Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
SWIKAR
CARTA DE ACEPTACIN
TABLA DE CONTENIDO
Pg.
INTRODUCCIN.................................................................................................................................................. 9
1. OBJETIVOS ...................................................................................................................................................... 10
OBJETIVO GENERAL ................................................................................................................................. 10
OBJETIVOS ESPECFICOS........................................................................................................................ 10
2. JUSTIFICACIN ............................................................................................................................................. 11
3. GENERALIDADES DE LA EMPRESA ........................................................................................................ 12
3.1. LNEA DE TIEMPO ............................................................................................................................. 12
3.2. PROVEEDORES................................................................................................................................... 13
3.3. CLIENTES .............................................................................................................................................. 14
3.4. DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO......................................................................................... 15
3.4.1. Misin ............................................................................................................................................ 15
3.4.2. Visin ............................................................................................................................................ 15
3.5. OBJETIVOS ESTRATGICOS ........................................................................................................... 16
3.6. ORGANIGRAMA ................................................................................................................................ 17
3.7. VALORES Y PRINCIPIOS INSTITUCIONALES ........................................................................... 18
4. ANLISIS DEL ENTORNO .......................................................................................................................... 19
4.1. ANLISIS PESTA................................................................................................................................. 19
4.1.1. FACTORES POLTICOS............................................................................................................... 20
4.1.2. FACTORES ECONMICOS ....................................................................................................... 22
4.1.3. FACTORES SOCIALES................................................................................................................. 22
4.1.4. FACTORES TECNOLGICOS ................................................................................................... 22
4.1.5. FACTORES AMBIENTALES ........................................................................................................ 23
4.2. ANLISIS DE LAS 5 P DEL MARKETING .................................................................................. 23
4.2.1. Producto ........................................................................................................................................ 24
4.2.2. Precio .............................................................................................................................................. 25
4.2.3. Promocin ..................................................................................................................................... 26
4.2.4. Plaza ................................................................................................................................................ 26
4.2.5. Personal o Post venta ............................................................................................................... 27
5. ANLISIS POR SECTORES ......................................................................................................................... 28
5.1. ANLISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER ..................................................................... 28
5.1.1. Amenaza de la aparicin de los nuevos competidores ............................................... 29
4
LISTA DE TABLAS
Pg.
Tabla 1. SIPOC de Proceso de caramelizado ........................................................................................... 40
Tabla 2. SIPOC de Proceso de coloracin ................................................................................................ 42
Tabla 3. SIPOC de Proceso de moldeado y enfriamiento .................................................................. 45
Tabla 4. SIPOC de proceso de empaque y distribucin ...................................................................... 48
Tabla 5. Debilidades y fortalezas de SWIKAR ......................................................................................... 56
Tabla 6. Oportunidades y amenazas de SWIKAR ................................................................................. 57
Tabla 7. Estrategias DOFA de SWIKAR....................................................................................................... 58
LISTA DE FIGURAS
Pg.
Figura 1. Lnea de Tiempo SWIKAR............................................................................................................. 12
Figura 2. Organigrama de SWIKAR ............................................................................................................. 17
Figura 3. Anlisis PESTA de SWIKAR........................................................................................................... 20
Figura 4. Anlisis de las 5 P del marketing ........................................................................................... 24
Figura 5. Anlisis de las 5 fuerzas de Porter ............................................................................................ 28
Figura 6. Proceso de Caramelizado............................................................................................................. 40
Figura 7. Proceso de Coloracin .................................................................................................................. 43
Figura 8. Proceso de Moldeado y Enfriamiento ..................................................................................... 46
Figura 9. Proceso de Empaque y Distribucin ........................................................................................ 49
Figura 10. Mapa de procesos SWIKAR ....................................................................................................... 51
Figura 11. Diagrama Sistmico SWIKAR .................................................................................................. 52
LISTA DE ANEXOS
Pg.
ANEXO A. Proceso de Caramelizado .......................................................................................................... 62
ANEXO B. Proceso de Coloracin ................................................................................................................ 64
ANEXO C. Proceso de Moldeado y Enfriamiento................................................................................... 65
ANEXO D. Proceso de Empaque y Distribucin ..................................................................................... 69
ANEXO E. Metodologa para construir la visin mejorada de SWIKAR ........................................ 73
ANEXO F. Evidencia ........................................................................................................................................... 74
INTRODUCCIN
Hoy en da, es importante que cada empresa tenga identificado de dnde viene, qu hace,
quines son y hacia dnde se dirige, ya que esto es fundamental para saber adaptarse al
medio y a los cambios constantes del mercado, en el transcurso de este informe se
brindar a la empresa herramientas esenciales para mantenerse en su nicho de mercado y
adems para saber desarrollar planes de accin que les ayuden a mitigar los errores.
El propsito del presente trabajo es plasmar una propuesta de soluciones a los problemas
que impacten la productividad en la empresa SWIKAR, caramelos artesanales. Para ello,
implementaremos tcnicas desarrolladas en el curso, que juegan un papel preponderante
en la toma de decisiones, tales como la construccin de enfoques por procesos y
sistmicos y la idealizacin que relaciona la elaboracin de los mismos, como las
percepciones de los anlisis PESTA, las cinco fuerzas de Porter y SWOT.
Finalmente, se busca que la elaboracin del presente informe sea puente para el desarrollo
de investigacin en distintas reas administrativas que promueva la concordancia
presentes en la misin y visin estipuladas de la empresa y las relaciones internas y
externas que proyecte.
1. OBJETIVOS.
los
Plasmar, por medio de la utilizacin de diversos recursos, los distintos factores que dan
a conocer el direccionamiento estratgico de la empresa SWIKAR.
Corregir las fallas que se puedan presentar dentro de la estructura y elaboracin de los
procesos administrativos, operacionales y de apoyo que determinan a la empresa, con
el fin de ayudarlos en el correcto desenvolvimiento de la identificacin de la misma.
Identificar por el uso de distintos modelos de anlisis (PESTA, cinco fuerzas de Porter,
cinco p del marketing y SWOT) los factores internos, externos, globales y competitivos
que presenten como empresa.
10
2. JUSTIFICACIN
11
3. GENERALIDADES DE LA EMPRESA.
SWIKAR art+Candy su nombre inicial, que ahora es SWIKAR Caramelos artesanales est
registrada en la cmara de comercio como una empresa pequea. Se encuentra ubicada
en el centro histrico de Cartagena, calle Santo Domingo 3-30, local 4. Esta empresa se
dedica a la elaboracin y comercializacin de caramelera artesanal a base de azcar.
Caramelos con figuras y mensajes, chupetes de fantasa, caramelos clsicos artesanales y
caramelos rellenos, confituras y artesanas dulces. A su vez, SWIKAR ofrece caramelos
duros con figuras, caramelos tradicionales con o sin relleno, chupetes, bastones, palitos de
caramelos y confituras (de flores). Cuenta con 5 trabajadores: una persona encargada de la
parte Administrativa y Financiera y cuatro operarios, los cuales se rotan el trabajo de la
fabricacin del caramelo. La sucursal principal se encuentra ubicada en la ciudad de
Santiago de Cali.
Generacin
de la idea de
negocio
2010
Iniciativa de
creacin de
la empresa
1990
Ampliacin
de
sucursales
2013
Figura 1. Lnea de tiempo SWIKAR
12
la
empresa CONFITECA de la cual trajo la idea para abrir este mercado inicialmente en Cali,
gracias a la experiencia adquirida en esta y tomando ideas de empresas del mercado
europeo, conoce un producto innovador, un dulce artesanal no comercializado en
Colombia, basado en esto, Julin TTrchez conoce el producto, el proceso y genera la idea.
2010: SWIKAR nace en octubre de 2010 como una iniciativa de creacin de empresa por
parte de Mara Eugenia y Julin TTrchez. Luego de desarrollar, madurar y afinar durante
seis meses una idea de negocio, abren las puertas de la primera tienda de dulces
artesanales SWIKAR el 14 de octubre del ao 2010.
2013: en abril de 2013 se crea la segunda sucursal en la ciudad de Cartagena.
3.2 PROVEEDORES
Los proveedores de bienes tienen como caracterstica principal satisfacer una necesidad
tangible del mercado. SWIKAR cuenta con los siguientes proveedores de los distintos
insumos:
Azcar manuelita (Azcar): La exclusividad con ellos es debido a que es una azcar
refinada y de alta pureza.
13
Empaques:
3.3 CLIENTES
Clientes corporativos
Clientes cibernticos
Clientes locales
Empresa Alquera
Empresa Colmena
Empresa Alpina
14
hasta
3.4.1 Misin
3.4.2 Visin
KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Traducido por Mnica Gabriela Martnez.
8 ed. Mxico: Pearson education, 2008.
15
Crecimiento en ventas por encima del 10% interanual durante los cinco primeros aos
de vida.
16
3.6 ORGANIGRAMA
GERENTE
Contabilidad
Y ventas
Produccin
Preparacin
de mp
Caja
Moldeo
17
Compras
Respeto
Es bueno, procuran dar siempre lo mejor con el fin de que el cliente sea siempre el
mejor atendido.
Puntualidad (clientes)
Son puntuales con el cliente a la hora de la entrega del producto, tratando de que los
errores sean mnimos.
Innovacin
Su ideal como empresa est en innovar constantemente, ya sea en cuanto a empaque,
sabor, color, olor y textura del producto. Todo lo anterior es debido a que el dueo de
la empresa quin emple sus experiencias laborales plasm el ideal de creacin hacia
la empresa abriendo un nuevo mercado en Colombia.
Trabajo en equipo
La empresa presenta un ambiente dinmico para no llegar a la monotona, es decir,
rotan sus labores y cada empleado debe tener el conocimiento de la elaboracin del
producto en la empresa. No mezclan lo laboral con lo personal.
Motivacin
Las vacaciones, salarios, fechas de cumpleaos, buena atencin y comunicacin que
hay en cada nivel de la organizacin.
18
El anlisis PESTA se encarga de identificar las fuerzas ms importantes del medio, para
luego evaluarlas y hacerle seguimiento con el objetivo de establecer las amenazas y
oportunidades ms cercanas a la empresa, es decir, aquellas que tengan ms impacto.
Los factores que deben tenerse en cuenta se clasifican en cinco reas o tipos, los cuales
son:
-
Polticos: Los que se refieren al uso y asignacin de poder, normas, leyes, reglamentos,
etc.
19
Ambientales
Polticos
1. Contaminacin
en los insumos o
materias primas
que inciden en la
elaboracin de los
productos.
1. LEGISLACIN
SANITARIA
1.1 DECRETO 3075
DE 1997.
Econmicos
Tecnolgicos
El TLC puede
afectar en cuanto
a la importacin
de los productos
del mismo
mercado
(confitera).
1.Desarrollo de nuevos
utensilios en la elaboracin
del producto.
2. Publicidad por diversos
medios (televisivos y
cibernticos)
Sociales
cambios en los
gustos, las
preferencias y
tendencias de la
poblacin.
A todas las fbricas y establecimientos donde se procesan los alimentos; los equipos y
utensilios y el personal manipulador de alimentos.
20
A los alimentos y materias primas para alimentos que se fabriquen, envasen, expendan,
exporten o importen, para el consumo humano.
A las actividades de vigilancia y control que ejerzan las autoridades sanitarias sobre la
fabricacin,
procesamiento,
preparacin,
envase,
almacenamiento,
transporte,
Manufactura de alimentos.
Las superficies en contacto con el alimento, en este caso el caramelo, son inertes y
fcilmente desmontables para su limpieza.
21
El TLC puede afectar en cuanto a la importacin de los productos del mismo mercado
(confitera). A nivel de exportacin la caa de azcar entra por la puerta grande en los
mercados ms competitivos del mundo, lo que le facilita a los productos artesanales una
mayor produccin en ventas.
econmicos como el TLC, la inflacin no les afecta directamente puesto que son
considerados as mismos como un monopolio dentro del mercado de dulces en Colombia.
Por otra parte, debido al bajo nivel educativo de los operarios, en un futuro la empresa
puede verse obligada a contratar personal calificado, lo cual conllevara el aumento de los
salarios.
22
23
Producto
Precio
Personal
Plaza
Promocin
4.2.1 Producto
Es el bien fsico, servicio o idea que se ofrece al mercado. El concepto de producto es algo
ms amplio que un objeto en s, ya que puede incorporar el envase, la tapa, la
presentacin, los servicios anexos como el de post-venta o traslado, garantas, etc. Entre
sus funciones en el marketing estn:
Marca e imagen
Envase y etiquetadora
24
4.2.2 Precio
Es el costo al pblico o precio de venta. Es el valor de intercambio del producto,
determinado por la utilidad o la satisfaccin, derivada de la compra y el uso o el consumo
del producto. Es uno de los factores claves para la venta de un producto, pero no es el
nico y no es el determinante en la mayora de los casos. Muchas veces el precio se calcula
como el costo de produccin ms un porcentaje, sin embargo, por lo general el precio lo
decide el mercado. Caractersticas:
Es el nico que genera ingresos, mientras que los dems elementos generan costes.
En la empresa SWIKAR los precios vienen establecidos de acuerdo a la venta por gramo y
lo diversifican con la variacin de sus presentaciones. Es decir, dependiendo del tipo de
empaque (130gr, 250gr, 450gr) as mismo, cobran por gramo. Factores como el arriendo
del local, es estrato social del sitio no va incluido en la generacin de los precios y cada
caramelo tiene un precio de 20 pesos por gramo.
25
4.2.3 Promocin
Es la publicidad que se realice para vender el producto, es decir, las formas de informar y
convencer de las bondades del producto o servicio. Con la promocin se busca crear en el
cliente razones para adquirir un producto que se est comercializando. A su vez:
El nombre de la empresa (SWIKAR) fue ideado por los dueos Julin y Mara Eugenia
TTrchez. La publicidad se manej con una empresa externa (desconocida hasta el
momento) y con las ideas del mismo personal. Adems cuentan con otro tipo de personas
encargados de actualizar los datos de la empresa en las redes sociales (Facebook). En
cuanto a las promociones, stas varan dependiendo al volumen de la venta; es decir, si un
cliente compra 20 frascos, hacen un descuento del 5% al 10%, pero si el pedido es de 300
frascos, SWIKAR le regala por unidades. A su vez, manejan una estrategia de cortesa con
sus clientes puesto que regalan mini caramelos a cada cliente que entra al local con el fin
de que regrese.
4.2.4 Plaza
Es el lugar donde el producto es vendido. Esto puede jugar un rol relevante para el xito
del negocio. Una calle con mucho trnsito de personas es una mejor vitrina que un pasaje
escondido, la plaza es empleada para conseguir que un producto llegue al cliente. Cuatro
elementos configuran la poltica de distribucin:
Canales de distribucin, agentes que llevan los productos desde el proveedor hasta el
consumidor.
Los dueos de SWIKAR escogieron el centro histrico por ser una zona antigua y atractiva
de la ciudad de Cartagena, adems se encuentra en la calle ms transitada (plaza de Santo
Domingo) en la entrada principal a la ciudad amurallada. Su estrategia en la escogencia
del sitio fue por medio de la realizacin de un estudio de mercado donde analizaron el
nmero de transentes que pasaban por hora (preguntaron a los vecinos por el volumen
de sus ventas, qu tan bueno era el turismo y en qu temporadas). Tomaron en cuenta los
eventos artesanales que se desarrollan en la ciudad y el promedio de cuntos turistas
ingresan a la ciudad diariamente.
Que sepa que ante posibles fallos del producto, dudas o sugerencias, la empresa est a
su disposicin
La empresa busca generar la mayor satisfaccin hacia el cliente, es por esto que tratan de
actualizar o modificar sus productos con base a las sugerencias de los consumidores, bien
sea en cuanto al sabor, color, olor y/o textura del caramelo. As mismo, realizan un estudio
(en un perodo de dos aos) para establecer nuevos precios.
27
Rivalidad entre
competidores
(empresas
internacionales )
Amenaza de
nuevos
competidores
Poder de
negociacin con los
clientes
(estn en disposicin
de fabricar el
producto y a su vez
de fijar el precio a los
consumidores)
Amenaza de
productos
sustitutos
Poder de
negociacin de
proveedores
(negocian por
cantidad y
realizan estudios
semestrales)
Debido a que SWIKAR vende productos que actualmente no vende otra caramelera,
sienten que no hay alguna amenaza, pues consideran que su producto es una innovacin
para el mercado de la confitera colombiana, es posible que en un tiempo futuro nazcan
otras empresas a nivel nacional que hagan los mismos productos con ciertos valores
agregados o en caso contrario otro tipo de caramelo fuera de lo comn que llame mucho
la atencin as como los caramelos de SWIKAR.
29
jalea de tamarindo, entre otros. Haciendo nfasis en que SWIKAR se encuentra ubicado en
el centro histrico y turstico de Cartagena, los turistas transentes en caso de que no
conozcan este lugar pueden probar otros dulces artesanales caractersticos de la ciudad o
simplemente se puede acceder a un caramelo comn.
30
las empresas de fabricacin de dulces en la ciudad de Cartagena y mucho menos con los
vendedores de dulces artesanales como panelitas, cocadas, dulces de leche y jalea de
31
SWIKAR fabrica caramelos artesanales con un alto nivel de innovacin, esta empresa se
caracteriza por no utilizar mquinas en la fabricacin de los dulces, todo lo que hacen es
manual y con un toque de ingenio, conjuntamente los identifica su originalidad. SWIKAR
cuenta con procesos centrales tales como: caramelizado, coloracin, moldeado y
enfriamiento, empaque y distribucin, estos procesos participan directamente en la
obtencin del producto final, adems de los procesos operativos, la empresa cuenta con
procesos estratgicos y de apoyo, entre los procesos estratgicos, es decir, aquellos que
direccionan la empresa se encuentran, planeacin estratgica y gestin administrativa; y
entre los procesos de apoyo se encuentran gestin contable, mantenimiento, control de
calidad, compras, gestin de marketing y gestin del talento humano, Los cinco operarios
con los que cuenta SWIKAR son los encargados de establecer entradas y salidas para la
ptima ejecucin de la fabricacin del caramelo artesanal.
establecer el rumbo del negocio, y las directrices para la consecucin de los objetivos que
como organizacin han proyectado; estos son: gestin administrativa y planeacin
estratgica.
32
33
se orienta a
establecer
tareas
Estos procesos son los encargados de generar valor al producto que se le entregar al
cliente, es decir, son los procesos a partir de los cuales el cliente percibir y valorar su
calidad, los procesos principales son: Caramelizado, coloracin, moldeado y enfriamiento,
empaque y distribucin. El proceso de elaboracin de un caramelo desde la coccin hasta
el empaque dura 2 horas, esto puede variar dependiendo del tipo de caramelo artesanal
que se vaya a fabricar; a diario se fabrican 28 kilos.3
Caramelizado: Es el proceso inicial, aqu se utilizan insumos tales como, agua, azcar,
glucosa, sabores artificiales y naturales, los cuales sern transformados para la
obtencin del caramelo final, este se prepara hirviendo el azcar con agua y glucosa
Indicador Operacional
34
imagen 2.) adicionando un colorante blanco en polvo. Con los colores mencionados
anteriormente se hacen todas las combinaciones necesarias al momento de fabricar el
dulce, generalmente se hacen estas mezclas para lograr obtener el color caracterstico
de la fruta tenida en cuenta al momento de fabricar el caramelo. (ver imagen 3.)
35
Imagen 2. Colorantes
los
de la humedad y del calor, por lo cual cuenta con un extractor que regula estos factores
que podran ser perjudiciales para la materia prima. Tal extractor, como la balanza digital,
utilizada para medir las cantidades y el recipiente donde se prepara la mezcla, deben ser
sometidos a una limpieza diaria, con el fin de suprimir cualquier riesgo de impurificar el
caramelo producido. De igual forma, es importante el control de plagas dentro de ambas
estancias, para lo cual se hace fumigacin del lugar en un lapso de cada 4 meses, con el
mismo objetivo de mantener en buen estado tanto los insumos con el producto final, y as
brindar un producto de calidad.
Control de calidad: Es fcil definir este proceso dentro de la dinmica de la fbrica, puesto
que para SWIKAR es primordial, ofrecer un producto de calidad a sus clientes, por tal
razn, para la elaboracin del dulce, cuentan con estrictas frmulas que no permiten
ninguna variacin en su sabor, consistencia y color, por tanto, hay uniformidad en ste.
Existe un control de calidad dentro de cada proceso operativo de la empresa, en el
proceso de caramelizado, hay constante vigilancia respecto a la temperatura adecuada
(con ayuda de un termmetro) (Ver ANEXO.A), en la que se debe retirar el caramelo ya
cocido del fuego; cuando el almbar es puesto en la mesa de enfriado, continuamente se
hacen pruebas manuales, de estiramiento con el fin de detectar si se encuentra la masa
con la consistencia apropiada para avanzar con el moldeado y as consecutivamente hasta
llegar a la disposicin final del caramelo, ya sea para chupetas, sticks, o mini caramelos,
cuyo proceso de troceado es realizado sobre una malla cernidora con el fin de solo retener
los fragmentos con un tamao casi uniforme. Adicionalmente, se considera esencial el
empaque en bolsas hermticas, para contrarrestar las condiciones de la humedad, y
mantener el producto en las mejores condiciones posibles.
38
de un proceso de planeacin para varios segmentos del mercado; manejo de ventas por
pedidos va telefnica, o web a travs de Facebook; esquemas de promociones, que
impactan de tal forma que persuaden, por la facilidad de adquisicin del producto. Por
otra parte, hay conciencia en la empresa de la existencia de competencia indirecta a nivel
nacional e internacional y de productos sustitutos a los que ellos fabrican (Dulces de coco,
alegra, caballitos de papaya, entre otros, artesanales tpicos de la regin caribe), de ah su
inters por alcanzar y mantener un lugar importante en el mercado de dulces artesanales.
Tambin hacen hincapi en mostrar al cliente el proceso de elaboracin de los dulces con
tal de mostrarse como un producto confiable y de calidad, en un ambiente agradable a la
vista, por el entorno tan limpio, iluminado, colorido y en la ubicacin estratgica en la que
se encuentran; por ltimo, cabe resaltar que hay demostracin del producto a los clientes
por parte de la persona encargada de las ventas.
Gestin del talento humano: Swikar es una empresa de carcter formal, recluta personal de
una bolsa de empleos, por lo que cada uno de ellos cuenta con todas las prestaciones
establecidas por la ley. Cada colaborador, tiene como mnimo estudios de bachillerato, y
no tiene certificacin de alguna especializacin en materia que incluya la fabricacin de
dulces. Las tcnicas de elaboracin son dictadas en la misma empresa, as que los
trabajadores son instruidos por el personal ms experimentado. Las distintas actividades
en la empresa, exigen el uso de elementos de proteccin personal, debido a los altos
riegos de accidente en que incurren los trabajadores, al maniobrar ollas calientes,
caramelo a altas temperaturas, por lo cual, hacen uso de guantes aislantes termoaislantes,
y delantales, as como zapatos cerrados.
A continuacin se darn a conocer los SIPOCS que corresponden a los procesos operativos
que maneja SWIKAR, se desarrollan diagramas de flujo correspondientes a los procesos
para la mayor comprensin de estos, tambin se utilizan superndices en su respectiva
descripcin de para mostrar los indicadores evidenciados en el transcurso del proceso.
39
Proveedor
Entrada
Proceso
Salida
Cliente
Operario 1
Agua
Se obtiene el
caramelo de
acuerdo al
sabor
requerido.
Operario 1
Azcar
Glucosa
Sabor (artificial
o natural)
Termmetro
40
Proceso de
coloracin
41
Proveedor
Entrada
Proceso
Salida
Cliente
Operario 1
Colorantes
artificiales
Se obtiene el
caramelo
fraccionado por
color de
acuerdo a los
requerimientos
del dulce
Operario 1
Placa aceitada
Esptula
Aceite de Oliva
42
Operario 2
Proceso de
moldeado y
enfriamiento
43
44
Proveedor
Entrada
Proceso
Salida
Cliente
Operario 1
Esptula
Operario 1
Operario 2
Mesas de
aluminio y
acero
inoxidable
Se obtienen
mini caramelos,
chupetas y
sticks
Operario 2
Proceso de
empaque y
distribucin
Tijeras
Gancho
45
46
En este proceso trabajan normalmente dos operarios (proveedores), esto puede variar
dependiendo del diseo que se vaya a realizar en caso de que se fabriquen mini caramelos
o en caso de que se fabriquen otros productos como chupetas o sticks, este proceso se
desarrolla en mesas de acero inoxidable y de aluminio. Inicialmente, se toma el caramelo
caliente previamente dividido y se verifica si hay buena consistencia de este, luego se
procede a fabricar el producto deseado, Swikar Candy contiene en su inventario tres
productos principales, los cuales tienen procesos de fabricacin diferentes, estos se
explicarn detalladamente a continuacin: (Ver ANEXO C.)
-
elaboracin del diseo segn el tipo de figura en una versin gigante, para la
elaboracin de este se usan tijeras para cortar piezas, moldearlas y unirlas, luego, se
pellizca la pieza de caramelo a un costado y se empieza a estirar y girar hasta llegar al
dimetro adecuado, al obtener esto se corta en barras delgadas y se giran hasta que se
enfren y endurezcan ya que si no se hace esta operacin se pueden aplastar ,
finalmente se toman las barras delgadas y se cortan rpidamente en trozos pequeos
utilizando una esptula, finalmente se obtendr mini caramelos.
-
Entrada
Proceso
Salida
Cliente
Operario 1
Producto
terminado
Se obtiene el
producto
terminado
empacado en
bolsas de
plstico y en
frascos de
vidrio y de
plstico
Operario 1
Operario 2
Inventario
Bolsas de
plstico para
empaque
Frascos de
vidrio y de
plstico para
empaque
48
Operario 2
Proceso de
venta y
comercializacin
49
50
51
7. ENFOQUE SISTEMICO.
52
53
Verificar: La forma que SWIKAR tiene para evaluar los resultados es por medio del
estudio del precio de sus productos, el establecimiento de los mismos depende de lo
que se pretende vender. Otra manera de establecerlos es de acuerdo a la medida de
los gramos y el empaque de los productos, adems introducen nuevas presentaciones
de productos para ver la aceptabilidad del cliente. (ver ANEXO D.)
Actuar: Dentro de los procesos correctivos para la mejora continua de la empresa, una
forma de eliminacin de mudas es que no se presente una sobreproduccin, es decir
que los 28 kilos que elaboran por da sean vendidos. Adems de ello, eliminar el sobre
proceso, que no haya errores en la manipulacin de instrumentos y errores intrnsecos
del trabajador, ante ello toman medidas. Si esto ocurre, la medida que emplean es
procesar el kilo sobrante para la imperfeccin del corte, haciendo figuras para no
desperdiciar caramelos. Por otra parte, disminuir los tiempos muertos para que el
empleado no detenga la produccin por otros eventos que se puedan presentar. La
disminucin del tiempo de entrega de los proveedores es otro tipo de muda que se
desea corregir.
54
8. ANLISIS SWOT.
La matriz DOFA (SWOT en ingls) es un arreglo que permite enfocarse solamente hacia los
factores claves de un negocio. Este elemento se puede definir como el enfrentamiento de
los factores internos y externos, con el propsito de generar estrategias alternativas.
Fortalezas y debilidades
Estn relacionadas con la parte interna de la empresa sobre las cuales se puede tener
control o influir directamente. Se tienen en cuenta reas como las siguientes:
Oportunidades y amenazas
Relacionadas con el entorno de la empresa, y tienen lugar en el mundo externo, son
influenciadas pero no controlables. Pueden tener un efecto positivo o negativo en el
futuro de la empresa.
Las oportunidades organizacionales se encuentran en aquellas reas que podan generar
muy altos desempeos. Las amenazas organizacionales estn en aquellas reas donde la
empresa encuentra dificultad para alcanzar altos niveles de desempeo.
A continuacin se mostrar la elaboracin de un anlisis estratgico por medio de un
anlisis DOFA- SWOT de la empresa SWIKAR.
55
Pueden
hacer
caramelos
personalizados para todo tipo de
ocasin.
Tabla 5. Debilidades y fortalezas de SWIKAR
56
Competencia de sustitutos
consolidada en el mercado.
Inasistencia
directa.
Aprovechamiento de medios
masivos para promocionar el
producto.
de
competencia
.
57
Mantener precio y
mejorar la calidad.
Disear nuevos
mtodos de promocin
y marketing.
Aprovechar los medios
masivos de
comunicacin para dar
a conocer su producto
a nivel nacional
58
Implementar
un
sistema de informacin
para dar a conocer
promociones
de
productos al alcance de
este sector.
Orientar la adquisicin
de sus productos a
toda
la
poblacin
mediante el Marketing.
Buscar expandir la lnea
de productos para que
no sea limitada.
Capacitar al personal
peridicamente con el
propsito de disminuir
la preferencia de los
clientes en la eleccin
de productos
sustitutos.
9. CONCLUSIN.
59
60
BIBLIOGRAFA
Revista del IMES (Instituto Militar de Estudios Superiores). Anlisis Estratgico basado
en el Mtodo FODA. Disponible en:
<http://www.iiicab.org.bo/Docs/MAESTRIA1/M4/Analisis_estrategico_basado_en_el_me
todo_FODA.pdf>
61
Imagen 9. Glucosa
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
Componente
Preguntas a
Respuesta
responder
Identidad
Visin
propuesta
Qu y cmo
No tienen un ao
Para el 2020
lmite de crecimiento
seremos lder en el
de cierto tiempo?
proyectado.
mercado de la
confitera artesanal,
Ser el referente de
confitera de alto valor
en el mercado andino
brindando
Propsito
brindndole a
nuestros clientes un
producto innovador
de alta calidad, con
En qu nos deseamos
experiencias de
convertir?
consumo cargadas de
caractersticas
creatividad y
diferenciadoras de
sensibilidad.
otros productos
similares
comercializados
Valor
Calidad, creatividad,
tanto a nivel
En qu nos
innovacin y precios
nacional como
diferenciamos?
justos de nuestros
agregado
productos.
A todo tipo de
clientes, ya sea nio,
Clientes
Principios
internacional, y
asimismo
brindaremos
experiencias de
consumo cargadas
Para quin
trabajamos?
mayor. Empresas
de creatividad y
comercializadoras.
sensibilidad
hacemos lo que
clientes productos de
hacemos?
excelente calidad,
73
creatividad e
innovacin con el fin
de satisfacer todas sus
necesidades.
ANEXO F. Evidencia
74