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fronteiras digitais

Elas largaram
o Facebook

Depois que seus pais (e at avs) aderiram rede


social, adolescentes de 13 a 17 comeam a buscar
outras alternativas para conversar e trocar fotos

na Paula Iaconis vive trocando


mensagens com seus amigos.
Ina Azevedo usa a internet
para postar suas opinies. Amanda Lapido gosta de ver e compartilhar fotos.
A rotina das trs meninas, todas de 13
anos, parece trivial, mas o mercado de
tecnologia est de olho nelas. O motivo?
Elas fazem tudo isso longe do Facebook,
e seu comportamento ilustra uma tendncia entre adolescentes. O principal
motivo da mudana a chegada dos
adultos. No comeo, o Facebook era
uma coisa nossa e de nossos amigos. Depois, comeou a entrar muita gente. Os
pais querem participar de tudo, diz Ana
Paula. Para no interagir com os tiozes,
os jovens comeam a buscar refgio
noutros sites e aplicativos (leia o quadro
na pgina 62).Agora existem aplicativos
muito melhores, como o Instagram e o
WhatsApp, afirma Amanda. O Facebook no foi completamente abandonado, mas deixou de ter lugar de destaque
na vida delas e passou a ser a segunda
opo para conversar com amigos que
ainda no aderiram nova moda. Uso
o Facebook para falar com pessoas que
no tm WhatsApp, diz Ina.
O que novidade para os adolescentes brasileiros j se tornou objeto
de estudo nos Estados Unidos. Segundo uma pesquisa realizada pelo site
iStrategy Labs, 3 milhes de jovens
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americanos entre 13 e 17 anos abandonaram o Facebook nos ltimos trs


anos. O nmero corresponde a mais
de 25% do total de usurios nessa faixa etria. Numa teleconferncia em
outubro, o executivo-chefe de finanas
do Facebook, David Ebersman, reconheceu que adolescentes tm dedicado
menos tempo ao site.
Por enquanto, isso no afeta o desempenho da empresa: desde que o
Facebook abriu seu capital, em maio de
2012, o valor de sua ao na Bolsa de
Valores subiu de pouco mais de US$ 38
para pouco mais de US$ 58,51. Mas
alguns pesquisadores acreditam que a
sada dos adolescentes apenas o incio
de uma debandada. Depois de entrevistar jovens de 16 a 18 anos, Daniel Miller,
professor da University College London, publicou um estudo em que afirma que o Facebook est morto e enterrado e que os adolescentes sentem
vergonha de usar o site. Na semana
passada, pesquisadores da Universidade
Princeton, John Cannarella e Joshua
Spechler, fizeram uma analogia entre
redes sociais e epidemias para prever
que, entre 2015 e 2017, 80% dos usurios se tornaro imunes ao Facebook
e abandonaro o site. O efeito seria devastador. Basta lembrar da desvalorizao do MySpace, comprado por US$
580 milhes pela NewsCorp em 2005, s
Foto: Camila Fontana/POCA

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conectadas
da esquerda para
a direita: ina
azevedo, amanda
Lapido e ana Paula
iaconis, de 13 anos,
conversam pelo
celular. elas
trocaram o
facebook por
outras redes

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fronteiras digitais
quando era uma das maiores potncias
do mercado digital, e vendido por US$
35 milhes menos de um dcimo do
valor original em 2011, quando a
maioria de seus 125 milhes de usurios j havia migrado para o Facebook.
Seria a debandada atual dos adolescentes o primeiro sintoma do colapso da
maior rede social do mundo?
At entre os adolescentes h quem
discorde dessa previso. O sucesso dos
rolezinhos, encontros de adolescentes nos shoppings da periferia de So
Paulo, mostra que o Facebook ainda
tem o poder de mobilizar os jovens: os
organizadores dos eventos tm dezenas de milhares de seguidores na rede
social e a usaram como principal ferramenta para convidar amigos para a
algazarra. Os jovens esto usando
outras redes sociais tambm, mas no
necessariamente abandonando o Facebook, afirma Matheus Lucas Bernardo, de 16 anos, que chamou seus 35
mil seguidores para os rolezinhos. As
pessoas usam o Instagram e o WhatsApp
no celular e o Facebook no computador, diz Daniel Santos, tambm de 16
anos, que usa o site para organizar encontros com seus 88 mil fs.
Mesmo se o xodo dos adolescentes
se confirmar, isso no ser suficiente
para afirmar que o Facebook est em
apuros.Esta faixa etria, dos 13 aos 17
anos, no compra muito e nem formadora de opinio, diz Elizabeth Saad,
professora da USP especialista no mercado digital. O Facebook ganha dinheiro com publicidade, e o que interessa expor seus anncios para
formadores de opinio e compradores.
Segundo ela, o desinteresse dos adolescentes pelo site algo natural no ciclo
de vida das redes sociais. Esse pblico
no permanece nos mesmos sites por
muito tempo. Prefere migrar para outros ambientes e experimentar novidades, diz. A chegada em massa dos pais
desses jovens ao Facebook tornou a
mudana ainda mais difcil de evitar.
O jovem no consegue construir sua
identidade se frequentar os mesmos
espaos que seus pais. Ele precisa se diferenciar, afirma o psiclogo Aurlio
Melo, professor da Universidade Presbiteriana Mackenzie. Os pais, pelo
contrrio, sempre tentam frequentar os

Para onde os
adolescentes foram

Os sites e aplicativos que


fazem sucesso com a galera

Snapchat
2011

usado para
mandar imagens
e vdeos que
desaparecem
segundos depois
de ser vistos

WhatsApp
2009

O aplicativo
de troca de
mensagens permite
a criao de
grupos e o envio de
imagens e vdeos

Instagram
2010

Comprada pelo
Facebook em 2012,
a rede divulga
fotos e vdeos
curtos enviados
pelos usurios

Vine
2013

O aplicativo
permite o envio
de vdeos de at
seis segundos.
Foi comprado
pelo Twitter

Ask.fm
2010

O site de perguntas
e respostas (s
vezes annimas)
muito usado pelos
frequentadores
de rolezinhos

Tumblr
2007

O sistema de blog
usado para postar
textos, imagens e
vdeos que podem
ser republicados
por outros usurios

mesmos lugares que os jovens, para


control-los ou para se sentirem na
moda. Diante desse dilema, s restaria
aos adolescentes a migrao por mais
que o Facebook quisesse mant-los.
A sada dos jovens at 17 anos pode
no ferir o bolso de Mark Zuckerberg,
fundador do Facebook, mas afetar a
imagem do site. Antes, estar no Facebook era visto como algo moderno e
legal. Hoje, para os mais jovens, a rede
mais descolada o Snapchat, por causa
da privacidade, afirma Gil Giardelli,
professor de inovao digital da Escola
Superior de Propaganda e Marketing
(ESPM). No Snapchat, imagens e vdeos
desaparecem segundos depois de ser
vistos (leia ao lado). Zuckerberg diz que
isso no um problema. Talvez a eletricidade fosse legal quando foi descoberta, mas as pessoas logo pararam de
falar dela porque deixou de ser nova,
disse ele, em setembro, numa entrevista revista americana The Atlantic. A
verdadeira pergunta que voc precisa
fazer : h menos pessoas acendendo a
luz porque deixou de ser bacana? A
analogia parece exagerada. Por mais
popular que o Facebook seja, est longe
de ser uma inveno to revolucionria
quanto a luz eltrica. Um raciocnio
mais prximo da realidade seria comparar o Facebook ao Windows, da Microsoft, ou s patentes de tecnologia da
IBM: produtos que rendem lucros bilionrios at hoje, apesar de no serem
vistos como algo descolado.
Outro fator que favorece o Facebook
no longo prazo o fato de os adolescentes estarem migrando para diversas
redes e aplicativos diferentes, e no para
um nico servio. Num mundo de experincias digitais cada vez mais fragmentadas, dificilmente um concorrente conseguir igualar o tamanho do
Facebook, com seu impressionante 1,19
bilho de usurios ativos. A diferena
significativa de valor de mercado permite que o Facebook garanta seu futuro comprando possveis ameaas. Uma
das redes mais citadas pelas adolescentes, o Instagram, foi comprada pelo
Facebook por US$ 1 bilho, em 2012.
Com dinheiro no bolso, muito mais
u
fcil parecer bacana.
Com reportagem de Felipe Germano

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