COMO INFLUYEN LOS MEDIO DE COMUNICACION SOCIAL EN LA CULTURA

VENEZOLANA
La prensa oral y escrita, el cine, la televisin, y el ltimo invento, internet, sin
olvidarnos de las empresas de publicidad y mercado, son los factores ms
importantes para la dominacin. Se utilizaron y se utilizan para apoyar el ejercicio
del poder de los grandes grupos antao polticos y hoy econmicos. Los Medios
de Comunicacin, la prensa oral y escrita, cumplen la funcin bsica y efmera de
describir la realidad social.
De esta manera los ciudadanos estn informados en forma objetiva y rpida del
acontecer nacional e internacional que afecta sus vidas. Su accin es eficaz e
inmediata al entrar el individuo en una interaccin de ideas y a la apelacin que el
medio hace a sus sentidos.
Es interesante notar que lo efmero y la objetividad juegan con la otra funcin de
los medios que es la de atraer e influenciar la opinin individual y colectiva an
cuando ello signifique dejar de lado la veracidad. Lo efmero se actualiza a travs
de matices o ampliando la informacin en das sucesivos. Para quienes tienen
acceso al cable, las cadenas informativas bombardean con la misma noticia para
influenciar simultneamente determinada opinin en los rincones ms diversos.
La objetividad es parcial ya que est condicionada por la lnea de un grupo o del
propio periodista. Las noticias que nos llegan ya sea por el medio escrito, oral o
visual no presentan el hecho ocurrido sino que lo modifican/alteran para cumplir
con un determinado objetivo, el poltico, no siempre claro para el receptor. Para
ello apela a la sensibilidad del mismo.
Los medios de comunicacin pueden ser cmplices de los procesos polticos o
aporte en la tarea de la transformacin social. "El poder de la prensa es primordial"
escribe Theodore White en The Making of the President. "Establece la agenda de
discusin pblica. Es un avasallador poder poltico que no puede ser controlado
por ninguna ley.
La complicidad de los medios de comunicacin con los procesos corruptos que
quiebran econmicamente a los pases luego de colaborar con su
desmantelamiento es parte de la estrategia para fortalecer sus negocios y
extenderlos.
"El mensaje monocultural de los medios de comunicacin globales le est
haciendo a la diversidad cultural lo que la globalizacin econmica y la explotacin
no sustentable le hizo a la biodiversidad del mundo. Hoy existen ms de 5 mil
lenguas y culturas en todo el planeta, la inmensa mayora amenazadas con

desaparecer", se afirma en un informe de la WACC sobre la propiedad de los

medios de comunicacin difundida recientemente.
Las polticas neoliberales se han abierto en casi todos los pases la propiedad de
los medios escritos, las estaciones de radio y televisin, as como el cable y la
televisin digital y satelital, a los intereses trasnacionales.