Uma ideia no precisa ser grande,

ela s precisa ser capaz de mudar o mundo.

Ns da Rock Block vamos na contramo do conceito da maioria das agncias de publicidade,
onde a busca por mais prmios alimenta a necessidade de mais clientes.

NOSSO POSICIONAMENTO
- QUEM SOMOS -

A ROCK BLOCK vem se destacado por fazer um trabalho multidiciplinar que vai muito alm da publicidade.
Nosso objetivo principal entender e atender toda a cadeia produtiva do negcio de nossos clientes,
atuando de forma sistmica e pontual conforme as demandas identificadas em constantes reunies,
analisando processos, realizando pesquisas de mercado e auxiliando-os a posicionarem de forma diferenciada
atravs da construo de um planejamento estratgico exclusivo e eficaz.
Para isso, nos envolvemos todo o processo estratgico, desde sua concepo, que passa pela comunicao
e marketing, at a construo de projetos de relacionamento, publicidade, web e de T.I..

METODOLOGIA DE TRABALHO
- FRENTES DE NEGCIO -

CLIENTE

MARKETING
ESTRATGICO

PESQUISA DE
MERCADO

PLANEJAMENTO /
ENDOMARKETING

PUBLICIDADE

Quem observa o mercado, escuta e compreende o cliente,

sabe obter os melhores resultados.

TECNOLOGIA

Anlise
positiva Anlise
demanda e
mercado
negativa
oportunidade
de inovao

Case / Mercado
Em 2011 o Grupo Mercado era dividido:
Lojas Mercado;
Lojas Mercado Moda Infantil;
Lojas Nogueira;
Lojas Nogueira Kids.

Desafio

Anlise de satisfao do cliente;

Buscar novo posicionamento
das marcas do grupo;
Imero de novos produtos.
(O cliente esperava uma atualizao das marcas e
layout da loja)

1 Fase - Pesquisa de Mercado

Mais de 1500 entrevistados no estado ES / BA / MG / RJ

2 Fase - Anlise tcnica dos dados

Comisso formada pelo cliente entre os setores de compra /

gesto / marketing / consultoria Grupo Friedman

3 Fase - Reposicionamento do Grupo

Concluso: Expectativa de consumo segmentado por perfil de produto.

Mais de 70% dos clientes depositavam expectativas maiores
no momento de consumo, mais de 37% estava visivelmente
decepcionada com falta de produtos e menos de 40% esperava
realmente achar o que buscar em uma das lojas do grupo.

4 Fase

Plano estratgico de 2012

Mercado Moda;
Mercado Casa;
Mercado Infantil;
Lojas Nogueira;
Lojas Nogueira Kids.

Desafio

Dividir as lojas e separar

os produtos de Moda e Casa.
Foi necessrio dividir os produtos por perfil de
consumo, antes as lojas Mercado vendiam
confeco, cama, meda e banho. Agora o Mercado
Moda ir vender moda e o Mercado Casa ir vender
alm de cama, mesa e banho, tambm decorao.

Inves . Lojas

MKT

Valor Total

ES

R$ 17 milhes

+2 milhes

R$ 19 milhes

MG

R$ 11 milhes

+1,5 milhes

R$ 12.5 milhes

BA

R$ 11 milhes

+1,5 milhes

R$ 12,5 milhes

RJ

R$ 9 milhes

+1,2 milhes

R$ 10,5 milhes

R$ 54,5 milhes

Total
Perodo

24 meses

2014 prazo limite

Pesquisa
de
Mercado
Pemagran Group

Raio de Atuao
da Pesquisa
Regio Nordeste

Baha / Cear / Pernambuco

Regio Centro-Oeste
Braslia / Gois

Regio Sudeste

Esprito Santo / So Paulo / Rio de Janeiro / Minas Gerais

Regio Sul

Paran / Santa Catarina / Rio Grande do Sul

Pblico Alvo da Pesquisa
Construtoras e Incorporadoras
Escritrios de Engenharia e Arquitetura
Distribuidores e Marmorarias

Pesquisa de Mercado / Pemagran

ndices
por
Regio
Construtoras e Incorporadoras

Brasil

Nmeros por Regio

* Empresas com at 4 funcionrios

Empresas
Ativas

Prof.
Ocupados

Valor das incoporaes,

obras e/ou servios
das construo

Norte

3.495

109.114

R$ 9.116.998.000,00

Nordeste

12.763

533.598

R$ 39.353.700.000,00

Sudeste

45.651

1.466.311

R$ 180.284.434.000,00

Sul

23.152

355.453

R$ 36.006.349.000,00

Centro-Oeste

7.670

204.220

R$ 21.808.480.000,00

Pesquisa de Mercado / Pemagran

ndices
por
Regio
Construtoras e Incorporadoras
Empresas
Ativas

Brasil

Nmeros por Regio

* Empresas com mais de 5 funcionrios

Prof.
Ocupados

Valor das incoporaes,

obras e/ou servios
das construo

Norte

1.305

5.674

R$ 417.514.000,00

Nordeste

4.569

19.189

R$ 1.189.903.000,00

Sudeste

20.199

64.736

R$ 5.282.053.000,00

Sul

11.524

37.556

R$ 2.465.451.000,00

Centro-Oeste

3.265

12.545

R$ 1.157.819.000,00

Pesquisa de Mercado / Pemagran

ndices
por
Regio
Construtoras e Incorporadoras
Brasil

Nmeros por Regio

* Ranking Geral dos
estado sob anlise

Geral

Empresas
Ativas

Valor das incoporaes,

obras e/ou servios
das construo

44.878

R$ 249.777.898.000,00

Pesquisa de Mercado / Pemagran

RankingConstrutoras
das 10e Incorporadoras
maiores

Case / Mercado

Classif.
2012

Ranking
Construtora

Segmento

rea Constr.(m2)

n obras

Resid. Com.

Regio do Brasil
Ind.

N/N

Sud.

C/O

MRV

6.810.555

407

SD

CO

GAFISA

4.886.796

177

SD

CO

BROOKFILD

4.429.936

111

SD

CO

DIRECIONAL

3.123.758

60

CO

EVEN

3.117.265

104

SD

CO

CYRELA

2.974.268

66

WTORRE

1.887.205

24

ROSSI

1.777.686

108

SD

CO

PLAENGE

1.770.605

171

SD

CO

10

SCHAHIN

1.650.399

37

SD

CO

Pesquisa de Mercado / Pemagran

Sindicatos e
Conselhos Nacionais
Sinduscon Nordeste

Bahia - http://www.sinduscon-ba.com.br
Cear - http://www.sinduscon-ce.org
Pernanbuco - http://www.sindusconpe.com.br

Sinduscon Centro-Oeste

Sinduscon Sul

Brsilia - http://www.sinduscondf.or.br
Gois - http://www.sinduscongoias.com.br

Paran - http://www.sinduscon-pr.com.br
Santa Catarina - http://www.sindusconcriciuma.com.br
R. G. do Sul - http://www.sinduscon-rs.com.br

Sinduscon Sudeste

CBIC

Esprito Santo - http://www.sinduscon-es.com.br

So Paulo - http://www.sindusconsp.com.br
Minas Gerais - http://www.sinduscon-mg.org.br
Rio de Janeiro - http://www.sinduscon-rio.com.br

Braslia - http://www.cbic.org.br

CNI
Braslia - http://www.portaldaindustria.com.br

Pesquisa de Mercado / Pemagran

ndices
por
Regio
Arquitetura e Engenharia
Profissionais Ocupados

Distribuio de empresas do
segmento da Arquitetura e
Engenharia no Brasil.

1. Sudeste

66,52 %

1. Sudeste

68 %

2. Sul

17,41 %

2. Sul

12,11 %
12,97 %

3. Nordeste

8,68 %

3. Nordeste

4. Centro-Oeste

5,40 %

4. Centro-Oeste 4,67 %

5. Norte

1,99 %

5. Norte

2,25 %

Pesquisa de Mercado / Pemagran

ndices
por
Regio
Arquitetura e Engenharia
So Paulo

Nmero de empresas do
segmento da Arquitetura e
Engenharia no Brasil.
Em 2010 havia 50.898 empresas no
segmento da Arquitetura e Engenharia
aberta e territrio nacional. Os estados
abaixo representam 87,51% do mercado.

18.980 empresas

37,29 % do mercado

Minas Gerais

7.574 empresas

14,88 % do mercado

Rio de Janeiro

6.179 empresas

12,14 % do mercado

R. G. do Sul

3.746 empresas

7,36 % do mercado

Paran

3.042 empresas

5,98 % do mercado

Santa Catarina

2.075 empresas

4,08 % do mercado

Bahia

1.817 empresas

3,57 % do mercado

Esprito Santo

1.124 empresas

2,21 % do mercado

Pesquisa de Mercado / Pemagran

Oramento
por Estado
Base de Clculo
500km

Minas Gerais - Rio de Janeiro

1000km
So Paulo

1500km

Bahia - Gois - Paran - Santa Catarina

2000km

Rio Grande do Sul e Pernambuco

2500km
Cear

Pesquisa de Mercado / Pemagran

Sindicatos e
Conselhos Nacionais
Bahia: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Pernambuco: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Cear: CREA - CAU - SENGE - Mtua
So Paulo: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Rio de Janeiro: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Minas Gerais: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Esprito Santo: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Distrito Federal: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Rio Grande do Sul: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Santa Catarina: CREA - CAU - SENGE - Mtua
Paran: CREA - CAU - SENGE - Mtua

FNA - Federao Nacional de Arquitetos e Urbanistas

http://www.fna.org.br
FNE - Federao Nacional dos Engenheiros
http://www.fne.org.br
SINAENCO - Sindicato nacional das Empresas de Arquitetura e Engenharia Consultiva
http://www.sinaenci.com.br
SENGE - Sindicato dos Engenheiros
http://www.senge.org.br
CONFEA - Conselho Federal de Engenharia e Agronomia
http://www.confea.org.br
Mtua - Caixa de Assistncia dos Profissionais dos Creas
http://www.mutua.com.br
CAU - Conselho de Arqitetura e Urbanismo do Brasil
http://www.cau.org.br

Fontes
de Pesquisa

Pesquisa de Mercado / Pemagran

Pesquisa de Mercado / Pemagran

Mapeamento
Marketing de relacionamento

Publicidade

Web

Pesquisa;
Ps-pesquisa;
Parceiros;
Cliente.

Campanhas de produtos;
Feiras;
Campanhas Institucionais;
Endomarketing;
Catlogos.

Criao de novos layouts;

Gesto de mdias sociais;
Gesto e-mail marketing
Gesto de mtricas de acesso;
Gesto de anncios.

Pesquisa de Mercado

Objetivos Especficos
Identificar quais as principais construtoras nas regies pesquisadas;
Identicar em quais obras essas construtoras ento atuando;
Identificar os estgios das obras;
Identificar quais os ndices de consumo de pisos, soleiras, bancadas, rodaps,
revestimento interno e externo, peas especiais e outros;
Identificar o consumo de mrmore e granito em geral para cada construtora pesquisada.

TRABALHOS

Filmes Publicitrio

Filmes Publicitrio

{27}

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