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Observaciones de Mercado:

La Asociacin TulaSalud se remontan al ao 2002, cuando el Centro de Estudios


de Newfoundland, Canad, logr el apoyo financiero de la Agencia Canadiense de
Desarrollo Internacional ACDI, para implementar el Proyecto de Promocin de
Enfermera para la Atencin Primaria de Salud en Centro Amrica. Este proyecto
inici sus acciones en 2004, a travs de un convenio bilateral entre el gobierno
canadiense y el gobierno de Guatemala, teniendo como unidad ejecutora en el
pas, a la Escuela Nacional de Enfermera de Cobn. El objetivo principal del
proyecto fue: Incrementar el nmero de personal de enfermera en zonas rurales y
postergadas del pas. Debido a eso se inici con la preparacin de un curso piloto
que form 34 auxiliares de enfermera provenientes de comunidades indgenas y
rurales de Alta Verapaz, usando la tecnologa de Optel Tele-Writer, para educacin
a distancia. El proyecto de Promocin de Enfermera para la Atencin Primaria de
Salud tendr un nuevo rumbo, debido la alta demanda que presentan los
departamentos en tema de salud y en especial a la nueva enfermedad
denominada chikungunya.

Porque se requiere de la comunicacin del Producto: TULA SALUD y sus


directivos comentan que para dar vida a este nuevo plan se lleve a cambo una
parrillada en el centro de la ciudad capital, por lo que se planea que de inicio
desde el da viernes y finalizara el domingo, el primer fin es conseguir de 70 a 80
restaurantes parrilleros proponindoles lo siguiente; el costo de la entrada ser de
Q150.00 la mitad del costo ser donada para las vacunas y la otra mitad para
costos de los parrilleros, aunque es de conocimiento de TULA SALUD, que ese
precio no absorbe el total de la carne o productos a brindar a las personas, los
restaurantes pasan a ser donantes tambin de esta causa. Se espera la
participacin activa de por lo menos dos mil guatemaltecos, que reflejaran un
numero total de 4mil vacunas, que sern distribuidas en los distintos
departamentos del pas, adems se espera que hayan patrocinadores como
Bancos del Sistema, Ventas de Motocicletas y Ventas de Automotores entre otros,
quienes podrn colocar sus stand publicitarios en la actividad y se les pedir que
juntos formen una donacin conjunta de 4mil vacunas ms para hacer un gran
total de 8mil inoculaciones a enviar.
Quien es el Tarjet Objetivo: Nuestro grupo objetivo principal son guatemaltecos
de la urbe, que tengan entre los 18 a los 60 aos. El nivel socioeconmico ser
B,B+,A.A+. Y patrocinadores varios.
Insigth del Consumidor: Todas las personas que puedan llegar a la parrillada
pero que sepan que el fin es poder donar las vacunas a las personas de escasos
recursos y que han sido afectadas por este mal, la principal motivacin de nuestro
pblico es poder ayudar de forma simblica.

Objetivo de Comunicacin: La estrategia de comunicacin tendr entonces


como objetivo principal poder generar participacin de ms de dos mil personas
quienes con el pago de su entrada ayudaran a comprar las vacunas de prevencin
del virus chikungunya.

Que piensa el Consumidor Hoy: De forma interesante vimos que las personas
estn de acuerdo en poder pagar por la parrillada, pero no estn de acuerdo que
se regale la vacuna si no que tenga un costo simblico para que las personas
aprendan responsabilidades sobre su salud. Se denota que no hay oposicin de
pagar los Q150.00 de ingreso.

Promesa Bsica: Crear el programa de Ayuda a las personas de escasos


recursos, poder brindar las vacunas a 1$, con el fin que las personas sepan que la
vacuna es de un precio alto pero que la podrn adquirir de forma simblica,
previniendo dicha enfermedad.
Respuesta del Consumidor: Quieren conocer los detalles en redes sociales, pues
el virus se a extendido considerablemente en el pas, unas personas hasta
muestran inters por pode ir a las reas donde se distribuir la vacuna.
9.- Razonamiento: El tarjet creer en esta promesa pues no existe otra compaa
que se iguale de una forma tan simblica llevando tanta ayuda a quienes lo
necesitan, aunado que busca crear una mejor fuerza con los sectores privado y
pblico.
10.-Medios o Materiales a Desarrollar: Redes Sociales, Paquete completo. Rueda de
Prensa.

Encuesta con personas del interior del pas:


1. Qu piensa de las actividades en pro del beneficio de salud rural?
Que deberan de ser mas seguido
2. Qu servicios tiene?
Solo Agua
3. Qu opina de la enfermedad chikungunya?
Es una fiebre que mata a personas.
4. Cree usted que si se vacuna a la comunidad en prevencin ser una buena
ayuda?
Si porque la gente se esta muriendo y nadie hace nada.
5. Cuntos hijos tiene?
5
6. Conoce alguna persona que tenga chikungunya?
Una sobrina esta grave en el hospital
7. Pagara por una vacuna Q50.00?
No es mucho dinero
8. Qu sueldo tiene?
Q600 Mensuales
9. En su comunidad hay Centro de Salud?
No
10. Si la vacuna fuera gratuita llevara a toda si familia?
Si
11. Conoce los programas de Salud de TulaSalud?
No

Usted apoyara un programa para prevenir la enfermedad Chikungunya?


SI
Cuenta con acceso a Internet?
SI
Que sistemas de comunicacin usa?
SmartPhone Si Tablet Si Computadora Si
Sabe a cuantas personas a matado esta enfermedad?
Segn vi en algunos medios es una enfermedad muy fuerte, que tiene que ser
de carcter preventivo e higinico para no contraerla.
Si existir una parrillada para recaudar fondos para llevar estas vacunas usted
asistira?
Si claro que si.
Pagara Q150.00 por el ingreso?
Si me parece accesible.
Qu sueldo tiene?
Q4500 Mensuales
Cmo se transporta?
Vehculo.
Considera que la vacuna debera ser cobrada a los pobladores de las comunidades
de escasos recursos?
Si, regalrselos es ensearles a que todo va a llegar de gratis, un costo
simblico estara de acuerdo.
Conoce a TulaSalud?
Muy Poco, solo e escuchado hablar de eso.
Cmo le gustara enterarse de la actividad?
Redes Sociales
Encuesta con personas del rea Urbana.

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