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CORES

Psicologia, harmonia, escala

Sobre a funcionalidade das cores


Desde a Bauhaus, a unio entre a arte (na qual
as cores so elemento fundamental) e uma
metodologia ligada regra da utilidade
abordada na criao visual.

Significa que a necessidade de usar ou no uma


cor deve estar ligada a um objetivo.

Quando as cores so funcionais, elas esto


sendo usadas dentro de um objetivo: dar
suporte e melhorar as funes comunicativas e
fsicas de uma imagem.

Quando no possuem essa caracterstica,


normalmente o receptor da mensagem ficar
confuso com sinais irrelevantes e conflituosos.

A funcionalidade um artifcio usado para


atingir a eficcia da linguagem visual.
Mas quais seriam as funes da cor?

Segundo Bergstrm, as cores tem


cinco funes primordiais:
Atrair
Criar atmosfera
Informar
Organizar
e ensinar.

Atrair
Somos expostos a mais de duas mil horas de
exibio de imagens por ano.

As cores auxiliam a atrair o olhar. Uma imagem


colorida em uma pgina chama a ateno e
cativa o leitor da mesma forma que elementos
grficos e cores fortes e contrastantes atraem o
olhar em um site.

Criar atmosfera
As cores podem criar e reforar a atmosfera nos
meios de comunicao de modo eficaz.

Cores leves e alegres em vermelho e amarelo


criam de imediato uma atmosfera animada em
uma loja, enquanto tons escuros de azulesverdeado na capa de um livro transmitem
sinais completamente diferentes.

Informar
As cores tambm comunicam informaes em
muitos contextos diferentes. No design, placas e
outros tipos de sinalizaes so dependentes
das cores aplicadas.
Nos hospitais, o amarelo significa infeco e
doena; o vermelho, que algo est sujo; azul
indica materiais limpos; e verde significa
esterilizado.

Organizar
As cores podem organizar, por meio do cdigo
cromtico, as sees de um relatrio anual de
uma empresa. Em uma revista, as cores ajudam
o leitor a percorrer as sees.
As cores se repetem nos ornamentos e ttulos
em suas respectivas sees de modo eficaz e
esttico. O mesmo acontece em um portal de
notcias.

Ensinar
A cor est impregnada de informao, e uma
das mais penetrantes experincias visuais que
todos tm em comum. Um bom ensino pode ser
ajudado pelas cores. Imagens brilhantes ou tons
decorativos encorajam a leitura; fundos claros
acentuam diversas partes do contedo tambm.

Designers que fazem infogrficos usam desse


artifcio para conduzir a ateno das pessoas e
fazer com que a informao compreendida da
melhor maneira possvel.

Teoria da cor

A reproduo das cores baseia-se nos mesmos


princpios que a viso em trs cores do olho humano.
O olho possui trs tipos de receptores, cada um
sensvel a uma das cores primrias RGB da luz.

Teoria da cor

Duas cores primrias aditivas criaro uma das


primrias subtrativas (como pode ser visto nas reas
em que as cores se sobrepe nos diagramas acima).

Teoria da cor
As cores vermelho, verde e azul (red, green e
blue ou RGB) so chamadas primrias aditivas
porque, quando misturadas, produzem a luz
branca.

Teoria da cor
Ciano, magenta e amarelo so denominadas
primrias subtrativas e so utilizadas no
processo de impresso em quatro cores.

Teoria da cor

Da mesma forma, , duas primrias subtrativas


criam uma primria aditiva. Esse o princpio
do processo de separao utilizado para
reproduzir imagens coloridas.

Padro RGB
Vermelho (Red R), verde (Green G) e azul
(Blue B) so as cores primrias aditivas que
produzem a luz branca quando combinadas.

Padro RGB
Os elementos
RGB que formam
as imagens
podem ser vistos
na imagem tirada
da tela de uma
televiso
mostrada ao
lado.

Padro CMYK
Ciano (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto
(K) so as tintas primrias subtrativas que so
combinadas para reproduzir as primrias
aditivas (vermelho, verde e azul) no processo
de impresso em quatro cores.

Padro CMYK

Cores especiais
Cor slida com tom e saturao que no
podem ser reproduzidos pelas cores da escala
CMYK.
Cores especiais incluem cores metlicas,
fluorescentes, pastis ou Pantone e
normalmente so aplicadas com uma chapa
de impresso adicional durante o processo de
impresso a quatro cores.

Cores especiais

Disco de cores
Representao circular do espectro cromtico
ajuda a explicar a relao entre as cores dentro
da teoria das cores.
O disco tambm ilustra a classificao das cores
e fornece uma referncia rpida aos tons
primrios, secundrios e tercirios que auxiliam
o designer a selecionar esquemas de cores
funcionais.

Disco de cores
Quente

Frio

Selees do Disco de cores

Monocromtico
Uma nica cor
no disco

Complementares
Cores
diametralmente
opostos no disco
decores. Fornecem
contraste forte.

Complementos
divididos
Formados por trs
cores: a principal
selecionada e duas
cores que so
adjacentes cor
complementar da
selecionada

Trades
Trs cores
equidistantes no
disco de cores.
Como as trs cores
contrastam entre
si, isso cria uma
tenso visual. Os
espaos de cores
primrias e
secundrias so
trades.

Selees do Disco de cores

Anlogas
As duas cores de
ambos os lados da
cor principal
selecionada e que
proporcionam uma
mesclagem
harmoniosa e
natural

Complementos
Mtuos
Trade de cores
equidistantes mais
a cor
complementar da
cor central entre
as trs

Complementos
adjacentes
Cor adjacente
cor complementar
da cor principal
selecionada

Complementos
duplos
Duas cores
adjacentes e os
seus dois
complementos

Ferramenta de cores da Adobe


https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel/

Cores primrias
VERMELHO

Cores primrias
AMARELO

Cores primrias
AZUL

Cores Secundrias
LARANJA

Cores secundrias
VERDE

Cores secundrias
VIOLETA

Site da pesquisadora Maria Claudia Cortes. Aborda a


psicologia das cores. http://www.mariaclaudiacortes.com/

O poder de atrao da cor


Vrios estudos sobre o poder de
atrao da cor tambm tm sido feitos
ao longo dos anos e com base neles
podemos afirmar que o laranja tem o
maior poder de atrao, seguido do
vermelho; depois vm o azul, o preto, o
verde, o amarelo, o violeta e, no fim da
corrente, o cinza.

A cor e os sentidos
As cores tambm estimulam associaes com o paladar e
os sabores: a acidez normalmente denotada por tons
amarelhos, verdes ou verde-amarelados; o amarelo, o
laranja e o vermelho do a ideia de algo doce; o adocicado
fica por conta do rosa, ao passo que o amargo est
relacionado ao marrom, ao azul-marinho e ao verde-oliva.

A cor e a
temperatura
A temperatura a impresso
mais fcil de ser detectada em
uma cor. Os tons de base
quente (laranjas e vermelhos)
transmitem a sensao de
calor; j os de base azul
normalmente sugerem uma
sensao de frio.

O peso
Os tons de branco e
amarelo sugerem
maior leveza aos
produtos, e os tons
verde-azulacinzentado, vermelho
e preto sugerem maior
peso e robustez.

A visibilidade
O aparelho visual humano composto de elementos chamados
cones, que so sensveis s cores primrias vermelho, verde e
azul-violeta (RGB). Eles formam o campo visvel, ou melhor, o
conjunto de pontos do espao que o olho humano imvel consegue
ver de uma s vez. Esse campo apresenta variaes relevantes no
que se refere a valores cromticos.

A visibilidade
A figura inicial deste item mostra um ranking de
contrastes que pode ser relacionado de acordo com
sua fora e efeito, desde que se considere a primeira
cor o grafismo e a segunda o fundo. fcil verificar
que os grafismos escuros sobre fundos claros
proporcionam maior visibilidade, sendo que as duas
ltimas combinaes so totalmente
desaconselhveis.

A visibilidade
Se partirmos do centro do campo visvel para suas
extremidades, inicialmente diminui a sensibilidade para
identificar os tons de verde; em seguida, so os tons de
vermelho que ficam mais difceis de ver e, somente nas
extremidades que perdem visibilidade o azul e o amarelo.

A visibilidade
Ao se planejar uma combinao de cores, preciso levar em
conta essa visibilidade e tambm o contraste entre as cores.
Por exemplo, o contraste de amarelo e preto o mais visto
distncia, porque o azul o tom mais prximo do preto. O
branco, em contraste com o preto, no consegue a mesma
visibilidade.

A visibilidade
A combinao de tons prximos, como o verde e o azul, obtm
uma visibilidade ruim. Por outro lado, o uso conjunto de cores
contrastantes, como o vermelho e verde, pode ser incmodo
para os olhos, principalmente se esto na mesma proporo.

Quando os grafismos so textos, a


tipologia utilizada tambm influencia no
resultado da visibilidade. Aconselha-se o
uso de letras contrastadas e serifadas
para o uso de cores complementares.
Tons prximos ficam para letras sem
serifas e robustas. Nesse caso, vale
clarear o tom do grafismo, o que acentua a
visibilidade.

Texto com uso de


gradiente (ou degrad)

Exemplo de composio com


uso de cor principal e
subordinada.

Referncias
www.mariaclaudiacortes.com
Psicodinmica das Cores em Comunicao, Modesto
Farina
Produo grfica: arte e tcnica da mdia impressa,
Antonio Celso Collaro
Dicionrio visual de Design Grfico, Gavin Ambrose e
Paul Harris

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