que os textos usam
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para comunicar com os telespectadores nos ajuda a desvendar os modos pelos quais
um anncio nos persuade, um noticirio molda nossas perspectivas ou um drama
retrata o mundo. Anlise formal uma ferramenta crucial para um telespectador
alfabetizado em TV.

A abordagem formal pelo vis da anlise estilstica

Ao lidar com o texto televisivo, o argumento que defendo o de que podemos


analisar a forma sem sermos formalistas estud-la no tem que ser um fim
em si mesmo. Uma vez que as abordagens culturais dos estudos de televiso
sugeriram que textos so um dos lugares importantes nos quais os sentidos so
produzidos e os processos polticos so articulados, cabe a ns nos engajarmos
detidamente nestas prticas para entender como os textos so codificados, tanto
industrial como formalmente. Tal anlise pode e deve ser uma das ferramentas
mais produtivas disponveis para examinar os processos que constituem nosso
campo cultural de investigao. Ns podemos nos afastar da anlise formal
enquanto um exerccio fechado sem abandonar os insights que tal exame pode nos
oferecer.
Um caminho promissor nesta direo diz respeito anlise histrica do estilo,
herdada dos estudos de cinema e revisada pelos estudiosos de televiso, levando-se
em conta caractersticas especficas desse dispositivo.
Butler (2010) defende um entendimento de estilo como sendo qualquer padro
tcnico de som-imagem que sirva uma funo dentro do texto televisivo. Essa
definio tem uma importncia significativa para os estudos do estilo televisivo.
Primeiro, porque ela rejeita concepes que consideram estilo como a marca da
genialidade individual de um texto ou como um floreio decorativo de camadas
acima da narrativa (embora alguns estilos sejam decorativos). Segundo, porque
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a partir da possvel concluir que todos os textos televisivos contm estilo.


Para Butler (2010), estilo a sua estrutura, a sua superfcie, a rede que mantm
juntos seus significantes e atravs do qual os seus significados so comunicados.
Os estudos sobre estilo televisivo chamam nossa ateno para o fato de que a
percepo das caractersticas dos programas e das condies de sua criao ajuda-nos
a avanar na compreenso de como eles funcionam. Tal processo permite-nos entender
tanto o programa isoladamente quanto tecer especulaes sobre a cultura na qual ele
est inserido. Esse processo leva-nos, assim, a examinar as atividades e as ferramentas
dos realizadores.
A iluminao de uma cena orienta nossa compreenso dos valores morais que um
personagem carrega. Um corte que justape imagens de um carro descendo estrada
abaixo e de uma jovem garota perseguindo um determinado produto gera uma
metfora visual. Tomadas em cmera lenta de velocistas indicam, paradoxalmente,
a potncia de sua velocidade aumentada. Atravs destas e de uma mirade de outras
tcnicas, a televiso apoia-se no estilo cenrio, iluminao, videografia, edio e
assim por diante para definir o tom/atmosfera, para atrair os telespectadores, para
construir significados e narrativas. Examinar este processo significa compreender
como o estilo significa e qual o seu significado em contextos televisivos
especficos.
Anlises recentes acerca desse tema vm sendo realizadas (Borges, Pucci Jr.,
Seligman, 2011; Mittell, 2010; Butler, 2009, 2010; Machado, 2000; Rocha, Alves e
Oliveira, 2013) e enfraquecem argumentos segundo os quais programas televisivos,
como as novelas, carecem de estilo. Alm disso, elas procuram compreender como o
estilo televisivo pode ser excessivo e exibicionista ou, o que Caldwell (1995) chama de
televisuality e qual seria a sua influncia na produo de sentido e no posicionamento
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do telespectador. Estudar o estilo televisivo , tambm, estar atento aos impactos que
elementos estilsticos de outros meios exercem sobre a televiso; analisar como as
formas no ficcionais, fazem uso de convenes estilsticas determinadas e socialmente
compartilhadas.
A inspirao de Butler(ano) vem de Bordwell, um estudioso da histria do estilo
no cinema, para quem,

Estilo em cinema importa porque o que as pessoas chamam de contedo


vm at ns atravs da utilizao padronizada de tcnicas do meio...
Estilo a textura tangvel de um filme, a superfcie perceptual que ns
encontramos enquanto vemos e ouvimos, e esta superfcie o nosso ponto
de partida na movimentao da trama, do tema e do sentimento tudo
o que importa para ns."
(Bordwell, 2008, p. 32)

Assim, temos que seria o estilo todo o conjunto de elementos denotativos,


perceptveis do filme e que nos diro das escolhas do agente social cinematogrfico.
Em sua trajetria de abordagem, Bordwell(2008) procura equilibrar o estilo em pelo
menos trs elementos:
1. Na condio de agente social do diretor: se por um lado, o cineasta relativamente
livre para escolher a maneira como seu filme ganhar forma; por outro, ele o
faz sob presses maiores e/ou da estrutura scio-poltica-ecnomica da qual o
cinema, como produto cultural, no escapa.
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Acontece de instituies culturais e sociais ditarem as normas da obra


de arte: forma, funo e contedo. Um dado ambiente pode incentivar,
e at mesmo exigir, um estilo particular, como o realismo socialista
sob o regime sovitico. Tal situao de 'autoridade social' pode ser
compreendida dentro do modelo que venho defendendo, fundado em fins/
meios, problemas/solues e escolha. [...] A instituio define os fins ou
as questes a serem tratadas e, algumas vezes, os meios, mas o artista
pode realizar os fins de maneiras distintas."
(Bordwell, 2008, p. 310 e 311)

2. Na proposta do esquema problema/soluo: diz dos problemas enfrentados


pelos agentes e das solues encontradas para sua superao. Muitas vezes
essas solues j esto disponveis em virtude de determinado problema j
ter sido enfrentado anteriormente por outro diretor. claro que inovaes
podem acontecer, mas elas se destacam em meio a um contexto de prticas
rotineiras. Segundo Bordwell, a maioria dos diretores aceita tranquilamente
as normas que herda; outros apenas retocam-nas ligeiramente; raros so os
que as reestruturam completamente (Bordwell, 2008, p. 324). Para o autor,
sejam as normas obedecidas ou rejeitadas, repetidas ou reinventadas, elas
so centrais ao oficio do diretor uma vez que o contexto do seu oficio
social.
3. Nas condies transculturais que jogam papel importante em qualquer fazer
cinematogrfico: diante de caractersticas comuns da percepo visual, de
coordenadas espaciais, o que Bordwell (2008, p. 331) chama de regularidades
transculturais do sistema de percepo humano das dimenses da tela de
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cinema e dos formatos de captao de imagens etc., possvel dizer que muitas
so as convergncias entre as maneiras de as pessoas representarem o mundo,
j que, mesmo considerando as diferentes tradies e referenciais culturais das
produes, essas so limitadas, definidas e apreendidas pelos pblicos com base
nos elementos transculturais e imutveis apresentados acima.
Para Borwell (2008, p. 59) o estilo pode derivar em quatro funes. A primeira,
seria a denotativa, que diz respeito a tudo que nos apresentado em cena, as pessoas
posicionadas no quadro, os objetos que o compe, o tipo de plano utilizado, enfim, tudo
que nos apresentado, a mise-en-scne. A segunda funo do estilo a expressiva, que nos
diz das qualidades ligadas ao emocional da cena, para o que contribuem a trilha sonora,
a iluminao ou certos movimentos da cmera. O estilo pode ainda desempenhar um
papel simblico, que diz das evocaes que os elementos denotativos em cena podem ser
operadas pelo espectador. Por fim, o estilo pode desempenhar uma funo meramente
decorativa, o que seriam todos os maneirismos de cena, o estilo pelo estilo.
Ao tratar da televiso, Butler (2010) acrescenta quatro funes que lhes parecem
especficas deste meio. So elas: persuadir, chamar ou interpelar, diferenciar e significar
ao vivo. O estilo televisivo pode cumprir vrias dessas funes ao mesmo tempo.
Contudo, o autor sustenta que a funo do chamamento, a pretenso de despertar e
manter a ateno do telespectador primordial em qualquer situao.
Metodologicamente Butler (2010) prope quatro dimenses de anlise do estilo.
A primeira a que o autor chama de descritiva, ou seja, seria o passo bsico o qual a
anlise semitica mostra-se bastante til. A descrio abre o texto interpretao. A
segunda dimenso a da funo/anlise do estilo. Aqui, Butler (2010), toma por base
os estudos da teoria funcional do estilo no cinema de Carrol (2003), com vistas a
detectar os propsitos do estilo e suas funes no texto a teoria funcional ensina
que a forma flmica inclui apenas os elementos e relaes intencionados para servir
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como o meio para o propsito do filme. A dimenso histrica oferece a possibilidade


de um recuo nos programas de um gnero a fim de identificar padres/inovaes/
mudanas. Por fim, a dimenso avaliativa/esttica vista como problemtica at
mesmo para o autor, uma vez que a anlise de televiso ainda ressente de parmetros
mais especficos para se julgar sua esttica3 (aqui Butler apenas deixa um caminho
aberto, uma possibilidade).
No desconheo que as anlises de cinema e televiso contam com tradies tericas distintas e at certo ponto divergentes. A crtica cinematogrfica um campo
consolidado e ligado, de certa forma, crtica de arte, com a qual compartilha pressupostos, objetivos e interesses. Os crticos buscam estabelecer juzos de valor relativos aos
filmes, aos gneros e s estticas e descobrir autores e redescobrir aqueles que permitam
revisar o cnone. Resulta impossvel falar de um campo equivalente no caso da televiso.
Quando se buscou legitimar a programao televisiva ou algum gnero em particular
(como o caso da telenovela na Amrica Latina) isso foi feito antes por seu interesse
sociolgico como objeto da cultura popular do que por seu interesse esttico.
Os estudos de televiso, por sua vez, tm sido desenvolvidos em um campo
especfico de investigao em recepo onde so extensamente debatidas questes
tericas e metodolgias acerca das audincias, ao passo que a investigao em
recepo cinematogrfica no ocupa um papel igualmente significativo. Nesse sentido
poderamos dizer que enquanto na investigao sobre televiso tem predominado a
abordagem desde a sociologia ou a anlise do discurso, na investigao sobre cinema
tem sobressado o discurso crtico frente ao sociolgico. Se bem que esta distino
deveria ser matizada no s pelas abordagens do fnomeno flmico feitas a partir de
uma visada sociolgica, semitica ou da histrica social como porque nas ltimas
dcadas os avanos nos estudos acadmicos em ambos os campos mostram sem
dvida um panorama mais complexo.
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Conquanto haja diferenas, a TV no apenas adota diretamente as tcnicas estilsticas


do cinema, como seus crticos usam conceitos desenvolvidos nos estudos flmicos
para analisar os elementos do estilo televisivo. Assim, a viso geral das principais
tcnicas desse estilo encenao, trabalho de cmera, edio, trilha, elementos grficos
emprega o vocabulrio estabelecido pelos pesquisadores de cinema para analisar
filmes, mas destaca os modos particulares atravs dos quais a televiso usa o estilo de
uma maneira distinta do cinema.

Por uma anlise da potica televisual

Essa abordagem da potica histrica como desenvolvida por Bordwell, se mostra


oportuna para o desenho de um panorama mais complexo dos estudos de televiso
por algumas razes:
Ao invs de um retrato em negativo no qual, por exemplo, ao se discutir as
caractersticas da esttica televisiva isso redunde em crticas como baixa qualidade da
imagem, pouca profundidade de campo, a aboragem histrica do estilo permite-nos
uma leitura em positivo da televiso: ela promove um entendimento dos diferentes
arranjos de imagem e som a partir das dimenses materiais e imateriais do dispositivo,
como caractersticas tcnicas, condies de produo, condies de recepo, com
vistas a uma funo dentro do texto.
Isso significa, dentre outras coisas, compreender que no caso da TV falar em estilo
(das funes exercidas) mostra-se muito mais pertinente, inclusive para entend-la
como prtica cultural. Diante de pesquisas que revelam que as pessoas ficam em
mdia de 5 horas/dia assitindo TV4 seria impossvel demandar delas uma ateno
concentrada na visualidade como possvel faz-lo num dispositivo como o cinema,
no qual a relao com a espectorialidade se d em outros termos e em outras
condies.
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A abordagem histrica do estilo permite que possamos desenvolver e compreender


certa tolerncia para com as imagens produzidas, por exemplo, por cinegrafista amador
e inseridas nas narrativas telejornalsticas, menos em termos de qualidade imagens
turvas, escuras, granuladas e mais em termos da funo que elas desempenham no
interior dessas narrativas, como credibilidade, veracidade, dentre outras.
Ela permite, tambm, que possamos conhecer a diversidade das produes,
o estilo dos diferentes produtos no interior dos diferentes gneros televisivos
(a preponderncia do dilogo nas narrativas de fico seriada e a edio baseada na
montagem clssica do plano/contraplano e os hbitos de assistncias conformados a
partir disso).
Um outro aspecto importante diz respeito s possibilidades de se identificar
mudanas e inovaes no estilo televisivo e seus desdobramentos em termos de
mudanas dos hbitos de assistncia TV, novas estratgias de comunicabilidade
criadas pela produo levando-se em conta os novos fatores sociais e tecnolgicos que
do subsdios a essas inovaes.
No caso especfico das pesquisas desenvolvidas5, essa abordagem do estilo tem
proporcionado alguns insights oportunos em relao aos vrios aspectos acima
apontados. Como o objeto da pesquisa envolve primordialmente o novo formato do
gnero telenovela produzido pela TV Globo, e que j se popularizou como novela
das onze, tem sido possvel explorar tanto os aspectos formais quanto histricos de
um formato que tenho acompanhado desde sua primeira produo6. Sendo assim, as
condies contextuais e institucionais bem como os elementos culturais e estticos
dessas produes j foram frutos de algumas reflexes (Rocha, 2013a; Rocha, 2013b;
Rocha, 2012).
A abordagem do estilo nos possibilita indagar pelas inflexes culturais e histricas
significativas na composio das produes televisivas. Isto, porque, tal abordagem
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procura combinar anlise textual e contextual. Contudo, para uma boa compreenso
da dimenso estilstica, preciso assumir a hiptese geral de que os textos contam
com uma autonomia relativa em relao aos conceitos no sendo, portanto, sua mera
traduo. Nesse sentido, o precurso que proponho, do meio para a cultura, procura, por
um lado, no se limitar a uma mera anlise formal e tcnica dos produtos, e, por outro,
no apontar produtos televisivo como meros exemplos de uma teoria da cultura dada
de antemo. Esse trajeto parte do produto para da voltar s questes relativas cultura,
pois a cultura marca e atravessa os indivduos, porm so eles, atravessados por esses
mltiplos referentes culturais, os que de fato constroem seus discursos de mundo.

Consideraes finais

A televiso enquanto meio de comunicao passa por muitas transformaes. Alguns


autores apontam para um momento de crise (Miller, 2010; Carln, 2004; 2009). Porm,
se vivemos numa poca de grandes transformaes na qual muitos prognsticos j
foram feitos, nem todos foram confirmados. Conquanto, muitas mudanas estejam em
marcha, uma distino entre elas faz-se necessria. Por um lado devemos reconhecer
que os espectadores esto, sim, interessados nos produtos televisivos (de outro modo,
como entender o grande sucesso das sries norte-americanas, por exemplo?); por
outro, precisamos nos atentar para o quanto eles esto dispostos a ver essas produes
na programao e no horrio determinado pelas grandes redes as exibem.
O que se pretende dizer que os experimentos contemporneos dizem mais
respeito evoluo das antigas formas de consumo e produo miditicas do que ao
acaso das mdias massivas em funo das mdias digitais, uma vez que a televiso,
alm de ocupar tempo significativo das pessoas, oferece informao e entretenimento
com velocidade e facilidade (Miller, 2010). Portanto, o que possvel notar, cada vez
com maior clareza, que, se podem, os espectadores assistem quando desejam e nas
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condies que desejam. Para Carln, este fenmeno irreversvel e no vai mais
mudar (2013, p. 82).
Voltando questo dos produtos, face s mudanas, a TV tem investido em novas
formas de programao, que tanto requerem quanto recompensam a ateno exclusiva e
prolongada, incluindo a construo da prpria narrativa, seja pelo encurtamento, pelos
novos gneros televisivos, buscando atrair a fidelidade do telespectador e no sua mera
ateno casual. Do lado onde se d a criao, podemos identificar alguns programas
que procuram basear-se nesses novos aspectos que redefinem o fazer televisivo. As
produes atuais so muito diferentes s das dcadas anteriores (em alguns casos, a
ponto de diminuir a brecha que durante anos existiu entre cinema massivo e televiso).
Tais inovaes incluem uma complexidade formal, tcnica e narrativa, muitas vezes
representada por uma maior qualidade tcnica nos processos de filmagem, arcos dramticos mais densos, porm mais breves, intensificao e acelerao de enigmas narrativos, mudana nas temporalidades e no horrio de exibio. E aqui que vejo a pertinncia e a contribuio da anlise estilstica enquanto tentativa de contribuir para o entendimento da complexidade da TV conforme apontamos na sesso que abre este texto.
Se vivemos num momento de mudana extraordinria, vivemos, tambm num
momento nico para a anlise, a teoria e a histria da televiso. Identificar, no complexo
cenrio de mudana miditica atual, as novas relaes entre cultura de massas, sujeitos
e meios (novos e velhos), consiste em um desafio que implica cada vez mais, antes de
tudo, desenvolver novos dispositivos analticos para uma nova complexidade. Muitas
so as pesquisas que tem se dedicado questo da transmidiao, da convergncia de
contedos, das novas modalidades de consumo7. A contribuio da anlise do estilo
est situada em outro lugar, no texto, sem perder de vista as finas conexes que ele
estabelece com o contexto e com o cenrio cultural no qual se produz e se consome
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NOTAS
O autor prope esse desenho com base na influente abordagem do circuito da cultura tal qual pensada por
Paul duGay et al, Doing Cultural Studies: The Story of the Sony Walkman. London: Sage Publications, 1997.
2
Do original By looking at Dragnet via a historical poetic analysis to exame how cultural meanings and
assumptions were encoded in the program, we can see how these textual elements fit into larger cultural
and generic categories.
3
O autor alega que at hoje os estudiosos da esttica da televiso no tm definidas, de um modo sistemtico,
as normas estticas de avaliao do meio. Em vez disso, essas normas tm sido compostas por termos
problemticos e com alguma carga ideolgica tais como elegncia, complexidade, unidade orgnica,
expressividade, singularidade, viso artstica etc.
4
Dados disponveis em: <http://www.usmediaconsulting.com/pt/rs-c/174/brasileiros-assistem-atelevisao-durante-cinco-horas-por-dia.html?src=pesquisas/meios-brasil/&src_t=category> e em <http://
noticiasdatv.uol.com.br/noticia/audiencias/brasileiro-mais-pobre-passa-mais-de-um-quarto-do-dia-vendotelevisao-1840>. Acesso em: 10 fev. 2014.
5 Ressalto que este texto faz parte do projeto. Nosso objeto preferencial este novo formato da novela das
onze que vem sendo produzido pela TV Globo a partir de 2011.
6
A primeira foi O Astro (2011); em 2012 foi a vez de Gabriela; a produo seguinte foi a de Saramandaia (2013)
e para 2014 pretende-se produzir O Rebu.
7 O III ENCONTRO OBITEL NACIONAL DOS PESQUISADORES DE FICO TELEVISIVA, realizado em
So Paulo, em novembro de 2011, discutiu questes relativas a esses novos desafios ligados atividade
de consumo como, por exemplo, o desenvolvimento de ricas plataformas na internet e de uma complexa
e fecunda interveno nas redes sociais em relao s narrativas de fico seriada. Cf. Fico televisiva
transmiditica no Brasil: plataformas, convergncia, comunidades virtuais. So Paulo: Editora Sulina, 2011
(Coleo Teledramaturgia, 2).
1

Recebido em: 05 mar 2014


Aceito em: 06 ago. 2014
Endereo da autora:
Simone Maria Rocha <smarocha@ig.com.br>
PPGCOM - Universidade Federal de Minas Gerais
Av. Presidente Antnio Carlos, 6627 Pampulha
31270-901 Belo Horizonte, MG, Brasil

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